雪花啤酒勇闯天涯活动策划案.

活动介绍 Activity introduction 城市站挑战项目介绍
游戏名称： 游戏介绍： • • • • • 3条由指压板组成的赛道 游戏人员将雪花堆箱从A侧搬至B侧 记录用时，即为个人成绩 游戏寓意： 报名参与游戏 脱掉鞋袜参与游戏 挑战荆棘路
A侧
B侧
游戏规则
无论是雪花啤酒挑战未登峰的路上还是漫漫人生路上，我们都会需要荆棘和坎坷
a、预赛 参与奖：按要求成功报名并在现场获得身份确认者，每人配发雪花T恤衫1件和雪花帽子1顶（活动起点处领取）； 全程勇闯体验奖：每个比赛日在规定时间内走完全程，有抽奖机会：（奖品可设置为高校周边餐饮、夜场终端消费现金券，届时视实际情况而定） 一等奖3名：露营帐篷1个； 二等奖20名：雪花勇闯促销装1箱；
活动介绍 Activity introduction 活动总体区域介绍
表演区
• • • 节目表演（活动自带表演+学生社团表演） 挑战成绩公布 颁奖
内室互动区
• • 投篮、飞标游戏互动 勇闯天涯10周年展示
产品展示区
• • 雪花产品展示 雪花产品售卖
游戏区
• 闯关游戏
活动介绍 Activity introduction 活动奖励形式
而无论遇到怎样的阻碍和困境，都需要努力克服、并时刻保持清醒头脑，甚至在 战胜自己的同时，还要战胜别人！
•
将A侧雪花堆箱搬至B侧，并按要求组合成既定形状
活动介绍 Activity introduction 城市站挑战项目介绍
游戏名称： 游戏介绍： • • 3条不同颜色导管（难易度一样） 游戏人员从用口，将啤酒从一端 吐至另一端 游戏规则 • • • • 报名参与游戏 把桌上的酒瓶中的酒延吸管运送至另一端的空瓶当中 接到游戏管理员指令后开始游戏挑战 根据空瓶填充的快慢用时记录成绩 翻山越岭
总体背景： “雪花啤酒 勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司 独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌 最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤 酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌活动。
至今，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动已经成功地举行了九届。
区域背景：
游戏寓意：
带上雪花啤酒翻山越岭！
活动介绍 Activity introduction 城市站挑战项目介绍
游戏名称： 游戏介绍： • • 3人同时参与攀岩 在最短时间内在攀岩顶端插上活动旗帜 挑战未登峰
Fra Baidu bibliotek
游戏规则 • • • • 报名参与游戏 穿戴保障装备 接到游戏管理员指令后开始游戏挑战 根据到达顶峰及插上活动旗帜时间记录成绩
每场游戏选前5名 成绩靠前的选手参
公布成绩 （线上成绩+现场成绩） 前5名、颁奖 领取决赛邀请卡
于决赛
颁发决赛邀请卡
活动介绍 Activity introduction 工作人员接待示意图
产品展示区若干人
07
配合人员
活动主持人：1名 礼仪小姐：2名
•
提供产品展示、咨询、销售
表演区3人
安排主持人介绍流程、节目表演 安排抽奖、颁奖等事宜
活动概况 Activity profile
2016年5月至6月
活动时间
01
赣州 上饶 九江 南昌
活动地点 针对客群
在校大学生
02
活动主题
04
• 执行总部策略，将活动主诉人群聚焦，主要针对大 学生，抢先建立啤酒品牌印象、培养潜在消费；
03
• 实施“校园围攻”，加强校园内外场所产品覆盖、
生动化和针对性促销活动的开展；
游戏规则
•
•
参与游戏者在规定时间内接住酒瓶并达到晋级分值
点击游戏排行可查看个人得分
城市站总成绩=H5游戏成绩+城市站游戏成绩
活动介绍 Activity introduction 城市站挑战项目介绍 游戏挑战区
产品展示区 互动区 表演区
活动介绍 Activity introduction 城市站挑战项目介绍
每个游戏将有1名发令官、1名裁判员和1名成绩记录员
游戏前将由发令官为选手讲解游戏方法和规则 签到 核对报名信息 领取赠品 抽取游戏号 等待游戏/互动游戏体验 表演 未参与游戏的选手可以在互动区体验其他游戏赢取纪念品
挑战荆棘路 游戏挑战 共4个游戏 抽奖 颁奖 表演 翻山越岭 挑战未登峰
1.
随着高等教育的逐渐普及和扩招，大学生群体数量不断攀升，
消费潜力巨大；
2、 区域每年开展勇闯天涯落地选拔，具备良好的品牌基础和丰富 的操作经验； 3、 根据总部调研，勇闯天涯在大学生人群中的认知程度低，与竞
品还没有拉开差距；
4、 每年江西在校大学生人数超过50万，通过5至10年的传播，可 影响一代人。综上，根据总部统一规划及区域实际情况，江西 公司市场部制定了本区域《2016年雪花勇闯天涯大学生挑战未 登峰之江西选拔活动方案》
06 05 04 03
游戏区安保2名、发令官3名、裁判3名、成绩记录员3名 机动人员3名
2016年大学生勇闯天涯 挑战未登峰之江西赛区选拔活动
目录
01
基础信息介绍 活动内容介绍 活动规划介绍 活动传播介绍 活动预案介绍 活动预算
02
03 04 05 06
活动介绍 Activity introduction H5宣传及线上游戏
游戏名称： 游戏介绍： • • • • • 开发H5宣传互动页面，配合线上传播及互动 输入个人信息，了解游戏规则 参与“豪饮雪花”游戏 点击开始游戏 将有雪花啤酒瓶不规则、由慢至快降落 豪饮雪花
2016年大学生勇闯天涯 挑战未登峰 之江西赛区选拔活动
目录
01
02 03 04 05 06
基础信息介绍 活动内容介绍 活动规划介绍 活动传播介绍 活动预案介绍 活动预算
目录
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02 03 04 05 06
基础信息介绍 活动内容介绍 活动规划介绍 活动传播介绍 活动预案介绍 活动预算
活动背景 Activity background
三等奖50名：勇闯户外手电筒1个；
幸运奖100名：精美礼品1份。 a、决赛
最终决赛第一名：将获得“雪花勇闯天涯 挑战未登峰” 全国勇闯队伍参与资格；
活动介绍 Activity introduction 活动流程参与示意图
每轮游戏将由3人同时参与，编号为1-3 3人抽签决定以属于自己的游戏区