2018-2019年轻奢行业市场现状与发展趋势分析报告
2019年奢侈品行业深度分析报告
２０１９年奢侈品行业深度分析报告目录一、奢侈品消费现状：国人奢侈品消费需求基数大增速高，境外消费仍是主流、免税占比低 (6)二、奢侈品需求展望：长周期下的内生动力叠加中周期的财富效应，期待十年后的万亿市场 (8)2.1、定性分析：长周期的用户扩充/频次提升/消费升级+中周期的财富效应，奢侈品空间仍大 (8)2.1.1、长周期的内生动力：用户扩充+频次提升+消费升级，是未来奢侈品需求上行的主要动力92.1.2、中周期的弹性叠加：财富效应影响远大于可支配收入，仍将激发“有产阶级”特别是富人阶层的购买潜力112.2、定量测算：人均奢侈品消费空间仍大，长期看市场规模近万亿 (14)三、国内奢侈品市场十年销售测算：回流加速是大势所趋，预计2030年国内奢侈品销售占比接近50%，CAGR+8% (16)3.1还原外流奢侈品消费：区域结构与品类结构各有不同 (17)3.1.1 还原外流奢侈品消费的区域结构173.1.2 还原外流奢侈品消费的品类结构183.2 回流规模预测：预计未来十年1/4海外消费将回流 (20)四、渠道格局：透视未来国内奢侈品销售，免税渠道/线下有税/跨境电商的份额变化 (22)4.1、定性分析：免税优势明显，未来十年有望一枝独秀 (22)4.1.1、购买资质端：免税具备承接消费回流的天然优势224.1.2、价格端：免税价格优势显著224.1.3、政策端：免税承载着消费回流的重任，政策倾向显著254.2、定量角度：线下有税渠道维持稳定增长，跨境电商高增速但体量难上规模 (27)4.2.1、线下有税：基数大，增长稳284.2.2、跨境电商：发展初期仍享行业扩张红利，后续仍存发展瓶颈294.2.3、免税渠道：一枝独秀，未来十年CAGR+15%31五、从免税细分看增长实现路径：机场仍是核心重头，市内店贡献最大增量325.1、机场免税店测算 (32)5.2、离岛免税店测算 (33)5.3、市内免税店测算 (34)六、投资建议：继续坚定看好中国国旅 (36)6.1、中国免税市场：国旅一家独大将长期存在，后续尽管放开竞争但国旅优势依然显著366.2、核心看点1：垄断格局下受益于行业高上限，中期翻倍长期十倍构建长坡 (38)6.3、核心看点2：规模先行盈利跟随，对标海外公司盈利能力仍可看提升 (40)6.4、盈利预测与评级 (42)风险提示 (42)图表目录图1：中国市场奢侈品销售增速显著高于其他地区 (7)图2：中国奢侈品消费占全球32% (7)图3：奢侈品消费外流的主要因素分析 (7)图4：中国奢侈品消费外流严重 (7)图5：2017年国内各渠道奢侈品销售额及占比 (8)图6：国内奢侈品市场规模增速与GDP增速出现背离 (9)图7：奢侈品男性消费者占比提升 (10)图8：一、二、三线城市潜客占比 (10)图9：中国奢侈品消费年龄构成 (10)图10：2017年消费者购买奢侈品次数 (10)图11：新中产阶级年龄分布 (11)图12：各等级城市不同收入层次占比 (11)图13：奢侈品增速与领先一期房屋销售面积同步波动 (12)图14：奢侈品增速与领先一期房价同步波动 (12)图15：百城住宅价格指数（同比）走势 (13)图16：一、二、三线城市二手房房价指数（同比）走势 (13)图17：全国房屋成交面积增速与LVMH季度营收增速相关性分析 (13)图18：全国房屋单位面积均价增速与LVMH季度营收增速相关性分析 (13)图19：日本奢侈品销售增速与领先一期房屋价格指数增速 (14)图20：中美日韩四国财富效应对比 (14)图21：2019-2030年中国人口基数情况/万人 (15)图22：2019-2030年中国人均奢侈品消费情况/元 (15)图23：2019-2030年中国奢侈品销售规模预测 (16)图24：国内奢侈品消费规模预测逻辑 (17)图25：全球奢侈品销售及消费格局分布 (18)图26：中国外流奢侈品消费区域分布（预测） (18)图27：2017年世界各地奢侈品销售结构 (19)图28：中国海外奢侈品消费结构（预测） (19)图29：细分奢侈品品类中国消费结构 (19)图30：2017-2030年中国奢侈品销售格局（海外及国内消费占比） (22)图31：线下有税渠道客流基数假设 (28)图32：线下有税渠道转化率假设 (29)图33：线下有税渠道客单价假设 (29)图34：线下有税渠道规模预测 (29)图35：跨境电商渠道转化率假设 (30)图36：跨境电商渠道客单价增速假设 (30)图37：跨境电商渠道规模预测 (31)图38：国内奢侈品销售三渠道2030年规模预测展望/亿元 (31)图39：机场免税店预测假设 (33)图40：2019-2030年机场免税店预计规模 (33)图41：离岛免税渠道预测假设 (34)图42：2019-2030年离岛免税渠道预测规模 (34)图43：市内免税店规模预测假设 (35)图44：2019-2030年市内免税店规模预测 (35)图45：2017-2030年国内免税各渠道增长情况/亿元 (35)图46：中国国旅历史沿革 (36)图47：招标文件对于技术标及财务标比重分配 (38)图48：香港机场招标技术标及财务表比重分配 (38)图49：2017-2030年免税规模增长情况/亿元 (40)图50：韩国主要免税商机场租金占比 (42)图51：首尔明洞店租金占收入比例测算 (42)表1：房地产增速领先奢侈品消费一期 (11)表2：各消费品行业财富效应与收入效应对比 (12)表3：中日人均奢侈品消费对比 (15)表4：外流奢侈品消费品类及区域结构拆分 (20)表5：中性假设下各个区域及品类回流比例 (20)表6：乐观假设下各个区域及品类回流比例 (20)表7：免税渠道、线下有税渠道及跨境电商渠道价格对比/元 (23)表8：中国免税及跨境电商税收计算方法 (25)表9：离岛免税政策放宽 (25)表10：跨境电商政策变更前后 (26)表11：免税渠道、线下有税及跨境电商渠道对比 (27)表12：国内主要免税店经营信息 (36)表13：2015-2018年全球免税运营商排名情况 (38)表14：2015-2017年Dufry单品类毛利率拆分 (40)表15：中免海棠湾毛利率预测 (41)表16：中免机场免税店毛利率预测 (41)中国国旅是我们自17年初以来的持续重点推荐。
我国奢侈品消费市场现状特点及趋势分析
我国奢侈品消费市场现状特点及趋势分析奢侈品消费市场现状：目前，我国奢侈品消费市场规模已经超过了3000亿元。
根据相关研究机构的数据，中国已成为继美国之后全球第二大奢侈品消费市场。
尽管全球奢侈品市场在近年来受到全球经济不稳定因素的影响，但中国市场却持续增长。
特别是在线奢侈品销售渠道的出现，为我国奢侈品市场增加了新的动力。
另外，消费者对奢侈品品牌的认可度也在不断提高，对高品质和独特设计的奢侈品的需求也呈增长态势。
奢侈品消费市场特点：1.年轻化趋势：年轻一代消费者逐渐成为奢侈品消费市场的主力军，他们对品质和时尚的需求推动了奢侈品市场的发展；2.中高端市场需求旺盛：随着中产阶级的迅速扩大，对中高档奢侈品的需求不断增加；3.中国消费者在国外购买奢侈品：尽管国内奢侈品市场发展迅猛，但仍有很多中国消费者选择到国外购买奢侈品，主要原因是价格更具优势；4.渠道多元化：线上渠道逐渐崭露头角，成为奢侈品消费市场的重要一环。
奢侈品消费市场趋势：1.预计中国奢侈品消费市场将继续保持高速增长，有望在未来几年超过美国成为全球最大的奢侈品消费市场；2.高净值人群奢侈品消费占比将继续增长，他们对奢侈品的需求趋于稳定和持续；3.奢侈品品牌将更加注重与中国市场的合作，推出更符合中国消费者需求的产品；4.定制化和个性化将成为奢侈品市场的重要趋势，消费者越来越追求独特和个性化的消费体验。
总结起来，我国奢侈品消费市场正呈现出快速增长、年轻化、中高端需求旺盛、渠道多元化的特点。
随着中国消费者对奢侈品需求的进一步增加，奢侈品品牌将继续加大在中国市场的布局。
同时，定制化和个性化将成为奢侈品市场的重要发展趋势。
总体而言，我国奢侈品消费市场仍然充满机遇，具有良好的发展前景。
2018年轻奢纺织服装行业分析报告
2018年轻奢纺织服装行业分析报告2018年8月目录一、消费需求持续升级，轻奢市场空间广阔 (4)（一）收入提升、需求升级，中高端消费前景广阔 (4)（二）奢品品质、价位适中，轻奢市场潜力十足 (6)（三）借力网络、加强宣传，线上渠道促进销售 (12)二、国际轻奢领跑企业成长经验：精准定位、注重营销 (14)（一）Tapestry：行业先行者，精准把握“轻”、“奢”平衡 (14)（二）Michael Kors：注重年轻群体，深耕社交网络 (18)三、国内中高端时尚集团：布局轻奢领域，强化竞争优势 (21)（一）版型设计、渠道布局占优，国产服装品牌受青睐 (21)（二）发力海外收购，本土企业积极拓展轻奢领域 (22)四、国内相关企业简况 (24)（一）歌力思：打造高级时装集团，并购战略清晰 (24)（二）安正时尚：内生外延协同发展，品牌力不断提升 (26)消费需求持续升级，轻奢市场空间广阔。
随着居民收入水平与消费能力的提升，轻奢品牌的目标客群扩大。
我们认为，消费升级趋势下，消费者对产品和服务的需求将持续提高，未来服装消费或将呈现出高端化、体验化、多样化、个性化的趋势，质量较高、与传统重奢相比具备价格优势、拥有品牌文化和设计特色的轻奢品牌发展前景广阔。
据麦肯锡预计，到2025年，我国轻奢产品销售有望达到6,200亿元，年均复合增速或将达到11%-13%。
国际轻奢领跑企业成长经验：精准定位、注重营销。
Tapestry公司和MichaelKors公司均为全球轻奢行业领跑者。
Tapestry主品牌Coach早期敏锐到发觉奢侈品牌与大众品牌之间的梯度空白，以及中产阶级在昂贵的欧洲奢侈品面前存在购买压力的痛点，开拓性的提出了轻奢品牌的理念；调整转型期运用开辟新产品线、减少折扣、门店优化、品牌收购等多种手段实现形象提升与业绩改善。
MichaelKors 通过社交媒体和创造社交话题，深化消费者对品牌的认知，增加客户粘性和品牌忠诚度，并选择热门明星作为代言人，促进销售增长。
奢侈品市场的发展趋势分析
奢侈品市场的发展趋势分析随着人们生活水平的提高以及社会经济的快速发展，奢侈品逐渐成为人们追求品位和社会地位的象征，奢侈品市场逐渐走向火爆。
近年来，国内奢侈品市场的发展呈现出一些新的趋势和变化，下面将从消费市场、产品定位及流通渠道等方面进行分析。
一、消费市场1. 年轻化趋势年轻一代成为奢侈品市场的主要消费群体，他们注重时尚、品位和品质，越来越多的人愿意花费大量资金购买奢侈品，成为市场的主力军。
奢侈品品牌也在不断调整产品风格和宣传策略，适应年轻人的消费需求。
2. 男性消费逐渐增加随着社会的发展，男性消费群体逐渐崛起。
众所周知，奢侈品市场一直以女性消费者居多，但现在男性消费在市场份额中占据了越来越大的比例，这意味着奢侈品市场的消费人群正在多元化。
3. 二三线城市逐渐崛起以前，奢侈品市场主要集中在一线城市，但是随着二三线城市的消费能力不断提高，这些城市的奢侈品市场也不断发展。
越来越多的奢侈品品牌准备在这些城市开设专卖店，拓展市场份额。
二、产品定位1. 环保与可持续随着全球环境污染和环境保护问题的关注，越来越多的奢侈品品牌关注环保和可持续发展问题。
奢侈品品牌开始打造环保绿色的产品，强调可持续发展，提高品牌的社会责任感。
2. 科技化与数字化在互联网时代，越来越多的奢侈品品牌开始注重数字化和科技化的产品开发。
例如，奢侈品品牌开始利用人工智能技术和虚拟现实技术，设计出更加智能化和个性化的产品，创新数字化的购物体验。
3. 定制与个性化越来越多的消费者关注个性化和定制化的产品定位。
奢侈品品牌注重打造出更加独特的产品，支持个性化需求和定制化的服务，提高品牌的声誉和竞争力。
三、流通渠道1. 线上渠道不断拓展在互联网时代，线上销售渠道正在成为奢侈品市场主要的销售途径之一。
越来越多的奢侈品品牌开始注重电子商务的发展，打造出更加专业化的线上销售平台。
2. 线下渠道趋于升级尽管线上销售途径成为奢侈品市场的一股新动力，但线下渠道仍然是奢侈品品牌的主要销售途径。
中国奢饰品行业销售渠道发展现状及趋势分析
9月中国奢饰品行业销售渠道发展现状及趋势分析2018年除去汽车等品类的个人奢侈品市场规模达到2600亿欧元，同比增长约6%。
预测，1996年至2018年复合增长率为6%。
预计2018-2025年复合增速将保持在3%-5%之间。
近年来国内居民奢侈品消费高速增长，国内消费者成为全球奢侈品消费的主要增长点和中坚力量。
2018年国内消费者奢侈品消费金额达858亿欧元，同比增长9%，占全球销售额的33%。
预计到2025年国内消费者奢侈品消费占全球奢侈品消费比重至将上升至46%，按此测算国内消费者费奢侈品消费2018-2025年复合增速达到9%。
近年来，国家鼓励消费回流的政策支持力度持续提升。
在进口关税降低，代购等灰色地带监管趋严以及品牌商价差调整的环境下，内地奢侈品消费占比不断提升，消费回流趋势明显。
2018年内地奢侈品市场规模达1700亿人民币，2017年和2018年同比增速分别为21%和20%，均超过国内居民奢侈品总体消费金额增速。
从占比来看，国内居民2015年奢侈品在内地的消费金额占总奢侈品消费金额比重为23%，2018年提升至27%，预计2025年内地奢侈品消费占比有望提升至50%，奢侈品消费回流空间较大。
国内居民消费的增长以及内地消费占比的提升，2018-2025年国内居民在内地的奢侈品消费金额复合增速达到19%。
1996-2018全球个人奢侈品市场规模和增速数据来源：公开资料整理2011-2018年国内居民奢侈品消费的市场规模和增速数据来源：公开资料整理2018年国内消费者奢侈品销售额占比数据来源：公开资料整理国内奢侈品消费回流趋势明显数据来源：公开资料整理从全球奢侈品品类来看，服装、美妆护肤和箱包占比较高。
2018年服装、美妆护肤和箱包奢侈品市场规模分别达600亿欧元、560亿欧元和510亿欧元，占比分别为24.9%、23.2%和和21.2%。
占比较低的鞋履和珠宝品类18年同比增速较快，均增长约7%；美妆护肤品类占比较高，且维持稳健增长，17和18年同比均增长4%，除美妆护肤外其他品类增速均有所放缓。
我国奢侈品市场发展现状及趋势分析
我国奢侈品市场发展现状及趋势分析首先，我国奢侈品市场的发展现状表现为稳步增长。
根据《中国财富报告2024》显示，近年来我国的高净值人群迅速增长，根据瑞银财富管理的数据，我国已经超过美国成为拥有最多亿万富翁的国家。
高净值人群的增加为奢侈品市场提供了巨大的潜力，尤其是对于那些高端品牌。
其次，我国奢侈品市场的消费者结构发生了变化。
以前，国内奢侈品市场的主要消费者是外国人或海外购物者，而近年来，越来越多的中国消费者开始购买奢侈品。
这可以归因于中国人民收入的增加和消费购买力的提高，以及对奢侈品的认知度的提升。
不同年龄段的消费者对奢侈品的需求也有所不同，年轻一代更加注重产品的个性化和品牌的与众不同性。
第三，我国奢侈品市场正经历着线上线下融合的发展趋势。
随着互联网的普及，越来越多的奢侈品品牌开始拓展线上销售渠道，并实施线上线下的融合战略。
购买奢侈品已经成为一种社交体验，许多奢侈品品牌将线下门店打造成为“体验店”，通过提供独特的购物环境和个性化的购物体验来吸引消费者。
第四，我国奢侈品市场的购买动机发生了变化。
以前，购买奢侈品主要是为了显示社会地位和财富，而现在，越来越多的消费者购买奢侈品是为了自我奖励和提升个人品位。
消费者对于品牌故事和产品质量的关注度也在提高，他们更加强调产品的价值和持久性。
最后，我国奢侈品市场未来的趋势将是更加注重可持续性和创新。
随着环保和可持续发展的重要性逐渐被认识到，越来越多的奢侈品品牌开始关注环保和社会责任，推出可持续发展的产品线。
另外，随着消费者需求的不断变化，奢侈品品牌需要不断创新和跟上时代的潮流，以满足消费者的需求。
总之，我国奢侈品市场在过去几十年里取得了快速而稳定的发展，已经成为全球奢侈品市场中最重要的消费国。
未来，随着国内消费市场的不断扩大和消费者需求的不断变化，奢侈品市场将继续保持稳定增长，并注重可持续发展和创新。
我国奢侈品消费市场现状、特点及趋势分析
我国奢侈品消费市场现状、特点及趋势分析作者：王霞来源：《商业经济研究》2018年第09期内容摘要：本文对我国奢侈品消费市场发展现状与发展特征进行阐述，对奢侈品消费市场未来发展趋势进行分析，针对完善我国奢侈品消费市场提出相关对策。
关键词：奢侈品消费群体发展趋势奢侈品的定义奢侈品（英文全称Luxury），其在世界范围内有统一的定义：在人们生存与发展范围以外的产品，其自身具有独特的特征，也可以称其为非生活必需品。
奢侈品属于特殊商品，将特殊寓意、珍贵资源以及精湛工艺、源远流长的品牌文化和巧夺天工的技术融为一体。
在社会各个阶段中奢侈品所蕴含的文化底蕴各不相同。
根据经济学定义来分析，奢侈品为需求价格弹性指标在1以上的非正常产品，其价值与品质占有很大比重。
从宏观角度而言，奢侈品与消费者所购买的具有相同功能的普通产品相比，其价值要高出很多倍，这种特殊产品就是奢侈品，客户在购买奢侈品过程中通常比较注重其为自身带来的精神满足，并不是其自身属性。
我国奢侈品消费市场特点我国奢侈品行业处于漫长的成长阶段。
关于奢侈品新市场与新消费者行为方面的研究发现，我国奢侈品消费者发展情况和日本大体相似，我国奢侈品行业也会和日本奢侈品行业有着相同的发展轨迹和模式，即将进入漫长的成长阶段。
奢侈品产品的生命周期逐渐变短。
奢侈品行业尽管处于成长阶段，并且整个生命周期非常漫长，然而奢侈品产品的生命周期却非常短暂，这主要是由于奢侈品在价值方面的非常性决定的。
收入层次差异促使奢侈品的整个生命周期得以延长。
和其他产品相同，奢侈品的生命周期主要由初创阶段、成长阶段、成熟阶段与衰退阶段构成。
在初创阶段与成长阶段，其目标消费群体主要为薪资较高的奢侈品现有消费群体，而我国中等收入者则被视为候补性奢侈品消费者，在成熟阶段属于非常重要的一个消费群体。
奢侈消费方式的转变。
现阶段，私人度假酒店、豪华家居、专为富豪量身打造的顶级保健品等受到广泛关注，这一现象证明了我国消费者逐渐从购买奢侈品向消费奢侈生活方式方向变化。
轻奢品市场分析报告
轻奢品市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分：轻奢品市场一直是一个备受关注的领域，随着消费者对品质和品味要求的提高，轻奢品市场越来越受到消费者的青睐。
本报告旨在对轻奢品市场进行深入分析，包括市场概况、消费人群特征分析以及品牌竞争和定位等方面。
通过本报告的分析，我们将对轻奢品市场的发展趋势和消费者偏好变化进行预测，并提出相关建议与展望，为相关企业的战略规划提供参考。
1.2 文章结构文章结构部分的内容应该包括说明本文分为几个部分，各个部分的内容是什么，以及各个部分的具体目的。
可能的内容如下：本文分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，将对轻奢品市场进行概述，介绍文章的结构和目的，最后对整篇文章进行总结。
正文部分将分为轻奢品市场概况、消费人群特征分析和品牌竞争和定位三个部分。
结论部分将展望市场的趋势，分析消费者的偏好变化，并提出建议和展望。
通过这样的结构安排，可以全面而系统地分析轻奢品市场的现状和未来趋势，为读者提供一份全面的市场分析报告。
1.3 目的文章的目的是通过对轻奢品市场的分析，深入了解该市场的概况、消费人群特征和品牌竞争情况，从而为相关企业制定市场营销战略提供参考和指导。
同时也旨在预测未来市场趋势，探讨消费者偏好的变化，并就市场发展提出建议和展望。
通过本报告的分析和结论，希望能够帮助企业更好地把握市场机遇，增强竞争优势，实现市场增长和品牌价值的提升。
1.4 总结"总结"部分将对整篇文章进行总结和概括，强调轻奢品市场的重要性和前景，同时提出对市场未来发展的展望和建议。
这一部分的内容应该简洁明了，突出主要观点，为读者总结全文的核心内容。
2.正文2.1 轻奢品市场概况轻奢品市场概况轻奢品市场是指介于奢侈品和普通品牌之间的一种新兴市场。
它既包含了一定的奢华感和高品质，又相对价格亲民，更符合现代消费者的消费心理和购买能力。
近年来，随着消费升级和消费观念的改变，轻奢品市场逐渐崛起并成为了消费市场的一大亮点。
中国奢侈品行业现状及发展前景分析报告2018-2022年(目录)
中国奢侈品行业现状及发展前景分析报告(2018-2022年)研究报告目录第一章奢侈品相关概述13第一节奢侈品的概念13一、奢侈品定义13二、奢侈品的特性13三、奢侈品的分类13第二节奢侈品牌简介14一、世界主要奢侈品牌14二、奢侈品牌的特点15第二章国际奢侈品行业总体分析17第一节全球奢侈品市场发展概况17一、世界奢侈品市场规模分析17二、国际奢侈品发展重心东移17三、世界奢侈品零售渠道分析19四、全球奢侈品增幅将放缓20第二节世界主要国家奢侈品市场发展分析20一、美国奢侈品市场将迎来繁荣期20二、日本奢侈品消费市场逐渐萎缩21三、日本女性奢侈品消费逐年减少22四、法国奢侈品消费市场增速稳健22五、瑞士奢侈品市场发展情况分析23六、意大利奢侈品市场发展情况24七、英国奢侈品市场预计将翻番24第三章中国奢侈品市场发展分析26第一节中国奢侈品市场的形成原因26一、奢侈品市场的形成机理及经济学解释26二、我国城乡居民收入水平得到大幅提升30三、中国高净值人群规模不断发展壮大31四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起33第二节中国奢侈品行业发展概况34一、我国奢侈品行业发展回顾34二、中国奢侈品市场容量简析36三、中国奢侈品行业的发展特点37四、中国奢侈品市场呈现新特征38第三节中国奢侈品市场发展现状40一、中国奢侈品消费市场持续扩张40二、中国成全球第二大奢侈品市场41三、中国奢侈品市场增幅居全球首位42四、境外旅游推高海外奢侈品消费42五、顶级高端品牌不断深耕中国市场43六、中国崛起改变奢侈品市场格局43七、中国奢侈品市场品牌份额分析44第四节中国奢侈品电子商务市场发展分析45一、奢侈品电子商务在国内兴起45二、奢侈品网络购物市场产业链45三、主要奢侈品电商网站经营情况47四、奢侈品网络购物市场发展趋势48第五节中国奢侈品行业存在的问题及不足49一、我国奢侈品市场面临的主要问题49二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素51三、国内奢侈品运营中存在的不足51四、中国缺乏本土奢侈品品牌52第六节中国奢侈品市场发展对策及建议53一、促进中国奢侈品市场发展的策略53二、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略58三、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向61第四章中国珠宝首饰类奢侈品市场分析63第一节中国珠宝首饰业发展概况63一、中国珠宝首饰业相关政策63二、中国珠宝首饰业发展回顾64三、中国珠宝首饰业发展现状65四、中国珠宝首饰零售额分析65五、中国珠宝首饰需求前景分析66第二节中国珠宝首饰进出口状况67一、中国珠宝首饰进口市场分析67（一）珠宝首饰进口数量分析67（二）珠宝首饰进口金额分析68（三）珠宝首饰进口金额分析70（四）珠宝首饰进口价格分析74二、中国珠宝首饰出口市场分析75（一）珠宝首饰出口数量分析75（二）珠宝首饰出口金额分析76（三）珠宝首饰出口流向分析78（四）珠宝首饰出口价格分析82第三节珠宝首饰产业链分析83一、珠宝首饰产业链综述83二、上游原料市场关联分析84三、下游零售市场关联分析84四、各类珠宝商竞争力分析84五、珠宝消费者需求趋势分析85第四节黄金首饰85一、中国黄金产量及消费量分析85二、中国黄金市场交易价格分析87三、中国黄金首饰的消费量分析88四、招远黄金首饰产业集群分析89五、金价变动影响黄金首饰企业89第五节钻石首饰90一、中国钻石市场供需分析90二、中国钻石交易市场分析91三、中国钻石首饰需求分析92四、中国钻石首饰投资潜力93第六节主要珠宝首饰品牌介绍93一、卡地亚（Cartier）93二、蒂芙尼（Tiffany）94三、戴比尔斯（De Beers）95四、欧克塞特（Oxette）96五、施华洛世奇（Swarovski）97第五章中国手表类奢侈品市场分析98第一节中国高档手表行业发展概况98一、中国手表市场总体发展状况98二、高端腕表品牌市场占有率分析99三、中国高端腕表市场分析101四、中国高端腕表市场分析102五、瑞士高端手表关税减免影响分析105六、中国高端手表消费行为调研106第二节部分区域市场分析108一、上海是高端腕表最强需求地108二、深圳新增国字号钟表品牌109三、成都高端腕表市场强劲109四、重庆高端腕表品牌布局110第三节国外主要高档名表品牌介绍111一、劳力士（ROLEX）111二、百达翡丽（Patek Philippe）114三、江诗丹顿（Vacheron-constantin）115四、爱彼（Audemars Piguet）117五、欧米茄（Omega）119第六章中国服装类奢侈品市场分析123第一节中国高级时装市场发展概况123一、中国高级时装市场潜力巨大123二、中国服装奢侈品消费特点分析123三、中国服饰奢侈品区域渗透情况124四、男装高级定制将成重要细分市场124五、高端服装品牌加快拓展二三线城市125六、中国服装奢侈品市场的机遇与挑战126第二节高级女装127一、高级女装已成为一种奢侈消费品127二、女性服装消费高端化趋势明显127三、高级女装行业市场规模分析128四、高级女装行业发展特点分析128五、高级女装品牌的市场集中度129六、高级女装品牌经营管理准则131七、中国高级女装市场前景可观135第三节主要高级时装品牌介绍136一、唐纳卡兰（Donna Karan）136二、范思哲（Versace）138三、瓦伦蒂诺（Valentino）138四、普拉达（Prada）140五、乔治阿玛尼（Giorgio Armani）140第七章中国酒类奢侈品市场分析144第一节国内高档白酒市场分析144一、中国高档白酒消费快速增长144二、高档白酒增长平稳且涨价频频144三、中国高端白酒市场的品牌格局145四、高端白酒销售渠道下沉146五、影响高端白酒未来发展的因素146六、高端白酒行业走势判断147第二节国内高档葡萄酒市场分析149一、中国高端葡萄酒市场容量巨大149二、中国高端白酒市场运行情况150三、进口高档葡萄酒需求持续增长150四、中外葡萄酒对决高端葡萄酒市场151五、本土葡萄酒厂商积极拓展高端市场151六、未来高档葡萄酒的前景相当可观152七、中国高端葡萄酒市场的发展措施152第三节主要高档名酒品牌介绍156一、人头马（REMY MARTIN）156二、马爹利（Martell）158三、轩尼诗（Hennessy）160四、绝对伏特加（Absolut Vodka）161五、芝华士（Chivas）162第八章中国游艇类奢侈品市场分析163第一节中国游艇行业面临的政策环境163一、《游艇安全管理规定》163二、游艇纳入增值税抵扣170三、海南省进出境游艇暂行办法171第二节中国豪华游艇行业发展概况172一、中国游艇行业机遇与挑战并存172二、中国豪华游艇市场容量分析174三、国际船艇展豪华游艇成交情况177四、中国大型游艇“虎鲨号”首航178五、中国游艇会俱乐部运营模式178六、中国豪华游艇消费行为调研183第三节部分区域游艇市场分析185一、上海成中国最大的游艇城市185二、大连是游艇会发展最佳城市185三、厦门是中国游艇品牌聚集地186四、三亚游艇产业发展最为迅速186五、珠海全力推进游艇产业发展186六、天津建机制促游艇业发展188七、海南积极推动游艇业发展188八、游艇制造项目落户海南澄迈190第四节主要豪华游艇品牌介绍190一、丽娃（Riva）190二、圣汐（Sunseeker）194三、博纳多（Beneteau）196四、拜泰姆（Bertram）198五、公主（Princess）199第九章其他奢侈品细分市场发展分析202第一节高端化妆品202一、中国高端化妆品市场分析202二、中国高端化妆品市场格局分析203三、中国高档化妆品市场消费特点203四、高端化妆品提价令渠道生变205五、国际化妆品巨头深入三线城市207六、中国高端化妆品品牌生存策略208第二节高档家具210一、中国高端家具市场发展现状210二、中国高端家具市场潜力巨大210三、国外高端家具高调发力中国市场211四、中国高端家具重点品牌分析213五、国内外高端家具品牌竞争分析215六、高端红木家具消费趋向年轻化216第三节豪华汽车217一、中国豪华汽车消费人群分类217二、奥迪销量领先豪华车市场218三、豪华汽车在中国市场的销售分析220四、豪华车品牌集中发力二手车市场221五、豪华汽车征“奢侈税”影响分析222六、中国豪华汽车市场规模将翻番224七、中国超豪华汽车市场前景看好225第四节私人飞机226一、中国私人飞机市场概况226二、私人飞机的消费价格分析227三、全球私人飞机重点品牌分析228四、河南首家私人飞机5S店开张235五、世界飞机制造商争相掘金中国235六、私人飞机航空空域有待放宽235七、中国私人飞机潜在需求巨大237第十章中国奢侈品市场区域发展分析238第一节上海238一、上海奢侈品消费市场概况238二、外滩奢侈品北移238三、虹桥奢侈品大道介绍238四、路易威登上海“社区店” 239五、外滩商圈将形成两个中心239第二节北京240一、北京奢侈品消费市场概况240二、北京沃德兰游乐园改建奢侈品超市240三、北京将建全球奢侈品中心240四、国贸展厅将改为经营奢侈品商城241第三节广州241一、广州奢侈品消费市场概况241二、广州奢侈品消费群体特征241三、广州奢侈品市场崛起242四、广州奢侈品消费新地标——太古汇243第四节深圳244一、深圳奢侈品消费市场概况244二、深圳奢侈品牌加速扩张244三、深圳打造奢侈品消费市场245第五节杭州245一、杭州奢侈品消费市场概况245二、杭州超市引入奢侈品245三、杭州商圈“巨无霸” 246四、杭州多家奢侈品品牌增速放缓247第十一章中国奢侈品行业消费分析248第一节中国奢侈品消费综述248一、中国奢侈品消费市场分析248二、奢侈品消费快速增长的原因249三、中国奢侈品消费的特点251四、中国奢侈品消费正走向理性254五、中国奢侈品的主要消费者256六、中国奢侈品消费的发展趋势257第二节中国奢侈品消费的主要特征259一、炫耀性消费259二、盲目性消费259三、个性消费259第三节中国奢侈品消费群体特征260一、人口特征260二、消费心理特征262三、消费行为特征264第四节奢侈品主要消费渠道介绍265一、品牌专卖店265二、名品折扣店266三、他人代购266四、国外网购267五、出境游购物267第五节新奢侈品消费浅析268一、新奢侈品概念268二、新奢侈品的消费动机268三、新奢侈品的消费模式269第十二章奢侈品行业营销分析273第一节奢侈品营销策略273一、奢侈品的营销路径分析273二、基于消费者的奢侈品营销策略275三、奢侈品大牌的营销策略分析276四、奢侈品消费营销手段分析278五、奢侈品的市场定位策略分析281六、现阶段奢侈品市场营销策略283第二节国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示285一、国际奢侈品牌在中国的目标市场285二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略287三、对中国本土奢侈品牌营销的启示290第三节奢侈品市场营销案例借鉴292一、路易威登的品牌价值292二、卡地亚顺利开拓中国市场292三、“上海滩”打造本土奢侈品牌294第十三章世界主要奢侈品企业运营状况分析298第一节路易威登集团（LVMH）298一、路易威登简介298二、集团主要业务298三、LV集团收购欧时力298四、路易威登集团经营状况分析299五、路易威登集团经营状况分析300六、LVMH集团投资潮牌301第二节历峰集团（Richemont）301一、公司简介301二、集团主要业务301三、历峰集团经营状况分析302四、历峰集团与周大福达成跨界合作304五、历峰集团的收购策略305第三节巴黎春天集团（PPR）305一、公司简介305二、集团主要业务305三、PPR集团经营状况分析306四、卡塔尔将全资拥有巴黎春天百货306第四节斯沃琪集团（Swatch）307一、公司简介307二、Swatch——产品金字塔模式307三、SW ATCH集团经营状况分析308四、并购没落贵族Harry Winston 308第五节香奈尔集团（Chanel）308一、公司简介308二、香奈儿STP营销策略309三、香奈儿2016早春系列新加坡全球首发312第十四章 2017-2022年中国奢侈品行业发展趋势及前景313第一节 2017-2022年中国奢侈品行业发展趋势313一、新富群体将成中国奢侈品消费主力313二、奢侈品行业或将选择“大众化路线” 313三、中国奢侈品市场呈现五大趋势314四、网络购物成奢侈品市场新走向315第二节 2017-2022年中国奢侈品行业前景展望316一、2017-2022年中国奢侈品市场规模预测316二、2017-2022年中国奢侈品市场前景乐观316三、中国将成世界最大奢侈品消费市场317四、未来三年中国奢侈品消费市场预计317第十五章 2017-2022年中国奢侈品行业投资分析319第一节 2017-2022年行业投资机遇319一、中国奢侈品投资经济环境分析319二、中国奢侈品消费还有上升空间320三、中国奢侈品行业投资前景分析320四、中国奢侈品市场投资机会分析320第二节 2017-2022年行业投资热点321一、高端珠宝成为投资新热点321二、奢侈品护理成为投资新蓝海322三、奢侈品LVMH集团投资潮牌323四、奢侈品二手市场迎来投资机会324五、武商投资华中最大奢侈品购物中心325第三节 2017-2022年行业投资风险及策略325一、奢侈品投资策略325二、政策因素影响327三、关税因素影响327中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。
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2018-2019年轻奢行业市场现状与发展趋势分析报告【目录名称】2019年中国直播行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测【交付方式】Email电子版/特快专递目前，网络媒体自身还没准确抽象概括出网络直播的界定，为方便起见，不妨参照传播学及电视现场直播的概念给网络直播下个简单的定义：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。
其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。
根据直播的媒介、技术发展以及直播的内容品类，将直播行业分别经历了直播1.0到直播4.0时代，从PC端向移动端转移，从单一品类演变成垂直品类、泛娱乐品类，从收入单一向多元化模式探索。
资料来源：互联网目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大，2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。
随着在线直播平台用户逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。
用户规模方面，2017年，在线直播人数达3.98亿，相比移动端视频5.49亿，仅有1.51亿的差距， 2018年超过5亿人。
市场规模方面，直播市场规模已经超过了付费视频市场规模。
直播2017年的市场规模为432.2亿，相比2014年增加了7倍，2017年网络视频付费市场规模为150亿，再对比同期电视剧版权市场规模450亿左右、电影票房市场规模524亿（不含服务费），直播市场体量不容小觑。
2014-2019年直播市场规模数据来源：文化委移动互联网发展助力移动直播行业兴起，PC端向移动端分流。
数据显示,中国移动端直播的每月活跃用户群由2012年的5.6百万人增加至2017年的176.0百万人，复合年增长率为99.3%，预计2022年可达到501.3百万人。
随着购买力持续上升，硬件与网络基础设施升级，人们对更佳娱乐体验的需求日增，加上移动支付日益便利和普及，大众为优质内容付费的意识稳步提升。
中国移动端直播每月付费用群由2012年的10万人增至2017年的620万人，预计2022年将达到1980万人。
相应地，付费用户的比例从2012年的1.79%增至2017年的3.52%，预计将在2020年达到3.95%的水平。
（GYTCJP）【报告大纲】第一章直播行业相关概述1.1 直播行业定义及特点1.1.1 直播行业的定义1.1.2 直播行业的特点1.2 直播行业基本分类1.3 直播相关概念1.3.1 网络互动直播1.3.2 网络现场直播第二章 2015-2018年中国直播行业发展环境分析2.1 直播行业政治法律环境（P）2.1.1 行业主要法律法规政策1、《互联网视听节目服务管理规定》2、《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》3、《移动互联网应用程序信息服务管理规定》4、《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》2.2.2 开办直播服务所需证件要求1、《信息网络传播视听节目许可证》2、《网络文化经营许可证》3、《广播电视节目制作经营许可证》2.2 直播行业经济环境分析（E）2.2.1 国际宏观经济形势分析2.2.2 中国宏观经济形势分析2.3 直播行业社会环境分析（S）2.3.1 新生代消费需求升级2.3.2 互联网娱乐习惯形成2.3.3 重视精神文化消费2.4 直播行业技术环境分析（T）2.4.1 网络成本的下降2.4.2 硬件技术升级发展2.4.3 视频直播技术成熟化2.4.4 移动设备的普遍化第三章全球直播行业发展概述3.1 2015-2018年全球直播行业发展情况概述3.1.1 全球直播行业发展现状3.1.2 全球直播行业发展特征3.1.3 全球直播行业市场规模3.2 2015-2018年全球主要地区直播行业发展状况3.2.1 美国直播行业发展情况概述3.2.2 日本直播行业发展情况概述3.2.3 韩国直播行业发展情况概述3.3 2019-2025年全球直播行业发展前景预测3.3.1 全球直播行业市场规模预测3.3.2 全球直播行业发展前景分析3.3.3 全球直播行业发展趋势分析3.4 全球直播行业重点企业发展动态分析第四章中国直播行业发展概述4.1 中国直播行业发展状况分析4.1.1 中国直播行业发展阶段4.1.2 中国直播行业发展总体概况4.1.3 中国直播行业发展特点分析4.2 2015-2018年直播行业发展现状4.2.1 2015-2018年中国直播行业市场规模4.2.2 2015-2018年中国直播行业发展分析4.2.3 2015-2018年中国直播企业发展分析4.3 2019-2025年中国直播行业面临的困境及对策4.3.1 中国直播行业面临的困境及对策1、中国直播行业面临困境（1）主播准入门槛低（2）行业收益模式单一2、中国直播行业对策探讨（1）需细化监管立法（2）行业良性发展建议4.3.2 中国直播企业发展困境及策略分析1、中国直播企业面临的困境（1）平台违规现象频发（2）内容的同质化严重（3）内容监管难度提高2、中国直播企业的对策探讨（1）实施针对性监管措施（2）重视打造核心竞争力第五章中国直播所属行业市场运行分析5.1 2015-2018年中国直播所属行业总体规模分析5.1.1 企业数量结构分析5.1.2 人员规模状况分析5.1.3 行业资产规模分析5.1.4 行业市场规模分析5.2 2015-2018年中国直播所属行业市场供需分析5.2.1 中国直播所属行业供给分析5.2.2 中国直播所属行业需求分析5.2.3 中国直播所属行业供需平衡5.3 2015-2018年中国直播所属行业财务指标总体分析5.3.1 行业盈利能力分析5.3.2 行业偿债能力分析5.3.3 行业营运能力分析5.3.4 行业发展能力分析第六章中国直播行业细分市场分析6.1 直播行业细分市场概况6.1.1 市场细分充分程度6.1.2 市场细分发展趋势6.1.3 市场细分战略研究6.1.4 细分市场结构分析6.2 网络秀场直播市场6.2.1 市场发展现状概述6.2.2 行业市场规模分析6.2.3 行业市场需求分析6.2.4 产品市场潜力分析6.3 网络游戏直播市场6.3.1 市场发展现状概述6.3.2 行业市场规模分析6.3.3 行业市场需求分析6.3.4 产品市场潜力分析6.4 泛生活类直播市场6.4.1 市场发展现状概述6.4.2 行业市场规模分析6.4.3 行业市场需求分析6.4.4 产品市场潜力分析第七章中国直播行业市场竞争格局分析7.1 中国直播行业竞争格局分析7.1.1 直播行业区域分布格局7.1.2 直播行业企业规模格局7.1.3 直播行业企业性质格局7.2 中国直播行业竞争五力分析7.2.1 直播行业上游议价能力7.2.2 直播行业下游议价能力7.2.3 直播行业新进入者威胁7.2.4 直播行业替代产品威胁7.2.5 直播行业现有企业竞争7.3 中国直播行业竞争SWOT分析7.3.1 直播行业优势分析（S）7.3.2 直播行业劣势分析（W）7.3.3 直播行业机会分析（O）7.3.4 直播行业威胁分析（T）7.4 中国直播行业投资兼并重组整合分析7.4.1 投资兼并重组现状7.4.2 投资兼并重组案例第八章中国直播行业领先企业竞争力分析8.1 武汉斗鱼网络科技有限公司（斗鱼TV）8.1.1 企业发展概况8.1.2 企业发展定位8.1.3 企业融资情况8.1.4 企业业务动态8.2 广州华多网络科技有限公司（虎牙直播）8.2.1 企业发展概况8.2.2 直播监控举措8.2.3 音乐类直播业务8.2.4 企业业务动态8.3 上海熊猫互娱文化有限公司（熊猫TV）8.3.1 企业发展概况8.3.2 企业发展战略8.3.3 企业业务动态8.4 北京蜜莱坞网络科技有限公司（映客直播）8.4.1 企业发展概况8.4.2 企业发展定位8.4.3 企业融资情况8.4.4 企业业务动态8.5 北京密境和风科技有限公司（花椒直播）8.5.1 企业发展概况8.5.2 企业运营状况8.5.3 企业业务动态8.6 深圳市果酱时代科技有限公司（果酱直播）8.6.1 企业发展概况8.6.2 企业发展定位8.6.3 企业融资情况8.7 北京费米子信息技术有限公司（光圈直播）8.7.1 企业发展概况8.7.2 企业发展定位8.7.3 企业商业模式8.7.4 企业融资情况8.8 北京陌陌科技有限公司（陌陌直播）8.8.1 企业发展概况8.8.2 企业业务发展8.8.3 企业发展定位8.8.4 未来发展方向第九章 2019-2025年中国直播行业发展趋势与前景分析9.1 2019-2025年中国直播市场发展前景9.1.1 2019-2025年直播市场发展潜力（1）国家监管利好投资环境（2）直播规范利好行业（3）资本青睐加快投资进程（4）VR或将改变直播模式9.1.2 2019-2025年直播市场发展前景展望9.1.3 2019-2025年直播细分行业发展前景分析9.2 2019-2025年中国直播市场发展趋势预测9.2.1 2019-2025年直播行业发展趋势9.2.2 2019-2025年直播市场规模预测9.2.3 2019-2025年直播行业应用趋势预测9.3 2019-2025年中国直播行业供需预测9.3.1 2019-2025年中国直播行业供给预测9.3.2 2019-2025年中国直播行业需求预测9.3.3 2019-2025年中国直播供需平衡预测9.4 影响企业生产与经营的关键趋势9.4.1 行业发展有利因素与不利因素9.4.2 市场整合成长趋势9.4.3 需求变化趋势及新的商业机遇预测9.4.4 企业区域市场拓展的趋势9.4.5 科研开发趋势及替代技术进展第十章 2019-2025年中国直播所属行业投资前景10.1 直播所属行业投资现状分析10.1.1 直播所属行业投资规模分析10.1.2 直播所属行业投资资金来源构成10.1.3 直播所属行业投资资金用途分析10.2 直播所属行业投资特性分析10.2.1 直播所属行业进入壁垒分析10.2.2 直播所属行业盈利模式分析10.2.3 直播所属行业盈利因素分析10.3 直播所属行业投资机会分析10.3.1 细分市场投资机会10.3.2 重点区域投资机会10.3.3 产业发展的空白点分析10.4 直播行业投资风险分析10.4.1 直播行业政策风险10.4.2 宏观经济风险10.4.3 市场竞争风险10.4.4 关联产业风险10.4.5 产品结构风险10.4.6 技术研发风险10.4.7 其他投资风险10.5 直播行业投资潜力与建议10.5.1 直播行业投资潜力分析10.5.2 直播行业最新投资动态10.5.3 直播行业投资机会与建议第十一章 2019-2025年中国直播企业投资战略与客户策略分析11.1 直播企业发展战略规划背景意义11.1.1 企业转型升级的需要11.1.2 企业做大做强的需要11.1.3 企业可持续发展需要11.2 直播企业战略规划制定依据11.2.1 国家政策支持11.2.2 行业发展规律11.2.3 企业资源与能力11.2.4 可预期的战略定位11.3 直播企业战略规划策略分析11.3.1 战略综合规划11.3.2 技术开发战略11.3.3 区域战略规划11.3.4 产业战略规划11.3.5 营销品牌战略11.3.6 竞争战略规划11.4 直播中小企业发展战略研究11.4.1 中小企业存在主要问题1、缺乏科学的发展战略2、缺乏合理的企业制度3、缺乏现代的企业管理4、缺乏高素质的专业人才5、缺乏充足的资金支撑11.4.2 中小企业发展战略思考1、实施科学的发展战略2、建立合理的治理结构3、实行严明的企业管理4、培养核心的竞争实力5、构建合作的企业联盟第十二章研究结论及建议12.1 研究结论12.2 建议12.2.1 行业发展策略建议12.2.2 行业投资方向建议12.2.3 行业投资方式建议图表目录：图表：直播行业特点图表：直播行业生命周期图表：直播行业产业链分析图表：2015-2018年直播行业市场规模分析图表：2019-2025年直播行业市场规模预测图表：2015-2018年直播重要数据指标比较图表：2015-2018年中国直播行业销售情况分析图表：2015-2018年中国直播行业利润情况分析图表：2015-2018年中国直播行业资产情况分析图表：2015-2018年中国直播竞争力分析图表：2019-2025年中国直播发展前景预测图表详见报告正文……（GYWZY）关于行业分析报告行业分析报告是企业和投资者掌握一个行业信息的重要渠道。