宏基笔记本电脑广告策划PPT

市场分析
封闭性 集中性 容量大 延续性 开发成本低 文化的独特性
目标市场及消费者
全国在校大学生 没有~ 没有~
15.74%
37.04%
47.22%
大学生消费观特点
1、追求个性化 2、独立一代 3、归属一代 4、消费一代 5、多彩一代 6、实惠还是很重要
SWOT分析 分析
近年， 近年，国际笔记本品牌发 生许多技术缺陷、 生许多技术缺陷、产品品 质缺陷、 质缺陷、服务保证缺位等 问题， 问题，使得中国国内许多 笔记本品牌受到质疑。 笔记本品牌受到质疑。而 年下半年以来， 从2005年下半年以来，宏 年下半年以来 基中国追随全球的脚步， 基中国追随全球的脚步， 开始采用新经销模式。 开始采用新经销模式。
组员： 黄爱华、 组员：郭 华 、黄爱华、 丽丽 、谢 、 陈 苏 、陆 爱 、 韦 腾 、 强 、 卢
、
3、卖场POP广告 、卖场 广告
4、高校校刊校报广告 、
产品的品质与蜂鸟的品牌形 服务、性价比等。 象、服务、性价比等。
经费预算
• 广告经费预算及分配
注
项
释
网络广告 目 制作费用
网络广告 投放费用 半年× 半年×60
POP大海报 POP大海报 广告 60× 60×3
宣传单
校刊校报 广告 一年
数量
2万份
T
产品分析
宏基4755G的产品定位是 的产品定位是 宏基 ——全能学生本 全能学生本。 全能学生本
颜色外观：橄榄绿、晶钻黑、咖啡棕、 橄榄绿、 橄榄绿 晶钻黑、咖啡棕、
醇酒红
产品性能：Intel Core i5-2410M处理器、 i5-2410M处理器、
2GB DDR3 1333内存以及640G硬盘、 1333内存以及640G硬盘、 GT 540M独立显卡 540M独立显卡
单价
10元 10元/周
25元 25元
0.1元 0.1元
总价
6万元
14400元 14400元
4500元 4500元
2000元 2000元
2万
效果预测
一、通过这次的广告实施，宏基4755G笔记本电脑 通过这次的广告实施，宏基 笔记本电脑 在广西区高校的销售有明显的提高， 在广西区高校的销售有明显的提高，达到预期的效 果。 二、宏基的品牌认知度在广西高校中不断升高，由 宏基的品牌认知度在广西高校中不断升高， 度很强， 于此次的广告在广西高校的渲染 度很强，使受众对 宏基笔记本电脑形成了肯定的意见并且产生了消费 偏好。 偏好。 三、成功抢占广西区内高校的笔记本电脑市场。 成功抢占广西区内高校的笔记本电脑市场。
价格：4399元 4399元
广告创意
广告主题： 选择 ，选择
广告场景 地点：大学校园 榄绿—— 橄榄绿 红—— { 钻 啡 —— ——
： 为：战 ： 为： 图书馆： 为：内 教 ： 为：简约， ，从 ， 激 激 。 笔记 青 教 开 教 这么简单。 电脑网 。 笔记 。 高清电 ， 查 资 ， 戏，
W
音响用的是杜比认证 的，但比奥特蓝星还 差些；快捷键较少， 差些；快捷键较少， 显得不是很方便。 显得不是很方便。
O
Y
S
外观比较亮丽，四种颜 色的选择更具时尚感； 机器做的比较薄，看上 去比较有审美感；键盘 设计的很大，用来起来 就很顺手；显卡性能强 劲。
更多的国内和国外品 牌纷纷进军校园市场， 他们都依靠各自的优 势占领各个层次的市 场，宏基面临激烈的 竞争
重点就要放在宣传我们宏基的服务。 重点就要放在宣传我们宏基的服务。 服务 第三步
（二）媒体的选择及应用
主要投放宏基的形象广告，以悬挂式为主，同时 配合各种促销活动进行广告宣传。
1、网络 、
2、宣传单 、
配合促销活动进行相应的广告宣传，只要 把产品的配置价格印上去即可。 产品配置与价格。 产品配置与价格。
宏基笔记本电脑广告策划书
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广告创意 媒体策略 经费预算 效果预测
公司简介 市场分析 消费者分析 SWTO分析 产品分析
7 8 9
公司简介
• 宏碁集团（acerb）创立于 宏碁集团（ ）创立于1976年，是全球第二 年 大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以 大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在 年以 来销量一直占据全球前两名。 来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌 的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、 的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及 数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务， 数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持 续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。 续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。
轻，
，
媒体策略 （一）媒体策略的主要思路
第一步 主要是在广西各高校的主流媒体进行密集 型的广告宣传， 型的广告宣传，本阶段宣传的重点在与宏 基笔记本电脑的品牌形象与企业文化 品牌形象与企业文化。 基笔记本电脑的品牌形象与企业文化。
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第二步
宣传的重点转向宣传宏基笔记本 电脑的品质和服务 品质和服务， 电脑的品质和服务，开始促使目标消费群 体开始购买宏基笔记本电脑。 体开始购买宏基笔记本电脑。