包装设计视觉要素
包装视觉传达设计
色彩的调和
是指多种装潢色彩与商品固有色彩通过协调，使之和谐 的一种方法。一般应用于品质复杂、高雅、古朴、醇厚、沉 香之类的高档商品的包装设计之中。
主要调和法有：
同一调和法： 色彩要素中一个或两个相同要素，得到调和的 方法。 相近调和法： 通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近， 达到一定的近似程度而实现调和。 秩序调和法： 通过选择有秩序的色彩，进行组合或增强对比 色秩序而实现调和。
合理的标示位置： 一般盒式包装与盒边平行，便于扫描器作有效识别； 大型纸箱包装最好靠近四边的角落，避免印制于包装体任何一面的 中间位置； 瓶罐式包装优先选择标示在标签纸上； 圆罐式包装容器可印制在凹形盒的盖面上，但应注意盖面深度不可 超过1.77㎝，并应尽可能靠近边缘； 包裹式包装如糖果、茶叶或奶粉等的包装，应选择结实平坦的部位， 并避开粘合部位，留1.77厘米以上的距离； 吊牌式真空包装应在吊牌背面，远离真空成型部分； 避免倒置的包装应避免经常性的摩擦造成模糊现象，以不考虑包装 底部为宜； 书籍的标示位于封底的左下角，杂志的标示位于封面的左下角； P.S. 为防止缺斤少两的现象发生，规定在包装上注明“净含量”。
包装促销
包装促销是指企业利用包装向目标顾客宣传介 绍产品，说服顾客购买该产品的市场营销活动。
消费者心理与包装定位
消费者心理分析
消费者购买动机： 情感动机（如竞争与好胜、平等、舒适、娱乐、健康、纪念等 等）； 理智动机（方便实用、安全可靠、增值、售后服务等等）； 喜爱动机（价格公道、种类繁多、服务周到、方便实惠）。
合格认证标志
商品条码 是一种将产品附记文字数值化后，利用黑白不同粗细条状所组
成的符号，所标示的内容包含商品本身的产地、制造商、日期及商 品属性等。
包装设计期末考试试卷含答案
包装设计期末考试试卷含答案理论部分（一）单项选择题（每空1分，共5分）1.包装设计属于什么类型的设计？（ D ）A.工业设计B.环境设计C.动画设计D.视觉传达设计2. 通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到（D）A.雪B.郁金香C.月亮D.草坪3. 包装装潢设计的最终价值是（B）A.个性突出B.适销对路C.秩序井然D.意义明确4.包装的最主要功能是（C）A. 促销B. 美化C. 保护D. 运销5.包装设计构图方法共有几种（D ）1.垂直式2.水平式3.倾斜式4.分割式5.中心式6.散点式7.边角式8.重叠式9.综合式A. 6种B. 7种C. 8种D. 9种（二）多项选择题（每题3分，共15分）1.包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识？（ABCD）A. 社会学B. 心理学C.经济学D.管理学2.包装的功能有哪些？（ABCD）A. 保护功能B. 运输功能C.促销功能D.美化功能3.包装设计定位有哪些？（ABCD）A. 产品性能定位B.品牌定位C.文案定位D.造型定位4 文字在包装设计中的应用是（ABC）A. 字体设计与商品特点统一B. 文字设计应强调易读性艺术性和独特性C.文字的设计应体现一定的风格和时代特色.D.为了美观5.礼品包装的类型有哪些？（ABC ）A.商场销售性礼品包装B.馈赠纪念性礼品包装C.通用装饰性礼品包装D.展览性礼品包装一，填空题：（每空格2分，共40分）1、包装按形态可分为：箱、桶、瓶、罐、袋等；从材料上分：金属、玻璃、陶瓷、塑料等；从商品种类上可分为：食品、饮料、轻工、日用品等；从技术上分为：真空、充气、冷冻，收缩等。
2、包装具有容纳、保护、传达、便利、促销和社会适应六大功能。
3、包装设计的范围包括三个方面：容器造型设计、结构设计、装潢设计。
这三个方面相互联系，互相交叉，不能截然分开。
4、商品包装的设计表现，可以涉及到材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等各个方面。
设计表现关键在于表达商品的特有个性。
艺术通感下包装设计视觉传达效果分析
艺术通感下包装设计视觉传达效果分析笔者阐述了通感的意义以及通感和视觉传达元素之间的联系，并结合产品设计中艺术通感的分层分析研究了产品外观设计中艺术通感的视觉呈现效果，以期為相关领域的发展提供一定的借鉴意义。
标签：包装设计;艺术通感;视觉传达一、关于通感（一）通感的内涵通感的说法源于希腊语，最开始是属于心理学专业与文学专业中的一个名词。
通感可以解释为人的心理活动，是说人的各种感官的所收集的信息可以完成互相之间的交流融合。
人对外界环境的的认知来源于对外界的感受，这样的感受来源于视觉感受、听觉感受、嗅觉感受和味觉感受等。
感官的存在和作用是形成同感的前提。
而通感的形成又是艺术通感的前提。
通感是各种感觉在内心的互相沟通融合。
一般情况下外界条件对人的某一感官产生刺激的同时，也会激发对其他感官的刺激感受，进而结合为一种复杂的心理效果。
所以，通感具备其特殊的艺术作用，在设计创作中获得普遍的运用。
（二）通感和视觉传达元素的联系人对外界条件的感觉，很大程度上依赖于视觉。
视觉为通感的形成提供重要的前提。
在当下的包装设计中，经过有效的视觉传达可以促进通感的产生。
视觉元素一般包含了两种元素：其一为图形元素，其二为色彩元素。
形成通感以后，视觉元素能够完成对味觉感受、嗅觉感受、听觉感受等的传输，使人有多重的感官体验。
二、视觉传达设计中艺术通感的阶段（一）感觉转移感觉的转移是艺术通感的第一个阶段，是比较普通的通感，具备直观的特征。
人对外界条件的感官经验，由这样的感觉激发另一种感觉，比如人对外界的色彩接受，变为视觉感受，然后再引发多种感官的感受。
（二）表象叠加表象叠加是艺术通感的第二个阶段。
表象叠加在某种意义上来讲是多重的通感，完成了对感觉转移的高效深化以及多方面的拓展。
人借助自身的想象力，激发自身的感觉刺激，然后会得到多重感受的融合，进而产生多个感官的通感现象。
（三）通感意象通感意象是艺术通感的第三个阶段。
意象的含义是一种通过人工意愿处理的艺术形象。
软膏包装设计的关键要素解析
软膏包装设计的关键要素解析软膏作为一种外用药品，其包装设计至关重要，不仅要满足产品保护和易于使用的功能需求，还要具有良好的视觉效果和营销价值。
下面将从几个关键要素出发，对软膏包装设计进行解析。
一、包装材质软膏包装的材质应该具有一定的柔软性和抗压性，以保护药膏不受外部环境影响。
一般常用的材质包括塑料管、铝管和软塑料袋等。
选用合适的材质不仅可以延长药膏的保质期，还可以提升产品的档次和质感。
二、包装颜色包装颜色对软膏的视觉效果和营销效果有着重要影响。
不同颜色代表着不同的产品属性，比如蓝色通常与舒缓和清凉相关联，红色则表示活力和热情。
选用合适的颜色可以增强产品的辨识度和品牌形象。
三、包装图案包装图案是软膏包装设计的重要组成部分，可以通过图案设计来突出产品的特点和功效。
比如在包装上印上草药图案，可以突出软膏的天然成分；在包装上印上护肤女性图案，可以突出软膏的护肤功效。
图案设计要简洁明了，能够一眼看出产品的主打卖点。
四、包装字体包装字体应该清晰易读，字号适中，避免出现模糊或难以理解的情况。
字体的选择也有一定的讲究，一般情况下，产品名称要使用有辨识度和美感的字体，药膏功效和用法要使用简洁易懂的字体。
字体的排版要符合美学原则，使得整体包装更加美观和吸引眼球。
五、包装功能除了美观和营销价值，软膏包装设计还应该考虑产品的易于使用和携带。
包装要方便用户打开和关闭，避免出现泄漏或难以使用的情况。
另外，包装的尺寸和重量也要符合用户的实际需求，方便携带和使用。
六、包装信息最后，软膏包装设计还应该包含必要的产品信息，比如产品名称、规格、成分、使用方法和注意事项等。
这些信息对于消费者了解产品、正确使用产品非常重要，也是软膏包装设计的一项基本要素。
综上所述，软膏包装设计的关键要素包括包装材质、包装颜色、包装图案、包装字体、包装功能和包装信息等方面。
只有综合考虑这些要素，才能设计出符合产品特点和市场需求的软膏包装，提升产品的竞争力和吸引力。
包装及设计三要素
包装设计三要素经济全球化的今日，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、便利使用、便利运输、促进销售。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
成功的包装设计必需具备以下 5 个要点：货架印象/可读性/外观图案/商标印象/功能特点说明包装设计即指选用适宜的包装材料，运用奇异的工艺手段，为包装商品进展的容器构造造型和包装的美扮装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括呈现面的大小、尺寸和外形。
日常生活中我们所见到的形态有 3 种，即自然形态，人造形态和偶发形态。
但我们在争辩产品的形态构成时，必需找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以确定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的颖性对消费者的视觉引导起着格外重要的作用，惊异的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。
包装设计者必需生疏形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必需从形式美法则的角度去生疏它。
依据包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完善统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8 个方面加以考虑：对称与均衡法则/安定与轻松法则/比照与调和法则/重复与照顾法则/节奏与韵律法则/比较与联想法则/比例与尺度法则/统一与变化法则构图要素构图是将商品包装呈现面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
包装设计总结要点(3篇)
包装设计总结要点第1篇1、形式风格：包装设计中要把握表现形式跟产品的风格才能更好的定位产品的营销方式等，是通过插画、卡通、线条还是其他的表现方式去形成产品的风格，首先不外乎有一点就是要先了解市场，先做好前期的规划。
2、文化底蕴：简单点来说就是文化内涵，产品的产地，不同的区域有不同的文化底蕴，不同的产品也有自身的品牌文化，而这其中所呈现出来的文化带有一定的区域性或是民族的，或是地域的。
3、色彩布局：在之前我们就一直强调，视觉，是我们的第一感官，在上一篇，我们也跟大家聊到，设计师与消费者之间只差秒，在这秒里，如何迅速抓住消费者的眼球，色彩的抢眼性是必不可少的。
所以在色彩的搭配上，布局上，也需要一定的见解，以及对大众审美的理解。
4、消费诉求：其实包装设计就是平面设计的一种，首先，我们应该明白，包装设计的最终目的就是吸引消费者，吸引消费者前来消费的一种理念，所以包装设计上，必须了解消费者的心理需求，以及品牌的品牌诉求。
包装设计总结要点第2篇一.学习目标：1.掌握包装设计流程和包装设计所要考虑的因素。
2.熟悉包装制造过程3.熟悉包装活动二.学习主要内容：1.课前熟悉包装与运输的概念2.熟悉包装与运输的作用3.熟悉包装与运输的特点4.根据包装设计制作或制定包装5.注意包装材料和结构对行李的保护及影响三.针对此次任务我们设计的主要工作内容如下:1.顾客需求的调查2.调查结果的分析3.对需要进行包装的物品分类4.有针对性的选择包装材料并对物品进行包装设计四.收获与体会：1.通过这次实训，我对包装方面的知识有了更加深入得了解，对知识的掌握也更加扎实。
在进行包装设计前，我们必须充分的对顾客心理有一个深入的`调查，了解顾客对包装的需求，还充分考虑与包装有关的任何因素，例如：(1)、物品的性质(2)、物品打包以后是进行哪种运输(3)、如果要托运，还要考虑什么物品可以托运，什么物品不能托运，什么物品适宜托运，什么物品不适宜托运。
包装设计要求标准
包装设计要求标准
一、保护产品
包装的首要任务是保护产品，确保在运输和存储过程中，产品能够免受外界环境的影响，保持其原有品质。
包装应具有足够的强度和稳定性，以承受运输过程中的振动、冲击和压力。
同时，包装材料应具有防潮、防水、防尘等特性，以防止环境因素对产品造成损害。
二、吸引眼球
包装设计应具有吸引力，能够吸引消费者的目光。
通过巧妙的色彩搭配、独特的图形设计、引人注目的文字描述等方式，使包装在货架上脱颖而出。
同时，包装设计应与产品的定位和目标市场相契合，以吸引目标消费者的关注。
三、易于识别
包装设计应具有易于识别的特点，使消费者能够轻松地识别出品牌和产品。
通过使用独特的颜色、标志、图形等元素，使包装在视觉上具有独特性，从而加深消费者对品牌和产品的印象。
四、易于使用
包装设计应考虑使用方便性，使消费者能够轻松地打开和使用产品。
包装应易于打开、关闭和携带，同时应避免使用过于复杂或难以理解的包装设计。
对于带有说明书的包装，应确保说明书清晰易懂，指导消费者正确使用产品。
五、环保可持续
环保可持续性是现代包装设计的重要考虑因素。
应选择可回收利用或可降解的材料，减少包装对环境的影响。
同时，应优化包装设计，降低材料消耗和能源消耗。
六、合规性
包装设计应符合相关法律法规和标准要求。
包括商标法、广告法、产品质量法等相关法规，以及不同国家和地区的相关标准要求。
同时，应避免使用涉及种族、宗教、性别等敏感话题的图形和文字，确保包装设计的合规性。
包装视觉传达设计的构图
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
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设计视觉—商标
对比
两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为 “对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、 排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、 轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。
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设计视觉—商标
抽象表现法
运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以
形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条
理、有序的现代科技产品。
美国国家卫星接收站标志,
上面的弧线象征电波，下
面的块面象征地球，十分
准确地表达了“卫星接收”
个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无
logo的特性
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设计视觉—商标
logo的分类
按功能划分 1. 国家及政府机构与国际组织机构 2. 企业 3. 文化 4. 个人 5. 公共
▲运动标志 ▲质量标志
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►交通标志
◄旅游标志
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设计视觉—商标
logo的分类
按图形符号划分 1. 文字 2. 图形 3. 图文
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设计视觉—商标
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设计视觉—商标
对称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同， 我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重 和舒适。
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设计视觉—商标
均衡
两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是 对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的 “均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一 条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化， 更自由一些，具有静中取动的效果。
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设计视觉—商标
发射
两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列， 称为“发射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果。
美国都乐食品公司
艾克来伯电子振荡研究所
美国花旗银行
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31
设计视觉—商标
突变
两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某
包装设计
PackagingDesign
谢黎
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1
包装设计视觉要素
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2
设计要素 包装设计的视觉要素
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3
设计视觉
立体 平面
商标 文字 色彩 图形 编排
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4
设计视觉
• 包装设计视觉整体要求：
– 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待； – 基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和
用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。
logo的特征概括性-象源自性。logo的作用传递信息 - 美化生活 - 陶冶情操
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9
设计视觉—商标
简：简明易认，一目了然
核
准：内容准确、形象直观
心
奇：独树一帜、不能雷同
美：符合艺术美的规律、 符合大众普通的审美情感
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10
设计视觉—商标
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11
设计视觉—商标
东京太平洋酒店
乌斯坦出版社
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设计视觉—商标
律动
两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现，会产生一种律动感。律动使 人产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力，产生一种 运动的美感。
山形屋百货公司
威斯汀酒店
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加拿大铜管乐 队标志极富音
乐感
设计构思 构成形式 适用方式
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设计视觉—商标
设计构思 构成形式 适用方式
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设计视觉—商标
具象表现法
将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有 艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的 “形”，更不能丢弃自然形态的“神”。
轮胎公司标志
这一设计概念
国际人类居住会议标志
英国罗汉默波顿教育学会由 四所闻名遐迩、历史悠久的
大学组成
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大阪国际设计学会
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设计视觉—商标
具象与抽象表现法
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设计视觉—商标
单字表现法
艾尔伯森种子公司
今日集团标志
台北市徽
北京工艺美术学校标志
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三得利啤酒
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设计视觉—商标
连字表现法
连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要 强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。
日本JUSCO购物中心
EQUION财务公司
名府家具标志
稻香村食品
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阿尔派汽车音响
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设计视觉—商标
综合表现法
意大利水果公司
鞋店标志，突出历史
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CD101.9调频广播电台
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设计视觉—商标
设计构思 构成形式 适用方式
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设计视觉—商标
反复
两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、 整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形 反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。
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设计视觉—商标
调和
两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、 协调、相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的 关键——“共通点” ，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。
库布塔机械厂
纺织品公司
美罗百货公司
第一银行
波兰朵香皂
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渐变
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节 奏的自然美感 ，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素 的变化。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
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美国国际仿制公司标志
部位重点考虑； – 要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩
形象； – 要注意一种的编版方式和基本构成格局。
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立体 平面
商标 文字 色彩 图形 编排
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设计视觉—商标
强烈的标记性、容易识别、容易记忆
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logo的概念