新媒体演变
新媒体发展史
新媒体发展史新媒体发展史一、前言新媒体已经成为现代社会中不可或缺的重要组成部分，其发展历程也是一部引人入胜的故事。
本文将详细介绍新媒体的发展史，从它的起源、演变到现今的繁荣，希望能够为读者提供一个全面了解新媒体的视角。
二、新媒体的起源1：通信技术的发展1.1 电报的诞生1.2 方式的普及1.3 无线电的出现2：电子计算机的崛起2.1 第一台电子计算机的诞生2.2 个人电脑的普及2.3 互联网的兴起三、新媒体的演变1：互联网时代的到来1.1 World Wide Web的问世1.2 随时随地的信息获取1.3 网络即时通讯的流行2：移动互联网的崛起2.1 方式互联网的兴起2.2 移动应用程序的繁荣2.3 社交媒体的流行四、新媒体的蓬勃发展1：社交媒体的影响1.1 社交网络的崛起1.2 社交媒体对个人生活的影响 1.3 社交媒体对商业的影响2：视频和流媒体的繁荣2.1 在线视频平台的崛起2.2 直播和视频分享的兴盛2.3 个人创作和自媒体的崛起3：虚拟现实的迅速发展3.1 VR技术的进步3.2 VR在游戏和娱乐中的应用3.3 VR在教育和医疗领域中的创新应用五、结论新媒体的发展历程经历了技术的革新和社会的变迁，不断为人们的生活和工作带来便利和创新。
随着技术的不断进步和应用的不断拓展，新媒体的未来将更加美好。
六、附件本文档涉及的附件可在文件附件部分找到并。
七、法律名词及注释1：著作权法：保护作品的独立权利并规定了相关权利的限制和维护方法。
2：信息安全法：为了保护网络空间安全和信息的合法使用，制定并实施的法律法规。
3：广告法：在广告宣传中保护广告主体和广告受众的权益，并规定了广告的行为准则和法律责任。
4：个人信息保护法：保护个人信息的安全和隐私，并规定了个人信息的收集和使用的规则。
新媒体演变
在社会化媒体传播环境中 品牌的成功最终是由
传播和消费者体验共同来实现的
在社会化媒体中
品牌传播的“不可抗
力”
牌子可能成为品牌 品牌可能因为失去用户信任而沦为牌子 不是有知名度、销量大、卖的贵就叫品牌
区别在于来自用户心里的信任、忠诚、依赖
——被遗忘的品牌传承
——国企的“样板工程”
中国各类终端用户规模统计及增长趋势
18
PC网民
手机网民
手机用户
电视用户
中国人口数
15
13.797799
12
12.7610188212.8751539 12.9776770213.0944203313.2042906313.3130035213.420535211132..57104362.85168195982 11.767159
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1、小米手机微博营销变化
2、活动案例分享-美即面膜：
• 项目目标： 全程配合美即-成就我的Magic Moment的 推广所进行的新浪微博平台推广，达到引爆 活动的目的
• 解决方案： 通过精准搜索找到美即的真实用户，让最有 传播影响力的粉丝去带动口碑的传播，通过 真实用户的试用体验，扩大活动传播范围。
10.913276
10.60
9 6
6.4123 5.47286
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3.82
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新媒体的发展趋势
新媒体的发展趋势随着科技的不断进步和社会的快速发展，新媒体已经成为当今社会的重要组成部分。
新媒体通过互联网技术以及移动通信技术，为用户提供丰富多样的信息内容和交互方式，对传统媒体产生了重大冲击和改变。
本文将探讨新媒体的发展趋势，从技术、内容以及商业模式等方面进行分析和展望。
通过了解新媒体的发展趋势，我们可以更好地适应并把握新媒体时代的机遇和挑战。
一、技术趋势1.移动化：随着智能手机和平板电脑的普及以及移动互联网的快速发展，移动化成为新媒体发展的重要趋势。
人们越来越习惯通过移动设备获取信息和进行社交媒体互动，这也促使了新媒体平台的移动化发展。
2.智能化：人工智能、大数据和深度学习等技术的不断进步，为新媒体的智能化提供了强大支持。
智能推荐算法、语音识别和图像处理等技术的广泛应用，使新媒体平台能够更好地根据用户的偏好和需求提供个性化的信息和服务。
3.虚拟现实与增强现实：虚拟现实和增强现实技术的逐渐成熟，将为新媒体带来全新的体验和互动方式。
人们可以通过虚拟现实技术身临其境地参与到虚拟世界中，而增强现实技术则可以将虚拟信息与真实世界相结合，为用户提供更加丰富的新媒体体验。
二、内容趋势1.用户生成内容：随着社交媒体的兴起，用户生成内容已成为新媒体发展的重要方向。
人们不再仅仅是信息的接收者，更多地成为内容的创造者和分享者。
用户在社交媒体平台上发布自己的经历、看法和作品，带动了内容的多样化和社区的蓬勃发展。
2.媒体融合：传统媒体和新媒体的融合是新媒体发展的一个重要趋势。
传统媒体通过整合新媒体技术，实现线上线下渠道的无缝对接和内容的跨平台传播；而新媒体平台则通过与传统媒体的合作，为用户提供更加多元化和优质的内容。
3.直播和短视频：直播和短视频成为新媒体内容的热门形式。
直播以实时互动的方式吸引用户，短视频则通过简洁有趣的形式迅速传达信息。
随着移动设备的普及和网络带宽的提高，直播和短视频正成为用户获取信息和娱乐的重要途径。
新媒体内容创作及运营手册
新媒体内容创作及运营手册第1章新媒体概述 (3)1.1 新媒体发展历程 (3)1.2 新媒体类型与特点 (3)1.3 新媒体发展趋势 (4)第2章内容策划与创意 (4)2.1 内容策划的基本原则 (4)2.1.1 目标明确原则 (4)2.1.2 创意独特原则 (4)2.1.3 用户导向原则 (4)2.1.4 互动性原则 (4)2.2 创意思维方法 (5)2.2.1 头脑风暴法 (5)2.2.2 思维导图法 (5)2.2.3 逆向思维法 (5)2.2.4 跨界思维法 (5)2.3 内容创意实践 (5)2.3.1 故事化表达 (5)2.3.2 场景化设计 (5)2.3.3 互动式内容 (5)2.3.4 热点借势 (5)2.3.5 UGC（用户内容） (5)第3章内容形式与表达 (6)3.1 文字内容的创作与表达 (6)3.1.1 文案撰写技巧 (6)3.1.2 内容创意与策划 (6)3.1.3 排版与视觉设计 (6)3.2 图片与视觉内容的创作与表达 (6)3.2.1 视觉设计原则 (6)3.2.2 图片创意与制作 (7)3.2.3 动图与短视频制作 (7)3.3 音频与视频内容的创作与表达 (7)3.3.1 音频内容创作 (7)3.3.2 视频内容创作 (7)3.3.3 短视频与直播运营 (7)第4章内容运营策略 (8)4.1 用户画像与内容定位 (8)4.1.1 用户画像构建 (8)4.1.2 内容定位 (8)4.2 内容分发与推广 (8)4.2.1 内容分发渠道 (8)4.2.2 内容推广策略 (9)4.3.1 互动管理 (9)4.3.2 粉丝运营 (9)第5章内容合规与风险防控 (9)5.1 新媒体内容法规与政策 (9)5.2 内容审核与过滤 (10)5.3 风险防控与应对 (10)第6章数据分析与效果评估 (11)6.1 数据分析方法与工具 (11)6.1.1 数据分析方法 (11)6.1.2 数据分析工具 (11)6.2 用户行为分析 (11)6.2.1 用户行为数据指标 (11)6.2.2 用户行为分析方法 (12)6.3 内容效果评估与优化 (12)6.3.1 内容效果评估指标 (12)6.3.2 内容优化策略 (12)第7章跨平台运营策略 (12)7.1 主流新媒体平台特点 (12)7.1.1 社交媒体平台 (12)7.1.2 内容平台 (13)7.1.3 视频平台 (13)7.2 跨平台内容运营策略 (13)7.2.1 内容定位 (13)7.2.2 内容分发 (13)7.2.3 内容整合 (13)7.3 跨平台粉丝互动与管理 (14)7.3.1 粉丝互动 (14)7.3.2 粉丝管理 (14)第8章品牌塑造与传播 (14)8.1 品牌定位与核心价值 (14)8.1.1 品牌定位原则 (14)8.1.2 品牌核心价值提炼 (14)8.2 新媒体品牌传播策略 (14)8.2.1 新媒体平台选择 (15)8.2.2 内容策划与制作 (15)8.2.3 互动营销与粉丝运营 (15)8.3 品牌危机应对与处理 (15)8.3.1 危机预警机制 (15)8.3.2 危机应对策略 (15)8.3.3 危机后期修复 (15)第9章团队建设与管理 (15)9.1 新媒体团队组织架构 (15)9.2 团队成员能力与素质要求 (16)第10章案例解析与启示 (17)10.1 成功案例解析 (17)10.1.1 案例一：某知名时尚博主 (17)10.1.2 案例二：某互联网公司新媒体团队 (17)10.2 失败案例反思 (17)10.2.1 案例一：某企业官方公众号 (17)10.2.2 案例二：某网红短视频账号 (17)10.3 新媒体运营启示与建议 (17)第1章新媒体概述1.1 新媒体发展历程新媒体作为一种新兴的传播方式，其发展历程可追溯至20世纪末。
移动互联网时代下新媒体的发展趋势
移动互联网时代下新媒体的发展趋势随着移动互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
在这个时代，新媒体的发展趋势也在不断变化。
本文将探讨移动互联网时代下新媒体的发展趋势，并分析其对社会和个人的影响。
一、内容个性化和定制化在移动互联网时代，人们对信息的需求越来越个性化和定制化。
传统媒体的广播和电视节目往往是面向大众的，无法满足个体的需求。
而新媒体通过算法和人工智能技术，可以根据用户的兴趣和偏好，为其提供个性化的内容推荐。
比如，社交媒体平台可以根据用户的关注和点赞记录，推送相关的新闻和文章；音乐和视频平台可以根据用户的收听和观看记录，推荐符合其口味的音乐和视频。
这种个性化和定制化的内容推荐，使用户能够更好地获取自己感兴趣的信息，提高信息获取的效率。
二、多媒体融合和互动性增强移动互联网时代，新媒体不再局限于文字和图片，而是多媒体的融合。
音频、视频和动画等多种形式的媒体内容，丰富了信息的表达方式，提高了信息的传递效果。
比如，短视频平台的兴起，使用户可以通过短视频的形式，更直观地表达自己的观点和情感；直播平台的发展，使用户可以实时与主播互动，增强了信息传递的互动性。
多媒体融合和互动性的增强，使新媒体更具吸引力和影响力。
三、社交化和分享化移动互联网时代，社交媒体成为人们交流和分享的重要平台。
人们可以通过社交媒体与朋友、家人和同事保持联系，分享自己的生活和观点。
社交媒体的兴起，使信息的传播更加迅速和广泛。
比如，微博和微信朋友圈的转发功能，使一条信息可以在短时间内传播到更多的人群中。
社交化和分享化的特点，使新媒体成为了人们获取信息和表达观点的重要渠道。
四、移动化和便捷性移动互联网时代，人们越来越依赖移动设备获取信息和进行交流。
移动设备的普及，使人们可以随时随地访问新媒体平台，获取最新的信息和娱乐内容。
比如，人们可以通过手机APP阅读新闻、观看视频、听音乐等。
移动化和便捷性的特点，使新媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分。
新媒体技术下的媒介演进及趋势
新媒体技术下的媒介演进及趋势新媒体技术的发展推动了媒介的演进和转型，给传统媒体带来了很大的冲击和挑战。
下面将从媒介形态、内容生产和传播方式三个方面来探讨新媒体技术下的媒介演进及趋势。
一、媒介形态的演变新媒体技术的发展使得传统的纸质媒体逐渐被数字化媒体所取代，数字化媒体以其便捷、即时、互动的特点深受人们的欢迎。
电视、广播、互联网等媒体形态也在不断地融合和创新，如互联网电视、移动广播等新形态逐渐崭露头角。
在手机和移动互联网的快速普及下，移动媒体成为了新媒体技术的重要组成部分。
手机以其便携、随时随地的特点，成为主流的信息获取工具，移动媒体的应用逐渐丰富，如手机新闻客户端、移动支付、移动购物等，使人们可以随时随地进行沟通和消费。
二、内容生产的变革新媒体技术的发展改变了传统媒体的内容生产方式。
互联网的兴起使得信息生产和传播变得更加开放和民主，个人和普通民众也可以参与到内容创作的过程中。
社交媒体的兴起使得每个人都可以成为媒体的传播者，通过分享、评论和转发等方式，将自己关注的内容传播出去。
与传统媒体需要较长的时间来制作和传播内容不同，新媒体技术实现了内容的即时性和互动性。
新媒体平台上的内容可以实时更新，用户可以通过评论、点赞和分享等交互方式参与到内容中去，也可以提供个性化的推荐服务，使用户更容易找到感兴趣的内容。
三、传播方式的变革新媒体技术的发展改变了传统媒体的传播方式，使传播更加多样化和个性化。
传统媒体主要是通过单向传播的方式向受众推送信息，而新媒体技术使传播过程更加复杂和互动，可以实现双向传播和多方参与。
通过互联网和移动网络，人们可以随时随地获取信息和参与到传播中去。
社交媒体的兴起使得人们可以通过分享和转发等方式将信息传递给其他人，传播速度更快。
互联网也为个人和组织提供了自媒体的平台，可以通过博客、微博、视频网站等发布和传播自己的内容。
新媒体技术的发展也给传统媒体带来了很大的挑战。
传统媒体需要调整传播策略，打造与新媒体互动的传媒平台，以满足人们多样化和个性化的传播需求。
中国新媒体发展的演变及其特点
中国新媒体发展的演变及其特点中国新媒体发展的演变及其特点随着信息技术的突飞猛进和互联网的兴起，中国新媒体得到了前所未有的发展机遇。
在过去的几十年里，中国新媒体经历了从传统媒体向数字媒体的转型，从简单的信息传递工具到多元化、交互性强的平台的转变。
这种演变不仅改变了人们获取信息和沟通的方式，也深刻影响着社会发展和国家治理。
中国新媒体的发展可以追溯到上世纪80年代，当时电视台和报纸是主流媒体，它们在信息传递和舆论引导方面发挥着重要作用。
然而，由于技术的限制和信息的受控，新闻和信息的传播渠道受到了很大的限制。
随着互联网的普及，特别是2008年以来3G网络的大规模普及，中国新媒体迎来了爆发式的增长。
人们可以通过智能手机和平板电脑随时随地获取新闻和信息，同时也能够进行个性化的订阅和交流，这使得新媒体成为了社会化和个性化的信息传播的重要载体。
中国新媒体发展的一个重要特点是社交媒体的兴起和迅猛发展。
微博、微信和抖音等社交媒体平台成为了人们获取新闻、交流观点和分享生活的主要渠道。
这些平台具有强大的社交属性和用户粘性，用户可以通过关注和点赞等方式参与到信息传播和议程设置的过程中。
然而，社交媒体的快速发展也给信息传播和舆论引导带来了新的挑战。
虚假信息、谣言和恶意营销成为了新媒体的一大困扰，这需要政府和社会各界共同努力来建立起信息准确、公正和可信的传播机制。
另一个值得关注的特点是移动互联网的普及和影响。
根据中国互联网络信息中心的数据，截至2020年底，中国的移动互联网用户已经达到了11.2亿，占总人口的近80%。
移动互联网的普及使得新闻和信息的传播更加便捷和即时，也加快了数字经济的发展和转型。
移动支付、共享经济和网络购物等新兴产业也在移动互联网的推动下迅速崛起，成为了经济增长的新动力。
此外，中国新媒体的发展也受到了政府政策的引导和推动。
中国政府将新媒体视为国家信息化建设和文化传播的重要内容，出台了一系列政策和措施来推动新媒体的发展。
传统媒体与新媒体的发展趋势及格局演变
传统媒体与新媒体的发展趋势及格局演变第一章传统媒体的发展传统媒体是指在互联网时代之前，主要依靠报纸、电视、广播等方式向大众传播信息的媒体形态。
在过去的几十年中，传统媒体的发展如火如荼，且取得了许多成果：1. 报纸：长期以来，报纸在新闻传播领域扮演着重要的角色。
在历史上，报纸是最早的一种媒体形式，虽然面临着网络时代的冲击，但是经过调整，报纸仍然能够在传播领域有着一席之地。
2. 电视：电视在世界上的普及和流行，使其成为了传统媒体中的前锋。
在20世纪60年代，电视媒体出现了第一个黄金时段——晚间新闻时段，它吸引了大批观众。
此后，饱含故事性和人情味的电视剧、综艺节目也逐渐走入观众的视野。
3. 广播：自20世纪90年代以来，广播的局面趋于稳定，虽然时代变化导致其受众不再像以前那样庞大，但是其特色音频节目成为人们生活的一部分，那些深色的声调，让人耳目一新。
第二章新媒体的兴起1994年，布莱恩·昆顿（Brian Q. Quinn）创造了“新媒体”这个术语。
从很多方面来看，新媒体与传统媒体之间存在许多区别，这些区别是由互联网及数字技术的发展所产生的，包括：1. 全新的传播方式：新媒体可以实现即时互动，让受众也成为信息的提供者，不再是单向的传播。
2. 在世界范围内让信息传播更为广泛：在网络世界中，信息可以无国界地传播，再也无需时空的限制，实现了世界范围内的互联和互通。
3. 更强的个性化与定制化：新媒体可以实现按需订阅和推荐算法，只有真正有意义的信息才会被用户看到。
第三章传统媒体与新媒体的发展趋势1. 传统媒体：传统媒体正在经历一个转变期，报道真实、可信的新闻仍然是其优势。
他们需要更加高效地使用数字技术，有创新地实现电子竞技、虚拟现实等新领域。
2. 新媒体：新媒体正逐渐走向多元化、流量化的时代，个性化推荐内容、数据化分析、虚拟现实等新技术的引入将构建新媒体的核心竞争力。
但是，如何保证互联网信息的真实性、有效性和可信度，是新媒体发展中的重要问题。
新闻传播学研究中的新媒体发展与转型
新闻传播学研究中的新媒体发展与转型一、引言新媒体是近年来新闻传播领域中最受关注和研究的领域之一。
在当前数字媒体的时代，新媒体让传播的方式更加多元化、快捷化和个性化。
这篇文章将重点探讨新媒体的发展与转型，以及在新闻传播学研究中的应用。
二、新媒体的发展1. 新媒体的定义新媒体是对传统媒体的一个概念性统称，它是通过现代信息技术构建的一种新型媒介体系，包括互联网、移动互联网、社交网络、云计算、大数据等，这些媒介可以实现对信息的多方面、多维度、多角度的互动传播。
2. 新媒体的媒介形态新媒体的媒介形态多种多样，主要有以下几种：（1）互联网：互联网是新媒体的基础媒介，在其中可以实现文字、图片、音频、视频等多种形式的信息传递。
（2）移动互联网：随着移动设备的普及，移动互联网也越来越受到关注。
它主要通过手机、平板电脑等移动设备上的应用程序或网页进行信息传递。
（3）社交网络：社交网络是一种通过虚拟社交平台实现人们交流、沟通、分享等活动的媒介形态。
（4）大数据：大数据可以通过数据挖掘和分析来实现信息挖掘，为新闻传播提供更加精准的数据支持。
3. 新媒体的应用新媒体在新闻传播领域的应用主要有以下几个方面：（1）新闻采编：新闻媒体可以通过移动设备实现实时采访和报道，通过社交网络实现新闻的实时传播。
（2）新闻分发：新闻媒体可以将新闻内容发布到多种新媒体平台，实现对全球受众的传播。
（3）新闻媒介融合：通过新媒体与传统媒体的融合，实现新闻媒介的多样化传播。
3. 新媒体的转型1. 移动化在新媒体时代，移动设备的普及和应用的丰富成为了新闻传播最重要的趋势之一。
移动化新闻媒体通过移动互联网实现即时新闻的传播，实现了快速和个性化信息传递。
2. 社交化社交网络是新媒体时代的重要组成部分，它已经演变成了一种社交化的新闻传播模式。
社交化新闻传播使得个人在新闻传播中的作用得到了增强，同时也带来了一些负面效应，例如虚假信息和过度营销。
3. 数据化大数据也成为了新媒体时代的重要组成部分。
网络新媒体的发展及对社会的影响
网络新媒体的发展及对社会的影响在当今社会，网络新媒体的发展可谓是日新月异，其影响力也日益深远。
从最初的简单网页浏览到如今的社交媒体、短视频平台、直播等多元化的形式，网络新媒体已经深刻地改变了我们的生活方式、社交模式以及信息传播方式。
网络新媒体的发展历程充满了变革与创新。
早在上世纪九十年代，互联网开始逐渐普及，人们能够通过网页获取信息。
但那时的内容相对单一，主要以文字和图片为主。
随着技术的不断进步，网络带宽的增加，多媒体元素如音频、视频等逐渐融入到网络内容中。
社交网络平台的出现更是打破了传统的社交界限，让人们能够与世界各地的朋友、亲人保持紧密联系。
网络新媒体为我们的生活带来了诸多便利。
首先，信息获取变得更加便捷高效。
过去，我们想要了解某个领域的知识或者新闻，可能需要翻阅大量的书籍、报纸杂志。
而现在，只需在搜索引擎中输入关键词，就能迅速获得丰富的相关信息。
无论是学术研究、生活常识还是娱乐资讯，都能在网络上找到。
其次，网络新媒体促进了人与人之间的交流与互动。
社交媒体平台让我们能够与远方的亲朋好友随时分享生活中的点滴，增强了彼此的感情联系。
同时，在线论坛和社区也为有着共同兴趣爱好的人们提供了交流的空间，促进了知识和经验的分享。
再者，网络新媒体丰富了我们的娱乐方式。
各类在线游戏、短视频、直播等让我们在闲暇时光有了更多的选择，能够轻松地放松身心。
然而，网络新媒体的发展也带来了一些负面影响。
信息过载就是其中一个突出问题。
大量的信息涌入我们的视野，其中不乏虚假、低质量的内容，这使得我们在筛选有用信息时面临困难，容易浪费时间和精力。
网络谣言的传播也是不容忽视的问题。
由于信息传播的快速和广泛，一些未经证实的谣言可能在短时间内迅速扩散，造成不良的社会影响。
此外，网络新媒体的过度使用可能导致人们沉迷其中，影响现实生活中的社交能力和身心健康。
在社会层面，网络新媒体对政治、经济和文化都产生了深远的影响。
在政治领域，政府部门可以通过网络新媒体平台发布政策信息，增强与民众的沟通和互动，提高政务透明度。
二十一世纪数字化时代下新媒介生态演变
二十一世纪数字化时代下新媒介生态演变随着科技的飞速发展和数字化时代的到来，新媒体逐渐成为人们获取信息和交流的主要方式。
传统媒体被新媒体所取代，媒介生态也在这一转变中发生了巨大的变化。
本文将探讨二十一世纪数字化时代下新媒介生态的演变。
首先，新媒介的出现给传统媒体带来了巨大冲击。
传统媒体指的是报纸、电视、广播等传统形式的媒体。
在数字化时代，新兴的媒体平台如社交媒体、微博、视频网站等充斥着我们的生活，而且随处可得。
相比之下，传统媒体的发行量和收视率不断下滑，广告收入也在减少。
这种情况迫使传统媒体不得不转型，加快自身的数字化进程。
报纸、电视台等传统媒体纷纷推出了线上版面和网络视频平台，以适应数字化时代的需求。
其次，新媒体在传播速度和范围上具有明显优势。
随着互联网的普及，新媒体平台上的信息传播速度极快，几乎可以瞬间传遍全球。
当有重大事件发生时，新媒体平台上的新闻稿件、视频和图片可以立即发布，成为热门话题。
这一特点使得新媒体成为政治宣传、舆论引导等的重要渠道。
政府、政治人物和组织机构通过新媒体与民众进行互动，传递信息和控制舆论。
同时，个人和民间组织也可以通过新媒体平台传播自己的观点和声音，实现自我表达和互动交流。
此外，新媒体的个性化和定制化特点也推动了媒介生态的演变。
传统媒体往往是一对多的传播模式，信息的选择和呈现受到编辑和记者的控制。
而在新媒体时代，每个人都可以成为媒体的生产者和传播者。
通过个人博客、微博、社交媒体账号等，个体可以自由发布信息和观点，建立自己的粉丝群体，并与他们进行互动。
这种个性化和定制化的传播模式使得信息的选择更加多样化，同时也提高了受众对信息的参与度。
然而，新媒体的兴起也带来了一系列的问题和挑战。
首先，信息的真实性和可靠性成为了一个亟待解决的问题。
在互联网上，各种信息和观点混杂在一起，很难判断哪些是真实的，哪些是虚假的。
虚假信息的传播给社会带来了混乱，影响了公众的判断和行为。
第二，隐私和数据安全问题成为了关注焦点。
新媒体的发展历程
新媒体的发展历程
新媒体的发展历程可以概括为以下几个阶段：
1. 基于互联网的发展阶段（1980-2000年代）：1980年代，互联网开始出现并发展迅速。
在1990年代，随着万维网的问世，网站、博客、电子邮件等网络传播形式得以广泛应用和发展。
这个时期是新媒体的起步期。
2. 社交媒体时代（2000年代中期至今）：2000年代中期出现了Web2.0的概念，为现代社交媒体的发展奠定了基础。
社交媒体平台如Facebook、Twitter、微信、微博等迅速崛起，并且开始普及互动性和社会性内容的互动、分享和传播。
3. 移动互联网时代（2010年代至今）：随着智能手机和平板电脑等移动终端的普及，APP等移动应用软件成为主流媒介形态。
移动互联网时代的新媒体主要特征是更加便捷、更加个性化、更加移动化，并产生很多新兴媒介形式，例如短视频、直播等。
4. 人工智能驱动的新媒体时代（2020年代）：近年来，人工智能技术的快速发展为新媒体注入了更多的可能性。
越来越多的新媒体平台开始采用人工智能技术，例如利用AI技术生成新闻报道、智能语音助手、基于AI算法的推荐系统等。
总体来说，新媒体的发展历程一直处于急速的发展状态，并不断涌现新的形
式和技术，这也意味着未来新媒体的发展还有很大的空间和可能性。
媒介发展演变的规律
媒介发展演变的规律
媒介发展演变的第一阶段是以纸质印刷为主的报纸杂志；第二阶段是广播电视；第二阶段是以互联网为核心的网络传播阶段。
随着新技术的发展，大众传播媒体继报纸、广播、电视之后，又出现了网络媒体、手机媒体等新媒体，使信息传播的内容和渠道更加多元化。
传播媒介发展有下面几条规律：
一是按照发展模式，呈献出螺旋式发展的规律。
信息的传播速度、传播渠道、传播方式都发生了变化，手机、网络等新媒体，与广播、电视、报纸形成了媒体圈，为大众提供了信息的渠道。
二是整合传播渠道，形成传播矩阵，呈献出扩散式的规律。
传统媒体如报纸、报刊、杂志和传统的广播、电视等电子媒体，与通信、互联网技术相结合，为传统媒体赋予了新的载体。
新媒体的迅猛发展，极大地丰富了传统媒体的形态，改变了传统媒体的格局，也为网络文化的发展带来了新的生机。
三是由单向式的传播变成多维、立体、几何式的传播的规律。
相对于传统媒体如纸媒、广播、电视等传统媒体而言，新媒体具有即时性、交互性、广域性和个性化等特点。
新媒体可以让大众参与其中，与大众互动，满足大众的需求，打破传统媒体的束缚。
新闻传媒的演变及其特点
新闻传媒的演变及其特点新闻传媒的演变及其特点新闻传媒是指传达和传播新闻信息的媒介。
它在人类社会发展的历史中扮演着重要的角色。
随着科技和社会的不断进步，新闻传媒也不断发展演变，从最早的嘴对嘴传递，到如今的多媒体传播，这一过程中出现了许多独特的特点。
在演变的历史中，最早的新闻传媒形式是嘴对嘴的口耳相传。
人们通过口头传递的方式，将重要的信息和新闻故事传播给其他人。
这种传递方式的特点是信息传播速度慢，可靠性较低，而且只能传递给有限的人群。
然而，随着写字的发明，文字成为传递新闻的新媒介。
人们开始使用纸质媒介，如报纸、杂志和书籍，以传播新闻和信息。
这一时期的特点是信息传播速度相对较快，但仍然受限于纸质媒介的传播范围和数量。
随着印刷术的发展，报纸成为最主要的新闻传媒工具之一。
19世纪末到20世纪初，报纸业经历了蓬勃发展的时期。
在这个时期，报纸的特点是信息传播速度更快，并能覆盖更广泛的读者群体。
报纸业通过广告收入和订阅费用获得经济利益，从而得以持续运营。
然而，随着电视和无线电的发明，报纸逐渐面临着衰落的局面。
电视和无线电的出现带来了新的传媒形式。
电视台和广播台通过电波传送新闻和娱乐信息，大大提高了信息传播的效率和速度。
电视和无线电的特点是信息的直观传达和广泛受众。
电视台和广播台通过广告和订阅费用获得收入，从而维持运营。
然而，这种传媒形式仍然受限于时间和地域，受众通常只能在特定的时间和地点收听或收看。
随着互联网的普及和发展，新闻传媒进入了一个全新的时代。
互联网的特点是实时性和互动性。
人们可以在任何时间、任何地点获取新闻和信息。
随着智能手机和社交媒体的普及，新闻传媒进一步演变为多媒体形式。
除了文字报道，人们还可以通过图片、视频和音频来获取新闻。
此外，社交媒体的出现使人们能够参与新闻事件的讨论和分享，增强了信息的传播力和影响力。
然而，互联网也带来了一些问题，如信息真实性的问题和信息过载的困扰。
新闻传媒的演变体现了科技的进步和社会的发展。
新媒体演变
新媒体演变新媒体对人们的生活和社会的影响越来越大，已经成为当今社会不可或缺的一部分。
然而，这一发展并不是一蹴而就的，而是一个逐渐演变的过程。
新媒体的演变起源于互联网的普及和发展。
随着互联网的出现，人们可以通过电脑和网络与世界各地的人进行交流和信息分享。
这使得信息传输的速度和范围都得以极大地提升。
然而，最初的互联网主要还是以文字为主，而缺乏多样的形式表达。
随着移动技术和智能手机的快速发展，新媒体开始向更多的媒体形式演变。
人们可以通过移动设备轻松地拍摄照片、录制视频并即时分享给朋友和家人。
社交媒体平台的兴起，如Facebook、Twitter和Instagram，为人们提供了一个实时互动的平台。
这使得人们除了文字外还可以通过图片、音频和视频来表达自己的想法和感受，从而带来了更加丰富多样的交流方式。
随着社交媒体的不断发展，新媒体也开始进入商业领域。
电子商务、在线支付和数字广告等新兴领域逐渐崭露头角。
通过新媒体平台，商家可以更精准地找到目标受众并进行宣传和销售，消费者也可以更方便地购买商品和享受服务。
这种商业模式的变革不仅对传统零售业产生了巨大的冲击，也为创业者带来了更多的机会。
除了商业领域，新媒体还在政治和社会方面产生了重大影响。
社交媒体成为了人们表达意见和声援的平台，例如阿拉伯之春运动就主要通过Facebook和Twitter等社交媒体平台传播和组织。
同时，新媒体改变了人们获取信息的方式，不再只依赖传统媒体的报道，而是可以通过社交媒体上的各种来源获取不同的观点和意见。
总的来说，新媒体的演变是一个不断发展和创新的过程。
从最初的文字互联网到现在的多媒体和社交媒体，新媒体的形式和功能不断扩展和更新。
它已经改变了我们的生活方式，推动了社会的发展，将继续在未来发挥更加重要的作用。
新媒体对人们的生活和社会的影响越来越大，已经成为当今社会不可或缺的一部分。
然而，这一发展并不是一蹴而就的，而是一个逐渐演变的过程。
新媒体的演变起源于互联网的普及和发展。
新媒体平台的发展趋势
新媒体平台的发展趋势随着互联网的快速发展，新媒体平台已经成为人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
新媒体平台的发展趋势也在不断变化，本文将探讨新媒体平台的发展趋势，并分析其对社会和个人的影响。
一、移动化趋势随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动化已成为新媒体平台的主要趋势。
人们可以通过手机随时随地访问新媒体平台，获取最新的资讯和娱乐内容。
移动化的趋势使得新媒体平台的用户群体不断扩大，同时也提高了用户的参与度和粘性。
二、多媒体融合趋势新媒体平台的发展趋势还包括多媒体融合。
传统的文字、图片和视频已经不能满足用户的需求，人们对于多样化的内容形式有着更高的要求。
新媒体平台开始融合音频、VR、AR等技术，提供更加丰富多样的内容形式，以满足用户的需求。
三、个性化定制趋势新媒体平台的发展趋势还包括个性化定制。
传统媒体平台的内容是统一发布的，无法满足不同用户的个性化需求。
而新媒体平台可以根据用户的兴趣和偏好，提供个性化的内容推荐和定制化的服务。
个性化定制的趋势使得用户可以更加方便地获取自己感兴趣的内容，提高了用户的满意度和忠诚度。
四、社交化趋势新媒体平台的发展趋势还包括社交化。
人们不再只是被动地接收信息，而是可以主动参与到新媒体平台中，与其他用户进行交流和互动。
新媒体平台提供了各种社交功能，如评论、点赞、分享等，使得用户可以与其他用户分享自己的观点和体验。
社交化的趋势使得新媒体平台成为了一个社区，增强了用户的参与感和归属感。
五、数据驱动趋势新媒体平台的发展趋势还包括数据驱动。
新媒体平台可以通过大数据分析用户的行为和偏好，从而提供更加精准的内容推荐和个性化的服务。
数据驱动的趋势使得新媒体平台可以更好地了解用户的需求，提高用户的体验和满意度。
新媒体平台的发展趋势对社会和个人都产生了深远的影响。
首先，新媒体平台的发展促进了信息的传播和交流，使得人们可以更加方便地获取各种信息。
其次，新媒体平台的发展改变了传统媒体的格局，使得传统媒体不得不转型升级，以适应新的竞争环境。
新媒体发展趋势及其对社会影响研究报告
新媒体发展趋势及其对社会影响研究报告一、引言现代社会中，随着科技的快速发展和互联网的普及，新媒体也随之迅速崛起并成为人们获取信息和进行交流的主要渠道。
本文将对新媒体的发展趋势以及其对社会的影响进行深入研究。
二、新媒体的定义与发展新媒体是指利用互联网、移动互联网等现代科技手段来进行信息传播与交流的媒体形式。
它打破了传统媒体的时间和空间限制，具有实时性和互动性的特点。
新媒体的发展经历了从文字到图像，再到视频、直播等多媒体形式的演变，不断满足人们对多样化信息的需求。
三、新媒体的发展趋势1. 移动化趋势：随着智能手机的普及，越来越多的人通过移动设备接触和使用新媒体，媒体平台也更加注重移动应用的开发和优化。
2. 多样化趋势：新媒体的形式越来越多样化，除了文字、图片和视频，还有直播、虚拟现实等多种形式，满足用户个性化需求。
3. 游戏化趋势：新媒体加入了游戏化元素，通过吸引人们的游戏心理来提高用户的参与度和黏性。
4. 社交化趋势：新媒体带来的社交性使得用户能够更加方便地分享和传播信息，社交媒体的影响力不断扩大。
5. 数据化趋势：新媒体为用户提供了大量的数据，通过对数据的分析和挖掘，能够更好地把握用户需求和行为习惯。
四、新媒体对社会的影响1. 信息获取与传播的便利性提高：新媒体让人们可以便捷地获取到各种信息，同时也可以更快速地将自己的观点和声音传播出去，这使得信息的传播速度大大加快。
2. 公众参与度增加：新媒体为公众提供了更多发声的机会，人们可以更方便地参与到社会问题的讨论和决策中，促进社会的民主化和公众参与度的增加。
3. 商业模式的创新：新媒体为商业带来了新的机遇与挑战，更多的公司开始依托新媒体进行品牌推广和产品销售，同时也催生了社交电商等新兴商业模式。
4. 社交关系的变化：新媒体改变了人们之间的社交模式，人们更多地通过社交媒体来维系和建立社交关系，这使得社交网络变得更加广泛和自由。
五、新媒体发展面临的挑战1. 信息真实性问题：新媒体虽然带来了信息的便利，但也容易造成信息的混淆和不实，如何筛选和辨别真假信息成为了一个亟待解决的问题。
新媒体演变
新媒体演变新媒体，作为多媒体和数字技术的结合体，在过去几十年中经历了快速而重要的演变。
它的发展与电脑科技、网络技术的进步以及移动通讯设备的普及密不可分。
新媒体的起源可追溯到20世纪80年代初期，当时PC（个人电脑）开始普及，人们开始利用计算机进行信息处理和分享。
面临着互联网的迅速兴起，新媒体开始以前所未有的速度融入人们的生活中。
网站、电子邮件和即时通讯工具成为人们与世界联系的重要方式。
近年来，移动通信技术的飞速发展进一步推动了新媒体的演变。
智能手机的出现使人们能够随时随地访问新媒体内容。
移动应用程序和社交媒体平台迅速兴起，成为人们获取信息和与他人交流的主要渠道。
现在，人们可以通过社交媒体发布和分享照片、视频、文字等内容，与他人进行互动，并积极参与在线社区的活动。
此外，新媒体的演变还涉及到内容的形式和传播方式的改变。
随着社交媒体平台的发展，短视频、直播和虚拟现实等新的内容形式逐渐流行起来。
人们不再局限于传统媒体提供的信息，而是可以通过个人创作和分享来塑造自己的视听世界。
与此同时，新媒体也给传媒行业带来了巨大的挑战和机遇。
人们越来越倾向于通过新媒体获取信息和娱乐，传统媒体面临着观众和读者的流失。
因此，传统媒体开始积极转型，加大对新媒体的投入和发展，在线新闻、视频平台等成为了它们获取读者和观众的新途径。
然而，新媒体也面临着一些问题和挑战。
信息传播的速度和范围扩大了，虚假信息和谣言在新媒体中频繁流传，给社会带来了一定的困扰。
此外，个人信息和隐私泄露、网络安全等问题也需要得到重视和解决。
总的来说，新媒体的演变不仅改变了人们获取信息和与世界互动的方式，也给传媒行业带来了巨大的变革。
尽管面临一些问题和挑战，但新媒体无疑为人们创造了更多的机遇和便利，给我们的生活带来了更多的可能性。
我们期待着未来新媒体的发展，希望可以看到更多创新和进步。
新媒体作为一种新的传媒形式，对社会产生了深远的影响。
随着电脑技术、网络技术和移动通信技术的不断进步，新媒体不断演变和发展，形成了多样化的形式和内容。
数字化时代下媒体的未来演变
數字化时代下媒体的未来演变随着数字化时代的到来，媒体也经历了巨大的变革。
传统纸媒逐步被数字媒体所取代，新兴的社交媒体也正在改变着人们的信息获取方式和沟通方式。
未来，媒体还会有哪些变化和发展？本文将探讨媒体未来的演变。
一、数字媒体将成为主流数字媒体已经成为人们获取信息的主要渠道，同时也成为了企业和品牌宣传、推广的重要平台。
随着5G、人工智能和物联网等技术的突破，数字媒体将变得更加强大和多样化。
比如，随着VR 和AR技术的普及，新媒体将可以在更加沉浸式的环境下展现内容，为用户带来更加丰富的体验。
同时，数字媒体也将更加智能化，通过数据分析和人工智能技术来实现内容的个性化推荐和精准营销。
二、社交媒体将继续崛起社交媒体的影响力越来越大，越来越多的人通过社交媒体获取信息，也在社交媒体上进行交流和沟通。
未来，社交媒体将继续发挥重要作用，随着移动设备和移动网络的普及，社交媒体会变得更加便捷和普及。
同时，社交媒体也会不断推出新的功能和服务，比如直播功能、短视频功能等，来满足不同用户的需求，提高用户粘性。
三、内容创作将成为重要职业随着媒体的数字化和细分化，内容创作也成为了重要的职业。
未来，随着新型媒体的不断涌现，内容创作将成为更加重要的职业。
同时，随着数据分析和人工智能技术的发展，内容创作也将变得更加精准和个性化。
而对于内容创作者，不仅需要具备创作能力，还需要具备与媒体技术和数据分析相关的知识。
四、品牌营销将更加数字化数字媒体的兴起也推动了品牌营销的数字化发展。
未来，品牌营销将更加数字化和个性化。
通过数据分析和人工智能技术来实现用户画像和精准营销，同时也会采用更加有创意和个性化的方式来推广和宣传品牌，提高用户的认知度和忠诚度。
五、互联网会进一步改变传统媒体随着数字媒体的兴起，传统媒体正在面临着前所未有的挑战。
随着互联网的普及，传统媒体的影响力和读者群体都在逐渐减少。
未来，互联网将进一步改变传统媒体的模式和运作方式。
新媒体发展趋势及现状
新媒体发展趋势及现状近年来，新媒体发展迅速，成为了人们获取信息、交互交流的重要载体。
在这个数字化的时代，随着技术的发展和人们需要的不断变化，新媒体也在不断地发展和演变。
下面，我们将围绕“新媒体发展趋势及现状”展开探讨。
一、多元化的新媒体形态随着社交网络、移动互联网的快速发展，新媒体形式也越来越多元化。
这些形式包括但不限于文字、图片、音频、视频、直播、AR/VR 等。
使得信息的呈现方式更加灵活多样，也更能满足人们不同的需求。
二、信息时代的信息量剧增新媒体的发展，大大拓展了人们获取信息的渠道。
但同时，由于信息过载，很多信息被快速淹没，也使得误读、谣言等情况频频出现。
因此，在信息时代，正确获取信息和信息筛选变得尤其重要。
三、新媒体的盈利模式转型在线广告、内容付费等传统的盈利模式依然存在，但受到了发展的限制。
而随着新媒体数据的不断积累和人工智能的发展，新的盈利模式就不断地涌现。
比如基于数据分析的个性化服务、移动端的话题营销、直播电商等。
四、新媒体带来全新的用户体验随着AR/VR、互动性强的应用和平台的兴起，新媒体向人们带来了全新的用户体验。
互动性强、生动形象的信息呈现，给用户带来了更加沉浸式的感受。
五、新媒体对传统媒体的冲击新媒体兴起后，尤其是移动互联网的兴起，形成了一种P2P模式，打破了传统媒体的严格掌控。
这也使得传统媒体必须不断改变自身，加强自身品牌和用户粘性才能保持生命力。
综上所述，新媒体发展虽有诸多发展趋势，但发展的不稳定性、信息过载等问题仍然需要关注。
只有在不断的发展和变革中寻找新的平衡点和盈利模式，才能确保新媒体的长期健康发展。
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• Web.2 SNS和论坛、即时聊天工具、博客、视频、迎合 了网民的群体沟通需求，用户在创造价值。
• Web.3微博让网络变得真实，互动变成了真正的群体性。
• 3G和苹果推动了中国新媒体的进程
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新媒体演变
2、传播环境的转变:
• 电视台越来越多，年轻人看电视的越来越少，智能手机作为最为贴 近消费者的广告载体，变得越来越重要。
社会化媒体的飞速发展，让消费者随时可以通过移动设备，跟朋友八卦分享、 跟网友聊天叽歪，跟名人打招呼，在碎片时间里参与到信息分享、社会活动 中来。相互之间有平等的称呼“粉丝” ，对一件事情发表看法可以有几十上 百回应，这是过去的互联网时代做不到了。消费者渴望通过社会化媒体获得 更多的民众“话语权”
百科
流分享、消费决策过程。这意味着即时的、人人参与的以及移动的智能网络到来。
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2010年6月，中国互联网完成历史性一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容
流量，前者页面浏览量占互联网总量比例达50.7%,后者47.32%。用户创造网络，2.0正式
超越1.0，微众时代到来。
• 媒体全面数字化，电视有网络台，杂志和报纸有网站和APP应用。 • 社会化媒体带来的影响力、传播速度、口碑分享变得越来越碎片。
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案例： 周末画报仅仅用了不到半年的时间 就超过了APP100万的安装量，这已经是去年9月份的事了：
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3、消费者的转变：
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二、媒体接触习惯的 改变
媒体核心影响力的时代正在成为过去
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1、沟通影响了媒体发展：
• 电视对消费者影响力在日渐消弱
• 报纸、杂志区域发行的局限限制了影响力
• Web.1门户时代网络时代门户网站舆论领导作用，年轻人 越来越脱离传统媒体的影响，去接触互联网，
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1、小米手机微博营销变化
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2、活动案例分享-美即面膜：
• 项目目标：
全程配合美即-成就我
的Magic Moment的推
广所进行的新浪微博平台
推广，达到引爆活动的目
的
• 解决方案：
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通过精准搜索新媒找体演变到美即
3、口碑营销案例-@必帮咖啡
人性化、生动、有得聊
微博营销肯定不是简单的@和转发
自身价值的挖掘很重要
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案例：百合网
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新媒体演变
从官方微博到用户的舞台
让用户创造价值
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真实的个人、真实的故事 真实的表达、真实的情感、真实的语录
接地气、有营养，打动人
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在社会化媒体传播环境中 品牌的成功最终是由
预计2013年底，中国手机网民规模达到7.20亿，超过7.18亿的PC网民规模，可以佐
证相关预测的数据是2010前后PC、手机等各类终端的出货量。
电视用户数没有明显变化，互联网电视的出现改变电视终端形态，但是不会刺激该市
场盘面的总体扩大。
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新媒体演变
5年之内手机市场格局就将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越非智能手机，份额达54%， 后者市场2015年只剩8.3% 。 手机保有量、年销量、增长率数倍于PC和电视，第一终端地位已经奠定。 从接触时长来看，手机已经成为手机网民的第一媒体。
项目背景：位于北京国贸 的创投主题咖啡厅，推广在 创投领域的影响力
解决方案：每个发布体验的 消费者，都能按照各自对必 帮咖啡的营销价值获得对应 奖励
效果反馈：坏事不出门，好 事传千里
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四、企业、品牌在新媒体 变革中越来越懂得将自身
传播由Push变为Pull
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新媒体演变
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2020/11/21
新媒体演变
媒体的发展趋势：
传统媒体：
—你说，我听
定向单一传播
互联媒体：
—你说，大家听、我围观
用户产生内容
社会化媒体：
—我就是媒体，想说啥说啥，怕谁？
用户产生内容和传播价值
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新媒体演变
Internet 1.0： Pushed web
Internet 2.0： Share & Two way web
五、传统媒体如何在新媒体 浪潮中提升影响力
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新媒体演变
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/21
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父母省吃俭 用防老病
父母住院花 销巨大
用户 品牌 关联 推荐
为什么？
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个人经济压 力大
谴责医院收 费高
住院陪护 身心疲惫
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微众社会化营销管理平台
客户挖掘
配置地址、性别、关键字、过滤词、是否原创、时间范围，对用户及 时进行自动筛选跟踪，精准筛选出潜在客户；轻松进行评论、转发等 互动操作。智能挖掘潜在客户，维护目标客户。
传播和消费者体验共同来实现的
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在社会化媒体中
品牌传播的“不可抗
力”
牌子可能成为品牌 品牌可能因为失去用户信任而沦为牌子 不是有知名度、销量大、卖的贵就叫品牌
区别在于来自用户心里的信任、忠诚、依赖
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——被遗忘的品牌传承
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新媒体演变
——国企的“样板工程”
博的到来，预示着全球互联网进入Internet3.0时代。
Internet3.0，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者之前，个体首先在自组
织网络中实时连接起来；微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄众，
比niche market更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交
• 而现在社会化媒体的飞速发展，品牌需要更重视分享和意见领袖，意 见领袖的作用在社会化媒体上得到前所未有的放大。稍有不注意，品 牌的销售甚至声誉都会受到影响。
• 例如:
VS
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社会化媒体的崛起对品牌发展是巨大的挑战，应对变化和借力发展都 是不容易做到的事，传统的媒体着重于数据来左右判断，而社会化媒 体缺乏传统方式的数据，这让很多品牌无所适从，品牌需要在新的传 播环境中定义自己的角色，品牌的建设和传播也需要与时俱进。
Internet 3.0： Real time&Portable personal web
即时的、人人参与、移动的
单向的，静态的，受众被动 接受信息
分享的、主动参与的
1995
2000
2005
2010
2015
Facebook的到来意味着社交网络以及Internet2.0发展的成熟，而Twitter以及新浪微
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案例分享——苏菲独立书店
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合理化的品牌传播体系：
发挥品牌的优势
创造个性化用户体验
合理的接触机会来带动用户
让用户为品牌传播
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金字塔客户搜寻法则：
• 发掘有效客户群
提供专业的搜索定制服务，凭借专业的社会化搜索技术和有
效的信息分类和筛选，针对性的帮助企业寻找潜在的目标价
IM
即时通讯社区和群组
资料互动编辑社区
SNS
博客
个人空间
我的 信息
社会性网络服务
BBS
信息留言板社区
播客
视频分享社区
微博
社会化媒体平台
相册
图片分享社区
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——用户自发的跨平台 传播让信息从单向变多元
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三、新媒体的代表： 微博
一石激起千层浪的力量
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网络传播理解误区：
同样也迫使品牌回归了传播的本质：
以人为本
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过去谁会在论坛或博客上 讨论洗衣粉和盐？
但社会化媒体给予了这种机会
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案例分享—青浦交警
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案例分享—碧浪姐
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最枯燥的部门和最无趣的产品 都可以引发关注，这是为什么呢？
• 以为投视频贴片就能影响用户 • 以为买关键词就是做网络传播 • 以为粉丝多就有影响力 • 以为多做活动就能使官方微博就有活力 • 以为义正言辞就代表官方…..
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传播环境的转变
• 互联网和传媒发展了这么多年，我们很容易把社会化媒体被视为一种新媒体 形式，其实社会化媒体的出现代表消费者和品牌互动方式正在发生转变。
PPC 对UGC的超越，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者之前，个体首先在
自组织网络中实时连接起来；微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄
众，比niche market更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交
流分享、消费决策过程。
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2013年底手机用户数会增长到11.77亿元。
值客户，最大化的转化为有效客户群
消费客户
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意向客户
对产品类别表达兴趣
目标客户
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