全球市场营销管理论文 _0
营销策划论文16篇(国际市场营销策划的成功之路)
营销策划论文16篇国际市场营销策划的成功之路营销策划论文摘要：营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。
以满足消费者需求和欲望为核心。
现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。
营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。
关键词营销策划论文营销策划营销论文营销营销策划论文:国际市场营销策划的成功之路当今,激烈的市场竞争使企业的经营者必须出奇制胜,进行特别的策划。
一个精彩的市场营销策划,可使一个企业由寻常变为非凡,由弱小变为强大,国际市场的竞争也已由强力抗争进入了策划制胜的时代。
别出新裁的“创维模式”国际市场全球化营销是把世界作为一个整体,在全球范围内寻求市场,开发和销售全球产品,来面对新的世界市场竞争。
90年代以来(至1997年底),我国在境外建立了5356家企业,遍布140多个国家和地区,并有一些企业正进行全球化营销的尝试。
深圳创维电子集团诞生仅10年,杀进国内彩电业才五六年时间,针对国际市场的严峻挑战和国内市场的消费低潮,创维别出新裁地提出了“创维模式”,即“开发在美国,生产在深圳,市场营销在全球”的全球化战略。
“创维”一向以技术创新的优势来开辟国际市场,他们在美国硅谷建立创维实验室,进行未来视听科技的前沿性研究,同时进行技术储备,其目标是塑造中国籍的世界名牌。
创维集团首创的数码100HZ护眼电视第三代——创维数码双频彩电以其技术含量高,功能强大,设计超前,使用时间跨度长而风靡全球,尤其在欧美市场,深受商家和消费者的欢迎。
创维的经营思想是以市场为导向,以服务顾客为中心;以国际竞争为第一目标,追求效益第一;以销定产,快速生产适销对路产品;并建立快速反应机制,从开发、生产到销售严格遵循市场法则,以适应瞬息万变的市场。
创维还实行了本土化营销战略,在市场环境比较熟,人力成本相对低廉的马来西亚建立了一条中档电视机的生产线,主要面向印尼、泰国、马来西亚、越南等东南亚国家和地区;在邻近美国地价较低的墨西哥和土耳其投资建厂。
国际市场营销论文（共10篇）
国际市场营销论文(共10篇)篇一:国际市场营销论文全球市场营销学与国际市场营销学的区别叫说不一样,其主要内容和营销理论是一样的.主要是立足于全球国际市场来开展市场营销活动.篇二:国际市场营销论文拉美的国际市场营销环境?简述拉丁美洲的国际市场营销环境,从经济环境,社会文化,科学技术等方面全面客观的阐述,最好有客观的数字报告说明.及中国在拉美的国际市场现状.【国际市场营销论文】拉美的国际市场营销环境?10-离问题结束还有4天23小时简述拉丁美洲的国际市场营销环境,从经济环境,社会文化,法律政治,科学技术等方面全面客观的阐述,最好有客观的数字报告说明.及中国在拉美的国际市场现状.篇三:国际市场营销论文我需要写一篇论文,是市场营销为主题的,要求5000字,才五千字,也太少了超级偷懒型：1、确认选题2、找到3到5篇类似3、粘贴开头、粘贴主体、粘贴收尾.随便把一些文献贴上去就好了4、两个过渡弄下.ok,完工完成任务型:首先确定导师的要求到底什么,有无特殊要求,确定选题!1、必须列好提纲、分清1234分别是什么,可随意找一篇做参考2、然后根据1是什么,搜集资料,粘贴几段后自己加工.2是什么,找资料,粘贴后加工,如法炮制34567.3、完成后、在承上启下部分润色一番.4、最后过一遍,ok,将文献放上去即可.认真实在型:确认导师要求、确认有无特殊要求,确定选题!1、寻找资料（网络、中国知网、专业文献、图书馆）2、浏览资料、简单记录3、筛选资料、详细记录明细4、细看看10-15篇相关资料,并标注和做好出处5、动笔,列大纲.6、开始写、注意文献和自己所写的比例,自己的比例应超过60%.7、完成后,第一次修改,主要为文法和错别字8、第二次修改,主要为内容调整和上下行文中心思想9、第三次修改,收尾工作.10、承给导师过目,继续修改11、完成!篇四:国际市场营销论文帮忙翻译一下论文的题目和简介市场营销观念研究摘要近年来，全球经济迅速发展。
国际市场营销论文范文
国际市场营销论文范文进行国际市场营销需要掌握更多的知识和技能，尤其是对国际市场营销环境的分析能力和跨文化管理的能力。
下面是店铺给大家推荐的国际市场营销论文范文，希望大家喜欢!国际市场营销论文范文篇一《体验营销在国际市场营销中的应用》摘要：体验营销是一种全新的营销理念和营销模式，它的产生对市场营销发生了深远影响。
企业在从事国际市场营销活动中，要在竞争日益激烈的国际市场中立于不败之地，必须正确认识和把握体验营销这种营销方法。
关键词：体验营销;国际市场营销;应用经济全球化对企业的经营活动产生两方面的影响：一是从企业生产的角度看，经济全球化意味着生产资源在全球范围内的重新配置。
二是从消费的角度看，经济全球化意味着商品市场上国际间障碍的逐渐消失。
所以国际市场营销是企业不得不面对的问题。
但是，随着人们生活水平的提高，消费需求模式也在发生变化。
在国外产生了一种新的消费需求―体验需求，体验需求正引导越来越多企业的关注，它为企业创造新的营销机会，是企业未来进行国际市场营销一个潜力巨大的新领域。
体验营销的内涵体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式使其亲身体验企业提供的产品，让顾客实际感知产品的品质和性能，促使顾客认知、喜欢并购买这种产品，最终创造满意交换，实现双赢目标的一种营销方式。
在产品和服务日趋同质的今天，如何吸引新顾客和保留老顾客成为营销的首要任务。
在这种情况下，企业要关注体验营销这种新的营销思维，通过向顾客提供各种体验来提高经营绩效。
从消费者心理学角度看，“体验”是理解体验营销的前提。
消费心理认为，体验是一种客观存在的心理需要，每个人或明或暗，或多或少都有这样的心理需要。
企业的成功营销就是要满足消费者这种心理需求，给消费者这种体验。
体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕着消费者创造出值得回忆的活动。
体验是个人的心理感受，是人们受个别事件的某些刺激的响应。
企业通过一定的营销活动，在购买前、购买中、购买后为消费者提供一些真实或虚拟的个别事件，通过消费者对事件的直接观察或是参与，使消费者在意识中产生美好感觉。
全球化时代的全球市场营销策略
全球化时代的全球市场营销策略随着全球化时代的到来，世界各国间的联系和互动日益频繁，全球市场的竞争也日益激烈。
无论是传统企业还是新兴企业，都面临着如何在全球化的背景下制定市场营销策略的挑战。
本文将探讨全球化时代的全球市场营销策略，并提供一些建议和思考。
1. 全球化背景下市场营销的重要性随着全球化的推进，国际贸易和投资活动的增加，全球市场的规模逐渐扩大，市场竞争也日趋激烈。
在这种背景下，市场营销的重要性愈发凸显。
市场营销是企业与市场之间的桥梁和纽带，通过研究市场需求和竞争环境来确定产品定位、目标市场和市场营销策略，从而实现企业的销售增长和盈利能力提升。
在全球化时代，企业需要通过市场营销来实现市场的国际化和全球化，占领更多的市场份额，提升企业的竞争力。
2. 全球市场营销策略的挑战在制定全球市场营销策略时，企业面临着许多挑战。
以下是几个主要挑战。
2.1 文化差异全球市场由于不同国家和地区的文化差异而变得复杂多样。
企业需要理解和尊重不同文化的消费者行为和偏好，适应当地的文化环境，并相应调整产品和营销策略。
如果企业忽视了文化差异，可能会导致产品定位不准确、宣传策略不当，最终市场营销失利。
2.2 竞争压力全球市场的竞争越来越激烈，不仅来自本地企业，还有来自国际巨头和其他跨国企业的竞争。
企业需要制定差异化的市场营销策略，与激烈的竞争对手进行区隔，找到自己的市场定位和竞争优势。
2.3 法律和政策限制不同国家和地区的法律和政策对市场营销活动有着不同的限制和要求。
企业需要了解和遵守当地的法律法规，避免因法律问题导致的经营风险。
同时，企业也可以通过和政府保持良好的合作关系，获得更多的支持和机会。
2.4 语言和沟通障碍语言和沟通障碍是全球市场营销的常见问题。
企业需要克服不同语言的障碍，与当地消费者进行有效的沟通，传递产品的价值和品牌形象。
因此，企业需要进行语言和文化的本地化适应，利用本地化的团队和资源来支持市场营销活动。
国际市场营销论文：中国企业的全球营销探析
国际市场营销论文：中国企业的全球营销探析摘要：自从我国加入WTO以后，随着经济全球化进程的加快，我国经济日趋全方位地融入世界经济发展的进程之中，企业也将在更广泛的领域、更高层次参与国际市场竞争。
目前，全球500强中的大企业已有半数以上进入中国市场，使我国企业承受着前所未有的冲击和挑战。
在此背景下，本文着重分析探讨了我国企业如何重构营销体系，以响应全球化浪潮的挑战，把握机遇，在经济发展中始终保持竞争力。
关键词：经济全球化营销企业一、绪言随着世界经济的进一步深入发展，经济全球化已成为世界经济发展的基本趋势，世界各国或各地区的生产、经营等活动将纳入全球经济之中，全球将成为一个统一的网络化的市场体系。
面对经济全球化形势，中国在新世纪里的发展充满机遇和挑战，经济全球化进程已成为中国经济发展的外部环境，经过20多年的改革开放，中国经济取得了重大成就。
目前，中国成为吸引外资最多的发展中国家。
自1978年以来，批准设立的外资企业己达30多万家，实际利用外资2500多亿美元，引进外资对弥补我国资本、技术等生产要素，利用后发优势迅速实现产业结构优化，技术进步，制度创新和经济发展都十分有利。
一方面，经济全球化过程中，发达国家正把传统工业和技术成熟的部分产业向发展中国家转移，即使是某些高技术产业，也力求扩大和加强国际合作，我国应该充分利用这一有利时机，大量吸引和利用先进技术，积极参与国际经济合作;另一方面，遍布全球、发展迅猛的跨国公司日益成为我国与西方大国进行经济合作的载体，我们可以利用它扩大出口，把中国的产品推向国际市场，中国加入世界市场的过程，也是社会主义市场经济的发育过程。
然而，经济全球化是一把“双刃剑”，它也会给发展中国家带来负面影响，在当代世界经济体系中，发达国家已经在经济、科技、金融、贸易等领域占巨大优势，并力图维护不合理、不正当的世界经济竞争秩序，这必然会使发展中国家在竞争中处于不利地位。
因此，经济全球化的进程同时伴随着发达国家的经济利益不断壮大，发展中国家成本不断增加，也伴随着发展中国家付出沉重代价，这些代价包括发展中国家因对外贸易的不平等条约而蒙受的损失，向发达国家支付的外债本息，为取得科技成果和其它知识产权而付出的代价，以及发展中国家因世界资本市场的动荡而遭受的损失等等。
国际市场营销论文【5篇】
国际市场营销论文【5篇】国际市场营销论文篇一当今世界，知识经济迅猛发展，各行各业都受到全球化的冲击和影响，来自经济全球化的影响更是已经涉及各个行业。
很多经济学者都对经济全球化作出了各自的定义，大多数学者认为：经济全球化是优化全球经济资源分配，以发达国家为领导，跨国公司为发动引擎和越来越多的国家加入WTO组织为特点的，通过全球商品、资金和技术的流动，使得资源得以在全球范围内高效率地被应用的一种全球化形态[1]。
在经济全球化的背景下，各国的许多企业都顺应当今的国际化趋势，积极的加入到全球性的市场营销。
在此过程中，新的营销管理观念和新的经营方式不断出现，对传统市场营销客观上提出了新的要求和标准，同时也给国际市场营销带来了变革和发展。
一、经济全球化的特征经济全球化的特征主要表现在以下三个方面：1、贸易范围全球化。
主要体现在各国国际贸易的范围在进一步扩大，许多国家从单一的邻国贸易发展到跨越越大洲的全球性贸易，贸易规模、速度等均得到迅速发展。
经济全球化大大减少了商品、服务、资本、人才等各种要素流动的技术性和政策性障碍，从而加快了世界贸易的自由化。
2、信息活动全球化。
当今经济全球化的一个重要特征就是经济信息的全球共享化，经济信息全球化是建立在新技术革命基础之上的，它将极大地改变和提高人类现有的生产方式和生产力水平。
信息全球化对经济全球化进程与水平起到至关重要的影响作用[2]。
3、生产活动全球化。
既表现在全球经济分工的进一步细化和国际间经济协作的多样化，实力雄厚的跨国公司将其自身的生产经营活动拓展至全球范围。
生产活动全球化不仅带动全球范围内的就业，也促进全球生产要素与资源配置的不断优化。
二、经济全球化对国际市场营销带来的影响1、营销策略和竞争方式的改变经济全球化意味着市场无国界，全球市场是互通的、统一的。
企业进行国际市场营销时势必要结合全球消费者的消费习惯，另一方面，在全球市场开拓的过程中，企业要面对各国同行业的竞争者，尤其是具有丰富营销经验和强大品牌形象的跨国企业或东道国公司。
关于国际市场营销环境分析的论文
关于国际市场营销环境分析的论文国际市场营销是市场营销的一个细分，就是企业以利润最大化为目标，以销售商品和服务为目的，在国际市场上开展的一系列推广、售卖等活动。
下面是店铺给大家推荐的关于国际市场营销环境分析的论文，希望大家喜欢!国际市场营销环境分析的论文篇一《浅析国际贸易环境下的国际市场营销》摘要：随着全球化和一体化的深入，国与国之间的联系越来越多，全球范围内的贸易总额不断攀升，国际贸易、国际市场营销等词汇更加频繁地出现在电视、网络和报纸上。
虽然国际贸易与国际市场营销概念有共同之处，但是两者在相当程度上存在差别，研究这些差别有助于理解国际贸易和国际经济。
对国际贸易和国际市场营销的关系的研究，将有助于解决在国际贸易活动中如何顺利开展国际市场营销活动的问题，从而为企业制定国际市场营销策略提供参考，借此推进国际贸易更好的发展。
关键字：国际贸易;国际市场营销一、国际市场营销与国际贸易概念界定(一)国际市场营销国际市场营销是市场营销的一个细分，就是企业以利润最大化为目标，以销售商品和服务为目的，在国际市场上开展的一系列推广、售卖等活动。
国际市场营销并不是一步到位的，而是经历了从国内营销、出口营销，再到国际营销、多国营销，进而是全球营销的过程。
(二)国际贸易国际贸易指国家或地区间商品与劳务的交换和转移活动，包括进口贸易和出口贸易两部分，以实现国家利益为目标，利用自身优势来参与国际互动。
(三)国际市场营销与国际贸易的联系1.国际市场营销与国际贸易的共同点。
国际市场营销与国际贸易都都是经济全球化和一体化的产物，是开放经济环境下特有的概念。
两者间具有相关性、协同性。
基于国际市场营销和国际贸易概念，其共同点归纳如下。
从对象看，两者面向的都是国际市场，是一种跨空间的活动;从生存环境看，两者都面临着共同的国际环境，包括人口、政经、法律、社会文化环境等;从结果看，两者都销售了商品或劳务，并同属于经营活动;从目标看，两者的目标都是利润最大化;从手段看，两者都是通过市场经济的交易活动。
国际市场营销结课论文
国际市场营销结课论文国际市场营销的可控因素是不同的。
国际市场营销者可以控制的因素是指以产品、价格、渠道和促销为主要内容的营销组合。
下面是店铺给大家推荐的国际市场营销结课论文，希望大家喜欢!国际市场营销结课论文篇一《国际市场营销》摘要：宝洁(美国)公司是全球规模最大和最具价值的消费品公司之一。
其商业事物分布在大约80个国家中，生产300个品牌同时市场营销到160个国家。
宝洁中国市场是其第二大市场，因此，宝洁公司在中国市场的营销策略是本文的讨论的重点。
为了使宝洁在中国市场能够更加适应本地市场变化及持续的发展，本文首先深层剖析宝洁已经实施的基于市场营销流程理论的策略，然后分析策略中值得学习的成功点和不足的地方，最后将专注于给出在中国可以辅佐宝洁成功营销的建议。
关键字：宝洁;中国市场分析;营销策略一、市场营销分析(一)国际市场的选择在国际市场营销前，国际市场的选择需要经过由外部和宏观导向驱动因素的初步筛选，以及波士顿模型测量的精细筛选。
在进入中国市场前，宝洁在世界各地拥有大规模业务和经验，并调研中国的北京和上海是目标市场，当中国刚刚开放市场政策，宝洁制定销售洗发水的营销计划来代替原本销售洗涤产品，开启了中国的大门。
宝洁会根据年收入的人口分布，地理分布和产业结构分布来选择国际市场的发展，这样可以增加市场份额和产品标识，并满足不同消费者的需求，却分散了公司资源，增加了公司额外的管理和生产成本。
所以，建议宝洁下一个市场选择时，先做深度的价值研究后再选择是否进入新市场，且巩固和稳定新兴市场就更为重要。
[1](二)市场进入模式的选择方法一个合理的市场进入战略不仅可以做到成本经济化，还应该考虑到公司可能面临的资源，风险和非利润的预期。
一般进入模式的选择公司内部资源因素，外部市场和贸易风险因素，各个模式特点及交易行为等因素。
宝洁进入中国市场时，采用合资模式(JointVenture)与和记黄埔公司合作，目的是作为外资企业会被当地的开放政策和消费需求所限制，与当地合作人合作可以分担风险，保证外资公司可以立足于当地。
市场营销管理论文（5篇范文）
市场营销管理论文（5篇范文）第一篇：市场营销管理论文市场营销管理论文（精选3篇）在学习、工作中，大家都不可避免地要接触到论文吧，论文是描述学术研究成果进行学术交流的一种工具。
你写论文时总是无从下笔？下面是小编为大家收集的市场营销管理论文，仅供参考，希望能够帮助到大家。
市场营销管理论文11天然气的市场形势近年来，全球天然气经济一体化的发展态势愈演愈烈。
国内天然气正逐步呈现全国联网的一体化市场生产经营新格局。
同时，由于国内天然气资源的不足，大量引进国外气源，保障国内供应，平衡供需等补充和调峰气源也呈现快速建设与成长。
但从天然气总资源量和总市场需求量看，仍与我国政治、经济和社会发展极不相适应，“气贫、气紧、气短、气荒”现象频发。
天然气供应和调峰能力的不足，已成为影响我国经济和社会发展的瓶颈问题之一。
当前，国内天然气企业如何有效应对资源与市场形势的变化、如何在全国大联网下保持快速发展势头？如何利用现有的企业管理资源和经验来提升企业的整体效益与管理水平？这些问题是我国天然气企业在市场营销管理方面必须面对和解决的。
2国内天然气企业存在的主要问题当前，国内天然气市场虽然有着广阔的前景和发展潜力，但天然气企业在生产经营过程中也存在一些问题和弊端，影响和制约了天然气经济的快速发展。
2.1天然气资源有限性日趋突出天然气企业上产和增产难度增大。
在现有的地质理论认识范围内，国内常规天然气资源逐渐萎缩，高含硫、页岩气等非常规气资源从勘探、开发、生产、净化等难度与成本增大，且目前仍未形成规模上产和增产，难以满足国内市场的旺盛需求。
2.2存在不符合市场规律的主观经营理念首先存在两个方面的不当认识；一是天然气企业是国有和相对垄断生产经营的企业，不需要建立市场营销业务和管理体系；二是天然气营销管理是无专业的泛泛之谈，任何人都可以干或不干。
其次，缺乏清晰明确的营销战略目标。
企业长期以来一直靠政府的宏观调控与扶持，生产经营活动听从和依赖国家、地方政府的安排与指挥，自己没能站在适应市场需求与平衡角度制定出明确的企业发展战略目标，企业领导还是沿用行政事业单位的管理方式经营与管理企业。
全球化下的营销管理策略研究
全球化下的营销管理策略研究一、全球化背景下的营销管理在全球化背景下，企业面临的市场环境更加复杂和多元化。
市场的开放性、自由化和国际化程度不断提高，不断涌现出新的竞争对手和消费者需求。
全球化背景下的营销管理与过去传统的管理方式存在巨大差异，需要更加注重对全球市场的了解和适应。
因此，企业需要制定适合全球市场的营销管理策略，以保证企业在激烈的市场竞争中取得优势。
二、全球化下的营销管理策略1.市场定位市场定位是指企业确定目标市场和产品定位，为满足不同消费者群体的需求设计不同的产品。
在全球市场中，企业需要根据不同地区的文化、历史、政治和经济特点，确定适宜的产品和市场定位，并进行相关的市场调研。
例如，在发达国家中，消费者更加注重产品的品质、服务和品牌，而在发展中国家，消费者更注重价格和功能。
2.品牌营销在全球化背景下，品牌形象能够帮助企业扩大市场和提高销售额。
因此，企业需要重视品牌管理和品牌营销。
创造一个良好的品牌形象需要依靠多个方面，例如企业的公司形象、产品形象、广告营销等。
通过品牌形象的营销，企业能够提高产品的知名度和美誉度，进而吸引更多的消费者。
3.产品创新产品创新是企业在全球市场中取得竞争优势的关键。
在不断变化的市场中，产品的更新和升级是企业发展的必要手段。
企业需要关注市场变化和消费者需求的变化，不断推出新的产品或对现有产品进行改进，满足消费者的需求和提高市场占有率。
4.渠道管理在全球市场中，渠道管理是企业实现全球供应链和分销网络的重要手段。
渠道管理涉及到供应商、批发商、零售商等多个环节。
企业需要对渠道进行管理和优化，确保产品在销售渠道的传导过程中可以得到充分的宣传和推广。
同时，企业还需要考虑与不同的渠道合作并建立长期的合作关系，以拓展消费者市场。
5.广告营销广告营销是企业在全球市场中推广产品和提高知名度的另一种关键手段。
企业需要通过广告推广传递产品的理念和品牌形象，吸引消费者的注意力和购买意愿。
广告营销策略需要考虑到不同地区的文化、语言和品牌传播方式等因素，并保持积极的态度和对消费者的贴心服务。
关于国际市场营销的论文
关于国际市场营销的论文关键词：青岛啤酒战略规划营稍战略摘要：青岛啤酒一直以来都着眼国际化经营，国际市场高领的利润空间使青啤在进入国际市场后，有更大的操作空间。
从国际市场环境分析，青岛啤酒作为中国啤酒行业龙头企业，在整合与扩张并举的发展战略指导下，实施了国际营梢战略规划，实现了优势互补，强强联合;科学制定出产品策略、价格策略、渠道策略、促梢等营梢策略，进一步开拓了青岛啤酒的高端市场，提高了青岛啤酒营销活动中的整体功挑，增强了企业国际竞争力。
一、青岛啤酒所处环境分析一政治环境目前，我国整体局势是：政治稳定，人民团结，社会关系和谐，繁荣发展，改革在继续深化，生产力在不断提高。
中国加人WTO以后，与世界大多数国家的贸易双边关系得到进一步加强，合作领域继续拓宽。
国家政治的稳定为啤酒的出口创造了良好的氛围。
二经济环境中外合资流行，国内中低档啤酒出口将扩大，国外高档洋啤的进口亦会有所增加。
自我国加人WTO以来，已经开始与WTO全面、全方位进行接轨，世界贸易合作的加强为各行业的发展提供了新的舞台。
三文化环境青岛啤酒厂最早就是由英、德商人创办，从产生到发展一直都夹杂着国外的文化环境因素，在适应和吸收东道国文化的过程中使母国文化逐渐融于外国文化，两者是双向的文化沟通，是不同文化的兼容并蓄。
如本来对中国人使用筷子的技巧、习惯怀有浓厚兴趣的美国人，当然同时也爱上了青岛啤酒。
正是洋为中用、中为洋用的跨文化战略使青岛啤酒大获全胜。
四行业分析和竞争者分析1.行业分析：啤酒企业集中度逐步加强，竞争趋于白热化。
外资携资本优势正在进人中国，未来外部环境处于比较稳定阶段。
啤酒销量及发展趋势进一步提高。
据统计，2021年世界啤酒人均年量为36升，而西方发达国家人均年量在100升以上。
2.竞争者分析：在国内，除青岛啤酒外，还有燕京啤酒、重庆啤酒、红河光明、兰州黄河、西藏发展等几家以啤酒为主营业务的上市公司，青岛啤酒在国内一直都是处于领先地位，所以青岛啤酒还是可以保持其竞争力。
国际市场营销论文(精选5篇)6900字
国际市场营销论文（精选5篇）6900字以下为学术堂为大家提供的国际市场营销论文（精选5篇），如该篇不是您所需要的，可下拉到本页底部，查看更多！题目：国际市场营销中细节文化差异应用之研究摘要：关于文化差异的话题一直是人们关注和讨论的热点, 随着经济全球化的发展, 越来越多的国家和企业不断跻身于国际化的竞争中。
也正于此, 国家和地区间巨大的文化差异对商务活动的影响日渐加强, 而跨文化交际能力在商业环境中的影响力已远远超过人们的想象。
是否掌控跨文化竞争力也随之变得尤为重要。
跨文化交际能力越强, 企业越能迅速和顺畅地进入国外市场, 规避风险, 从而更容易取得国外消费群体的信任, 当然也具有更强的竞争力从而获取更广阔的市场和更大的市场份额。
关键词：跨文化交际; 产品; 网站; 细节化差异;当今社会, 跨文化交际已远远不再是中国人见面是握手, 西方人则更多的是拥抱和亲吻对方的脸颊这么泛泛的区别, 因为很多的社交礼仪已经在国际化的进程中逐渐共有化。
而影响和决定企业成败的关键在于更深层次和更细节的文化差异对市场营销的影响。
为了获取成功, 企业需要对文化有很强的敏感度, 认同、适应以及接受不同文化事件的差异。
本文以产品及相关联的营销渠道管理为突破口, 系统地梳理市场营销中对文化差异的研究, 提出尊重文化细节差异的基础上的市场营销策略。
一、跨文化交际意识商场中流行这样一句话, 利益让世界越来越小, 并逐渐变成了一个地球村, 而地球村的形成并不意味着各国间文化差异的消失, 相反, 随着各国各企业间的贸易与合作变得越来越密切, 文化的冲突也变得更常见, 因此国际商务的成功很大程度上依赖国际营销技能对文化差异的掌控。
因为一般在国际市场中, 企业所面临的最激烈的竞争往往不是来自同行, 而是来自文化差异导致的不同风俗习惯或信仰的竞争。
尤其进入21世纪以来, 随着营销理论界对文化进行了持续和深入的研究, 文化这一概念从纯粹作为营销的外生变量和研究的客体, 变成了企业可以运用的营销手段。
经济全球化条件下的企业市场营销论文（合集）
经济全球化条件下的企业市场营销论文（合集）第一篇：经济全球化条件下的企业市场营销论文经济全球化条件下的企业市场营销中文摘要：随着世界经济的快速发展，经济全球化已经成为了不可逆转的潮流趋势。
由美国“次贷危机”引发的“金融海啸”已经演变成为“世界性金融危机”，席卷世界的华尔街金融风暴已经严重影响到整个世界的经济运行,形成了史无前例的世界经济危机局面，这些都再一次证明世界各国的经济联系越来越紧密。
如何应对目前的国际国内市场环境，在更加广阔、更加复杂和激烈的市场竞争中求生存、求发展，已成为了国内企业十分紧要的现实问题。
我们企业如果不能在经济全球化条件下找到自己位置，就将会在全球经济的变革中被淘汰。
关键词：经济全球化；企业营销变革；全球性营销一、经济全球化条件下我国企业面临的经济形势随着全球经济的快速发展，人类向知识经济的新时代迈进，经济全球化已经成为了以不可避免的趋势。
中国企业不可避免地要面对经济全球化的挑战。
经济全球化条件下，企业面对的竞争对手不仅是国内的企业，还有具有丰富营销经验的国外企业。
在入世之前，中国的企业有着政府的地方贸易保护政策，就像是在母亲照顾下的孩子一样，但是孩子终究是要长大的，随着我国入世，国内的企业不仅面临着走出去，同时还面临着外国的企业走进来，企业不仅获得了大量的发展空间和机遇，同时也将受到更加复杂和激烈的挑战。
目前，全球经济都受到美国“次贷危机”引发的“金融海啸”的影响。
我国也不例外，国内经济受到了突如其来的外部冲击，再加上其他多种因素影响，一些国内加工企业，特别是出口导向型的企业遇到了比较明显的困难。
我们已看到，随着全球金融危机影响的不断扩大，世界上发达国家和我国主要贸易伙伴国家的居民消费信心指数大幅下降，进口需求滑落，这已对我国出口产生不利影响，经济形势不容乐观。
在这种条件下，国内的企业必须改变原有的营销观念，制定出新的营销战略，迅速适应经济全球化的市场，提升企业的市场竞争力，这才是中国企业在经济全球化条件下面临的重中之重。
全球化时代下的市场营销策略
全球化时代下的市场营销策略近年来，全球化的趋势使得市场竞争日趋激烈，市场营销策略也面临着更多挑战。
在全球市场内，品牌、价格、渠道等因素已经不能单独决定产品的销售。
这篇文章将探讨全球化时代下的市场营销策略，并探讨如何有效地在全球市场中建立品牌和深化客户关系。
在全球化时代，品牌带来的影响力已经超出了品质和价格的重要性，成为了是否购买某一产品的首要因素。
因此，品牌战略对于公司来说是必不可少的。
在过去的市场营销策略中，品牌战略是建立在国家层面的，然而在全球化的环境下，品牌必须要跨越国家的界限并符合不同国家和文化的需求。
因此，对于全球化的品牌，必须通过在多个文化和语言环境中的广告宣传，建立全球品牌意识并保持一致性。
同时，在全球市场中，不同国家和地区的消费者对价格的敏感程度也会有所不同。
因此，在制定价格策略时，必须考虑市场需求和购买力的变化。
举个例子，一些电子产品在中国市场上的价格可能比欧美市场上的价格低廉，在一定方面上会提高销售，但同时可能也会影响品牌形象，让消费者认为电子产品是低端货品。
在建立全球品牌形象的同时，开发多元化渠道也同样必要。
多元化渠道不仅包括线上渠道和线下渠道的结合，更应该考虑到在不同国家和地区的文化传承和消费者行为的巨大差异。
例如，在中国市场上，微信成了消费者最主要的线上渠道，是电商、社交、支付、游戏等多种功能的结合；但在西方国家，Facebook和Instagram则成了主要的线上广告渠道。
在这方面，市场营销人员需要了解并适应消费者的行为，广泛地在各类渠道上推广。
最后，建立深度客户关系也是成功的市场营销策略的核心。
在全球化时代，很多企业都忽视了对老顾客的维护，而更注重于吸引新顾客。
这是一种不明智的决定。
通过与顾客建立深度关系和把顾客放在第一位，企业才能真正的获得成功。
因此，在销售某种商品或服务后，营销人员需要通过一些手段，比如发送感谢邮件或者认真回复评论等，维护顾客关系，这样才能在留住老顾客的同时，吸引更多的新顾客。
全球营销与区域性市场的管理
全球营销与区域性市场的管理随着全球化的不断加深，各行各业都面临了国际化和跨越边界的挑战，其中营销领域更是如此。
全球营销与区域性市场的管理已经成为许多公司日常业务中不可或缺的模块。
本文将从营销全球化的趋势、区域性市场管理的挑战、国际营销策略的制定与实施等几个层面分析全球营销和区域性市场管理的关键。
全球营销的趋势全球营销是指公司通过统一的产品、品牌形象和市场策略，来满足全球的需求。
在全球化快速发展的趋势下，全球营销的存在也就越来越重要。
随着市场的开拓和交流方式的改变，消费者有了更多的选择和渠道，同时不同的国家和地区也开始向世界开放，不再只是被动地接受全球化的影响。
全球营销对于公司而言虽然意味着更多的投入，但也意味着更大的回报。
首先，全球化可以扩大公司的市场覆盖面，提高品牌知名度和产品影响力。
其次，异地经营可以降低公司的成本，特别是在研发和采购环节，同时提高效率。
最后，全球化还可以促进公司人才的流动和交流，提升团队的创新能力和竞争力。
区域性市场管理的挑战尽管全球化带来了很多机会，但也带来了诸多挑战，其中区域性市场管理是最为关键的一环。
区域性市场管理的目标是在区域内通过创新和市场营销策略，提高市场份额和品牌知名度。
这不仅需要了解当地的文化、习惯、市场需求和法律法规，而且还需要应对地域广泛、人文差异大的挑战。
例如，欧盟市场面临着不同语言和货币的挑战，以及法律法规的不同。
而在亚洲市场，文化的影响也必不可少，需要适应各种不同的文化需求，以便提出适宜的产品和方案。
国际营销策略的制定与实施因此，在制定国际营销策略时，下列几点必须明确：一、确定目标市场。
首先，要确定目标市场，这包括消费者人群、竞争对手和其他相关市场信息。
二、进行市场分析。
其次，要对选择的市场进行详细的市场分析，包含市场规模、市场需要、消费者购买心理等。
三、制定国际营销策略。
接下来，根据以上分析，制定具体的国际营销策略，从产品、价格、促销和渠道等方面入手。
全球营销管理策略论文(共2篇)
全球营销管理策略论文（共2篇）第1篇：论全球跨文化营销管理策略一、前言自20世纪80年代以来，全球营销管理已经成为不容忽视的现实。
而衡量企业成功与否的标准只有一个：国际市场占有率。
成功的企业通常依靠在全球各地找到市场而获胜。
全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源，选择、开发国内与国外营销机会的过程。
全球营销是一般国际营销发展的高级阶段。
它淡化了国家的界限，模糊了本国市场和外国市场，强调各主要职能的全球分工与整合，倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。
二、全球跨文化营销管理实行全球营销，满足全球消费者的需求，而全球的目标顾客所处的环境是不同的，包括交流沟通的第一要素的语言不同、所处国家的风俗习惯不同、各个国家的历史不同导致的民族感情的不同、经济发展水平不同而导致的受教育的程度不同以及宗教信仰和家庭构成等不同，从而导致购买模式、生活方式等的不同。
实行全球营销，跨国经营企业面临的是一个诸多差异之间进行生产经营活动的经营环境，企业经营环境的跨文化差异是企业跨文化管理的现实背景。
跨国经营企业所面临的经营环境包括经济环境、政治环境、法律环境、社会环境、文化环境等。
对企业运行来说，其影响力是全方位的、全系统、全过程的。
在跨国经营企业内部，本国文化和所在国文化相互交叉结合，本国和所在国之间以及来自不同国家的经理职员之间的文化传统差距越大，所需求解决的问题也就越多。
在跨文化管理中，形成跨文化沟通和谐的具有东道国特色的经营哲学是至关重要的。
三、认真对待跨文化的冲突管理跨文化管理就是在跨国经营中，对不同文化类型、不同文化发展阶段的子公司所在国的文化采取包容的管理方法，其研究的是在跨文化条件下任何克服异质文化的冲突，并据此创造出公司独特文化，从而形成卓越有效的管理过程。
其目的在于如何在不同形态的文化氛围中设计出切实可行的组织结构和管理机制，在管理过程中寻找超越文化冲突的公司目标，以维系不同文化背景的员工共同的行为准则，从而最大限度地控制和利用企业的潜力与价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
全球市场营销管理论文
一、全球营销是当今世界大势所趋
国际市场全球化营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源，选择、开发国内与国外营销机会的过程。
它是把世界作为一个整体，在全球范围内寻求市场，开发和销售全球产品，来面对新的世界市场竞争。
全球营销是一般国际营销发展的高级阶段，它淡化了国家的界限，模糊了本国市场和外国市场，强调各主要职能的全球分工与整合，倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。
全球市场营销意味着企业必须面对世界范围内的竞争对手，必须对国际市场信息掌握准确、迅速，能对国际市场的变化做出快速反应；同时，全球市场营销也意味着企业可以占有广阔的国际市场，更广泛地利用国际资源，得到世界上最新的科学技术，企业可以在世界范围内更有效地配置资金。
国际市场营销将给企业带来更多的利润和更大的风险，对企业的要求自然也更高。
开展全球市场营销是顺应当今世界经济发展趋势的战略选择。
随着追求效益、生产率，寻求开放而无管制的市场的运动席卷世界，世界市场迅速成长，全球竞争者日益增多，每一个企业都必须准备在一个相互依存度越来越高的经济环境中竞争。
随着争夺世界市场竞争的加剧，仅在国内经营
的公司的数量会随之减少，对于越来越多的公司，国际化已不再是一种奢求，而是一个事关兴衰存亡的大问题。
二、对国际营销环境与全球市场进入策略的认识研究
实行全球营销，跨国经营企业面临的是一个诸多差异之间进行生产经营活动的经营环境，企业经营环境的跨文化差异是企业跨文化管理的现实背景。
因此，当任何一个公司决定是否要将产品销往国外市场之前，都必须对当时的国际营销环境有一个透彻的认识和了解，其中包含以下几大基本构成要素：国际贸易体系，即贸易限制。
最常见的贸易限制就是关税、配额，同时还有各国的外汇管制和非关税壁垒；经济环境，主要反映在两个经济特征方面：其一是该国的产业结构状况，这决定了这个国家的产品及服务需求状况、收入水平、就业水平等等，其二是收入分配状况；政治法律环境：各个国家的政治与法律环境迥然不同。
一个公司在决定是否对某个国家进行交易时，必须考虑四个因素：对国际采购的态度；政治稳定性，有些国家政权的易手过程是甚为激烈的，有时即使政权没有发生变更，但政府却可能会因为公众的强烈情绪而作出向其妥协的决定从而牺牲国际企业的利益；货币管制，除此之外浮动汇率也会给出口企业带来很大的风险，以及政府的官僚主义等；文化环境：每个国家都有自己的风俗、规范和禁忌。
国际营销人员在制订营销计划之前，必须先弄清国外市场消费者思考问题的方式和使用某种产
品的方法。
除此之外，各个国家的商业规范和行为习惯也是各不相同的，国际营销人员需要加以研究。
全球市场营销的进入策略可选择多种方式：产品出口、合营及向国外直接投资。
随着这三者的次序，跨国企业对国外市场的介入程度不断加大，当然所承担的风险和可能获得的利润也随之加大。
产品出口是介入国外市场最简单的战略，它对跨国企业的产品线、组织机构、投资等要求都相对低，涉及的活动也比较少；合营包括许可经营、契约式生产、战略联盟等方式；直接投资则是在国外投资设立装配或制造设施。
当跨国企业通过产品的出口积累了对某国市场的丰富经验而该国市场又足够大时，国外直接投资相较前两者就会具有明显的优势。
各个企业可以根据其自身经营特点及不同的国外市场自主采取不同的进入策略。
三、日本企业全球市场营销战略
在相当短的时间里，日本企业在被认为由坚强企业巨人所控制的产业领域里取得了全球性的市场领先地位，而他们取得成功的关键因素之一即是制订和实施营销战略方面的技巧，其在选择市场、进入市场、占领市场份额、保护市场份额中都有着自己独到的战略构思。
1、选择市场：选择适合本国发展的，需要高技能、劳动密集、自然资源耗费少的行业以及那些技术正在变革中的
产品市场。
2、进入市场：着眼于占领市场而非一开始就获取利润。
3、占领市场份额：主要依靠产品开发战略和市场开发战略来扩大市场份额，通过市场细分发现新的市场机会，然后逐步建立一个世界市场网和生产点网。
4、保护市场份额：不断研制新产品和对市场进行更恰当的细分填满市场上可能所有的空缺。
日本企业的这一巨变极大地鼓舞了其他发展中国家，如印度、印尼、马来西亚等，这些国家以及其他许多发达欧洲国家都在认真地研究日本奇迹，以了解日本战略中的哪些部分可使他们用于发展自己的经济，我国也不应例外。
日本企业成功的国际市场营销策略，对我国企业打入全球市场具有重要的借鉴意义。
四、如何探索我国企业全球营销的战略之路
反观我国企业开拓国际市场所走过的道路，可以说大部分的外贸和外向型企业是采取一种较为被动的方式进入国际市场，全球市场营销观念落后，各类企业行业在营销理论的认识和运用上存在很大的差异。
从我国企业跨国经营的实践看，目前还处于初步发展阶段，大多数国内企业并没有形成真正的世界级的跨国企业。
进入21世纪以来世界市场不断融合，更加充满着机遇和挑战，开展全球市场营销已是顺应世界经济发展趋势的战
略选择。
尤其是中国已经加入世界贸易组织，随着经济体制改革的深化，外贸经营领域的放宽，企业跨国经营活动的意识增强，中国各类企业将更多地走向国际市场。
同时，目前许多大型国际著名跨国公司均看好中国这块巨大的市场，纷纷在我国设置了分支机构，有的甚至把亚太总部迁到中国，与国内企业抢市场、争人才，并凭借雄厚资金、先进技术管理，正逐步蚕食着中国的市场。
因此，无论企业是否愿意参与国际市场的竞争，都无可避免地要面对外国企业的存在。
另一方面，走出国门和强手合作或竞争，本身就是一个不断学习提高竞争力的过程。
所以我们可以说进行全球市场营销是我国大中型企业未来生存发展的必由之路之一。
可喜的是，近年来中国企业明显加快了走出国门的步伐，在这条道路上的探索已经跨出了坚实的一步，不仅仅是产品出口，也包括投资设厂；不仅仅是优势产业，也包括传统劣势产业。
五、结束语
在对国际营销环境的认识及估价基础上，探讨全球市场进入策略，以及值得借鉴的日本企业全球市场营销战略，就如何利用自身优势，探索我国企业全球营销的战略之路，展开深入研究的这个过程中，应将传统的市场营销观念、体制和策略放到全球市场营销的起点上去重新调整、审视和制定。
我们不仅要全方位地应对西方发达国家诸多方面的挑
战，还必须了解和掌握国际市场营销发展动态，培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施组织体系。
同时要着眼于我国企业的自身特点和国情，探索适合我国企业发展的全球营销战略之路。
论文关键词：全球市场营销管理战略日本企业
论文摘要：全球营销乃当今世界大势所趋，我国广大企业特别是国有大中型企业，应该积极推进国际化经营，争取企业生存和发展更广阔的空间，增强企业的市场竞争力，锻炼、培养国际市场营销人才。
本文就此作一简要探讨。
参考文献：
[1]王朝辉.全球营销与我国企业国际化经营发展[J].江苏商论,2003,(07)
[2]陈云卿.全球营销标准化的前景:述评[J].管理科学文摘,1995,(08)
[3]日本企业对美投资再掀高潮[J].世界贸易组织动态与研究,2005,(05)。