中国无线互联网用户分析报告
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样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
手机网民月收入情况：高收入群体较去年明显增加
从收入上看，网民手机用户月收入主要集中在1000~3000元之间 与去年相比，高收入群体明显增加。 3000元以上的高收入人群增长了5.7％，1000－3000元的中等收入人 群增长了9.4％。
深入了解中国无线互联网用户
·北京·
目录 Catalogue
无线互联网发展现状及趋势 无线互联网用户行为分析 无线互联网广告营销
iResearch艾瑞咨询简介
无线互联网发展概况
Ⅰ无线互联网演变趋势 Ⅱ无线互联网产业链分析 Ⅲ中国移动互联网市场规模及用户规模
无线互联网成为全球网络演进的必然趋势
3 互联网（窄带）
华南
华北
19.261%.7%
华东
11.3%15.1%
华中
10.4%14.1%
西南
7.87.%8%
西北
1.6%4.0%
东北
23.9.7%%
32.5%
0%
10%
20%
30%
40%
2008年 2009年
46.4% 50%
样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
手机上网频次及时间：较去年均有增加
样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
地域分布：以东部沿海发达地区为主
从地域分布上看，手机网民集中分布在东部沿海发达地区为主；
与去年相比，广东和福建用户比例有所降低，华南地区整体下降14%；其他地区占比显著增长，手机上网用户 地域分布趋向分散。
2009年 中国手机网民地域分布对比
(PC Internet
narrowband)
移动互联网带宽增加，具有上网功能的手
机终端日益普及，将用户带入移动互联时
4
代 互联网（宽带）
(PC Internet
narrowband)
– 大型的计算机重 达几吨，运行速度低， 耗能源，耗电量超过 174千瓦小时
– 内部有成千上万 个电子管、二极管、 电阻器等元件，电路 的焊接点多达50万个
手机网民使用手机上网频率高：平均每周手机上网5-7天的比例较大，占比70.9%；每周上网3天以上比例较 去年增加3.2%；
手机网民手机上网时间分布：选择在工作日休息时间手机上网的手机网民比例为83.9%，位居第一；其次是 节假日。
样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
手机网民学历层次：高学历人群日益增多
从学历层次看，手机网民用户学历主要分布在高中以及高中以下，占据61.3%； 与去年相比，大学本科及以上学历网民比去年增长3.8%，高中学历的网民比去年降低6%；由此看出在手机 网民高速增长初期，逐渐在吸引高学历人群。
其他移动终 端设备
网民
手机网民呈现新趋势：“三高”特Байду номын сангаас日趋显著
向高学历 发展
个人收入 有所提高
年龄构成 趋向成熟化
以东部 沿海发达 地区为主
认知接受 偶尔尝试
参与 习惯性使用
粘性
无线互联网的快速发展，正在影响和改变用户的消费习惯……
我能提供什么？------》我的用户都需要什么？
艾瑞2009年手机网民大调研数据发布
寻找无线互联网潜在用户……
手机用户
手机网民 互联网网民 宽带网民
2009年6月底中国手机用户数量达到6.95亿（工业和信息化部
）
2009年上半年中国手机网民1.55亿（CNNIC） 2009年上半年中国互联网网民数量达到3.38亿（CNNIC） 2009年上半年中国宽带网民规模达到3.2亿（CNNIC）
14920 51.3%
19350 29.7%
24560 26.9%
35.1%
0
2007
2008
Source:iResearch
2009e
2010e
2011e
2012e
市场规模（亿元） 增长率（%）
用户规模（万人） 增长率（%）
无线互联网用户行为分析
Ⅰ寻找无线互联网潜在用户 Ⅱ无线互联网用户呈现新趋势 Ⅲ艾瑞2009年手机网民大调研数据发布
– IBM 360系统是 最早使用集成电路元 件的通用计算机系列
– IBM公司1981年 8月21日推出第一台 PC，改变计算机发 展方向.IBM 采用了 主频为4.77MHz的 Intel 8088，操作系 统是Microsoft提供 的MS-DOS。
– 电话拨号上网
– 美国军用网络民 用化
– ADSL是xDSL家 族成员中的一员，它 运行在普通电话线上， 因其下行速率高、频 带宽、性能优等特点 而深受广大用户的喜 爱，成为MODEM， ISDN之后的又一种 全新更快捷，更高效 的接入方式
▪移动互联网服务提供商
✓成熟业务运营、市场推广 经验
✓精准把握细分市场用户需 求
Ⅹ资本实力不足
▪ 终端厂商
✓延伸品牌影响力 ✓应用服务内置终端，提供一体
化服务 Ⅹ业务开发运营等经验匮乏
中国移动互联网市场规模及用户规模
2007-2012年中国移动互联网市场规模
900
800
700
600
500
400
300
用户为核心
1 2009年手机网民用户属性分析 2 手机网民手机上网使用习惯分析 3 手机网民移动增值业务使用情况
4 手机网站用户选择情况
手机用户性别和年龄分布：以男性和青少年为主
从性别比例看， 2009年手机网民性别比例依然是男性居高。手机网民男性比例高达88.2%，与去年基本持平； 从年龄层次看，手机网民整体偏年轻化：18-30岁用户依然成为手机网民的主流群体； 同时发现，手机网民构成趋向成熟化：25岁以上用户群较去年呈现不同程度增长，其中25-30岁较去年增长7.5%，
200
100
62.5
0
2007
54.6%
54.0%
97亿
2008
148.8
2009e
56.8% 233.3
2010e
64.4%
65.1%
633.5亿
383.6
2011e
2012e
2007-2012年中国移动互联网用户规模
40000
30000
20000
10000
4730
108.5%
33190万
9860万
– WAP协议诞生， 网络进入移动时代
– 大量的PDA功能 手机为移动互联网的 普及奠定了终端基础
新角色进入，引发用户服务竞争升级
▪ 电信运营商
✓用户规模6.95亿（工信部） ✓真实、全面用户信息 ✓ 充足资金保障 Ⅹ未找到成熟商业模式
▪传统互联网企业
✓商业模式成功经验 ✓在搜索等领域拥有技术优势 ✓成熟市场运营经验 Ⅹ电信领域缺乏相关资源和经验
手机网民月收入情况：高收入群体较去年明显增加
从收入上看，网民手机用户月收入主要集中在1000~3000元之间 与去年相比，高收入群体明显增加。 3000元以上的高收入人群增长了5.7％，1000－3000元的中等收入人 群增长了9.4％。
深入了解中国无线互联网用户
·北京·
目录 Catalogue
无线互联网发展现状及趋势 无线互联网用户行为分析 无线互联网广告营销
iResearch艾瑞咨询简介
无线互联网发展概况
Ⅰ无线互联网演变趋势 Ⅱ无线互联网产业链分析 Ⅲ中国移动互联网市场规模及用户规模
无线互联网成为全球网络演进的必然趋势
3 互联网（窄带）
华南
华北
19.261%.7%
华东
11.3%15.1%
华中
10.4%14.1%
西南
7.87.%8%
西北
1.6%4.0%
东北
23.9.7%%
32.5%
0%
10%
20%
30%
40%
2008年 2009年
46.4% 50%
样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
手机上网频次及时间：较去年均有增加
样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
地域分布：以东部沿海发达地区为主
从地域分布上看，手机网民集中分布在东部沿海发达地区为主；
与去年相比，广东和福建用户比例有所降低，华南地区整体下降14%；其他地区占比显著增长，手机上网用户 地域分布趋向分散。
2009年 中国手机网民地域分布对比
(PC Internet
narrowband)
移动互联网带宽增加，具有上网功能的手
机终端日益普及，将用户带入移动互联时
4
代 互联网（宽带）
(PC Internet
narrowband)
– 大型的计算机重 达几吨，运行速度低， 耗能源，耗电量超过 174千瓦小时
– 内部有成千上万 个电子管、二极管、 电阻器等元件，电路 的焊接点多达50万个
手机网民使用手机上网频率高：平均每周手机上网5-7天的比例较大，占比70.9%；每周上网3天以上比例较 去年增加3.2%；
手机网民手机上网时间分布：选择在工作日休息时间手机上网的手机网民比例为83.9%，位居第一；其次是 节假日。
样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
手机网民学历层次：高学历人群日益增多
从学历层次看，手机网民用户学历主要分布在高中以及高中以下，占据61.3%； 与去年相比，大学本科及以上学历网民比去年增长3.8%，高中学历的网民比去年降低6%；由此看出在手机 网民高速增长初期，逐渐在吸引高学历人群。
其他移动终 端设备
网民
手机网民呈现新趋势：“三高”特Байду номын сангаас日趋显著
向高学历 发展
个人收入 有所提高
年龄构成 趋向成熟化
以东部 沿海发达 地区为主
认知接受 偶尔尝试
参与 习惯性使用
粘性
无线互联网的快速发展，正在影响和改变用户的消费习惯……
我能提供什么？------》我的用户都需要什么？
艾瑞2009年手机网民大调研数据发布
寻找无线互联网潜在用户……
手机用户
手机网民 互联网网民 宽带网民
2009年6月底中国手机用户数量达到6.95亿（工业和信息化部
）
2009年上半年中国手机网民1.55亿（CNNIC） 2009年上半年中国互联网网民数量达到3.38亿（CNNIC） 2009年上半年中国宽带网民规模达到3.2亿（CNNIC）
14920 51.3%
19350 29.7%
24560 26.9%
35.1%
0
2007
2008
Source:iResearch
2009e
2010e
2011e
2012e
市场规模（亿元） 增长率（%）
用户规模（万人） 增长率（%）
无线互联网用户行为分析
Ⅰ寻找无线互联网潜在用户 Ⅱ无线互联网用户呈现新趋势 Ⅲ艾瑞2009年手机网民大调研数据发布
– IBM 360系统是 最早使用集成电路元 件的通用计算机系列
– IBM公司1981年 8月21日推出第一台 PC，改变计算机发 展方向.IBM 采用了 主频为4.77MHz的 Intel 8088，操作系 统是Microsoft提供 的MS-DOS。
– 电话拨号上网
– 美国军用网络民 用化
– ADSL是xDSL家 族成员中的一员，它 运行在普通电话线上， 因其下行速率高、频 带宽、性能优等特点 而深受广大用户的喜 爱，成为MODEM， ISDN之后的又一种 全新更快捷，更高效 的接入方式
▪移动互联网服务提供商
✓成熟业务运营、市场推广 经验
✓精准把握细分市场用户需 求
Ⅹ资本实力不足
▪ 终端厂商
✓延伸品牌影响力 ✓应用服务内置终端，提供一体
化服务 Ⅹ业务开发运营等经验匮乏
中国移动互联网市场规模及用户规模
2007-2012年中国移动互联网市场规模
900
800
700
600
500
400
300
用户为核心
1 2009年手机网民用户属性分析 2 手机网民手机上网使用习惯分析 3 手机网民移动增值业务使用情况
4 手机网站用户选择情况
手机用户性别和年龄分布：以男性和青少年为主
从性别比例看， 2009年手机网民性别比例依然是男性居高。手机网民男性比例高达88.2%，与去年基本持平； 从年龄层次看，手机网民整体偏年轻化：18-30岁用户依然成为手机网民的主流群体； 同时发现，手机网民构成趋向成熟化：25岁以上用户群较去年呈现不同程度增长，其中25-30岁较去年增长7.5%，
200
100
62.5
0
2007
54.6%
54.0%
97亿
2008
148.8
2009e
56.8% 233.3
2010e
64.4%
65.1%
633.5亿
383.6
2011e
2012e
2007-2012年中国移动互联网用户规模
40000
30000
20000
10000
4730
108.5%
33190万
9860万
– WAP协议诞生， 网络进入移动时代
– 大量的PDA功能 手机为移动互联网的 普及奠定了终端基础
新角色进入，引发用户服务竞争升级
▪ 电信运营商
✓用户规模6.95亿（工信部） ✓真实、全面用户信息 ✓ 充足资金保障 Ⅹ未找到成熟商业模式
▪传统互联网企业
✓商业模式成功经验 ✓在搜索等领域拥有技术优势 ✓成熟市场运营经验 Ⅹ电信领域缺乏相关资源和经验