欧赛斯中国500强企业之金茂集团品牌命名及策略创意方案
金茂崇明滨江4号地块项目标识设计任务书
金茂崇明滨江4号地块项目标识设计顾问任务书一、项目概况本项目为方兴地产·金茂（上海）置业有限公司（以下简称业主）在上海投资的一个高端别墅度假综合体项目，地块位于上海崇明休闲度假社区—崇明县陈家镇，东至规划纵三河，西至规划纵二河，南至规划中心河，北至揽海路。
地块呈微微弯曲的四边形，地势较为平坦。
整个建设用地地块面积22万平方米，总容积率为0.47，其中住宅用地占总用地面积的48.5%，商业用地占总用地面积的51.5%。
此外，在红线南侧我们还设计了70亩左右的绿地景观，做为社区公园和酒店室外活动用地。
整个项目分以下三期开发：1. 一期：一期位于基地东侧，含全部住宅用地和部分商业用地，一期住宅用地内的产品为低密度住宅；商业用地内的产品为独栋式酒店。
低密度住宅和独栋式酒店采用充满阳光气息的具有托斯卡纳特征的西班牙风格，简瓦铺就、色彩斑斓的屋顶，STUCCO外墙面，文化石基座，运用阳台、露台形成建筑单体的体貌特征，巧妙安排木构架，墙面点缀各类装饰小构件，演绎出简朴、大气而精致的住宅特征。
景观资源分配合理，充分利用基地东、西、南侧的外部水景资源和基地南侧的社区公园景观，强调景观与建筑的结合，塑造了具有典型地中海式阳光休闲气质的社区氛围。
2. 二期：二期位于基地西侧，用地内的产品为酒店式办公，共6栋单体，除北侧临揽海路的一栋为3层外，其余均为4层，共398套房间。
3. 三期：三期位于基地中部，用地内的产品为凯悦度假酒店、运动会所和企业会所。
⏹金茂崇明凯悦酒店：酒店是以休闲度假为主，具会议、餐饮、休闲功能的度假酒店，将由凯悦国际酒店管理（北京）有限公司旗下的凯悦品牌承担经营与管理。
金茂崇明凯悦酒店地上局部6层、地下1层，地上建筑面积约34192.70m2，地下建筑面积约15292.00m2，共有220间/套客房；⏹运动会所：会所以体育公园为依托，旨在为社会精英提供一种尊贵、优雅、浪漫的生活情趣，将由IMG管理集团承担经营与管理。
中国十大VI设计公司排行榜
2014年中国十大VI设计公司排行榜品牌名称：正邦设计公司全称：北京正邦品牌设计公司创立年代：1993年总部地址：北京创始人：陈丹上榜理由：正邦是业界享誉盛名的品牌整体识别设计公司，是设计、更新、管理品牌的专家，使品牌、设计、CI、管理融为一体，向客户提供“正邦实效体系”服务。
“正邦实效体系”指致力于创造、建立、更新品牌。
将品牌、CI、管理、设计融为一体，向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别设计、品牌调研策略定位等等服务，并形成自己的特色，系统、规范、务实，重在帮助企业解决品牌发展中的实际问题，成效显着，已有企业受益匪浅。
正邦的设计影响了十余年来中国视觉识别的进程和发展。
旗下六大规模成熟、极具影响力的子品牌为：正邦品牌识别（标志VI）设计，邦品牌顾问，邦命名，邦环境导示，邦传媒和邦网络识别。
服务的客户有：中国电信、中国网通、北京银行、中央电视台、夏新电子、创维集团等等。
?品牌名称：东道设计公司全称：北京东道形象设计制作有限责任公司创立年代：1997总部地址：北京创始人：谢建军上榜理由：东道设计以国际化的设计观和实务运作享誉业界，是中国资深的企业形象设计公司。
专长于VI设计、CI导入、平面设计、产品与包装设计、环境与导示设计、网站设计、影视制作等设计艺术类别。
公司服务的客户分布于ZF、体育、IT、电信、金融、烟草、房地产、日化、工业、商贸等部门或行业。
公司总部设在北京，在国内外设立了若干设计事务所。
东道设计公司多次在国内、国外获得VI设计和标志设计的大奖, 为国家和设计界争得过荣誉, 也有着多年服务大型客户的丰富经验。
公司以特有的追求卓越、崇尚创造的学术氛围, 吸引和凝聚了国内一批设计精英。
毕业于国内外着名艺术院校的设计师队伍朝气蓬勃，才华横溢。
公司有国内外着名专家学者组成的顾问班子，随时为公司每项业务提供精辟的指导意见。
品牌名称：灵智飞扬公司全称：北京灵智飞扬广告有限公司创立年代：1999年总部地址：北京创始人：卢日东上榜理由：北京灵智飞扬广告有限公司是一家集品牌策划、平面设计、互动设计、产品形象包装设计、印刷制作为一体的专业化广告设计公司。
欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法
国际领导企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装
目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求 调性
欧赛斯品牌战略系统
品牌模式选择
品牌结构
品牌战略路径
品
品牌导入策略
牌
战
品牌理念识别（MI)
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研
目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截 深度访谈 在线调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析
目标消费者 潜在消费者 对标企业 对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
欧赛斯品牌市场研究流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终
品牌策划定位
端 调
研
三大维度
品牌授权战略
欧赛斯品牌策划定位系统
品牌定位策划(SDP)
品牌核心价值
核心定位要素(CPE) Fra bibliotek品牌个性识别
品
品牌支撑体系
牌
品牌概念
策
划 定
思想影响力
位 系
品牌命名
统
超级广告语
品牌话语体系
品牌策划定位要素（CPE）
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消费者定位角度
世界500强企业中英文名称国别及主营项目
世界500强企业中英文名称、国别及主营项目下面罗列出世界1——100强企业的名称、国别及主营项目,供你参考!排名公司名称中文名称总部所在地主要业务1General Motors 通用汽车美国汽车2Wal-Mart Stores 沃尔玛商店美国零售3Exxon Mobil 埃克森美孚美国炼油4Ford Motor 福特汽车美国汽车5DaimlerChrysler 戴姆勒克莱斯勒德国汽车6Mitsui 三井物产日本贸易7Mitsubishi 三菱商事日本贸易8Toyota Motor 丰田汽车日本汽车9General Electric 通用电气美国电子电气10Itochu 伊藤忠商事日本贸易11Royal Dutch/Shell Group 皇家荷兰壳牌集团荷兰/英国炼油12Sumitomo 住友商事日本贸易13Nippon Telegraph & Telephone 日本电报电话日本电讯14Marubeni 丸红商事日本贸易15AXA 安盛法国保险16Intl. Business Machines 国际商用机器美国计算机17BP Amoco 英国石油阿莫科英国炼油18Citigroup 花旗集团美国多种金融19Volkswagen 大众德国汽车20Nippon Life Insurance 日本生命日本保险21Siemens 西门子德国电子电气22Allianz 安联德国保险23Hitachi 日立日本电子电气24Matsushita Electric Industrial 松下电器日本电子电气25Nissho Iwai 日商岩井日本贸易26U.S. Postal Service 美国邮政总局美国邮件包裹货运27Ing Group 荷兰国际集团荷兰保险28AT&T 美国电话电报美国电讯29Philip Morris 菲利普莫里斯美国烟草食品30Sony 索尼日本电子、娱乐31Deutsche Bank 德意志银行德国银行32Boeing 波音美国航空航天33Dai-ichi Mutual Life Insurance 第一生命日本保险34Honda Motor 本田汽车日本汽车35Assicurazioni Generali 忠利保险意大利保险36Nissan Motor 日产汽车日本汽车37 E. ON (Veba and Viag)(费巴、维尔格合并)德国贸易38Toshiba 东芝日本电子电气39Bank of America Corp. 美洲银行公司美国银行40Fiat 菲亚特意大利汽车41Nestlé雀巢瑞士食品42SBC Communications 西南贝尔电信美国电讯43Credit Suisse 瑞士信贷瑞士银行44Hewlett-Packard 惠普美国计算机45Fujitsu 富士通日本计算机46Metro 麦德隆德国零售47Sumitomo Life Insurance 住友生命日本保险48Tokyo Electric Power 东京电力日本电力供应49Kroger 克罗格美国零售50Total Fina Elf 道达尔菲纳埃尔夫法国炼油51NEC 日本电气公司日本电子电气52State Farm Insurance Cos. 州立农业保险美国保险53Vivendi 威望迪法国建筑、电讯54Unilever 联合利华荷兰/英国食品55Fortis 福尔蒂荷兰/比利时保险56Prudential 保诚保险英国保险57CGNU 商联保险英国保险58Sinopec 中国石油化工中国石油化工59Sears Roebuck 西尔斯罗巴克美国零售60American International Group 美国国际集团美国保险61Peugeot 标致法国汽车62Enron 安然美国能源63Renault 雷诺法国汽车64BNP Paribas 巴黎国民巴黎巴银行法国银行65Zurich Financial Services 苏黎士金融服务瑞士/英国保险66Carrefour 家乐福法国零售67TIAA-CREF 美国教师退休基金会美国保险68HSBC Holdings 汇丰控股英国银行69ABN AMRO Holding 荷兰银行荷兰银行70Compaq Computer 康柏电脑美国计算机71Home Depot 家庭百货美国零售72Munich Re Group 慕尼黑再保险德国保险73Rwe Group 莱茵集团德国电力供应74Lucent Technologies 朗讯科技美国网络设备75Procter & Gamble 宝洁美国肥皂化妆品76Elf Aquitaine 埃尔夫阿奎坦法国炼油77Deutsche Telekom 德国电信德国电讯78Albertson's 艾伯森美国零售79WorldCom 世界电信美国电讯80McKesson HBOC 麦肯森美国零售81Fannie Mae 范妮梅美国多种金融82BMW 宝马德国汽车83State Power Corporation 国家电力公司中国电力供应84Kmart 卡马特美国零售85Koninklijke Ahold 荷兰零售86Texaco 德士古美国炼油87Merrill Lynch 美林美国证券经纪88Electricite De France法国电力法国电力供应89ENI 埃尼(联合炭化氢)意大利炼油90Meiji Life Insurance 明治生命日本保险91Morgan Stanley Dean Witter 摩根斯坦利添惠美国证券经纪92Mitsubishi Electric 三菱电机日本电子电气93Chase Manhattan Corp. 大通银行美国银行94Target 塔吉特美国零售95Suez Lyonnaise des Eaux 苏伊士里昂水务法国供水、废物处理96Royal Philips Electronics 皇家飞利浦电子荷兰电子电气97Verizon Communications (Bell Atlantic and GTE)美国电讯98Crédit Agricole 农业信贷银行法国银行99Thyssen Krupp 蒂森克虏伯德国工业农业设备100Merck 默克美国制药101 Chevron 雪佛龙美国炼油102 PDVSA 委内瑞拉石油委内瑞拉炼油103 Bank of Tokyo-Mitsubishi 东京三菱银行日本银行104 J.C. Penney 彭尼美国零售105 SK 鲜京韩国炼油106 HypoVereinsbank 抵押联合银行德国银行107 Hyundai 现代韩国贸易、投资108 BASF 巴斯夫德国化学109 Motorola 摩托罗拉美国电子电气110 BT 英国电信英国电讯111 Tesco 特斯科英国零售112 Olivetti 好利获得(意大利电信)意大利电讯113 Mitsubishi Motors 三菱汽车日本汽车114 Robert Bosch 罗伯特博施德国电子、汽车零件115 Samsung 三星韩国贸易116 Intel 英特尔美国半导体117 Bayer 拜耳德国化学118 France Télécom 法国电信法国电讯119 Safeway 西夫韦美国零售120 Ito-Yokado 伊藤洋华堂日本零售121 Ingram Micro 美国零售122 Repsol YPF 莱普索尔西班牙炼油123 E.I. du Pont de Nemours 杜邦美国化学124 Fuji Bank 富士银行日本银行125 UBS 瑞士联合银行瑞士银行126 Johnson & Johnson 强生美国制药127 Costco Wholesale 价格成本美国零售128 Time Warner 时代华纳美国娱乐129 Sumitomo Bank 住友银行日本银行130 United Parcel Service 联合包裹服务美国邮递包裹货运131 Samsung Electronics 三星电子韩国电子132 Allstate 奥尔斯泰特美国保险133 Industrial Bank of Japan 日本兴业银行日本银行134 CNP Assurances 法国国家人寿保险法国保险135 Prudential Ins. Co. of America 美国万全保险美国保险136 Aetna 安泰美国保险、健康137 Asahi Mutual Life Insurance 朝日生命日本保险138 Commerzbank 德国商业银行德国银行139 J. Sainsbury 桑斯博里英国零售140 L.M. Ericsson 爱立信瑞典电子电气141 Royal & Sun Alliance 皇家和太阳联盟保险英国保险142 Bank One Corp. 第一银行美国银行143 Mitsubishi Heavy Industries 三菱重工日本工业农业设备144 Pemex 墨西哥石油墨西哥原油、采矿145 Tomen 东绵日本贸易146 Nichimen 日绵日本贸易147 USX 美国钢铁马拉松美国炼油148 Santander Central Hispano Group 桑坦德集团西班牙银行149 Lockheed Martin 洛克希德马丁美国航空航天150 MetLife 都市人寿保险美国保险151 Goldman Sachs Group 高盛集团美国证券经纪152 GTE 通用电话电子美国电讯153 Daiei 大荣日本零售154 Dell Computer 戴尔电脑美国计算机155 United Technologies 联合技术美国航空航天156 BellSouth 贝尔南方美国电讯157 Deutsche Post 德国邮政德国邮递包裹货运158 Cardinal Health 卡地纳健康美国批发159 Mannesmann 曼内斯曼德国电讯160 ABB 阿西布朗勃法瑞瑞典/瑞士电子电气161 ConAgra 康尼格拉美国食品162 International Paper 国际造纸美国林产品纸品163 Alcatel 阿尔卡特法国电讯164 Telefónica 西班牙电话西班牙电讯165 Saint-Gobain 圣戈班法国玻璃建材166 Freddie Mac 弗雷德马克美国多种金融167 Nippon Mitsubishi Oil 日石三菱日本炼油168 AutoNation 美国汽车销售服务169 Westdeutsche Landesbank 西德意志银行德国银行170 Nippon Steel 新日铁日本金属171 Berkshire Hathaway 伯克希尔哈撒韦美国保险172 IRI 伊利意大利工业农业设备173 Aegon 荷兰保险174 Honeywell International 霍尼韦尔国际美国航空航天175 Groupe Auchan 法国零售176 Walt Disney 沃特迪斯尼美国娱乐177 SociétéGénérale 兴业银行法国银行178 Kansai Electric Power 关西电力日本电力供应179 Dresdner Bank 德累斯顿银行德国银行180 Canon 佳能日本办公设备181 Lloyds TSB Group 劳埃德集团英国银行182 Tyco International 特科国际美国电子电气183 East Japan Railway 东日本铁路日本铁路运输184 Jusco 吉之岛日本零售185 Rabobank 拉博银行荷兰银行186 Enel 国家电力意大利电力供应187 Mitsui Mutual Life Insurance 三井生命日本保险188 First Union Corp. 第一联合银行美国银行189 Wells Fargo 富国银行美国银行190 Duke Energy 杜克能源美国电力供应191 New York Life Insurance 纽约人寿保险美国保险192 Novartis 诺华瑞士制药193 Barclays 巴克莱银行英国银行194 Nortel Networks 北电网络加拿大网络设备195 American Express 美国运通美国多种金融196 Nokia 诺基亚芬兰电子电气197 Loews 洛斯美国保险198 PG&E Corp. 太平洋煤气电力美国电力煤气供应199 Conoco 美国炼油200 Viag 维尔格德国贸易201 Cigna 信诺美国保险202 Hyundai Motor 现代汽车韩国汽车203 PepsiCo 百事公司美国饮料204 Supervalu 超价商店美国零售205 AMR 美利坚公司美国航空公司206 Bristol-Myers Squibb 百时美施贵宝美国制药207 Groupe Pinault-Printemps 皮诺春天集团法国零售208 Industrial & Commercial Bank of China 中国工商银行中国银行209 Sara Lee 沙拉李美国食品210 FleetBoston 佛雷特波士顿银行美国银行211 Sanwa Bank 三和银行日本银行212 Sprint 斯普林特美国电讯213 Yasuda Mutual Life Insurance 安田生命日本保险214 Raytheon 雷声美国电子电气215 Coca-Cola 可口可乐美国饮料216 Microsoft 微软美国软件数据服务217 Caterpillar 卡特彼勒美国工业农业设备218 Norwich Union 诺威治联合英国保险219 Swiss Reinsurance 瑞士再保险瑞士保险220 UnitedHealth Group 联合健康集团美国医疗健康221 Japan Tobacco 日本烟草日本烟草222 National Westminster Bank 国民西敏寺银行英国银行223 Chubu Electric Power 中部电力日本电力供应224 Mazda Motor 马自达汽车日本汽车225 Sakura Bank 樱花银行日本银行226 British American Tobacco 英美烟草公司英国烟草227 Skandia Group 斯堪地亚集团瑞典保险228 Preussag 普罗伊萨格德国贸易229 Xerox 施乐美国办公设备230 Lehman Brothers Holdings 莱曼兄弟控股美国证券经纪231 Dow Chemical 道化学美国化学232 Indian Oil 印度石油印度炼油233 UtiliCorp United 公用事业联合公司美国电力煤气公用234 Daewoo Corp. 大宇韩国贸易235 Electronic Data Systems 电子数据系统美国软件数据服务236 China Telecommunications 中国电信中国电讯237 AstraZeneca 阿斯特拉捷利康英国制药238 Tokio Marine & Fire Insurance 东京海上火灾保险日本保险239 Roche Group 罗氏制药瑞士制药240 Bridgestone 石桥(普利斯通)日本轮胎橡胶241 J.P. Morgan & Co. 摩根银行美国银行242 CVS 美国零售243 Sanyo Electric 三洋电气日本电子电气244 Dai-Ichi Kangyo Bank 第一劝业银行日本银行245 UAL 联合航空美国航空公司246 Banco Do Brasil 巴西银行巴西银行247 Statoil 挪威石油挪威炼油248 Bouygues 布伊格法国工程建筑248 Standard Life Assurance 标准人寿保险英国保险250 Walgreen 沃尔格林美国零售251 Georgia-Pacific 佐治亚太平洋美国林产品纸品252 AMP 安宝澳大利亚保险253 Federated Department Stores 联合百货美国零售254 Groupama-Gan 安盟-甘集团法国保险255 Bank Of China 中国银行中国银行256 Kingfisher 英国零售257 Samsung Life Insurance 三星人寿保险韩国保险258 Japan Postal Service 日本邮务局日本邮递包裹运输259 Foncière Euris 法国零售260 Sysco 西斯科美国批发261 SNCF 法国国营铁路法国铁路运输262 Franz Haniel 弗朗茨海涅尔德国批发263 Bergen Brunswig 伯根布鲁斯威格美国批发264 TXU 德州公用美国电力煤气公用265 Abbey National 阿比国民银行英国银行266 Tech Data 技术数据美国批发267 TRW 汤姆森拉莫伍尔德里奇美国汽车汽车零件268 Denso 电装日本汽车零件269 Crédit Lyonnais 里昂信贷银行法国银行270 Swiss Life Ins. & Pension 瑞士人寿与养老金瑞士保险271 FedEx 联邦快递美国邮递包裹运输272 Alstom 阿尔斯通法国电子电气273 Deutsche Bahn 德国联邦铁路德国铁路运输274 Sharp 夏普日本电子电气275 HCA 美国医疗健康276 MYCAL 日本零售277 Landesbank Baden-Württemberg 德国银行278 Alcoa 美国铝业美国金属279 Legal & General 英国保险280 Petrobrás 巴西石油巴西炼油281 La Poste 法国邮政法国邮递包裹货运282 Diageo 迪阿吉奥英国饮料283 Almanij 比利时银行284 Groupe Caisse d'épargne 法国银行285 Pfizer 辉瑞美国制药286 Johnson Controls 约翰逊控制美国汽车汽车零件287 Lowe's 劳氏美国零售288 KarstadtQuelle 卡尔施泰特德国零售289 Minnesota Mining & Mfg. 明尼苏达矿业制造美国多样化工业290 Idemitsu Kosan 出光兴产石油日本炼油291 Delhaize 'Le Lion' 比利时零售292 Kajima 鹿岛建设日本工程建筑293 Liberty Mutual Insurance Group 自由相互保险集团美国保险294 Dynegy 美国能源295 Norinchukin Bank 日本银行296 Akzo Nobel 阿克苏诺贝尔荷兰化学297 Northwestern Mutual Life Ins. 西北相互人寿保险美国保险298 Reliant Energy 美国电力煤气公用299 Toyota Tsusho 丰田津书日本贸易300 Bayerische Landesbank 巴伐利亚银行德国银行301 LG International 乐喜金星国际韩国贸易302 Banco Bradesco 巴西银行303 Michelin 米其林法国轮胎橡胶304 NKK 日本钢管公司日本金属305 Volvo 沃尔沃瑞典汽车306 Taisei 大成建设日本工程建筑307 Sinochem 中化中国贸易308 LG Electronics 乐喜金星电子韩国电子309 Man 曼德国汽车310 Mitsubishi Chemical 三菱化学日本化学311 Petronas 马来西亚石油马来西亚炼油312 Dexia Group 比利时银行313 Electrolux 伊莱克斯瑞典家用电器314 Halliburton 哈利佰顿美国工程建筑315 Cable & Wireless 大东电报局英国电讯316 Bertelsmann 贝塔斯曼德国出版317 Tokai Bank 东海银行日本银行318 Delta Air Lines 德尔塔航空美国航空公司319 Nippon Express 日本通运日本邮递包裹货运320 Fleming 佛莱明美国批发321 Invensys 英国工业农业设备322 Old Mutual 南非保险323 RAG 鲁尔煤矿德国采矿324 Coles Myer 科斯迈尔澳大利亚零售325 Usinor 法国北方钢铁联合公司法国金属326 Banco Bilbao Vizcaya Argentaria 毕尔巴鄂比斯开银行西班牙银行327 Halifax 哈里法克斯英国银行328 Coca-Cola Enterprises 可口可乐企业美国饮料329 British Airways 英国航空英国航空公司330 Endesa 西班牙电力供应331 Dentsu 电通日本广告332 Tosco 美国炼油333 Japan Airlines 日本航空日本航空公司334 Otto Versand 奥托邮购德国零售335 Archer Daniels Midland 阿彻丹尼尔斯米德兰美国食品336 Emerson Electric 爱默森电气美国电子电气337 May Department Stores 五月百货美国零售338 Groupe Danone 达能集团法国食品339 Tohoku Electric Power 东部电力日本电力供应340 Winn-Dixie Stores 温迪克西商店美国零售341 Agricultural Bank of China 中国农业银行中国银行342 Eastman Kodak 伊斯曼柯达美国摄影材料343 IBP 艾奥瓦牛肉罐头美国食品344 Shimizu 清水日本工程建筑345 George Weston 乔治威斯顿加拿大零售346 Aérospatiale Matra 法国航空航天工业法国航空航天347 Phillips Petroleum 菲利普石油美国炼油348 Broken Hill Proprietary 布鲁肯希尔澳大利亚采矿原油金属349 Glaxo Wellcome 葛兰素威康英国制药350 News Corp. 新闻公司澳大利亚娱乐出版351 DDI 第二电电日本电讯352 Imperial Chemical Industries 帝国化学工业英国化学353 Suzuki Motor 铃木汽车日本汽车354 Lufthansa Group 汉莎集团德国航空公司355 Washington Mutual 华盛顿相互美国银行356 Smithkline Beecham 史克必成英国制药357 Nationwide Insurance Enterprise 全国保险美国保险358 American Home Products 美国家庭用品美国制药359 Isuzu Motors 五十铃汽车日本汽车360 Hartford Financial Services 哈德福德金融服务美国保险361 Canadian Imperial Bank of Commerce 加拿大帝国商业银行加拿大银行362 Aventis 安内特法国制药363 Japan Energy 日本能源日本炼油364 China Construction Bank 中国建设银行中国银行365 Dana 美国汽车汽车零件366 Taiyo Mutual Life Insurance 日本保险367 UniCredito Italiano 意大利联合信贷银行意大利银行368 McDonald's 麦当劳美国饮食服务369 Marks & Spencer 马克思思班塞英国零售370 Chiyoda Mutual Life Insurance 千代生命日本保险371 US West 美国西部美国电讯372 Abbott Laboratories 雅培美国制药373 Atlantic Richfield 大西洋富田美国炼油374 Royal Bank of Canada 皇家加拿大银行加拿大银行375 Norsk Hydro 挪威水电挪威化学376 Waste Management 废物处理美国废物处理377 Lagardère Groupe 拉加代尔集团法国出版印刷378 Publix Super Markets 美国零售379 Kimberly-Clark 金百利克拉克美国林产品纸品380 Ricoh 理光日本办公设备381 Warner-Lambert 沃纳兰波特美国制药382 Korea Electric Power 韩国电力韩国电力供应383 Goodyear Tire & Rubber 固特异轮胎橡胶美国轮胎橡胶384 Daido Life Insurance 大同生命日本保险385 Viacom 维亚康姆美国娱乐386 Kyushu Electric Power 九州电力日本电力供应387 Sumitomo Metal Industries 住友金属日本金属388 Montedison 蒙特爱迪生意大利食品389 Rite Aid 来爱德美国零售390 Vodafone Airtouch 沃达丰空中通讯英国电讯391 Kanematsu 兼松日本贸易392 Circuit City Group 巡回城市百货公司美国零售393 Fuji Photo Film 富士胶卷日本摄影材料394 Best Buy 美国零售395 National Australia Bank 澳大利亚国家银行澳大利亚银行396 Migros 瑞士零售397 Lear 美国汽车汽车零件398 Fluor 福陆美国工程建筑399 TransCanada Pipelines 加拿大能源400 Banca Intesa 意大利银行401 DG Bank Group 德国银行402 Safeway 西夫韦英国零售403 OAO Gazprom 俄罗斯天然气俄罗斯能源404 Adecco 瑞士405 Yasuda Fire & Marine Insurance 安田海上火灾保险日本保险406 Weyerhaeuser 惠好美国林产品纸品407 Bankgesellschaft Berlin 德国银行408 Royal Bank of Scotland 皇家苏格兰银行英国银行409 Cisco Systems 思科系统美国网络设备410 Associates First Capital 第一资本协会美国多种金融411 British Post Office 英国邮政英国邮递包裹货运412 Henkel 汉高德国化学413 COFCO 中粮集团中国贸易414 Fuji Heavy Industries 富士重工日本汽车415 Woolworths 沃尔沃斯澳大利亚零售416 Toys 'R' Us 玩具反斗店美国零售417 Corus Group 英国金属418 Seagram 西格拉姆加拿大娱乐419 Sekisui House 积水建房日本工程建筑420 Sumitomo Electric Industries 住友电工日本金属421 Deere 迪尔美国工业农业设备422 Sun Microsystems 太阳微系统美国计算机423 Anheuser-Busch 安海斯布希美国饮料424 Centrica 英国电力煤气供应425 Gap 嘉普美国零售426 Japan Travel Bureau 日本交通公社日本旅行社427 Southern 南方美国电力供应428 Textron 达信美国航空航天429 Anglo American 英国采矿、原油430 Snow Brand Milk Products 雪印乳业日本食品431 Dai Nippon Printing 大日本印刷日本印刷、出版432 Kawasho 川铁商事日本贸易433 Telstra 澳洲电信澳大利亚电讯434 L'Oréal 欧莱雅法国肥皂化妆品435 BAE Systems 英国航空航天436 R. J. Reynolds Tobacco 雷诺烟草美国烟草437 Arbed 阿尔贝德钢铁公司卢森堡金属438 Stora Enso 芬兰林产品纸品439 Kawasaki Steel 川崎制铁日本金属440 Asahi Glass 旭玻璃日本建材玻璃441 Union Pacific 联合太平洋美国铁路运输442 Kobe Steel 神户制钢日本金属443 Lafarge 拉法格法国建材444 Bank of Montreal 蒙特利尔银行加拿大银行445 Kyoei Life Insurance 共荣生命日本保险446 Bank of Nova Scotia 丰业银行加拿大银行447 Toppan Printing 凸版印刷日本出版印刷448 Ultramar Diamond Shamrock 钻石三叶草美国炼油449 Central Japan Railway 中日本铁路日本铁路运输450 Kyobo Life Insurance 日本保险451 Tenet Healthcare 美国医疗健康452 All Nippon Airways 全日空日本航空公司453 Oji Paper 王子纸日本林产品纸品454 CSX 美国铁路运输455 Lukoil 俄罗斯采矿、原油456 Mitsui Fudosan 三井不动产日本房地产457 Asahi Chemical Industry 旭化成日本化学458 Farmland Industries 农场工业美国食品459 West Japan Railway 西日本铁路日本铁路运输460 Pohang Iron & Steel 埔项制铁韩国金属461 American General 美国普通保险美国保险462 Jardine Matheson 怡和中国香港零售463 Air France Group 法国航空法国航空公司464 Takashimaya 高岛屋日本零售465 El Paso Energy 美国能源466 Sun Life Assurance of Canada 加拿大太阳人寿保险加拿大保险467 Whirlpool 惠尔普美国电子电气468 Toronto-Dominion Bank 多伦多自制省银行加拿大银行469 Asahi Bank 朝日银行日本银行470 Kawasaki Heavy Industries 川崎重工日本工业农业设备471 Northwest Airlines 西北航空美国航空公司472 Uny 日本零售473 Cosmo Oil 科斯莫石油日本炼油474 Office Depot 办公用品美国零售475 Kinki Nippon Railway 日本铁路运输476 Nomura Securities 野村证券日本证券经纪477 Obayashi 奥亚旭日本工程建筑478 Great Atl. & Pacific Tea 大西洋太平洋茶叶美国零售479 Pechiney 佩希内法国金属480 Pharmacia 法玛西亚美国化学481 Humana 胡马纳美国医疗健康482 Teléfonos De México 墨西哥电话墨西哥电讯483 Sodexho Alliance 索迪斯联合公司法国饮食服务484 Onex 加拿大电子电气485 Eli Lilly 礼来大药厂美国制药486 PacifiCare Health Systems 太平洋健康系统美国医疗健康487 Peninsular & Oriental Steam Nav. 半岛东方航运英国船运488 Power Corp. of Canada 加拿大保险489 Cathay Life 国泰人寿中国台湾保险490 Nippon Yusen 日本邮船日本船运491 Gillette 吉列美国肥皂化妆品492 Alliance Unichem 英国批发493 Mass. Mutual Life Insurance 麻省人寿美国保险494 SHV Holdings 荷兰贸易495 Manpower 美国临时帮助496 AmeriSource Health 美国批发497 San Paolo IMI 圣保罗IMI银行意大利银行498 Kreditanstalt für Wiederaufbau 德国银行499 Somerfield 英国零售500 Limited 美国零售。
paos
Cureture
文化
圣地东巴文化研究 ———————————— 1 藏纳文化交融的例证 2 东巴圣地纳西族古老支系 3 东巴圣地的形成 4 圣地东巴文化的历史地位 5 藏区纳西族的分布 6 东巴圣地的朝拜仪式 >> ———————————— 7 学者风采 8 东巴教与藏族宗教 9 古老深奥的东巴象形文字 10 古朴典雅的白地东巴经书 11 丰富多彩的东巴艺术 12 庄严肃穆的宗教活动 >> —————————— — 13 天人合一的原始崇拜 14 纯朴的纳罕民族 15 激荡人心的民俗节日 16 交往融洽的喜庆佳节 >>
我的设计究竟是什么呢？在很长时间里面，也一直都在思考这个问题，我觉得它应该说是由两个方面构成的，首先 就是我们人类所创造的所有人工的物质如果加上美的概念，都是设计的范围。第二个，在设计方面，我们还要更多 地所考虑到，包括它的安全性、它的科技性，包括它的人性等等各方面的内容，所以我把它称之为设计是一个由人 工所完成的物体，同时它还具备了很多综合性的要素。(中西元男)
Principal 倡导者
PAOSNET（派司耐特形象设计有限公司）首席代表、世界优秀设计 网络（WGD）董事会成员、日本设计 共同体（JDB）成员、云南 香格里拉圣地东巴文化研究会副会长 王超鹰先生长期以来积极从事文字造型、传统工艺美术保护及本 土创意理论的研究和写作，至今已出版各类专著四十余册，是国 际知名的文化研究学者。他开发的日中汉字互换系统，为汉字国 际化和"识正书简"提供了最为可行的方案。王超鹰先生所带领的 PAOSNET团队，成功完成了国内外著名企业形象和品牌形象设计工 作近50余项，在探索中国市场的企业形象整合及如何塑造强势国 际品牌策略的过程中，形成了独特的概念设计论体系。
简述常用的品牌命名方法,并举例说明
一、基于创始人的命名方法1. 将创始人的尊称作为品牌名称，如狄克斯运动用品（Dick's Sporting Goods）以创始人名字作为品牌名称。
2. 将创始人的姓氏或名字与产品或服务相关的词语组合，如福特汽车（Ford Motor Company）以创始人亨利·福特的姓氏命名。
二、基于产品特性的命名方法1. 使用产品的特点或功能作为品牌名称，如联想（Lenovo）直接使用英文单词"Leverage"的音译为品牌名称，暗示产品能够带来优势和影响力。
2. 将产品的特性融入品牌名称中，如飞利浦（Philips）品牌名称中包含了"light"的音译，暗示产品与光线相关。
三、基于故事情节的命名方法1. 根据产品或服务的背后故事或理念进行命名，如耐克（Nike）品牌名称来自希腊神话中的胜利女神尼刻。
2. 以品牌的愿景或目标故事为基础进行命名，如阿迪达斯（Adidas）品牌名称来自创始人阿道夫·达斯勒的名字。
四、基于词语造型的命名方法1. 创造新词或造型鲜明的品牌名称，如谷歌（Google）这个词是创始人发明的一个新词，与“搜索引擎”的概念相关联。
2. 将单词或词组的字母进行组合或变形，形成独特的品牌名称，如亚马逊（Amazon）这个词取名自南美洲的亚马逊河，寓意广阔、丰富。
五、组合命名方法1. 将多个词语或元素进行组合，创造出新的品牌名称，如百事可乐（PepsiCo），将两个元素"Pepsi"和"Co"结合在一起。
2. 将不同语言或文化中的词语组合在一起，形成新的品牌名称，如索尼（Sony）是从拉丁文的"sonus"（声音）和英文的"sonny"（年轻的男孩）中组成的。
命名品牌是一门艺术，不同的命名方法在不同情境下会产生不同的效果。
合适的品牌命名方法能够帮助品牌树立独特形象，提高品牌知名度和认可度。
欧赛斯炎烨新品牌上市命名诠释方案
炎烨新品牌命名诠释
命名一
御木堂
命名诠释御木堂御，是古代对帝王所作所为及所用物的敬称，体现了御木堂品牌的高端定位和产品的精优品质。
御又通“驭”，有驾驭，统治的意思，驾驭着技术，驾驭着健康，寓意着企业在行业中的领导地位，也体现了品牌的专业性。
木，体现了品牌的核心产品——木本植物，御木，体现了品牌的专业性，专注性，精选全球最优木本食材。
堂，蕴含着文化的传承和历史的沉淀，体现了匠心独具，百年如一的品牌精神。
御木堂，精选全球最优木本食材，传承御用古法，结合现代技术，成为中国木本食品市场的领导品牌。
命名二
禾济坊
命名诠释
禾济坊禾济，禾是草本植物，济是补充的意思，我们精选全球木本食材来补充草本食材所欠缺的营养和功效，即为禾济。
禾，谐音“和”，体现了一种和谐均衡的，生生相息的健康生命状态。
济有取胜，增加，补益的意思，体现了品牌产品的健康理念和一种传承济世，分享健康的态度。
坊，体现一种传统的原生态工艺手法，体现了品牌本真，质朴的一面。
禾济坊，精选全球最优木本食材，把最好的和最健康的与世人分享。
金茂大厦简介
• 实现建筑设备的自动化控制和监测
• 提高建筑的运行效率和管理水平
金茂大厦的绿色技术应用
• 采用太阳能发电、绿色屋顶等节能技术
• 实现建筑的可持续发展
03
金茂大厦的功能分区与使用情况
金茂大厦的办公区域与租赁情况
金茂大厦的办
公区域分布 主要分为低区、
中区和高区三
个部分
金茂大厦的租
• 塑造独特的建筑品牌形象
• 成为上海乃至中国的地标建筑之一
金茂大厦的市场竞争力与优势
金茂大厦的市场竞争力
• 凭借着独特的建筑设计和优越的地理位置
• 吸引了众多优质企业和客户
金茂大厦的优势
• 提供高品质的办公环境和配套设施
• 实现较高的租金收益和资产价值
金茂大厦的未来发展趋势与挑战
金茂大厦的未来发展趋势
• 采用先进的消防技术和设备
• 保证建筑的安全性能
⌛️
金茂大厦的设施与服务
金茂大厦的办公空间和会议室
• 提供舒适的办公环境和高效的办公设施
• 满足不同规模和需求的企业办公需求
金茂大厦的商务服务和配套设施
• 提供高品质的餐饮、健身、娱乐等设施
• 为企业提供全面的商务支持和服务
金茂大厦的智能化与绿色技术
D O C S S M A RT C R E AT E
金茂大厦简介
CREATE TOGETHER
DOCS
01
金茂大厦的发展历程与背景
金茂大厦的诞生及其历史意义
01
1999年竣工，成为中国当时最高的建筑
• 标志着中国建筑业的发展成就
• 提升了中国在国际建筑领域的地位
02
位于上海市浦东新区陆家嘴金融贸易区
欧赛斯中国领导商业综合体品牌策划设计形象提升策划提案
智能
云
技术 数字
函数
# &
代码
<>
机器人 数据
云
L
乐都
派米米雷·乐都
脑 手
按钮
指纹
传输 声波
地球
时代
简洁 网络线
e
网络
交流
握手
中心
关键字
L /乐都
核心诉求
智能 国际化
7
头脑思维树
LOGO DESIGN IDEAS
link 笑脸
16/4/28
反应弧/网
星光
灯泡 大脑
向上
蜕变 发散
创新
神经元
芯片
意识 指纹 电子
LOGO DESIGN IDEAS
思路二：乐都文字与图形相结合
从形式上 艺术与声波、园区相结合， 提取乐都元素与之融合
乐 都 +
声 波 园 区
传播（高低 不平的韵律 媒介（楼宇、 建筑区）
26
LOGO思路二
汇聚小力量，发挥大智慧
21
乐都，就是汇聚智力密集型产业，助力发展第四产业， 最终推动人类进步，构筑未来美好生活。
22
创意思路二
23
智慧产业需要发展与 传播，像声波一样传 递、面向世界
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园区 作为智慧产业的平台， 服务于人、造福于人
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LOGO思路二
2
世界十十大大著名科技创新园区
SOM公司及其作品
设计理念在实 际作品中的应 用：如世界贸 易中心的节能 设计、约翰·汉 考克大厦的高 效空间利用等
代表作品：One World Trde Center、Burj Khlif等 应用领域：商业、住宅、教育、医疗等 影响：推动了建筑行业的发展，提高了建筑设计的水平 获奖情况：多次获得国际建筑大奖，如普利兹克建筑奖等
纽约世界贸易中心： SOM公司参与设 计，曾是世界上最 高的建筑之一
迪拜塔：SOM公 司设计，是世界上 最高的建筑之一
北京中国尊： SOM公司设计， 是中国北京的标志 性建筑之一
设计理念：注 重功能性、可 持续性和创新
性
特点：简洁、 现代、高效
代表作品：世 界贸易中心、 约翰·汉考克大 厦、芝加哥联
Prt Five
SOM公司是全球 领先的建筑设计公 司之一
在全球范围内拥有 众多知名项目和客 户
具有强大的设计能 力和创新精神
在建筑设计行业中 具有很高的声誉和 影响力
创新设计：SOM公司以其创新设计和技术解决方案而闻名 国际化团队：拥有来自世界各地的优秀设计师和工程师 跨学科合作：能够为客户提供全方位的解决方案 环保可持续：注重环保和可持续性设计，符合现代建筑趋势
Prt Seven
以客户为中心：始终将客户需求放在首位，提供个性化服务 全方位服务：提供从设计、施工到维护的全过程服务 持续改进：不断优化服务流程，提高服务效率和质量 专业团队：拥有专业的客户服务团队，提供专业的解决方案
SOM公司注重与客 户建立长期合作关 系，通过提供优质 的产品和服务来维 护客户关系。
Prt Four
注重功能性和实用性 强调空间和形式的统一 采用现代技术和材料 注重环保和可持续性
注重功能性和实用性
500强标志含义
壳牌石油运用的是谐音和比喻(隐喻)。
因为公司的英文名称Shell有一个义项是“蚌壳”，画上一幅“贝壳图”，就成了天衣无缝的一枚标志。
图案上的红色代表能源所造成的热烈氛围，而黄色底子则象征能源所带来的普照光明。
设计者更把贝壳的扇形画成太阳光线四处辐射、喷薄而出的景象，平添了Shell能源产品无远勿届、穿透万物的意象。
这个火花不仅代表灵感与智慧，更代表了沃尔玛是顾客省钱的智慧之选。
中国石化标志，又称朝阳标识，主色调为红色，标识整体呈圆形，寓意中国石化全球化、国际化的发展战略；圆形内有“中国石化”汉字和高低错落“SINOPEC”英文缩写，令人联想起中国石化企业气势宏伟的装置区；套红的圆圈象征太阳初升，预示着中国石化如同朝阳蒸蒸日上，朝气蓬勃，前程似锦。
英文缩写Sinopec Group ，SINO就是中国的意思，就是“汉”的意思。
PE就是石油的缩写。
C是化学品的缩写。
色泽为红色和黄色，中国国旗基本色并体现石油和天然气的行业特点。
整体呈圆形，寓意全球化、国际化的发展战略。
十等分的花瓣图形，象征多项主营业务的集合。
红色基底凸显方形一角，不仅体现中国石油的基础深厚，而且还寓意中国石油无限的凝聚力与创造力。
外观呈花朵状，体现了中国石油注重环境，创造能源与环境和谐的社会责任。
标识的中心太阳初升，光芒四射，象征着中国石油朝气蓬勃，前程似锦。
英国石油向日葵一般的圆形logo，其涵义Helios。
Helios是希腊神话中的太阳神。
1、球形的标志涵盖了国有大企业无限发展的特征，突出了企业实力。
2、圆形图案是企业团结、力量的象征。
又寓意在新的市场格局中，企业与客户互惠互利，共同发展的和谐关系。
3、纵横相交的二组经纬代表了国家电网公司“经营电网”的核心业务，也寓意能源安全、合理、及时的传输。
4、标志的标准色为深绿色，代表国家电网公司向社会提供的是洁净能源。
5、标志外环是企业的名称。
这种国际化的组合赋予标志极大的亲和力，视觉效果友好、真诚，突出了企业服务的性质，树立了良好的社会形象。
欧赛斯中国家居生活领导品牌喜临门品牌战略定位方案
喜临门品牌策略创想案新引擎新冠军。
超级品牌新引擎新冠军New Strategy 新战略New Planning 新策略New Creativity 新创意New Marketing 新营销•欧赛斯企业新驱动模型的本质只有一个，就是价值驱动，这个价值只有一个衡量标准，就是客户的短期、中期、长期盈利能力。
•四位一体的新冠军引擎•FOUR-IN-ONE NEW CHAMPIONSHIP ENGINE人性即营销。
浅层中层深层三种驱动力洞察消费者核心驱动一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈怕冷就穿北极绒,地球人都知道每卖出十罐凉茶就有七罐加多宝Why?安全、放心、可靠需求行为大牌、从众、跟风对接泛世需求喜悦的生活是所有消费者的追求。
对接泛世需求喜悦的生活是所有消费者的追求。
Why?第一认知+自我表征四大利益层次自我表征（Expressive Benefit)消费者价值（Customer Value)消费者利益（Customer Benefit ）产品利益（Product Benefit）利益点层次推演产品利益消费者功能价值消费者情感价值自我表征价值贩卖喜临门总在身边第一感受形成强烈心里暗示并把暗示固定下来通过自身形象及品牌的建设打造出生活方式的代表符号，依靠符号具有的影响力，倡导与其形象相符的生活方式，从而成为该市场内的领先者。
进而形成一对一品牌联想喜临门=喜悦大家都在买，我也要买！品牌的两大价值品质承诺被反复验证的品质质量形象及身份认同生活方式、价值观输出受青睐、受信任深度痛点、普遍需求大家都在卖，我也一直买追求喜悦的生活，追求品位的生活结果结果品牌核心资产消费升级核心价值提炼简单就是力量天下没有难做的生意Think Different多·快·好·省只为点滴幸福当妈妈可以很简单喜临门，总有喜悦在身边世界观回归到事物本原喜悦是你和世界最好的距离使命因爱伟大让世界充满喜悦购买理由收礼只收脑白金总有喜悦在身边生活方式Sweat Life喜悦生活品类健康睡眠系统悦睡系统：更懂中国人文化福文化喜文化服务变态服务喜悦服务价值观筑梦而生心喜悦，自非凡心喜悦，自非凡因为保持喜悦之心，你就会发现生活中点滴的美好。
企业宣传文案
企业宣传文案序曲：传承徽商智慧，汇聚金融精英，同步全球科技，远见未来机遇！XXX，品牌承载梦想！第一乐章：崛起改革铸就英雄博大精深的徽商文化，在历史的幕布上演绎着波澜壮阔的恢宏画卷！创新卓越的XXX，在时代的舞台上演奏出气势雄浑的宏大乐章！XXX，国内首家由城市商业银行和城市信用社联合重组的商业银行，2008“中国十大标志性品牌”，英国《银行家》杂志“全球银行业500强”！公元2005年，XXX在波涛汹涌的全球化浪潮中，在中部经济的腾飞中，巍然崛起！XXX，在区域化市场上精耕细作，在资本化运营上叱咤风云，在全国化进程中运筹帷幄！一年完成资产结构重组，提出四大发展战略；两年实现业务流程再造，构建起围绕市场和客户的经营管理体系；三年完成覆盖全省的网点布局，并在全国化的进程中迈出坚实的一步！徽商银行正发展为中国颇具代价创造力的银行！锐意改革、志存高远的XXX，存、贷款余额和综合实力增长速度在同行业名列前茅,其发展速度令业界瞩目！一系列辉煌荣誉辉映着XXX的卓越发展历程！第二乐章：筑基精品塑造品牌这里，是创造财富和希望的地方；这里，每天都诞生奇迹与梦想！XXX，一个在金融领域高起点起步、高水平运营的现代化商业银行！这是一个实现梦想的舞台，这是一支追求卓越的团队，这是一个创新不止的企业！XXX倾力打造员工综合素质，创建竞争性文化，营造出和谐的工作氛围，一支金融领域的精英团队，尽情挥洒着工作的灵感与激情，为XXX的代价创造注入持续不断的动力！办理无尽头，XXX融汇全球抢先的金融办理资本，举行整合创新，修建起日臻完善、运营高效的办理体系，组织架构优化、市场经营加速、业务流程再造、信息系统提升、产品办理创新、风控本领增强，存、贷款余额连续快速递增！一串串金融数字，凝聚着徽行人的卓越智慧！停止2009年3月末，XXX资产范围达1592.53亿元，各项存款余额达到1190.45亿元，各项贷款余额789.89亿元，不良贷款率仅 1.08%，主要经营指标达到国内上市银行先进水平！XXX以卓越的财务表现凸显价值创造力！XXX不断拓宽服务渠道，全面开通网上银行、手机银行、电话银行等电子银行服务，加快自助装备的更新和改造，新渠道、新手段的广泛运用，促进了零售、小企业、中间、同业等新兴业务的蓬勃发展。
企业伦理学第四章
第四章企业与消费者关系中的中的伦理问题达芬奇家具造假事件（视频）（一）背景链接：达芬奇家具是国内家具高端品牌之一，1994 年在新加坡开设了首家零售店，现在中国已经有7家连锁店。
2011年7月10日，北京的唐女士花了280多万元从达芬奇专卖店购买了四十多件家具，其中一套沙发就价值30多万元，一张单人床也要10多万块钱。
而这些昂贵的家具一进家门，唐女士就发现了问题，她告诉记者，这些天价家具竟然散发出了强烈的刺鼻气味。
而且她买的那张价值10多万元的单人床，合同中约定的尺寸是1米5，而实际送来的床却只有1米2。
当唐女士和达芬奇专卖店的工作人员沟通的时候竟然被告知：“国内的尺寸和国外的尺寸是不一样的。
”唐女士告诉记者，她之所以肯花这么多钱购买达芬奇销售的家具，就是因为当时销售人员承诺，他们出售的家具是意大利生产的“国际超级品牌”，而且使用的材料是没有污染的“天然的高品质原料”。
而事实上，达芬奇公司销售的天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，而是在东莞的一些家具公司加工的，所使用的原料也不是什么意大利名贵木材白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。
（二）怎么看1.原因第一，作为市场中的消费主体，消费者欠缺一定程度的鉴别能力，不能够对商品本身和其购买行为作出相对理性的判断，且一定程度上“崇洋”心态、“盲从”心态较为突出。
第二，商家受经济利益驱使，有法不依，缺乏诚信。
第三，法律不健全导致不诚信成本太低，间接导致了达芬奇事件。
第四，相关部门的监管不到位。
政府的相关监管部门没有主动承担起资格审查、质量鉴定、商标规范等基本职责。
2.影响“达芬奇事件”其实是一个缩影，是中国社会、中国企业在整个诚信建设过程当中的一个非常大的缺陷。
第一，直接影响达芬奇品牌，其价值一落千丈。
第二，造成行业内的危机，高端家具行业诚信遭遇“滑铁卢”，不少目标市场与达芬奇相近的洋品牌，更是订单骤降，销售停滞。
第三，多个行业被波及。
百强企业愿景使命
百家优秀企业愿景使命集锦1.联想集团联想集团使命——为客户利益而努力创新。
联想集团愿景——未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。
2.华为公司华为公司使命——聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。
华为公司愿景——丰富人们的沟通和生活。
3.万科集团万科(宗旨)使命——建筑无限生活。
万科愿景——成为中国房地产行业领跑者。
4.麦肯锡公司麦肯锡公司(愿景与使命)——帮助杰出的公司和政府更为成功。
5.荷兰银行荷兰银行使命——透过长期的往来关系，为选定的客层提供投资理财方面的金融服务，进而使荷兰银行成为股东最乐意投资的标的及员工最佳的生涯发展场所。
6.惠普公司惠普公司使命愿景——为人类的幸福和发展做出技术贡献。
7.迪斯尼公司迪斯尼公司使命——使人们过得快活迪斯尼公司愿景——成为全球的超级娱乐公司8.波音公司波音公司愿景——在民用飞机领域中成为举足轻重的角色，把世界带入喷气式时代（1950年）9.苹果电脑苹果电脑公司使命——藉推广公平的资料使用惯例，建立用户对互联网之信任和信心。
苹果电脑公司愿景——让每人拥有一台计算机。
10.IBM公司IBM公司使命——无论是一小步，还是一大步，都要带动人类的进步。
11.通用电器通用电器使命——以科技及创新改善生活品质。
通用电器愿景——使世界更光明。
12.索尼公司索尼公司使命——体验发展技术造福大众的快乐。
索尼公司愿景——为包括我们的股东、顾客、员工，乃至商业伙伴在内的所有人提供创造和实现他们美好梦想的机会。
13.宝洁公司宝洁公司使命——我们生产和提供世界一流的产品，以美化消费者的生活。
宝洁公司愿景——长期环境可持续性。
14.麦当劳麦当劳使命愿景——控制全球食品服务业。
15.柯达集团柯达使命愿景——只要是图片都是我们的业务。
16.微软公司微软公司愿景（使命）——计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件。
17.福特公司福特公司愿景（使命）——汽车要进入家庭；18.耐克公司耐克公司使命——体验竞争、获胜和击败对手的感觉。
浅谈天津金茂集团的由来与发展
浅谈天津金茂集团的由来与发展1.金茂发展历程谈及金茂集团的发展绝对绕不开对金茂集团创始人文飚的讨论。
首先，我们来了解一下文飚个人的创业成长历程。
回顾文飚创业20年的历程，先后涉足家具制造、进出口贸易、餐饮休闲、房地产、物业管理等十余个领域。
20 多年辛苦创下的家业他是如何在竞争激烈的市场中勇往直前呢？1. 文飚创业1990年，刚刚走出校园的文飚，进入了当时一家大型国有进出口贸易公司。
文飚有机会接触到进出口贸易的相关事宜。
然而文飚不满足于“朝九晚五”为生计而混生活的现状。
为了以后的生活能够达到更好的一个高度，他有计划、有目的规划自己的职业生涯，思考如何完成自己的人生价值，思考自己应该怎么做、做到什么地步才能满足自己。
上个世纪90年代以前的天津，餐饮市场初现端倪，于是文飚投资开设了一家“香珍八宝烤鸡”店，并且第一次创业很快取得成功。
特色烤鸡带来的第一桶金促使文飚继续思考和烤鸡密切相关的特色餐厅是否也应该具有类似的可观的盈利能力。
于是，他联合几个要好的朋友，合资30万元开设了一家名为“满天红”的粤菜餐厅。
餐厅业绩不错，几个合伙的朋友每天分配他们赚来的钱。
没有会计，也没必要搞会计制度。
把除去成本后的现金直接摊桌上分堆，按劳取酬，公平分配，大家皆大欢喜。
之后，文飚又把资金砸向粤式仿红木家具业，取得了成功。
然而，文飚开始发现，光靠朋友们的协助和吆喝，是能够赚到钱，但似乎很难做大业务。
这种思绪让他开始将目光投向管理是如何创造价值的。
为了学到真正的管理技术和知识,回到天津港保税区学习如何管理规模更大的企业。
用短短2年时间的学习，将物资与整车进出口的全部流程,合同审定, 法律条款,银行事务，以及管理制度等都很好的掌握，这也为他之后再次创业转型打下了坚实的理论基础。
1.2金茂由来90年代初期，随着国家改革开放政策的深入，文飚通过粤式餐厅和仿古红木家具厂完成了最初始的原始资本积累。
当时，中国的房地产市场还刚刚起步，瞅准这个时期，文飚毅然辞职离开了保税区，和几个朋友开始涉足房地产领域。
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万豪国际酒店集团公司
“万豪” 二字具有气魄，格局宏大
凯悦酒店集团
酒店集团名整体富有格调
柏悦、君悦、凯悦，通过“悦”来强化品牌形象及核心理念，有利于品牌传播。
透析品牌命名的本质
象征物
符号化
记忆度
文化符号
品牌命名
品牌在不断强化核心价值点及记忆点
君
凯
柏
悦
悦
悦
致力于为客人提供宾至如归的服务
品牌思想领导力—唯有思想的名字，才能打造有思想品牌
理念 领导
概念 领导
品 牌 名
精神 领导
文化 领导
金茂创意关键词：
财 富 + 东 方 意 蕴
酒店命名 &
设计创意
的厅堂。金玉财宝满堂。形容财富极多。也形容学识丰富。 引证解释： 极言财富之多。《老子》：“金玉满堂，莫之能守。” 唐 白居易 《读》诗：“金玉满堂非己物，子孙委蜕是他人。” 清 钱泳《履园丛 话·∙臆论·∙利己》：“总不想一死后，虽家资巨万，金玉满堂，尚是汝物 耶？” 相近的词语：金碧辉煌、 金玉锦绣、 金镶玉裹、堆金积玉、富可敌国
联想
调性
感官
文化原型
品牌命名
优秀的名称需要文化原型或认知基础
青玉案⑴·∙元夕⑵ 辛弃疾
蛾儿
阿里巴巴， 来源于《天方夜谭》 其中非常著名的故事 《阿里巴巴与四十大盗》。
欧赛斯 Osens
B新思维 新视觉 新媒体 rand New
2016金茂酒店命名提案
给 你 崭 新 的 创 意 体 验
金茂概况
金茂发展战略
金茂集团作为中国金茂的项目运营中心，主要从事高档商业不动产的持
有、 运营，致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒 店和写字楼。
喜达屋国际酒店 （Sheraton Holding Corporation）
香格里拉酒店集团
雅高酒店集团 （Accor）
万豪国际酒店集团公司 （Marriott International,Inc.Hotels）
企业发展战略
根据公司战略发展规划，未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店
金融”三大支柱业务板块，实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”
发展策略，以国际门户城市和国内一线城市为战略城市，加速布局全国二、三线城市
，实现全产业链的酒店发展模式，打造以品质高端、资产优良、规模适当 、营运高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。
金镶玉
琉璃 官服 笏板
金 玉 满 堂 概 念 升 华
物华天宝
卓尔不凡
海纳百川
命 名 角 度
命名角度一
文化 图腾
兰 陵 美 酒 郁 金 香 ， 玉 碗 盛 来 琥 珀 光 ——唐 李白《客中作》
探索国际知名酒店命名的背后？
主要的国际知名酒店
希尔顿酒店集团公司 （Hilton Hotels）
圣达特国际集团 （CENDANT Corporation）
洲际国际酒店集团 （Intercontinental Hotels Group）
“金玉满堂”思维导图
状元
员外
寿
子孙满堂
徽派
金龙鱼
麒麟 龙 鱼
身份 宅院
聚宝 花
金玉满堂
祥瑞
经典
珠宝
梦想 四书五经 玉玺
汇聚
荷花 牡丹
夜明珠
玉如意
金茂，有财富繁多，兴旺发达之意。 “金”和“茂”笔画都为8画，“88”音同“发发”，在中国文化中具有吉祥寓意。 “金”和“茂”在五行中分属“金”和“木”，金生财，木利土建。
“金茂”的命名根植于中国文化，有很深的东方文化底蕴。
差异化分析
中华文化在国际上大放异彩
与国际知名酒店相比，金茂最大的差异化表现为深厚的东方文化意蕴。
海逸国际酒店集团
（ Harbor PlazaHotels&Resorts Hotels）
凯悦酒店集团 （Hyatt Hotels Corporation）
洲际国际酒店集团
洲际： 内涵化(体现了全球化发展的战略定位） 皇冠假日: 具象化(以皇冠命名突显酒店的豪华） 假日： 功能表象化(假日酒店，顾名思义就是满足家庭度假、 蜜月旅行等度假功能需求的。）
调性 领导
…
酒店命名 定位
透析金茂命名：
【基本释义】 1.本意金属矿石，金属 2.货币单位：千金 3.化学元素金，性质稳定 【笔画数】8 【五行】金
金 茂
【基本释义】 1.草木旺盛：茂盛、丰茂 2.美，有才德：茂才（即秀才） 3.古同“懋”，勉 【笔画数】8 【五行】木