关于新时期做好新闻宣传工作的几点思考

关于新时期做好新闻宣传工作的几点思考

作者：王立华

来源：《商情》2008年第44期

【摘要】新闻宣传工作面临新的形势和新的挑战，必须克服各种错误倾向，自觉地经受考验，坚持“三个代表”重要思想，为全面建设小康社会提供正确的舆论导向。

【关键词】新时期新闻宣传工作几点思考

一、新时期对新闻宣传工作提出的新挑战

首先，从国际方面看，20世纪90年代以来，科学技术迅猛发展，全球化趋势日益加快，使世界范围内不同文化、不同价值观的交流和竞争更加突出地摆在了人们的面前。在当前日趋激烈的科技、经济、军事等有形竞争的背后，进行着的是更加激烈的思想、文化等无形的竞争，亦即价值观领域的竞争。一些西方发达国家为了维护自己的利益，一直不遗余力地凭借其经济、科技和军事优势，不断对发展中国家特别是社会主义国家进行文化和思想渗透，把他们的价值观渗透到全球的各个角落，妄图在价值观的较量中赢得主动，抢占先机，以实现其“不战而胜”的政治图谋。同时，随着世界形势的不断变化，一些西方大国极力推行“新干涉主义”和极具侵略性的价值思想，在国际政治生活中形成了较为广泛的影响，我国意识形态的各个领域日益受到西方文化和价值观的冲击。

其次，从国内形势看，我国的改革在深化，开放在扩大，我们党对全面建设小康社会的目标已确立。在这个重要战略机遇期，面对巨大变化的社会转型，我国的经济成分和经济利益、社会生活方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式等都会日益呈现多样化趋势，而由此影响到意识形态领域，在人们的价值取向、思维方式、道德标准以及精神消费等方面，形成一种更为错综复杂的局面。人们思想上“独立性、选择性、多变性、差异性”的明显增加，及其与市场经济相伴而生的一些思想意识形态的副产品，都会增加舆论引导的复杂性和艰巨性。

再次，北京奥运会以后，开放的国门更大，随着西方传媒的进入，我们在新闻理念和新闻传播规则等方面的不适应，再加上近两年的金融危机和经济全球性衰退的考验，将使我国新闻舆论界面临一系列崭新的课题。这就对我们正确把握和引导舆论提出了更高的要求。加上互联网的迅猛发展，我国社会的开放性和多元化趋势日益明显，信息来源、传播渠道及其内容繁杂纷呈，“信息庞杂多样”，即在我们的主渠道之外，又出现了许多的信息源、信息传播渠道；在我们的主旋律之外，又多了一些杂音、噪音，使舆论引导工作面临复杂的环境和更为艰巨的任务，给我们新闻工作带来许多异想不到的困难。

二、新闻宣传工作值得注意的几个倾向性问题

1．眼睛向上，忽视群众。具体表现为：重视上级满意，忽视群众意见。比如，在一些问题上，新闻宣传的事情人民群众不太感兴趣；人民群众痛切感受到而议论纷纷的事情，新闻报道中又很少见到，或者虽有报道，但与人民群众关心的程度相差甚远。对人民群众的正确舆论，主流媒体没有及时给予肯定和支持；对一段时间出现的影响社会稳定的错讹流言、传闻，主流媒体没有及时予以澄清。

2．重于声势，轻于实际。具体表现为：接踵而至的“宣传战役”、倾盆大雨式的“宣传声势”，忽视了现代社会的实际需要和“社会成员的兴趣动员”的真正效果，一定程度上形成了受众的逆反心理。长期以来，我们已经习惯了“战时动员”和一哄而上的传统思维定式，而这种忽视个性、类似行政干预式的宣传攻势，显然是与市场经济条件下人们的精神需求格格不入的。长此以往，可能会使社会成员逐渐形成一种麻木的心理状态，造成一种潜在的负效应，阻碍以后“社会动员”的有效形成和启动。

3．回避热点，空洞说教。具体表现为：对社会“热点”、“难点”问题，不是积极深入地研究、引导，而是采取消极回避的态度或大而化之的空洞说教，从而失去了引导的主动权，忽视了针对性和有效性。

4．非此即彼，方法简单。具体表现为：在宣传手法上陷入“非黑即白”、简单片面的思维方式，顾其一点，不及其余。宣传成绩则掩盖问题，乐于报喜，疏于报忧；揭露问题则一无是处，一概否定，缺乏二分法。因此在群众中导致“以偏概全”的感觉和“墙内开花墙外香”的状况。

5．老守田园，缺乏创新。具体表现为：在报道形式上缺乏创新，可读性不强。由于缺乏深入细致的调查研究，忽视对感性、生动和鲜活材料的搜集和整理，热衷于对现成材料的摄取，因此，新闻报道缺乏吸引力和感染力，与人民群众的实际需求不合拍。

三、加强和改进新闻宣传工作的基本对策

1．端正指导思想，强化群众意识。增强新形势下正确引导舆论的有效性，必须坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，坚持从广大人民群众根本利益出发，准确及时地反映社会生活的本质规律。理论是实践的先导，党的新闻宣传工作者必须

强化理论武装，善于运用马克思主义的世界观和方法论分析形势，正确把握社会生活的本质特点。这是在当今形势下提高新闻宣传总体水平，增强正确引导舆论有效性的基本前提和基础。

2．增强世界观念，揭示社会本质。增强新形势下正确引导舆论的有效性，必须增强世界观念和战略思维，不仅要透过社会现象揭示本质，也要预见其发展趋势。在新的历史条件下，我们面对的客观世界已不再像过去那么单一，已呈现纷繁交错、复杂多变的趋势。在这种形势下，事物发展的本质规律往往被现象所掩盖，事物间相互作用的关联度日益增强，事物发展变化的过程也将打破常规，人们对同一个矛盾和问题也往往有不同的认识和理解。因此，新闻工作者要正确引导舆论，就必须通过深入调查研究，经过去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的加工制作功夫，运用系统科学方法和战略思维，深刻揭示事物发展的必然趋势和本质规律，从而增强新闻宣传的前瞻性、预见性和透视力。

3．触及生活热点，善于释疑解惑。增强新形势下正确引导舆论的有效性，必须善于发现和敢于触及社会生活中的“热点”、“难点”问题，切实发挥新闻宣传的释疑解惑作用。加强热点问题引导是增强舆论引导力度的重要手段，也是在新闻宣传工作中把中央精神和群众愿望紧密结合的有效途径。随着改革开放不断深入，社会生活中的新情况、新问题、新矛盾不断涌现，我们的新闻宣传常常会遇到大量的“热点”、“难点”问题。实践证明，公众所关注的这些社会“热点”、“难点”问题，往往是现实生活中群众迫切需要解决的问题。舆论引导应该切实抓好这些问题的解决：一是要善于抓住社会公众所议论、关注的焦点进行及时、有效的正确引导，以增强新闻宣传的权威性和信任度；二是要善于抓住媒介与社会公众的契合点，融通新闻舆论和公众舆论，以产生共识、共鸣、共振；三是要紧扣公众的疑惑点，切实为人民群众释疑解惑。

4．深入调查研究，切实改进文风。增强新形势下引导舆论的有效性，必须深入调查研究，切实改进文风，强化新闻宣传的可读性、感染力和亲和力。在世界多极化和经济全球化的今天，党的新闻宣传工作者必须深入贯彻“三个代表”重要思想，从广大人民群众的根本利益出发，下高楼，出深院，把群众呼声当作第一信号，倾听群众呼声，反映群众意愿，认真研究和探索新闻规律，与时俱进地改进我们的新闻宣传工作。必须立足于先进文化的前进方向，从满足人民群众日益增长的精神文化需求出发，切实强化新闻宣传的亲和力和影响力，积极为全面建设小康社会提供正确的舆论导向，为全面建设小康社会呐喊助威。

（作者单位：吉林市经济广播电台）