雪花啤酒勇闯天涯活动策划案.

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雪花啤酒促销策划书3篇

雪花啤酒促销策划书3篇篇一《雪花啤酒促销策划书》一、活动主题“雪花啤酒，畅饮一夏”二、活动目的提高雪花啤酒的知名度和销售量，增加市场份额，同时增强消费者对雪花啤酒的品牌忠诚度。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对[目标消费群体]六、活动内容1. 折扣优惠在活动期间，购买雪花啤酒可享受[X]折优惠。

2. 买赠活动购买指定数量的雪花啤酒，即可获得精美礼品一份。

3. 现场抽奖消费满[X]元，即可参与现场抽奖，有机会赢取丰厚奖品。

4. 互动游戏设置一些有趣的互动游戏，如啤酒知识问答、啤酒品鉴等，参与者有机会获得小礼品。

5. 主题表演邀请乐队或艺人进行现场表演，营造热烈的氛围。

七、宣传推广1. 线上宣传（1）利用社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标消费者的关注。

（2）与当地知名的美食博主、生活博主合作，进行推广宣传。

（3）在电商平台上设置活动专属页面，进行线上销售和推广。

2. 线下宣传（1）在活动地点周边张贴宣传海报、悬挂横幅等。

（2）向周边商家、社区居民发放传单，提高活动知名度。

（3）在当地的酒吧、餐厅等场所进行合作推广。

八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 奖品费用：[X]元4. 表演费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如销售量、销售额、市场份额等，对活动效果进行评估。

2. 收集消费者的反馈意见，了解他们对活动的满意度和改进建议。

十、注意事项1. 活动现场要确保安全，设置合理的人流通道和安全警示标识。

2. 活动期间要保证啤酒的供应充足，避免出现断货情况。

3. 工作人员要热情、专业，为消费者提供优质的服务。

4. 注意活动的宣传和推广效果，及时调整宣传策略。

篇二《雪花啤酒促销策划书》一、促销主题“雪花啤酒，畅饮一夏”二、促销目的1. 增加雪花啤酒的销量，提高市场占有率。

2. 提高雪花啤酒的品牌知名度和美誉度。

雪花啤酒“勇闯天涯”系列户外探险活动

雪花啤酒“勇闯天涯”系列户外探险活动作者: 日期:雪花啤酒勇闯天涯”系列户外探险活动行业：烟酒案例类型：活动-体验营销类媒体类型：混媒策划执行单位：华润雪花啤酒实施时间：2005实施地点：全国性案例来源：实战广告案例第三辑-活动卷文件类型：PDF文档文件大小： 1.03MB下载次数:案例类型：活动类广告主：华润雪花啤酒（中国）有限公司实施时间：2005 —2006年实施范围：全国核心策略：以探险活动揭示品牌活力及内涵创新点：赋予品牌一种行为，使之与消费者更加接近实践着消费者的渴望――雪花啤酒勇闯天涯”系列户外探险活动华润雪花啤酒（中国）有限公司公司背景关于华润雪花啤酒（中国）有限公司华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业，总部设于中国北京，其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。

华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂发展成为行业中的知名企业，仅用了十年的时间。

目前华润雪花啤酒在中国大陆经营48家啤酒厂，占有中国啤酒市场15%的份额，旗下拥有30多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。

2006年，华润雪花啤酒销量超过500万千升，不但实现了雪花啤酒单品销量第一，并且公司总销量一举超越国内其他啤酒企业，成为中国销量最大的啤酒企业。

关于雪花啤酒1964年，在中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒，夺得第一。

此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为雪花啤酒。

2002年，华润雪花啤酒（中国）有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌。

雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感和积极、进取、挑战的品牌个性受到全国广大啤酒爱好者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。

2002年以来，雪花啤酒多次被国家质量监督检验检疫总局正式认定为中国名牌产品，并在2006年底获得了国家质量监督检验检疫总局颁发的产品质量免检证书。

广东雪花啤酒勇攀乔戈里策略稿0518

策略发想2
如何实现活动目标? • 品牌知名度
– 利益点是关键。保证提升知名度前提是保证“活动具备吸引力”，如何吸引大众关注呢？
– 传播面广，传播重点针对终端大众消费者；传播媒介多样。
• 品牌内涵传播
– 品牌内涵转化为现场体验环节； – 将品牌“进取、拼搏”的内涵结合时下社会经济大环境来传播，
引起广泛共鸣。
过两关可获得户外指南针；过三关可获得运动收音机；过四关可获得限量版”K2”纪念礼品一支及晋级资格奖品不累计，凡过关领奖品都要在游戏卡上盖章。
1.原木取火荒野求生必不可知人工取火术之一，具有鲜明的特色
在规定时间内，必须将火点燃添加助燃材料，减少游戏难度
活动选手在规定时间内参生火成功即为过关，进行下一个挑战
– 获取“K2试炼通行证”，具备参与下轮试炼资格， “K2勇者”纪念奖品，有机会获得各类大奖及“勇闯基金”；
– “大宴天下勇士”餐饮刮卡活动，有机会获得各种额度的餐饮优惠。 – （如果可操作能否考虑凡通过测试者即可获赠一盘有意义的菜肴）
• 第四步，参与第二阶段活动，活动现场兑现相关奖励。
奖项设置
合
利益点分析
• 终端消费者最切身的利益：
– 餐饮终端消费者最直接实在的利益就是“餐饮免费或优惠”，具体形式为“一定额度优惠券”。
• 雪花“勇闯精神”品牌共鸣：
– 各阶段活动围绕雪花“积极、进取、挑战、创新”设置互动体验。
• 产品赠饮：
– 终端现场，啤酒赠饮促销。
• “勇闯基金”
– 1万勇闯基金 – 发和满足参与者对户外探索的向往，优胜者可以参与雪花总部的勇攀乔戈里活动，同时可以获
雪花啤酒勇闯天涯
——之“勇攀乔戈里”—— （策略稿）

“雪花勇闯天涯”

“雪花勇闯天涯”五人制足球赛一、活动背景1、雪花啤酒作为华润啤酒的全资附属子公司，已经连续十一年全国销量第一，目前在全国拥有95家以上工厂，占据市场份额约24%。

2、“雪花勇闯天涯”活动作为雪花啤酒原创性的年度推广活动，从2005年开始，已经成功举办了11年，2016年“大学生勇闯天涯”活动正在全国范围内举行，受到了中青年人群的广泛关注与好评。

3、2016年夏季拥有欧洲杯、奥运会等受关注度极高的体育比赛，中青年为体育赛事的重点关注人群，同时也是啤酒消费的主力人群。

今年的欧洲杯在央视体育频道的转播由“雪花第一赛场”冠名播出，希望可以通过线下的五人制足球比赛，与线上进行有效联动，达到“雪花勇闯天涯”与消费者密切互动，提升品牌影响力。

二、活动时间：2016年6月——2016年8月（每周六/日）三、活动场地：广场(铺设临时性足球场地)/足球场四、活动宣传：1、电视、电台；2、雪花微信公众平台、当地微信公众号；3、校园悬挂条幅、宣传栏、张贴海报；4、啤酒花园、夜市、大排档等指定销售终端。

五、活动方式：1、线上互动——利用欧洲杯比赛，以微信公众平台开展足球竞赛活动，猜对单场比分，由系统进行选择中奖，在指定终端领取奖品（勇闯500ML听）；2、现场：（1）场地规划：①现场明确区分五人制足球比赛场地与互动区域，铺设专门的比赛足球场地，游戏、销售产地铺设地摊或喷绘；②以瓶型气模布置在场地入口处，布置若干遮阳棚、太阳伞、桌椅及部分展示柜，比赛场地周边用球网、围挡等进行区分布置；（2）互动游戏——桌室足球赛、定位射门，凡在现场购买任一雪花产品，即可参与游戏，获胜者赠送雪花纪念礼品，旁边设置展架等进行规则介绍；六、活动排期。

雪花啤酒营销策划

雪花啤酒营销策划篇一：书定稿武汉工业学院营销策划课程设计小组设计报告设计课题：“雪花”啤酒武汉常青花园市场的营销策划书考核形式：营销策划书小组: 08营销 2 班第组设计时间２０11年6月12至２０11年6月20日目录前言····································概要····································环境分析································SWOT分析和总结，确定营销宗旨··········制定营销战略····························确定营销目标····························制定营销策略····························行动方案································营销预算································风险控制································结束语··································附录····································20XX年6-9月份“雪花”啤酒武汉常青花园营销策划书★前言:啤酒市场概述及“雪花”啤酒全国推广活动啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。

华润雪花勇闯天涯 Super X 新品推介活动提案模板

浪一夏
04
极限运动PK
பைடு நூலகம்
COOL 一夏 05 挑战网红毕业照
勇闯天涯 Super X 06 带你 Hihg啤一整夏
加入 X-CREW街舞展演或邀请上季明日之子最强厂牌毛不易现身，引爆活动燃点。
活动主题
根据每场活动主题不同，可设置的环节：
啤酒+美食 +可食用虫子
主题系列之：勇敢的盛宴| 味蕾挑战赛向品牌的目标受众传递打破传统的挑战，通过新奇的体验，大胆而不同寻常的活动激发在社交媒体上的二次传播，同时也可以在微博上发起话题讨论，加入网红直播等。
01 活动总体思路
活动背景
活动背景
基本情况简介
3月18日 XXXXX新款产品——XXXXX X 在XXX正式发布，作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX被定义为“专为年轻人量身定制的啤酒”。一直秉承着将“挑战”“酷”进行到底的品牌精神，勇闯天涯XXXXXX的“XXXX”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。
20%
其它成本
活动总费用：
0000000元
30%
物料成本
活动主题
品牌认知：
作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX被定义为“专为年轻人量身定制的啤酒”。一直秉承着将“挑战”“酷”进行到底的品牌精神，勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。
活动调性：
通过多场次、系列活动，提升华润雪花啤酒的知名度及品牌美誉度，营造氛围，扩大受众群体，在热情似火的夏日引爆新品，产品销量。

2020雪花民族啤酒节(年轻无极限无畏共天涯主题)活动策划方案

演出历程
麻园诗人是继山人、AK47外走上全国各大音乐节的本土原创乐队；迄今参与国内所有大型品牌音乐节及多个小型音乐节，进行了两次大规模巡演，均创造极佳票房， 2018全国巡演，获得网易云音乐全程赞助及买断！
乐队介绍
笑匠乐队
笑匠之笑，是情到深处的自嘲，产生在喧闹和寂寥的一念之差，他们的音乐有放克、布鲁斯、迷幻的影子，但不拘于任何一种风格，只希望用音乐表达最本真的情感。
5、极限运动表演
C位街区（主舞台区）
DJ介绍
COCO 东厂签约电音艺人
新生代艺人，15年开始学习电子音乐并开始演出活动，凭借着天生对电子音乐的敏锐性，总能抓住现场人群的音乐情绪。 2018年开始学习进入音乐制作，并签约中国最大独立电子音乐厂牌EastRecords，成为其主推艺人之一。
演出历程
C位街区（主舞台区）
西双版纳
与孔雀舞、
泼水节
街舞融合
傣族的传统舞蹈，孔雀舞的柔与街舞的炸，刚柔并济，十分吸睛
结合傣族最重要的最隆重的节日，同时也是云南少数民族节日中影响面最大节日，让民族与潮流相碰撞
德宏
与德宏傣族景颇族自治州梁河县，富有浓郁的地方色彩。常用于吹奏山歌、农曲等民间曲调，用葫芦丝的著名音乐与街舞融合
演出历程
2017月5月乐堡音乐节 2017年12月草莓音乐节 2018年7月五百里音乐节 2018年8月大理啤酒音乐节 2018年9月雪碧游戏音乐节 2019年4月德宏机车音乐节 2019年10月新橙音乐节 2019年11月瑞丽跨年音乐节
看
活动亮点： 1、民族节日、舞蹈、
音乐与街舞融合 2、邀请知名乐队表演 3、云南知名女DJ嗨翻全场 4、云南著名主持人

雪花啤酒勇闯天涯挑战未登峰执行标准

雪花啤酒勇闯天涯挑战未登峰执行标准一、活动说明活动主题：雪花啤酒勇闯天涯挑战未登峰校园选拔赛活动时间：每所学校宣传7天，比赛1天活动形式：参赛选手5人为一组依照赛事地图，寻找地图上标注的10个点（以勇闯天涯瓶子模型作为标记），到达地点打卡记录，排名循序按照找到10个点并返回检测处的用时长短进行排名。

用时最短的1支队伍胜出，进入到个人比拼（挑战慢骑+骑行绕桩比拼）评分标准：定向越野用时成绩占80%，个人自媒体比拼成绩占20%。

互动形式：1.参赛选手出发前完成挑战风火轮团队项目后出发；2.比赛设有大众互动区域，互动项目1：参与者驾驶由工作人员提供的自行车，以规定慢速度30秒/25秒/18秒。

互动项目2:与者驾驶由工作人员提供的自行车，在规定时间内绕行由勇闯天涯啤酒铺着的障碍物。

备注：所有参与互动人员需在活动处关注雪花微信，发送，我在雪花大学生勇闯天涯活动现场集赞比拼，占成绩的20%。

二、活动宣传要求1.海报:每所学校300张海报持续张贴1周，校园主干道、宿舍、教学楼、食堂每处处不少于5张；每天需反馈含有当天报纸拍照的图片20张，需反馈不带报纸照片20张，所有照片不可重复（海报需四张不同版本连贴）。

2.DM单：6000张DM单/校，DM单派放到男生寝室需派放到手中或桌子上，每个寝室4张，共1500个男生寝室/校（1周内完成）。

每天提供照片200张不得雷同。

DM单发放人员需口头传播活动信息“雪花主办的大学生勇闯天涯挑战未登峰”3.校园微信：社团/校组织/微信公众号，发送活动信息10天内3条微信每条转发需达到300，2天1条。

需提供截图3张不得雷同。

4.校园微博：粉丝8000左右,10天内5条微博发送。

提供截图5张，不得雷同。

5.校园广播：3天持续9条，需提供广播音频三、场地要求活动起终点区域：场地需大概200-300㎡，需布置主背景7m*3m*1.4m立方体；挑战慢骑赛道铺设（长10m宽1.5m），骑行绕桩场地布置（长15m宽2.5m），酒水发放区域（免费发放）（3m*6m）（帐篷共计8顶）定向越野点标区域：校园内10个点，供雪花啤酒瓶模（0.8m*0.3m）摆放。

勇闯天涯广告策划书3篇

勇闯天涯广告策划书3篇篇一勇闯天涯广告策划书一、策划目标本次策划旨在通过广告宣传，提高勇闯天涯品牌知名度和美誉度，增加产品销售量，扩大市场份额。

二、市场分析1. 消费者分析：勇闯天涯的主要消费群体为年轻人，特别是学生和上班族。

他们喜欢尝试新鲜事物，追求刺激和挑战，具有较高的品牌忠诚度。

2. 竞争对手分析：目前，市场上与勇闯天涯类似的产品众多，如青岛啤酒、雪花啤酒等。

这些品牌在市场上的知名度和影响力较高，需要勇闯天涯在广告宣传上有所创新，突出产品的特点和优势。

三、广告目标1. 在短期内提高勇闯天涯的品牌知名度和销售量。

2. 塑造勇闯天涯年轻、活力、时尚的品牌形象。

3. 提高勇闯天涯在年轻消费群体中的品牌忠诚度。

四、广告创意1. 主题：挑战极限，勇闯天涯2. 广告语：用勇气，征服世界！3. 广告内容：电视广告：以勇闯天涯的品牌故事为背景，讲述一群年轻人勇敢地挑战自我，征服自然的故事。

画面中可以出现雪山、沙漠、草原等自然景观，以及勇闯天涯的产品。

平面广告：以“挑战极限，勇闯天涯”为主题，画面中可以出现雪山、沙漠、草原等自然景观，以及勇闯天涯的产品。

广告语可以采用“用勇气，征服世界！”网络广告：制作一系列精美的图片和视频，在各大社交媒体平台上进行投放，吸引年轻消费者的关注。

广告语可以采用“挑战自我，勇闯天涯！”五、广告投放1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。

在黄金时段播出，提高广告的曝光率。

2. 平面广告：选择在年轻人经常光顾的杂志和报纸上投放广告，如《时尚》、《瑞丽》等。

在城市的繁华地段、公交车站、地铁站等地方张贴海报，提高广告的可见度。

3. 网络广告：在各大社交媒体平台上投放广告，如微博、、抖音等。

制作精美的 H5 页面，引导消费者参与互动，提高广告的互动性。

六、广告效果评估1. 收视率：通过收视率调查，了解广告的收视率和观众的反馈。

2. 销售量：通过销售数据分析，了解广告对产品销售量的影响。

“雪花啤酒_勇闯天涯_”社区推广方案案例1

雪花啤酒勇闯天涯
雪花啤酒北京社区推广方案
活动简介
活动范围：北京地区大型优质社区活动主题：雪花啤酒勇闯天涯产品：原汁麦、勇闯天涯500ml瓶、金纯生500ml瓶活动时间：4月18日-9月30日
活动目的
1、为了提升雪花品牌在商超系统的知名度，扩大雪花啤酒的受众群体。 2、提升雪花啤酒的销量，区域内抢占市场份额。 3、打击竞争品牌。
劲闯九宫门比赛区
礼品区
品尝区
销售区
社区活动-限时抢购
限时抢购（转盘游戏）
问卷填写区
限时抢购区抽奖转盘
套圈游戏区
比赛须知
劲闯九宫门比赛区
礼品区
•凡现场购买任意4瓶雪花啤酒方可参与转盘游戏； • 限时购买流程为：购买4瓶雪花---转盘抽奖---领取中奖图章---登记个人信息 ----去KA店购买---活动现场报销（小票收回）。 •比赛时间：下午14:30~下午19:30。
勇闯天涯自然之选
THANKS!
奖项设置
健康秤套中的啤酒：迷彩罐啤酒；蓝罐啤酒-50瓶装；每场限量80瓶子，踢中特定2个门可获得。蓝罐啤酒-50听装；代金卷200元迷彩罐啤酒-50瓶装；运动水壶；折叠座椅迷彩罐啤酒-50听装； 20 1 每场限量件，踢中特定个门才能获得。转完截至其他罐啤酒-50听装。军刀；每场限量20件，踢中特定1个门才能获得。价值1-50元不等指定奖品现场现场现场礼品区Fra bibliotek销售区
品尝区
•现场售卖内容：原汁麦、勇闯天涯500ml瓶、金纯生500ml瓶 •工作人员可送货上门
销售区
社区活动-各活动区域奖项设置
各活动区域奖项设置
活动内容参与条件劲闯九宫门比赛区现场购买任意2瓶/听雪花啤酒蓝罐啤酒；每场限量80瓶子，踢中特定2个门可获得。套圈区现场购买任意2瓶/ 听雪花啤酒转盘抽奖区现场购买任意4瓶/听或以上雪花啤酒填写问卷区无

XXXX“雪花啤酒勇闯天涯”社区推广方案副本

06.03-06.17 06.18-07.02 07.03-07.17 07.18-08.01 08.02-08.16 活动区域分为10个区域，每个区域耗时15天，共计150天
区域时间规划
第天
A小区
第天
B小区
第天
整修
第天
C小区
第
天 D小区
第
天整休
第
天 E小区
15
14 13
12 11
10 9
整体时间规划活动时间：2013年3月下旬至2013年8月下旬
南岸区
沙坪坝区
北培区
活动场次：100场
开县
云阳
03.20-04.03 綦江
04.04-04.18 04.0404.07
清明节
垫江
04.19-05.03 04.2905.01
劳动节
合川
05.04-05.18 05.19-06.02
永川
万盛
加强周边宣传
7:00-7:50
所有工作人员各就各位
熟悉设备及流程；社区联系人到位；现场搭建
7:50-8:40
彩排/设备最后一次检查
现场展示、体验、互动和订购环节过程梳理
09:00 活动正式开始 12:00上午结束活动物料安排促销人员轮流看守 17:00-21:00下午场开始，所有人员16:00就位开始整理搭建物料
社区居民资讯并购买产品并享受买赠活动
买得越多奖品越大，达到一定数量就送相应实物礼品
购买数量达到3瓶即可参加骰子游戏100%中奖最小奖项纪念品一份
骰子活动可叠加，买3瓶就有一次机会，上不封顶，与买赠活动并无冲突
扔骰子并获得礼品（流程结束）

华润雪花勇闯天涯系列啤酒在长沙市的产品推广营销策划

目录一、引言 (1)（一）华润雪花啤酒公司简介 (1)（二）雪花勇闯天涯啤酒在长沙市的营销环境分析 (1)（三）雪花啤酒“勇闯天涯”产品分析 (2)二、消费者需求以及消费心理分析 (2)（一）影响消费者需求的几大因素 (2)1.口味 (2)2.品牌知名度 (3)3.价格 (3)（二）消费者消费心理分析 (3)三、行业竞争者分析 (4)四、雪花勇闯天涯系列啤酒在长沙市的优劣势 (5)(一)品牌方面 (5)(二)价格方面 (5)（三）产品方面 (6)（四）市场SWOT分析 (6)1.优势 (6)2．劣势 (6)3．机会 (7)4．威胁 (9)五、企业营销战略 (7)(一)市场细分 (7)（二）目标市场的确定 (8)（三）市场定位 (8)（四）渠道选择及确定 (8)六、营销策略 (9)（一）市场铺货 (9)（二）雪花专场 (9)（三）价位 (10)（四）广告宣传 (10)1．电视广告 (11)2．手机短信 (11)3．户外广告 (11)4．公益广告 (11)（五）促销方案 (11)1．具体的促销方案 (12)2．渠道模式的促销活动 (12)3．户外专场促销活动 (13)七、企业管理和控制 (13)八、投入与收益分析 (14)参考文献 (16)致谢 (17)附录 (20)华润雪花勇闯天涯系列啤酒在长沙市的产品推广营销策划一、引言（一）华润雪花啤酒公司简介华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。

总部设于中国北京。

其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。

目前华润雪花啤酒在中国经营近70家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌共占有中国啤酒市场的19.8%份额。

2009年华润雪花啤酒销量超过837万千升，年增长达15.3%，公司总产销量连续五年遥遥领先国内其他啤酒企业。

2009年雪花单品牌销量进一步增长18.8%达到724万千升，巩固了其作为全球领先啤酒品牌的地位。

雪花啤酒促销方案

篇一：雪花啤酒促销方案雪花啤酒合肥 2013促销方案目录一、行业背景分析................................................ - 3 -二、整体分析.................................................... - 3 -三、活动目的.................................................... - 5 -四、活动目标.................................................... - 5 -五、活动主题.................................................... - 5 -六、活动时间.................................................... - 5 -七、活动准备.................................................... - 5 -（一）前期宣传................................................ - 6 -（二）前期准备................................................ - 6 -八、活动流程.................................................... - 7 -(一)活动内容................................................. - 7 -（二）活动规则：.............................................. - 8 -九、广告宣传 ................................................. - 8 -十、费用预算................................................... - 8 -一、行业背景分析青岛、雪花、燕京这三大品牌企业，在国内一直都呈现出三足鼎立的势态，很多人都对他们的评价是势均力敌。

雪花啤酒勇闯天涯活动策划案

2020/7/8
12
活动介绍 Activity introduction
活动总体区域介绍
表演区
• 节目表演（活动自带表演+学生社团表演） • 挑战成绩公布 • 颁奖
内室互动区
• 投篮、飞标游戏互动 • 勇闯天涯10周年展示
2020/7/8
产品展示区
• 雪花产品展示 • 雪花产品售卖
游戏区
• 闯关游戏
04 活动传播介绍
05 活动预案介绍 06 活动预算
2020/7/8
25
传播规划 Propaganda planning
确定线上报名系统（全国or区域开发）
确定江西城市站点及时间
确定2016年全国挑战线路
2016赛事公告
线上报名招募
• 接受线上报名
H5+游戏互动
• H5及线上游戏互动
各分站前期媒体：广播电台、校园招贴、微信朋友圈、
易企秀
官网发布通告、H5线上页面开发学校社团洽谈+内部通知
布置物料宣传、线场报名
微信朋友圈互动：收集点赞换取促销品
后期报道报纸+广播宣传
N-60
N-30
N-7
N-2
N
N-7
2020/7/8
27
目录
01 基础信息介绍 02 活动内容介绍 03 活动规划介绍 04 活动传播介绍
• 实施“校园围攻”，加强校园内外场所产品覆盖、生动化和针对性促销活动的开展；
2016年大学生勇闯天涯挑战未登峰之江西赛区选拔活动
2020/7/8
5
目录
01 基础信息介绍

雪花啤酒勇闯天涯历年活动介绍

雪花啤酒勇闯天涯历年活动介绍雪花啤酒勇闯天涯历年活动介绍20__年雪花啤酒勇闯天涯雅鲁藏布大峡谷探索活动20__年著名水资源科学家关志华老师、Discovery摄制组以及其他“雪花啤酒勇闯天涯”雅鲁藏布大峡谷探索队员，经过15天的跋涉后胜利归来。

据悉，峡谷探索过程中科学家取得了最新的资料，Discovery摄制组与探索队员们也是“满载而归”，并在探索雅鲁藏布大峡谷的路途中，体味了终身难忘的成长历程。

队员们与当地学龄孩童有较多的接触，当了解到当地学生的生活状况，再看到孩子们那种渴望获得知识的眼神时，队员们的心被深深的触动了！为此，华润雪花啤酒（中国）有限公司特意调整了既定的活动计划，从自身企业出发，呼吁全体员工关注西藏，关注当地孩子的成长环境，从而在最短的时间内发起此次捐助活动。

据了解，科学家在探索过程中收集了多方面的研究资料，关志华老师认为，这些样本对于研究雅鲁藏布大峡谷的资源以及环境对峡谷的影响等方面都极具价值。

同时，Discovery摄制组在探索活动中拍摄了诸多珍贵的资料，这些资料将经过最终整理剪辑，让世人共同感受神秘莫测的大峡谷生态状况和探索队的考察进程。

此外，参与峡谷探索的志愿者们也纷纷表示，此行不但感受了大峡谷丰富、珍贵的资源和大自然的壮丽，更通过沿途不断克服困难，挑战自己，使自己变得更加自信和成熟。

20__年“雪花啤酒勇闯天涯”探源长江活动06年由著名地貌与环境专家李炳元、尤联元两位科学家带领，雪花啤酒工作人员、Discovery摄制组、爱心环保人士、户外探险志愿者以及专业登山人士组成的“雪花啤酒勇闯天涯啤酒爱好者探源长江之旅”探索队，经过半个月的艰险跋涉，于今日安全返回西宁。

在长江源探索过程中，队员们克服强烈的高原反应，对长江源的地貌、水文及生态环境进行深入地考察，亲身感受环境破坏给长江源带来的草地沙化、冰川后退、湖泊萎缩、湿地减少等种种危害。

同时，还近距离接触了珍稀保护动物藏羚羊、牦牛、黄羊；向反盗猎英雄索南达杰烈士碑敬献哈达；与长江源唯一的小学同学们共勉环保。

勇闯天涯,为赢干杯

• 将雪花啤酒打造成东莞东城啤酒节消费者选择的主要啤酒
• 通过本次啤酒节系列活动传达品牌魅力和精神吸引/打动消费者
活动时间：2010年09月28日——10月07日活动地点：旗峰公园广场
活动主题：
主题词 ——赢主题口号 ——勇闯天涯，为赢干杯参与对象：东莞市民、新莞人
勇闯天涯，为赢干杯
活动主题建议
互动性活动
勇闯天涯之向前冲—雪花之星争霸赛
ห้องสมุดไป่ตู้
① 活动时间： 2010.6.12——6.28期间
② 活动内容：湖南卫视备受关注的《智勇大冲关》，平民自娱自乐的快乐，普通人的挑战精神让人敬
佩和感动。以《智勇大冲关》为模板，在会场平整位置搭建一个专用游戏场地，中间设置很多挑战项目，如过独木桥等项目，所人参与者在规定时间内挑战过所有项目后，视为挑战成功，获得精美的奖品。
• 文艺表演
在活动前期，为观众和来宾安排了精彩的演出节目，如动感舞蹈、戛纳酒娘show、歌曲演唱等，在观看节目的同时喝着啤酒，吃着小吃，台上台下同乐，在演出中穿插互动游戏，让台
上台下的观众互动。
视觉设计
活动海报
活动主背景板
活动模拟币
活动分区规划图
活动分区规划鸟瞰图
演艺资源推荐
趣味饮酒大赛
① 活动时间：
2010.6.12——6.28 期间
① 活动内容：
个人吹瓶多瓶同饮一分钟速饮

趣味开酒比赛等
露天电影
① 活动时间： 2010.6.12——6.28期间
活动内容：喝啤酒，看电影，露天别样享受每晚10点放映不同主题电影。

放映内容：
第一周：2009年/2010年热映电影第二周：经典喜剧电影