包装设计中视觉要素及其性质(上)
第四章--包装的视觉设计
（二）文字设计的基本原则
1. 结合商品属性，体现商品特点
字体设计首先要力求体现商品的属性与特点。包装字体设计要从商品的本身 特点出发，做到形式与内容的统一，如女性用品包装通常采用柔美秀丽的字体； 儿童用品包装多以活泼有趣的字体为主；传统商品大多选用较为古朴的字体来 传情达意。
2. 既要突出个性，又要保证易读性
3. 产地信息形象
对于具有地方特色的商品而言，产地信息能成为产品品质的保证和象征。强 调产品的原产地可以更多地体现产品的特色，如旅游商品包装上展现当地的美 景风光和风土人情，使得包装具有浓郁的地方色彩。
4. 产品原材料形象
在包装中展现原材料的形象，可以帮助消费者更好地了解产品，突出产品 个性，同时表现产品的“真材实料”。这种手法一般用于商品在制作过程中 使用了与众不同或具有特色的原材料的包装。
（五）重复式
重复式版面编排是采用形状、大小、方向相同或相似的图形或文字符号不断重复 排列组合，形成统一的视觉效果，有时在重复的基础上也可稍作变化，使其成为画 面的视觉中心，突出重要信息。
（六）中心式
中心式版面编排是将视觉要素集中于中心位置，四周留有大片空白的构成方法。 中心式编排形式使得主题内容醒目突出，效果高雅、简洁。在设计时应讲究中心 面积与整个展示面的比例关系，还需注意中心内容的外形变化。
（三）包装文字的表现技巧
1. 字体选择技巧
包装设计中可运用的字体形式丰富多样，如中文字体、外文字体、印刷字体和手 写体等。选择合适的字体不仅能很好地传达产品信息，而且可以提升包装的可识别 度。字体选择应避免显得花哨和矫饰，还要考虑到商品属性对字体选择的影响。
2. 文字编排技巧
文字的编排处理是除字体设计之外影响包装形象的又一重要因素。字体编排要 求恰当地处理字与字、行与行、组与组之间的关系，还要在整体上协调好文字在 方向、位置、大小等方面的问题。
包装设计的视觉三要素
包装设计的视觉三要素包装设计是通过人们的视觉进行传递。
视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，下面由店铺为大家整理的现代包装设计中的视觉要素内容，希望大家喜欢!现代包装设计中的视觉要素包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。
而现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。
随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。
优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。
对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。
包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。
包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。
一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。
造型决定包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。
二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认，说明文字是包装中的一个重要部分。
文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。
文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。
只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。
包装结构与包装装潢设计【参考答案】
一、单选题1、包装设计属于什么类型的设计？（ )A.工业设计B。
环境设计C.动画设计D.视觉传达设计参考答案：D2、制定了世界第一部成文的商标法是A。
1855？ B.1856?C。
1857？ D。
1858?参考答案：C3、目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是 ( ）A.木材质B.塑料材质C.玻璃材质D。
金属材质参考答案：A4、中国改造纸得制作工艺是（）A。
张衡 B.蔡伦C。
刘征 D.刘熹参考答案：A5、包装设计构图方法共有几种 1.垂直式2.水平式 3。
倾斜式 4。
分割式 5。
中心式 6.散点式 7.边角式 8。
重叠式 9。
综合式A。
6种B.7种？C.8种D.9种?参考答案：D6、中国改造纸得制作工艺是( )A.张衡B。
蔡伦C.刘征D.刘熹参考答案:B7、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流,强调人性化的功能性设计是（ )A。
顾客的上帝B.质量第一C。
没有最好,只有更好D。
以人为本参考答案：B8、包装装潢设计的最终价值是A。
个性突出 B.适销对路?C。
秩序井然？D.意义明确参考答案：B9、灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是（ )A。
整齐性 B。
观看性C。
连续性 D.环保性参考答案：B10、包装设计属于什么类型的设计?A。
工业设计B。
环境设计C.动画设计D.视觉传达设计参考答案：D11、产品或产品生产者的总特征的是（）A.品牌和产品名称 B。
产品名称与标志设计C。
品牌和标志设计D。
产品名称和服务概念化参考答案:B12、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是A。
文字B。
图形C。
色彩D。
广告参考答案：D13、目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是（）A。
木材质 B。
塑料材质C.玻璃材质D.金属材质参考答案:B14、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流,强调人性化的功能性设计是A.顾客的上帝B.质量第一C。
没有最好，只有更好? D。
以人为本参考答案：D15、灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是 ( )A.整齐性B.观看性C.连续性D.环保性参考答案:C16、产品或产品生产者的总特征的是A。
包装设计智慧树知到期末考试章节课后题库2024年江西制造职业技术学院
包装设计智慧树知到期末考试答案章节题库2024年江西制造职业技术学院1.包装设计属于什么类型的设计？（）答案:视觉传达设计2.包装图案设计包括哪些？（）答案:图型###标志###装饰纹样3.礼品包装的类型有哪些？（）答案:商场销售性礼品包装###通用装饰性礼品包装###馈赠纪念性礼品包装4.包装设计定位有哪些？（）答案:品牌定位###文案定位###造型定位###产品性能定位5.玻璃容器的成型按照制作方法可以分为（）。
答案:机槭吹制###挤压成型###人工吹制6.绿色包装应具备的功能是什么？（）。
答案:易回收###材料可降解###燃烧时不污染空气7.纸盒的传统分类有哪几类？（）。
答案:按外型与结构分类###根据用途分类###根据原料分类###根据生产工艺分类8.包装设计制作流程有哪些？（）答案:制作平面图与效果图###市场调研###处理素材###设计定位9.纸箱印刷必须包含的内容有哪些？（）。
答案:危险品标志###运输标志###商品标志10.凸版是最古老的印刷方法，它包括（）。
答案:柔性版凸版印刷###活版印刷11.灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是（）。
答案:连续性12.1912年，瑞士化学家发明了（），20世纪30 年代，这种透明纸被用来包装一块块的糖果。
答案:透明纸13.包装图形设计的要点，需要把握设计的（）、简明性、新颖性、真诚性。
答案:便利性14.电视广告的制作分三个时长的设计，分别是（）。
答案:30秒、15秒、5秒15.包装的心理功能便是它的（）功能。
答案:商业促销16.PVC制品可以分为硬质、半硬质及软质三类，此种分类主要取决于（）。
答案:增塑剂含量17.对于包装的配色，应根据（）)决定。
答案:不同性质的商品18.在我国传统文化中黄色代表（）。
答案:光明和高贵19.包装的售卖过程中，首先吸引消费者的是包装其感知力的90%来自于（）。
答案:视觉感受20.归根结底，消费者购买的是商品的（）。
福师20秋《包装设计》在线作业二
(单选题)1: 包装装潢设计的最终价值是（）
A: 个性突出
B: 适销对路
C: 秩序井然
D: 意义明确
正确答案: B
(单选题)2: 电视广告播放要产生记忆一般要播放( )
A: 5次以上
B: 10次以上
C: 15次以上
D: 20次以上
正确答案: B
(单选题)3: 中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是（）
A: 清朝河北萧记面铺
B: 宋朝河南张记衣铺
C: 唐朝四川王记药铺
D: 北宋济南刘家铺子
正确答案: D
(单选题)4: 目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是( ) A: 木材质
B: 塑料材质
C: 玻璃材质
D: 金属材质
正确答案: B
(单选题)5: （）年制定了世界第一部成文的商标法
A: 1855
B: 1856
C: 1857
D: 1858
正确答案: C
(单选题)6: 包装设计中的图形设计一般采用两种手法是( )
A: 具象、抽象
B: 写实、写意
C: 抽象、写实
D: 具象、写意
正确答案: B
(单选题)7: 海飞丝、潘婷、品客同属于( )
A: 宝洁。
包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素作者：尹恒来源：《文存阅刊》2017年第11期摘要：随着社会不断的发展，人们的生活质量逐渐提升，视觉审美要求也越来越高。
当今中国是个现代化社会，人们的日常消费购买欲望正朝着个性化的层面延伸，各个类型的商品比比皆是，人们在选择商品时不再精细分析商品的质量，而是根据商品的品牌、包装进行购买。
因此，一些企业在发展过程中不断加强对商品包装设计的研究，做好包装设计工作可以有效的提升包装的识别功能与保护功能，并以直接的形式美化企业形象，激发消费者的购买欲望，满足消费者视觉上的需求，促进企业快速发展。
基于此，本文对包装设计中的视觉要素进行了简单分析。
关键词：包装设计；视觉要素前言：在早期，商品的包装设计主要保证商品在运输过程中不遭受破损，而在这个现代化社会的商品设计不仅仅保证商品的完整性，同时还需要满足现代人们的视觉需求，只有这样才能将商品的真正价值体现出来。
一、包装视觉设计原则做好包装设计工作可以将商品通过一个全新的展现出来，从而提高人们对商品的认知，激发人们的购买欲望[1]。
另外，商品包装的设计工作可以将商品的文字清晰的显示出来，让人们以一个直观的形式了解这个商品。
在对商品包装设计过程中主要由以下几种设计因素组成：（一）差异性不同的商品包装设计原则可以将不同商品直接的差异性体现出来，从而提高企业的综合竟能力。
因此，企业在发展过程中要想促进自身快速发展，就应该将原有的设计思路创新、完善，将商品的包装通过一个全新的形式展现出来，从而增强商品的识别度。
（二）个性化原则企业在发展过程中应该根据自身的发展现状树立出属于自己的个性化品质，并将企业自身的文化内涵体现出来，保证企业可以在这个竞争激烈的社会中站稳脚步[2]。
消费者在购买商品时也会因为商品包装的个性化进行购买，只有这样才能满足消费者的视觉需求，激发购买欲望。
（三）系统性原则在商品包装设计过程中，还应该制定出一项贴合企业自身的设计符号元素，并对商品包装的材料、造型等方面进行设计。
包装设计智慧树知到答案2024年江西制造职业技术学院
包装设计江西制造职业技术学院智慧树知到答案2024年第一章测试1.包装的主要功能是（）。
A:促销 B:保护 C:美化 D:运销答案:B2.包装设计的构图方法到底有几种? （）垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、边角式、重叠式、综合式A:6种 B:7种 C:8种 D:9种答案:D3.包装设计的定位有哪些？（）。
A:品牌定位 B:产品性能定位 C:文案定位 D:造型定位答案:ABCD4.包装设计视觉要素可分为（）。
A:插图 B:板式 C:色彩 D:文字答案:ABCD5.包装不仅要方便运输携带，还要有利于促进销售。
（）A:对 B:错答案:A第二章测试1.标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三个部分定位形式灵活运用的综合体现是（）A:包装战略 B:销售战术 C:服务理念 D:策略答案:ABD2.现代的包装必须具备两个功能是（）。
A:产品本身的携带功能 B:产品本身的方便功能 C:产品信息的传达功能 D:产品本身的保护功能答案:CD3.目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是（）。
A:塑料材质 B:玻璃材质 C:金属材质 D:木材质答案:A4.包装设计的更新方式一般有（）。
A:渐变式 B:改良式 C:剧变式答案:ABC5.品牌是一种名称、术语、标记、符号、设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
（）A:错 B:对答案:B第三章测试1.包装的印刷加工工艺是在印刷完成后，在印刷品上进行的后期处理，主要有（）。
A:烫印 B:上光上蜡 C:压印 D:浮出答案:ABCD2.容器在使用过程中与手的接触最频繁，手对容器施以使用开启时，（）是重要的评判标准。
A:舒适 B:省力 C:便捷 D:美观答案:BC3.市场调研的方法多种多样，可大致分为（）。
A:观察法 B:实验法 C:访谈法答案:ABC4.芬兰伏特加的包装设计属于产地定位。
包装设计三要素
包装设计三要素经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。
但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则安定与轻巧法则对比与调和法则重复与呼应法则节奏与韵律法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
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书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装设计中视觉要素及其性质(上)
内容提要]现代包装概念是一种动态性的概念，在现代市场发展条件下，包装的内涵、功能以及包装设计本身都有了新的内容与界定。
在包装设计中，构成包装设计的材料、结构等内容是使设计构想变为现实设计物的物质基础，也是形成设计美的重要媒介，而构成包装设计物的图形、色彩、文字、造型等形式要素，则是满足人们对设计物使用需求的基础上同时满足审美需求的重要手段，也是设计实现高附加值从而增强竞争力的有效途径。
文中将就各要素在包装设计中所产生的审美功能进行逐一分析。
[关键词] 包装设计视觉要素
[作者简介] 蔡洁娟女贵州民族学院文学与传播学院01级广告专业
经济全球化的今天，包装与商品融为一体，包装作为商品价值和使用价
值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的课题。
随着世界经济的发展，现在包装设计在传统包装的基础上有了长足的发展：包装的概念充实了新的内容，包装的样式有了更多的细分，同时包装设计的功能也随之扩展,如果单从功
能上对包装的概念进行阐述的话，那幺包装设计应该是一种合乎人的审美、生活需要，合乎生产技术、环境生态需求，合乎商品的保护、运输、销售需求的设计。
倘就包装设计本身而言，现在包装设计则指的是选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从这里可以看到包装设计的几大构成要素：
一、图形——信息的主要承载者
包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。
图形作为设
计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象
专注下一代成长，为了孩子。