广告策划专业词汇汇总

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广告行业专业术语

广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。

6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。

比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。

7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。

关于策划的专业术语

关于策划的专业术语
策划的专业术语有：
1. 目标受众：指策划活动的主要对象人群。

2. 定位策略：确定活动的定位及如何呈现活动。

3. 交互性：指策划活动与受众之间的互动程度。

4. 效果评估：对策划活动的效果进行评估和分析。

5. 主题：指策划活动的主题或主旨。

6. 预算：策划活动所需的经费预算。

7. 媒介选择：选择适合的传媒渠道进行活动宣传。

8. 营销策略：确定策划活动的营销策略，如促销、赠品等。

9. 内容策略：确定策划活动的内容，包括活动主题、活动形式等。

10. 时间表：将策划过程分解成详细的时间表，以确保活动的顺利实施。

广告专业核心词汇汇总

广告专业核心词汇汇总一、关于“广告（的）”核心词汇Advertise v. 做广告,登广告Advertise for... 登广告征求Advertising n. 广告业,广告学，广告adj. 广告的Advertis ing ad'visor 广告顾问Advertis ing Age 《广告时代》杂志Advertisi ng 'age ncy 广告代理公司Advertis ing 'age nt 广告代理（商）Advertis ing budget 广告预算Advertis ing campaig 广告运动（战役）Advertisi ng club 广告俱乐部Advertis ing college 广告学院Advertisi ng 'colu mn 广告栏目Advertisi ng 'comme 广告评论Advertisi ng co'mmercial value 广告商业价值Advertis ing compa ny 广告公司Advertis ing compe'titi on 广告竞争Advertis ing content 广告内容Advertisi ng con trol organs 广告管理机构Advertis ing copy 广告文案Advertisi ng cost 广告成本Advertis ing course 广告课程Advertis ing defi 'n iti 广告定义Advertisi ng de'partme nt 广告部门Advertisi ng de'sig n 广告设计Advertis ing e'diti on 广告编辑Advertisi ng effect 广告效果Advertisi ng en terprise 广告公司(企业) Advertisi ng e'quipme nt广告设备Advertisi ng exami' natio n organ 广告检查(审查)机构 Advertisi ng expe nse acco unting 广告报销单Advertis ing ‘ expert广告专家Advertisi ng fede'ratio n广告联盟fee of broadcasti ngstatio n/magazi ne/newspaper/televisio nstati on/time period/ Advertisi ng forum 广告论坛Advertis ing function广告功能Advertisi ng gold-li on award 广告金狮奖Advertis ing law广告法Advertis ing laws and regu'lati onAdvertis ing objectives 广告目标 Advertisi ng orga ni zati on 广告组织Advertis ing pate nt广告专禾 UAdvertisi ng pho'tography 广告摄影学 Advertis ing post card 广告明信片Advertis ing price (of...)广告价格Advertis ing price of full page/i nsert page/yellow pageAdvertis ing media Advertis ing model Advertis ing models Advertis ing norms 广告媒介（媒体）广告模特儿广告模型广告标准 Advertis ing 广告法规Advertis ing price list (of...) 广告价目表Advertisi ng price list of Beiji ng DailayAdvertisi ng professi onal course 广告专业课程广告专业毕业生/教师Advertisi ng professi onal graduate/teacher/Advertisi ng psy'chology 广告心理学Advertis ing publicati on 广告出版物Advertis ing publisher 广告出版人Advertisi ng resp onse curve 广告反应曲线Advertisi ng sloga n 广告口号Advertisi ng target 广告目标Advertisi ng terms 广告术语Advertis ing sta'tistics 广告统计学Advertisi ng res'tricti on 广告注册3、Advertisement n. 广告作品,做广告banner advertiseme nts 横幅广告advertiseme nt hoard ings 广告围墙full-page advertiseme nt 整版广告advertiseme nts in n ati onal n ewspapers 全国性报纸广告Advertiseme nt in dex 广告目录Advertiseme nt of agricultural mach inery 农业机械广告Advertiseme nt of cap and shoes 鞋帽广告Advertiseme nt of insert page 插页广告Advertiseme nt of sales promoti on 促销广告Advertiseme nt of time-period 广告时段Advertiseme nt on back cover 圭寸底广告Advertiseme nt on bus 公车广告Advertiseme nt on front back 圭寸面广告Advertiseme nt on the in side of back cverAdvertiseme nt on in side of front coverAdvertiseme nt prin ted on wrapp ing paper Advertiseme nt prin ted on plastic jar4A:America n Associati on of Advertisi ng Age ncies封三广告封二广告Advertiseme nt of budget广告预算Advertiseme nt prin ted on p ack ing bag 印刷在包装袋上的广告 Advertiseme nt prin ted on p ack ing box 印刷在包装盒上的广告 Advertiseme nt prin ted on p aper bag印刷在纸袋上的广告印刷在包装纸上的广告印刷在塑料瓶上的广告、岗位职责之核心词汇01、Preside nt 总裁 02、VP (Vice Preside nt)副总裁03、CEO(Chief Executive Officer) 首席执行官 04、CFO(Chief Financial Officer) 首席财务官05、AD(Account Director客户总监06、SAD (Senior Account Director) 资深客户总监07、AM( Account Manager ) 客户(部)经理08、AE (Account Executive ) 客户代表/客户主管 09、CCO (Chief Creative Officer )10、 ECD( Executive Creative Director 11、GCD ( Group Creative Director 12、SCD( Senior Creative Director13、 CD ( Creative Director ) 创意总监 14、 SC(Senior Copywriter ) 资深文案15、 Copywriter 文案/撰稿人 16、 SD(Senior Designer )资深设计师17、 Visualizer 设计(插图家、插画师 18、 SAD(Senior Art Director ) 资深美术总监19、 AD(Art Director ) 美术总监(指导) 20、 CGH(Creative Group Head ) 创意组长 21、 Traffic Control Specialist(简称 Traffic ) 制管人员(流程监管员)22、 Traffic Coordinator (协调者) 平面制作统筹 23、 FA (Finish Artist )/ Finisherer 完稿员 24、 SC (Senior Consultant) 高级顾问首席创意总监) 执行创意总监) 创意群总监 ) 资深创意总监25、MD (Media Director) 媒介总监(经理)26、Media Supervisor 媒介(部)主任27、MM (Media Manager)媒介(部)经理28、SME(Senior Media Executive) 高级媒介代表29、4A (American Association of Advertising Agencies ) 美国广告代理商协会30、Ogilvy One / Ogilvyl nteractive Beiji ng 奥美顾客关系行销/奥美互动(北京)三、业务术语之核心词汇01、Percentage of Sales Method 销售额百分比法02、Competitive Parity Method 竞争对抗法03、Objective and Task Method 目标任务法（以上3种是制定广告预算时常用的参考方法）04、DAGMAR达格玛法全称是“ Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results ”，即“制9定广告目标以衡量广告效果”06、Review 竞标07、Pitch 比稿（常在行业新闻报道中使用，为一种习惯用法，因为Presentation 才是比稿的规范用语）08、Competitive Presentation 竞争性提案（也就是我们常说的比稿）09、Presentation 提案（广告公司最主要的日常客户服务形式，即以提案的方式获取客户签字认可而后开展工作）10、Client Relations 客户关系11、Quotation 报价12、Budget 预算13、Annual Report 年报14、Multifunctional Task Force（Team/Group）多职能任务小组15、Project LifeCycle 项目生命周期16、Brand Communications Strategy 品牌传播战略17、Brand Positioning Survey 品牌定位调查18、Brand Promotion 品牌推广19、Family Brand 家族品牌20、National Brand 全国性品牌21、Private Brand （零售商如沃尔玛的）自有品牌22、Brand Share 品牌占有率23、Brand Loyalty 品牌忠诚24、Brand Preferenee 品牌偏好25、Brand Insistenee 品牌坚持26、Brand Image 品牌形象27、Brand Equity 品牌资产29、Image Advertising 形象广告30、Marketing Communications Mix 营销传播组合31、Target Market 目标市场32、End-user最终用户/实际使用者33、Cost Effective 广告成本效益/低成本高效益34、Audienee Awareness 公众认知度35、Consumer Buying Process 顾客购买过程36、Background Material 背景材料（创意简报等业务简报中的必要组成部分）37、Career Development 职业发展38、Employee Compensation 员工薪酬39、HR Management人力资源管理40、Integrated Marketing Communicatins （IMC）整合营销传播41、Interpersonal Communications 人际传播42、Internet Communications 网络传播43、Viral Marketing 病毒式（性）营销44、Eve nt Marketi ng 事件营销45、Direct marketing 直销46、Co-marketing 联袂营销47、Product Placement Marketing 植入式营销48、Core Compete nee 核心竞争力49、Consumer Behavior 消费者行为50、Sales Promotion 销售促进51、Sponsorship 赞助52、Life Cycle of the Products 产品生命周期53、Comparative Advertising 比较广告54、Point-Of-Purchase (POP 售点广告55、Direct Mail(DM) Advertising 直邮广告56、Above-the-line/Online Advertising 线上广告57、Below-the-Line /Offline Advertising 线下广告58、Direct-Response Advertising 直效广告(直接反应广告)59、Audio-visual Advertising 视听广告60、Billboard Advertising 路牌广告61、Bus Shelter Advertising 候车停广告62、Bus Pillar Advertising 站牌广告63、Consumer Advertising 消费品广告64、In dustrial Aadvertisi ng 工业广告65、Non commercial Advertisi ng 非商业广告66、Public Service ( Interest ) Advertising 公益广告/ 公共广告67、Sample 抽样68、Depth In terview 深度访谈69、Field Work 现场(实地/实地)考察70、Focus Group 消费者座谈、焦点小组71、Mystery Shopping 以购物为掩护的调查/秘密购买72、Observation 观察73、On li ne Access Pan el 在线调查样本群74、Questionnaire 调查问卷75、In terview 专访或面试/访谈76、Participant 参与者(受访者)78、Misleading advertising 误导性广告79、Deceptive advertising 虚假广告80、Neon Light Advertising 霓虹灯广告80、Outdoor/Out-of-home Advertising 户外广告81、SWOT Analysis SWOT 分析即企业优势(stren gth )，劣势(weak ness)，机会(opport unity )，威胁(threat )82、Crisis Management Planning 危机管理策划83、Creative Strategy 创意策略84、Advertising Appeal 广告诉求85、Appeal Point 诉求点86、Brainstorming 头脑风暴法/动脑会议87、Tagline 标题语88、Slogan 口号/标语（Slogan不同于标题语tagline, 后者是前者的一种形式，因为前者多用于品牌，长期使用，后者多用于具体传播活动或某一产品。

4A广告公司中常用英语词汇

4A广告公司中常用英语词汇在4A广告公司中，有许多常用的英语词汇被广告人士频繁使用。

这些术语和短语被用来描述广告相关的活动、策略和过程。

在以下文章中，我们将介绍一些常见的英语词汇，这些词汇在4A广告公司中被广泛使用。

1. Creative（创意）: 这个术语指的是广告公司所提供的创造性、独特且有吸引力的广告理念和设计。

创意是广告活动的核心，能够产生积极的影响和效果。

2. Campaign（广告活动）: 广告活动是指公司为了达到特定目标而策划、设计和执行的一系列广告相关措施。

广告活动通常包括一系列的广告媒体和渠道，如电视广告、平面广告、户外广告等。

3. Target audience（目标受众）: 目标受众是指广告活动中所针对的特定群体或客户。

在广告策划过程中，了解目标受众的兴趣、需求和行为是至关重要的。

4. Brand positioning（品牌定位）: 品牌定位是指广告活动中所采用的一种策略，以便建立和维护品牌在目标受众中的独特地位。

品牌定位可以通过强调品牌的核心价值观、优势和不同之处来实现。

5. Marketing strategy（营销策略）: 营销策略是广告公司为了推动产品或服务销售而采取的一系列措施。

这些措施包括市场调研、市场定位、产品定价、渠道选择、推销和宣传等。

6. Media planning（媒体策划）: 媒体策划是广告公司中一个重要的职能，负责确定广告活动的最佳媒体和广告渠道。

媒体策划师分析目标受众、市场趋势和媒体数据，以帮助客户选择最有效和最具成本效益的媒体渠道。

7. ROI（Return on Investment）: 资本回报率是衡量广告活动成功的指标之一。

ROI指的是广告投资带来的回报与投入成本之间的比率。

广告公司会根据ROI来评估广告活动的有效性和效果。

8. KPI（Key Performance Indicators）: 关键绩效指标是广告公司用来衡量广告活动效果的重要指标。

广告专业术语

广告专业术语AE——Account Executive——客户代表，或客户执行：代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组：广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点：广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议：可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象：消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——广告影片：不是电视广告脚本，Commercial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）：负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别：以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室：“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告：需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导：在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员：从事完成广告平面工作的人员。

广告策划专业词汇大全(doc 24页)

Aabove-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive (AE) ：客户经理，广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

广告行业常用的术语

广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域，有许多专业术语和概念。

以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释：1. 广告：是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。

2. 广告主：又称广告客户，是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。

3. 广告公司：提供广告服务的企业，包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。

4. 广告代理：广告公司接受广告主委托，负责制作、发布广告的一种服务机构。

5. 广告创意：指广告的主题、内容和表现形式，是吸引受众注意和记忆的关键。

6. 广告设计：将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。

7. 广告文案：描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。

8. 媒介购买：指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间，通常涉及谈判合同、预算和执行等。

9. 媒介策划：分析媒体特点和受众群体，制定最优的媒介策略。

10. 数字营销：利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。

11. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光。

12. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。

13. 内容营销：通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注，提高品牌知名度和忠诚度。

14. 品牌建设：塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观，以增加品牌价值和忠诚度。

15. 促销活动：通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。

16. 客户关系管理（CRM）：通过收集和分析客户数据，提供个性化的服务和营销策略，以提高客户满意度和忠诚度的过程。

17. 数据驱动营销：基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。

18. 个性化营销：根据消费者的兴趣、需求和行为特点，提供个性化的产品和服务推荐。

19. 用户体验设计（UX）：关注用户在使用产品或服务时的感受和需求，以提高用户体验的设计过程。

广告的专业术语

13
Rich 音、视频和/或交互性的信息传播方法，如流媒体、Flash广告等，能够提供更丰富的用户体验。
14
DSP (Demand-Side Platform)
需求方平台
第三方的广告资源整合平台，广告主可以通过DSP进行广告购买和投放，实现精准营销。
15
RTB (Real-Time Bidding)
广告的专业术语
序号
英文术语
中文术语
解释
1
Advertising Network
广告网络
指的是由多个广告商、广告发布者和广告技术平台组成的网络，用于在多个网站上展示广告。
2
Advertiser
广告主
指的是投放广告的企业或个人，是广告活动的发起者。
3
Advertising Agency
广告代理
指的是为广告主提供广告策划、创意、投放等服务的专业机构。
4
CPC (Cost Per Click)
每次点击成本
广告主为每次广告点击支付的费用，是广告定价的一种方式。
5
CPM (Cost Per Mille)
每千次展示成本
广告主为每千次广告展示支付的费用，也是广告定价的一种方式。
6
CPA (Cost Per Action)
每次行动成本
广告主为每次广告行动（如注册、购买等）支付的费用，体现了广告效果与费用的直接关系。
7
CPS (Cost Per Sale)
每次销售成本
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式，可以是按销售额分成。
8
CTR (Click-Through Rate)
点击率
广告被点击的次数与展示次数的比例，用于衡量广告吸引用户点击的能力。

广告业常用英文术语

Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系Competitor竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs企业事务Corporate Image企业形象Corporate Profile公司简介Corporate Reputation企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management成本管理Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组Crisis Management危机管理Crisis Research危机研究Crisis Statement危机声明CRM （Customer Relationship Management）客户关系管理Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Director总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠EC（East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划EDM（Email Direct Marketing）电子邮件营销Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答Fashion Business时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up跟进Forum 论坛GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施Incentive Plan激励计划Industry Participation行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine内部期刊Internal Communications System内部传播系统Internal Communications内部传播Internal Film内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern宣传幻灯Investor Relations投资者关系Invitation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断Issues Management问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation绩效考核Journalist记者Key Media关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech主题演讲LA（ Large Account）大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media大众媒体MB（Medium business）中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director）董事总经理、执行董事Media Assistant媒介助理Media Analysis媒体分析Media Communications Strategy媒体传播战略Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演ROI return on investment投资回报率Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎营销SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化SMO：Social Media Optimization（社会媒体优化）Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式UEO (user experience Optimization)用户体验优化Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE——Account Executive——客户代表，或客户执行。

广告行业常用英文词汇

广告行业常用英文词汇1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。

CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。

4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。

9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。

10．Studio Manager------画房经理。

11．Finish Artist------画师。

12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

13．CF〈Commercial Film〉广告影片。

14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。

15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。

17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。

18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。

19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上"S"也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

广告行业术语

广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。

以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。

2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。

3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。

4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。

5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。

6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。

7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。

8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。

9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。

10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。

11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。

12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。

13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。

14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。

15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。

16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。

17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。

广告投放专业术语有哪些

广告投放专业术语有哪些1.CTR（Click-Through Rate）：点击率。

指广告被点击的次数除以广告被展示的次数，反映了广告的吸引力和相关性。

2.CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。

指广告主为每次点击广告支付的费用，反映了广告的竞争力和成本。

3.CPM（Cost Per Mille）：千次展示费用。

指广告主为每千次展示广告支付的费用，反映了广告的曝光度和效率。

4.CPA（Cost Per Action）：单次操作费用。

指广告吸引受众采取一次操作（如购买、注册等）所花的费用。

5.CPD（Cost Per Download）：单次下载费用。

指广告主为每次用户下载广告内容或应用所支付的费用。

6.Conversion Rate：转化率。

指广告引导用户完成目标动作（如购买、注册、下载等）的次数除以广告被点击的次数，反映了广告的转化能力和质量。

7.ROAS（Return On Ad Spend）：广告投资回报率。

指广告带来的收入除以广告的花费，反映了广告的盈利能力和效果。

8.UV（Unique Visitor）：独立访客数量。

用户一天内首次进入网站或应用，即为一个UV。

9.DAU（Daily Active User）：日活跃用户数。

指产品每天使用的用户数。

10.MAU（Monthly Active User）：月活跃用户数。

指产品一个月内使用的用户数。

11.Impression：展示次数。

广告被用户看到的次数。

12.Banner Ad：横幅广告。

通常出现在网页顶部或底部，也可以是较大面积的图形广告。

13.Popup Ad：弹窗广告。

在用户浏览网页时自动弹出的广告窗口。

14.Native Ad：原生广告。

形式和内容与所在媒体环境相融合，不易被用户识别为广告的一种广告形式。

15.Remarketing：再营销。

针对已经访问过网站或有过特定行为的用户进行广告投放，以提高转化率。

16.Ad Targeting：广告定向。

广告业常用术语介绍

广告业常用术语介绍广告业是一个充满竞争的行业，为了让广告宣传更加有效，广告从业者需要用到许多专业术语。

这些术语既是广告从业者的工作必备知识，也是广告客户需要了解的内容。

本文将对广告业常用术语进行介绍。

一、品牌价值品牌价值是指品牌的商业意义，包括品牌的知名度、忠诚度、美誉度、反应度等等。

品牌价值是推动企业发展和长期投资的基础。

二、创意创意是指广告策划的原创性想法，是开发广告的灵魂所在。

创意包括创意方案、文案、设计、音频和视频等。

三、投放媒介投放媒介是指广告主使用的媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等等。

每种媒介都有自己的特点，广告主可以根据客户群体、投放精度和预算等各种因素选择投放媒介。

四、曝光率曝光率是指广告在媒介中出现的频率和时间长度，也就是广告能够被观众看到的机会。

曝光率与广告的效果密切相关，越高的曝光率通常意味着越高的广告效果。

五、目标受众目标受众是指广告宣传的目标人群，可以根据年龄、性别、教育程度、居住地等因素来确定。

了解目标受众的心理需求和生活习惯，可以更好地定位广告的宣传方向。

六、ROIROI是指“回报率”，是广告宣传效果评价的指标之一。

计算广告投入和利润之间的比率，可以帮助广告主判断广告投放的效果。

七、CTRCTR是指“点击率”，是衡量广告宣传效果的指标之一。

计算广告在互联网上出现后被浏览或者点击的人数占广告的展示次数的比率。

CTR越高，意味着广告效果越好。

八、CPACPA是指“每个行动的费用”（Cost per Action），是一种广告投放方式。

CPA投放方式通常以从广告引入页面后，用户完成预定、注册、购买等行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。

九、CPCCPC是指“每次点击费用”（Cost per Click），是一种广告投放方式。

CPC投放方式通常以用户对广告的点击行为为基准，收取广告主提供的每个行动的费用。

十、CPMCPM是指“每千次展示费用”（Cost per Mille），是一种广告投放方式。

广告行业重要专有词汇汇总

1.AD Exchange (广告交易平台)AD Exchange是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖方。

国际上有许多知名的Ad Exchange平台，Google旗下的DoubleClick Ad Exchange便是其中一个。

2.Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。

3.API(应用程序编程接口/应用程序界面)Application Programming Interface的缩写。

是一些预先定义的函数。

目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节。

4.Appeals (述求)5.Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求6.Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?”一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和7.Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”8.AR(增强现实/扩增实境/混合现实)即Augmented Reality. 是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR。

9.AS (Adobe Flash的一种脚本语言)ActionScript的简称, 是Macromedia(现已被Adobe收购) 为其Flash产品开发的, 最初是一种简单的脚本语言, 是一种完全的面向对象的编程语言, 语法类似JavaScript。

广告投放专业术语

广告投放专业术语1. 媒介选择（Media Selection）：根据广告的目标受众和品牌需求，选择最合适的媒体平台进行广告投放。

2. 媒介计划（Media Planning）：制定广告投放的时间安排、媒体选择、广告主要内容等详细计划。

3. 媒体购买（Media Buying）：与媒体拥有者谈判并购买广告位，以便在合适的时间和位置投放广告。

4. CPM（Cost Per Mille）：千人成本，表示广告主需要支付的每1000次广告曝光的费用。

5. CPC（Cost Per Click）：每次点击成本，广告主支付的费用取决于广告被点击的次数。

6. CPA（Cost Per Action）：每次行动成本，广告主支付的费用与广告触发用户执行的特定行动相关，如购买商品或注册账户。

7. CTR（Click-Through Rate）：点击率，表示广告被点击的次数与广告曝光次数的比例。

8. ROI（Return on Investment）：投资回报率，指广告投资所带来的收益与投资成本之比。

9. Ad Placement（广告位置）：广告在媒体上的具体展示位置。

10. Impressions（展示次数）：广告被展示给用户的次数。

11. Reach（覆盖人群）：广告能够触达的目标受众数量。

12. Frequency（频次）：广告平均被一个人看到的次数。

13. Target Audience（目标受众）：广告的主要目标人群。

14. Ad Copy（广告文案）：广告主要信息和创意的文字描述。

15. Ad Creative（广告创意）：广告的设计、图像和音频/视频元素。

16. Retargeting（重新定位营销）：基于用户之前的互动行为，对其进行再次营销的策略。

17. Conversion Rate（转化率）：广告触发用户完成预期行动（转化）的比例。