违法广告案例分析(ppt 44页)
违规广告案例
违规广告案例
在当今社会，广告已经成为商家推广产品和服务的重要手段。
然而，一些违规
的广告行为也时常出现在我们的生活中。
本文将通过几个案例来探讨违规广告的表现形式以及对社会的影响。
首先，我们来看一个常见的违规广告案例，虚假宣传。
某某美容院在其广告中
声称使用了某某产品可以让顾客在短时间内瘦身10斤，这样的虚假宣传不仅误导
了消费者，还可能对消费者的健康造成危害。
这种违规广告不仅违反了《广告法》的相关规定，也损害了消费者的权益，严重影响了市场秩序。
其次，还有一些违规广告案例是涉及到性别歧视和种族歧视的。
比如某某男士
护肤品的广告中，使用了性别歧视的言论和画面，将男性与成功、自信联系在一起，而将女性与平庸、软弱联系在一起，这种广告不仅造成了对女性的歧视，也对男性造成了不必要的压力。
还有一些广告中使用了种族歧视的言论和画面，这种广告不仅伤害了当事人的感情，也在社会上制造了负面情绪，破坏了社会的和谐稳定。
最后，还有一些违规广告案例涉及到未成年人。
一些针对儿童的广告中，常常
使用夸大宣传手法，误导孩子和家长，导致家长为了满足孩子的需求而盲目消费。
这种违规广告不仅伤害了家长的钱包，也对孩子的健康成长带来了负面影响。
综上所述，违规广告在我们生活中无处不在，它不仅伤害了消费者的权益，也
破坏了市场秩序，甚至影响了社会的和谐稳定。
因此，我们应该加强对违规广告的监管力度，加大违规广告的处罚力度，同时也要提高消费者的广告识别能力，让他们能够理性看待广告，做出明智的消费决策。
希望通过大家的共同努力，能够净化广告市场，让我们的生活更加美好。
违规广告案例分析
看法观点（中 外法规比较）
中国
1.产品功效诉求承诺 虚假夸大；
2.产品功效画面演示 失误虚假夸大；
3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限 效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将 入狱一年。
2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产 品未经过充分检验，必须指明。
3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛 苦呻吟表情、动作及声音。
违规广告案例分析
制作：新闻二班 徐金萌 2
定义
违规广告：指的是广告行为人由于实施了违反我国广告 法律，行政法规的广告违法活动，使广告受众的合法权 益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告 的总称。 违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证明， 存在不科学的表述，误导消费者。
1、广告必须真实，这是我国广告发布的首要原则。 2、广告必须合法，这是广告发布的另一条重要原则。 3、广告必须促进精神文明建设，这是我国广告发布的特有原则。
看法观点
1. 市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控，建 立健全的广告审查制度； v
2. 工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据《广 告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金 额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认， 广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言 的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
违法广告案例分析
看法观点（中 外法规比较）
中国
1.产品功效诉求承诺 虚假夸大；
2.产品功效画面演示 失误虚假夸大；
3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限 效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将 入狱一年。
2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产 品未经过充分检验，必须指明。
3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛 苦呻吟表情、动作及声音。
案例陈述
我们赖以成功的
价值从未改变
We rely on the
v
value of
success has
never changed
案例陈述
我们赖以成功的 价值从未改变 We rely on the value of success has never changed
违规之处
经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤”误导、 欺骗了消费者，违反了《广告法》第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准 确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。
总结与思考
1.医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药 品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只 有做到有法可依，执法必严，v违法必究，做到所制作、发布 的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得 以净化。 2.完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定 。 3.加大对虚假医药广告的处罚力度 。
违法广告案例（5）雪津啤酒V.S 南昌啤酒
v
案例陈述
雪津啤酒广告词
南昌啤酒广告词
雪津鲜8度，源于1842年的欧 洲酿造法，精选100天的阳光 大麦，历经5天的精心催芽， 一切只为入口1.5秒的极致享 受。
违规广告案例
违规广告案例首先，我们来看一下电商平台上的违规广告案例。
在电商平台上，一些商家为了吸引眼球，夸大产品功效，甚至虚假宣传，给消费者带来了不必要的困扰和损失。
比如，某款减肥产品在广告中宣称能在短时间内让人瘦身，吸引了大量消费者的关注，但实际使用后效果并不明显，甚至出现了一些副作用。
这种虚假宣传不仅欺骗了消费者，也损害了其他同行的合法权益，影响了整个市场的健康发展。
其次，我们要关注医疗美容行业中的违规广告案例。
在医疗美容行业，一些机构和个人为了获取更多的利润，常常夸大自己的技术和设备优势，甚至进行虚假宣传，给消费者带来了安全隐患。
比如，某家整形美容机构在广告中宣称可以做到零风险、零痛苦的整形手术，结果导致了一些患者在手术后出现了严重的并发症。
这种违规广告不仅损害了患者的身体健康，也损害了整个行业的声誉，甚至引发了社会公众对整形美容行业的质疑和不信任。
最后，我们要关注食品行业中的违规广告案例。
在食品行业，一些厂家为了追求利润最大化，常常在广告宣传中夸大产品的功效，甚至进行虚假宣传，给消费者的身体健康带来了潜在的风险。
比如，某种保健品在广告中宣称可以治愈各种疾病，结果导致了一些消费者在长期服用后出现了身体不适甚至是严重的药物中毒。
这种虚假宣传不仅欺骗了消费者，也损害了整个食品行业的信誉，影响了消费者对食品安全的信任度。
综上所述，违规广告案例在各行各业中都存在，给消费者带来了不必要的困扰和损失，也损害了企业的形象和利益。
因此，我们应该加强对违规广告的监管，建立健全的法律法规和行业标准，加大对违规广告的处罚力度，以维护市场秩序，保护消费者的合法权益。
只有这样，才能让消费者放心消费，企业经营有序，市场环境更加公平公正。
违规广告案例
违规广告案例在当今社会，随着互联网的快速发展，广告已经成为商业营销中不可或缺的一部分。
然而，随之而来的问题是，一些违规广告也开始在各个平台上泛滥。
违规广告不仅损害了消费者的权益，也对整个市场秩序造成了严重的破坏。
下面我们就来看看一些典型的违规广告案例。
首先，某健康产品公司在其广告中宣称其产品可以治愈各种疾病，包括癌症、糖尿病等。
然而，这些宣传并没有经过科学验证，也没有获得相关部门的批准。
这种虚假宣传不仅误导了消费者，还可能给他们的健康带来严重的风险。
因此，这种违规广告不仅违反了广告法的相关规定，也损害了消费者的合法权益。
其次，一些网络游戏广告在宣传中夸大游戏的内容和效果，吸引玩家下载游戏。
然而，实际上游戏的质量并不符合广告中所宣传的那样。
这种虚假宣传不仅浪费了消费者的金钱和时间，也给整个游戏行业带来了负面影响。
因此，监管部门应该加强对网络游戏广告的监管，杜绝虚假宣传的现象。
再者，一些医疗美容机构在广告中使用未经授权的医疗美容项目照片，并宣称其效果显著。
然而，这些宣传不仅没有经过医疗机构的认可，也可能给消费者带来健康风险。
因此，这种违规广告不仅违反了医疗广告的相关规定，也对整个医疗美容行业造成了不良影响。
综上所述，违规广告不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了整个市场秩序。
因此，相关部门应该加强对广告的监管，严厉打击违规广告行为，保护消费者的合法权益，维护市场的公平竞争环境。
同时，广告主和广告发布平台也应该提高自律意识，严格审核广告内容，杜绝虚假宣传，共同营造一个健康、有序的广告环境。
只有这样，才能让广告发挥其应有的作用，推动经济的发展和社会的进步。
广告法案例分析
广告法案例分析在现代社会中，广告已经成为了商业活动中不可或缺的一部分。
然而，随着广告的大量涌现，一些不合规的广告行为也随之出现。
为了规范广告市场，保护消费者的权益，各国都制定了相应的广告法律法规。
本文将通过分析一些广告法案例，来探讨广告法的实际应用和对广告行为的规范。
案例一，虚假宣传。
在某国家的广告法中，明确规定了禁止虚假宣传的行为。
一家保健品公司在其产品广告中宣称，其产品可以治愈各种慢性疾病，吸引了大量消费者购买。
然而，经过相关部门的检测和调查发现，该产品并没有所宣称的治疗效果。
因此，该公司被依法处以高额罚款，并被要求停止相关广告宣传。
案例二，侵权广告。
另外一个案例涉及到侵权广告。
一家服装品牌在其广告中使用了另一家知名设计师的设计图案，而未经授权。
设计师因此向法院提起诉讼，要求该品牌停止侵权行为并赔偿经济损失。
法院最终判决该品牌违反了广告法，需要赔偿设计师一定数额的经济赔偿，并立即停止侵权广告。
案例三，欺诈广告。
还有一起案例涉及到欺诈广告。
一家电商平台在其网站上发布了一则打折促销广告，宣称某件商品原价1000元，现仅售500元。
然而，经过消费者投诉和调查发现，该商品的原价并非1000元，而是一直在500元左右，并不存在所谓的折扣。
最终，该电商平台被责令公开道歉，并赔偿受害消费者一定数额的经济损失。
通过以上案例的分析，我们可以看到广告法在实际应用中的重要性。
广告法的制定和执行，不仅可以规范广告市场，保护消费者的合法权益，也可以促进商业活动的健康发展。
因此，作为广告文案创作者，我们应当严格遵守广告法律法规，切实履行社会责任，创作合法、真实、诚信的广告文案，为社会贡献正能量。
总结起来，广告法案例分析为我们提供了宝贵的经验和教训。
在广告创作过程中，我们应该时刻牢记广告法的要求，避免虚假宣传、侵权广告和欺诈广告等违法行为。
只有遵循法律规定，才能确保广告的合法性和真实性，为广告行业的健康发展做出积极贡献。
【精品】违法广告案例分析
【精品】违法广告案例分析随着社会经济的不断发展，广告行业也逐渐壮大，广告类型也逐渐多样化，但是不好的违法广告仍然存在于一些企业中，这些广告会给消费者带来很多不良影响和负面效果。
违法广告涉及的范围广泛，例如推销虚假的产品、让人误以为是自然疗法的假药、利用假广告骗钱等等。
这些广告大多挟持着有限的法律责任和弱的管理办法。
本文从几个典型案例进行分析，以引起读者对违法广告问题的重视。
一、以次充好的广告以次充好是广告业中较为普遍的违法手段之一，很多企业为了追求利润，会忽略产品质量，对消费者造成很大的骗局。
以SAMA牌台灯案举例，SAMA公司宣称台灯是仿生光学设计，可以有效防止眼疲劳，企业在广告中，用夸张的语言来诱骗消费者，但在售后过程中，很多消费者发现产品质量明显有问题，SAMA公司无法承担任何服务责任，甚至还想方设法推卸责任，严重违法。
对于消费者而言，他们需要认真阅读广告，了解商品信息，避免因贪图便宜而导致的经济损失和健康风险。
二、虚伪广告虚伪广告是广告行业中最为普遍的违法行为之一，虚假广告虽然能够在短时间内提高企业的知名度和销售额，但它的负面效应也让企业很难维持品牌形象。
以九龙汽贸大厦虚假广告案为例，该案件中汽车销售公司在电视和报纸广告中宣传破产清仓，却在实体店中出售的车型均为近两年的汽车，价格区间均在30到70万之间。
因此，消费者走进车行后发现，其实这些车并不是“清仓”，当然价格也不具有吸引力，涉嫌虚假广告。
对于这种虚假的广告行为，企业也不要盲目追求宣传效果，应该从根源上加强产品质量和服务质量，注重客户的反馈和满意度。
这样企业才能够获得经济效益与社会效益的双重收益。
三、乱发短信的违法广告短信广告是目前市场上的一种相对便宜的广告手段，但企业只要未经消费者同意，就不能够乱发短信。
以兴达信用卡中心违法发送短信案举例，兴达卡中心向消费者发送短信推销信用卡时，没有经过消费者允许，存在大规模的短信滥发行为，对消费者造成了骚扰，严重违背了《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规。
违反广告法的法律责任PPT课件
三、当事人不服行政处罚的处理办法
• 当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日 起15日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议； 当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法 院起诉。
• 复议机关应当在接到复议申请之日起60日内作出复议决定。 当事人对复议决定不服的，可以在接到复议决定之日起15 日内向人民法院起诉。复议机关逾期不作出复议决定的， 当事人可以在复议期满之日起15日内向人民法院起诉。
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国家机关及其工作人员的责任 •对违法内容做出审批的 •玩忽职守，滥用职权
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刑事责任
•利用广告对商品或者服务作出虚假宣传构 成犯罪的 •违反广告法有关禁止性规定构成犯罪的 •伪造变造或者转让广告审查决定文件构成 犯罪的 •广告监督管理机关和广告审查机关人员玩 忽职守、滥用职权、徇私舞弊构成犯罪的
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•构成民事侵权的就负民事责任 •构成行政违规的就负行政责任 •构成犯罪的就负刑事责任
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• 无锡某企业举办英语提高班，参学人员每人收650元。为了吸引生源，在招生 简章中宣传，将聘请2名外籍英语老师任教。开学后，根本未有外籍英语教师讲 课，上课老师全是当地人，消费者投诉到无锡市消委会，认为该企业有明显的 骗诈行为。
• 点评：该企业没有聘请外籍老师进行英语辅导，在宣传资料中谎称将有2名外藉 英语老师任教，不仅使参学者失望，事实上已构成虚假宣传行为，严重违反了 《消法》第19条“经营者应当向消费者提供有关商品或服务的真实信息，不得 作引人误解的虚假宣传”的规定，根据《欺诈消费者行为处罚办法》第2条规定， 此行为已构成欺诈消费者行为，应负相应的赔偿责任。
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二、广告专门机关及其工作人员违反广告法的责任
• 广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的， 对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，由其所 在单位、上级机关、行政监察部门依法给予行政处分。
违法广告案例分析
违法广告案例分析一、"日宝来福"广告案二、"减肥健腹机"广告案三、"皇家别墅"广告案四、医疗广告案五"天成金芝口服液"广告案六、"必青神"广告案七、"特效杀菌王"广告案八、"三九新兽药"广告案九、烟草广告案十、"兰贵人"广告案十一、"硬壳人造蛋"、"康畅口服液"广告案十二、"娇美"减肥茶广告案十三、"雅典花园"广告案十四、"根治风湿"广告案十五"曼吉磁贴"广告案十六"清妃"化妆品广告案十七、"美容专版"广告案十八、"安君宁"广告案十九、"保健食品"广告案二十、"饮科公司告示"广告案二十一、"移民咨询"广告案二十二、"降糖冲剂"广告案二十三、"某文化传播有限公司"广告案二十四、"白酒"广告案一、"日宝来福"广告案【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸有限公司进行检查，在其经营场所发现该公司正在向用户播放介绍其销售的"日宝来福"磁性健康产品录像带，录像内容中特别介绍了黑龙江省委书记使用"日宝来福"产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不明白"日宝来福"这一产品。
请根据以上材料与广告法律规定，回答：1、下列表述正确的是A、商业广告能够使用国家机关的名义，但务必通过被使用机关的书面同意B、商业广告不得使用国家机关的名义C、非商业广告能够使用国家机关的名义，但务必通过被使用机关的书面同意2、关于本案的广告，下列表述正确的是A、录像带是新闻，不是广告B、是自我宣传，不是广告C、是商业广告D、是社会类广告3、关于本案涉及的法律问题，下列表述正确的是A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工作人员名义的务必有事实B广告应当合法，使用他人名义的，务必事先取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关工作人员名义C、关于一则广告而言，真实性不等于合法性，二者务必同时具备二、"减肥健腹机"广告案【案情】本公司最新购进美国生产的减肥健腹机。
虚假广告案例分析-精选版
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案例四： 宜兴市某医院在广告中声称： “本院拥有全国各大医院的著名医疗 专家上百名，能治疗各种疑难杂症”。 经了解，该医院的规模并不大，根本 达不到上述广告所称的实力和医疗能 力，为了医院生计，只是外聘了一些 退休医生坐诊，由于医疗水平不够等 原因，所谓“医疗专家”也不断在变 动。
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很多明星都为某钙片做过代言，但他自己 腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传 该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么 多么必要，吃过之后身体多好多好。如此 的广告怎么能让观众们信服？大家更多的 是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了， 丢了自己的名誉得不偿失。
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案例三：文清代言眼保姆
由著名主持人文清代言的“眼保姆”广告，因涉 嫌欺骗和误导消费者被北京市工商局曝光。
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这则广告属于 未经审批或使用伪造批文号 擅自播出的虚假广告
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案例二：李丁代言盖中盖高钙片
代言人：李丁 代言产品：盖中盖补钙
代言风波：老影星李丁告诉观众他近来的 切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推 介：“我的一些老同志都在服用盖中盖， 盖中盖补钙还真管用。”
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广告镜头回放：老影星李丁告诉观众： “过去腰酸、背痛、腿抽筋，自从服用了 哈药六厂的盖中盖，我腰不酸、背不疼了， 一口气上5楼，一点儿不费劲儿。”
虚假广告
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明星代言虚假广告
藏秘排油 央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，
违法广告案例分析.ppt
其次，国家级一般是指由国家部委批准 生产的产品，但不能代表产品质量达到何种 程度，如在广告中使用该词语，反而容易使 消费者误认为该产品达到国内同类产品的最 高标准，有与同类产品做比较之嫌，影响消 费者作出正确的判断和选择。 最后，在广告中使用绝对化语言，违背 事物不断发展、变化的客观规律。任何产品 的优劣都是相对而言的，具有地域和时间阶 段的局限。同时，这类语言也存在抬高自己、 贬低其他竞争对手的作用，违反公平竞争原 则。
思考：
医药广告市场秩序的规范，需要国 家立法和执法部门、药品生产经营企业、 广告从业人员和广告媒体的共同努力。 只有做到有法可依，执法必严，违法必 究，做到所制作、发布的广告合法、真 实、优质、高效，医药广告市场才会真 正得以净化。 完善医药广告立法，对虚假医药广 告做出明确界定 。 加大对虚假医药广告的处罚力度 。
违法之处：
• 违反了国家关于治疗肿瘤的药品禁 止发布广告的规定； • “许多药物为激素，各类免疫抑制 剂及中药均只能暂时缓解病情的发 展”等与其它药品功效相比较的用 语，贬低了其他治疗药品； • 使用了“唯一、国家级”等绝对化 用语。
分析：
首先，即使广告内容中使用的绝对化语 言是真实的，也是在禁止之列的。因为《广 告法》第十四条使用了“不得”这一法律用 语，属于一项强制性规定，无论它真实与否， 都不能在广告内容中出现。 现在有的很多广告主和广告发布者往往 重视广告内容，而对于广告的合法性却存在 一些模糊的认识，结果造成某些真实的广告 内容也违法，这是值得广大的广告主和广告 经营者注意和重视的问题。
小组的看法：
• 该工商部门应对当事人处以广告费金额一 倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在 查处广告违法案件中如何确认广告费金额 的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费 金额难以确认，当事人应该被处以广告费 用一倍以上五倍以下的罚款。 • 工商部门在本案中不仅要处罚广告主，依 据《广告法》的规定，工商部门也应该处 罚广告发布者。处罚广告发布者时，除了 作出罚款的行政处罚外，还应没收其广莉莎 林海华 王玉梅 邱丽敏
违法广告案例分析
案例二：国药 503 （药品类广告）
那威推荐的“国药503”竞是普药益肺胶囊
医家说：“外不治癣，内不治喘”。但著名主持人那威却鼎力推荐药 品“国药503”，宣称“国药503”治喘很简单。国药503实为山西天星制药有 限公司生产的路维森牌益肺胶囊，注册商标“路维森”下面粘贴着一块标 有“国药503”的标签。该产品批准文号为国药准字Z14021863，【成份】红 参、蛤蚧、知母、桑白皮、川贝母、茯苓、甘草、苦杏仁(炒)。【功能主 治】补肾益肺，清热化痰，止咳平喘。用于久病咳喘，胸满多痰：【规格】 0.3g×12粒。零售价13.8元/盒。记者查阅药品价格315网上的信息显示，批 准文号同为国药准字Z14021863，山西天星制药有限公司生产的盾克益肺胶 囊(规格0.3g*20粒)零售价仅为8.50元/盒。据记者向业内人士了解，目前， 国内有安徽省天康药业有限公司等15家企业生产普药益肺胶囊。根据据药 品价格315网上公布的信息显示，批准文号为国药准字Z20053218，成都市 湔江制药厂生产益肺胶囊(规格0.3g*24粒)零售价仅为9.50元/盒。据中国商 标网上信息显示，2006年6月7日，山西天星制药有限公司成功注册5类商标 “路维森”。然而在中国商标网上，记者没有找到关于商标 “国药503”的 任何注册信息。那威推荐的“国药503”也不过是山西天星制药又一款换了 “新衣”哄抬药价欺骗消费者的“老药”。
违法广告案例分析
案例一：凡客诚品（服装类网站广告）
3月28日，凡客诚品宣布其2012年新款VT系列T恤 正式上线销售，但随后便有网友发现，以中国热点事
件和人物为素材的“仰望星空”系列T恤有使用国家
领导人形象做广告的嫌疑。 在2012年5月2日上午，北京市工商部门表示，该
广告已违反国家相关法律，将会对企业进行查处。
广告违法案件典型案例
广告违法案件典型案例
随着经济的发展，广告已成为商家推销产品的重要途径，但是有些商
家在广告宣传中急功近利，违法违规，给消费者带来很多困扰。
本文
将以某些广告违法案件典型案例为例，从不同方面分析其违法的原因
和危害，并提出相应的应对措施。
一、假冒宣传
某品牌茶叶公司宣传其产品有治疗高血压的功效。
而实际上，该茶叶
公司生产和销售的产品并没有通过相关部门的检验，违法违规宣传，
误导了消费者，给公众健康带来风险。
二、虚假销售
某家百货公司宣传活动期间，一些商品打着“一折”“三折”“半价”等诱人的价格，但实际上这些价格几乎是在原价的基础上虚高，并没
有便宜多少。
三、欺骗宣传
某银行广告宣传，声称其信用卡在某些商家可享受“5折”优惠，但实际上，银行并未与这些商家签订合作协议，没有优惠政策。
以上三种案例都是违反了消费者权益保护法，造成了不良影响。
消费
者如果因此而受到侵害，可以依法维权，甚至使相关机构承担相应的
法律责任。
在此，提出一些切实可行的措施：，加强监管，对于广告违法、虚假、欺诈行为要依法严厉打击。
第二，加强公众教育，提高消费者的辨别
能力，减少各种营销手段造成的误导。
第三，加强行业自律，建立行业标准，加强自我监管，让有良心的商家发挥更大的作用，提升整个行业的形象。
广告是一种非常重要的宣传手段，应当规范、合法、公正、诚信的运用，为消费者提供真正可靠的信息。
只有搭建诚实守信的商业环境，才能提升消费者的满意度和信任度，推动市场的健康发展。
违反广告伦理道德和违反广告法的案例分析剖析
?违反了《广告法》第十四条：药品广告不 得利用医药科研单位、学术机构、医疗机 构、活着专家、医生、患者的名义和形象 作证明。含有不科学的表示功效的断言过 着保证。
Байду номын сангаас
? Thank you
? “菊明降压丸”以新闻报 道形式发布广告，利用专 家、患者的名义和形象作 证明，通过“大型买赠优 惠活动”促销药品，直接 或者间接宋勇任意、过量 的购买和使用药品，使用 “中药降压，西药全停， 放心吃喝，终身停药，纯 中药降压，无毒副作用， 见效快，效果好。等不科 学的表示功效的断言和保 证，严重欺骗和误导消费 者。
?具体来说，是指广告参与者（包括广告主、 广告制作者、广告发布者、消费者）在广 告活动中所发生的人与人之间的行为规范 和准则，其中最主要是广告与消费者关系 的行为准则与规范。
地铁灯箱内衣广告“玩美女人”
一则新闻：
?日前，在人民广场地铁1号线转2号线的走 道里，一幅巨大的灯箱广告赫然印着“玩 美女人”。
这是一幅内衣广告，取的是谐音：“完美 女人”竟然成了“玩美女人”。地铁里有 一位女乘客看后直摇头：“这样的内衣谁 敢穿呀！”
因争议而引起诉讼的地铁灯箱内衣广告“玩美女人”，
日前由黄浦区法院作出一审认定，该广告词极易误导地铁 客产生“玩弄美女”的不良印象，并判决维持工商黄浦分 局对广告主、广东“思薇尔”公司的处罚决定。
?菊明降压丸以新闻报道形式发布广告利用专家患者的名义和形象作证明通过大型买赠优惠活动促销药品直接或者间接宋勇任意或者间接宋勇任意过量的购买和使用药品使用中药降压西药全停放心吃喝终身停药纯中药降压无毒副作用见效快效果好
违反广告伦理道德和违反广告法的案例分析
411020118 曾绮华
什么是广告伦理？
违法广告案例分析
“两次上当完全是被电视广告给忽悠的。没想到的是，这种根本不保暖的热能衣 和退货无门的甩脂机竟然是同一个品牌”。于是，刘女士将“贝芙美”销售商北 京网捞商务服务有限公司、生产商上海腾慧信息技术有限公司一起告上了法庭。
今年7月份，国家广电总局、国家工商总局联合发布了《关于整顿广播电视
医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，明确要求“电视购物节目内容，应
被黑龙江卫视、山东卫视、广东卫视、旅游卫视连天播发的“贝芙美”热能塑身 内衣广告忽悠，刘女士花了近千元买了产品期盼像广告里说的“春装能过冬”，结果 穿了一天就被冻感冒。本周一，刘女士以买卖合同纠纷为由将贝芙美的销售商、生产 商一起告上法庭，隔天将违规播放涉嫌虚假广告的四家电视台投诉到国家工商总局和 广电总局。
得赶紧停用。
几个月后，刘女士又一次经不起电视广告的诱惑，购买了一套“贝
芙美”热能塑身衣。电视广告称，这种热能塑身衣“面料发热、运动加
热、蜂巢储热”“又薄又暖又苗条，一身春装过寒冬”。谁知道，பைடு நூலகம்女
士花了近千元购买的“贝芙美”热能衣根本不保暖，仅穿用一天就把她
冻得患了感冒。
“贝芙美”涉嫌虚假广告被消费者告上法 庭
据悉，国家广电总局将直接通知四家电视台的上级单位，对涉嫌的虚假广告进行 调查，并将责成各省主管部门把处理结果告知刘女士。同日，国家工商总局也受 理了刘女士的相关投诉。 消费者代理律师钟耀明表示，还准备把播放忽悠广告的相关电视台全部推上 被告席，让播出者依法承担相应的连带法律责任。 来源：北京晨报
“婷美”指责“贝芙美”拙劣拷贝 推六方上 法庭
家名为“贝芙美”品牌的销售商和生产商告上了法庭，北京市朝阳区人
民法院已受理此案。
据消费者刘女士介绍，几个月前，她经不起电视广告的诱惑，购买
非法广告PPT课件
违法药品广告
总结词
违法药品广告是指违反法律法规规定的药品广告，包括未经审批、虚假宣传、 违规发布等。
详细描述
违法药品广告通常涉及未经批准的药品宣传、夸大药品疗效、隐瞒药品副作用 等方面的问题，可能对消费者的健康造成潜在威胁。
低俗广告
总结词
低俗广告是指含有低级、庸俗、不道德内容的广告，可能对公众道德观念产生负 面影响。
罚款
对于较为严重的非法广告行为，行政机关可能会对广告主或广告经 营者处以罚款。罚款的金额根据违法行为的性质和情节而定。
吊销营业执照
对于严重的非法广告行为，行政机关可能会吊销广告主的营业执照， 使其不得再从事相关经营活动。
民事赔偿
赔偿损失
非法广告给消费者造成损失的，广告主或广告经营者应当承担赔偿责任。赔偿的范围包 括直接经济损失和间接经济损失。
详细描述
低俗广告通常涉及色情、暴力、侮辱性语言或行为等内容，可能引起社会争议和 不良反响，损害品牌形象和公信力。
侵犯隐私的广告
总结词
侵犯隐私的广告是指未经消费者同意，收集、使用或泄露消 费者个人信息的广告。
详细描述
侵犯隐私的广告通常涉及非法获取、使用或泄露消费者的姓 名、地址、电话号码等个人信息，可能对消费者的隐私权和 信息安全造成威胁。
增强自我保护意识
不随意透露个人信息，不轻易点击 不明链接，防范个人信息被非法利 用。
加强市场监管
完善法律法规
制定和完善相关法律法规，明确 界定非法广告的范围和处罚措施。
严格执法
加大执法力度，对发现的非法广 告行为依法严惩，形成有效震慑。
建立信息共享机制
加强各部门之间的信息共享和协 作，提高监管效率。
核实广告主的资质和信誉
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看法观点
1. 市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控，建 立健全的广告审查制度； v
2. 工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据《广 告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金 额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认， 广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
违法广告案例（3）名人亮相西安 户外广告
v
案例陈述
陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌，每 幅广告牌大约长10米高6米，其中第一幅广告牌的主角是奥巴马， 在他的巨幅照片的左上角写着奥巴v 马的介绍：1993年毕业于常春 藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印有“我们赖以成功的价值 从未改变”中英文对照字样。在奥巴马的北边还有比尔·盖茨、 李政道、巴菲特的巨幅照片，均以同样的方式出现在广告牌上。
总结思考
1.房地产广告为何如此嚣张呢，这也与经济形势有一定的关 系，人们盲目地炒房、投资不动产，更催生了房地产的火爆 销售，这种情况下国家就应出面v 进行宏观调控，稳定市场， 平衡供需，严厉打击投机行为，净化风气，让市场恢复秩序； 2.任何广告不得违反法律法规，不得欺骗消费者，更不能以 投资回报误导消费者，遇到此类广告，消费者也应提高警惕， 严格审查，避免上当受骗。
案例陈述
我们赖以成功的
价值从未改变
We rely on the
v
value of
success has
never changed
案例陈述
我们赖以成功的 价值从未改变 We rely on the value of success has never changed
违规之处
经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤”误导、 欺骗了消费者，违反了《广告法》第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准 确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。
违法之处
《浙江省广告管理条例》第十条第六款虚假广告：药品、医疗器械、保 健食品广告中宣传的产品功效、适应症（功能主治）、适应范围或者适 用人群超出食品药品监督管理部门批准范围的；
《食品广告发布暂行规定》第九条：v 食品广告使用医疗机构、医生的名
义或者形象，涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证 明； 《食品广告发布暂行规定》第七条、《广告法》第十九条 ： 食品广告 出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某 些成分的作用明示或暗示食品的治疗作用。
总结与思考
1.要正确运用比较广告，不得恶意抄袭、诋毁竞争对手；
2.企业要有良好的职业道德，树立品牌意识，采用正当
的方式进行竞争；
v
3.加大广告监管力度，依法打击恶性竞争，规范广告市
场。
虚假广告的内涵
《中华人民共和国广告管理条例》第3条中笼统地规定， “广告应当真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消 费者”。根据该条的规定，可以v 把虚假广告的内涵概况为： 以任何方式，包括其表达方式，广告主、广告经营者、广告 发布者在商业活动中对商品或服务做出与其客观实际不相符 的虚假宣传，具有促使消费者做出错误决策可能性的广告是 虚假广告。
总结思考
1.通过对比可以看出来国内对于广告管理监督体系还不够完善， 广告中刻意夸大效果，使用绝对性语言，利用特效做虚假广告， 忽视产品副作用等现象比较普遍； 2.个别国际品牌在进军中国市场后v ，投机取巧，借由法律漏洞做 虚假宣传，损害消费者的合法权益。 3. 商家一味追求利益最大化，依据不同的市场采用不同的营销 手段，这就要求市场整顿要更加全面、细化，做好抵御虚假广告 的防护壁垒。 4.完善立法，加大虚假广告处罚力度，严厉打击虚假广告。
看法观点（中 外法规比较）
中国
1.产品功效诉求承诺 虚假夸大；
2.产品功效画面演示 失误虚假夸大；
3.检验报告或试验结 论等广告证明的权限 效力。
美国
1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将 入狱一年。
2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产 品未经过充分检验，必须指明。
3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用” 等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛 苦呻吟表情、动作及声音。
总结与思考
1.医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药 品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只 有做到有法可依，执法必严，v违法必究，做到所制作、发布 的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得 以净化。 2.完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定 。 3.加大对虚假医药广告的处罚力度 。
现为对受侵害的竞争者的广告作品依v 法享有的著作权的侵犯，属于不
正当竞争行为。 2. 如果是出于商业竞争的目的，这样的模仿抄袭是具有危害性的， 对人对己都具有严重的危害性。首先侵害了竞争品牌和产品的市场利 益，也伤害了消费者的利益，也许模仿品牌一时间霸占了消费者的眼 球，占得一时的市场优势，但是最终对自身品牌的影响是负面的。
违法广告案例（2）西安常春藤花 园房地产广告
v
案例陈述
江西省南昌
市紫金城在
v
媒体上发布
的房地产广
告
案例陈述
v
最引人注目
的
10年124%的委 托经营收益
违规之处
国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第16条 该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容， 不得含有升值或投资回报的承诺v。 《中华人民共和国广告法》第四条规定 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 该广告中的“10年124%的委托经规比较
日本
《药事法》第8章：“任何人都不得对医药品、相关保健食品、化妆品以 及医疗器械等名称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸 大的广告宣传和传播。”“不得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品、 化妆品及医疗器械的效能、效果或性能已经得到医生或者其他医药专业人员 保证的广告宣传和传播。”
违法广告案例（5）雪津啤酒V.S 南昌啤酒
v
案例陈述
雪津啤酒广告词
南昌啤酒广告词
雪津鲜8度，源于1842年的欧 洲酿造法，精选100天的阳光 大麦，历经5天的精心催芽， 一切只为入口1.5秒的极致享 受。
雪津啤酒，纯粹是享受！
南昌8度，源自深层石英岩活 性水，精选120天的澳洲阳光大 麦，采用德国KRONES经典设备， 传承百年酿造心法，激活口感， 只需0.8秒。
总结思考
1.楼盘广告真的不知道利用名人肖像进行广告宣传是违法的吗？我看不然，他们明 知审查不会通过，便私自发布了该广告，等被查出来时广告已经产生了一定的效果， 加之罚款力度较小，广告主衡量利弊后，还是会选择冒险进行炒作，这种知法犯法
的的行为十分恶劣，无视法律法规，扰乱市v场秩序；
2.制定法律就是为了更好地规范市场，如果法律不能达到预期目的呢？我们还要墨 守成规吗？我们的GDP增长了多少个点？我们的法律法规又修改了过少次呢？试想 以十年前的法律罚款额度处置今时的违法行为，效果是不是微乎其微呢？ 3.现代社会要求全面协调可持续发展，国家的方方面面都要不断进步，不断提高， 和谐社会才能更快更好地发展。
南昌8度，才是享受！
广告对比
v
违法之处
《反不正当竞争法》第二条 经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信
v 用的原则，遵守公认的商业道德。 第二十条规定： 被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可 以向人民法院提起诉讼。
观点与看法
1.抄袭、模仿竞争者广告的行为，是一种不正当地利用和享有竞争者 的商品声誉和商业信誉，从而不正当地利用和享有竞争者竞争优势的 行为，对于受侵害的竞争者而言，抄袭、模仿广告的行为在形式上表
违法之处
《中华人民共和国广告法》
第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和 误导消费者。
第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、 文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
法规分析
分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡 化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若 两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题， 忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据， 误导消费者。
中外法规比较
英国
不得以无法证 实的说法误导 消费者。
韩国
1.《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以 下规定，令行禁止： 1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现； 2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进 行否定或者减小的表现； 3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可 能造成职能化妆品印象的表现； 4.利用医师、牙科医师、韩（中）医、药师或作家等 指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。
看法观点
/a/20090805/000144.htm 腾讯•大秦网《用奥巴马代言广告 西安常春藤花园被罚款》 1.陕西省工商局、西安市工商局最终对v 当事人陕西德方长安实业有限公
司处以5万元罚款，并责令其停止发布广告，公开更正消除影响。 2.罚款是手段不是目的，而且处罚力度不够，不足以警醒后人； 3.该广告未经审查怎么就发布了呢？是哪一环节出现了纰漏？有法不依， 执法不严，是导致此类事件层出不穷的一个重要原因。
看法与观点
1.药品监管是涉及公众人身安全的大事，但在执法上却困难 重重，有关单位相互推脱责任v，执法不到位； 2.工商部门应对当事人处以广告费金额一倍的罚款。依据 《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告 费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确 认，当事人应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
该广告中使用奥巴马、李政道、比尔盖茨、v巴菲特等公众人物肖像，很显然属于盗
用他人肖像权，虽然我国没有规定广告中不能使用国外领导人肖像，但是这也违反 了《广告法》第二十五条：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的， 应当事先取得他人的书面同意。 根据调查，该公司在没有取的项目预售许可证的情况下发布了该广告，违反了《房 地产广告发布暂行规定》中的第四条：预售房地产，但未取得该项目预售许可证的 不得发布公告。