分析一个广告

索尼泰国广告之女大十八变分析

徐州工程学院

所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，一个广告是否成功就是看它的传播效果，而这个传播效果则是听过大众对此的留下的影响来反映的。一个成功的广告不在于它的投入到底有多大，就是看它能不能达到预期的目标，使它所宣传的产品深入人心。

索尼，作为一个国际知名产品，拥有其自身的品牌优势，当然不必像新产品上市那样困难，但是对于这样的大品牌，应该用什么样的方式来继续保持自己的优势，或者是进一步来扩大自己的优势，这无疑也是比较困难的，首先，因为它已经大牌存在，它的品牌形象已经深入人心，而作为这种印象是很难在进一步加深的，所以在广告的制作上其实也是很难的，再者，不仅是消费者对此的看法明了，广告人对索尼的产品的看法也是根深蒂固，所以要再让他们去突破自己的以往的观点无疑是个难题。也真因为这些原因，很多品牌在发展一段时间后就在难做出突破，最后只能留在人们的记忆里。

索尼泰国广告之女大十八变是索尼公司最成功的广告之一，广告的开头是一个很漂亮的小女孩，一身天使装的打扮，加上甜美的笑容，一下子就抓住了观众的视线，小女孩肆意欢乐的笑声让人很容易就产生亲切感，是一种想要靠近她的感觉，镜头一转，原来是一个父亲在看女儿小时候的录像，小女孩的欢快和父亲的眼泪形成鲜明的对比，让我们以为是小女孩去世了父亲在伤心，然后依然是小女孩的笑和父亲的泪在不停的镜头转换，当小女孩说，“当天使啦”时候，父亲失声的哭了，我们更加深信小女孩已经去世了，这时候旁边递上来一张面纸，“爸，我很可爱是吧”，一张很肥头发染的跟母鸡似的脸出现在屏幕上，这个人的出现一下子打破了画面纯洁的美感，原来这个就是视频中欢乐的小天使，这样的强烈的反差狠狠的撞击我们的眼球，觉得很好笑而又很无语，“漠不关心唉”女儿对父亲的抱怨告诉我们，这个父亲面对现在的女儿，只能通过这种方式来回忆以前的美好，正如最后广告语所说的“美好的回忆有价值”，最后这一句广告语在告诉我们短片的主旨的同时也恰到好处的点出了索尼的使用功效，就是帮你留住最美好的，让你不至于因为错过而遗憾。

作为一个大品牌，这个女大十八变的广告无疑是成功的，我们在看广告笑的同时也会深刻的记住这个品牌，这就是这个广告的最大的亮点所在，也真是因为这样，所以使得它达到了预期的效果。作为一个网络传播的广告，他拥有其他的传播形式所无法比拟的效果，它的信息形态包括文字、图片、声音、摄像、动画等几乎所有的符号形式，并且能够实现这些符号形式在同一文本的融合，同时他

的全球化传播可以实现跨文化传播与文化交流。○1

在画面效果上，该广告前面的视频回放的片段整体画面纯洁，和小女孩的形象形成和谐的一致，这也正是制作商想要表达的一种在内质上和所宣传的产品一致的情怀。后半段所采用的现代化的色彩和前段的纯洁不仅在颜色上形成视觉对比，更突出了以前和当下的对比，我们在笑的同时也会同情父亲的形象或者说是庆幸，同情他现在的女儿和小时候居然会差别这么大，果真是女大十八变，而我们所庆幸的则是他以前幸好用相机摄下了这些美好的画面，不然现在的父亲该是如何的无奈，而这个对比就是广告要表达的主题，请用我们的相机，他可以帮你留住你人生中最美好的。该广告的背景音乐很轻柔，与广告自身完美的融合在一

起，让你在看完以后甚至不知道广告里是有背景音乐的，不仅因为你完全的把注意力放在情节的推进上，而且是剧情与音乐的高度契合的结果，这是一些其他一般的广告难以做好的方面。

它不像索尼以前的广告，因为社会的发展，相机越来越成为大众产品，所以他的客户变成了全体大众，尤其是年轻的一代，所以他这次的广告市场定位也做了相应的调整，不再像以前哪有那些产品类广告，宣传自己的相机性能是如何的好，而是采用情感诉求的方式，这种方式相比于产品类广告更容易打动人心，留下比较深刻的印象，而且市场的定位明显的比以前扩大化，这是市场经济发展的必然结果，要想继续扩大其市场就应该不断的改进宣传的手段，来适应社会发展的需求。不管是从哪个方面来说，这个广告都是相当成功的，值得其他的广告去借鉴和学习。作为一个广告人，更是要从中吸取养分，为以后的广告制作启发一点思路

我国的现代的广告众多，其中不乏优秀者，但是其中存在的问题也很多，最主要的问题就是缺乏创意，抄袭成分过大，最熟悉的就是在央视播放的洋河蓝色经典广告，和国外的原作相比简直就是一模一样，虽然它的短期效果是不错的，但是在知道抄袭的情况下产品的信誉就会明显的滑落，这对一个想要走长期路线的产品明显是不合适的。这样对于企业来说明显是不能够完全的跟上经济大发展的脚步，在同行业的竞争中优势也不会特别明显甚至毫无优势，这就失去了广告宣传的必要了，在目前的这种环境下只要我们把广告做的别具一格，我相信产品就能够迅速成长，打开国内市场。

创意，是一个广告的灵魂。