杭州女装产业发展规划

杭州女装产业进展规划

前言

“衣乃是人生活不可缺少的物质条件”。深厚的历史沉淀和独特的文化底蕴造就了杭州女装不具一格的品位。杭州女装业的兴起，源于得天独厚的杭州丝绸文化，契合杭州从南宋的手工业溯今休闲产业的特征，有着明显的产业承接印记。

都市的建筑是凝固的音乐，而女装则是跳动的音符。马可·波罗盛赞杭州是“世界上最华丽之城，人在其中，自信为置身天堂”。进展引领时尚的女装产业，不仅充分体现杭州都市特色，而且对带动全市产业结构调整，进展纺织业，制造就业岗位，建设服装名城均具有重要的意义。杭州市委、市政府决定因势利导，采取有力措施，加快进展女装产业，通过5至10年时刻的努力，将杭州初步建成中国女装之都，实现“中国女装看杭州”的目标。为此，特编制杭州女装产业进展规划。

第一部分杭州女装产业进展现状

一、进展历史

杭州女装产业是改革开放和经济进展到一定时期的必定产物。杭州女装进展呈现时期性特征：

第一时期：（1981年—1990年）女装起步时期。这一时期杭州女装产业水平处于“十年动乱”后恢复性进展时期，出现了以“喜得宝”等为主的全国知名丝绸女装品牌。

第二时期：(1991年—2000年)“杭派”女装时期。二十世纪九十年代起，杭州女装产业进展迅速。1991年，出现“缥”等女装品牌；1996年，杭州首家以连锁方式经营的“浪漫一身”女装专卖店开出；1997年，“杭派”女装概念正式提出；1998年，新声路市场杭派女装服饰城挂牌；1999年，杭派服饰商标注册；2000年，杭派服装商会成立。这一时期女装新品牌不断涌现，具有较为明显的“清新婉约”的地域特征，这种风格的趋同性直接导致了“杭派”女装的形成。

第三时期：(2001年—)杭州女装时期。从“杭派”到“杭州”虽一字之差，却体现了杭州女装将突破派系的地域狭隘束缚，不再强求风格的一致，而是强调形成地区合力，拓展了女装品牌多元化、个性化进展的宽敞空间。2001年，杭州市委、市政府审时度势，因势利导，提出力争用五年时刻把杭州打造为“中国女装之都”，打响“中国女装看杭州”的品牌。杭州女装进入加快进展的新时期。

二、现状分析

（一）总体规模与分布

据统计，截止2001年底，杭州共有服装企业1701家，占全国服装企业总数的2．5％，企业要紧分布在江干、萧山、余杭、桐庐等几个区县；工业总产值近百亿元，出口交货值达49亿元，年销售收入超过90亿元，资产规模已近50亿元；从业人员10万余人，占全市从业人员总数的146％（详见表1）。同时，杭州有成交额亿元以上的服装专业市场十家，年成交额达到11288亿元，经营户11157户。其中，既有名列“中国商品交易市场百强市场”第37位、服装专业市场类第3位杭州四季青服装市场，也有设施一流、建筑面积达6万平方米的常青意法服饰城，还有汇合数百个杭州女装品牌的杭派精品服装市场。

表1：2001年杭州服装生产企业总体状况

项目全市合计市区小计县（市）小计规模以上小计

企业数（个）1701 1160 541 218

年工业总产值（单位：万元） 981365 798772 18259 687184

年销售收入（单位：万元）916899 751813 165086 640234

出口交货值（单位：万元）492675 405964 86711 389172

全部职工数（人） 101079 79969 21110 49511

（二）产业特征与分类

1、总体特征

杭州服装产业总体上呈现“女装企业为主、自主品牌为主、中小企业为主、内销为主”的特征。

2、企业分类

（1）按规模分

①重点企业。年销售收入在2000万元以上有58家，占总数的34％。其中年销售收入超5000万元企业有8家，超亿元2家。

②规模企业。年销售收入在500万元以上有218家，占总数的128％。

③一般企业。年销售收入在500万元以下有1483家，占总数的872％。

（2）按产品特征分

①时尚企业。以生产时尚女装和内销为主，约有350家，占总数的206％，其中以“学院派”为代表。

②差不多型时尚企业。以生产传统女装和外销为主，约有400家，占总数的235％，要紧以中外合资、合作企业或改制企业为主。

③差不多型企业。以生产一般女装为主，以小型私营加工企业为代表，数量众多，占总数的559％，产品要紧面向中低档消费群体。

第二部分杭州女装产业进展规划

一、指导思想

以市场为导向，创新为手段，人才建设、设计开发、品牌策划和特色进展为重点，通过产业价值链延伸，优化女装产业结构，培育女装产业集群，促进女装产业增长方式的全然性转变，将杭州初步建成集女装贸易物流中心、研发设计中心、展示公布中心、文化交流中心、检测检验中心、教育培训基地以及生产基地于一体的中国女装之都，实现“中国女装看杭州”的战略目标。

二、进展定位

（一）产品定位：突出时尚、科技、品牌、生态的理念，进展体现不同品牌风格和不同消费者需求层次的多元化、立体化女装系列产品。

（二）企业定位：以进展品牌女装企业为主体，融合各具特色女装加工单体，形成一批女装设计公司、版型公司和流行色应用公司等，引进一批闻名品牌女装企业。

（三）产业定位：积极进展会展、咨询、策划、媒体、模特、装潢、培训等女装相关产业，拓展产业外延；集约提供设计、物流、技术、资金、场地等产业要素，建设服装经济要素中心；培育杭州女装品牌，吸引国际女装品牌、国内女装名牌集聚，打造服装名城。

三、时期性目标

（一）近期目标(到2005年)

1、女装年销售总收入超过150亿元，年出口交货值超过15亿美元；

2、萧山、江干等女装园区的建设初具规模；

3、建成并运作好武林路女装时尚街、杭海路服装特色街以及丝绸特色街；

4、通过联合、收购兼并、自身扩张、一体化进展，形成3—5个年销售额超过10亿元的女装骨干企业

5、初步确立中国女装研发中心和人才培养基地之一的地位；