奔驰调研报告

奔驰的由来
戈特利布•戴姆勒
卡尔•本茨
十九世纪八十年代，德国人戈特利布•戴姆勒和卡尔•本茨各自 独立发明了第一辆汽车。
卡尔•本茨于1883年创建了奔驰公司（Benz & Cie.）
戈特利布•戴姆勒于1890年创建了戴姆勒汽车公司（DMG） 两人根据自己的灵感发明了先进的机动化的交通工具，使之能 够随时随地任意驰骋。 两位发明家分别以各自的名字为商标，称为“奔驰”和“戴姆 勒”，作为发动机和汽车的品质保证。
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纵向分析
1886年
1894年
1902年
1928年
1935年
1959年
1973年
2003年
奔驰在这120 年的发展历史中 ，由原始的马车 时代走上了现代 化发展到至今。 随着科技的不断 发展，车型也在 不断的变化。
2005年
2008年
2010年
2014年
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横向分析
S级
S级车被认为是最顶级的豪华车， 它是品味和奢华的完美结合之作， 人体工学、舒适性与安全性皆 堪称经典内饰皆是高档材料， 控制系统也是创新科技的结晶。
车标演变
奔驰的三叉星象征着征服 陆、海、空的愿望。此标志是戴姆 勒公司和奔驰公司合并后产生的。 戴姆勒公司原商标是三个尖的星， 而奔驰公司的商标是二重圆中存“ 奔驰”（BENZ）字样，两者合并 后戴姆勒—奔驰公司的商标为单圆 中的一颗三叉星。
2010年9月1日，Daimler AG全新的3D品牌标识，把三叉星放在品牌名之前，并定义三个角的意义 为：魅力（Fascination）、责任（Responsibility）与完美（Perfection）三大核心价值，新的品 牌宣言为The best or nothing 惟有最好。他并不是一个品牌口号，而是一种奔驰的信念、诉求和 承诺。在这理念背后，代表着三层意思：奔驰的品牌基因、对客户的承诺以及对自身工作的最高要 求。
梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz
德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。其完美 的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式令人称道。在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯（ Mercedes），而中国内地称其为“奔驰”，台湾译为“宾士”，香 港译为“平治”。
梅赛德斯-奔驰品牌分析
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目录
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2 3 品牌历史 纵向分析 横向分析
ห้องสมุดไป่ตู้
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品牌历史
Mercedes-Benz
第一辆汽车， 第一辆巴士， 第一辆重型卡车， 第一台柴油发动机， 第一部安装了ABS和ESP系统的机动车…… 在过去的120年间，我们在不断创造汽车制造业的 历史……
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