2013北京二手车展览会策划案(新)

参展范围
2013年6月的第二周的周五~周日，以及10月的第 二周的周五~周日。以后每年举办两次。
展会时间和频次
3
展会基本信息
二手车展场平面B1
展会基本信息
二手车展场平面B2
二手车展会活动现场
高峰论坛现场：举办专
业人士、VIP客户、相关 企业专题沙龙和培训等活 动。
推介会及拍卖活动现场：举办媒体推介、观
聚势推波：2013中国汽车流通协会北京二手车展
整合五大平台，承接车展优势，开创独一无二的平台型营销项目
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展会基本信息：主题、概况、地点、时间、组织机构、参展范围
展会基本信息
二手车展策划
L
展会主题
D
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I
品质保证·值得信赖
——专业的认证二手车展览会
G
展会基本信息
二手车展概况
→认证二手车网广告位推荐
五大平台整合营销保证目标用户数量
车展推广 试驾团购 网络4s店 套餐A 套餐B 套餐C √ √ √ √ √ √ 黄金会员
新浪强势产品及黄金资源保证曝光效果
广告资源 认证二手车网推荐 价格 2.5万元 3.5万元 5万元
白金会员 金牌经销商+1万元刊例广告 钻石会员 金牌经销商+3万元刊例广告
众推介、客户推介、车辆拍卖等活动。
二手车展会活动现场
洗手间 交易洽谈区 VIP 室
中国汽车流通协会· 2013北京二手车展项目
聚势推波：2013中国汽车流通协会北京二手车展
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展会筹备进度和展会日程
展会日程安排
布展时间： 2013年6月4日 9:00AM--17:00PM 2013年6月5日 9:00AM--17:00PM 2013年6月6日 9:00AM--21:00PM
（天）
10
第六阶段 5.17-5.28
12
第七阶段 5.29-6.3 第八阶段 6.4-6.10
6 6
第九阶段 6.11-6.18
8
中国汽车流通协会· 2013北京二手车展项目
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3
展会现场活动
1 6
（天） 10
第二阶段 4.9-4.18
10
第三阶段 4.19-4.28 第四阶段 4.29-5.6
10
8
时间进度
第五阶段 5.7-5.16
项目
对参展人员进行前期的训练 确认现场推价活动和宣传的详细内容 相关人员准备和出行的前期准备
准备联系物流公司,了解产品运输的流程和价格 准备相关合同,以及物流公司进展相关证件资料 相关人员车票以及食宿相关安排 检查物品到位情况 现场活动做最后确认 展位结构百度文库设务做最后检查 具体布展工作（6.1-3） 展会现场工作 实地了解后计划下一次的展位 记录到现场展位客人详细资料并分类整理 总结当天的工作内容 撤展工作（6.9-10） 客户资料入库 寄出公司感谢贺卡
具体时间安排如下（总计：80 天 2013.3.29 开绐 ） ： 时间进度
第一阶段 3.29-4.8
项目
联系主办方，确认场地资料 了解付款方式以展会销售情况 详细了解所定展位周边参展的资料和展会格调 了解同期还有没有另外展会，以及展会现场观众进出口详细位置 设计展会结构布局，并联系当地装修公司进行前期的沟通 准备展会用到到相关产品和资料 计划审购 联系方办方确认展会期间广告投放情况，选择适合公司广告 展会前期宣传，媒体选择 了解和确认展会相关产品的进度 进一步了解展会主办方的活动推广和展会期间的广告销售活动 展位设计最后确认，和装修公司把最后方案落实。 装修细节执行情况跟综 确认主办方的广告推广活动的内容和进度和公司内部宣传活的执行 展会的资料和服务、产品的进度和到位情况准备回访目标客人的方案
会员有效期：2010年8月15日-10月15日，刊例广告有效期：2010年8月15日-9月30日
中国汽车流通协会· 2013北京二手车展项目
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展会预算
办展成本预算
项目 展览场地费用 展会宣传推广费用 招展招商费用 活动费用 办公费用和人员费用 保险费 金额 6,000,000 500,000 300,000 200,000 150,000 100,000 占成本比例 (%) 80.86% 6.74% 4.04% 2.7% 2.02% 1.35% 备注 场地租借600元/M² （以场馆建筑 面积10000M² 为准）、水电费等。 海报、横幅、广告牌、电台广告、 宣传单等。 邀请函、新闻发布会、杂志广告 等。 展会现场布置、纪念品、嘉宾接 待等。 保安、保洁、礼仪、医务人员等。
3 4
2013二手车评估师北 京赛区复赛：大赛与 车展结合，带动车展 关注度。
现场微博互动：组 织圈内名人和现场 观众微博互动，及
知识问答竞猜抽奖： 现场设置二手车知识 问答、竞猜、抽奖， 吸引观众参与，大屏 幕展示
中国汽车流通协会· 2013北京二手车展项目
聚势推波：2013中国汽车流通协会北京二手车展
1、展会规模：10000多平米， 参展车辆500多辆
5、采用静态展示、动态体 验、娱乐互动、知识灌输的 各种形式
2、参展车商：30~50多家； 参展品牌：30多个
聚势 推波
4、展会推广：利用网络、广播、 手机、媒体、线下五大平台多 渠道推广 3、参观观众：超过10万人次
展会基本信息
二手车展信息
1
组织机构：
税收
其他不可预测的费用
70,000
100,000
0.94%
1.35%
总成本费用
7,420,000
中国汽车流通协会· 2013北京二手车展项目
聚势推波：2013中国汽车流通协会北京二手车展
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展会资金筹集
展会场地租金
展会服务、礼仪、保安等工作人 员费用 保险费 展会招商 合计
车展突击
车展与题植入，车展团购
车网上4S店服务及系列
广告支持
活动等围绕车展展开的营
销计划
网络4s店 广告资源
试驾/团购 车展相关
关于本次车展突击营销我们丌再赘述，让我们来认识一下认证二
手车手机网的长效营销产品：认证二手车手机网上4S店
合作方式/多样的选择，因地施宜，各取所需
车展推广
相对匹配购买人群；
主办单位：中国汽车流通协会 承办单位：极度概念（北京）信息技术有限公司 协办单位：二手车培训手机网站、认证二手车手机网站 支持单位：搜车网科技有限公司
经销商4s店品牌二 手车、经纪公司品 牌二手车、二手车 经营公司、二手车 拍卖公司、二手车 第三方服务公司
4
展会地点
2
展会策划
北京市海淀区远大路1号金源时代购物中心 东广场B1~B2
开幕式及媒体发布会： 展会第一天上午举行 20~30家媒体记者
二手车知识讲座：将二 手车相关知识制作视频 讲座，客户在视频室学 习。专家可现场咨询。
认证二手车展示 和现场商务洽谈
2
千人团购和试车 活动：与团购网 合作，组织现场 优惠团购和试车。
5
二手车高峰论坛： 组织全国20人论 坛，现场大屏幕 转播，以此形成 二手车名人圈。
2013北京二手车展览会策划案
中国汽车流通协会 2013年2月15日
BeiJing
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内容/Content 1 2 3
展会基本信息：主题、规模、地点、时间、组织机构、参展范围
展会筹备进度和展会日程
展会现场的活动
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5 6
参展商合作方案
展会预算
展会资金筹集来源
中国汽车流通协会· 2013北京二手车展项目
展览时间：
2013年6月7日-9日 9:00AM—17:00PM
撤展时间： 2013年6月10日-11日 9:00AM—17:00PM
工作内容
3月
4月
5月
6月
展会方案设计
展会宣传 招商和人员培训 展会活动和用品 展位设计 布展和展会实施 撤展和展后服务 具体工作日程安排见下表（下页）： 9
展会计划进度表
6,000,000
150,000 100,000 2.5万/家 75~125万 700万~750万
搜车赞助
搜车赞助 商家自带 30~50家
与预算的费用742万基本持平！
★推广策略： →车展专题资讯植入
试驾/团购
绝对匹配购买人群；
★推广策略： →全媒体广告征集
网络4s店
高价值潜在目标人群；
★推广策略： →网络汽车频道海量曝光
广告资源
高价值潜在目标人群；
★推广策略： →车展专题金牌经销商
→北京移动资讯及视频
→车展现场展位活动
→目标人群精准营销
→数据库营销
→手机认证二手车网海量曝光
整合五大平台，承接车展优势，开创独一无二的平台型营销项目
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参展商合作方案—— 为合作伙伴量身定做合作及参不方式
车展是一次集中式的营销，集中爆发时间短暂 光有车展的推广始终是丌够的，厚积薄发才是营销之道
为了弥补车展缺乏的长效推广，预热及后续传播支持
新浪特此推出超值的实效营销合作计划：
长效营销
为期12个月的认证二手