企业体育赞助对体育产业产生的影响

2012年第6期下旬刊（总第484期）

时 代 金 融

Times Finance

NO.6，2012

（CumulativetyNO.484）

前言

随着我国经济实力的不断提升，人们的生活水平日益提升，体育活动已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。传统体育活动单纯注重技巧与体力的较量转变为兼具竞技性、欣赏性、商业化等特点。在新时代，体育运动被市场赋予了新的内涵和功能，其经济价值日渐被开发出来，并逐渐形成庞大的体育产业。在这样的背景下，许多精明企业家瞄准体育活动背后上级，开始借助体育赛事紧抓消费者目光，从而实现对提升自身产品知名度，打造品牌，提升企业销售利润和经济效益目标等。此外，更加重要的是企业赞助对体育产业的发展产生了极大的推动作用，不仅有利于体育精神及体育价值的宣传发扬。时至今日，越来越多的企业参与到体育活动中来，对其进行赞助，产生了极大的作用和影响。

一、概述

（一）体育赞助的概念

体育赞助是赞助方和被赞助方之间为了实现自己利益而进行的某些合作和交换，其本质就是赞助方和被赞助方之间的互相满足，通过合作达到共赢的目的，它也属于企业公关活动形式之一。企业通过对体育赛事的赞助从而展开一系列利于品牌营销的活动，从而利于体育赛事的知名度而提高自身品牌知名度，以此来获得社会各界的关注，为企业的发展和宣传创造更好的环境。

体育赞助主要是企业通过对体育赛事，体育组织，体育运动员等提供赞助从而达到自己获利的目的，根据此，可将体育赞助分为以下几种情况：体育赛事赞助、体育明星赞助、体育馆赞助、公益事业赞助等等。

（二）体育产业的概念

体育产业是指以体育为核心而建立起来的从事体育生产、经营和服务活动的产业部门，这些产业围绕着体育和体育活动从而产生收益，主要包括以下几个方面的含义：

第一，体育产业部仅仅专指体育行业的相关部门，还包括与体育产品，体育比赛等相关的其他部门，比如现代体育器材的开发，体育用品的生产等部门，同时还延伸到体育服装业的发展，以及体育餐饮，旅游业的发展等部门都属于体育行业相关部门。

第二，体育产业的规模化和集群性。在市场经济的促动下，任何商品和事物都具有经济效益，都可以被开发和利用。只有少数企业经营下的具有经济价值的产品不能称之为产业，若该事物已形成了一定的规模，在市场经济下形成了一个产业市场，这才称之为产业，当前我国体育市场已经构成了明确的产业概念，无论在企业参加数量还是企业对体育用品的投入生产、研发等领域都形成了国内市场的产业化运作。

第三，体育产业内涵并非单指具体的商业化运作，更多是指体育的开发和经营。现在社会的整体性分工越来越趋向于集中化，但是一个行业的内部分工却越来越趋向于细致化。我国当前体育行业的运作已经日益出现细致化分工，同时体育产品的开发和经营也在形成产业的基础上进行了明确的开发和经营，当前我国体育产业就是对体育产品的经营研发，体育服装，体育设施，体育旅游等环节的研究开发都在此领域，与此同时，对运动员的培养，体育赛事的组织和策划也都形成了体育产业不可或缺的一环。

二、体育赞助的构成

体育赞助当前已经不仅仅包括赞助方和被赞助方，随着体育的产业化，还包括参与到体育赞助过程中的中介方和传媒方，四方在体育赞助中的角色和利益休戚相关，以赢得大众支持和实际参与为共同的目的，从而形成了稳定的合作关系。

也有人认为，体育赞助该划为关系市场范畴，因为体育组织者掌握着体育赛事和运动员的人力资源和组织资源，而赞助方掌握的是资金资源，中介则是信息资源和管理协调资源，传媒对宣传条件和频道的占有也是一项重要的资源，体育产业的四个部门要想与大众有感情连接的机会，就必须四个部门相互协作，才能有效的促进体育产业的发展。没有体育组织就丧失了体育赛事和运动员的资源并丧失了体育本身的魅力，没有企业赞助方显然就不能组织别开生面的大型活动，没有传媒的合作，就失去了举行运动会的意义，传媒也会因此而失去良好的新闻题材，因此，体育赞助是企业、体育组织、中介机构和传媒的共同任务，只有大家相互合作，精诚团结，优势互补，按照市场规律办事，才能够共同完成计划中预期的活动，各方的利益追求才能够如愿以偿。

三、企业体育赞助对体育产业的影响

（一）体育赞助的重要作用

在我国计划经济的影响下，多年来我们一直把体育当成是一种福利性事业，国家是唯一的投资者，完全承担着我国体育事业发展壮大的责任。在对体育事业的看法上，我们依然认为体育不能创造相关的经济价值，只是对经济的消耗，因此我们对体育事业也不够重视，其实体育不仅仅能够带来经济价值，还能作为社会经济生活的重要一部分，同时还可以与各个企业合作，各个媒体合作带来有效的经济效益，一些体育建筑也可以作为旅游资源供来供人们的休闲娱乐，弘扬社会的体育精神。

随着人们生活水平的提高和休闲娱乐方式的增多，体育活动在人们生活中占的比例越来越大，体育赞助的魅力也越来越明显，这不但给人们带来了良好的体育效益，还给无数企业和赞助商带来了商机，从而对我国体育赛事的发展和体育产业的壮大提供了良好的基础，可以说，体育赞助带来的体育魅力及它给企业和体育产业带来经济效益在我国人民的生产生活中的越来越重要。　

（二）企业赞助对体育产业的影响

企业体育赞助不仅仅可以有效的为体育事业提供经费来源，而且还可以提高企业自身的知名度，同时拉动体育竞赛中体育用品市场的发展，刺激体育产品的消费水平，可以说企业体育赞助是体育产业活跃的一个重要因素，对体育产业的发展有着巨大的促进作用。其具体表现在以下几个方面：

1.扩大体育财源。增强体育活力

企业对体育进行赞助极大地弥补了体育经费不足的问题，企业赞助费用构成了体育经费的重要来源，这极大的缓解了当前体育界经费不足的矛盾。据过去的调查结果显示，企业对体育的赞

企业体育赞助对体育产业产生的影响

赵昌莉 李 成

（南昌大学教育学院，江西 南昌 330047）

【摘要】对于企业而言，通过对奥运会等体育活动的赞助，可以提升企业知名度，树立企业在社会公众心目中的良好形象，从而实现自身产品与服务的社会认可度的提升。此外，企业体育赞助亦可推动我国体育产业的发展。本文在简要探讨企业体育赞助概念及构成的基础上，侧重针对企业体育赞助对体育产业的影响进行深入的探讨。

【关键词】企业体育赞助 体育产业 影响

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