研究报告｜2016中国茶叶区域公用品牌价值评估成果发布【一】
2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告
1. 本次有效评估品牌的基础数据 本次评估中，有效评估品牌共有 98 个。其 中，江南产区的茶叶区域公用品牌共计 55 个，占 本次有效评估品牌总数量近 6 成。其余依次为以 贵州省为代表的西南产区品牌 21 个，以福建省为 代表的华南产区品牌 15 个，以山东省为代表的江 北产区品牌 7 个，具体数据见图 1。按照省份划 分，参评品牌数量最多的为浙江省，共计 21 个， 其次是福建省和四川省，各有 11 个品牌。 按照茶类划分，如图 2 所示，本次有效评估的
关键词：茶叶；区域公用品牌；品牌价值；价值评估
2018 年 ， 是 贯 彻 党 的 十 九 大 精 神 的 开 局 之 年，是改革开放 40 周年，是决胜全面建成小康社 会、实施“十三五”规划承上启下的关键年。 2017 年，我国茶园面积已达 293.33 余万 hm2，茶 叶产量 255 万 t，茶叶种植遍布我国 20 个省 （市、 自治区）。茶叶品牌化，是推动茶业兴旺，实现脱 贫攻坚和乡村振兴的重要抓手。
3 个，3.06% 4 个，4.08%
2 个，2.04%
2 个，2.04%
4 个，4.08%
3 个，3.06%
10 个，10.20%
70 个，71.43%
绿茶 红茶 黄茶 黑茶 白茶 乌龙茶 花茶 其他
图 2 2018 年有效评估茶叶区域公用品牌品类分布
2. 品牌价值：同比增长率突飞猛进 如图 3 所示，本次有效评估的 98 个品牌的品 牌总价值为 1 598.53 亿元，相比 2017 年有效评估 的 92 个品牌的品牌总价值 （1 368.05 亿元），增加 了 230.48 亿元，增长了 16.85%；本次 98 个有效评 估品牌的平均品牌价值为 16.31 亿元，相比 2017 年的平均品牌价值增加了 1.44 亿元，增长幅度为 9.68%。2017 年评估结果显示，品牌总价值和平均 品牌价值相比于 2016 年分别增长 29.93 亿元和 0.33
汉中仙毫和紫阳富硒茶分列区域公用品牌第20位和第25位
226月2日，2016中国茶叶区域公用品牌价值评估结果发布，陕西两品牌上榜：汉中仙毫以18.99亿元列第20位，紫阳富硒茶以16.75亿元列第25位。
由中国农业品牌研究中心等联合开展的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究，已连续开展6年，每年公布一次评估结果，已成为各地检阅品牌建设成效的重要参考。
此次共完成了对92个中国大陆茶叶区域公用品牌的价值评估。
92个有效评估品牌总价值超过1338亿元，其中安溪铁观音品牌价值最高，60.04亿元；三清山白茶品牌价值最低0.59亿元。
文/杨佳汉中仙毫和紫阳富硒茶分列第20位和第25位汉中仙毫品牌价值18.99亿元，紫阳富硒茶品牌价值16.75亿元2016中国茶叶区域公用品牌价值评估结果发布——汉中是陕西第一产茶大市。
全市11个县区中8个县产茶，茶园面积10万亩以上的县有6个。
围绕茶产业，从业人员超过80万人。
截至去年底，全市茶园总面积106万亩，茶叶总产量4.67万吨，产值62.36亿元，分别占全省的49.1%、64.9%和62.4%。
2004年，汉中市整合茶叶品牌，主打汉中仙毫。
经过10年的发展和推介，品牌知名度大为提升。
紫阳县地处安康市，是陕西著名的产茶大县。
截至去年底，全县茶园总面积20万亩，茶叶总产量5200多吨，产值7.8亿元。
紫阳地处富硒带，被评为“全国十大富硒之乡”，并成功创建全国第一个茶叶类“知名品牌示范区”。
近年来，紫阳富硒茶先后获得国家地理标志保护产品、中国十大富硒品牌等30余项殊荣。
此外，“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究通过对有关数据展开分析，结合2014—2016年的数据变化，更为全面地展示出了中国茶叶区域公用品牌的成长脉络：1、品牌价值出现群体性提升；2、品牌收益增长速度放缓；3、未来收益能力将持续提升；4、品牌忠诚度稳定增长。
总面积106万亩49.1%占全省总产量4.67万吨64.9%占全省产值62.36亿元62.4%占全省总面积20万亩总产量5200多吨产值7.8亿元2016 / 07 / VOL.187【】产业基础Copyright ©博看网. All Rights Reserved.。
2016年茶叶行业分析报告
2016年茶叶行业分析报告2016年9月目录一、行业监管体系与政策法规 (4)1、行业监管体制与主管部门 (4)2、行业主要法律法规和政策 (4)二、行业上下游的关系 (5)三、行业现状 (6)1、行业概述 (6)2、行业规模 (7)（1）在茶园种植方面 (7)（2）茶叶产量方面 (8)（3）茶叶销量方面 (10)四、行业发展趋势 (11)1、产业逐渐实现一体化、规模化 (11)2、产业链延伸，产品附加值不断提高 (11)3、由传统产业向现代产业转型 (12)4、主流消费市场转变，大众化茶叶市场广阔 (12)5、流通渠道多元化 (12)6、市场经营品牌化 (13)五、行业发展前景 (13)1、国家和地方产业政策扶持 (13)2、国民消费能力显著提高 (13)3、茶叶作为我国传统文化和现代健康结合的食品将受到越来越多消费者的青睐 (14)4、电子商务渠道崛起拓展了茶叶行业的销售渠道 (14)5、原料供给较充足 (14)六、行业壁垒 (15)1、资金门槛 (15)2、产品质量、技术水平要求 (15)3、品牌制约 (15)4、地理标志产品政策限制 (16)七、行业风险特征 (16)1、自然灾害及病虫害风险 (16)2、产业组织化程度低，企业规模小，整体竞争力不强 (17)3、假冒伪劣产品的不良影响 (17)4、食品安全问题带来的风险 (17)一、行业监管体系与政策法规1、行业监管体制与主管部门国家林业局主要负责组织、指导含茶树在内的经济林等森林资源的管理；研究提出林业发展的经济调节意见；监督国有林业资产；审批重点林业建设项目；指导各类商品林和风景林的培育。
农业部负责茶叶种植业的行业管理；拟订茶叶种植发展战略、政策、规划、计划并指导实施；起草有关法律、法规、规章并监督实施；指导茶叶种植结构和布局调整及种植标准化生产；拟订有关标准和技术规范并组织实施；组织监测发布植物疫情等。
国家食品药品监督管理局负责我国精制茶生产加工的主管部门。
2016年茶叶行业深度分析报告
2016年茶叶行业深度分析报告前言在第一篇茶叶专题深度报告《国信证券-食品新品类深度研究系列之一：烹罢还知何处去,清风送我到蓬莱一茶叶产业专题研究-150716》中，我们已经对茶叶行业进行了详细梳理。
在此，我们对一些信息进行更新，并重点讨论行业本质、最新趋势变化等。
投资摘要关键结论与投资建议我们认为，受国家经济政策以及整体消费环境影响，茶叶行业经历结构性调整，行业增速自 2012 年出现开始放缓。
随着大众茶叶消费崛起，行业将开启新发展。
这种新发展，是一种健康的良性循环发展，茶叶价值被深度挖掘，消费者更加追求品牌、品质对自身的满足，有望在国内催生几家大型品牌茶企。
2015 年 1-10 月精制茶行业收入增速为 12.5%，同期相比基本持平。
同时，茶叶价格还处低位，有望进一步提升。
同时，我们对行业的一些思考如下：1）行业本质：愉悦、健康与情感载体的有机结合茶叶对于消费者而言，我们认为其本质在于三方面的价值：愉悦价值、健康价值、情感载体。
其中，愉悦价值和健康价值是茶所能直接展现出来的，而情感载体则是在这两者的基础上衍生出来的，对消费者更深层次的满足，这三者有机结合形成茶独特的价值体系。
2）行业趋势分析：内外环境改变带来发展新气象在集中化提升的过程中，茶叶行业所处的内外环境也发生了很大变化，给行业发展带来新气象：大量茶叶行业外企业介入其中，带来营销与管理的提升以及更多衍生品； 供给模式上，电商的快速发展以使其成为本行业发展的重要一环，在面临其许多特有问题的同时，艺福堂等一批茶叶电商企业正脱颖而出；技术创新可推动行业快速发展，保证茶叶口感稳定，以及降低饮茶成本成为茶企制胜关键；茶叶行业资本化率正快速提升，目前 A 股及新三板市场已经诞生 11 家企业，未来将会有更多企业进入资本市场。
3）投资建议：资本化率快速提升蕴含巨大投资机会，应重点关注虽然茶业行业资本化率十分低，而且仅有的几家上市公司规模十分小。
但是，这种资本化率提升速度正加快，我们建议重点关注。
茶叶区域品牌价值揭晓 品牌塑造仍是中国茶短板
：
●
茶 叶 区域 品牌价值 揭 晓 牌塑造仍是 中国茶短板
■ 文 施 建平
、
期 ， 中 同 茶 叶 流 通 协 会 发 布 了 最 新 的
研究［ ｆ ｜ 心 联 合 中 国 茶 叶 研 究 所 《『 ｌ ｆ １ 同茶Ｉ ｆ － ｆ 一 杂
＝ 】 【
结 果） ）
品 牌 ；青 茶 和 黑 茶 各 为 ４ 个 品牌 ；黄 茶 、 花 茶各
占３ 个 品 牌 ； 白茶 以及 苦 丁 茶 等 其 他 茶 类 品牌 各 占２ 个 品 牌 。 从 参 评 品 牌 的 茶 类 差 别 可 见 ， 绿 茶 类 品牌 占据 了 大 半 壁 江 山 ，其 他 茶 类 占 比较 少 。 这 符 合 中 国 茶 类 品牌 的 发展 现 状 ，绿 茶 依 然 占据 绝 对 地 位 。
‘
。
虽 然 存 茶 行 业 ， 小 罐 茶 、 喜 茶 等 新 品 牌 涌
以普 洱 茶 为 代 表 的 黑 茶 类 品 牌 在 域 带 动 、 史脉 传 承 、 产 业 经 营 、 品牌 传 播 、发 展 趋 势 等 多 方而 均 有 不 俗 的表 现 ， 尤 其 是 在 历 Ｌ 史 资 源 、 艾 化 资 源 、环 境 资 源 ． 卜 ． １黑 茶 类 品 牌 有 较 火 的 优 势 ，在 品 牌 的 未 来 持 续 性 收 益 Ｌ，有 较
普 洱 茶 价 值 最高
绿 茶 品 类 依 然 最 多
本 次 评 估 南 浙 Ｉ 人 ７ ： ＣＡＲＤ巾 围 农 业 品 牌
在９ ２ 个 有 效 评 估 的 品 牌 巾 ， 米 自浙 汀 、江 西等江 南产 区的茶 叶区域 公川晶牌共 计５ ０个 ， 占整 体 有 效 评 估 品 牌 数 量 的 ５ ４ － ３ ５ ％ 。 其 余 依 次
我国茶叶区域公用品牌管理中存在的问题与原因分析
｛ １ ０
５ ５ ００
理
。
４５ ∞
的 目标还有较 长的一段路要走 。像 “ 西 湖龙 井” 这类历史名 牌， 在具有高知名度后 ， 地方政府仍会为了传统技艺的传承 ， 品牌 名誉 的持续 ， 做诸 如 白２ ０ １ １ 年起连 续六 年每年投 入 １ Ｏ ０ 万用于手 丁炒 茶中心的建设 等事 务 ； 此外， 西 湖龙井每年用 于打假维权 的费用更是数额庞大。
据浙大 Ｃ Ａ Ｒ Ｄ农业品牌研究 中心的定义 ， 茶 叶区域公用 品牌 就是特定 区域 内各类相关组织所共有 的， 在茶叶生产地域范 同、 品种 品质管理 、 品牌使用许可 、 品牌营销与传播等方面具 有共 同诉 求与行动 ， 以联合提 高区域 内外消 费者 的评 价 ， 使
茶 叶 产 品 与 区 域 形 象 共 同 发 展 的茶 叶 品牌 ｕ 。它 是 茶 产 业 在 整 体 经 营 呈 现 分 散 态势 ， 产 业 规模 基 础 小 ， 缺 乏 品牌 建 设 所 需 的 资 本 支 持 下 的 发展 选 择 ； 一 般 由政 府 主 导 ， 在 相 应 政 策 和 资金扶持下 ， 降低茶农进入 市场的成本 ， 促 进 生 产 企 业 的 创办 和产业集群 的形成 ， 进 而获得市场突破 ， 带 动 地 方 经 济 发 展 。 当然 ， 我 国 茶 叶 区域 公 用 品牌 的创 建 和 管 理 中也 存 在
二、 原 因分 析
１ ． 产 权 设 置
系列 的问题 ， 特别是 随着知名度 的提升 ， 其 间的矛盾也 口
问题 与 原 因进 行 了 分 析 ， 并 由 此 提 出相 关 的 建 议 ， 希 望 为 有
益 突出尖锐 。本文 对我 国茶 叶区域公 用品牌管理 中存 在的
2012中国茶叶区域公用品牌价值评估报告
＼
＼ ＼
… ，
７５ ％ ．６
＼ … …
●
．５％ ６ ４ ．
牌价值 的认识不断加深 ， 以品牌价值衡量 茶产业 的综合实力
及健康程度已成为毋庸置疑 的重要标准 。
Ｉ ｌ Ｉ Ｉ
２０￣－ ０７
２０￣ ０８
２ ０年 ０９
２１％ ００
二 、数据 ： 成长 ・ 累积 ・ 稳定 ， 彰显品牌价值
（ ２ 。 图 ）
在 中国茶业品牌化 的实践过程 中， 区域公用 品牌作为特 定 区域 内生产主体共 享的品牌 ， 在茶业 增效 、 增收 、 茶农 茶产 业转型升级 以及竞争力提 升中发挥着不可替代的重要作用。 这正是我们一直关注 、 研究这个领域的重要 因素之一 。
２ １ 始 ，浙 江 大学 Ｃ Ｒ 中 国农 业 品牌 研 究 中心 和 ０ ０年 Ａ Ｄ
（ 于公 顷 ）
１ ７ ９０
《 中国茶叶 》 杂志 、 中国农业科学 院茶叶研究所 中国茶叶 网
联 合组建课题组 ， 采用 “ 浙大 Ｃ Ｒ Ａ Ｄ农产品品牌价值评估模 型”， 在全国范围内连续 开展茶叶 区域公用 品牌 的价值评估 Ｔ作。２ １ 年 年底 ， ０１ 在前两轮研究 的基础上 ， 课题组继续开 展相关研究 。在近 ２０个 中国内地 的茶 叶区域公用品牌 中， ０
（ 亩 ） 万
３ ，１ ４ｌ
； ４
收 益 为 １２ ８ ６万 元 ，０ １ 为 ３３ ４６ 元 ，０ ２年 有 ９４ ． ６ ２１ 年 １８ ． ９万 ２１
２ 中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 ０ １ ２
口 浙江大学 Ｃ Ｒ 中国农业品牌研 究 中心 中国茶叶品牌价值评估课题 组 Ａ Ｄ
我国茶叶区域品牌资产评估模型及实证研究_以安溪铁观音为例_卢秀龙
摘要：茶叶是我国最早具有品牌意义的农产品之一，茶叶品牌效应不断得到营造与发展。
以安溪铁观音作为测试品牌进行问卷调查，通过构建我国茶叶区域品牌资产评估模型及相关假设的基础上，运用信度、效度以及回归方法进行分析，研究并实证了我国茶叶区域品牌资产的品牌知名度、产地联想、品种联想、品质认知、品牌关系五个维度之间的相关关联关系，以期对我国茶叶品牌建设提供借鉴。
关键词：茶叶；消费者；区域品牌资产；评估模型；安溪铁观音中图分类号：F273.2文献标识码：A文章编号：1003-8477（2012）09-0075-03湖北社会科学２０１２年第９期作者简介：卢秀龙（1980—），女，福建农林大学经济与管理学院博士研究生。
吴声怡（1961—），男，福建农林大学经济与管理学院教授，博士生导师。
施生旭（1981—），男，福建农林大学人文社会科学学院讲师，博士。
我国茶叶区域品牌资产评估模型及实证研究———以安溪铁观音为例卢秀龙1，吴声怡1，施生旭2（1.福建农林大学经济与管理学院，福建福州350002；2.福建农林大学人文社会科学学院，福建福州350002）茶叶作为我国具有悠久种植历史的主要经济作物之一，种植地域辽阔分布在四大区域118个县（市、区），年产量全球第一，出口量全球第二。
我国茶叶品牌的形成最早可以追溯到1700多年前。
[1]从1978年我国社会经济发展进入改革开放时期全国范围内名优茶的开发，90年代全国范围品茶评比的开展，2000年后消费者观念的不断成熟，在我国各个地区产生了一批具有区域品牌和良好口碑与市场认可的茶叶，其中最具有品牌代表的茶叶有福建安溪的铁观音、福建武夷山的岩茶、云南省的普洱茶、湖南省的洞庭碧螺春、浙江杭州的西湖龙井等，使得我国茶叶市场由价格、成本竞争向品牌竞争时代转移，也积极带动了当地茶叶产业和经济的循环发展。
本文将通过消费者视角，以福建安溪铁观音作为测试品牌，对茶叶区域品牌资产评估与效应进行实证研究，为茶叶区域品牌建设提供借鉴。
茶叶市场研究报告
茶叶市场研究报告导读：本文茶叶市场研究报告样本，仅供参考，如能帮您，欢迎评论分享。
作为茶叶的发源地，中国有很多茶叶消费者，那么中国的茶叶市场呢? 以下是茶叶市场研究报告的样本，欢迎阅读。
茶叶市场研究报告范文一，中国国内茶叶市场的基本情况1984年，中国茶叶国内市场已全面进入市场经济，国内茶叶市场的开放是在茶叶产量超额销售的背景下进行的，因此中国国内茶叶市场与其他商品不同，它是从库存产品开始的推广，长期计划经济的成果，生产、加工茶叶企业具有鲜明的生产型企业，而没有品牌，也没有直接的产品销售渠道，过去二十年来以买家为主的中国国内茶叶市场一直未能摆脱产品销售的阴影，二十年来，为了销售，为了解决产品的销售问题，从自产店的内销到茶叶批发市场在销售区形成，茶农的自产自销彻底颠覆了一级站和二级站的批发网络。
在规划制度下，完成〃农村包围城市〃场外销售。
目前，我国70・80%的茶叶国内销售都依赖于这种市场批发的生产和营销模式，因此也培育了北京马连道、山东济南、广州方村、上海大壁等超大型专业茶叶市场。
近二十年来，为适应市场需求而调整产品结构，对传统历史名茶的挖掘，以及名茶市场给予消费者很大的选择空间，同时也培育和刺激了新的消费，促进了国内市场的稳步增长。
二十年前，从以北京为中心的华北、东北、西北等北方市场，花茶消费量占据了95%以上，二十年后，花茶的比例已经下降到60%以下，绿茶、乌龙茶、普洱茶呈现出快速增长的趋势，尤其是绿茶，在2003年SARS之后，绿茶健康的理念深深植根于人们的心中，绿茶正以20%以上的速度增长。
二十年前，名茶的生产刚刚起步，总市场容量不到1万吨，二十年后，名茶市场的销量已经达到20万吨。
茶叶消费正在逐渐成熟，特别是人们生活水平的提高，茶叶对健康的益智观念不断渗透到人们的心中, 拥有13亿人口的中国国内市场，消费前景乐观。
目前，我国茶叶产销的基本概况是：到2004年，全国茶园面积为127万公顷，茶叶产量为84.2万吨，国内销售量为55万吨，国内销售额为155亿元（人民币），出口量为28万吨，出口额为4.37亿美元。
2023中国茶叶区域公用品牌价值评估报告
2023中国茶叶区域公用品牌价值评估报告一、引言茶叶作为中国传统的饮品，扮演着重要的角色。
随着人们生活水平的提高和对健康饮食的关注，茶叶市场迎来了新的进步机遇。
为了更好地推广茶叶，提升中国茶叶品牌的竞争力，有必要对茶叶区域公用品牌的价值进行评估。
本报告将从茶叶区域公用品牌形象、市场竞争力、文化内涵三个方面展开分析评判，以期为中国茶叶产业进步提供参考和借鉴。
二、茶叶区域公用品牌形象评估1. 品牌形象解读：茶叶区域公用品牌作为一个整体形象，需要具备奇特的特点和鲜亮的品牌定位。
通过调研和问卷调查，发现目前中国茶叶区域公用品牌在形象上存在着缺乏统一性、未能凸显奇特性、品牌标志设计简易等问题。
2. 提升品牌形象的建议：茶叶区域公用品牌应致力于打造奇特的形象，塑造个性化、时尚化的品牌形象。
同时，加强品牌标志的设计，在传达品牌核心理念的同时，重视视觉冲击力，以吸引更多消费者的关注。
三、茶叶区域公用品牌市场竞争力评估1. 市场调研：通过实地调研和数据分析，发现茶叶区域公用品牌的市场竞争力存在差距，主要表此刻价格竞争激烈、产品同质化严峻、市场渠道不畅等方面。
2. 提升市场竞争力的建议：茶叶区域公用品牌应重视创新和差异化进步，推出高品质、特色鲜亮的产品，提高产品附加值，从而获得更多消费者的认可。
同时，加强营销推广，拓展市场渠道，提升品牌著名度和美誉度。
四、茶叶区域公用品牌文化内涵评估1. 文化内涵的重要性：茶叶作为中国传统文化的重要组成部分，茶叶区域公用品牌应该融入中国传统文化，通过文化内涵的展示，塑造与消费者的情感联系。
2. 文化内涵的展示：茶叶区域公用品牌应重视开掘地域文化、历史文化等奇特的文化元素。
举办茶文化沟通活动、开展茶文化教育，将茶叶区域公用品牌与传统文化有机结合，增加品牌的文化价值。
五、结论与建议通过对中国茶叶区域公用品牌的形象、市场竞争力和文化内涵的评估，可以得出以下结论和建议：结论：1. 当前茶叶区域公用品牌在形象上存在着不足，缺乏奇特性和品牌定位。
中国茶叶区域公用品牌价值评估标准
中国茶叶区域公用品牌价值评估标准一、品牌知名度品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
茶叶品牌的知名度越高，消费者对其了解越多，品牌在市场上的影响力也就越大。
评估品牌知名度时，需要考虑品牌的覆盖面、媒体的曝光率以及公众对品牌的认知度等因素。
二、品牌美誉度品牌美誉度是指消费者对品牌的积极评价和口碑。
茶叶品牌的美誉度由其产品质量、口感、包装、安全等方面决定。
评估品牌美誉度时，需要了解消费者对品牌的评价、口碑以及推荐度等因素。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的偏好和重复购买行为。
茶叶品牌的忠诚度取决于消费者的口感喜好、产品质量以及品牌形象等方面。
评估品牌忠诚度时，需要关注消费者的重复购买率、品牌偏好以及转介绍率等因素。
四、品牌联想度品牌联想度是指消费者在看到品牌时所联想到的与品牌相关的信息。
对于茶叶品牌，消费者可能会联想到其产地、文化背景、历史渊源等信息。
评估品牌联想度时，需要考虑消费者在看到品牌时所能联想到的相关信息以及这些信息的积极程度。
五、品牌安全性品牌安全性是指消费者对品牌质量的信任程度和产品的安全性。
茶叶品牌的安全性包括农药残留、重金属含量、微生物指标等。
评估品牌安全性时，需要关注相关检测报告和认证标准等因素。
六、品牌国际化程度品牌国际化程度是指品牌在国际市场上的知名度和影响力。
茶叶品牌的国际化程度取决于其出口量、出口国家和地区的覆盖面以及国际市场的认可度等因素。
评估品牌国际化程度时，需要关注品牌的出口情况、国际认证以及国际展览和会议的参与情况等因素。
七、品牌成长性品牌成长性是指品牌的可持续发展能力和增长潜力。
茶叶品牌的成长性取决于市场需求、产品创新、销售渠道拓展以及消费者群体的扩大等因素。
评估品牌成长性时，需要关注品牌的销售增长率、市场份额的扩大速度以及新产品的研发和推广情况等因素。
八、品牌创新性品牌创新性是指品牌在产品研发、营销策略等方面的创新意识和能力。
茶叶品牌的创新性有助于提升品牌形象和市场竞争力。
研究报告｜2016中国茶叶区域公用品牌价值评估成果发布【四】
研究报告｜2016中国茶叶区域公用品牌价值评估成果发布【四】三、把握品牌未来七年来，茶叶区域公用品牌价值专项评估见证了中国大陆茶产业品牌化的转型与发展，从各企业品牌的孤军奋战，到区域公用品牌的整合传播，茶产业在品牌化的道路上不断探索前行。
星巴克旗下茶品牌Teavana进驻中国，昭示着国际竞争已经从外围来到了自家门口，中国茶叶品牌如何从“内忧外患”中扭转乾坤，成为当下以及未来很长一段时间内的重要命题。
而这，也已经上升到了国家品牌战略层面，目前，我国正在探索集政府、企业、专家等各方的智慧与力量，形成和落实“中国茶”国家品牌的顶层设计之路。
在“中国茶”国家品牌及品牌生态体系之下，茶叶区域公用品牌需根据自身发展的特征与现状，进一步调整品牌发展战略，确保品牌的系统规划与科学运行。
在这里，结合目前品牌发展新象与未来产业发展动向，我们试图提出我国茶叶区域公用品牌发展模式的三大探索方向。
1、茶旅产业转型升级2016年4月份，新成立的世界茶旅联盟，将四川峨眉山、福建武夷山、西湖风景区等优秀景区和知名茶品牌联结一起，围绕“以农促旅、以旅强农”的发展思路，茶产业凭借与旅游业极强的关联性，积极推进“茶旅融合”，让茶产业赋予旅游业新内涵，借旅游业助推茶产业转型升级，实现茶业资源和旅游资源的融合发展。
浙江淳安拥有优良的产茶环境、悠久产茶历史，当地的“鸠坑种”是龙井茶鼻祖，为了更好地依托千岛湖的好山好水，自2015年下半年起，由当地政府主导对其“千岛玉叶”茶叶区域公用品牌进行升级，并于今年春茶上市前推出了“千岛湖茶”区域公用品牌，形成了以千岛湖龙井为主、多品类共同发展的产业格局。
“茶旅融合”作为淳安县茶叶品牌再造的一大突破口，每年千万人次的游客量将对“千岛湖茶”区域公用品牌的传播起到重要作用。
当“旅游+茶”遇上“互联网+”，年轻化的消费力量、个性化的消费需求、互动化的消费体验和多平台的消费路径，为产业转型升级注入了更多活力因子。
重磅发布丨2022中国茶叶区域公用品牌价值评估报告
重磅发布丨2022中国茶叶区域公用品牌价值评估报告摘要以浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型）为理论工具，延续2010年开始的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题。
2022年，课题组通过多方调研，结合数字化信息技术，对2019—2021年3年间的相关数据进行调研、甄别、赋值、评估，得出2022年中国茶叶区域公用品牌价值评估结论。
同时，以本次专项评估数据为基础，结合近年来我国茶产业相关数据和信息，探讨中国茶叶区域公用品牌建设的现状和问题，并提出相应的建议。
关键词：茶叶；区域公用品牌；品牌价值；价值评估前言自2010年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志等权威机构开展“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”公益课题，希望通过系统性研究，发现中国茶叶区域公用品牌的建设现状与发展趋势，并给出品牌价值升维的对策与建设性意见，以推动中国茶叶区域公用品牌建设朝着科学的方向发展。
2021年12月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会和浙江永续农业品牌研究院等机构联合组建课题组，持续开展“2022中国茶叶区域公用品牌价值评估”（评估对象邀请不包含我国港澳台地区）。
1 数据分析参与本次评估的中国茶叶区域公用品牌总数为128个。
课题组依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型），采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最终完成了对126个品牌的有效评估。
有效评估品牌数量比2021年增加了18个。
本次获得有效评估的126个茶叶区域公用品牌，地域范围覆盖全国四大茶区16个省（市、自治区）。
其中69个品牌来自江南产区，其次是西南产区26个品牌，华南产区18个，江北产区13个。
2016年茶叶产业分析报告(经典版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年8月目录1、茶叶行业概述 511、茶叶定义及分类 512、茶叶主要成分及其功能 613、茶叶产业链分析 614、2014年我国茶叶行业运行分析7141、茶园面积低幅增加7142、茶叶产量中幅增加7143、茶叶产值大幅增加7144、大宗茶增幅超过名优茶7145、六大茶类普遍增产7146、生产水平和效益双提高8147、茶叶质量及其安全水平明显提高815、我国主要地区茶叶产业政策分析9151、《河南省茶产业发展规划(2011―2020年)》9 152、安徽黄山编制2015-2020年茶产业发展规划10153、《湖南省茶叶产业发展规划》10154、山东省茶叶产业发展规划(2014—2020年) 15 2、茶叶市场发展状况1721、我国茶叶总体发展状况1722、国内市场消费状况分析1923、国际市场分析213、我国茶叶行业发展趋势2331、品牌茶叶占比不断提升，品牌化是未来趋势2432、行业集中度较低，有望诞生几大龙头244、我国茶叶市场品种竞争格局分析2541、主要茶叶品种竞争状况2542、茶叶产品发展状况分析26421、绿茶：最大品种，集中度十分低26422、乌龙茶：产地集中，区域性龙头崛起27 423、红茶：增速最快，最具潜力品种28424、普洱茶：集中度最高，将迈入爆发式增长期295、我国茶叶公司分析3051、总体状况3052、相关公司经营分析31521、深深宝A 31522、天福：国内最大茶叶公司35523、大益茶业37524、龙潭茶叶有限公司396、我国茶叶行业发展策略4361、强化科技支撑,提高产业整体素质4362、培育龙头企业,拓展国内外二个市场4463、发展专业合作组织,提高产业组织化程度4464、加快标准化进程,全面提高产品质量4565、弘扬茶文化,营造产业发展氛围4566、加大扶持力度,保障茶业经济可持续发展461、茶叶行业概述11、茶叶定义及分类茶叶，指茶树的叶子或芽。
2016中国茶叶区域公用品牌价值评估结果发布——汉中仙毫和紫阳富硒茶分列第20位和第25位
2016中国茶叶区域公用品牌价值评估结果发布——汉中仙毫和紫阳富硒茶分列第20位和第25位
杨佳
【期刊名称】《西部大开发》
【年(卷),期】2016(0)7
【摘要】汉中仙毫品牌价值18.99亿元,紫阳富硒茶品牌价值16.75亿元6月2日,2016中国茶叶区域公用品牌价值评估结果发布,陕西两品牌上榜:汉中仙毫以18.99亿元列第20位,紫阳富硒茶以16.75亿元列第25位。
由中国农业品牌研究中心等联合开展的'中国茶叶区域公用品牌价值评估'专项研究,已连续开展6年。
【总页数】1页(P22)
【作者】杨佳
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.紫阳富硒茶区域公用品牌建设与发展存在的问题及对策研究 [J], 郑明喆
2.基于政府视角的农产品区域公用品牌建设研究——以陕西“紫阳富硒茶”为例[J], 成党伟
3.基于公共产品视角的茶叶区域品牌建设研究——以“紫阳富硒茶”为例 [J], 余谦;成党伟
4.2016中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 [J], 胡晓云;魏春丽;张琪菲
5.首届中国茶叶区域公用品牌建设县市长高峰论坛在新昌举行 2011中国茶叶区域公用品牌价值榜出炉 [J], 李书魁
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
2016年茶叶产业分析报告(完美版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录1、茶叶行业概述 511、茶叶定义及分类 512、茶叶主要成分及其功能 613、茶叶产业链分析 614、2014年我国茶叶行业运行分析7141、茶园面积低幅增加7142、茶叶产量中幅增加7143、茶叶产值大幅增加7144、大宗茶增幅超过名优茶7145、六大茶类普遍增产7146、生产水平和效益双提高8147、茶叶质量及其安全水平明显提高815、我国主要地区茶叶产业政策分析9151、《河南省茶产业发展规划(2011―2020年)》9 152、安徽黄山编制2015-2020年茶产业发展规划10153、《湖南省茶叶产业发展规划》10154、山东省茶叶产业发展规划(2014—2020年) 15 2、茶叶市场发展状况1721、我国茶叶总体发展状况1722、国内市场消费状况分析1923、国际市场分析213、我国茶叶行业发展趋势2331、品牌茶叶占比不断提升，品牌化是未来趋势2432、行业集中度较低，有望诞生几大龙头244、我国茶叶市场品种竞争格局分析2541、主要茶叶品种竞争状况2542、茶叶产品发展状况分析26421、绿茶：最大品种，集中度十分低26422、乌龙茶：产地集中，区域性龙头崛起27 423、红茶：增速最快，最具潜力品种28424、普洱茶：集中度最高，将迈入爆发式增长期295、我国茶叶公司分析3051、总体状况3052、相关公司经营分析31521、深深宝A 31522、天福：国内最大茶叶公司35523、大益茶业37524、龙潭茶叶有限公司396、我国茶叶行业发展策略4361、强化科技支撑,提高产业整体素质4362、培育龙头企业,拓展国内外二个市场4463、发展专业合作组织,提高产业组织化程度4464、加快标准化进程,全面提高产品质量4565、弘扬茶文化,营造产业发展氛围4566、加大扶持力度,保障茶业经济可持续发展461、茶叶行业概述11、茶叶定义及分类茶叶，指茶树的叶子或芽。
六堡茶种质资源调查初报
六堡茶种质资源调查初报邱瑞瑾;马士成;黄丽蕴;龙志荣;于翠平;曹中环;郑新强【摘要】通过对六堡茶种质资源进行调查,发现六堡茶品种资源在苍梧全县、藤县金鸡镇、岑溪市南渡镇等地均有分布,以苍梧县六堡镇、狮寨镇为主要分布地.这些茶原料的水浸出物含量为46.6%~56.4%,茶多酚含量为32.2%~49.7%,氨基酸含量为2.7%~5.2%,咖啡碱含量为2.7%~6.6%,儿茶素含量为17.5%~24.6%,适制六堡茶和红茶.%An investigation on Liupao tea germplasm resources was carried out and it showed that Liupao tea germplasm resources were distributed in Cangwu County, Jinji Town of Tengxian County, Nandu Town of Cenxi City, among which Liubao Town and Shizhai Town were most important places.Tea leaves from these tea germplasm resources contained 46.6%-56.4% water soluble substances, 32.2%-49.7% tea polyphenols, among which tea catechins are 17.5%-24.6%, 2.7%-5.2% amino acids and 2.7%-6.6% caffeine.The tea leaves are suitable for processing Liupao tea and black tea.【期刊名称】《茶叶》【年(卷),期】2017(043)001【总页数】4页(P28-31)【关键词】六堡茶;种质资源;调查【作者】邱瑞瑾;马士成;黄丽蕴;龙志荣;于翠平;曹中环;郑新强【作者单位】梧州市六堡茶研究院,广西梧州 543003;梧州市农业科学研究所,广西梧州 543003;梧州市六堡茶研究院,广西梧州 543003;梧州市农业科学研究所,广西梧州 543003;梧州市六堡茶研究院,广西梧州 543003;梧州市农业科学研究所,广西梧州 543003;梧州市六堡茶研究院,广西梧州 543003;梧州市农业科学研究所,广西梧州 543003;梧州市六堡茶研究院,广西梧州 543003;梧州市农业科学研究所,广西梧州 543003;梧州市六堡茶研究院,广西梧州 543003;梧州市农业科学研究所,广西梧州 543003;浙江大学茶叶研究所,杭州 310058【正文语种】中文【中图分类】S502六堡茶是我国历史名茶，是梧州特色优势农业产品，属黑茶类；因其原产苍梧县六堡镇而得名。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
研究报告｜2016中国茶叶区域公用品牌价值评估成果发布
【一】
2016中国茶叶区域公用品牌价值排行
排名品牌名称品牌价值（亿元）
1 安溪铁观音60.04
2 信阳毛尖57.33
3 普洱茶57.09
4 福鼎白茶33.8
5 大佛龙井31.77
6 安吉白茶31.74
7 福州茉莉花茶28.52
8 祁门红茶26.55
9 武夷山大红袍25.75
10 坦洋工夫24.38
11 蒙顶山茶23.68
12 都匀毛尖23.54
13 白芽奇兰23.34
14 越乡龙井23.33
15 太平猴魁21.74
16 武当道茶20.07
17 松阳银猴19.52
18 勐海茶19.25
19 安化黑茶19.13
20 汉中仙毫18.99
21 开化龙顶18.95
22 正山小种18.75
23 庐山云雾茶17.86
24 径山茶17.31
25 紫阳富硒茶16.75
26 湄潭翠芽16.38
27 滇红工夫茶15.91
28 六堡茶15.79
29 武阳春雨15.54
30 霍山黄芽15.45
31 永春佛手14.84
32 安溪黄金桂14.63
33 英山云雾茶14.62
34 浮梁茶14.56
35 英德红茶14.54
36 婺源绿茶14.45
37 嵊州珠茶14.35
38 千岛湖茶13.82
39 岳西翠兰13.76
40 政和工夫13.7
41 梵净山茶13.57
42 狗牯脑茶13.44
43 恩施玉露13.28
44 宜宾早茶13.21
45 长兴紫笋茶13.14
46 磐安云峰12.93
47 雅安藏茶12.81
48 马边绿茶12.1
49 金奖惠明茶12.09
50 日照绿茶11.87
51 凤冈锌硒茶11.86
52 福鼎白琳工夫11.39
53 恩施富硒茶11.32
54 宁红工夫茶11.18
55 天山绿茶11.17
56 泰顺三杯香10.94
57 龙谷丽人茶10.93
58 南江大叶茶10.28
59 岳阳黄茶9.91
60 桃源大叶茶9.46
61 七佛贡茶9.38
62 梵净山翠峰茶9.13
63 金山翠芽9.05
64 桐庐雪水云绿茶9
65 石阡苔茶8.98
66 茅山长青8.94
67 松溪绿茶8.51
68 犍为茉莉花茶8.42
69 万源富硒茶8.29
70 余姚瀑布仙茗8.07
71 望海茶7.91
72 仪征绿杨春茶7.89
73 沂蒙绿茶7.81
74 石门银峰7.79
75 修水双井绿7.47
76 仙都笋峰茶7.43
77 筠连红茶7.29
78 桃源野茶王7.03
79 政和白茶 6.88
80 天台山云雾茶 6.81
81 舒城小兰花 6.02
82 江山绿牡丹茶 5.82
83 余庆苦丁茶 4.12
84 霍山黄大茶 3.72
85 平阳早香茶 3.53
86 苍南翠龙茶 3.31
87 筠连苦丁茶 2.82
88 资溪白茶 2.81
89 霄坑绿茶 2.47
90 烟台绿茶 1.42
91 缙云黄茶 1.02
92 三清山白茶0.59
声明：本研究中所估算之品牌价值，均基于茶叶品牌持有单位提供相关数据及其他公开可得信息，且运用浙江大学CARD中国农业品牌研究中心茶叶区域公用品牌专用评估方法对采集的数据处理的结果。
本评估所涉的品牌只包括在中国内地注册的茶叶区域公用品牌。
前言
2016年初，中央一号文件再次锁定“三农”，提出“创建优质农产品和食品品牌”，体现了国家对农产品从质量到品牌、从品牌到优质品牌不断深化的发展要求，强调了品牌建设在现代农业发展和社会经济转型中的重要作用。
由此，农业部对全国茶叶品牌建设情况展开了深入调研，在农业供给侧结构性改革背景下，提出“加快打造国际知名的茶叶强势品牌”。
依托现阶段区域公用品牌的建设基础，借助国家“一带一路”的战略东风，中国茶产业的品牌化迎来了新的春天。
在过去的六年里，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网等权威机构，连续开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。
每年的茶叶品牌价值评估活动及结果，已经成为各地检阅品牌建设成效的重要参考，也已成为中国茶业发展的风向标。
本年度，中心依然联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网，并联合了浙江大学茶叶研究所等权威机构，一起携手进入了2016中国茶叶区域公用品牌价值评估程序。
自2015年12月起，课题组采用科学、系统、量化的方法，对品牌持有单位、消费者、专家等众多对象进行了多方调查研究；并根据材料的真实性、完整性等标准，从中国大陆的茶叶区域公用品牌中征集、筛选了108个品牌，通过文献研究、品牌主体调查、专家调查、消费者调查等多重调查之后，对获取数据进行科学分析，最终完成了对92个区域公用品牌的价值评估。
文章来源于农业品牌研究院。