包装设计视觉要素ppt
合集下载
《产品包装设计》课件
可持续性包装设计的探索
总结词
为了实现可持续发展，企业不断探索新的包装设计方法，如简化包装、使用可回收材料 和优化物流等，以降低资源消耗和环境负担。
详细描述
随着社会对可持续发展的关注度不断提高，企业也在不断探索新的包装设计方法。这些 方法包括简化包装、使用可回收材料、优化物流等，以降低资源消耗和环境负担。通过 这些探索和实践，企业不仅能够满足消费者对环保的需求，还能够实现可持续发展目标
缺乏吸引力、信息混乱、不符合品牌形象
详细描述
该案例中的包装设计缺乏创意和个性，无法吸引消费者 的关注。同时，包装上的信息混乱，难以辨识，不符合 品牌形象和定位。
案例三：具有创新性的包装设计案例
总结词
环保材料、可持续性、多功能性
详细描述
该案例中的包装设计采用了环保材料，注重可持续性 发展，同时具备多功能性。这种设计不仅满足了消费 者对环保和可持续性的需求，还增加了产品的附加值 和市场竞争力。
响成为了一个重要的问题。需要考虑使用可回收材料、减少包装材料用
量、优化包装结构等方面来降低包装的环境影响。
02
市场竞争
在激烈的市场竞争中，如何让自己的产品包装脱颖而出也是一个挑战。
需要关注市场趋势、竞争对手的包装设计，以及消费者对包装的需求和
偏好，以便设计出更具竞争力的包装。
03
用户体验
产品包装设计需要考虑到用户体验，包括方便开启、易于使用、便于携
包装设计的历史与发展
历史
包装设计的发展历程可以追溯到 古代，随着生产力和科技的发展 ，包装材料、工艺和设计理念不 断更新换代。
发展
现代包装设计更加注重环保、可 持续发展和人性化设计，未来包 装设计将更加注重个性化、智能 化和互动化。
包装设计元素
列组合出，形态各异的图形，进而 别出心裁的构思设计，体现出 借体之间必须有密切关联。
体现设计师的情感和目的。
包装的幽默感和趣味性。
2.2.3 包装图形设计要点
13
1. 能准确传达产品信息
包装图形必须真实准确地传达产品的信息，图形与产品相契合。
2. 具有独特的视觉感受
只有独特、鲜明而富于创造性的图形才能给用户留下强烈的印 象，从而更有效地传达出产品信息。
项目实训——设计葡萄酒包装
33
操作步骤
（3）添加背景素材
2.4.2 包装文字创意
22
3. 文字的图意化
文字的图意化是指发挥想象力， 在包装中使用创意设计方法，如变形、 拟物、夸张等。
4.文字的联想美化
文字的联想美化是指根 据字体的外形结构、文字所 表达的意境、包装的主题等 内容联想到某个具体事物， 在保持文字基本形态的基础 上进行美化设计，为文字整 体或局部的笔画添加装饰图 形，使文字形象化。
低明度的色彩给人一 种神秘、稳定、谨慎的感 觉。
纯度对比Байду номын сангаас
纯度对比是色彩鲜艳程 度的对比，也称饱和度对 比。
低纯度的包装视觉效果 较弱，适合长时间观看；
中纯度的包装视觉效果 较和谐、丰富，可以凸显 包装的主次；
高纯度包装视觉效果鲜 艳明朗、富有生机。
2.1.2 包装色彩的对比与搭配
7
2. 包装色彩的搭配
更具美观性。
3. 设计元素要均衡
设计元素均衡指包装中 的文字、图形、色彩等元素 要达到视觉上的平衡。视觉 平衡分为对称平衡和不对称 平衡。
目录 Content
2.1 色彩 2.2 图形 2.3 文字 2.4 创意 2.5 版式 2.6 项目实训——设计葡萄酒包装
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装视觉传达设计的构图
二、构图的基本要求
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
包装设计ppt
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
包装设计ppt
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
包装设计ppt
2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
包装设计ppt
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
包装设计ppt
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
包装设计ppt
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
包装设计ppt
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
包装设计ppt
2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
包装设计ppt
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
包装设计ppt
2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
包装设计ppt
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
包装设计ppt
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
包装设计ppt
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
包装设计ppt
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
包装设计ppt
2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
32
我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
33
看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
34
5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
14
2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
15
包装造型设计
16
2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
35
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
21
3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
22
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
23
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装设计实训部分PPT课件
实训作业1
1、作业名称:盼盼食品公司小食品包装设计。(如艾比利薯片、肉松饼、瑞士卷等食品） 2、作业形式： （1）标志可选择盼盼旗下已有标志； （2）重点对图形及版式进行设计处理； （3）利用电脑进行设计平面展开图及简单效果图。 （4）做系列设计，同一商品可做4-6个包装盒（可分大中小型、可同盒型），可利用 口味不同进行商品区分。 （5）建议按照选定主题元素（文字为主题、以具象图形为主题、或抽象图形为主 题）——选定色调——选定主要版式——整体调节的设计顺序进行包装视觉要素设计。 3、相关规范：要求尺寸与内容相符合；构图新颖，突出主题。
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
安娜苏是复古包装的代表，安 娜苏带着甜蜜诱人的气息、神 秘奢华的味道，总是让任何女 人难以抗拒。因为每个女人的 心里，都是一个长不大的小女 孩。所有的细节都那么完美， 无论是黑色雕花，还是蔷薇图 腾，或是蝴蝶花纹，及大四角 方型的盒子……精雕细琢的工 艺和诱人的颜色，都让女人想 起妈妈时代的复古粉盒，甜 蜜回忆涌上心头。
当然自己也可以采取主动观察的方法进行调研这主要从设计的角度对包装在市场上的情况包括竞争对象销售环境等方面进行研究观察收集资料三实施市场调研packagedesign通过市场调研多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场消费者等方面的信息在此基础上进行总结根据需要写出调研报告对调研内容进行客观的整理归纳并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法为下一步的创意设计做准备
包装设计实训部分(PPT157页)
包装设计实训部分(PPT157页)
来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌碧欧泉，具有清 澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆， 水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人， 亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清 爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋 润。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞， 而它也的确透过包装传达出了这个讯息。
系列化包装设计
传播性原则
1 2
信息传播的准确性
系列化包装设计应准确传达产品信息，使消费者 能够快速了解产品的特点和使用方法。
视觉冲击力
系列化包装设计应具有强烈的视觉冲击力，吸引 消费者的注意力，提高产品的市场竞争力。
3
文化内涵的传播
通过系列化包装设计传递品牌的文化内涵和价值 观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
数据分析与优化
利用大数据分析消费者行为和喜好，优化包装设计和 营销策略。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
情感化设计
通过色彩、图案和文字等元素，传达品牌情感和价值观，增强消费者与品牌的情感联系。
多功能性
提供包装附加功能，如可重复使用的包装、带有存储功能的包装等，增加使用价值。
数字化与智能化设计
虚拟现实与增强现实
利用技术为消费者提供沉浸式的购物体验，如虚拟展 示、产品试用等。
智能识别
通过包装上的二维码、RFID等技术实现产品追溯、防 伪识别等功能。
05 系列化包装设计趋势与展 望
可持续性设计
01
环保材料
使用可再生、可降解或可回收的包装材料，减少对环境的污染。
02
节能减排
优化包装生产工艺，降低能源消耗和减少废弃物排放。
03
绿色印刷
采用环保印刷工艺，如水性印刷、UV印刷等，减少对油墨的依赖。
人性化设计
用户体验
关注消费者需求，优化包装结构、尺寸和便利性，提高用户体验。
案例二：某品牌食品系列包装设计
突出品牌特色
该品牌食品系列包装设计突出了品牌的特色和卖点，如采用独特的 图案和颜色，以吸引消费者的注意力。
强调健康
通过包装上的文字和图案，强调食品的健康益处，满足消费者对健 康饮食的需求。
影视栏目包装欣赏ppt课件
第一，栏目的播出导致了观众群的大量流失。
第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它
一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一
方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它
一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一
方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
视觉设计课件ppt
在不同的设计场景中，应选择适合的 颜色搭配，如品牌形象设计、广告宣 传设计等。
色彩的调和
通过将不同的颜色进行调和，可以产 生和谐的效果，如邻近色搭配、类似 色搭配等。
03
排版与文字设计
字体类型与选择
字体类型
选择合适的字体类型是视觉设计中的 重要环节，常用的字体类型包括宋体 、黑体、楷体等，每种字体都有其独 特的特点和适用场景。
Figma设计软件
Figma
矢量图形设计软件，支持多人实时协作，适合团队之间的协作 。
Figma Components
提供预设的组件库，方便设计师重复使用和共享设计资源。
Figma Export
支持将设计导出为多种格式，如PNG、SVG、PDF等，方便与 开发人员之间的协作。
07
设计案例分享
品牌形象设计案例
02
色彩理论
色彩基础
01
02
03
色彩的属性
色彩具有色相、明度和饱 和度三个基本属性，是色 彩设计的基础。
色彩的分类
根据色相环，可以将色彩 分为冷色和暖色，也可以 分为原色、间色和复色等 。
色彩的混合
原色混合可以产生新的颜 色，如红黄蓝三原色可以 混合出各种颜色。
色彩心理学
色彩的情感
不同的颜色可以引发不同 的情感反应，如红色代表 热情、蓝色代表冷静等。
色彩的象征意义
不同的颜色在不同的文化 中具有不同的象征意义， 如白色在西方代表纯洁， 在中国代表哀悼。
色彩的生理效应
某些颜色可以引起人的生 理反应，如蓝色可以使人 感到凉爽、黄色可以使人 感到兴奋。
色彩搭配与运用
色彩的对比
色彩的运用场景
通过对比不同的颜色，可以产生视觉 上的冲击力，如明暗对比、冷暖对比 等。
包装容器造型设计ppt课件
整理版课件
47
感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
整理版课件
27
这里所说的传统文化要素， 是指组成传统文化的具体形式， 如中国的传统彩陶、青铜器、玉 器、陶瓷器、竹木器等传统立体 形式。
我们一般可以从以下两个方面 来着手考虑选取传统文化要素。
1.从包装容器材料的运用与肌 理上来考虑。
包装容器材料主要是利用如： 泥、陶、瓷、玻璃、金属、竹、 木、塑料等材料。设计制作出具 有返璞归真意境及地方特色的包 装。
整理版课件
14
软质包装容器主要以质地软, 易折叠的纸质材料,纺织材料, 编织材料等为原材料制作的
盒,袋等包装容器.
整理版课件
15
硬质包装容器
一. 按材料分可分为:陶瓷容器,玻璃容器,金属 容器,塑料容器,石材容器,自然材料容器等.
二. 按商品分类可分为:酒水类容器,食品类容器, 化妆品类容器,清洁剂类容器,药品类容器,化学 工业类容器和文化用品类容器等.
3
整理版课件
4
整理版课件
5
整理版课件
6
整理版课件
7
整理版课件
8
整理版课件
9
整理版课件
10
整理版课件
11
整理版课件
12
包装容器造型的重要性:
包装装潢的生动形象主要体现在 两个方面:
一 包装的容器造型上 二 包装的装潢设计上
这两个方面相辅相成,没有保证 容器本身,一切装潢都失去了依存 的条件.一件漂亮动人的包装,基 础在于容器造型的形态美,如果造 型本身不美,即使包装再美也掩盖 不了形体的缺陷.
整理版课件
18
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
设计视觉—商标
对称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同， 我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重 和舒适。
-
设计视觉—商标
均衡
两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是 对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的 “均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一 条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化， 更自由一些，具有静中取动的效果。
-
设计视觉—商标
调和
两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、 协调、相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的 关键——“共通点” ，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。
库布塔机械厂
纺织品公司
EQUION财务公司
名府家具标志
稻香村食品
-
阿尔派汽车音响
设计视觉—商标
综合表现法
意大利水果公司
鞋店标志，突出历史
-
CD101.9调频广播电台
设计视觉—商标
设计构思 构成形式 适用方式
-
设计视觉—商标
反复
两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、 整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形 反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。
按功能划分 1. 国家及政府机构与国际组织机构 2. 企业 3. 文化 4. 个人 5. 公共
▲运动标志 ▲质量标志
-
►交通标志 ◄旅游标志
设计视觉—商标
logo的分类
按图形符号划分 1. 文字 2. 图形 3. 图文
-
设计视觉—商标
设计构思 构成形式 适用方式
-
设计视觉—商标
设计构思 构成形式 适用方式
形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条
理、有序的现代科技产品。
美国国家卫星接收站标志,
上面的弧线象征电波，下
面的块面象征地球，十分
准确地表达了“卫星接收”
轮胎公司标志
这一设计概念
国际人类居住会议标志
英国罗汉默波顿教育学会由 四所闻名遐迩、历史悠久的
大学组成
-
大阪国际设计学会
东京太平洋酒店
乌斯坦出版社
-
设计视觉—商标
律动
两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现，会产生一种律动感。律动使 人产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力，产生一种 运动的美感。
山形屋百货公司
威斯汀酒店
-
加拿大铜管乐 队标志极富音
乐感
设计视觉—商标
包装设计
PackagingDesign
谢黎
-
包装设计视觉要素
-
设计要素 包装设计的视觉要素
-
设计视觉
立体 平面
商标 文字 色彩 图形 编排
-
设计视觉
• 包装设计视觉整体要求：
– 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待； – 基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和
TOB出版社
-
设计视觉—商标
对比
两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为 “对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、 排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、 轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。
设计视觉—商标
具象与抽象表现法
-
设计视觉—商标
单字表现法
艾尔伯森种子公司
今日集团标志
台北市徽
北京工艺美术学校标志
-
三得利啤酒
设计视觉—商标
连字表现法
连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要 强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。
日本JUSCO购物中心
-
设计视觉—商标
具象表现法
将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有 艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的 “形”，更不能丢弃自然形态的“神”。
-
设计视觉—商标
抽象表现法
运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以
美罗百货公司
第一银行
波兰朵香皂
-
设计视觉—商标
渐变
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节 奏的自然美感 ，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素 的变化。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
-
美国国际仿制公司标志
发射
两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列， 称为“发射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果。
美国都乐食品公司
艾克来伯电子振荡研究所
美国花旗银行
-
设计视觉—商标
突变
两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某
个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无
规律”的对比现象。
ZEXEL发动机公司
尤尼克女鞋
曼哈顿酒店
-
设计视觉—商标
部位重点考虑； – 要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩
形象； – 要注意一种的编版方式和基本构成格局。
-
设计视觉—商标
立体 平面
商标 文字 色彩 图形 编排
-
设计视觉—商标
-
设计视觉—商标
强烈的标记性、容易识别、容易记忆
-
设计视觉—商标
logo的概念
用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。
logo的特征
概括性-象征性。
logo的作用
传递信息 - 美化生活 - 陶冶情操
-
设计视觉—商标
简：简明易认，一目了然
核
准：内容准确、形象直观
心
奇：独树一帜、不能雷同
美：符合艺术美的规律、 符合大众普通的审美情感
-
设计视觉—商标
-
设计视觉—商标
logo的特性
-
设计视觉—商标
logo的分类