文化产业链
文化创意行业年产业链优化报告
文化创意行业年产业链优化报告在当今全球化和数字化的时代背景下，文化创意行业作为经济发展的新引擎，展现出了强大的生命力和影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，文化创意行业的产业链也面临着一系列的挑战和机遇。
为了实现行业的可持续发展，优化产业链成为了当前文化创意行业的重要任务。
一、文化创意行业产业链概述文化创意行业的产业链涵盖了从创意的产生、内容的开发制作、传播与营销，到最终的消费和衍生产品的开发等多个环节。
创意产生环节是整个产业链的源头，包括了艺术家、设计师、编剧等创意人才的灵感和构思。
他们的创意往往是基于对社会、文化、历史等方面的观察和思考。
内容开发制作环节则将创意转化为具体的产品，如影视作品、音乐作品、游戏、文学作品等。
这个环节需要各类专业人才和技术设备的支持，以保证产品的质量和艺术性。
传播与营销环节负责将产品推向市场，通过各种渠道和手段，如电影院线、电视台、网络平台、社交媒体等，提高产品的知名度和影响力，吸引消费者的关注和购买。
消费环节是产业链的终端，消费者通过购买和使用文化创意产品来满足自己的精神文化需求。
同时，消费者的反馈也会对产业链的上游环节产生影响，推动创意和产品的不断改进和创新。
衍生产品开发环节则是基于核心文化创意产品，开发出相关的周边产品，如玩具、服装、饰品等，进一步拓展产业链的价值和利润空间。
二、当前文化创意行业产业链存在的问题1、创意人才短缺虽然文化创意行业吸引了越来越多的人才，但真正具有创新能力和市场洞察力的高端创意人才仍然相对短缺。
这导致了创意的同质化和缺乏深度，难以满足消费者日益多样化和个性化的需求。
2、产业链各环节协同不足在文化创意行业的产业链中，各个环节之间的协同合作不够紧密。
创意产生环节与内容开发制作环节之间常常存在沟通不畅，导致创意无法完美落地；内容开发制作环节与传播与营销环节之间也缺乏有效的衔接，使得优秀的产品无法得到充分的推广和传播。
3、版权保护力度不够文化创意产品的版权保护是行业发展的重要保障。
文化旅游如何推动文化产业链延伸
文化旅游如何推动文化产业链延伸在当今社会，文化旅游已成为一种备受欢迎的旅游方式，它不仅能够满足人们对于休闲娱乐的需求，还能够推动文化产业链的延伸，为经济发展和文化传承带来诸多益处。
文化旅游为文化产业链的延伸提供了广阔的市场空间。
当游客前往一个文化旅游目的地时，他们不仅仅是为了欣赏风景，更是为了深入了解当地的文化内涵。
这就促使当地开发更多与文化相关的产品和服务。
比如，在一些历史文化名城，游客对于传统手工艺品的需求增加，从而推动了当地手工艺品产业的发展。
传统的陶瓷、刺绣、木雕等手工艺品，通过文化旅游的推广，不仅能够在当地销售，还能够走向更广阔的市场，带动了相关产业链上下游的发展，包括原材料供应、生产加工、销售渠道拓展等环节。
文化旅游还能够促进文化创意产业的发展。
为了吸引游客，各地纷纷挖掘本地的文化特色，将其与现代创意相结合，开发出独具特色的文化创意产品。
比如，以当地历史人物、传说故事为主题的动漫、游戏、影视作品等。
这些文化创意产品不仅丰富了旅游的体验，还能够通过版权销售、衍生品开发等方式创造经济价值。
同时，文化旅游活动也为文化创意人才提供了展示才华的平台，吸引更多人才投身于文化创意产业，进一步推动产业的创新和发展。
文化旅游对于文化演艺产业的推动作用也不可小觑。
许多地方结合本地的文化特色，打造了丰富多彩的文化演艺节目。
比如，以民族歌舞、地方戏曲为主要形式的演出，让游客能够更加直观地感受当地的文化魅力。
这些演艺节目不仅在旅游景区内演出，还能够走向更大的舞台，甚至进行全国乃至全球的巡演。
在这个过程中，相关的演艺公司、演员、服装道具制作等产业环节都得到了发展，形成了一条完整的文化演艺产业链。
此外，文化旅游还能够带动文化教育培训产业的发展。
随着人们对于文化旅游的兴趣日益浓厚，对于文化知识的需求也不断增加。
这就促使各类文化培训机构应运而生，提供诸如历史文化讲解、传统技艺培训等课程。
这些培训机构不仅能够满足游客的学习需求，还能够培养更多的文化传承人才，为文化产业的持续发展提供人才保障。
文化旅游产业链招商总结
文化旅游产业链招商总结文化旅游产业链招商是一项系统工程，涉及诸多环节和领域。
本文将对文化旅游产业链招商进行总结，分析其现状、成果、问题及未来发展建议，以期为业界提供参考。
一、文化旅游产业链招商现状近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，文化旅游市场日益繁荣。
各地政府纷纷将文化旅游产业作为支柱产业来培育，产业链招商成为推动产业发展的重要手段。
当前，文化旅游产业链招商呈现出以下特点：1.招商领域广泛：涉及景区、酒店、餐饮、购物、交通、文化演艺、康养等多个领域；2.招商方式多样：包括政策扶持、土地出让、股权合作、项目融资等；3.招商主体多元化：政府、企业、金融机构、社会资本等共同参与；4.招商成果显著：一批优质项目签约落地，产业链不断完善。
二、文化旅游产业链招商成果1.产业规模不断扩大：通过招商，各地文化旅游产业规模持续扩大，成为经济增长的重要引擎；2.产业结构优化升级：招商项目涵盖了文化旅游产业链的各个环节，产业结构不断优化；3.品牌效应逐渐凸显：引进了一批国内外知名品牌，提升了当地文化旅游的知名度和美誉度；4.就业和税收贡献显著：文化旅游产业链招商为当地创造了大量就业岗位，增加了财政收入。
三、文化旅游产业链招商问题及对策1.问题：a.招商项目同质化严重，缺乏特色；b.部分项目投资效益较低，风险较大；c.招商政策不完善，执行力度不足；d.产业链协同发展水平有待提高。
2.对策：a.突出特色，打造差异化项目；b.加强项目前期论证，提高投资效益；c.完善招商政策体系，加大执行力度；d.推动产业链协同发展，提高整体竞争力。
四、文化旅游产业链招商未来发展建议1.明确招商方向：结合当地资源禀赋，聚焦产业链薄弱环节，精准招商；2.创新招商模式：探索多元化招商方式，提高招商效果；3.强化政策扶持：优化政策体系，加大对优质项目的支持力度；4.提升服务水平：优化营商环境，提高项目落地效率；5.加强人才培养：培养专业招商团队，提高招商能力。
文化创意产业发展与产业链构建
文化创意产业发展与产业链构建随着经济社会的不断发展，文化创意产业已成为全球经济发展的重要支柱之一，更是中国经济结构转型升级的重要选择。
在如此重要的产业中，如何构建完整的产业链，是促进文化创意产业发展的重要条件之一。
一、文化创意产业的定义文化创意产业是指在文化创新和创意基础上，通过资本、技术和市场的运作，获取商业利益和社会效益的一系列产业活动。
包括软件、数字内容、设计、影视、出版、广告、旅游、传媒、文化艺术等各个领域及其相关链条。
二、文化创意产业的发展现状随着文化创意产业的逐渐升温，其在国家经济发展中的重要性不断提升。
当前中国文化创意产业已经成为国内第二大产业，占GDP 的比重接近6% 以上。
同时，文化创意产业已经成为贯穿企业创新、社会创造、智力经济发展等各方面的支柱。
三、文化创意产业链构建的重要性文化创意产业的兴起，不仅仅是一种时尚，也不仅仅是一种产业。
它更重要的是以文化为核心，通过资本、技术和市场运作，发挥创新、创意、人才、品牌等耳目一新的优势，建立全新产业生态，带动更多的人才和企业发展。
而要构建一个完整的文化创意产业链，需要涉及到从文化创新、创意设计、城市规划、科技研发、品牌营销、资本运营等众多方面的联合配合。
例如，无论是游戏、影视等内容的构建，还是品牌推广、商品开发等市场链条，都需要有文化创意产业链的支撑。
四、文化创意产业链的构建方案1. 建立创新设计中心，提升文化创新与时尚设计水平。
2. 拓展文化市场，开发文化产品，提高文化产品质量和档次，提高营销价值。
3. 建立产业园区，为文化创意产业提供良好的生产环境和发展条件。
4. 加大对文化创意产业科技研发、人才培养以及技术转化的投入，提高文化创意产业的创新能力和核心竞争力。
5. 推动文化创意产业与其他产业的深度融合，加强文化创意产品的跨界合作，带来更加丰富多彩的文化创意产品。
五、总结随着社会经济的发展，文化创意产业已经成为国家重视的战略产业之一。
构建桂林文化完整产业链
化发展需要一个完整产业链支撑， 只有参与文化产业 链的相关行业相互促进， 才能实现文化产业的高端化，
文化产业才能成为名符其实 的支柱产业。
（ ） 二 产业链 的延伸能充分利用资源 资源 优势变为产业优势， 通过创意、 设计 、 生产、 营销、 服务
业本身就是文化产业链的主流。近几年来， 桂林文化
产业出现 良好 的发展态势。
一
是创意产业园区蓬勃发展。桂林高新区的创意
产业 园是 自治 区两个动漫试验 园区之一 。占地 １０ ３ 多 亩， 一期投 资 ２ 亿 元 ，００ ， ． ５ ２１ 年 创意产业 规模 已 占桂
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基本上处 于产业 协调的发展通道之 中， 文化产业 向各
产业链上各部门对文化资源的利用并不是“＋＝ ｌ１
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业、 传媒出版业 、 会展业 、 工业文化产业 、 文化产业 农业
的效应就是品牌效应。文化自身具有天然的传播性 ， 当某一文化资源被多角度、 高频率、 大范围运用时， 它 的信息量就会发生井喷效应， 所以文化产业比物质产
３ ３
中共 桂 林 市委 党 校 学报
市 情研 究
第 １卷 第 ２ ２ 期
２１年 ６ ０２ 月
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业链的形成与健康发展。建设文化产业的市场环境的
任务十分艰 巨。 当前 ， 对文化市场起 决定 作用的是改革 的深度 和 政策的完善 。十二五” “ 期间 ， 要加快深化文化体制改革 的步伐 ， 进一步解放和发展文化生产力 ， 激发全社会的 文化创造活力。大力推动行政管理体制改革和政府职
文化产品与文化产业链——以宁波市为例
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在 文化产业链形 成 的过程 中 ， 心文化 的提炼是 这 核
一
参照前面的文化 产业三个 层次 的划分 ， 我们 也可 以 把文化产 品细 分为如 下 三个 层次 。以某 部 电影作 品 为 例 ， 中国国情看 ， 从 文化作品的核心层应该是 中国特 色的 社会主义文化 （ 反映中 国新 农村建设 中形成 的新型 农 如 村文化 ） 只有把核心层符合了中国特 色社会 主义文化 的 ，
基础设施 （ 电影制作产 业 ） 也包括 了体现 文化 内涵 的 如 ， 文化载体 （ 如该 电影作 品的创意 ） 只有有 了切 合 中国土 ， ｉ
文化产 业尽管有 其 自身的特殊 性 ， 但仍 然属 于市场
文化产业集群发展中的文化链构建
文化产业集群发展中的文化链构建第一章、引言近年来，随着经济全球化、信息化、城市化的不断深入，文化产业作为一种新兴产业，已经成为推动区域文化和经济发展的重要力量。
而文化链构建作为文化产业的重要支撑和保障，是文化产业集群发展的关键因素。
在文化链构建的过程中，需要围绕产业链条中的各个环节，通过不同形式的合作与协同，不断推动文化产品的创新、设计、制造、营销、展示等各个环节的全面升级。
本文从文化产业集群的角度出发，分析了未来文化链构建的发展趋势、影响因素以及应对策略，旨在为推动文化产业的不断发展提供参考。
第二章、文化产业集群的发展现状和趋势在当前市场经济背景下，文化产业集群已经成为中国文化产业发展的一个重要模式。
文化产业集群的形成，主要由以下几个因素：（1）产业集中度的提高。
随着文化需求的不断增加和社会经济的快速发展，文化产业在发展中越来越重要，企业数量也从而逐渐增多，逐渐形成了一定的产业规模。
（2）合作创新的发展。
由于文化产品不同于其他传统产品，设计、研发、制造、推广、营销等需要一个整套的系统来促进艺术创意和技术创新，而产业链中各个环节分散、规模小、效益低，需要产业企业之间的合作创新。
（3）政策扶持的推动。
当前国家已经出台了多项关于文化产业的支持政策，适时的政策扶持可以帮助文化产业企业降低资金和信用等方面的成本，以更好的条件发展。
未来文化产业的发展趋势主要有三个方面：（1）文化需求消费升级。
随着国民收入和素质的不断提高，人们的文化需求更加多样化和个性化，文化产业的产品也更加丰富多元。
（2）技术创新加速。
科技的不断进步为文化产业的创新提供了巨大的动力。
其中，互联网、大数据、人工智能等将在未来成为推动文化产业创新的重要因素。
（3）跨界融合不断推动。
文化产业作为一个涉及多个领域的领域，不同领域之间的密切合作和良好的合作将成为文化产业发展的重要助推力量。
未来，跨界融合或将成为文化产业的最大亮点。
第三章、文化链构建的影响因素在文化产业集群中，文化链的构建是文化产业发展的重要保障。
文化产业链的打造
• （2）崇尚个性的生产者
• 个人化的文化生产组织在生产产品时，非常突出核心人物精神和 意志的体现。关注的重点，也主要是怎样进行自我表现、个性表 达以及创新等问题，对于市场需求和接受者的口味不太关心。
• 崇尚自我、强调个性也是这些生产者们不得不采取的市场进取姿 态。凯夫斯说，年轻的画家们最重要的工作是“确立自己的创作 风格”，显示自己与他人不同的独特性。因为只有与众不同的锐 利个性，才能在由以往和当下的无以计数的画家所构成的重重叠 嶂中脱颖而出，引人注目，也才能在大公司的标准化生产的天罗 地网中撕开一条缝隙，求取自身的生存，否则就只能被埋没、被 驱逐。个性是他们的武器，用来攻取市场，吸引人们的注意力， 进而产生经济效益。个人化生产组织中的作家、创作型歌手、编 剧等，也无不是如此。
• （3）创新性的文化产品
• 在个人化的文化生产组织里，由崇尚个性的生产者创作出来的文 化产品，以个性与创新见长，因而属于创新性文化产品。
• 这种产品最经典的形态是艺术影片、 探索文学、先锋美术、实 验戏剧等，这些作品要么发掘了新的题材领域， 要么表达了新 的情感内容，要么展示了新的思想观念，要么创造了新的语言形 式和表现方法……总之，因为它们在某一个或两个方面表现出了 不同于其他作品的独特性，给人以出乎意料之外的新奇感受和深 入思考，而表现出创新特质。
• 霍金斯认为创意分为两个阶段或称两种方式。第一种是 没有功力目的，满足人类创造、探索需求的具有独创性 和开创性的创意，比如科学研究和纯粹的艺术创作；第 二种创意是经由知识产权法和市场定价，通过商业化、 市场化运作将原创性创意转化为可以生产并带来经济价 值的产品的创意，现代社会更加注重第二种创意。创意 产品的经济价值包括两种形式：无形的知识产权价值和 有形的载体或物品的价值，进一步可以表述为：创意产 品的价值与交易次数的乘积。
文化创意产业的产业链结构与发展潜力
文化创意产业的产业链结构与发展潜力文化创意产业是指以文化创意产品和服务为核心，涵盖了影视、动漫、游戏、设计、艺术、文化旅游等领域的一系列经济活动。
它不仅具有重要的文化内涵和社会功能，还拥有巨大的经济潜力和创新力。
在当前经济转型升级的背景下，文化创意产业被视为推动经济增长、提升竞争力的重要战略性新兴产业。
一、产业链结构文化创意产业的产业链结构包括创意、生产、发行和消费四个环节，每个环节都在推动产业的发展和增长。
创意环节：创意是文化创意产业的核心，它是整个产业链的起源和动力。
在这个环节中，创意人才通过创造和设计具有特色和独创性的文化产品和服务，为产业注入了新鲜的活力和创新的火花。
生产环节：生产是将创意转化为实际产品或服务的过程。
在这个环节中，需要有一支专业的生产团队，包括设计师、技术人员、工艺师等，他们通过各种手段和技术将创意转化为具体的产品或服务。
发行环节：发行是将生产出来的文化创意产品或服务推向市场的过程。
在这个环节中，需要有一支专业的发行团队，他们负责产品的宣传推广、销售渠道的建立和维护等工作，以确保产品能够顺利抵达消费者手中。
消费环节：消费是整个产业链的最终环节，它决定了产业链的生死存亡。
在这个环节中，消费者购买和使用文化创意产品或服务，满足自身的文化需求和消费欲望。
二、发展潜力文化创意产业具有巨大的发展潜力，主要表现在以下几个方面：1.经济增长潜力：文化创意产业作为新兴产业，具有很大的发展空间。
根据相关数据，文化创意产业在国内生产总值中的比重逐年提升，成为推动经济增长的重要力量。
2.促进就业的潜力：文化创意产业的发展不仅为创意人才提供了就业机会，也间接带动了相关产业链的发展，为更多的就业提供了可能。
3.技术创新潜力：文化创意产业在不断创新中推动了科技进步和技术发展。
例如，数字技术的广泛运用为文化创意产品和服务的呈现带来了更多可能性。
4.文化传承与创新潜力：文化创意产业强调对传统文化的传承和挖掘，同时也鼓励创新和新颖性。
文化产业链
2 3 4
5
三、文化产业链实践典型案例
横店集团旗下主要独资、控股、合资企业一览表
分类 1 2 3 4 文化类 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 公司名称 浙江横店影视城有限公司 浙江横店影视娱乐有限公司 东阳市横店梦想游乐中心有限公司 浙江省东阳市横店古玩艺术品集散中心有限 公司 浙江省东阳市横店圆明新园文化交流有限公 司 浙江横店拍卖有限公司 横店艺术品拍卖中心 浙江横店文荣慈善基金会 浙江华夏文化发展基金会 东阳横店收蒇家协会 浙江企业家民间文化遗产保护促进会 东阳横店建筑行业师协会 横店置业投资有限公司 横店集团金华投资有限公司 所在区域 横店 杭州 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 东阳 金华
• 前向关联 • 主导产业在进行生产之后，其产品成为许多其他产业的原 料、燃料或生产设备，或直接进入消费部门而产生的部门 关联。
以电影业为例：
电影就是围绕电影相关的图书、唱片、玩具、游戏、纪念品等的前
向关联产业。
案例分析：老字号大盛魁
• 依托对大盛魁两百多年厚重文 化的深刻挖掘，通过一系列专 为大盛魁量身打造的文化活动 ，配合影视剧播出、影视基地 落成，全方位立体打造一个成 熟、生动的产业链。 • 走西口，乔家大院，票号，驼 道，驼夫„„这些耳熟能详的 名词，均源自285年前随康熙 皇帝远征噶尔丹的老字号—— “大盛魁”。 • 继而打造一条涉及文化、旅游 、商业、地产等全方位的立体 产业链。
三、文化产业链实践典型案例
名称 1 内容描述 最大规模影视城 横店影视城下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面 积495995平方米，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。最大规 模的旅游景点横店影视城下辖的秦王宫、清明上河图、明清宫 苑影视旅游基地气势宏伟，此3个基地的建设规模均居全国同类 拍摄基地(景点)第一。 最大的殿堂佛像 横店集团修复的大智禅寺主殿大雄宝殿高 45.05米，殿内释迦牟 尼佛高28.88米，室内佛像高度居全国第一。 拍摄影视剧最多 横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，到2003年底 的影视城 已接待200多剧组，共拍摄影视剧4000余集。 群众演员最多的 据统计，长居横店的有一定表演技能的“横漂一族”配角演员 影视城 2003年已达1200多名，参加拍摄的注册群众演员1100多名。 最大规模室内摄 横店影视城内有两座高科技摄影棚，其中一座为1944平方米、 影棚 高23米，是目前国内规模最大的室内摄影棚。
文化创意产业中的产业链和商业模式
文化创意产业中的产业链和商业模式文化创意产业是指以文化、艺术、创意为核心，通过融合传统和现代元素，通过设计、生产、营销等一系列环节，制造出能够满足消费者审美需求的商品、服务和体验。
而在文化创意产业中，产业链和商业模式是非常重要的两个方面。
一、文化创意产业的产业链文化创意产业的产业链由文化、设计、生产、营销、传播、消费、回收等环节构成。
每个环节都需要有相应的专业人才和机构来支撑。
下面将逐一介绍这些环节。
1. 文化环节文化环节是文化创意产业的灵魂之一。
文化是文化创意产业的原材料，文化的深厚历史底蕴和多元文化都是文化创意产业独有的魅力。
而在文化环节中，我们需要深入了解文化的内涵，通过梳理、研究和创意将其表达出来。
2. 设计环节设计环节是文化创意产业中非常重要的一个环节。
设计不仅是外观和造型的设计，也包括功能、技术和品质的设计。
设计师需要根据文化环节的基础，将品牌特点、消费人群、营销策略等因素考虑在内，创意出适合当前社会和消费者需求的产品。
而这些产品不仅要满足审美需求，还要具有实用性。
生产环节是文化创意产业的关键环节之一。
生产环节主要是将设计师的设计成果落地，生产出符合消费者需求的产品。
生产环节不仅涉及到材料、设备和技术，还要考虑到生产流程的科学合理性，以及生产周期的短长等因素的把控。
4. 营销环节营销环节是文化创意产业中另外一个重要环节。
营销环节是通过各种媒介和形式，将设计好的产品传递给目标消费群体，并吸引消费者购买的过程。
营销环节不仅需要有一定的创意，还需要考虑到宣传的广度和深度、广告的定位和内容等方面的问题。
5. 传播环节传播环节是文化创意产业中的一个重要环节。
传播环节是将营销活动的设计、制作、发布和传播整合在一起的过程。
传播环节需要借助各种传媒、网络和营销手段，将设计好的产品信息传递给更广泛的受众，并且使产品在市场中具有影响力。
6. 消费环节消费环节是文化创意产业中最直接的一个环节。
消费者对文化创意产品的选择和消费行为直接关系到产品的销售和市场反响。
基于文化创意业产业链模式分析
基于文化创意业产业链模式分析文化创意产业是指以文化为核心，以创意为驱动，以信息技术为支持，以产业化为目标，综合利用文化创意资源，实现经济、文化、社会效益的协同发展的行业。
在中国，文化创意产业已经成为国民经济的重要组成部分之一，不仅为国家经济发展做出了贡献，同时也为人们的文化生活提供了丰富多彩的内容。
文化创意产业的发展，必然需要建立一条完整的产业链，包括文化创意产品设计、生产、销售等各个环节，从而实现产业链的协同发展。
在文化创意产业中，形成了一套相对成熟的产业链模式，可以分为以下几个环节：一、文化创意产品的设计环节文化创意产品的设计是产业链的第一环节，也是整个产业链的基础环节，设计师的设计水平和创意才能，直接决定了整个产业链的质量和效益。
在这一环节，设计师需要深入了解消费者对文化创意产品的需求和市场走向，从而设计出具有市场竞争力的产品，为后续生产、销售等环节提供基础支持。
二、文化创意产品的生产环节文化创意产品的生产是产业链的第二环节，主要包括原材料采购、生产制造、成品加工等过程，其中，生产技术和生产经验的累积十分重要。
在这一环节，需要注重生产效率和质量，提高生产工艺，增强原材料运用、产品加工以及包装完成度，才能满足消费者的需求和市场的竞争。
三、文化创意产品的销售环节文化创意产品的销售是产业链的第三环节，也是整个产业链的最后一环节。
在这一环节，需要掌握销售技巧和销售渠道，根据市场走向和消费者需求，制定合适的价格、广告宣传等销售策略，以提高产品的知名度和销售量。
四、文化创意产业的支撑环节文化创意产业的支撑环节包括市场调研、品牌建设、信息技术支持、政府扶持等方面。
这些支撑环节为文化创意产业提供了坚实的后盾，为产业链的顺利推进提供了支持。
总之，基于文化创意产业的独特性和市场需求，文化创意产业的产业链模式已经逐渐成熟。
每个环节都是产业链的重要组成部分，只有各个环节之间协同合作，才能实现文化创意产业的良性发展。
浅析文化产业链打造与管理的形式及问题
２１ ０ ２年 ３月
第１ ０卷 第 １期
新 疆 艺 术 学 院 学 报
Ｊ ＵＲＮＡＬＯＦ ×Ｉ Ｉ Ｏ ＮＪＡＮＧ ＡＲＴ ｌ Ｓ ＮＳＴＩＵＴＥ Ｔ
业 自身 的结 果 ，而 是多 项 产业 协 同作 战 的成果 ， 现 代 文 化 产业 已经 发 展 到越 来 越 无 法 脱 离 其 他 产 业而 独立 存在 的境地 。由此 可 以看 出 ， 文化 产 业 链 的打 造 与管 理 是 文 化 产业 发 展 的 内在 驱 动 力， 文化 产业 链 对 其 他 产业 的关 联 性 ． 是 我 们 也 重视文 化产 业发 展 的根 本动 因 。 当下 我 国与 国外 文 化 产业 发 展 存 在 差 距 的 重要环 节就 在文 化产业 链 的发展 与运 用方 面 。 在 当前乃 至 今后 一段 时期 内 ， 国文 化 产业 化 发展 我 的重 点 将 是 积 极探 索 打 造 中 国现 代 文化 产 业 链 之路 。
所 谓文 化产 业链 ．就 是强 调 以创 意 为龙 头 。 “
使 我 国文 化 产 业 在 世 界 范 围 内形 成 在 数 量 上 和 质量 上都 具 有一 定 的地 位 ． 我 国文 化 产业 发 展 是
的重 要 目标 。在 文化 产 业 发展 中 ． 化 产业 链 的 文 打造 与管 理 是一 个关 键 环 节 ， 造完 整 的文 化 产 打
业 链 体 系 ， 善 产业 链பைடு நூலகம்管 理 ， 化 产业 的 经 济 效 完 文
益 和社 会 效益 往 往能 实 现最 大 化 。 国与 国外 文 我 化 产 业 发 达 国家 很 重要 的 一个 差 距 是 在 文 化 产 业 链 的打 造 与管理 上 ， 因而 有必 要 对 文化 产 业链
文化旅游产业链工作
文化旅游产业链工作文化旅游产业是指将文化资源转化为旅游产品，用于吸引游客进行旅游消费的产业。
文化旅游产业链包含了从旅游产品的设计、开发到旅游活动的组织、销售和服务等全过程。
以下是文化旅游产业链的各个环节：1. 文化资源开发：文化旅游的核心在于文化，文化资源开发是产业链的第一环节。
这包括文化景点和文化活动的设计、建设和管理等。
例如，历史古迹、博物馆、文化主题公园等。
2. 旅游产品设计：旅游产品设计需要结合文化资源，设计具有吸引力、体验感和教育意义的旅游产品。
产品包括线路设计、酒店、餐厅、交通等。
比如，通过文化演出、体验式博物馆展览等方式，将文化资源转化为旅游产品。
3. 旅游营销：旅游营销是文化旅游产业的重要一环，它需要进行产品推销、品牌建设等。
这包括广告宣传、网络营销、活动策划等手段，吸引游客来到目的地。
4. 游客服务：游客服务是旅游产业链中的重要一环，通过提供专业和高质量的服务，让游客获得舒适、便利、安全的旅游体验。
服务范围包括酒店住宿、交通安排、导游服务等。
5. 产业协同发展：文化旅游产业需要产业协同发展，旅游企业、文化机构、政府部门等要合作共赢。
比如，旅游企业可以与文化机构合作，将文化资源打造为旅游产品，政府部门也可以提供政策支持。
6. 旅游文化创意设计：旅游文化创意设计是旅游产业链的关键一环，它需要将文化与旅游相结合，提供创新增值的服务。
比如文创产品的开发、文化创意体验活动的策划等。
在现代社会中，文化旅游产业日益重要。
通过发挥文化旅游产业链的各个环节的优势，促进文化旅游产业的发展，不仅可以为当地经济带来巨大的收益，还可以将文化传承和推广到全世界。
文化旅游产业链发展
文化旅游产业链发展随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中重要的一部分。
而文化旅游作为旅游业的重要组成部分，不仅能满足人们对新奇、开拓眼界的需求，还能促进地方经济的发展。
文化旅游的发展也带动了文化旅游产业链的日益壮大。
本文将从文化旅游产业链的概念、发展现状和未来趋势等方面进行探讨。
一、文化旅游产业链概述文化旅游产业链是指在文化旅游业发展过程中，涉及到的各个环节和产业的有机组合。
它包括旅游目的地的开发建设、旅游景区的规划与建设、旅游交通运输、旅游住宿餐饮、旅游服务等多个环节。
这些环节都是产业链中不可或缺的一环，相互关联、相互影响，共同推动着文化旅游产业的发展。
二、文化旅游产业链的发展现状文化旅游产业链的发展现状主要表现在以下几个方面。
1. 旅游目的地的开发建设随着文化旅游产业的兴起，越来越多的地方开始注重旅游目的地的开发建设。
这些地方通过挖掘和保护本地的文化资源，打造具有特色的旅游景区，吸引了大量的游客。
例如，中国的乌镇、黄山等地旅游目的地的开发建设成效显著，成为了独具特色的文化旅游胜地。
2. 旅游景区的规划与建设旅游景区是文化旅游的核心组成部分，它的规划和建设对于整个产业链的发展至关重要。
在规划和建设过程中，需要充分考虑到景区的文化内涵，注重景区的独特性和可持续发展性。
同时，合理规划景区的设施和服务配套，提升游客的体验感，进一步推动文化旅游产业的发展。
3. 旅游交通运输旅游交通运输是连接各个旅游目的地和旅游景区的重要环节。
大力发展旅游交通运输业，能够提高旅游目的地的可达性，吸引更多的游客。
此外，还需要加强交通运输的安全管理，确保游客的出行安全。
4. 旅游住宿餐饮旅游住宿餐饮是文化旅游产业链中的重要环节。
提供高品质的住宿和餐饮服务，能够为游客营造舒适和愉快的旅游体验。
因此，旅游住宿餐饮行业需要不断提升服务质量，创新服务理念，满足多样化的旅游需求。
5. 旅游服务旅游服务是文化旅游产业链中的最后一环，也是最直接与游客接触的环节。
文化产业相关产业链
文化产业相关产业链
1.文化艺术：艺术生产、制作、宣传、票务销售和演出场所等。
2.文艺演出：剧目制作商、剧目经纪商、剧院经营商、演艺代理、衍生品开发、版权代理、品牌宣传等。
3.电影全产业链数字化：电影制作、发行、放映、存储、监管等。
4.广告：广告创意、设计、策划、制作、媒介投放、线实时分析与大数据处理技术、效果评估、产品展示等。
5.会展服务产业链：展会策划、申办、承办、宣传、接待一体化。
6.艺术品交易：艺术品评估、鉴定、拍卖、展示、保险等。
7.数字出版产业链：作者、出版社、图书馆、网上书店、技术提供商、手持阅读设备提供商和读者。
8.动漫产业链：
直接产品：动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种；
间接产品：与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营；
延伸产业链如：玩具、餐饮、邮电、服装、图书、影音DVD、文具等。
9.移动互联网产业链：包含移动终端层、移动软件层、移动应用层、移动互联网用户。
终端层：部件：芯片、面板、外围部件、设计平台
整机：智能手机、平板电脑、电纸书/MID
软件层：平台软件（操作系统、中间层、安全软件、数据库）
应用层：语音频道服务、效率/工具、应用分发、生活/休闲、位置服务、商务财经
互联网用户：个人用户、企业用户、政府用户
10.视听新媒体产业链：
11.绿色印刷产业链：绿色印刷材料、印刷图文设计、绿色制版工艺、绿色印刷工艺、绿色印后加工工艺、环保型印刷设备、印刷品废弃物回收与再生等。
12.文化投融资服务体系：股权投资、融资担保、文化贷款、企业孵化等。
文化创意产业与文化产业链
文化创意产业与文化产业链文化创意产业是指以文化创意产品和服务为核心，通过融合文化创意与现代科技、经济要素相结合，以创造性地表达人类文化、传播文化价值、满足文化需求为目标的产业。
而文化产业链则是由文创产品的策划、研发、生产、营销等环节组成的产业链，它是实现文化创意产业发展的关键环节。
一、文化创意产业的定义与特点文化创意产业是以文化符号、形象和内容为基础，以创意为核心，以融合和整合为手段，以市场需求为导向，以经济效益为目标的一种产业形态。
它具有以下几个特点：1. 融合性：文化创意产业融合了不同的艺术形式、文化元素和技术手段，以创造独特的文化产品和服务。
2. 创意性：文化创意产业注重原创性和创新性，通过独特的创意和创新来表达文化和传递价值。
3. 多元性：文化创意产业包括了影视、音乐、设计、艺术等多个领域，涵盖了多种文化形式和内容。
4. 价值性：文化创意产业强调文化的价值，通过文化产品和服务的传播和共享，推动文化的传承和发展。
二、文化创意产业的发展现状文化创意产业在全球范围内呈现出快速发展的趋势。
各国政府也纷纷将文化创意产业列为战略性重点发展领域。
以中国为例，文化创意产业取得了显著的成就，成为推动经济增长的重要力量。
文化创意产业在提升国家形象、促进城市发展、推动就业等方面发挥着重要作用。
同时，文化创意产业的快速发展也面临一些挑战，如市场竞争激烈、技术更新换代等。
三、文化产业链的重要性文化产业链是实现文化创意产业发展的重要环节。
文化产业链包括了文化创意产品的策划、研发、制作、营销等环节。
一个完善的文化产业链可以协调各个环节的合作与协同，提高创意产品的质量和竞争力。
同时，文化产业链还可以促进文化创意产业与其他行业的融合与合作，创造更多的商业价值和社会效益。
四、文化创意产业与文化产业链的互动关系文化创意产业和文化产业链是密切相关的，二者相互促进、相互发展。
文化创意产业的发展需要一个完善的文化产业链作为支撑，文化产业链的发展则需要文化创意产业的创新和输出。
文旅产业链分类
文旅产业链分类
文旅产业链可以根据不同的分类方式进行划分。
下面是一种常见的分类方式：
1.基础设施建设：包括旅游交通、旅游设施和旅游服务设施的建设与维护，如机场、火车站、高速公路、景区门票销售点、酒店、餐饮、导游服务等。
2.文化创意产业：包括传媒、娱乐、文化艺术表演、文化创作、文化传播等相关产业，如电影、音乐、舞台剧、美术、设计、摄影等。
3.旅游景点开发与运营：包括景区规划、设计、建设和管理运营，以及景区内的各种旅游项目和活动。
4.旅游服务业：包括旅行社、导游、接待、购物、娱乐、会务、会展等服务行业。
5.旅游商品与旅游保险：包括旅游纪念品、特产、文化产品的制造、购买和销售，以及旅游保险的提供。
6.文化遗产保护与传承：包括对历史文化遗产的保护、修缮、展示与传承工作，以及相关文化教育活动的开展。
7.旅游推广与市场营销：包括旅游目的地推广、旅游线路策划、市场调研和营销活动的规划与执行。
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• 继而打造一条涉及文化、旅游 、商业、地产等全方位的立体 产业链。
二、文化产业链的产业关联形式
3、单项循环与多项循环关联
• 单项循环关联： • 产业关联从某一产业开始，沿单一方向向前延伸，最后又
消费者、游客等
2、后向关联和前向关联
• 后向关联 • 主导产业在进行生产之前，有许多产业为其提供原料、燃
料和生产设备等而产生的部门关联。如果A产业的生产所需 要的原材料由B或更多其他的产业提供，则B及其他产业为A 的后向关联产业。
以图书出版业为例： 设备、印刷 、创作 就是其后向关联产业
二、文化产业链的产业关联形式
曲江新城规划示意图
三、文化产业链实践典型案例
曲江文化产业链—— • 西安曲江新区通过“文化资金+贷款担保+风险投资+财税
返还+房屋补贴”的政策扶持，形成了旅游、会展、影视 、演艺、出版传媒、文化商贸六大产业门类的全文化产业 链， 形成了以曲江文化产业投资集团为核心、以六大文 化企业集团为依托的跨区域文化产业集群，探索出独特的 “文化＋旅游＋城市”曲江模式。
一、文化产业链基础概念认知
3、文化产业链形成的本质 • 一般来讲，在主导主导产业选择时，要注意其产业关联效
应，通常应选择前后向关联大的文化产业做为主导产业。 这样它的发展将会带动其它相关产业的产业与发展，最终 带后整个地区经济发展。
• 文化产业链的形成，本质上是不断拓宽收益渠道、提升文 化产品价值的过程，同时，也是文化产业的市场竞争力的 表现。
2
浙江横店影视娱乐有限公司
3
东阳市横店梦想游乐中心有限公司
4
浙江省东阳市横店古玩艺术品集散中心有限
文化类 公司
5
浙江省东阳市横店圆明新园文化交流有限公
司
6
浙江横店拍卖有限公司
7
横店艺术品拍卖中心
8
浙江横店文荣慈善基金会
9 10
协会类
浙江华夏文化发展基金会 东阳横店收蒇家协会
11
浙江企业家民间文化遗产保护促进会
2、后向关联和前向关联
• 前向关联 • 主导产业在进行生产之后，其产品成为许多其他产业的原
料、燃料或生产设备，或直接进入消费部门而产生的部门 关联。
以电影业为例： 电影就是围绕电影相关的图书、唱片、玩具、游戏、纪念品等的前 向关联产业。
案例分析：老字号大盛魁
• 依托对大盛魁两百多年厚重文 化的深刻挖掘，通过一系列专 为大盛魁量身打造的文化活动 ，配合影视剧播出、影视基地 落成，全方位立体打造一个成 熟、生动的产业链。
28
浙江好乐多商贸有限公司
29 贸易类 浙江横店进出口有限公司
30
东阳市益特贸易有限公司
31
横店集团建设有限公司
32
普洛康裕股份有限公司
33 其他 山东齐鲁大地科技股份有限公司
34
横店集团上海产业发展有限公司
35
文荣医院
杭州 横店工业区 横店工业区 横店工业区 横店工业区 横店工业区 横店工业区 横店工业区 横店工业区
化”、“文化化”，现代经济越来越为“高技术和高文化 附加值经济”所主导的大背景下提出来的。 • 这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文 化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息 文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术 符号在传统产业总的普遍应用。 • 由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和 文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使文化 产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直 型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。
一、文化产业链基础概念认知
4、现代文化产业链的发展趋势 （1）以技术为主导文化产业链升级运动加速 • 20世纪至21世纪，随着技术沿着硬件->软件->互联网->文
化（内容产业）的方向发展，产业链的核心价值也沿着制 造->信息->知识->内容•文化的链条转移。 （2）新型产业链不断出现 • 文化产业市场准入，有利于引导文化产业与其它产业资本 融合，从而为以市场为导向，打通产业链条，提升企业市 场化、产业化、集约化程度，打造新兴文化企业集团。 • 文化产业体制改革的深入与市场体系的完善，提供了对产 业进行整合、形成新型产业链、获得产业整合超额价值的 良好发展机遇。
第四讲 文化产业链
一、文化产业链基础概念认知
1、文化产业链 概念内涵一： • 文化产业中围绕文化产品而展开的各环节之间，以及文
化产业与其它产业之间所存在的相互依存关系。 概念内涵二： • 文化产业在运动过程中不同环节和不同产业形态间的相
互作用的价值关系。
一、文化产业链基础概念认知
2、现代文化产业链 • 现代文化产业链概念是在经济活动的“服务化”、“信息
本山影视
衍生业务
辽宁大学 本山艺术学院
输送人才
辽宁省民间艺术团
提供演员
资金支持 资源共享
明星效应
刘老根大舞台 连锁剧场
资金支持 资源共享
明星效应
辽宁电视台 《刘老根大舞台》
栏目部
衍生业务
衍生业务
影视旅游
音像制品
演艺经纪
音像制品
本山传媒的产业链运作示意图
音像制品
三、文化产业链实践典型案例
3、案例二：横店影视城多元化产业链 横店影视城—— • 横店影视城在国内影视产业基地中具有典型性和代表性。
其发展历程见证了近15年来中国大型影视产业基地的发展 历程，也成为国内影视产业发展和影视文化产业链探索的 重要推动力量之一。
三、文化产业链实践典型案例
名称
内容描述
1 最大规模影视城 横店影视城下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面 积495995平方米，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。最大规 模的旅游景点横店影视城下辖的秦王宫、清明上河图、明清宫 苑影视旅游基地气势宏伟，此3个基地的建设规模均居全国同类 拍摄基地(景点)第一。
2、案例二：本山传媒
本山传媒前身为辽宁民间艺术团，成立于 2003年，是辽宁省文化厅直属民营文化企 业，是集演艺、影视、艺术教育于一身的 大型文化产业集团。2004年，被文化部授 予首批“文化产业示范基地”；2010年， “刘老根大舞台”被文化部、国家旅游局 联合评为首批“国家文化旅游重点项目”； 2010年起连续三年被中宣部评为“全国文 化企业三十强”。
二、文化产业链的产业关联形式
1、文化产业链的主要关联形式 按照文化产业关联顺序，分为2种形式： • 后向关联和前向关联 按照文化产业关联种类，分为2种形式： • 单项循环关联和多项循环关联
文化产业链的产业关联
关联顺序 关联种类
后向关联 前向关联 单项循环关联 多项循环关联
二、文化产业链的产业关联形式
回到这一产业，形成一个循环往复的产业关联过程。
以《蜗居》为例： 2007年出版长篇小说《蜗居》， 小 说后被改编成为电视连续剧，于2008 年上映。上映又引起原著的热销。
二、文化产业链的产业关联形式 3、单项循环与多项循环关联 • 多项循环关联： • 产业的产业关联链条同时指向多个产业，形成一个立体交
2 最大的殿堂佛像 横店集团修复的大智禅寺主殿大雄宝殿高45.05米，殿内释迦牟 尼佛高28.88米，室内佛像高度居全国第一。
3 拍摄影视剧最多 横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，到2003年底 的影视城 已接待200多剧组，共拍摄影视剧4000余集。
4 群众演员最多的 据统计，长居横店的有一定表演技能的“横漂一族”配角演员
影视城
2003年已达1200多名，参加拍摄的注册群众演员1100多名。
5 最大规模室内摄 横店影视城内有两座高科技摄影棚，其中一座为1944平方米、
影棚
高23米，是目前国内规模最大的室内摄影棚。
三、文化产业链实践典型案例
横店集团旗下主要独资、控股、合资企业一览表
分类
公司名称
1
浙江横店影视城有限公司
义乌 横店工业区 横店工业区
上海 横店工业区
杭州 杭州 横店工业区 青岛 济南 上海 金华
横店影视城多元化产业链体系示意图
产业承载地
横店影视城 横店影视产业实验区 横店工业区
产业政策 投融资机制 资源整合
横店影视城产业链体系
外部影响因素
核心内容产业链体系 影视产业链
影视旅游产业链 动漫产业链
影视音乐产业链 相关内容产业：演艺
18
浙江英洛华磁业有限公司
19
横店集团浙江英洛华电声有限公司
20 21 22
生产型企 业
横店集团浙江英洛华电子有限公司 有限公司
24
浙江东华通用航空有限公司
25
横店集团得邦照明有限公司
26
横店集团康裕药业有限公司
27
横店集团上海俄金玄武岩纤维有限公司
12 13 14
置业投 资类
东阳横店建筑行业师协会 横店置业投资有限公司 横店集团金华投资有限公司
所在区域 横店 杭州 横店 横店
横店
横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 东阳 金华
三、文化产业链实践典型案例
15
浙江横店资本创投有限公司
16
横店集团东磁股份有限公司
17
横店集团英洛华电气有限公司
产业
产业发展平台 产业/企业联盟
服务型产业链体系
影视广告产业链 文化经纪产业链 影视教育培训产业链 影视会展产业链 其他相关文化产业
衍生型产业链体系
租赁服务业 文化旅游商品开发相关产业
酒店餐饮等配套服务业