2014年中国最有价值品牌500强完整榜单

2014年中国最有价值品牌500强榜单（最终版）

2014年《品牌观察》杂志揭晓2014年中国最有价值品牌500强榜单。500个上榜中国品牌总值高达110848亿元，平均值为222亿元。有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。许多企业发现，品牌价值对外可以提高公司的声誉，对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估，可直观考评一家企业每年的品牌管理成效。

品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。中国最有价值品牌500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价，本项评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据。

品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。

“中国最有价值品牌500强”评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌

历史等因素的影响加以修整。

详细排行榜单

排名品牌名称品牌价值企业名称所属行业省份

1 中国工商银行2691.33 中国工商银行股份有限公司金融北京

2 中国移动2568.45 中国移动通信集团有限公司IT 北京

3 中国电信2322.61 中国电信集团有限公司IT 北京

4 中国农业银行2221.53 中国农业银行股份有限公司金融北京

5 中国建设银行2004.12 中国建设银行股份有限公司金融北京

6 平安1799.24 中国平安保险（集团）股份有限公司金融广东

7 中国银行1737.26 中国银行股份有限公司金融北京

8 中国石化1696.13 中国石油化工集团有限公司能源北京

9 华为1652.47 华为技术有限公司IT 广东

10 中国石油1616.44 中国石油天然气集团有限公司能源北京

11 阿里巴巴1574.23 阿里巴巴网络有限公司IT 浙江

12 中国联通1548.66 中国联合网络通信集团有限公司IT 北京

13 中华1365.24 上海烟草集团有限公司卷烟上海

14 百度1359.55 百度在线网络技术（北京）有限公司IT 北京

15 腾讯1307.84 腾讯控股有限公司IT 广东

16 联想1259.43 联想控股有限公司IT 北京

17 中国五矿1212.26 中国五矿集团有限公司能源北京

18 中国铝业1191.55 中国铝业股份有限公司能源北京

19 国家电网1117.36 国家电网有限公司能源北京

20 格力1108.45 珠海格力电器股份有限公司家电广东

21 中粮1106.28 中粮集团有限公司多元化北京

22 中国邮政1073.24 中国邮政集团有限公司运输服务北京

23 茅台997.24 贵州茅台酒股份有限公司白酒贵州

24 美的986.45 美的集团有限公司家电广东

25 华润957.73 中国华润总公司多元化北京

26 中国人保929.37 中国人民保险集团股份有限公司金融北京

27 海尔913.24 海尔集团有限公司家电山东

28 五粮液893.25 四川省宜宾五粮液集团有限公司白酒四川

29 万科855.26 万科企业股份有限公司房地产广东

30 交通银行780.21 交通银行股份有限公司金融北京

31 太平洋保险769.27 中国太平洋保险（集团）股份有限公司金融北京

32 洋河760.21 江苏洋河酒厂股份有限公司白酒江苏

33 娃哈哈757.27 杭州娃哈哈集团有限公司饮料浙江

34 芙蓉王666.26 湖南中烟工业有限公司卷烟湖南

35 中信666.12 中国中信集团有限公司金融北京

36 绿地655.24 绿地控股集团有限公司房地产上海

37 民生650.44 中国民生银行股份有限公司金融北京

38 青岛636.62 青岛啤酒股份有限公司啤酒山东

39 招商银行630.54 招商银行股份有限公司金融广东

40 恒大600.35 恒大地产集团有限公司多元化广东

41 新希望575.26 新希望集团有限公司多元化四川

42 保利559.43 中国保利集团有限公司多元化北京

43 国航542.72 中国国际航空股份有限公司运输服务北京

44 红塔山535.45 红塔烟草(集团)有限公司卷烟云南

45 兴业银行520.43 兴业银行股份有限公司金融福建

46 伊利515.28 内蒙古伊利实业集团股份有限公司乳制品内蒙古

47 浦发银行499.93 上海浦东发展银行股份有限公司金融上海

48 中远488.16 中国远洋运输(集团)总公司多元化北京

49 玉溪470.54 红塔烟草(集团)有限公司卷烟云南

50 中兴456.86 中兴通讯股份有限公司IT 广东

51 东风456.22 东风汽车有限公司汽车湖北

52 中联451.55 中联重科股份有限公司工程机械湖南

53 魏桥447.66 山东魏桥创业集团有限公司纺织山东

54 雪花438.27 华润雪花啤酒（中国）有限公司啤酒北京

55 中国海油434.27 中国海洋石油总公司能源北京

56 中化424.77 中国中化集团有限公司化工北京

57 同仁堂424.31 中国北京同仁堂（集团）有限公司药品北京

58 蒙牛423.17 内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司乳制品内蒙古

59 苏宁电器420.73 苏宁云商集团股份有限公司零售江苏

60 TCL 414.23 TCL集团股份有限公司家电广东

61 南方航空406.28 中国南方航空股份有限公司运输服务广东