乡村振兴背景下“三农”短视频发展策略研究
三农短视频策划方案怎么写
三农短视频策划方案怎么写在当前数字化时代，短视频已成为人们获取信息和娱乐的主要方式之一。
为了推动三农领域的发展和宣传，制作一部有深度、有趣、有影响力的三农短视频显得尤为重要。
下面将介绍一种可行的三农短视频策划方案。
首先，确定主题。
三农短视频可以涵盖农业、农村发展、农民生活等多个方面。
在确定主题时，可以结合当前热点话题，比如新农村建设、农村电商等，以吸引更多观众的关注。
此外，也可以关注农业科技、农村旅游、农民创业等具有前瞻性和实用性的主题。
其次，制定内容。
三农短视频的内容应具有故事性、知识性和趣味性。
可以通过讲述农民创业的成功故事、介绍农业科技的应用、展示农村美景等方式来吸引观众。
同时，要注重内容的可视化，通过图文并茂、动画、配乐等手段，增强观众的观看体验。
第三，选择合适的拍摄地点和人物。
拍摄地点可以选择农田、农村乡村等具有代表性的场景，以展示农业生产和农民生活的真实情况。
同时，也可以选择一些农业科技示范基地、农村合作社等地方，展示农业现代化的成果。
对于人物选择，可以邀请一些农业专家、农民创业者、农村教师等具有代表性的人物，让他们分享自己的经验和故事。
第四，确定视频长度和形式。
短视频的长度一般在1-5分钟之间，要抓住观众的注意力，展现出有趣的内容。
形式上可以选择纪录片、微电影、动画等形式进行拍摄，根据主题的不同选择不同的形式。
最后，宣传和传播。
制作完成后，要选择合适的平台进行宣传和传播。
可以选择将视频发布到一些短视频平台，如抖音、快手等。
同时，也可以通过微信公众号、微博等社交媒体进行宣传，吸引更多的观众。
综上所述，三农短视频策划方案的核心是确定主题、制定内容、选择拍摄地点和人物、确定视频长度和形式以及宣传传播。
通过精心策划和制作，三农短视频有望成为宣传农业发展、推动乡村振兴的有效工具，帮助更多人了解和关注三农领域的发展。
“三农”短视频助力乡村振兴的发展策略
一、“三农”短视频兴起的时代背景2017年，党的十九大报告提出了实施乡村振兴战略，指出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。
2021年初发布的《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》进一步提出，要实施数字乡村建设发展工程，发展智慧农业，建立农业农村大数据体系，推动新一代信息技术与农业生产经营深度融合，加强乡村公共服务、社会治理等数字化智能化建设。
[1]随着科技的快速发展，信息技术在乡村建设中的作用越来越显著。
“互联网+农业”蓬勃发展，加快了现代农业转型升级的步伐，为农民增收致富开辟了新道路，为乡村振兴增添了强大活力。
在互联网产业赋能农业发展的浪潮中，自媒体起到了十分重要的作用，不仅引领了“三农”传播的全新潮流，更为加快农业发展、实现乡村振兴提供了全新的思路。
投入成本小、创作门槛低、互动性强的短视频，直观地展现了当代乡村风貌，成为了乡村振兴的“新农具”，推动了扶贫兴农的新业态、新气象，在乡村振兴战略实施中起到了重要作用。
[2]二、“三农”短视频的主要创作类型由于简单、易学，许多普通人也纷纷加入到了短视频创作浪潮中，形成了一场全民狂欢。
纵观时下“三农”题材短视频创作，主要有以下几种类型：（一）日常生活记录这类视频以记录和展示农民日常生活为主要内容，通过写实的画面内容和朴实的风格向外界呈现真实的乡村生活状态。
抖音平台的“张同学”“村里有个姑娘叫小芳”“乡愁”“茂茂的乡村生活”等都是其中的优秀代表。
（二）自然风光呈现这类视频以乡村美景的展示和乡村旅游的推广作为主要创作目的和内容，通过对乡村自然风貌的呈现，吸引广大网友的关注，以此宣传乡村的美丽景色，提高其知名度，带动乡村旅游的发展。
如时下一些短视频博主，通过沉浸式的“三农”短视频助力乡村振兴的发展策略○贾音【摘要】移动互联网技术的迅猛发展和移动智能终端的全面普及催生了短视频时代的到来。
乡村振兴背景下三农自媒体短视频传播现状及问题研究
研究不足与展望未来研究方向
研究不足：目前对三农自媒体短视频传播的研究还 不够深入，缺乏对其传播规律、受众需求、商业模
式等方面的系统研究。
未来研究方向：未来可以进一步研究三农自媒体短 视频传播的内在机制，探讨如何提高其传播效果和
商业价值，为乡村振兴提供更有力的支持。
同时，还可以研究如何将三农自媒体短视频传播 与农村电商、乡村旅游等产业相结合，推动农村
04
对策建议
提高内容质量
创新内容形式
鼓励三农自媒体创作者在短视 频中融入乡村文化、风土人情 、特色产业等元素，丰富内容
形式，提升内容的吸引力。
强化内容策划
加强对三农自媒体创作者的培训 ，提高其内容策划能力，引导他 们从受众需求出发，创作出更具 吸引力的短视频。
注重真实性
三农自媒体短视频应真实反映乡村 生活和生产实践，避免夸大其词或 虚假宣传，提高内容的可信度和影 响力。
加大政策支持力度
提供政策扶持
政府应加大对三农自媒体短视频创作的政策 扶持力度，提供资金、技术等方面的支持， 促进其快速发展。
完善法律法规
加强对三农自媒体短视频行业的监管，完善相关法 律法规，规范行业秩序，保障创作者的合法权益。
搭建合作平台
政府可以搭建三农自媒体短视频创作者的合 作平台，促进他们之间的交流与合作，实现 资源共享、互通有无。
团队成员流动性大
由于三农自媒体短视频行业的利润空间有限，许多团队成员可能会选择离开，导致团队不稳定，影响短视频的 持续制作和更新。
传播渠道受限
缺乏多元化的传播渠道
目前，三农自媒体短视频主要依靠社交媒体平台进行传播，而平台的传播效果往往受到许多因素的影 响，如平台用户群体、平台算法等，导致传播效果不稳定。
乡村振兴县长三农直播抖音运营方案与策略
其他风险应对
THANKS
感谢观看
建立预警机制：设立技术监测系统，及时发现潜在的技术问题，并提前预警。
保障技术支持：与技术提供商建立长期合作关系，确保直播平台的稳定性和安全性。
总结词：保障技术支持、建立预警机制、及时响应解决
详细描述
总结词：深入了解市场、制定营销策略、调整产品定位
详细描述
深入了解市场：对目标市场进行深入调研，了解用户需求和竞争对手情况。
xx年xx月xx日
乡村振兴县长三农直播抖音运营方案与策略
CATALOGUE
目录
方案背景与目标抖音运营策略乡村振兴战略与县长三农直播的结合点抖音运营方案实施运营方案实施的效果预测与影响运营方案实施的风险应对措施
方案背景与目标
01
随着国家乡村振兴战略的推进，农业、农村和农民（“三农”）问题成为社会关注的焦点。
通过县长三农直播的宣传和推广，提升农产品品牌的知名度和美誉度，增加消费者对农产品的信任度和购买意愿。
提高农产品品牌知名度
目标分解
要点三
增加农产品销售额
制定有效的营销策略，提高县长三农直播的曝光率和关注度，从而实现农产品销售额的提升。
要点一
要点二
扩大农村旅游影响力
通过县长三农直播的宣传和推广，将农村旅游资源优势转化为经济优势，促进农村旅游业的快速发展。
数据统计
根据数据分析和用户反馈，评估抖音运营效果，找出存在的问题和改进方向。
效果评估
根据评估结果和数据分析，及时调整抖音运营策略和方案，提高运营效果。
策略调整
效果评估与反馈
运营方案实施的效果预测与影响
乡村振兴背景下“三农”短视频发展策略研究
乡村振兴背景下“三农”短视频发展策略研究随着乡村振兴战略的推进，短视频平台成为了农村发展的一种新形式。
短视频以其便捷、直观、有趣的特点吸引了大量用户，可以为乡村振兴带来新的发展机遇。
因此，制定合适的“三农”短视频发展策略是非常必要的。
首先，要明确“三农”短视频的定位和目标。
短视频平台的特点是信息传播快速，受众范围广泛，因此可以通过短视频以更直观、生动的方式展示农村发展的成果和优势，促进农村资源的整合和转型升级。
此外，通过“三农”短视频可以宣传农村土地政策、农产品品牌、农村旅游等信息，吸引更多的投资和人才进入农村经济领域。
其次，要加强“三农”短视频内容创作和传播能力的培养。
农村的特色资源和乡土文化是短视频平台上的独特优势，因此要发挥这一优势，深入挖掘乡村故事，拍摄真实的农村生活和发展变化，让更多人了解和认同。
此外，要加强农村短视频团队的培养，提高其专业水平和创作能力，借助短视频平台传播出更多优秀的“三农”短视频作品。
再次，要加大“三农”短视频平台的推广和宣传力度。
短视频平台的用户数量庞大，是传播农村发展理念和政策的重要渠道。
因此，要通过各种渠道宣传和推广“三农”短视频平台，吸引更多的用户关注和参与。
同时，要与各级政府、农村组织和农产品企业等合作，共同推广“三农”短视频，让更多的人了解和关心农村发展。
最后，要加强“三农”短视频平台的管理和监管。
短视频平台的发展势头迅猛，但也存在一些不良信息和不正当竞争等问题。
因此，要加强对短视频内容的审核和管理，严禁发布虚假信息和违法内容。
同时，建立健全相关的法律法规和规章制度，对于违规行为进行惩罚和处罚，维护良好的短视频环境。
总之，发展“三农”短视频平台是乡村振兴的一种新尝试。
通过制定适当的发展策略，我们可以充分利用短视频平台的优势，推动农村经济的转型升级，促进乡村振兴的推进。
同时，我们还要加强对短视频平台的管理和监管，确保其健康有序的发展。
“三农”短视频内容营销策略研究
“三农”短视频内容营销策略研究摘要：近年来，“三农”短视频利用短视频进行内容营销，为农产品销售打开了更大的市场，成为农民致富的新路径。
在蓬勃发展的同时，其内容营销遇到了一系列问题，例如农村视频的污名化、内容的同质化、所售产品质量问题、家庭生产模式跟不上生产力发展的要求等，受众对“三农”短视频的好感度降低。
因此，提高视频制作质量、把好产品质量关、传播正能量、宣传乡村优秀文化，实现规模化、标准化现代农业生产与品牌化营销，促进农业产业升级是“三农”短视频助力乡村现代化建设的可行之路。
关键词：“三农”短视频；内容营销；农村电商；产业升级短视频应用凭其低门槛、根植草根文化、传达信息形式丰富、裂变式传播等媒介优势迅速崛起，随着互联网普及率的提高，短视频应用在农村呈现出前所未有的火爆态势并成为行业中的流量担当。
由于“三农”短视频尚属新生事物，目前国内外都还没有针对此类事物的明确定义。
为便于探讨和研究，本文将“三农”短视频定义为以农村、农业、农民为创作内容，展现中国乡土文化、中国农村经济发展与中国农民真实生活面貌，时长不超过10分钟，发布在各大社交平台上的短视频。
今日头条是目前国内最大的“三农”内容创作平台，农村四哥、@泥土的清香等一批致力于展现乡野生活的“三农”短视频自媒体达人圈粉无数，不仅成了网红大V，更是利用互联网的连通性，以短视频进行营销，展现了巨大的农产品销售力量，将家乡农产品推向了更大的市场，带动了地方经济发展。
一、“三农”短视频的内容营销价值与运营模式（一）“三农”短视频的内容营销价值。
美国“内容营销之父”乔•普利兹(JoePulizzi)对内容营销的定义是：“内容营销是创建及传递内容以吸引明确的或潜在的目标受众的商业营销过程，目的是促使顾客做出能为企业带来利润的行动。
”①短视频的内容营销不同于广告或直接推销，而是通过视频向客户传达有关产品的信息，没有推销行话或广告术语，却能在潜移默化中激起客户的购买欲，最终完成交易活动。
乡村振兴背景下“三农”短视频的传播研究
乡村振兴背景下“三农”短视频的传播研究一、本文概述随着乡村振兴战略的深入实施，农村地区的经济、文化、社会等多个方面都在发生深刻的变化。
在这一背景下，“三农”短视频作为一种新兴的媒介形式，以其直观、生动、接地气的特点，逐渐成为传播乡村文化、展示乡村风貌、推动乡村振兴的重要载体。
本文旨在深入研究乡村振兴背景下“三农”短视频的传播现象，分析其在传播内容、传播方式、传播效果等方面的特点与问题，并提出相应的优化策略和建议。
本文将对“三农”短视频的概念进行界定，明确其研究范围和对象。
接着，通过文献综述和案例分析的方法，梳理“三农”短视频的发展历程和现状，探讨其在乡村振兴背景下的重要作用和意义。
在此基础上，本文将从传播学的角度出发，深入分析“三农”短视频的传播内容、传播方式、传播效果等方面的特点，揭示其存在的问题和不足。
结合乡村振兴的实际需求，提出优化“三农”短视频传播的策略和建议，以期能够更好地发挥其在推动乡村振兴中的积极作用。
本文的研究不仅有助于丰富和完善“三农”短视频的理论体系，也可以为实践中的乡村振兴工作提供有益的参考和借鉴。
通过深入研究“三农”短视频的传播现象，我们可以更好地把握乡村文化的传承与创新、乡村经济的发展与繁荣、乡村社会的和谐与进步等多个方面的内在联系和规律，为乡村振兴战略的实施提供更加全面、深入的理论支持和实践指导。
二、“三农”短视频的传播现状分析随着移动互联网的迅速普及和智能设备的广泛应用，短视频作为一种新兴的媒介形式，迅速在社交媒体平台上占据了一席之地。
特别是在乡村振兴战略的推动下，“三农”（农业、农村、农民）主题的短视频更是异军突起，成为传播乡村文化、展示乡村风貌、推动乡村发展的重要力量。
内容多样化：从农业生产、田园风光到乡村生活、民俗文化，短视频涵盖了乡村的方方面面。
这些内容不仅满足了观众对乡村的好奇心和探索欲，也激发了人们对乡村生活的向往和热爱。
传播平台广泛：各大社交媒体平台如抖音、快手、微博等都成为“三农”短视频的重要传播渠道。
乡村振兴背景下助农短视频的发展路径研究
乡村振兴背景下助农短视频的发展路径研究乡村振兴背景下助农短视频的发展路径研究随着城乡经济发展不平衡的问题逐渐凸显，乡村振兴成为中国发展的重要战略。
在乡村振兴的背景下，如何利用科技手段助力农业农村发展成为一个重要课题。
短视频作为一种流行的传播媒介，对于宣传农业农村信息、推动乡村发展起着积极作用。
本文将探讨乡村振兴背景下助农短视频的发展路径，并提出一些建议。
一、乡村振兴与助农短视频的关系乡村振兴战略是中国当前阶段的重要经济任务，旨在通过提升农村发展水平，改善农民生活质量，推动城乡一体化发展。
助农短视频作为一种重要的数字内容形式，具有传播迅速、内容丰富、形式多样的特点，因此成为乡村振兴的重要助推力量。
通过助农短视频，可以传播农业技术知识，提高农民的生产效益。
在乡村振兴的战略目标下，提高农村的科技含量和生产水平是重要的一环。
助农短视频可以通过教授农业技术知识、分享农业经验等形式，帮助农民提高生产效益、降低生产成本，从而为乡村振兴战略目标做出积极贡献。
此外，助农短视频还可以宣传乡村旅游资源，推动乡村旅游发展。
乡村振兴不仅仅是农业问题，也涉及到乡村经济的多元化发展。
乡村旅游作为一个重要的发展方向，可以为农民提供就业机会，增加乡村收入，改善居民生活水平。
助农短视频可以通过宣传乡村美景、介绍乡村文化等形式，吸引更多的人参与乡村旅游，促进乡村经济的繁荣。
二、助农短视频的发展路径1.拓展助农短视频创作领域传统的助农短视频主要关注于农业技术、农产品宣传等内容，但乡村振兴是一个涉及广阔领域的战略。
未来，助农短视频可以拓展创作领域，涵盖农产品加工、乡村旅游、农村文化等多个方面。
这需要有更多有关农村发展的内容被挖掘和传播，从而吸引更多的创作者和观众关注。
2.提升助农短视频的内容质量助农短视频的内容质量是决定其影响力和传播效果的关键。
助农短视频应该注重适宜的内容呈现方式，通过精美的拍摄技巧、生动的叙事表达等方式，提高内容的吸引力和影响力。
乡村振兴背景下“三农”短视频的传播研究
乡村振兴背景下“三农”短视频的传播研究随着乡村振兴战略的实施，农村发展成为我国经济社会发展的重要一环。
同时，随着互联网技术的飞速发展，短视频成为了一种流行的社交媒体形式，故而短视频传播渠道也成为了促进乡村振兴的重要手段之一。
本文将围绕展开讨论。
一、短视频的兴起与发展随着智能手机的普及和5G网络的到来，短视频成为了现代社交媒体的重要形式之一。
特别是在青年人群中，短视频已经取代了传统媒体，成为他们获取信息和娱乐的首选方式。
短视频的特点是简洁、有趣、易于传播，这与乡村振兴的主旨相一致。
所以，通过短视频传播“三农”相关内容，可以更好地引导和宣传乡村振兴战略。
二、短视频在“三农”传播中的作用1. 提升意识觉醒：通过短视频的形式，可以将乡村振兴的理念、目标和政策传达给广大农民，并唤起他们对自身发展、家乡发展的意识觉醒。
同时，短视频可以通过丰富多样的表达形式，如纪实、访谈、动画等，让农民更容易理解和记忆。
2. 传递信息：短视频作为一种媒体形式，具有极高的传播性，能够快速传递信息。
通过短视频，可以向农民宣传乡村振兴政策、创业就业机会、科技创新等信息，帮助他们了解最新的政策动态，并为他们提供决策参考。
3. 塑造形象：乡村振兴需要打造优秀的乡村形象，吸引更多的资源和人才投入到乡村事业中。
通过“三农”短视频，可以展示乡村的美丽风景、丰富文化、产业项目以及乡村人的良好品质，进而吸引外界的关注和支持。
4. 助力营销：农产品是乡村经济的重要组成部分，通过短视频可以宣传农产品的独特之处、高品质以及丰富的品种，提升对农产品的认知和购买欲望。
同时，通过短视频可以展示农产品的种植、加工、销售等环节，促进乡村产业的发展和农民收入增加。
三、短视频在“三农”传播中的挑战和对策1. 信息真实性与可信度：在短视频传播过程中，存在着信息真实性难以保证的问题。
有时候，由于制作者的不专业或不负责任，可能存在夸大事实、操控情绪等情况。
因此，需要有监管机构或专业机构对短视频内容进行审核和认证，提高其可信度。
乡村振兴县长三农直播抖音运营方案与策略
乡村振兴县长三农直播抖音运营方案与策略pptxx年xx月xx日CATALOGUE 目录•引言•县长三农直播抖音运营方案•县长三农直播抖音运营策略•县长三农直播抖音运营实施方案•县长三农直播抖音运营效果评估与优化建议•根据市场变化和发展趋势进行前瞻性规划01引言随着国家乡村振兴战略的提出，乡村经济发展和农民收入增加成为重要任务。
县长三农直播目的通过县长三农直播，推动乡村经济发展，提升农民收入水平，打造乡村品牌。
乡村振兴战略背景目的和背景VS市场分析市场规模中国农村人口众多，农村地域广阔，农产品种类丰富，市场潜力巨大。
消费者需求消费者对绿色、有机、健康的食品需求不断增加，为乡村产品带来了广阔的市场前景。
竞争状况目前市场上已经有很多三农直播间，竞争激烈，需要对竞争对手进行深入分析，找准自身优势和特色。
01020302县长三农直播抖音运营方案定位清晰以“县长三农”为核心，突出乡村特色和地域优势，打造独特品牌形象。
制定计划制定详细的三农直播计划，包括直播时间、内容、形式等，明确目标和实施步骤。
资源整合有效整合政府、企业、农民等各方资源，推动三农产业与互联网的深度融合。
定位与规划根据乡村特色和用户需求，策划有趣、实用、富有创意的三农直播内容。
创意策划采用短视频、直播等形式，结合时下热点和创意元素，为用户带来多样化的视觉体验。
多样化形式关注用户体验和反馈，及时调整和优化直播内容，提升用户粘性和满意度。
注重用户体验内容创新营销推广合作推广与抖音平台、其他政府机构、企业等开展合作推广，扩大品牌知名度和影响力。
社交媒体营销运用微信、微博、抖音等社交媒体平台，进行内容分享和宣传推广。
活动策划策划线上、线下活动，吸引用户关注和参与，提升品牌曝光度和用户互动性。
同时也可以通过县长三农产品质量认证、邀请县长三农领域专家学者进行宣传讲解等多样化方式，进一步提升县长三农直播的品牌形象和知名度。
03县长三农直播抖音运营策略提高内容质量提高内容品质注重视频剪辑、配乐、配音等细节，提升整体内容品质，增加用户观看体验。
乡村振兴背景下“三农”短视频的创作价值研究
802022.10+品牌”“农业+互联网”“农业+金融”、农业经营主体培育、庭院经济9种模式机制，促进农民增收。
抽样调查资料显示，改革后东农村居民人均可支配收入为20192元，同比增加1700元，增幅9.2%。
与全省平均水平的总量优势为2742元，与全国平均水平的总量优势为3061元，增幅在辽宁省43个县位居第4位。
2.4 建立产权市场，激活农村产权东港市组建农村承包土地经营权流转交易中心，建立起比较完善的流转交易和监管运行机制。
全市流转土地流转总面积64.6万亩，流转率达到55%。
中心完成土地经营权流转合同指导13200份，发布土地流转信息13281条，流转土地面积66200亩。
在此基础上，成立农业设施登记中心，通过确权发证，在农业经营主体和金融部门之间搭建融资平台，用于解决东港市种养殖户资金短缺的问题。
颁发农业设施产权证2023个，抵押产权证1319本，融资金额2.54亿元。
该做法受到中央新闻频道和财经频道报道。
3 试点工作中存在的问题和成因一是群众的认同度不够，集体经济好的村群众的认同度普遍较高，集体经济相对较差的村群众的积极性不高。
二是个别基层干部对产权制度改革的重要性认识不足，认为成员身份确认、资产量化到人，会触及既得利益群体，容易引发矛盾、影响稳定，因而存在畏难情绪、主动性不够。
三是集体组织成员界定缺少法律层面的依据，由于国家尚未对村集体经济组织立法，集体经济组织成员资格没有相关法律明确界定标准。
4 改进建议一是统一思想，凝聚共识。
重点围绕农村集体产权制度改革的重要性、必要性，以及中央关于农业农村改革发展的战略目标、基本布局等，进行全面宣传，引导基层干部和群众，将思想统一到中央的决策和部署上来，发挥干部和群众的积极性和主动性，持续开展好农业农村工作。
二是明确职责，强化监管。
在全面完成改革任务的基础上，进一步明晰村集体经济组织职能，确立集体资产管理的主体地位，承担起村集体经济管理职责。
乡村振兴战略背景下“三农”短视频的传播价值与传播策略
2021年第1期 NEW MEDIA RESEARCH80nmrmagz @1 乡村振兴、乡村建设与文化传播2017年10月，党中央在十九大报告中提出了乡村振兴战略。
十九大报告指出，“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好农业、农村、农民问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。
实施乡村振兴战略要基于五个维度——产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。
CNNIC 发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国农村网民达2.85亿人，占网民总数的30.4%；农村地区互联网普及率达52.3%[1]。
这直观地反映了“数字乡村”时代的到来。
数字乡村是伴随数字化、信息化和网络化在农村经济、社会、文化发展中的应用，以及农民互联网信息素养的提高而产生的农业农村现代化的内生式发展和转型进程，既引领着乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内 容[2]。
2019年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》，提出要繁荣乡村网络文化，加强农村网络文化阵地建设，大力支持“三农”题材的网络文化优质内容创作。
截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87%[1]。
由此可见，近年来我国短视频产业正在蓬勃发展。
随着互联网的下沉，越来越多的农村居民开始使用短视频应用拍摄并分享视频，实现从观看者到参与者、从被言说的“他者”到“自我”言说者的转变。
李庆豪等人将“三农”短视频定义为以农民为传播主体，以农业生产、农村民居、农民生活为拍摄主题，时长在1分钟与20分钟之间的，借助社交媒体传播的短视频类型[3]。
三农短视频是一种以乡村为本体、以农民、农业、农村为主题的信息生产与传播形式，现已成为展示乡村文化、乡土风情、农民生活的窗口。
艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，抖音、快手分别以4.7亿人及3.7亿人用户位列中国短视频平台月活排名前二，其他平台均未达1亿[4]。
基于“三农”短视频的农产品营销策略研究
基于“三农”短视频的农产品营销策略研究基于“三农”短视频的农产品营销策略研究摘要：随着互联网的快速发展，短视频平台在农产品营销中起到了重要的作用。
本文以“三农”为背景，探讨了基于短视频的农产品营销策略，包括内容创作、传播渠道以及用户互动等方面。
研究结果表明，基于“三农”短视频的农产品营销策略能够有效提高农产品的知名度和销售额，为农产品的电商化提供了新的思路。
关键词：三农、短视频、营销策略、农产品、用户互动1. 引言“三农”是指中国农村、农业、农民的总称，是我国社会经济发展的重要组成部分。
随着互联网技术的迅猛发展，短视频成为了人们获取信息和娱乐的主要途径之一。
在这种背景下，基于“三农”的短视频营销策略成为了农产品推广的新方式。
本文旨在通过研究基于“三农”短视频的农产品营销策略，为农产品的宣传和销售提供参考。
2. 内容创作的策略在基于“三农”的短视频内容创作中，需要根据不同的农产品和目标受众进行定制化创作。
首先，要选取农产品的特色、生产过程和使用方法等内容进行展示，以吸引用户的兴趣。
其次，可以通过取材真实的农村生活和农民故事来增加观众的情感共鸣。
此外，利用情感化的叙事手法，可以进一步提升短视频的影响力和传播效果。
3. 传播渠道的选择选择合适的传播渠道是基于“三农”短视频营销策略的重要一环。
短视频平台作为传播农产品信息的主要渠道之一，其覆盖面广、用户活跃度高。
除了在主流短视频平台上发布外，还可以利用农业电商平台、社交媒体等渠道加强宣传。
可以通过与影响力较大的农业机构、明星农民等合作推广，提升农产品品牌的知名度和美誉度。
4. 用户互动的策略用户互动是基于“三农”短视频营销策略的重要环节。
通过与用户的互动，可以增加用户的参与度和黏性，提升品牌忠诚度。
在短视频中，可以设置留言、点赞、分享等功能，促进用户之间的互动。
此外，还可以通过举办线上线下的农产品体验活动、开展有奖互动等方式，增加用户的参与感和购买欲望。
乡村短视频助力乡村振兴的价值及其实现路径
乡村短视频助力乡村振兴的价值及其实现路径乡村短视频助力乡村振兴的价值及其实现路径随着手机普及率的不断提高，移动互联网的兴起，短视频成为了人们休闲娱乐和获取信息的重要形式。
而乡村短视频作为短视频的一种特殊形式，正逐渐展现出其在促进乡村振兴中的重要作用。
本文将探讨乡村短视频的价值，并提出实现乡村短视频助力乡村振兴的路径。
一、乡村短视频的价值1. 宣传乡村形象：通过短视频的形式展示乡村的美丽风光、丰富的文化、传统的农耕生活等，能够增强乡村形象在公众心中的美感和吸引力，吸引更多人前往乡村旅游或定居，推动乡村旅游业的发展。
2. 弘扬乡土文化：乡村是传统文化的重要载体之一，短视频可以用生动有趣的方式展现乡村的民俗风情、传统手工艺等，引发公众对乡村文化的关注，激发人们的文化自豪感和归属感，促进乡村文化的传承和发展。
3. 展示农产品优势：短视频能够直观地展示农村地区的丰产农产品，推广乡村特色农产品，增加乡村产业的知名度和销售渠道，促进乡村农业的发展，提高农民的收入水平。
4. 宣传乡村政策：政府在促进乡村振兴方面制定了一系列政策，乡村短视频可以用生动活泼的方式将这些政策传达给公众，提高公众对乡村发展的认知和理解，增强公众对乡村振兴的支持度。
二、实现乡村短视频助力乡村振兴的路径1. 鼓励农民参与：政府、企业等相关方应积极引导和扶持农民参与乡村短视频创作和传播，提供培训和资金支持，帮助他们学习拍摄、剪辑、推广等技能，提高创作质量和影响力。
2. 建设乡村短视频平台：搭建专门的乡村短视频平台，为乡村短视频的创作和传播提供专业的平台支持，包括技术支持、资源支持、宣传推广等，提高乡村短视频的曝光度和影响力。
3. 引入专业团队：引入专业的短视频制作和运营团队，提供专业的指导和支持，提高乡村短视频的质量和竞争力。
同时，也可与农村文化站、乡村旅游景点等合作，增加短视频的创作主题和内容。
4. 加强宣传推广：政府、媒体、企业等应加大宣传力度，利用传统媒体和新媒体平台推广乡村短视频，提高公众对乡村短视频的关注度和认知度，吸引更多人参与乡村短视频的创作和传播。
“三农”自媒体短视频内容特色与传播策略研究
在新时代背景下,越来越多的农民受到短视频的影响而唤醒了主体意识,从而改变了农村在信息传播领域相对被动的地位。
“三农”短视频创作中涌现出越来越多的农民,他们利用短视频将农村生活场景呈现给广大群众,并逐渐朝着职业的方向发展,短视频制作越来越精细、专业,内容上也得到了持续改进与优化。
本文主要结合“三农”自媒体短视频的内容特色,提出如何有效提升其传播效率的策略。
一、“三农”自媒体短视频的概念“三农”自媒体短视频是以农民为拍摄主体,以乡村生活为题材,反映乡村生活和生产情况的短片[1]。
关于“三农”自媒体短视频的概念,目前学术界尚未形成共识,但在定义上却有许多共同之处。
从广义上来看,“三农”自媒体短视频指的是以农民为主要拍摄对象,反映农业生产、农村文化、农民生活的视频,时长不超过5分钟,并且在各个社交平台上都有一定影响力的视频。
二、“三农”自媒体短视频内容特色(一)乡村美食类我国有着悠久的农耕历史,“民以食为天”更是流传了千年之久的古语。
随着“三农”自媒体短视频的发展,作为视频的创作主体,越来越多的农民也开始将乡村美食呈现在视频之中。
乡村美食视频对美食制作过程进行了还原再现,从最初的食材采购到烹饪,再到最后的品尝,视频中会采用轻松、舒缓的音乐进一步打造氛围,从而更好地将生活气息呈现给观众[2]。
通过画面与音乐的有机结合,能够更好地提高受众群体的认可度,引导他们更加深入地了解乡村美食。
与其他专业的美食节目相比,乡村美食短视频所拥有的素材独具特色,其取材于农村菜地甚至是大自然,食材大多属于原生态,因此视频的真实性与趣味性更强。
以“三农”短视频“细长的手指柠檬捣成酱汁,刷在滋滋冒烟的烤肉上,酸甜配上这烟火的味道,回味无穷”为例,整个视频中博主康仔农人将柠檬的采摘、处理以及烹饪过程真实地还原出来,然后搭配烤肉,形成了一道独具风味的美食。
(二)日常生活类在“三农”自媒体领域,很多作品的素材也源自日常生活,生活类视频的主要内容则是将乡村日常的琐碎事务呈现出来,从而给人一种朴素宁静之感。
新媒体环境下“三农”类短视频传播策略研究——以“蜀中桃子姐”为例
新媒体环境下“三农”类短视频传播策略研究——以“蜀中桃子姐”为例新媒体环境下“三农”类短视频传播策略研究——以“蜀中桃子姐”为例随着互联网技术的不断发展，新媒体平台成为了人们获取信息和交流的主要渠道之一。
在这个新媒体环境下，“三农”类短视频逐渐成为了农业和农村发展的重要传播方式之一。
本文将以著名农业纪实博主“蜀中桃子姐”为例，对新媒体环境下“三农”类短视频的传播策略进行研究。
一、“蜀中桃子姐”的个人特点蜀中桃子姐是一位专注于农业纪实的短视频博主，以其真实、感人的作品在社交媒体上积累了大量粉丝。
她将自己的农田、农活、农技等内容通过短视频的形式上传到社交媒体平台上，通过生动有趣的叙事方式，展现了农民勤劳、智慧、乐观向上的一面，向普通人传递着正能量。
二、巧妙利用新媒体平台的特点1.选择合适的平台蜀中桃子姐选择在新媒体平台上发布短视频，如抖音、微博、微信公众号等，这些平台具有巨大的用户基数和较高的用户粘性，能够更快地传播她的作品。
2.关注用户需求蜀中桃子姐在短视频的内容中，更多地关注用户的需求，引起用户共鸣。
她对于农业生产的深度理解和努力，以及对乡村振兴的热情，都与广大用户的关切息息相关，引发了用户的共情。
不管是向用户展示了农夫的辛苦劳作，还是带领用户感受农田的美丽与大自然的力量，都能够让用户产生强烈的认同感。
三、“蜀中桃子姐”的成功经验1.生动形象的叙事方式蜀中桃子姐通过她独特的叙事方式，将农田中的人物形象书写得非常生动。
她以真实的农民形象为切入点，用平实的语言、温情的笔触，为观众勾勒出一个真实存在的农民形象。
这种真实而感人的叙事方式能够吸引并打动更多的观众，使人们更加关注和关心农村发展。
2.策划精良的故事情节蜀中桃子姐在短视频中构思出精彩的故事情节，将观众的情感引导到高潮，令人难以移开目光。
她善于创造冲突和反转，让观众难以预测故事的发展方向，增加了观看的吸引力。
3.多元化的传播方式蜀中桃子姐充分利用新媒体平台的特点，将短视频在不同的平台上进行传播。
乡村振兴战略下农村短视频的传播价值及提升路径研究
2021年10月 第38卷 第5期西南科技大学学报：哲学社会科学版Journal of Southwest University of Science and TechnologyOct. 2021Vol. 38 No. 5乡村振兴战略下农村短视频的 传播价值及提升路径研究张雅斐（西南科技大学生命科学与工程学院 四川绵阳 621010）【摘要】农村短视频为实施乡村振兴提供了有力的信息支撑，推动了农村经济文化发展和社会变革的进程，我国农村短视频具有文化价值、社会价值、经济价值等传播价值。
当前，我国农村短视频的传播困境依然存在，表现为短视频质量良莠不齐、农民媒介素养需提高、配套基础设施不完善等。
对此，应加强新型农民培训，增强农民群体媒介素养；加强内容管理力度，提升短视频传播质量；加强基础设施建设，增强短视频传播有效性。
【关键词】乡村振兴；农村；短视频；传播价值【中图分类号】G 【文献标识码】A 【文章编号】1672-4860（2021）05-0050–05收稿日期：2021-02-09 修返日期：2021-08-10作者简介：张雅斐（1990-），男，汉族，四川达州人，助教，硕士。
研究方向：新闻传播。
·感谢匿名审稿人对本文的建议，作者文责自负。
2018年，习近平对实施乡村振兴战略作出重要指示：‚实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是新时代做好三农工作的总抓手。
‛[1]随着媒介技术的不断发展与融合，媒介环境正在悄然改变着人们的认知，互联网正全方位、多角度地改变着乡村的经济、文化和生活。
中国互联网络信息中心（CNNIC ）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。
提出，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2 175万，互联网普及率达71.6%；短视频用户规模超8.5亿，其中每5个短视频用户中，就有1个是农民[2]。
快手、抖音、西瓜视频、今日头条等短视频平台依托农民和乡村不断发展壮大。
“三农”短视频自媒体引领的乡村旅游开发路径探讨
“三农”短视频自媒体引领的乡村旅游开发路径探讨随着中国乡村振兴战略的深入推进，乡村旅游发展成为了各地农村经济发展的重要方向之一。
而在乡村旅游的开发过程中，“三农”短视频自媒体正在扮演着越来越重要的角色。
通过自媒体平台的传播，可以让更多人了解、关注和参与乡村旅游的发展，为乡村旅游开发提供新的思路和动力。
本文将探讨“三农”短视频自媒体在乡村旅游开发中的作用，并提出相关的发展路径。
1.宣传推广“三农”短视频自媒体可以通过视频、图片等形式，生动直观地展示乡村的自然风光、民俗风情、特色产品等，吸引更多游客的关注和参观。
深度挖掘乡村文化内涵，通过精彩的视频内容和独特的视角，向观众展示乡村的独特魅力，激发游客的兴趣，提升乡村旅游的知名度和美誉度。
2.产业扶持通过“三农”短视频自媒体，可以让更多人了解乡村的农产品、手工艺品、特色小吃等，促进这些特色产业的发展和扶持。
可以帮助乡村企业和农户开展线上销售，拓宽销售渠道，增加收入。
在乡村旅游开发的过程中，特色产业扶持是至关重要的，而“三农”短视频自媒体可以为这些产业的发展提供有力的支持。
3.游客体验“三农”短视频自媒体可以为游客提供更加真实、立体的游览体验。
通过视频的形式，可以向游客展示乡村的生活氛围、特色活动、乡村民宿等，带领游客领略不一样的乡村风情。
游客在提前通过视频了解目的地的情况后，会对乡村旅游产生更浓厚的兴趣，增加游客的体验满意度。
1.构建完善的自媒体平台政府和有关部门应当加大对“三农”短视频自媒体的支持力度，鼓励更多有远见和创新意识的青年人参与乡村自媒体的建设和发展。
建立一批乡村旅游自媒体平台，整合资源，推出更有吸引力的乡村故事，引导更多的自媒体创作者将目光投向乡村旅游。
2.加强乡村景点挖掘乡村有着丰富多彩的自然风光和人文景观，政府和相关部门需要加大力度进行乡村景点的挖掘和整合，推出更具特色和吸引力的乡村旅游产品。
通过“三农”短视频自媒体，将乡村的美景和文化内涵进行生动展示，吸引更多游客的关注和到访。
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乡村振兴背景下“三农”短视频发展策略研究
乡村振兴背景下“三农”短视频发展策略研究
随着农村发展战略的不断深入，乡村振兴成为当今中国的重要议题。
在信息技术的日益发展和年轻人群体的崛起下，短视频已经成为一种广受欢迎的传播形式。
因此，在乡村振兴背景下，利用短视频平台来推动“三农”发展成为研究的焦点之一。
一、乡村振兴与短视频的关系
乡村振兴是中国建设现代化农业、美丽乡村的重要战略。
同时，短视频通过多样化的内容、快速传播的形式，较好地满足年轻人的需求，而农村中年轻人是新时代乡村振兴的中坚力量。
因此，短视频作为一种传媒形式，为推动农村发展和乡村振兴提供了全新的机遇。
二、发展短视频的优势
1. 创造正能量。
短视频可以快速传播正能量内容，展现
乡村风貌、宣传农业科技、传递务实情怀，激励更多年轻人投身到乡村建设中去。
2. 促进农产品营销。
通过短视频的平台，可以将农产品
与消费者直接连接，提高农产品的曝光度，拓展销售渠道，推动农产品多元化发展。
3. 传播农业科技。
短视频可以用直观的方式展示现代化
农业技术和科学种植方法，提升农民的种植技能水平和农业生产效益。
4. 传承乡村文化。
短视频可以用生动形象的方式展示乡
村文化、传统手艺和民俗活动，帮助乡村文化得到传承和发展，增强农民对家乡的认同感。
三、面临的挑战与对策
1. 缺乏优质内容。
由于农村相对地域偏远和信息闭塞的
特点，农村短视频创作者的数量和质量都相对较低。
因此，需要通过政府组织或专业机构对农村短视频创作进行培训和引导，提高内容质量。
2. 用户获取渠道有限。
由于农村网络基础设施的落后，
很多农民无法畅享短视频平台，无法获取到优质内容。
因此，需要加大对农村网络基础设施的建设和推广，以保证内容能够顺利传递。
3. 农村短视频创作者的薪酬问题。
由于农村经济发展相
对滞后，很多农民即使从事短视频创作也难以获得足够的收入。
政府可以通过提供奖励和补贴等方式，鼓励更多农民参与到短视频创作中来。
四、发展策略
1. 加大政府扶持力度。
政府可以出台一系列政策，包括
资金支持、税收优惠、人才引进等，来支持农村短视频的发展，提高农民创作积极性。
2. 增加优质内容供给。
政府可以与相关机构合作，组织
专门的培训班，提升农村短视频创作者的技能水平。
同时，通过专家指导和评比活动，激发农民的创作激情，提高内容质量。
3. 完善网络基础设施。
政府应该加大对农村网络建设的
投入，提供更好的网络设施，以确保农民能够畅通地获取短视频内容。
4. 强化推广和营销。
政府可以与农村短视频平台合作，
共同推广优质内容，提升农村短视频的影响力和知名度。
同时，可以通过农产品展销会等途径，将短视频中的农产品与消费者实现对接，促进农村农产品的销售。
五、结论
在乡村振兴的背景下，短视频平台具有巨大的潜力，可以推动农村发展和乡村振兴。
然而，农村短视频仍然面临挑战，需要政府、创作者和平台共同努力，制定相关政策，培养优秀创作者，加强网络建设，强化推广和营销。
只有全方位的支持和合作，才能让农村短视频真正发挥其作用，为乡村振兴注入新的活力
短视频平台在农村发展中具有重要的推动作用。
政府应该加大对农村短视频的扶持力度，通过资金支持、税收优惠和人才引进等政策，激发农民创作的积极性。
同时，政府还应该与相关机构合作，提升农村短视频创作者的技能水平，增加优质内容的供给。
此外，政府应该完善农村的网络基础设施，提供畅通的网络环境，以便农民能够更好地获取短视频内容。
强化推广和营销也是必要的，政府可以与农村短视频平台合作，共同推广优质内容，提升农村短视频的影响力和知名度。
通过这些措施，农村短视频的发展将为乡村振兴注入新的活力，推动农村发展和乡村振兴进程的加速。
只有政府、创作者和平台共同努力，才能实现农村短视频的全面发展和乡村振兴的目标。