宏基笔记本电脑广告策划PPT

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宏基笔记本电脑营销策划案

宏基笔记本电脑营销策划方案策划人：孔德明 05号李丹丹 06号李云云 10号李秋艳 16号贾志敏 19号侯玉 24号宏基笔记本电脑营销策划案宏基集团(acerb)创立于1976年，总部在台湾，是全球第二大个人电脑品牌，宏基以性价比优势在2009年以来销量一直领先。

主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。

最近几年，笔记本更是以它的小巧，便携，方便等优势逐步在计算机行业占领了主导地位，成为潮流的引导。

大学生作为信息时代潮流的追随者，是宏基笔记本电脑主要的消费对象。

据调查显示，现在中国大学生人数已经超过1000万，而且在校学生人数每年都在不断上升，由此可见，高校笔记本市场中并不是一个偶然的市场，而是新一代大学生的实实在在的需求。

高校学生，特别是从事计算机行业的学生，喜欢标榜个性、跟随潮流、注重理性思考，时刻关注着IT界里的最新产品和技术，他们需要具有真正性价比且兼具优秀品质与时尚外观的产品。

宏基笔记本以它的外观美观，高性价比等特点，引领着IT产品的时尚潮流，极具个性的笔记本特征能吸引广大的在校学生的眼球，从而为宏基笔记本在大学生市场的开发打下了坚实的基础。

当今，由于Vista、Win7等软硬件规格推出，CPU、笔记本营销者进行激烈着价格战，四年一次的换机潮逐动，台式机需求逐步被笔记本所替代，台式机市场逐渐趋于饱和，笔记本电脑成为电脑厂商的又一个新的经济增长点。

而高校学生又是IT市场最大的潜在消费群。

鉴于目前的趋势，本策划将以品牌，性能为切点，以建立品牌意识、提高品牌影响力、提高宏基笔记本在市场的占有率、宣传宏基笔记本性能的相关知识，满足广大用户的需求为目的，以大学生为我们的主要目标客户，这个客户群体，勇于接受新鲜事物并用勇于挑战，是消费的先锋，将成为我们的重要客户资源和争取对象。

一、市场分析（一）、大学生笔记本市场环境特点分析1.封闭性。

宏基产品专项培训(ppt 30页)

5499价位段： AS4551GN830 1G显卡 AS4741GI5 AS4745GI3 AS3820TZG 唯一一款具备双风扇散热设计
5999价位段： AS4745GI5 AS4741GI5 2G AS7741G
6999： AS5740DG
宏基与竞品
改型步骤：第一步：争取思考时间第二步：选择改型机器第三步：选择切入点第四步：改型（差异）第五步：完成改型
问题：改什么机型，怎么改？总结缺点，总结差异化
宏基价位段分析
形容外观的关键字：超强弹性硬质塑，皮革版，磨砂板，帆布版; 钢琴烤漆，喷漆；金属拉丝，板材；航空铝材，镁铝合金，工程塑料；
？问题
宏基价位段分析
2999：
AOP531H
特色：超低功耗2.5瓦，商用、磨砂外壳，金属防撞转轴、三年保修
如A前的准备
▪ 掌握硬件参数 ▪ 熟悉公司产品 ▪ 能够流畅地介绍一款机器
掌握硬件参数
▪ 重点部分：必须100%掌握的处理器的参数：核心数主频前端总线二级缓存制造工艺功耗
必须100%掌握的显卡参数：显卡性能位宽流处理器（特别是NVIDIA的）显卡支持的DX标准制造工艺
如何掌握重点产品？第一步：熟记限价单产品
了解外公司产品第二步：掌握重点机型的销售话术
掌握主流机型的改型思路
流畅的介绍一款机器
互动环节：
？如何流畅的介绍一款机器
要点：拿起一款机器介绍卖点，至少持续10分钟
三.宏基机型分析
▪ 宏基产品主次分析 ▪ 宏基产品价位段分析 ▪ 宏基与竞品
宏基产品主次分析
3999：
AS1551 唯一一款原装2G,320G的便携本，唯一支持 1080P的便携本，唯一具备四种颜色的便携本 EMD640G AS4733Z

宏基电脑广告策划方案文档

宏基电脑广告策划书策划人：谢建辉策划时间：2012.11.23目录一、前言 (3)二：市场分析 (3)（1）宏观环境分析 (3)（2））竞争对手分析 (4)（3）消费者分析 (4)（4）产品分析 (4)三：市场策略 (4)（1）营销目标 (4)（2）产品定位 (4)（3）广告目标 (5)四：广告表现 (5)（1）广告诉求 (5)（2）广告主题 (5)（3）广告创意 (5)五：广告媒体 (6)（1）电视广告 (6)（2）网络 (6)（3）地面媒体广告 (6)六：广告预算 (7)七：效果评估 (7)一、前言宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009 年以来销量一直占据全球前两名。

主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合《中国节能产品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。

宏碁集团包括以下PC品牌：acer、Gateway、Packard Bell 、emachine、Founder（方正）。

以及PDA和便携式设备品牌倚天，此方案为了进一步推广湖南市场的广告策划书。

二：市场分析（1）宏观环境分析acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway（捷威）品牌则在美国占据市场第三的位置，Packard Bell 也为宏碁在欧洲占有一席之地。

宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的市场意义，而宏基将以性价比销售全国，相信不久的将来宏基会成为电脑行业的领跑者。

（2））竞争对手分析宏基在中国的竞争对手有，联想、惠普、戴尔、神舟、华硕等，而宏基的营销模式一直以高性价比销售，相比其他电脑还是有一定的优势。

（3）消费者分析宏基的消费者定位于大学生或年轻白领，收入在中等水平。

宏基笔记本电脑广告策划书样本(ppt 16页)

地点：大学校园
宿舍里：一男生在宿舍里激烈游戏，
橄榄绿—— 旁白为：战斗，就要激情。
醇酒红——
草坪上：一女生手拿笔记本电脑网上冲浪，旁白为：我年轻，我要青春。
晶钻黑—— 图书馆：一男生在教室用笔记本查找资料，旁白为：内涵，从点滴开始。
咖啡棕—— 教室里：一男生坐在教室里享受高清电影，
旁白为：简约，就这么简单。
三、成功抢占广西区内高校的笔记本电脑市场。
Thank you !
组员：郭小华、黄爱华、林丽丽、谢雪淋、陈宗云、苏日婷、陆良爱、韦富腾、李强、卢斌
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。努力，终会有所收获，功夫不负有心人。以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。前进的路上照自己的不足，学习更多东西，更进一步。穷则独善其身，达则兼济天下。现代社会，有很多人，钻进钱眼，不惜违法乱纪；做人，穷，也要穷的有骨气！古之立大之才，亦必有坚忍不拔之志。想干成大事，除了勤于修炼才华和能力，更重要的是要能坚持下来。士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，理想，脚下的路再远，也不会迷失方向。太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。任何事业，学业的基础，都要以自身品德的修炼为根基。饭而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。财富如浮云，生不带来，死不带去，真正留下的，是我们对这个世界的贡献。英雄者，胸怀大志，腹有良策，吞吐天地之志者也英雄气概，威压八万里，体恤弱小，善德加身。老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志老去的只是身体，心灵可以永远保持丰盛。乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。做领导，要能体恤下属，一味打压，尽失民心。勿以恶小而为之，勿以善小而不为。越是微小的事情，越见品质。学而不知道，与行，与不知同。知行合一，方可成就事业。以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。若是天下人都能互相体谅，纷扰世事可以停歇。志不强者智不达，言不越高，所需要的能力越强，相应的，逼迫自己所学的，也就越多。臣心一片磁针石，不指南方不肯休。忠心，也是很多现代人缺乏的精神。吾日三省乎吾身。为人谋交而不信乎?传不习乎?若人人皆每日反省自身，世间又会多出多少君子。人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。给世界和身边人，多一点宽容，多一份担为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。立千古大志，乃是圣人也。丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。淡看世间事，心情如浮云天行健，君子以自强不息。地载物。君子，生在世间，当靠自己拼搏奋斗。博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。进学之道，一步步逼近真相，逼近更高。百学须先立志。天下大事，不立川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚做人，心胸要宽广。其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。身心端正，方可知行合一。子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧进者，不会把时间耗费在负性情绪上。好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。力行善事，有羞耻之心，方可成君子。操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器做学问和学次的练习。第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力当眼泪流尽的时候，留下的应该是坚强。人总是珍惜未得到的，而遗忘了所拥有的。谁伤害过你，谁要。重要的是谁让你重现笑容。幸运并非没有恐惧和烦恼；厄运并非没有安慰与希望。你不要一直不满人家，你应该一直检讨自己才对。不满人家，是苦了你自己。久的一个人，而是心里没有了任何期望。要铭记在心；每一天都是一年中最完美的日子。只因幸福只是一个过往，沉溺在幸福中的人；一直不知道幸福却很短暂。一看他贡献什么，而不应当看他取得什么。做个明媚的女子。不倾国，不倾城，只倾其所有过的生活。生活就是生下来，活下去。人生最美的是过程，最难的是相知，幸福的是真爱，最后悔的是错过。两个人在一起能过就好好过！不能过就麻利点分开。当一个人真正觉悟的一刻，他放下追寻外在世界的财富，而开始追寻他内心世若软弱就是自己最大的敌人。日出东海落西山，愁也一天，喜也一天。遇事不转牛角尖，人也舒坦，心也舒坦。乌云总会被驱散的，即使它笼罩了整个地球。心态便明灯，可以照亮整个世界。生活不是单行线，一条路走不通，你可以转弯。给我一场车祸。要么失忆。要么死。有些人说：我爱你、又不是说我只爱你一个。生命太了明天不一定能得到。删掉了关于你的一切，唯独删不掉关于你的回忆。任何事都是有可能的。所以别放弃，相信自己，你可以做到的。、相信自己，坚信自己的目受不了的磨难与挫折，不断去努力、去奋斗，成功最终就会是你的！既然爱，为什么不说出口，有些东西失去了，就在也回不来了！对于人来说，问心无愧是最舒服表明他人的成功，被人嫉妒，表明自己成功。在人之上，要把人当人；在人之下，要把自己当人。人不怕卑微，就怕失去希望，期待明天，期待阳光，人就会从卑微存梦想去拥抱蓝天。成功需要成本，时间也是一种成本，对时间的珍惜就是对成本的节约。人只要不失去方向，就不会失去自己。过去的习惯，决定今天的你，所以定你今天的一败涂地。让我记起容易，但让我忘记我怕我是做不到。不要跟一个人和他议论同一个圈子里的人，不管你认为他有多可靠。想象困难做出的反应，不是而是面对它们，同它们打交道，以一种进取的和明智的方式同它们奋斗。他不爱你，你为他挡一百颗子弹也没用。坐在电脑前，不知道做什么，却又不想关掉��

《广告策划案》PPT课件

05
效果评估与总结反馈
效果评估方法介绍
问卷调查法
通过设计问卷，收集目标受众对广告的认知、态度和行为等方面
的数据，进行统计分析。
实验法
在控制变量的条件下，对广告效果进行实验测试，以评估广告的
实际效果。
观察法
通过观察目标受众在接触广告后的反应和行为变化，评估广告效
果。
数据收集、整理和分析过程展示
通过科学的策划和部署，能够提高广告的曝光率、认知度和美誉度，从而提高广告效果。
降低广告成本
通过合理的媒体选择和预算分配，能够降低广告成本，提高
广告投放策划能够提升品牌形象和知名度，增强品牌竞争
力。
促进产品销售
通过有针对性的广告策划，能够激发消费者的购买欲望，促
数据收集
确定数据来源和收集方法，如问卷调查、实验数据、销售数据等。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，以便后续分析。
数据分析
运用统计学和数据分析工具，对整理后的数据进行深入分析，挖掘数据背后的规律和趋势。
总结经验教训，提出改进建议
经验总结
01
回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处，总结经验
某品牌运用多种表现形式和设计元素，打造出富有艺术感和感染力的广告作品，赢得了广泛赞誉。
04
媒介投放计划制定与执行
媒介类型选择及预算分配
媒介类型选择
根据目标受众、传播目标和预算等因素，选择合适的媒介类型，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、数字媒体等。
预算分配
根据各媒介类型的传播效果、成本和受众覆盖等因素，合理分配广告预算，确保投放效果最大化。
竞争对手分析
主要竞争对手概况

宏基笔记本电脑广告策划书样本PPT课件( 16页)

宏基笔记本电脑广告策划书
Road map
1 公司简介 2 市场分析 3 消费者分析 4 SWTO分析 5 产品分析
6 广告创意 7 媒体策略 8 经费预算 9 效果预测
公司简介
• 宏碁集团（acerb）创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
•
10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
悲心，饶益众生为他人。
•
14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。

浅谈笔记本电脑广告流行趋势精品PPT课件

手机的智能化，功能的多样化，已经越来越满足发总冲展体趋击上势人低们笔端的记消需本费求品市，牌场甚数需至量求已多旺经,且盛可山，以寨厂替泛商代滥在电，笔脑各记了品本牌电
脑竞产争品激设烈计方面开始实施瘦身，瘦身笔记本将成为主打产品
2、广告分析
Advertising analysis
DELL ASUS lenovo
用——与顾客或相关利益者建立一种特殊关系。
DELL ASUS lenovo ACER Apple
世界极点，轻薄无极
华硕的这款电脑不但在外观方面保证了女性笔记本的特点，而且通过线条和轮廓的独到设计，营造了简约成熟的风格。另外，它搭配了性能更强的配件，并提供了足够丰富的扩展接口，将外观、性能、功能很好地结合在一起，采用美女作为平面的主元素，突出产品对于成熟女性的巨大吸引力。
DELL ASUS lenovo ACER Apple
华硕A43笔记本—爱梦想爱自己
对于酷爱时尚的潮人来说，夏季正是彰显独特个性的绝佳时节。当然，时尚范儿的搭配不仅限于服饰，作为当今潮人必备的“物件”笔记本电脑当然也要够潮够靓才行。华硕推出的A43SJ多彩系列机种，拥有多达六色选择，尤其是极为罕见的绿色，保准让你赚够回头率！代言人为时尚界当红的名模张亮，突出了产品的酷炫与个性。
整合营销传播认为：市场细分方法具有很大缺陷。对于客户的划分应该从客户的行为入手，而不应该地理环境或者其他的变量入手。整合营销传播所提出的“集中法”，就是按照顾客行为将他们划分成不同的类型。女性用户往往看重笔记本电脑是否具备轻盈的重量、小巧的尺寸和时尚的色调，于是，商家纷纷将市场转向女性消费者。专门针对女性用户的笔记本电脑也纷至沓来。
“成就” 系列3000视屏
广

笔记本电脑促销策划

笔记本电脑促销策划笔记本电脑促销策划1. 背景分析随着互联网技术的飞速发展，人们的工作、学习和娱乐方式也逐渐转向了在线化，越来越多的人需要配备一台可靠、高效的笔记本电脑。

然而，笔记本电脑品牌众多，价格差异很大，消费者往往难以在有限的预算内选购到心仪的产品。

为此，必须采取一系列有效的促销策划，吸引客户前来购买。

2. 目标市场针对年轻人、白领和学生群体，他们经常使用笔记本电脑进行工作、学习和娱乐，是笔记本电脑的主要消费者。

针对这些消费者，我们提供多款款式、各种异构性耐用、高端性能的笔记本电脑。

3. 促销策略3.1 降价促销笔记本电脑个个品牌、性能五花八门，以笔记本电脑降价促销为主要措施，利用互联网、电视等媒体进行宣传，针对不同层次的消费者推出不同价格区域的笔记本电脑，吸引消费者前来选购。

3.2 捆绑销售对于客户想要购买配件的需求，我们可以对不同级别的消费者进行不同的搭配优惠策略，如笔记本电脑可以搭配鼠标、电源适配器、散热器等，从而增加客户的购买兴趣与购物体验。

3.3 赠品礼物作为购物时的额外福利，赠品、礼物都有很大的吸引力。

因此，我们可以推出让人眼前一亮的赠品礼物，如购买笔记本电脑即配送耳机、充电器、鼠标垫等。

3.4 品牌联合促销与手机、平板电脑等品牌进行联合促销，将笔记本电脑、手机、平板电脑等品牌联合推广，从而增加公众对笔记本电脑的品牌文化的了解。

4. 推广方式4.1 电视广告针对年轻客户，我们可以通过电视广告渠道进行推广，针对电视台的节目频次、节目特质进行广告的排期，并在重点时段播出，以便更好地销售笔记本电脑。

4.2 网站推广我们可以在大型电商网站上开展网络推广，打造网站首页曝光、抽奖活动等方式吸引年轻客户的购买兴趣。

4.3 社交媒体推广社交媒体推广可以通过公众号、微博、微信推送等方式进行，主要通过以下方式展开：1.社交媒体推广，2.社交广告，3.微内容推广，4.社交渗透采取相关福利、折扣推送等吸引消费者。

电脑产品推广方案ppt

电脑产品推广方案ppt摘要本文档旨在提出一份电脑产品推广方案PPT，帮助企业有效展示其电脑产品并吸引更多的潜在客户。

本方案将详细介绍PPT设计的步骤和要点，以及设计时应注意的关键要素和技巧。

1. 引言现代科技发展快速，电脑产品市场竞争激烈。

为了成功推广企业的电脑产品，充分利用一份专业的推广PPT至关重要。

具备精美设计和有效的内容展示的PPT将使企业在激烈的竞争中脱颖而出。

以下是电脑产品推广方案PPT的关键要点。

2. 设计步骤2.1 确定目标受众在设计PPT之前，需要确定目标受众是谁。

了解目标受众的特点、喜好和需求，有助于设计出更加吸引他们的PPT内容。

2.2 确定主题和结构基于目标受众的特点，确定一个引人注目的主题以及相应的PPT结构。

主题应能与电脑产品的卖点紧密相连，以激发潜在客户的兴趣。

2.3 收集信息和准备内容收集与电脑产品相关的信息，例如产品特点、性能、优势等。

根据这些信息，准备PPT所需的内容，并进行适当的编辑和整理。

2.4 设计布局在设计PPT的布局时，应考虑到内容的逻辑顺序和视觉效果。

合理划分页面和版面，保持一致的字体和颜色搭配，并使用图表、表格等可视化元素来增加内容的易读性和吸引力。

2.5 添加视觉效果使用适量的动画效果和过渡效果，使PPT更加生动有趣。

但是要避免过度使用特效，以免分散受众的注意力。

3. 设计要点和技巧3.1 简洁而重要的信息确保PPT中的信息简洁明了，只保留最重要的内容，避免过多的文字堆砌。

使用短语、关键词和图标等方式来传递信息，使受众更容易理解和记忆。

3.2 使用高质量的图片在PPT中使用高质量的图片能够吸引受众的注意力，并提升PPT的整体美感。

选择与电脑产品相关的图片，并确保其清晰度和适应性。

3.3 自适应的字体和颜色选择适应不同屏幕和投影环境的字体和颜色。

字体应该清晰易读，避免使用过小或花哨的字体。

颜色搭配要协调，避免过于鲜艳或对比度过高的组合。

3.4 使用图表和表格图表和表格是展示统计数据和比较信息的理想方式。

宏基acer系类笔记本促销策划书

宏基（acer）4750系类笔记本营销策划书班级：10电信4 姓名：刘声武学号：1001002404 校园市场，大学生集中的地域，同类产品同时进入可能性不大，只有特定时间、地点、人群才能获得向大学生消费者推销产品的机会，同时这是一个产品与消费者零距离接触的场所，也是一个极具开发的消费市场。

一、主推产品1、市场分析：笔记本电脑行业目前的市场规模易观国际预计，家用笔记本电脑未来5年的平均复合增长率为52.8%，2005年的销量将比2004年增长一倍，到2009年家用笔记本市场规模将达到540万台。

笔记本价格的持续下降将不断激发个人用户的购买欲，中小城镇消费群体和二次购机群体将是家用笔记本市场增长的主要驱动力。

市场增长趋势纵观今年的笔记本电脑市场，我们不难发现，笔记本的四大发展趋势也愈加明显。

技术的不断升级化、款式配置的齐全化，不但没有让笔记本平添些许“贵族”气息，反而令其日趋平民化，加之销售渠道的多样化，让我们更有理由相信，只要对准消费群体，贯彻消费理念，把实惠给真正需要的人群才能扩大销售！随着科技技术的日新月异，各类电子产品更新普及频率越来越短，电脑领域也大同小异。

笔记本电脑在不断更新换代的同时新的模式和类型又产生了新的市场竞争，平板电脑的发展正在逐渐深入市场，给电脑市场再次带来了电脑狂潮。

但是由于平板电脑的进入时间不长，并还不能深入人心，因此作为电脑一族，更应该抓经机遇，开阔新市场、新群体。

2、产品介绍：Acer 4750系列笔记本电脑，是Acer宏碁2011年12月推出的全能学生本。

售价在3650～5650之间，适合中低、中、中上消费水平的用户。

4750是有两个版本的，一个是i7,一个是i5,i7是四核心八线程的，I5是双核心四线程.炫图分别是八个图块和四个图块一起渲染。

显卡是相同型号的显卡。

这个系类的CPU的性能以这个价位来说是很恐怖的，性能比老版本CPU强悍好几倍的。

属于性能均衡的笔记本，没有明显的弱点，市场性价比极高。

宏碁电脑广告策划

宏碁电脑广告策划宏碁电脑广告策划案目录前言 ..................................................................... ...................... 3 第一部分市场分析 (4)一、宏观环境分析 (4)二、消费者偏好分析 (4)三、竞争产品分析 (4)四、产品特点及市场的确定 ..........................................5第二部分市场策略 (5)一、目标的确定 (5)二、目标分析 ......................................................................5三、广告方向 ......................................................................5 第三部分广告策划 (6)第四部分经费预算 (6)第五部分广告效果评估 (7)前言宏碁集团(acer)创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2011年销量占据全球第4名。

主要从事自主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。

acer拥有国际化运作的经营团队，秉持“创新关怀”的企业理念。

为世界500强企业产品销往全球100多个国家。

独有的新经销模式，以及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到消费者心中。

宏碁集团包括以下PC品牌:acer、Gateway、Packard Bell、emachines、Founder方正(仅收购方正PC业务)。

以及PDA和便携式设备品牌倚天。

acer在欧洲、非洲占有绝对的第一排名，Gateway(捷威)品牌则在美国占据市场第三的位置，Packard Bell也为宏碁在欧洲占有一席之地。

宏基广告策划

如今是科技信息化时代，通过互联网人们的交流变的随时随地。各种科技数码产品更新换代频繁大大的丰富了人们的生活。在科技大发展的背景下各行各业都在利用科技发展站壮大自己。
人口、经济
国家政策
科技水平
微观环境分析宏基的销售模式：经销商直接向原始设计制造商(ODM)下订单。而宏基则完全退出生产和销售环节，只扮演品牌管理者的角色。宏基把未来大陆的市场命运“交给”了代理商，给代理商最大的自由。 •下面是全国主要的笔记本市场占有率及其排名1 联想 37.1%2 惠普 17.3%3 • 华硕 13.0%4 戴尔 6.5%5 宏碁 5.7%
消费者分析消费人群消费心理学生办公人员和网游爱好者从众求异攀比求实宏基产品分析质量价格品种包装产品形象定价分析企业预期消费者定价后的效果企业赋予消费者感觉企业竞争状况分析市场占有率消费者认知程度竞争对手的判定竞争对手的分析市场占有率?市场调查机构displaysearch公布今年第3季全球各主要品牌的迷你笔记本电脑mininotepc市场占有率宏基以383市场占有率居冠华硕以303居次
40.00%
宏基的售后服务：在全国216个城市设立了 321家服务站。为顾客提供了坚实的售后保障。
35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 联想惠普华硕戴尔宏基
消费者分析
消费人群
学生、办公人员和网游爱好者
消费心理
从众求异攀比求实
宏基产品分析
质量产品形象
企业赋予
价格
品种
包装
定价分析
企业预期消费者定价后的效果
消费者感觉
企业竞争状况分析
消费者认知程度
市场占有率

宏碁策划方案

四、产品定位
[（一）市场细分 ] 1、满足家庭应用需求、听音乐、欣赏影片、上网聊天等。 2、商用机与PC完美结合，满足商务应用需求、办公等。 3、细腻与精巧，外观时尚漂亮，适合于当下追逐时尚的年轻人。
[ （二）目标市场选择 ] 学生，上班一族、及家庭需求为消费群。价格在3000—5000左右，主要是针对城市中高等收入的家庭。
Add more POSMs to more outlets. Using multiple ways to communicate with consumers
三、新品SWOT
[新产品优势 ] 1、绿色环保产品，省电节能。 2、性能稳定，配置合理。 3、机身细腻精巧，外观时尚漂亮。 [新产品劣势 ] 1、键盘的手感偏软，回弹度感觉不足。 2、售后维修属于送修 3、散热不怎么好。
[新产品机会 ]
1、电脑占生活必不可少的一部分。 2、电脑市场需求大。 3、电子产品利润丰厚。 [新产品威胁 ] 1、电子品牌竞争非常激烈。 2、价格战也越演越烈。 3、技术方面还有待提高。
七、经费预算
项目费用要点金额（万元）广告宣传广告宣传 10 公关宣传校园比赛 0.2 公关宣传明显代言 30 公关宣传校园大使 3 湘晨报12期 10 媒介宣传湖南卫视中午档30秒 120 总计 195.2
目录
1 市场分析 2 新品分析 3 新品SWOT4 产品定位
5 推广目标 6 推广策划 7 经费预算 8 效果评估
一、市场分析
(一）企业宏观环境分析以及行业分析
根据IDC的一份最新调查显示,2010年下半年,中国已经取代日本成为全球第二大PC市场中国第
一次超越美国成为世界最大的个人电脑市场，可见其地位的日益重要。上网人口是2.13亿其中。截至5月底，全国的上网人数超过1亿，其中宽带用户突破3000万。互联网络用途正在多元化，不论是信息内容还是使用功能，涉及范围都更深更广。在互联网服务业务方面，电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速发展。当今社会，越来越多的人们开始购买电脑和使用电脑，上网的人也越来越多，宏碁虽然在国内的PC市场中所占份额不大，竞争着也比较多，但宏碁以节能环保为理念，且宏碁的价格是中等，消费者容易接受，而且随着生活水平的提高，人们对电子产品的需求也将增加。湖南的发展的越来越快，人们生活水平提高，对PC的需求会增大。湖南将是PC国内外品牌的一大市场。（二）消费者对产品偏好分析电脑作为一个电子产品，价格不是那么低，但是对于现在的人们来说电脑是必不可少的一项工具，电脑不仅仅是聊天，还可以购物，关注时事，当今社会，大家都提倡节能环保，追求时尚，也容易接受新事物，对于电脑的需求可想而知。（三）竞争产品分析苹果、戴尔、东芝、惠普等知名品牌以其质量、高性能等优势占领了电子产品的市场，价格一般在5000以上，而国内的品牌则价格比较低，与国际品牌相比差距主要是在设计和营销上，国内品牌缺少创新，机身过重，外观不耐看，对现代年轻人所追求的不够了解，时代感不强，没有注重品牌形象的建立，很少投入经费研究开发新产品，缺乏新鲜感。

【新】笔记本电脑营销方案ppt

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年工作计划：入职公司4个月以来，对公司的管理模式、销售模式有了深入的了解，下将各规章制度进行完善，出台员工手册；2、加强对新员工入职的培训，包括制度及产对老员工也要不定期的进行考核；安排公司管理层人员进行管理方面的培训，但需要有费用；3、开发多种招聘渠道，尽最大努力满足公司的人员需求，与猎头公司合作招聘员；4、将各部门、各岗位的岗位说明说修改完善，并统一培训。5、加强对行政部门的到人，奖惩分明；6、加强企业文化建设，与市场部一起将企业文化、宣传等工作落实公司业绩提高的情况下，组织一些员工活动，丰富员工的工作和生活。公司管理
证复印件、身份证复印件、其它资格证书复印件、转正申请表、考核表、劳动合同、保保协议、培训协议、面谈记录、奖惩申请单、调薪单等。（四）薪酬、劳资方面：每个员工工资核算清楚，交由财务部进行核对，2、3月份由于刚接触我公司的核算方法，所错误，4、5月份已经对以前不清楚的地方了解清楚，到目前位置，工资核算方法已经全新入职的员工及时签订劳动合同，并将个人那份发放到本人手中（之前有一部分员工的人没有领取，不符合国家法律规定），对到期的劳动合同及时进行续签。（五）社保方为止共计社保增员24人，减员6人，医院变更1人，6月份公司上社保人员共计41人；
比二月份增加17人；3月份将社保缴费基数进行了核定；每月按时打印月报；领取医保（六）培训方面：安排新入职员工进行产品知识培训，并考试，考试结果作为试用期考并存档。二、行政办公室1、做好iso9001：2000质量管理体系运行情况的跟踪，确保体的有效运行：并在今年4月份，安排了质量管理体系内审工作，在对内审中发现的一般行认真整改，现已全部符合体系文件要求。2、购置综合部办公家具。3、购买办公电脑分别用在销售部和技术部。4、增加一条宽带，将网络重新布置，提高了上网速度。5、理软件的购买并实施。6、协助技术部做好老外的接待工作。下半

Acer电脑校园推广策划书

Acer电脑校园推广策划书西安财经学院小组磐石品质，炫彩自我。

“宏碁AspireV5系列笔记本电脑”大型校园促销活动。

二、活动目的结合宏碁AspireV5系列笔记本电脑具有卓越的优良性价比及适合大学生消费群体的特点，在西安财经学院举办一次宏碁电脑推广活动，促销会过程中将以多种形式为宏碁电脑在校园树立良好的品牌效应。

如：我校的大型元旦活动。

目的：基于宏碁电脑优良的品质与合理的性价比，使宏碁品质深入人心，挑选自己喜爱的炫彩个性笔记本电脑。

在主要消费群体大学生中，树立良好的品牌形象。

同时结合校园招聘宣讲会后学生对宏碁公司的认识，扩大促销会的影响力，提高宏碁公司的信誉度与竞争实力。

三、目标院校与场地西安财经学院地点：知味院对面四、目标人群追求完美时尚品质生活的在校学生及预购买笔记本电脑的人群五、推广时间2013年12月8日至12月31 日六、主要目标产品:AspireV5因本次活动我们准备在圣诞节附近举办，所以在活动初期需要广泛张贴海报，集结人气。

使“Acer品质”深入人心。

（一）前期准备1、活动场地与演员的确定；2、海报制作（内容突出笔记本电脑促销、炫彩个性、圣诞狂欢、派送礼品）；3、由西安财经学院宏碁在校代理人“钱洪琳”主要负责海报的制作与张贴，并负责向同学及朋友做以宣传。

同时在校园“大学生周末网”、“人人网公共主页”、“微信公众平台”、“微博”来宣传及推广此次团购的优惠活动。

4、海报张贴地点：学生寝室楼下宣传板、食堂大厅及门前、教学楼大厅展板（人流密集区）5、场地设计：在知味院食堂搭建方形平台及演出台，背景为笔记本的巨幅海报。

同时在方台两边以八字形放置电脑展示台。

这种搭建方式能使活动项目与展示区分工协作，同时还可以使参观者既方便了解电脑宣传又便于观赏、参与节目。

6、礼品：印有Acer标志的卡套（50）、印有Acer标志的中性笔（50）、扑克牌（10）、挂件（30）、小玩偶（10）、贴有Acer标志的平安果（20）（二）具体流程1、活动前发放问卷（问卷附在策划后）2、主持人、演员及音响试音后，主持人宣布Acer圣诞狂欢节促销会正式开始；现场播放宏碁企业及系列笔记本的电脑宣传片；一位歌手演唱歌曲，使现场气氛火爆起来，在演唱同时投送纪念笔；接下来由专业操作人员对样机做全方位的展示（如：玩游戏及一些常用的大应用程序），同时每位展台前的操作人员也会向周围观众做相同展示，以防人流密集；与此同时主持人会告知现场观众仔细观看，展示后将是有奖问答环节；关于“Acer知多少”主持人宣布答题开始，以抢答形式陆续让现场观众回答关于Acer的几个简单问题，答对者则会有奖励；接下来是“AspireV5型SHOW”游戏环节，让更多爱游戏的同学现场体验Acer电脑的优良性能，奖品更加丰厚；接下来由主持人告诉大家，如何现场预订宏碁系列笔记本电脑，除享受一定的优惠外（）还可以获赠更加丰厚的赠品，预购从速；现场预订：前五人可获赠，后五人可获赠之后产品撤柜，现场动感音乐响起，让大家随着音乐的节奏跳动，时间控制在一小时内；最后主持人宣布此次活动圆满结束，预购买宏碁AspireV5系列电子产品者可联系宏碁梦想团。