包装的平面视觉设计要素分析
包装设计中的视觉识别要素
包装设计中的视觉识别要素在包装设计中，视觉识别是一个至关重要的要素。
包装设计的目标之一就是吸引消费者的注意力，并传达产品的核心信息。
通过运用视觉识别要素，设计师可以有效地引起消费者的兴趣，并增加产品的辨识度。
颜色是包装设计中最重要的视觉识别要素之一。
颜色能触发消费者的情感反应，不同的颜色能够传达不同的情感和意义。
设计师可以选择与产品特点和品牌形象相匹配的颜色，以激发消费者的情感共鸣。
比如，柔和的粉色常用于女性用品的包装设计，而明亮的红色则常用于能量饮料或刺激性产品的包装设计。
图形和图案也是视觉识别的重要要素。
设计师可以运用简洁明了的图形和图案，以便消费者能够迅速理解产品的特点和用途。
一个好的图形或图案能够增加产品的可辨识性，并留下深刻的印象。
例如，可口可乐公司的标志性波浪形图案和苹果公司的咬一口苹果图案都是非常成功的视觉识别案例。
标识符号和字体选择也是视觉识别要素中不可或缺的部分。
一个独特而易于识别的标识符号能够有效地传达品牌的价值和个性。
选取准确的字体也能够增强产品的可读性和辨识度。
设计师可以根据品牌形象和产品定位选择相应的标识符号和字体，以确保包装设计的一致性和连贯性。
包装设计中的视觉识别要素还包括形状和比例。
一个特殊的形状可以使产品在市场中脱颖而出，并增加其独特性。
比例的运用可以协调包装设计中各个元素之间的关系，使整体效果更加和谐。
设计师可以通过合理运用形状和比例，来创造出令人难忘的包装设计。
对于某些特定的产品和目标消费者群体，还可以考虑包装材料和质地作为视觉识别要素的一部分。
特殊的材料和质地可以增加产品的触感和质感，从而提升消费者对产品的认可和好感。
在包装设计中，视觉识别要素的运用至关重要。
它能够使产品与竞争对手相区分，并为消费者提供清晰而吸引人的信息。
设计师应该充分利用各种视觉识别要素，以创造出独特、吸引人的包装设计，并提升产品的市场竞争力。
只有在注意到这些细节的情况下，品牌的包装设计才有可能在市场上成功地与众不同。
产品包装设计与平面设计的联系与区别
包装设计是指在整体框架下的系统设计,它整合了包装带有的自然特性及社会特性；然而,平面设计是指借助视觉,去传递潜藏着的艺术状态,归属于同一平面之内的特有设计。
那么包装设计和平面设计之间有什么相同和区别呢？一、两种设计涵盖着的要素1、包装含有的要素现有的包装设计,涵盖着平面及立体这两个类别的形式。
对不同类别的形式,接纳了带有差异的创设规则。
选取出来的设计要素,常常都归属于文字、创设的图形、特有的颜色等。
经由创设,把这样的关联要点,予以融汇。
传递信号时,包装偏重的是关涉到商品的多样信息:在各类别的流通范畴内,包装涵盖着的侧重点,也是带有差别的,且都凸显了现有的商品特性。
为吸纳购买者,还要在既有的包装之上,添加生命力及多样质感。
2、平面设计含有的要素现有的平面设计,归属于二度空间情形下的设计路径。
经由纸质介质,去传送设计带有的要点。
平面设计,应注重个体含有的创设思路,把各类别的设计内容,当成总主题。
设计涵盖着的多样要点,整合了语言类的符号、组合框架下的图案、多样颜色等,凸显出静态情形下的宣传。
新颖的设计路径,涵盖了摄影路径等。
经由多样视角,可查验到多样景物,从而产生出影响。
由此可见,平面设计,凸显了思维的延展途径,涵盖着多层级内的设计内涵。
二、共有的设计特性1、视觉层级内的传达两个类别的设计,都归属于视觉传达框架下的艺术。
现有的包装设计,也被看成包装装潢特有的设计。
它是接纳艺术框架下的表达路径,重设图案、关联文字、附带颜色的新组合,以便增添商品现有的信息内涵。
而比对三维框架下的立体设计,新颖的平面设计,归属于二维空间。
依循既有规则,以及创作含有的意图,去组合起各类别的基本图案。
现有的图形边界明晰,能指引观察,并凸显出视觉框架下的成效。
2、职业层级内的要求两个类别的设计,都注重设计者带有的专业认知、凸显的审美水准。
若设计出来的包装,没能供应美好的享受,那么就缺失了必备价值。
各类别的平面设计,若不能供应美学层级内的价值,那么也缩减了原有的品味。
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理版面构成要素原理中的第一个要素是平衡。
平衡的原理是指包装设计中各个元素在版面上的分布是均衡的，没有明显的倾斜或偏重的感觉。
平衡可以分为对称平衡和不对称平衡两种形式。
对称平衡是指将版面对称地分成两半，左右两边的元素呈镜像对称的排列。
不对称平衡是指版面上的元素分布不对称，但是通过其他元素的形状、颜色、比例等方式达到平衡。
版面构成要素原理中的第二个要素是重点。
重点是指在版面上突出一个或几个元素，吸引观众的眼球，引导观众的视线。
重点的形式可以通过大小、颜色、形状、对比等方式来表现。
在包装设计中，可以通过放大产品的图像、增加颜色对比度、使用特殊的形状等方式来突出产品的特点，吸引消费者的注意力。
版面构成要素原理中的第三个要素是节奏。
节奏是指版面上元素的有序分布和有规律的排列。
通过合理地控制元素之间的间距、大小、颜色、重复等关系，使得版面看起来有一种节奏感和动态感。
在包装设计中，可以使用重复的图案、线条或颜色等元素来表现节奏。
第四，版面构成要素原理中的第四个要素是对比。
对比是指版面上不同元素之间的差异和对立关系。
通过对比，可以突出元素的差异性，增强视觉效果。
对比可以通过颜色、形状、大小、线条等方面来表现。
在包装设计中，可以通过使用黑白对比、对比明暗色调、对比粗细线条等方式来增加对比度。
版面构成要素原理中的第五个要素是重复。
重复是指在版面上重复使用某个元素或元素组合，形成视觉上的统一和整体感。
通过重复，可以增强版面的稳定感和连贯性。
在包装设计中，可以通过重复使用特定的图案、颜色、字体等元素来增加产品的辨识度和品牌形象。
包装设计中的视觉传达通过平衡、重点、节奏、对比和重复等版面构成要素原理来实现。
这些原理将不同的元素有机地组织在一起，形成有吸引力和有效传达信息的包装设计。
设计改变生活——包装的视觉设计原则
上 的 图形设计一 定要准确体现 商品信息 、商 品特 征、商 品品质 和 品牌 形象等 。 只有有针对性地设计 ， 才能使消费者产生共 鸣 ，
引起 消 费 者 的 购 买 欲 望 。
到促 进 销 售 的 作 用 。
第四 ，独特的 创新性 。在琳琅满 目的商 品中 ，你的商品要
想首 先吸引消费者的注意 ， 其包装必须具有 独特 、 鲜明的个性 ， 所 以包装 的文 字设计要 充分利用 创新思维 ， 创造出富有个性的 、
一
、ห้องสมุดไป่ตู้
文字 的设计原则
新颖的 、与众不 同的字体 ，以区别于其它 同类商 品包装 的文字
文字作为视觉要素 ，在包装设计上的地位极其 重要 。它们 设 计 ，达 到 促 进 销 售 的 目的 。 不但是承载 、传达 商品各种信息的主要 角色，而且 自身的视 觉
形 象 也 是 一 种 重 要 的装 饰 。
所以在包装视觉设计中的文字设计的要点是 ：文字内容简
明、真实、生动 、易读 、易记 ；字体设计应具有独特性 ，并具备
动 的图形 、丰富 的色彩 、创新的文 字来打 动消费者 ，引起 消费 男性商 品的 品牌文字设计 ， 应采用直线形或较粗壮的字体 ， 充分 者 对记忆 中的美的 回味 ， 使消费者对包装和其 商品产生 占为 已 体现出男性的豪爽 、 阳刚之感。 女性商品的品牌文字设计 ， 应采
有 的 愿 望 ，这 就 是 源 于 生 活 的 包 装 设 计 的 影 响 力 。
—
＿ １ —一 形象品牌 １２
设 计 改 变 生 活
包装设计的视觉三要素
包装设计的视觉三要素包装设计是通过人们的视觉进行传递。
视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，下面由店铺为大家整理的现代包装设计中的视觉要素内容，希望大家喜欢!现代包装设计中的视觉要素包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。
而现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。
随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。
优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。
对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。
包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。
包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。
一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。
造型决定包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。
二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认，说明文字是包装中的一个重要部分。
文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。
文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。
只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。
包装设计元素
列组合出，形态各异的图形，进而 别出心裁的构思设计，体现出 借体之间必须有密切关联。
体现设计师的情感和目的。
包装的幽默感和趣味性。
2.2.3 包装图形设计要点
13
1. 能准确传达产品信息
包装图形必须真实准确地传达产品的信息，图形与产品相契合。
2. 具有独特的视觉感受
只有独特、鲜明而富于创造性的图形才能给用户留下强烈的印 象，从而更有效地传达出产品信息。
项目实训——设计葡萄酒包装
33
操作步骤
（3）添加背景素材
2.4.2 包装文字创意
22
3. 文字的图意化
文字的图意化是指发挥想象力， 在包装中使用创意设计方法，如变形、 拟物、夸张等。
4.文字的联想美化
文字的联想美化是指根 据字体的外形结构、文字所 表达的意境、包装的主题等 内容联想到某个具体事物， 在保持文字基本形态的基础 上进行美化设计，为文字整 体或局部的笔画添加装饰图 形，使文字形象化。
低明度的色彩给人一 种神秘、稳定、谨慎的感 觉。
纯度对比Байду номын сангаас
纯度对比是色彩鲜艳程 度的对比，也称饱和度对 比。
低纯度的包装视觉效果 较弱，适合长时间观看；
中纯度的包装视觉效果 较和谐、丰富，可以凸显 包装的主次；
高纯度包装视觉效果鲜 艳明朗、富有生机。
2.1.2 包装色彩的对比与搭配
7
2. 包装色彩的搭配
更具美观性。
3. 设计元素要均衡
设计元素均衡指包装中 的文字、图形、色彩等元素 要达到视觉上的平衡。视觉 平衡分为对称平衡和不对称 平衡。
目录 Content
2.1 色彩 2.2 图形 2.3 文字 2.4 创意 2.5 版式 2.6 项目实训——设计葡萄酒包装
从人体工程学角度谈包装设计
从人体工程学角度谈包装设计以人为本的设计思想是现代设计的核心理念，人体工程学是指导这种设计理念的综合性交叉学科。
文章通过对包装设计中的人体工程学要素分析，从包装造型和包装装潢两方面指出了人体工程学在包装设计过程中的具体应用。
标签：人体工程学包装设计包装造型人体工程学是以人的生理、心理特性为依据，应用系统工程的观点，分析研究人与机械、人与环境以及机械与环境之间的相互作用，为设计操作简便省力、安全、舒适，人—机—环境的配合达到最佳状态的工程系统提供理论和方法的科学。
它是一门交叉学科，涉及到多学科的知识内容，其核心思想就是以人为本。
包装设计随着人们物质文化生活水平的提高越来越受到人们的关注。
现代包装设计不仅指产品的外观设计，而且包括包装机械，包装结构等方面。
随着社会的进步，科技的迅猛发展，设计思想更多地注重“绿色包装”，可持续性发展及对生态环境的关注。
经过这一系列的变化，但人-机-环境的和谐统一的关系始终贯穿其间。
人体工程学在包装设计中的应用是指以人为研究对象（特别是人的生理、心理、动作等因素），同时也涉及到包装力学、色彩学、光学、环境学、仿生学等其他学科，并为包装设计提供科学依据。
我国自改革开放以后，随着市场经济的逐步完善和成熟，商品的包装越来越受到人们的重视，同时也越来越影响到商品的销售。
包装这个产品的“外衣”不再单单起到包裹产品的功能，在商品的流通和销售环节发挥着日益关键的作用。
随着近些年人们环保意识的增强，绿色包装的概念的提出也是人性化、以人为本思想的一个体现，强调的是环境的保护，资源的再利用。
在商品市场上，符合消费者心理、生理需求的包装商品逐步被广大消费者青睐。
因此，“以人为本”的人体工程学思想，对包装设计的发展有着十分重要的意义。
人体工程学在包装造型设计上的应用包装造型设计主要指包装的尺寸和结构设计。
现代包装进入重视消费者的时期。
包装设计不仅要满足功能性要求，其内容不能仅局限于造型的新颖美观、大方色彩符合现代人的欣赏习惯以及新材料、新工艺、新结构的科学应用等，还必须在包装结构设计上使包装轻便、省力、方便，符合人体工程学的科学要求。
平面设计中的视觉语言
平面设计中的视觉语言汇报人：日期:•平面设计的基本概念•视觉语言的构成要素•视觉语言的表达方式目录•视觉语言在平面设计中的应用•视觉语言的发展趋势•案例分析01平面设计的基本概念平面设计是通过图形、文字和色彩等元素，在二维空间内进行视觉传达的设计活动。
定义具有功能性、审美性、创造性等特点，能够传达信息、引导受众、塑造品牌形象等。
特点定义与特点包括插图、摄影、图案等，是平面设计中重要的视觉元素。
图形文字色彩文字是传达信息的重要手段，设计时需考虑字体、大小、排列等。
色彩在设计中具有强烈的视觉冲击力，能够营造氛围、传达情感。
030201设计元素应保持一致性，使整体效果和谐统一。
统一性通过对比突出重点，增强视觉冲击力。
对比性设计元素应分布均匀，避免过于偏向某一侧。
平衡性通过合理的层次安排，使信息更有条理，易于理解。
层次性02视觉语言的构成要素圆形通常给人以完整、和谐、饱满的感觉；方形则给人以稳重、端庄、安全的感觉；而三角形则给人以尖锐、力量、动态的感觉。
设计师可以通过改变形状的大小、方向、角度等来创造出不同的视觉效果和心理感受。
色彩是平面设计中非常重要的视觉元素之一，它可以表达出不同的情感和氛围。
绿色则给人以自然、和平、舒适的感觉。
对比和搭配来创造出更加丰富的视觉效果。
线条是平面设计中重要的视觉元素之一，它可以用来勾勒出不同的形状和表达出不同的情感。
直线通常给人以坚定、刚毅、力量的感觉；曲线则给人以柔和、优美、动态的感觉；虚线则给人以轻盈、自由、随意的感觉。
设计师可以通过改变线条的粗细、方向、角度等来创造出不同的视觉效果和心理感受。
通过合理地运用空间关系，可以让平面设计更加具有深度和层次感，同时也可以创造出更加丰富的视觉效果。
明暗是平面设计中重要的视觉元素之一，它可以用来表达出不同的光影效果和立体感。
通过合理地运用明暗关系，可以让平面设计更加具有光影变化和立体感，同时也可以创造出更加丰富的视觉效果。
03视觉语言的表达方式通过具体的事物或符号来代表某种抽象的概念或意义，如鸽子代表和平。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
包装的平面视觉设计要素分析
作者：栾丽
来源：《科技创新导报》 2012年第35期
栾丽
（济宁职业技术学院艺术与设计系山东济宁 272000）
摘要：色彩、图形、文字作为包装平面视觉设计三要素，对于商品的包装来讲有着举足轻
重的地位。
各要素在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。
文章着重分
析了作为设计师应当如何去合理地综合运用这三要素，设计出迎合消费者的商品包装形象。
关键词：包装设计色彩图形文字
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）12（b）-0-01
在现代生活中，包装作为沟通产品与消费者间的重要桥梁，得到了消费者的广泛关注，有
力地推动了商品的销售和经济的发展。
包装的平面视觉要素是商品包装设计的重要组成部分。
在当前商品竞争日益激烈、消费需求不断增长的市场中，包装的平面视觉设计必须把握消费者
的心理需求和审美观、价值观，才能设计出受人喜爱的商品包装形象。
这就需要将色彩、图形、文字等平面要素综合编排，清晰准确地去传达商品的信息。
1包装色彩设计要素
资料表明，消费者在观察物体时，最初的20 s内，人的色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视
觉记忆中继续保持[1]。
可见，色彩有先声夺人的力量，它给人印象迅速、深刻而持久。
在商品包装视觉设计中，图形和文字等因素都依赖色彩的配合。
色彩能左右人的情感，成功的色彩设
计使人心情愉悦。
因此设计师在设计包装色彩时，先要对其有科学的认识，然后再利用绚丽的
色彩去打造和谐的包装色。
（1）包装色彩的功能。
①识别功能：在包装的色彩计划实施过程中，应用企业标准色是包装设计加强色彩的识别性、树立品牌形象直接有效的手段。
如世界两大知名品牌的可乐饮料：“百事可乐”包装采用蓝色为主色调，“可口可乐”包装采用红色为主色调。
两者均采用了极
其鲜明的色彩去凸显自己品牌的个性，增强了包装的视觉感染效果。
②促销功能：消费者面对
众多商品时，能够瞬间留下视觉深刻印象的商品，必然是有鲜明色彩个性的包装。
优秀的商品
包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品的过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用，让人在不经意中注意到自身的品牌[2]。
作为设计师，要设计出符合商品属性的、快速吸引消费者目光的色彩，来提高企业商品在销售中的竞争能力。
（2）包装色彩的应用。
①依据商品的属性：尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助与色彩予以识别。
对于同一品牌不同系列的包装，还常常以不同颜色来区分不同的
类别或口味。
如相同品牌的钙片包装，采用紫、绿、橙、红四色包装表示葡萄、苹果、香橙和
草莓的不同香味类型。
②依据消费对象：每一种商品都是针对特定的消费群体，包装中的色彩
设计更是如此。
对色彩的好恶程度因年龄、性别、职业的不同而不同。
③依据地域习俗：同一
色彩由于地域不同，会引起人们不同的、甚至是相反的感情。
产品要占领国际市场，必须重视
地域习俗所产生的色彩审美倾向。
设计师应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力，使色彩
与商品产生诉求方面的一致，从而更加有力地促进商品的销售。
2包装图形设计要素
包装视觉设计要素中的图形要素，要以其强烈的感染力和直观性的表达效果，将商品信息
准确、有效地传递给消费者，并吸引其购买。
图形要素在传达商品的信息时，要做到表里如一、准确真实、清晰悦目。
它是包装视觉形象的主要部分，不仅能够增强商品的个性形象，提高审
美趣味，而且还能积极地促进商品的销售。
商品包装图形要素设计的形式变化可分为以下三类。
①产品实物形象：摄影或写实插图对产品进行视觉表达，使消费者能直观地了解商品的外形、
材质、色彩和品质；②产品原料或产地形象：在产品包装上展现产品原料形象，有助于消费者
对产品特色的了解，也有利于突出商品的个性，吸引消费者。
这种形象被广泛地运用在饮料、
果酱等加工类食品包装上；③使用装饰形象：有些产品包装设计常利用抽象图形或装饰纹样来
增强包装设计的形式感，突出其个性特点，增强商品的感染力使消费者通过图形产生联想，产
生共鸣。
图形是一种特殊的视觉化的、传递信息的语言符号，给人一种视觉化的激情。
体现了强烈的艺术创造性和表现力，创造幽默、夸张的表现形式，达到强烈的视觉冲击力，来吸引消
费者，达到传递信息的目的[3]。
图形设计要素常采用具象图形、抽象图形和装饰图形三种表现形式。
3包装文字设计要素
在包装设计中，文字是向消费者传达商品信息最直接的途径和手段。
包装上的文字通常包
括一是品牌形象文字，有品牌名称、商品名称、企业标识名称，这些文字要求设计师精心设计
编排，因为它们代表了产品的品牌形象；二是广告宣传性文字，即包装上的广告语，位置灵活
多变，但是视觉表现力不宜超过品牌名称，以免喧宾夺主；三是功能性说明文字，对商品的内
容作出详细的说明，包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产
日期、保养方法和注意事项等，这部分的文字通常采用可读性强的印刷字体，根据包装的结构
特点合理的安排在次要位置，也可将更详细的说明文字另外印刷置于包装内部[4]。
对于包装设计的主要展示面来讲，通常采用三种以下的字体为宜。
有时候由于所需的文本数量太多，很难
对字体种类加以限制，此种情况下最好采用同一字体家族内的多种风格字体，使包装的外观保
持一致性，使所要传达的信息有统一的视觉效果。
文字与文字间的配合要恰到好处，层次分明，主题突出，能赋予产品鲜明的个性，创造出特殊的视觉冲击力。
设计师在设计文字时，一定要
充分考虑包装内容物的商品属性。
比如男性日用品的品牌文字设计采用较粗的直线型字体，简
洁大方，充分表现男性的阳刚、稳重之感；而女性日用品的品牌文字采用较细的曲线形字体，
去充分表现女性的柔美、温和之感。
另外设计师要充分发挥创新思维，设计出独特、有个性、
别致新颖的文字形式，来和其他同类商品包装文字区别，给消费者留下独特的视觉感受和良好
的视觉形象，达到销售商品的目的。
4结语
综上所述，色彩、图形、文字三者及其关系是每一个包装设计人员必须用心研究的。
运用
并处理好这三要素及相互关系就如同一个厨师做一次宴席，既要选择好材料，还要合理搭配，
更要精心烹饪。
设计者不仅要仔细推敲每一个设计要素，更要注意综合运用，从而以整体构成
的视觉思想和冲击，有效地引领消费者的视线，最终去推动商品的销售。
参考文献
[1] 朱慧，黄志刚.解读色彩心理在包装设计中的应用[J].今日印刷，2006（5）：58.
[2] 过山，谭曼玲.包装设计[M].合肥工业大学出版社，2011：13.。