分析结果与撰写调研报告
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5/3/2020
能够确信调查材料真实结论可靠。
5/3/2020
引言
• 零点咨询公司受XX委托，于2003年3月至 4月在河北、北京、天津、西安、上海、武 汉等省市进行了一次电暖器市场调查。现将 调查研究情况报告如下 。
5/3/2020
正文
• 正文是调查的报告的主干部分，要对事实进行分析 和评价，得出结论。
• 1. 条述式 • 把主体分成几个部分，逐个地对其特点进行报告。
访谈进行调查？该方法的可信程度及科学性？ • 调查地区。比如城市消费者调查，要说明是在哪些
城市进行调查。 • 调查对象。说明选择什么样的调查对象来调查，或
者说明从什么样的对象中抽取样本进行调查。 • 资料统计及分析方法。说明用什么工具、什么方法
对资料进行鉴别、选择、统计。 • 以上内容的介绍能够帮助读者了解调查过程，从而
调研时间：2006年11月27日---2006年12月15日
调研对象：校本部外语学院、经管学院等九个学院
调研方式：问卷调研
调研情况：此次调研共发放问卷380份，回收376份， 回收率高达98.95%，数据真实，可信度高。此次调研， 主要针对学生的消费心理、消费意向、消费意识、消
5/3/2020
调研结果及分析： 一、消费去向：在学习方面，我校学生的
模块三 市场营销策划的调查研究 任务二 分析结果与撰写调研报告
5/3/2020
能力目标：会撰写市场调查报告。 理论知识点： 1、调研报告格式
5/3/2020
任务导入
• 请同学们展示自己的问卷设计方案？
5/3/2020
一、市场调研报告
1、封面
格式
****营销调研报告
报告日期
报告人姓名
所属单位
2、目录
5/3/2020
实施调查
• →收集资料（全面调查、抽样调查、观察、 问卷调查和实验、资料研究；个案调查、访 谈法等）
5/3/2020
整理、撰写报告
• →整理资料（汇总统计，可借助图表） →分析资料→撰写报告
5/3/2020
5/3/2020
大学生消费调查结果
• 你 每 月 的 消 费 在 (共30人)
书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场
的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的 应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管
理水平的提高 。
• 市场调查报告是开展商业活动的基础
5/3/2020
调查前期准备
• 问题提出→初步探索→拟定计划（调查目的、 调查对象、调查方法、调查内容、时间安排、 经费预算）
花费主要在购书上。由于学校发放的教材只是 基本教材，并不能满足学生的需求。所以在学 生的消费去向中，购买教学参考书、英语等级 考试等书目占了一定比重。 二、 月支出情况及学期支出情况：
5/3/2020
在恋爱消费方面，有些同学有着固定的“爱情 投资”。“爱情需要浪漫，而浪漫需要消费”， 但是没有资金是浪漫不起来的。无论对于男生还 是女生，都是需要消费的。对于男生，需要给女 生买单，送礼物。同时，“士为知己者死，女为 悦己者容”，女生的恋爱消费主要是用在化妆品、 首饰上。
• 1. 提议式 • 针对存在的问题，根据调查的结论，提出可以
采取的措施、方案，提出解决的办法、措施、意 见和建议。 • 为什么舟山鱼“游”不动？
5/3/2020
• 2、总结式
• 概括地说明调查报告的主要观点。
• 如《扬长避短，发展地方工业——湖北沙市工 业调查》
•
结语：扬长避短，劣势可以转化
成优势，这就是沙市发展工业的结论。
• 本文通过对比，说明商业部门要增销增收， 关键是提高经营管理水平。
5/3/2020
3. 发展式
•
按照事情发生、发展变化过程的调查，根
据事物发展的阶段来安排内容 例：《南京鼓
楼医院一起严重医疗事故的调查报告》
• 本文根据病人杨华的来信进行调查，揭露 了南京鼓楼医院漠视病人疾苦，酿成严重医疗 事故的全过程。使读者对事故的来龙去脉有了 深入的了解，按时间顺序反映事故的经过，最 后写设备简陋的街道小医院却很快把杨华的病 治好了。
3、前言
说明调研的目的、时间、地点、对象、
范围、采用的调研方法、样本的分配及调研的
局限性
4、正文 5、附件
5/3/2020
5/3/2020
5/3/2020
5/3/2020
5/3/2020
大学生消费情况调查报告
当今社会正面向多元化发展，新知识的爆炸式增长、 新技术的迅速推广对日常生活的深入影响，使时尚的 形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性 化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活 动中具有象征性和大众化的色彩和基调。为了解我校 在校大学生目前的消费状况，为我校明确确定贫困生 标准提供可靠参考资料，同时为我校学工处开展学生 的教育引导工作提供第一手资料，特开展此次调研。
的调查报告包括引言、背景、概述、正文、结 论和附录等部分。 • 在实际撰写过程中，有些部分可并视需要而增 删酌情处理。
5/3/2020
一般调查报告的结构
•标 题 • 一、调查概述 • 关于调查基本情况的介绍。 • 二、分析报告 • 介绍主要事实及数据， • 并通过分析得出结论。 • 三、结束语
5/3/2020
二、月支出情况及学期支出情况： 三、经济来源及对家庭的影响： 四、对“负翁”、“月光族”的看法 五、解决此次调研中存在的问题的几点建议
5/3/2020
市场调查报告
•
市场调查报告是经济调查报告的一个重要
种类，它是以科学的方法对市场环境、需求、
商品情况、商品流通销售方式及售后服务、竟 争对手等进行深入细致地调查研究后所写成的
• 1. 200-300 元 (11人)
• 2. 300-400元 (6人) 3. 400-500元(6人) 4. 500元以上 (7人) 5. 200元以下(0人)
36.7%
20.0% 20.0% 23.3% 0.0%
5/3/2020
5/3/2020
• 你对你的消费是否提前作过计划 ？(共29人)
标题 • 1、公文式标题，即由调查机构+调查对象和内容+
文种名称组成，例如： • 交通部关于我国内河航运水上专业人才的调查 • 关于2002年全省农村服装销售情况的调查报告 • 江西省当前货币流通状况调查
5/3/2020
• 2、文章式标题： • 全省城镇居民潜在购买力动向 • 波司登纳米羽绒服畅销北京市场 • 商品包装不容忽视
5/3/2020
4. 因来自百度文库式
•
先把调查的结果告诉读者，然后分析造
成这一结果的原因。
• 为什么舟山鱼“游”不动？
5/3/2020
结尾
• 结尾是调查报告的结束语，要求简短有力， 形式不拘一格。
• 调查报告的结论来源于事实以及对事实的 科学分析，而不能从主现出发任意推测， 得出不合实际的结论。
5/3/2020
• 别给企业添乱 • ——北京市商业饮食服务业租赁经营调查
• 竞争在今天，希望在明天 • ——全国洗衣机用户问卷调查分析报告
• 市场在哪里 • ——天津地区三峰轻型客车用户调查
5/3/2020
5/3/2020
引言 • 调查的概况：时间、地点、对象、范围 • 调查方法：采用软件进行调查，还是采用问卷调查、
例： 成功的秘诀——蛇口“三资”企业管理状况调查
• 不同的管理方式塑造出各具特色的企业形象； • 建立以市场为中心的管理体系； • 企业管理的核心问题是人；
5/3/2020
2. 对比式
• 把调查中了解到的两种不同事物加以对比，在 对比中肯定是，否定非。
• 例：《同样两家服装店，经营水平大不同— —徐汇区新春、模范服装店的对比调查》。
5/3/2020
附录
• 大型的调查报告会在附录中列入相关资料。 这些资料有的是读者需要了解的，有的是可 以用来补充说明调查报告的内容的材料。一 般为：调查问卷、抽样说明、资料来源、原 始数据调查单位名录等。
5/3/2020
实训：
根据各组所选定的策划项目，撰写问卷 调查报告。
5/3/2020
本节结束
• •
没有
• 偶尔有
31.0% 51.7%
9人 15人
•有 •
17.2%
5人
•
分析：调查表明大多数学生的消费缺少计划， 没有理财意识。针对这种情况应该加强大学 生理财教育。要教育大学生计划消费，合理 开支。
5/3/2020
结构
• 一般包括标题和正文两大部分。 • 正文部分又包括引言、正文和结论三部分大型
能够确信调查材料真实结论可靠。
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引言
• 零点咨询公司受XX委托，于2003年3月至 4月在河北、北京、天津、西安、上海、武 汉等省市进行了一次电暖器市场调查。现将 调查研究情况报告如下 。
5/3/2020
正文
• 正文是调查的报告的主干部分，要对事实进行分析 和评价，得出结论。
• 1. 条述式 • 把主体分成几个部分，逐个地对其特点进行报告。
访谈进行调查？该方法的可信程度及科学性？ • 调查地区。比如城市消费者调查，要说明是在哪些
城市进行调查。 • 调查对象。说明选择什么样的调查对象来调查，或
者说明从什么样的对象中抽取样本进行调查。 • 资料统计及分析方法。说明用什么工具、什么方法
对资料进行鉴别、选择、统计。 • 以上内容的介绍能够帮助读者了解调查过程，从而
调研时间：2006年11月27日---2006年12月15日
调研对象：校本部外语学院、经管学院等九个学院
调研方式：问卷调研
调研情况：此次调研共发放问卷380份，回收376份， 回收率高达98.95%，数据真实，可信度高。此次调研， 主要针对学生的消费心理、消费意向、消费意识、消
5/3/2020
调研结果及分析： 一、消费去向：在学习方面，我校学生的
模块三 市场营销策划的调查研究 任务二 分析结果与撰写调研报告
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能力目标：会撰写市场调查报告。 理论知识点： 1、调研报告格式
5/3/2020
任务导入
• 请同学们展示自己的问卷设计方案？
5/3/2020
一、市场调研报告
1、封面
格式
****营销调研报告
报告日期
报告人姓名
所属单位
2、目录
5/3/2020
实施调查
• →收集资料（全面调查、抽样调查、观察、 问卷调查和实验、资料研究；个案调查、访 谈法等）
5/3/2020
整理、撰写报告
• →整理资料（汇总统计，可借助图表） →分析资料→撰写报告
5/3/2020
5/3/2020
大学生消费调查结果
• 你 每 月 的 消 费 在 (共30人)
书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场
的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的 应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管
理水平的提高 。
• 市场调查报告是开展商业活动的基础
5/3/2020
调查前期准备
• 问题提出→初步探索→拟定计划（调查目的、 调查对象、调查方法、调查内容、时间安排、 经费预算）
花费主要在购书上。由于学校发放的教材只是 基本教材，并不能满足学生的需求。所以在学 生的消费去向中，购买教学参考书、英语等级 考试等书目占了一定比重。 二、 月支出情况及学期支出情况：
5/3/2020
在恋爱消费方面，有些同学有着固定的“爱情 投资”。“爱情需要浪漫，而浪漫需要消费”， 但是没有资金是浪漫不起来的。无论对于男生还 是女生，都是需要消费的。对于男生，需要给女 生买单，送礼物。同时，“士为知己者死，女为 悦己者容”，女生的恋爱消费主要是用在化妆品、 首饰上。
• 1. 提议式 • 针对存在的问题，根据调查的结论，提出可以
采取的措施、方案，提出解决的办法、措施、意 见和建议。 • 为什么舟山鱼“游”不动？
5/3/2020
• 2、总结式
• 概括地说明调查报告的主要观点。
• 如《扬长避短，发展地方工业——湖北沙市工 业调查》
•
结语：扬长避短，劣势可以转化
成优势，这就是沙市发展工业的结论。
• 本文通过对比，说明商业部门要增销增收， 关键是提高经营管理水平。
5/3/2020
3. 发展式
•
按照事情发生、发展变化过程的调查，根
据事物发展的阶段来安排内容 例：《南京鼓
楼医院一起严重医疗事故的调查报告》
• 本文根据病人杨华的来信进行调查，揭露 了南京鼓楼医院漠视病人疾苦，酿成严重医疗 事故的全过程。使读者对事故的来龙去脉有了 深入的了解，按时间顺序反映事故的经过，最 后写设备简陋的街道小医院却很快把杨华的病 治好了。
3、前言
说明调研的目的、时间、地点、对象、
范围、采用的调研方法、样本的分配及调研的
局限性
4、正文 5、附件
5/3/2020
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大学生消费情况调查报告
当今社会正面向多元化发展，新知识的爆炸式增长、 新技术的迅速推广对日常生活的深入影响，使时尚的 形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性 化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活 动中具有象征性和大众化的色彩和基调。为了解我校 在校大学生目前的消费状况，为我校明确确定贫困生 标准提供可靠参考资料，同时为我校学工处开展学生 的教育引导工作提供第一手资料，特开展此次调研。
的调查报告包括引言、背景、概述、正文、结 论和附录等部分。 • 在实际撰写过程中，有些部分可并视需要而增 删酌情处理。
5/3/2020
一般调查报告的结构
•标 题 • 一、调查概述 • 关于调查基本情况的介绍。 • 二、分析报告 • 介绍主要事实及数据， • 并通过分析得出结论。 • 三、结束语
5/3/2020
二、月支出情况及学期支出情况： 三、经济来源及对家庭的影响： 四、对“负翁”、“月光族”的看法 五、解决此次调研中存在的问题的几点建议
5/3/2020
市场调查报告
•
市场调查报告是经济调查报告的一个重要
种类，它是以科学的方法对市场环境、需求、
商品情况、商品流通销售方式及售后服务、竟 争对手等进行深入细致地调查研究后所写成的
• 1. 200-300 元 (11人)
• 2. 300-400元 (6人) 3. 400-500元(6人) 4. 500元以上 (7人) 5. 200元以下(0人)
36.7%
20.0% 20.0% 23.3% 0.0%
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• 你对你的消费是否提前作过计划 ？(共29人)
标题 • 1、公文式标题，即由调查机构+调查对象和内容+
文种名称组成，例如： • 交通部关于我国内河航运水上专业人才的调查 • 关于2002年全省农村服装销售情况的调查报告 • 江西省当前货币流通状况调查
5/3/2020
• 2、文章式标题： • 全省城镇居民潜在购买力动向 • 波司登纳米羽绒服畅销北京市场 • 商品包装不容忽视
5/3/2020
4. 因来自百度文库式
•
先把调查的结果告诉读者，然后分析造
成这一结果的原因。
• 为什么舟山鱼“游”不动？
5/3/2020
结尾
• 结尾是调查报告的结束语，要求简短有力， 形式不拘一格。
• 调查报告的结论来源于事实以及对事实的 科学分析，而不能从主现出发任意推测， 得出不合实际的结论。
5/3/2020
• 别给企业添乱 • ——北京市商业饮食服务业租赁经营调查
• 竞争在今天，希望在明天 • ——全国洗衣机用户问卷调查分析报告
• 市场在哪里 • ——天津地区三峰轻型客车用户调查
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5/3/2020
引言 • 调查的概况：时间、地点、对象、范围 • 调查方法：采用软件进行调查，还是采用问卷调查、
例： 成功的秘诀——蛇口“三资”企业管理状况调查
• 不同的管理方式塑造出各具特色的企业形象； • 建立以市场为中心的管理体系； • 企业管理的核心问题是人；
5/3/2020
2. 对比式
• 把调查中了解到的两种不同事物加以对比，在 对比中肯定是，否定非。
• 例：《同样两家服装店，经营水平大不同— —徐汇区新春、模范服装店的对比调查》。
5/3/2020
附录
• 大型的调查报告会在附录中列入相关资料。 这些资料有的是读者需要了解的，有的是可 以用来补充说明调查报告的内容的材料。一 般为：调查问卷、抽样说明、资料来源、原 始数据调查单位名录等。
5/3/2020
实训：
根据各组所选定的策划项目，撰写问卷 调查报告。
5/3/2020
本节结束
• •
没有
• 偶尔有
31.0% 51.7%
9人 15人
•有 •
17.2%
5人
•
分析：调查表明大多数学生的消费缺少计划， 没有理财意识。针对这种情况应该加强大学 生理财教育。要教育大学生计划消费，合理 开支。
5/3/2020
结构
• 一般包括标题和正文两大部分。 • 正文部分又包括引言、正文和结论三部分大型