创新营销品牌产品策划书

创新营销品牌产品策划书

1.产品营销战略

四流的营销拼价格、三流的营销拼服务、二流的营销拼品牌、一流的营销拼概念。

目前，我们处处模仿，却不能优秀；面面俱到，却无法突破。拼价格？还有比我们价格更低的；拼服务，我们没有服务；拼品牌，我们把品牌当成傀儡？拼概念？我们还在效仿别人？

难道我们就这样一直没有目标地走下去？我们知道市场的明天是谁都难测的，我们知道企业不可能一直保持现状，我们也知道创新是企业的生命，可是我们不知道如何迈出这创新的一步？我们也不敢迈？害怕发生意外？

可是今日的辉煌不代表明天的成就，如果我们害怕这条新路上面有危险，那我们可以让部份产品来尝试走这条路，我们可以以深圳的产品为营销示范点，打了LOGO的产品，我们不贱卖，我们要规范卖，按品牌的路线卖，我们不仅不要再跟着别人跑，我们还要学着走一条不寻常的路！找好定位走好路！

1.1.产品营销

市场如战场，如何打赢一场战争，战略很重要，海陆空的布置，一样都不能忽视，尊系列营销策略——用“招牌爆款”引人气，用“促销爆款”造势气，用“盈利主打款”获财气！用“战斗款”打击对手的士气！

1.1.1.招牌爆款

要做好产品营销，必须有一个招牌爆款，她是整个行业具有特色的产品，是吸引行业客户的“镇店之宝”，她虽然新潮，但必须是大众化，迎合大部份人的审美标准，它价格合理，却能创造惊人的累积利润。

独一无二的创新——全球首个以中国文化为主题的产品“缘结中国”产品，融合中华文化的元素

“缘结中国”产品的元素：

女孩情丝款——珍珠、红绳、小曜石

男孩情丝款——檀木、红绳、黑绳、大曜石

女士淑女款——珍珠、各色绳

男士气质款——大曜石、各色绳

1.1.1.1.营销主题之一—健康

健康是恒古不变的话题，涉及人们的健康，会受到与众不同的关注。“缘结中国”蕴含健康的诸多元素。

珍珠——精选纯正天然珍珠，得天独厚的有机宝石，具有明目、除晕、提神、美容、抗衰老等非常多的功能价值。

曜石——增加身体能量、消除疲劳、增加生命力。

1.1.1.

2.营销主题之——爱情

赤绳子耳，以系爱人之手，此绳一系，终不可绾。赤绳，即红绳——一直是人们对不渝爱情的最好诠释，珍珠象征着健康与幸福；曜石象征着幸福与快乐。当“缘结中国”戴在彼此的手腕上，请相互许下爱情的承诺，当红绳和宝石被彼此的承诺祝福后，每次

只要你轻抚宝石，你会发现你拥有了足够的勇气和宽容来珍惜爱情。

1.1.1.3.营销主题之——五行

正确佩戴属于自己五行的饰品，不仅会让自己心情明显好转，还会给自己带来好的运气。

金：钢珠、银珠、青铜珠

木：檀木

水：蓝色水晶

火：曜石

土：珍珠

1.1.

2.促销爆款

要做好产品营销，还必须有一个促销爆款，促销爆款是用来“勾引”别人的产品，它也许不盈利，但是却对一个品牌和产品具有非常大的宣传价值和炒作意义。

我们的促销爆款——真正陶瓷版类似的热销款，热销的代表产品，见证了市场的受欢迎程度，我们将以非常低的利润销售，我们的目的在于能吸收多少客户的关注、产生多大的关注、提升多高的知名度！

1.1.

2.1.陶瓷之美

室无瓷不雅，人无瓷不贵，洁白剔透的陶瓷，给人以“雅”

的感觉，给人以“贵”的气质。

1.1.

2.2.陶瓷的品质

光泽、高硬度、不生锈变色、不沾污、化学性能稳定。

与不锈钢材料的产品相比，陶瓷产品的重量减轻了大约60%，其硬度约为不锈钢材料的10倍，而且耐锈和耐热性能好，具有高硬度，永不磨损，永不退色，不损肌肤的优点。

1.1.

2.

3.陶瓷的象征

陶瓷是中国五千年文化最重要的组成部份，是中华文化的象征，从商代开始，就有了陶瓷的工艺。

1.1.3.盈利主打款

在别人看来，我们的产品丰富多样，促销的产品使人感觉物超所值，利用消费者的惯性思维，让这款产品真正盈利，我们靠促销品来引流量、吸人气，而我们真正的目的，是引导消费者购买我们这款他们认为更加物超所值的奢侈品。

1.1.3.1.买得起的奢华

哪里有魔鬼鱼的产品，哪里就是奢华地！其实，奢华并不一定要付出太多，我们有一个梦想，让奢华触手可及！

买得起的奢华——行业内奢侈品才能享受的魔鬼鱼真

皮表

1.1.3.

2.泰国魔鬼鱼文化

和大象一样，泰国魔鬼鱼也被泰国称之为圣物，魔鬼鱼名称的来源意指“连魔鬼都害怕的鱼”，戴在手上，具有驱邪的作用。

1.1.3.3.独具创意的包装

颠覆传统包装，用钱包代替传统包装，以“环保”为宣传核心、“发财”为寓意吸引消费者。

1.1.3.4.可以感受到的品质

看得见的品质——精钢实心带的细节、行业内独创三层真皮的超软表带。

实心精钢表带系列

广告语：

有内涵，当然更自信；不轻浮，当然更踏实。好机芯，好钢带；好服务，我信赖！

旁文解说：

空心钢带和实心精钢带的成本相差10倍左右，一般很多产品为了节省成本，都采用空心钢带，空心钢带的表带侧边看起来很不平整，同时也没有实心精钢的质感和重量感。

对比法则：

图片对比，设计人员要特写空心表带和实心表带的不同，突出实心钢带质感。

真皮皮芯表带系列

广告语：

尊系列表带，精选精致真皮，层层真材实料，层层用心周到！

对比法则：

将真皮芯表带和海绵芯表带的剖视图展开对比，使劣质海绵产生的绵渣效果触目惊心！

旁文解说：市面上10%的真皮采用废料皮粉碎后加工成的再生皮，这种皮表面纹理规则，无真皮纹理质感，30%的真皮采用二层皮