正统网：20年来我国农村电商的发展历程

正统网：20年来我国农村电商的发展历程

2015年已经过去，我国涉农电子商务也已经走过20年的历程。当下，农村电商正在经历一次新的重大变局，这一领域许多方面都将因变而变。

一、农村电商上一次变局

我国农村电商的20年，大致可分为两个阶段，前后各10年。

1995年底，在国家正式启动“金农工程”的基础上，我国农业农村电子商务的序幕就此拉开。

在随后的10年中，农村电商开始破冰，艰难前行。那时，人们自然还无法想像今天，无法预知现在一个村镇就可坐拥几千网店的盛景。然而，这个变化随后应运而生，这也是上一次农村电商的变局。上一次变局，改变了农村电商以下三方面内容：

1、动力机制

即从原来主要是政府主导转变为多元主体驱动；

2、业务内容

前10年里，除了一些大宗交易，例如粮食、棉花可以实现在线之外，绝大多数农村、尤其以农民为主体的交易行为，并没有能够在线上完成；

3、应用效果

前10年，国家连年大量投入，进行农村信息化、电子商务的能力建设，但这些能力被应用的情况并不理想，应用效果差强人意。自下而上的农村电商出现后，正是靠它“可交易、可增收”的明显效果，才让电商真正在农村落地生根、开花结果。

二、上一次变革留下的问题

上一次农村电商的变局，确实留下了一些“问题”。当然，这里的问题是带引号的，其实主要是阶段性的、发展中的问题。

1、各自为战

前10年政府主导、自上而下的农村电子商务依然存在，并一直延续到后10年，延续至今;后10年出现了市场驱动、自下而上的农村电子商务。两种农村电子商务并存，但中间鲜有交集，各自在自己的逻辑框架内、按自己的方式发展。

2、无为而治

这主要指的是对后10年自下而上的农村电商，政府和平台基本上是无为而治，靠他们自发产生，野蛮成长。

3、范围不广

虽然近年，随着加入者增多，农村电商正在进入一个快速发展的轨道，但在这10年较长时间里，基层农村电商，无论可依托的平台，还是被“点亮”的村镇都为数不多。

4、痛点犹存

就农村整体来看，电商接入、物流、人才、资金等困难仍然严重制约其发展，农村电商尤其农产品上行的本地化服务体系仍然十分缺乏，符合农村电商发展所需的市场环境亟待改善。

三、农村电商的新变局

近年，在农村电商的实践层面，新现象、新变革明显增多。这些新现象、新变革汇聚着农村电商新变局的力量。

在我看来，2015年，是我国农村电商发展中的又一个应该被历史所铭记的年份。这一年，农村电商又一次新的变局开始出现!

这一次农村电商的新变局，主要有以下四个方面的表现：

1、三支力量同时发力

这三支力量便是政府、电商平台和地方服务商。这一年，商务部主导的电商进农村示范县工作强力推进，农业部信息进村入户也树立了一批农村电商新标杆，电商扶贫正式启动并初见成效;越来越多的市场主体看好农村电商的蓝海市场，和政府一道实实在在投入;越来越多的乡镇、尤其是在村一级，建起了线上与线下相结合的电商设施，让更多的农民享受到农村电商带来的实惠。

2、两类电商开始合流

政府主导自上而下式农村电商和市场驱动的自下而上式农村电商，已经开始合为一体。2015年，农村电商发展动力上最明显的变化，就是政府与市场主体间的合作机制开始形成。

3、覆盖范围明显扩大

2015年，县域电子商务全面引爆，农村电商开始全面采取“整县推进”的方式，从而，大大加快了农村电商的覆盖速度。山西乐村淘是一家新建企业，2014年10月底才开通第一个农村电商站点，经过2015年集中发力，其农村电商业务至今已覆盖到22个省、516县、6万多个村。

4、克服农村深层难点

农村电商场景不同，起点较低，加上各地条件差异，难度相当大。让人高兴的是，现在无论是第三方平台“村级站+县级中心+支线物流”的农村电商落地模式，还是服务商“园区+平台+培训+体系”的合作模式，抑或自营电商“渠道拓展+聚合需求+对接品牌+集中促销”的交易模式，新变局下的农村电商实践，都开始瞄准和真正触及农村电商的深层痛点发力。一年来，不仅国家出台一系列重磅政策，地方政府也在结合自己的具体情况，针对农村电商的基础设施、发展环境和公共服务的需求提供帮助。

总之，针对前述“各自为战”、“无为而治”、“范围不广”、“痛点犹存”等上一次农村电商变局遗留“问题”的新变局已经出现。如果要为它找一个标志，我倾向于选择将“农村电商市场体系”的建立作为标志。当然，它还只是刚刚开始，建立农村电商市场体系的任务，不可能一蹴而就。不过，既然新的变局已经出现，我相信，下一个10年，它必将会让农村电商的面貌大为改观。