网络广告的互动设计论文
网络广告策划范文5篇
网络广告策划范文5篇为了确保事情或工作能无误进行，常常需要提前制定一份优秀的方案，方案的内容和形式都要围绕着主题来展开，最终达到预期的效果和意义。
方案应该怎么制定呢?下面是为大家整理的网络广告策划范文，希望大家喜欢。
网络广告策划范文1一、确定网络广告的目标广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。
在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。
AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：1、第一个字母A是注意(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解;2、第二个字母I是兴趣(Interest)。
网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中;3、第三个字母D是欲望(Desire)。
感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生占为己有的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录;4、第四个字母A是行动(Action)。
最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。
二、确定网络广告的目标群体简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。
只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。
三、进行网络广告创意及策略选择1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。
2、简洁的广告信息;3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣;4、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。
网络广告创意的教学实践与传播论文(共2篇)
网络广告创意的教学实践与传播论文（共2篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：探讨网络广告创意课程的教学实践在大众的日常生活中，网络媒体遍及每个角落。
通过网络这一平台，网络广告已成主流媒体的传播方式，各大高校增加该系列课程，注重设计理念和创意要素。
现如今，数字构建的社交媒体涉及每个个体的日常生活。
应运而生的数字化产业也紧随潮流交替更新。
在这大环境里，除传统媒体之外，网络传播已成第五大媒体，它具有受众面广，操作性强，无条件限制，更新速度快，覆盖率高等诸多优势，突显网络的特性，吸引大众的注意力。
各大院校也紧跟趋势发展，与社会需求对接，开设与网络相关的课程，向社会输送专业人才。
当下，使用网络的群体每日剧增，它的覆盖面广，普及性强，成为主流媒体宣传和发布信息的重要平台。
网络广告的形式多样，创意的环节与形式脱节，造成创意相对滞后，设计无新意，画面无创意，大众被观看的更多是泛化广告设计，大量占据着我们的视角，而有趣的、能引起共鸣的网络广告设计是大众比较期待的。
如今，在网络比较普遍的设计应用是：形式单调的横幅或竖版的广告条、积分墙，比较出彩的形式有：全屏广告、视频广告等。
诸如此类，缺乏创意的形式占据着我们的视线，收效却甚微。
而富有创意的广告，浏览者并不反感排斥，而是在观看过程中产生兴趣并对其关注，进一步加深印象。
可见，有创意的网络广告对于浏览者和发布者都有着直接或间接影响。
网络广告是指通过网络这一媒介，在互联网上发布宣传广告，它是介于平面和网络媒介的形式存在。
Flash作为网络广告的主要操作软件，它是二维矢量动画绘图软件，提供了制作空间，且便于绘制图形动画、画面感知度高。
网络广告创意的起点是图形创意，而图形创意的起点是联想。
联想中又包括相似、相关、对立、因果、概念。
环环相扣才能相得益彰，创意才有深意，最终实现观赏价值和意义。
浅谈网络广告的互动性
试论网络广告的互动性
试论网络广告的互动性【摘要】网络广告媒介是伴随着互联网的发展而产生的一种新型广告媒介。
由于信息时代受众的独特心理、性格特点，以及互联网的本质特征，使得网络广告与传统媒体广告有所不同。
其双向互动性的传播特点成为了区别于传统媒介的最大优势。
本文通过对互联网、网络广告的分析，阐述了互动性在网络广告中的表现，通过经典案例进一步说明网络广告互动性的实现应该从受众心理出发。
只有这样才能有效的利用网络广告互动性的优势，提高传播效果。
【关键词】互联网网络广告互动性受众心理传播效果【正文】作为20世纪90年代以后诞生的新型媒介，互联网现在已经渗透到了我们生活的方方面面，成为了人们的“生活必需品”。
根据中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年12月30日，中国网民规模已经达到3.84亿人，普及率达到28.9%。
中国网民人数已经超过美国居全球首位。
预计到2012年全球网民人数将达到18亿人，占全球总人口的四分之一。
互联网作为一种崭新的媒体在中国以及世界范围的快速普及,使人们深刻的感受到了互联网时代蕴藏的巨大商业机会。
在互联网快速发展的同时，网络广告也在蓬勃地发展，并呈现出了巨大的发展空间。
据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示，互联网广告的全球市场份额已超过户外广告牌，并且将很快超过广播电台的广告收入。
2008年全球互联网广告开支达到342亿美元。
至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。
网络广告业的迅速崛起，使其已经逐渐成为企业整合营销传播中不可或缺的重要组成部分，成为了最热门的广告形式。
网络广告及其特点网络广告最早起源于1994年的美国。
我们可以从广义和狭义两个方面理解网络广告。
广义的网络广告包括了企业在互联网上发布的一切形式的信息，例如公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的域名、网站、网页等；狭义的网络广告是指利用国际互联网这种载体发布的盈利性的商业广告。
它是以互联网为传播媒介而发布的易于传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者视听，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
浅谈中国网络广告的互动性
艺术论坛美术界ARTS CIRCLE 2011/7浅谈中国网络广告的互动性TEXT /罗利河导言互联网在十几年间从“西洋镜”变为“生活必需品”。
1997年３月，ChinaByte 网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。
现在中国已成为全球网民规模最大的国家。
中国网民的持续增长带动了网络广告的发展。
笔者认为国内网络广告的水平还不错，但中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率差。
据电通的一项调查研究显示：日本一般的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有0.1%-0.3%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%，中国比这些数据更低。
大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上，但是只有极少的一部分会认为有必要借助网络广告代理商为他们进行创意，以及提出互动上的策略。
互动性是网络广告创意成功的关键网络广告的创意要强调互联网的本身的媒介特性，即交互性和实时互动性。
人类是地球上最具互动性的动物，我们用各种方式和我们周边的一切进行双向的沟通。
唱独角戏是件很尴尬的事，这就是为什么开大会领导做报告的时候听众总是容易打瞌睡，而为什么和朋友之间聊天时总是兴致勃勃和滔滔不绝。
因为在交谈的时候我们都能仔细的倾听对方说话，并不时因为对方某句话产生共鸣或者提问或者感慨。
互动性使交谈的双方或者是多方都能表达自己的兴趣，并且能对我们所共同关心的点进行互相的沟通。
internet 作为一种媒体，是最具有这种相似的互动性的。
其它媒体大多数时候是单向传播，只能选择接受或者拒绝接受，就好象听报告。
而internet 不单单是一个传播者，在接受咨讯的同时人们还能进行反馈，甚至可以以个体的形式传播自己的讯息。
internet 传播讯息的方式是多媒体的，文字、影象、动画、图形、声音的互相结合，作为接受者，人们在接受讯息的时候会在脑子里形成对讯息更全面和多感官的认知，从而更乐于接受这样的信息，同时我们还能对这些讯息做出反馈。
行政管理本科毕业论文(范文)
试论网络广告传播的互动策略作者名内容提要:互动性是网络广告传播的主要特征，给广告策略带来变革。
互动主要表现为传受角色的性、效果反馈即时性、参与的“高强度”性。
不论从传播本质，还是从广告主、网民、网络媒体经营、广告形式特性等方面来说，“交互”极具重要性。
随着网络广告的快速发展，互动策略的研究具有重要的现实意义。
关键词:网络广告传播互动性互动化策略网络改变了世界,带来了一场新的传播革命。
网络广告作为一种新媒体，其运作形式和内容发生了很大变化,即互动性是网络媒体的主要特征。
进行网络广告策划时要紧紧抓住这一核心优势。
网络改变了广告的传播模式和目的,给广告的运用策略带来了变革。
但是，目前的网络广告点击率不理想（平均不到1％），“颠覆性”的广告效果难以呈现，简单“移植”传统广告的运作方式越来越受到网民抗拒。
越来越多的网络媒体和广告主意识到不对互动营销传播的结构和方法进行根本性的改变是很难突破现状的，可以被衡量的品牌传播和销售促进永远是广告主们追求的核心目标。
互动效应的产生是网络广告传播成功的关键。
这给我们对网络广告的深度发展提出了新课题。
本文拟对网络广告传播的互动性内涵、重要性、互动化策略等问题进行探讨。
一、网络广告传播的互动性内涵互动性即传播者和接受者在广告信息流动过程中形成即时的、直接的双向沟通。
“互动”使广告真正实现了双向选择的信息传播,使之具有人际交流的特征。
广告主可以向广告受众传播广告信息,广告受众也可以在线向广告主进行实时咨询,提出问题,并得到及时解决。
这是网络广告的独特价值。
正如200０年的JIAＤ(Ｊｏuｒｎal of IｎterａcｔｉvｅAdvertiｓｉｎg)中的Leckenby和Ｌi引用众多国际知名企业对于“互动”的展望，指出“互动”不仅仅是媒体成功的最关键的因素,同时也是广告走向的焦点。
我们认为，网络广告传播的互动主要表现为：传受角色的互转性、效果反馈即时性和网民参与的“高强度”性等方面。
网络广告传播的互动策略
现代经济信息网络广告传播的互动策略徐 冰 辽宁师范大学海华学院摘要：伴随着时代的进步与发展，网络广告已经成为当前最主要的广告传播方式，网络广告传播相对于传统的广告传播模式来说，网民的参与度更高，互动性更强。
在此基础之上，本文将充分结合网络广告传播的互动性内涵，从网民和广告主层面对网络广告互动传播进行动因分析，随后进一步的提出网络广告的互动策略，包括个性化策略、体验式策略、游戏策略、激励策略、悬疑策略，以期进一步的促进网络广告行业的发展，使得受众对于网络广告传播有更加清楚的了解。
关键词：网络广告；广告传播；互动策略中图分类号G20 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)007-0400-03一、网络广告传播的互动性内涵伴随着时代的进步与发展，网络改变了人们的生活，也改变了世界，网络媒体广告，作为一种新的广告传播方式，与传统的广告相比，存在着明显的变化。
在进行网络广告策划的过程当中，需要深层次的把握网络广告的内涵才能够对于这种广告传播形式进行充分的利用。
所谓网络广告传播的互动性指的是传播者和接受者在广告信息流动的过程当中，能够形成直接或者及时的双向沟通，而正是因为这二者的双向沟通，才促使着广告信息，能够实现交流，实现信息的双向传播。
受众在接收广告信息之后，也可以适时的向广告主进行咨询，并且向广告主提出各种疑问，最终能够得到解答，这样一来，整个交互的过程也就完成了。
从传播的角度来看，传播是双向式交互的过程，任何广告传播的最终目的都是为了促使消费者的心理和行动更加倾向一致性。
互动是生物城市的概念而在网络广告时代，网络广告区别于传统广告媒介的一个重要特征，也就在于互动，而活动的核心概念也就在于控制和交流，通过这一特征而呈现出的信息，能够给予受众更多体验式的内容，通过多种不同层次的手段，达到立体传播的效果，可以说互动是网络广告传播的根本特征所在也是网络广告得以成功的关键。
同时也是网络广告媒体能够获得成功的关键因素。
浅析新媒体环境下的网络广告创意论文
浅析新媒体环境下的网络广告创意论文论文阅读：开题报告论文提纲论文”>论文致谢论文答辩论文格式论文写作自1997年3月，中国第一个络广告出现至今已有十多年的时间。
新媒体作为一种与传统媒体迥然不同的媒体形式吸引着众多人群的目光。
正因如此，近年来的络广告也开始更多地倾向于结合利用新媒体技术制作和传播广告信息。
以往的络广告, 广告主只考虑怎么把广告塞给受众，但如今随着众多的络广告拦截工具出现，将广告塞给受众的做法所取得的广告效果并不显著甚至引起反感。
此时，一则创意十足的络广告出现将有利于吸引受众主动点击浏览络广告。
一但受众主动点击浏览，广告的信息不仅能够取得良好的传播效果，还可以迅速达到更具体详细的品牌深入传播的效果。
一、新媒体环境下的新广告创意(一)新媒体的定义新媒体的概念最早由美国哥伦比亚广播电视技术研究所所长戈尔德马克于1967年率先提出的。
联合国教科文组织也曾对新媒体下过此定义，认为以数字技术为基础，以络为载体进行信息传播的媒介即可称之为新媒体。
[]维基百科中阐述为“新媒体泛指利用电脑(计算及信息处理)及络(传播及交换)等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。
”总而言之，不同学者对于新媒体有着不同的见解，时至今日依然没有统一的标准定论。
基于对现有新媒体定义的总结思考，笔者现将新媒体的定义界定为:能为大众提供个性化的内容，而大众又能够将自己个性化的信息进行辐射传播，并且是在电信络的基础上实现的，有别与传统媒体形态的一种互动式数字化复合媒体的统称。
(二)新广告创意所谓广告创意，从动态的角度看，就是广告创作者对广告活动进行创造性的思维活动。
从静态的角度看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。
[] 广告创意是对广告诉求主题的艺术表达，是传播内容和形式的完美统一。
广告创意的根本目的是为了影响目标受众，具有强烈的感染力，其最佳效果是实现与目标受众的共鸣，针对受众心理更好地与目标对象进行沟通。
有关网络广告论文范文
有关网络广告论文范文随着互联网技术的广泛应用与升级,网络广告发展迅速,不仅有网页广告、搜索引擎广告、软件广告、电子邮件广告、在线游戏广告等多种形式,并且形成了成本低廉、即时性和参与性、隐蔽性、强制性、垂直性等区别于传统媒体的网络广告鲜明特征。
下面是店铺为大家整理的网络广告论文，供大家参考。
网络广告论文范文一：浅谈对网络广告传播的几点思考论文关键词：网络广告;网站;传播;点击率;目标受众论文摘要：作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。
从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。
针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。
当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时，网络广告已成为业界的一个热点。
自1993年首次出现网络广告以后，可谓情形一路看好。
据报道，1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元，是1996年2.669亿美元的3倍多。
香港1999年网络广告收人高达36亿港元。
但就网络广告自身的运作效果而言，却并不尽如人意。
网上标题广告在1994年首次出现时，其点击率高达10%(网民好奇心较强)，而现在已跌破了1%。
据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告，一般广告点击率大概只有0.6%。
走在国际网上营销最前列的美国汽车营销，也同样遇到效果问题。
美国汽车和咨询公司J·D·鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助，倒不如说是拖累。
到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。
对“网络广告”的认知局限使其传播土壤贫瘩这里所说的“网络广告”专指借助因特网传播的在线广告，不包括广播电视网络广告。
互动网络营销传播的创意探讨论文
互动网络营销传播的创意探讨论文互动网络营销传播的创意探讨论文【摘要】在信息技术和网络技术不断深入的情况下，互联网平台变得更加成熟、稳定，特别是移动网络平台的迅速发展，给互动网络营销传播带来极大影响，不仅使其方式、形式等发生转变，还给创意提出了更高要求，以满足各种客户的服务需求。
本文就互动网络营销传播的创意进行全面分析和探讨，以更详细的了解互动网络营销传播的具体情况，从而促进互动网络营销传播环境不断优化。
【关键词】互动网络;营销传播;创意随着互动网络营销传播环境的不断变化，营销创意传播活动的相关要素也在相继转变，因此，必须对互动网络营销传播的创意有比较透彻的掌握，才能相应的改变服务方式、服务内容和经营模式等，以适应社会和满足客户的实际需求。
一、品牌雕塑与品牌活体相关分析根据广告公司的运行情况来看，创意部是非常重要的组成部分之一，创意人员需要严格执行各种广告策略，才能确保广告创意能够成为真正的事物，最终在达到客户要求的前提下呈现在消费者面前。
因此，消费者接触、接受和购买一个产品，并认可这个产品，需要广告公司提供可行的创意，才能真正传播产品、品牌的内涵和真谛，最终满足客户的要求、获得消费者的支持与信赖。
在信息技术和网络技术不断推广的过程中，广告创意人是大众传播时代中各种品牌构建的主要负责人，他们需要通过不同的创意手段来实现广告传播相关策略，真正塑造一个品牌，才能达到推销这个品牌的目的。
因此，品牌雕塑需要通过创意人来进行精心雕刻、打磨等，才能真正创造出符合消费者心理和满足客户要求的品牌。
在互动网络营销传播过程中，品牌的传播需要为消费者提供一定空间，让消费者自己想象和修缮，才能符合时代的发展要求，以通过消费者的参与实现品牌信息传播、共享等，从而使消费者成为品牌塑造的主要动力。
由此可见，在品牌雕塑中，消费者占据着非常重要的作用，是品牌塑造的一个活体形式，并且，随着社会的不断发展，其也在发生各种各样的变化，如消费者通过分析、编辑各种信息和将其发布在互动网络平台上，可以为企业的品牌价值提升提供一些参考意见，从而促进品牌价值、资产不断增长。
论网络广告策划毕业论文
毕业论文题目：论网络广告策划摘要伴随着互联网的快速发展和升级，网络媒体不断的发展壮大。
网络广告也逐渐突显出它异于传统传播媒体得天独厚的优势。
它以其形式多样、传播范围广、互动性强和成本低廉的众多优势，不仅冲破了时间和空间的限制，直接命中最有可能的潜在客户，而且能以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或者服务，起到了传统媒体无法达到的整合媒体效应，也是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
本论文全面的分析了企业在进行网络广告策划时所应考虑的要素，通过对网络广告策划的研究和分析，给出相应切实可行的建议。
同时，就如何提高网络广告策划质量的问题，提出相应的可操作性见解。
最后给出自己分析后所作的网络广告策划。
关键词：网络广告；网络广告策划；研究；建议AbstractWith the rapid development of Internet and upgrade, online media grown. Internet advertising also gradually highlight it different from traditional media . With its diverse forms, transmission range, interactive strong and low cost of numerous advantages, not only broke through the time and the spatial limit, hitting the most likely potential customers, but also transmission information by means of graphs.characters.soundness and pictures, immersive experience for customers of goods or services. Online advertisements have the effect integrated media effects that traditional media cannot do,they are very vital parts that modern marketing media strategy as well.This paper comprehensively analyzed the enterprise in online advertising planning should be considered,throughing the research and analysis,Practical recommendations are given appropriate. Meanwhile,planning on how to improve the quality of online advertising problems, the corresponding operational insights.Finally,the net advertising planning made after own analysis.Keywords:Internet advertising; Internet advertising planning; Research; suggest目录一、概述 (1)（一）网络广告的产生 (1)（二）网络广告的概念 (1)（三）网络广告的形式及其特点 (1)1.形式 (1)2.特点 (2)（四）网络广告的现状及其发展趋势 (2)二、网络广告策划 (3)（一）网络广告策划的含义 (3)（二）网络广告策划的重要性 (3)（三）网络广告策划内容 (4)1.确定网络广告的目标 (4)2.确定网络广告的目标群体 (4)3.进行网络广告创意及策略选择 (4)4.选择网络广告发布渠道及方式 (6)5.网络广告的投放 (6)6.网络广告的效果评价 (7)三、现有网络广告策划中存在的问题分析 (7)四、网络广告策划的建议 (8)五、网络广告策划方案 (11)六、结论与展望 (17)参考文献 (18)致谢 (19)一、概述（一）网络广告的产生网络广告是以信息网络特别是因特网为媒体而发起的广告。
网络广告的技巧与方法论文
毕业论文题目：网络广告的技巧与方法指导老师：**专业：连锁经营管理（电子商务）姓名：**二○一五年四月十五日摘要随着互联网飞速发展，被各种人士利用这个平台来进行赚钱。
我今天介绍的这个是大家现在都非常熟悉也被许多企业利用，叫网络广告。
所谓的网络广告，是指利用互联网这种载体通过图片或多种媒体方式发布的旨在产品、服务或站点的信息传播媒体，是一种由广告自主和委托他人设计、制作、在网络上发布有偿信息的传播方式，争取让每个人得到这条信息。
各个企业为了达到做好的效果，本文提出来网络广告效果指标和网络广告的策略与技巧，最后进行网络投放的评估。
关键字：互联网、网络广告、策略与技巧目录引言 (3)一、网络广告的概念与特点 (3)（一）网络广告的发展 (3)（二）网络广告的概念 (3)（三）网络广告的特点 (4)二、网络广告评价指标 (4)（一）网络广告的效果指标 (5)（二）网络广告的经济指标 (5)三、网络广告设计特点与策略 (5)（一）网络广告设计特点分析 (6)（二）网络广告设计策略 (7)四、网络广告投放评估 (6)（一）网络广告的现状 (8)（二）网络广告的投放考虑 (9)（三）网络广告投放媒体的考虑 (10)五、总结 (10)谢辞 (10)参考文献 ....................................................................................................................... .. (11)引言据中国互联网信息中心CNNIC发布第32次调查，报告显示，截止2013年低，我国国民规模达到5.9亿，其中手机网民规模达到4.64亿，与2012年相比年底增加4379万人，网民中使用手机上网人群占78.5%。
网络作为第五代新型传播媒体来说，相对于其他四大传播媒体广告及其他户外广告相比，具有独特的优势。
网络广告简单的来说就是在网上做广告。
网络广告创意研究论文
网络广告创意研究论文网络广告创意研究论文导语：以下是小编为大家整理的一篇关于网络广告创意研究论文，希望能帮到大家！一、网络广告创意想法但这里小编想谈的是网络广告的创意，主要是指创意想法。
谈到网络广告的创意，首先笔者偏向将创意执行和创意想法两件事分开：在执行的技巧上，笔者认为国内网络广告的水平还不错。
但在“创意想法”这一节点上，悲观，还是乐观，这是个问题。
我们难以凭偶尔一两次在国际某大赛中的获奖而作出结论。
中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。
这主要是在提及网络媒体的状况，但在网络创意想法方面的表现也是同样的。
大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的人民币向那些门户网站（比如新浪）购买媒体空间，然后交给他们一幅平面广告——有时甚至是仅仅把平面广告进行了扫描，以此填充购买的媒体空间。
而在一些网站公司，其创意部的工作人员并没有经过广告专业知识的培训，甚至不具备专职文案。
重复别人已做过的事情，不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作，不能及时捕捉最新Web广告动态。
广告人做的就是创意想法，没有想法的广告，不管线上线下，都是垃圾。
事实上，除了媒体选择，传统广告和网络广告的创意想法其实并没有什么不同。
二者的目的都在于制作出色的创意从而吸引消费者的注意力并鼓励其进行点击。
通常，线下广告的“点子”被用于线上广告；反之亦然。
而随着科技的发展和普及，线下广告可做到的，网络广告都能做到，并且还能做到很多线上广告所无法企及的。
可见这是一个展示创意想法的大舞台。
网络广告可以做到传统广告所无法做到的事情。
对于任何创意人而言，都是展示想法的好机遇。
尽管越来越多的网络广告扮演着创建品牌的角色，尤其是通过网络广告可以直接进行品牌体验，这是其他任何媒介方式都无法企及的。
在中国，像耐克（Nike）、奥迪（Audi）这些实力强大的品牌已经开始意识到这一点。
传统的汽车制造商就是网络创意的推动者，在国外这一点尤为突出。
优秀的广告设计研究论文范例欣赏(共3篇)
优秀的广告设计研究论文范例欣赏（共3篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：互联网背景下互动网络广告设计研究互联网背景下成长起来的互动网络广告设计，满足了当代消费群体对广告信息接收主动权的要求，体现了以人为本的设计理念，适应了时代的发展。
互动网络广告设计是一个系统结构化的过程，为促进互动网络广告设计的进一步完善，作者归述了设计中需遵循的原则及需把控的要素，以供参考。
一、互动网络广告设计需遵循的原则区别于传统的广告设计，互动网络广告设计更加强调了“互动”的特性，要求设计师转变以往的设计理念，在以用户体验为中心理念的指导下，遵循个性与认知一贯性原则和设计改进循环性原则，从而设计出更加完善、人性化的广告作品。
1.个性与认知一贯性原则个性是针对互动网络广告设计而言的个性，认知则是针对互动网络广告受众而言的认识，两者在强化互动网络广告设计互动性上实现连贯一致，即个性与认知一贯性原则。
21世纪是一个讲求创新的时代，只有个性、创新的广告设计，才能更好的抓住受众的眼球，继而刺激消费。
个性化的互动网络广告设计可以让不同兴趣、需求的受众在不同的时期感受异样的体验，它可以随着目标群体的转变而改变，为其呈现出不同的面貌。
互动网络广告的这种改变既可以是页面设计要素的改变，亦可是互动功能的改变，还可以是设计内容的改变，有利于满足不同用户的不同需求。
但过分追求设计个性化而忽视了互动网络广告目标群体的认识也是不可取的，这样会导致用户产生一定的迷茫感，不知所云，不能精准的把握广告宣传信息，最终可能造成企业品牌形象的破裂，违背了互动网络广告设计的初衷。
因此，互动网络广告设计中要始终坚持个性与认知一贯性原则。
2.设计改进循环性原则从本质上来讲，互动网络广告系统应是一个商家与消费者通过现代互联网信息技术进行持续沟通、交流的结构化过程，其收效将会不断的传输给广告设计者，继而指导广告设计者进行持续的改进和完善并体现在互动网络广告设计中，是商家与消费者再选择时考量的重要因素。
网络广告创新研究论文
网络广告创新研究论文1网络广告的特性1.1实时性网络广告的实时性体现在，网络广告的实现过程要比传统广告简单的多，一个新的网络广告策划借助互联网即时就可以实现，省去了传统广告制作，编排的过程，节约了时间，提高了效率。
1.2互动性和纵深性(1)网络广告具互动性。
网络广告打破了传统广告点对面，单向的信息传播模式，消费者可以通过互联网与营销主之间进行互动，达到更好的交流和促销效果。
(2)网络广告具有纵深性。
较之传统媒体，网络媒体具有庞大的信息容量，不受版面和时段的限制，能够提供更多的信息。
1.3可重复性和可检索性网络广告不受时间和空间的限制，营销主在某一国际网站投放广告，无论消费者身处何处，在什么时间，只要登录这一网站随时都可以看到该条广告信息。
同时，消费者还可以借助搜索引擎，查找自己所关注的广告信息，实现手段非常方便快捷。
1.4准确跟踪和衡量广告效果2007年更多与效果挂钩的网络收费方法出现，无论是Cot-per-click(以产出每按键计算)，或Cot-per-ation(以产出行动计算)，这现象只会更优化，更成熟，更持续下去。
而对广告效果的准确衡量对于营销主来说具有非常重要的意义，营销主可以根据反馈结果决定决定广告投放的地点，时间和内容等，用尽可能低的投入获得尽可能大的回报。
2网络广告的优势分析现代社会已经进入一个信息爆炸的时代，大量的垃圾信息已经影响到了受众对于有用信息的接收。
网络广告要实现其促销的功能，而不被当作垃圾信息清除掉，就要尽量直接抵达消费人群。
“个人讯息化”引起的窄播潮流已经形成了不可抵挡之势，而相对与传统广告而言，网络广告无疑是窄播时代最佳的促销手段。
2.1网络广告的针对性使网络直投变成现实网络广告针对性的实现主要有赖于网络上的“行为定位”，即按照受众以前搜索的行为，或访问行为又或购买模式去定义目标群，是一个超越传统年龄目标群的方法。
2007年我国的网民数已经超过1.37亿。
有15％的网民通过网络找工作，25.5％的网民使用网络购物，3.9％的人进行网上旅行预订。
网络广告论文
网络互动广告一、什么是网络广告互动网络广告作为一种新广告形态，其运作形式和内容发生了很大变化，即互动性是网络媒体的主要特征。
网络本质上是受众驱动型媒体，在其自由的语境中，网民受到自主的心理意识支配，参与期望强烈，对传播过程的控制权利也得到史无前例的扩大。
进行网络广告策划时要求紧紧抓住这一核心优势，满足网民的心理需求。
互动性即传播者和接受者在广告信息流动过程中形成实时的、直接的双向沟通。
“互动”使广告真正实现了双向选择的信息传播，使之具有人际交流的特征。
广告主可以向广告受众传播广告信息，广告受众也可以在线向广告主进行适时咨询、提出问题，并得到及时解决，最终达到品牌体验或直销行动反应的目的。
随着网络广告大量出现，互动广告会采取更多新形式吸引用户。
而用户也会在体验到乐趣时找到自己需要的东西。
互动广告也会与移动媒体联合，制作各种形式的广告。
现在，很难找到网络媒体不能做的广告，互动广告另一个优势是可以下载。
从网络上下载互动广告，用户可以边看广告边参与游戏。
二、网络广告互动的策略1）个性策略根据需要、品味，兴趣、习惯为个人特别制定。
以目标网民为中心，根据其需要、品味、兴趣取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和发布特定广告的策略。
定制广告通常是智能化代理根据个人提供的资料，归类配出广告套餐，实现自动的“分众化”，甚至类似“个人化”创作的广告。
2）体验式策略通过利用虚拟现实等技术，以让受众观摩、聆听、尝试、试用等方式引导网民参与使用品牌（产品或服务），以预先获得消费体验、感知产品或服务的品质或性能，对品牌（产品或服务）产生了解、认同和共鸣，从而达到广告目的。
体验式策略注重多感官六体式和即时的“感受”，能够提高网络广告的黏合力和吸引力。
3）游戏式策略以娱乐为诱因，互动游戏为载体，在受众参与过程中传播广告信息，从而达到潜移默化的诉求效果。
广告更加重视娱乐性和服务性。
在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。
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******************** 毕业设计（论文）题目网络广告的互动设计学生姓名*****专业班级 **级*******班学号 ********系别艺术系指导教师(职称) ******完成时间 ****年**月** 日网络广告的互动设计摘要随着科技的发展，机械智能化的普遍应用，人机互动成为当下时尚的主题，电话、短信、游戏、上网都成为生活的一部分。
科学技术条件的前提给网络广告带来了独特的性质——互动性。
互动普遍存在于网络以及网络广告当中，如何能够更好的运用网络广告区别于其他媒体的这一特性，这是一个至关重要的问题。
现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。
广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。
现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。
现代网络广告设计要求“创意=创异+创艺+创益”，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。
本文运用“互动”这个概念贯穿全文，论述了网络广告创意的立足根本、互动性是网络广告设计创意的关键等，最后结合自己的认识总结了互动与网络广告设计的联系。
关键词网络广告/互动性/个性化/网络INTERACTIVE DESIGN ONLINE ADVERTISINGABSTRACTWith the development of technology, the universal application of machine intelligence, human-computer interaction become the subject of the current fashion, telephone, text messaging, games, Internet access have become part of life. Scientific and technological condition of the premises to the network nature of advertising to bring a unique - interaction. Interaction exists in these networks and online advertising, how to better use of online advertising that is different from other media properties, which is a critical issue．Modern design is the core of online advertising creative, its charm also lies in part reflects the level of creativity. Advertising creative is a very complex process of creative thinking activities, its role is the subject of the advertising image to show it. Online advertising creative modern design of the most unique in its interactivity, but it can not with the claim whatever, and to follow certain principles. Design requirements of modern online advertising "creative differences + Creative = create the benefits from, "that designers should be creative and find a balance between the reality, not only focus on unconventional, artistic taste, but also to create efficiency.I n this paper, "interactive"concept throughout the text, discusses the fundamental based online advertising creative, interactive, design creativity is the key to online advertising, etc. Finally, summed up his understanding of interactive advertising with the network connection.KEY WORDS Online advertising, Interaction, Personalized,Network目录1网络广告概念 (1)1.1网络广告的含义 (1)1.2网络广告本质特征 (1)1.3网络广告互动性的表现形式 (1)1.3.1游戏参与型 (1)1.3.2情境体验型 (1)1.3.3鼠标配合型 (2)2分析网络广告创意的立足之本 (2)3网络广告设计创意的关键——互动性 (3)4网络广告设计最大的创意——对用户行为的挖掘 (3)5网络广告设计互动性的最终目标 (4)5.1引起注意：视觉反差 (4)5.2引起兴趣：标题到位 (4)5.3激发购买欲望：层次设计 (4)5.4网络广告的含义 (4)结束语 (6)致谢 (7)参考文献 (8)（附录） (9)1 网络广告概念1.1网络广告的含义网络广告，简称Webad(Web Advertisement)，主要是指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告。
网络时代里，人们的心理特点和审美倾向都发生了微妙的变化，因此必须对网络广告的诉求、创意点、播放方式等问题进行重新审视，以创造出最佳的广告效果。
基于网络广告的本质特征、网络受众的审美倾向以及网络消费者的购买心理，网络广告创作必须紧紧抓住三大要素：互动性、个性化与契合度。
1.2网络广告本质特征网络广告最根本的特性是互动性。
然而，互动的方式不仅仅是在网络广告的二级页面留一个E-mail邮箱、咨询电话、在线聊天方式，以及提供在线购买、售后服务等链接，更重要的是让观赏者能够参与到广告的画面或是情境中来，实现广告与受众之间的沟通与交流，达到集手动、脑动、心动、行动于一体的全面互动效果。
具体来说，网络广告的互动性还有其他表现形式。
1.3网络广告互动性的表现形式1.3.1游戏参与型在网络广告中加入游戏接口，使终端用户可以在观看广告的同时享受一次游戏体验。
需要强调的是：游戏不应该仅仅被看作是网络广告的附属品，而应该被当作网络广告中不可或缺的一部分，用潜移默化的形式突出广告主题。
比如在喜力网球公开赛的电子邮件广告中，首先是挥动球拍的网球明星伴随着火爆的音乐飞入视线；当观看者点开游戏按钮时，“偶像”们都以可爱迷人的卡通形象出现在眼前，并正等待着与自己进行一场比赛。
1.3.2情境体验型这种手法主要应用于动画短片广告，通过情境中的互动环节使观看者产生身临其境之感。
厦新小灵通A02的一则题为“蝙蝠侠归来”的动漫广告就属此类：蝙蝠侠寻找失窃的蒙娜丽莎画像，当他发现目标准备报案时，观看者必须要帮他选择是“打电话”还是“发短信”才可使剧情继续；如果选择“发短信”，一个精美的编辑短信画面旁边则会出现关于该产品的主要卖点——智能查询功能的说明；如果选择的是“打电话”，会近距离出现一条看门犬，使“发短信”成为唯一选择，以此保证将主要卖点信息呈现在所有观看者面前。
1.3.3鼠标配合型以简单的鼠标接触来决定Banner尺寸的大小、音乐的播放或关闭，或者以鼠标的点击、拖动等方式来配合2D或3D画面的演示。
比如索尼爱立信W800c在新浪首页作的视频旗帜广告，当浏览者的鼠标接触该Banner时，尺寸变大并且音乐随即响起；鼠标离开时，尺寸缩小并且音乐立即停止。
再如联想ET960智能手机的3D动画广告，借助浏览者的鼠标操作对产品进行360度全方位立体展示。
2 分析网络广告创意的立足之本在传统的广告活动中，广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度。
所有的这些广告元素，都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。
当今社会已经进入了高度发达的信息时代，其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。
这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的。
而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点，以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，并且拥有了广阔的发展前景。
网络广告的兴起与发展似乎给中国广告界带来了新的希望，但是目前网络广告在中国的发展仍然不尽如人意。
面对如此窘境，作为一个设计工作者应该更多的站在视觉的角度来剖析当前的网络广告，以求通过视觉设计的力量来对网络广告的发展尽一点绵薄之力。
美国哈佛大学的丹尼斯•贝尔教授在《资本主义文化的矛盾》一书中说：“我坚信，当代文化正逐渐成为视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。
”他还说：“声音和影像，尤其是后者，约定审美，主宰公众，在消费社会中，这几乎是不可避免”。
视觉类的传统广告本来就是视觉文化的一部分，而作为广告行业的新宠——以电子媒介为载体的网络广告，更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由。
我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者——网民，如何准确解析基于网络媒体的广告受众的特性，则是我们进行网络广告创意的重要根本。
3 网络广告设计创意的关键——互动性网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。
即交互性和实时互动性。
人类是地球上最具互动性的动物。
只要醒着，我们的生活就是一连串与周围的人和世界进行互动的过程。
我们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方式面对我们周围的一切，接受不同的信息，然后经过消化，再反馈出去。
简单点，就是双向的沟通，互动性会使交谈的双方或多方都能表达自己的兴趣，并且能对共同关心的话题进行沟通。
好的网络广告不仅收获的是一个用户的体验，更是唤起该用户发动身边好友去共同感受。