模特行业的商业性和艺术性

模特行业的商业性和艺术性

摘要

本文重点分析了模特行业的商业性和艺术性，对模特行业发展进行了展望，为模特行业纵深发展提供了方向。

关键词：模特；商业性；艺术性

前言

随着市场经济的发展，越来越多的行业或企业在进行品牌推广及商品销售时，需要模特表演活动作为媒介来进行传播和引起目标群体的关注，采用模特表演已成为形象推广重要的手段。因此，对模特表演在商业活动中艺术性的研究，将有利于推动模特表演活动的发展，从而紧跟时代步伐满足社会需求。

一、模特行业商业性

社会经济的飞速发展，随着产品、广告、媒体的需求量日益增加，各行业发展的不断变化，真正具有现代意义的模特已渐渐涉足各个行业领域，如汽车、家电、珠宝、房产、化妆品等领域。对商业的发展及销售具有巨大的意义。（一）商业价值

模特，是根据商品所针对的消费群体崇尚的时尚形象，经过广告创意、精心策划，为目标受众而包装的完美榜样。“榜样的力量是无穷的”。品牌一句完美的榜样力量，在赏心悦目中进行目标传播，使消费群体接受企业文化与商品，吸引他们的关注，挑起购买欲望。同事对整个社会生活的流行时尚，起到健康、完美的引导作用，这是社会经济领域需要模特形象的主要目的。

“人以美的规律去创造世界、创造美，就是对他自己、他自己的自然形态，他也不是听其自然，而是有意识地加以改变”（黑格尔）。社会经济发展需要模特，是不满足于单纯的商品介绍和宣传。飞速发展的现代节奏，沉重的生活压力，人么需要一种直观、简洁、快速、有效的广告手段，在以艺术美引导社会生活的同时，达到商品宣传的目的。就是模特自身，也在不断以美的规律设计自己，改造

自己。如控制饮食、手术整容，健身锻炼，专业培训等，在不断改变中完善自己，以使自身形象更加引人注目，更加完美。所以，模特从产生起至今一百多年的变化发展，都是人类在商业竞争中致力于商品推销艺术而创造成的成果。

（二）商业作用

模特作为了一个产业，必须有消费者作为产业支撑，那么谁是最终端消费者。让我们先了解模特产业链：模特—模特培训学校—模特经纪公司—品牌公司—广告公司—媒体—消费者。模特作为“原材料”，送入模特学校进行培训，然后由模特经纪公司向品牌公司进行推广，在经广告公司进行策划、包装后由媒体推向市场，最终买单的是消费者，所以消费者是产业模特的根本保证。模特作为“消费第一推动力”，围绕模特这个核心会形成一个消费群体，消费者除了为代言的产品买单，还要为广告宣传买单。现在模特的形象可以当产品进行销售，而制造一个模特，将使一批经纪人、代理商受益。“销售”一个名模更会使一大批厂家、商家联动，造成一条高速增长的经济带，并带动一批相关产业。

许多商家为了推广各种品牌，模特表演成为了各种商品的市场营销的主要方式，各种产品营销的利器就是“注意力”经济，产品推销如果离开模特就越发显得物理与单薄。模特诠释服饰的内涵;模特告知世界化妆品的美丽；模特演绎房屋的温馨；模特衬托汽车所代表的“地位”。换句话说，产品推广离开模特的参与就不能有效的占领市场，社会经济在模特产业的简介作用下得到了发展。首先，模特在广告创意的作用下确立了不可替代性的地位。对于产品的触觉、嗅觉一集味觉都无法通过广告中的平面物体或是三维立体动画来进行有效的传达，人的鲜活表现是最有效的途径。其次，模特属于软商品德一种，拥有无形的价值。比如目前十足昂发布会现场所追求的事深层次、长期的甚至是间接的经济效益，取代了以往的直接经济效益。产品的知名度可以通过高水平的模特表演达到提升，企业形象、产品的内涵与模特的美誉以及知名度逐渐相结合，最终能够创造更大的经济效益。其他艺术都无法达到模特表演独有的经济价值。

二、模特行业艺术性

模特形象的设计与造型，即模特形象艺术创作，要求模特象其他门类艺术家一样，按照模特形象的艺术特征精心创作。每个模特和参与设计、造型、制作的人都应该是模特形象的艺术创造者。

（一）模特形象艺术

物质生产和艺术生产，都必须预先进行设计。设计是物质生产和艺术生产活动的起点，是根据创造动机的要求，用假定的形式，预先制定方案和方法的活动。模特形象设计是整个模特形象创造和艺术造型全过程的起点，是根据模特形象美的规律和其它诸多协作条件，而形成的审美标准和创作质量要求。一般的模特形象设计，不同于纯物质生产那样有充分时间形成设计与实施方案，大多是在较短时间内构思形成基本的造型与实施方案。因而，模特形象设计具有预先性、形象性和时尚性，要求模特和模特形象塑造者要具敏捷的形象思维和设计能力。

（二）模特造型艺术

模特造型艺术已进入全新的模特形象审美阶段，人类的艺术修养和审美能力都已达到新的水平，对模特形象艺术化的要求越来越高。现代模特，除了必须具备熟练的姿态造型技能，还必须具有一系列与创意和造型相关的现代企业文化和专业艺术知识，提高自己的艺术智能水平。忽视艺术智能修养的人，不可能成为品牌个性风格的创造者。而美学和艺术修养则是提高模特艺术智能水平至关重要的内容。这是现代模特形象艺术发展的需要。现代模特形象设计与造型必须以现代美学理论为指导，按照美的规律及模特特性去设计和创造，才能塑造出千姿百态、风格独具、魅力无限的模特艺术形象。

结论

综上所述，模特形象的产生与发展，是人类在商品经济的长期经营与竞争中，为商品的实用与美化，以美的规律致力于美的创造的成果；模特形象是为商品在受众面前创造完美的艺术，同其他艺术门类一样具有艺术美特征和审美属性，成为人们的审美对象；现代模特形象的创作与欣赏，将要进入模特形象审美的历史阶段，人们对模特形象的艺术审美正在向成熟迈进，并不断创造新的水平。模特必须运用现代美学理论，按照美的规律创造更美更时尚的艺术形象，以适应人们日益提高的审美需求。因此，模特形象与美有着孪生的天然血缘关系。模特形象为美而生，又以引导生活美的时尚为目的。美的模特形象才能适应人们的审美需求，才能达到商业目的而久盛不衰，才能引发人们在生活中不断地自我设计、自我完善，不断增强追求美的愿望，真正起到形象美的榜样作用。模特形象美学