清明放水节

都江堰清明放水节策划

清明放水节是世界文化遗产——都江堰水利工程所在地都江堰市的民间传统节日。每年农历二十四节气的清明这一天，为庆祝都江堰水利工程岁修竣工和进入春耕生产大忙季节，同时也为了纪念李冰，民间都要举行盛大的庆典活动，包括官方祭祀和群众祭祀等。历史上，每年农历的清明节在都江堰都要举行隆重的放水大典，以预祝当年农业丰收，这是川西平原源远流长的传统习俗。届时，地方官员要亲自主持放水仪式，举行盛大的庆典活动。放水节初始于"祀水"。那是因为都江堰修筑以前，沿江两岸水患无常，人们饱受水患之苦，为了祈求"水神"的保护，常常沿江"祀水"。都江堰修筑成功后，成都平原从此水旱从人，不知饥谨，后人为了纪念伟大的李冰父子，人们将以前"祀水"改为了"祀李冰"。当地群众也自发地组织到二王庙祭祀李冰父子，举办二王庙庙会，又称清明会。

今年都江堰宣传策划一是以“承古堰文化，扬治水精神，展人社风采”为主题，组织相关各部门在水文化广场设点开展政策宣传活动，设立宣传服务咨询台，向过往群众散发宣传资料，为群众讲解和宣传就业和社会保险、劳动维权、12333电话咨询服务等相关政策，二是在都江堰市就业和社会保障综合服务中心举办就业援助招聘会，招聘现场运用LED、电脑显示器将相关政策、用工信息等滚动播出，有40余家企业入场参加招聘，来自灌口、幸福、蒲阳、胥家、玉堂、滨江街道等400余名求职者参加应聘。三是成都市人社局副局长张钟庆率12333电话咨询服务中心前来助阵，为12333电话咨询服务宣传周摇旗呐喊，形成声势，并向广大市民发放宣传资料17000余份，工作人员为群众现场解答普遍关心的社保、医保、就业、劳动维权等方面的政策，对12333拨打程序等进行了现场讲解，受

到广大市民的一致好评。

同时也应该看到都江堰清明放水节在宣传策划以及产品设计上存在的一系列的问题：

一、缺乏群众基础，游客参与度不高。平时的门票与放水节当天的票价是有很大差别的，当天所有的优惠都不能用到，这自然而然的限制了观看者的进入，特别是我们这些学生本来对该节有极大的兴趣，但是因为门票涨价导致不能进入，基本能看到的都是高官之类的，连很多都江堰本地人都没看到过。这就导致其不能深入群众，仅仅是停留在高官层面。市民、游客大多只能从媒体上间接了解放水概况，而没有机会直接参与。

二、放水节举办的节目大多都差不多，没有特色，没有创意，主要就是歌舞杂耍，仿古祭祀，参拜神庙，不能从根本上吸引游客。

三、放水节活动的范围大部分在景区，原本受当天门票的限制，这样就带动不了整个都江堰景区的周边经济发展。节庆活动的开展是为了更好地造福当代的人民的生活，同时也是为了继承发扬宣传当地的传统文化，而开展的活动所达到的目的却没有带来所谓的好处。

四、宣传途径少，力度小，缺乏国际化。放水节主要以当地或周边市场为主，宣传力度不大，途径较少，造成大多数游客只是走马观花的一个旅游过程。这样也大大的遏制了清明放水节的发展。

五、节后营销重视度不够。节后宣传主要集中在节前与节后，但节后节庆场地恢复日常使用，缺少标志性的物体，而且缺少固定的宣传机构或网页，未能在人脑中持续完整地强化。

六、政府参与较多，缺乏市场化运作。政府不是一个纯粹的经济主体，也没有资源使用的约束机制与创收机制。为了营销旅游目的地，吸引投资，投入往往大于人力物力的大量消耗，经济亏损会阻碍放水节的发展。同时，政府的过度参与影响了企业的积极性，不利于市场化的运作。

七、管理欠佳，环境与安全问题日益突出。游客的短时集聚与狂欢对景区的环境造成较大压力，同时，节庆分流管理不佳，极易造成踩踏事件及其潜在危险。

八、参加演出活动者的技术性不强，大多都是临时演员和志愿者。原本传统的风俗节庆的表演活动就缺乏了专业性，这样就降低了表演的质量，让游客也就没有看到原生态的表演节目，这样更多的是让游客的体验价值的旅游目的质量降低。

针对放水节一系列的问题我们提出了一些解决方法：

一、产品策划方面

1、节庆旅游品牌化，系列化。本身放水节节庆活动举办的时间是短暂的，而节庆发展要求具有长期可持续性，两者之间存在一定的矛盾。因此，在品牌化基础上必须考虑到通过系列化运作，加强节庆影响力的持久性和连贯性，使节庆形象长久连贯的深入人心，突出当地的特色。

2、深入提炼放水节文化，提高游客参与度。特性是旅游发展的核心，只有独特的文化才具有不可替代性，而独特的文化又来源于当地居民，坚实的群众基础是文化得以传承的必要条件。群众积极性高才能渲染节日氛围，吸引游客，提高参与度。

3、不断创新，延长放水节节庆旅游生命周期。创新是旅游发展的源泉，所以放水节旅游必须在核心主题稳定的前提下不断创新。这样才能吸引游客年年并念念不忘。比如舟山国际沙雕节。每年都以沙雕为主题但作品主题却年年有创新，使得游客百看不厌，既增加了品牌知名度又延长了其生命周期。

二、市场营销方面

1、加强体验营销理念，拓宽营销渠道。营销理念应强调体验营销的作用，针对其参与性强的特点，对实际及潜在的旅游者进行体验营销。另外，营销渠道方面除了传统旅游业中旅行社的宣传，各种宣传页，媒体，报纸，影片等都可以成为其宣传手段，新闻的报道，推介会的参与，形象宣传片的涉猎都可以加强其影响力，同时还为其市场化运作打下基础。同时，还应强化节后营销，扩大营销范围，利用一切机会加强国外市场的宣传，打造知名品牌。

2、利用晕轮效应，提升目的地形象。放水节旅游一旦宣传得好，利用得好，可以提升人们对目的地的印象。当然旅游的一些负面影响如交通堵塞，环境污染，社区与游客矛盾等也会降低游客的感知。因此只有不断改善环境条件，充分利用放水节的积极影响才能有效地提升旅游目的地的形象，达到一举两得的目的。

三、管理方面

1、完善政企结合，多方参与的运行机制。只有政企结合，多方参与才能有利于节庆旅游的可持续发展。比如舟山国际沙雕节，从第4届起，引入市场运作

机制，实现了由过去单一的政府主导到现在的“政府主导，企业运作，社会参与”的半市场化转变。

2、建立较为完善的分流机制，缓解旅游环境容量压力。其中包括节庆场所的出入口及线路设计，当地配台基础设施的建设，酒店旅馆，饭店接待能力的提高，周边旅游资源的开发与整合等。

3、加强安全管理，并有效安排节后利用。组织者应安排专门的咨询帮助机构，并留有急救通道，建立一套完善的旅游预警系统。

与中外旅游文化节的差异对比——与舟山国际沙雕节

一、活动注重挖掘文化内涵，不断地创新，历届沙雕节在方案策划、主题选

择方面都注重了对活动内涵的挖掘，充分发挥了沙雕活动本身的无穷

魅力，使沙雕艺术开始了内容与形式的共同升华。讲究大气之美、文

化之韵、时尚之情。

二、门票的多样化，采取一张票多种用处，体现纪念的意义。在旅游产品的

设计方面，舟山采取借助门票这个途径打造宣传的优势，拓宽宣传的

渠道，并且在门票上提供多样的方便措施，满足游客的更多需求。

三、活动方式多样，并且采取游客奖励制度吸引旅游者的目光，提高游客的

参与度。现在的文化节庆活动讲究的是体验与深入的了解传统的文化

和艺术，因此，立足于这个目的，让旅游者的加入才是活动成功的体

现。所以，清明放水节应该更多的让旅游客去参加。

四、适当的政府主导，多采用当地居民的举办方案，听取于民。舟山的沙雕

节的举办者，更多的是采用多方面的意见与建议，让活动的方式更加

多样化。并且让各种年龄段的人参加，使之更加的丰富多彩。

五、活动技术的专业性，充分的准备。沙雕活动组织的规范化与市场化发展，

专业化的公司、队伍及技术成为旅游节庆成功的又一重要渠道。在本

地区开办一个专业的节庆活动策划、设计、创作的公司。让活动的展

现更加丰富，具有竞争力。

总之，从以上的舟山国际沙雕节的举办来看，我们从中学到了很多的有用之道、精华之处。吸取其他的成功之路的方法，改变我们的落后不足之处。让放水节活动更加的精彩和多元化，呈现都江堰的一个亮丽品牌。