市场营销学客观题期末复习范围答案(12月)讲课稿

附：综合练习

练习一

一、单项选择题

1、下列哪种说法是正确的？（C）。

A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B、需要就是对某种产品的需求

C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

D、有了欲望，需求自然产生

2、市场营销学认为，需求是（C）。

A、没有得到某些基本满足的感受状态

B、想得到基本需要的具体满足物的愿望

C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望

D、对于已购买的某个具体产品的欲望

3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。

A、买卖双方进行商品交换的场所

B、买卖之间商品交换关系的总和

C、以商品交换为内容的经济联系形式

D、具有一定购买力的人群组成的集合

4、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

5、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（B）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

6、在顾客总价值的构成中，（A）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。

A、产品价值

B、服务价值

C、人员价值

D、形象价值

7、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C ）。

A、时间成本越低，顾客让渡价值越低

B、时间成本越高，顾客让渡价值越高

C、时间成本越低，顾客让渡价值越高

D、时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

8、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C）。

A、市场营销观念

B、整体营销观念

C、绿色营销观念

D、大市场营销观念

二、多项选择题

1、产生于买方市场条件下的营销观念是（D、E）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

E、社会营销观念

2、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（B、C、E）。

A、企业内部条件

B、企业利润

C、消费者利益

D、竞争者反应

E、社会整体利益

3、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（A、B、C、D）。

A、产品价值

B、服务价值

C、人员价值

D、形象价值

E、时间价值4、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（A、B、C、D）。

A、货币成本

B、时间成本

C、精神成本

D、体力成本

E、机会成本

三、判断题

（错）1、需要与需求都是由欲望引起的。

（错）2、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。

（错）3、顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。

（对）4、制造能销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。（对）5、推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。

练习二

一、单项选择题

1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）。

A、企业的短期目标Ｂ、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划

2、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（C）。

A、战略业务单位的市场占有率为40％

B、战略业务竞争地位高

C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％

D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％

3、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（B）。

A、问号类

B、金牛类

C、明星类

D、瘦狗类

4、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（B）。

A、问号类

B、明星类

C、金牛类

D、瘦狗类

5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（B）。

A、市场渗透Ｂ、多角化C、产品发展D、市场发展

6、市场营销组合是指（D ）。

A、对企业微观环境因素的组合

B、对企业宏观环境因素的组合

C、对影响价格因素的组合

D、对企业可控的各种营销因素的组合

7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A）。

Ａ、水平多角化Ｂ、同心多角化Ｃ、综合多角化Ｄ、前向一体化

8、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B）。

A、产品发展

B、市场发展

C、市场渗透

D、多角化经营

9、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于（B）。

A、后向一体化

B、前向一体化

C、水平一体化

D、多角化经营

10、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（B）。

A、同心多角化

B、水平一体化

C、水平多角化

D、综合多角化

11、市场营销组合概念的提出者是（A）。

A、尼尔·迪登

B、尤金·麦卡锡

C、菲利浦·科特勒

D、温德尔·斯密