移动互联网时代的新闻传播浅析

移动互联网时代的新闻传播浅析

移动互联网时代的新闻传播浅析 1 移动互联网时代新闻传播的变革

新闻媒体在移动互联网中,面对用户群体对移动端了解新闻时事资讯的行为方式,主動或被动的做出了巨大的改变和影响。

在新的社会变化中,传统媒体相继进行有别于传统的依靠电视传播、报纸传播、会议传播等方式获取信息,依靠移动互联网的客户群体的喜好进行适应性的改变,贴近用户群体的个性化喜好进行新闻素材的推广和传播,来吸引用户群体的关注,在这通过用户日常使用率搞的微信、微博等相应App应用建立的社交群体交流软件进行新闻的了解资讯和信息的分享传播。

传统媒体到移动互联网媒体的转变可以以产品与用户时代进行划分,产品时代的传统媒体新闻传播以各种信息展现渠道进行全方位的投入传播,但对用户群体对该类新闻资讯的反馈和认知问题及建议没有过多关注；用户时代的移动互联网的媒体新闻传播更多是以用户群体的身份层次、年龄层次等进行划分,通过关系及新闻的情绪感官的内容继续划分传播。这样的多元化针对性的新闻传播最大程度上保证了用户群体对新闻资讯的有高兴趣偏好去了解,对于用户群体的认知、兴趣点及理解能力都进行了相应划分,避免对新闻的反感和茫然。

移动互联网时代的新闻传播注重的是客户群体的感受。用户大多不是因为需求而购买,更多在于受情绪的引导做出的行动。通过移动工具的便捷性提高用户对新闻资讯的阅读积极性性,通过移动工具中的App传播新闻资讯,利用信息的碎片化和去中性化给用户更多自主了解的选择机会。

比如近几年对人们来生活中不知不觉的改变来自身边的方方面面,日常在车上或飞机上一些信息不好的场景,用户群体普遍很少沉下心来阅读杂志和报纸,但他们的阅读总量却没有减少反而有了明显的提高。这是在于新闻媒体通过互联网+移动时代的结合,大众生活中以往断断续续的碎片时间首次能真正意义上可以得到有效的使用。在等车等飞机的一些等待时间,或是一些短暂的空闲时间,大众可以通过移动工具了解阅读一些有新闻传播的App上的新闻资讯。

短短几分钟虽然不长,但却对用户的碎片时间不在被荒废。而诸如此类种种潜移默化的用户自身的行为改变就是对新闻领域的重大变革,因为人们阅读习惯的

改变,传统的传播形式受到了严重的影响和改变,必然是对于人们的行为方式偏好等一系列行为心理进行研究,新闻写作方式等等内容的变革,源自人们生活中阅读习惯的变动,若是以传统方式在小屏幕上传播一片几千字图文并茂的报道新闻,即使是非常有特色有吸引力的新闻内容或许大多数人也是暂时性进行忽略式阅读,这反而与新闻媒体传播内容的初衷背道而驰。在信息高速膨胀传播的社会中,吸引不到人们的目光,就会丧失大批的读者。

除了新闻内容方式上的转变外,新闻传播的方式也逐渐多样化发展。除了互联网时期博客和微博或一些新闻网站等自媒体对新闻的传播方式不再单一发展外,通过移动+互联网时代以移动设备作为新闻传播的主题,使得人们随时随地阅读新闻成为现实外还使得新闻吸引的人群方向选择更加具有针对性。

例如,人们在去旅游或出差的时候到达一个陌生的地方会习惯性的查询当地的天气、文化、近期时事等一系列相关事件和新闻消息。再例如群体事件的发生,新闻的另一方不再是由媒体再针对例如报纸电视等传播渠道进行新闻推送,而是直接面对用户群体,第一时间把资讯推送到客户的移动工具上,这两者对于新闻传播中的差距是非常巨大的。

2 移动互联网环境中新闻传播的优势

传统互联网新闻传播是依据PC电脑端的新闻传播方式与移动互联网的新闻本质上没有太大变化,但具体区别在于移动互联网对于人们的使用便捷性、新闻资讯传播推送的即时性、人性化的精准性资讯推送等多方面综合展现的优势却恰恰不是传统互联网所能达到的。对于新闻行业来说移动互联网的兴起正是对传统新闻媒体话语权的转移,也是新闻资讯从垄断到信息透明即时的改变。

传统新闻行业基本上是被垄断的,就像过去纸媒的垄断,其本质正是信息的垄断也是对真相的垄断,而互联网时期的新闻媒体大多是以网页形式进行新闻传播,大量新闻资讯充斥其中难以辨别,依旧变化不大。对于新闻行业来说,新闻的传播内容本质上是不对等的,媒体想让民众看什么,民众大多只能被动接受。而随着移动互联网的出现,自媒体的兴起,一切信息公开透明、快速流通、新闻行业再次感受到了震动,传统形式的新闻传播方式被移动互联网的新型传播方式所影响。从市场发展的角度来看,新闻也受到冲击,感受到震动,是时代发展的必然。

有意思的是,移动+互联网在新闻传播中的重要性和优势,恰恰是在移动端的

各类大型社交群体App程序中逐渐展现出来。移动端手机工具在现行社会几乎人手一部,加上各类通讯工具和传播平台,自媒体通过微博、微信公众号、知乎及直播软件等信息平台工具,人们可以随时发布各种信息,人人都可以通过注册成为自媒体进行新闻事件资讯的传播。

自媒体依靠移动端工具的信息平台媒介,具有传播范围广、社交生态圈用户数量广泛、及时迅速和及时交互沟通的优势,在移动互联网中发展迅速,不仅打破了传统新闻媒体对信息的垄断和地位不平等,也对新闻媒体的新闻传播环境起到警醒作用,促进新闻传播的规范发展。

新闻媒体行业在新闻资讯推送的终端、渠道和形态等方面都在逐步投入精力研究进行改变来适应市场需求。移动端和移动互联网的相互结合发展,覆盖了众多人文社会生态圈的方方面面,加速推送了移动互联网的发展进程,也对新时代的新闻传播方式的优势更加显著。

3 结论

移动互联网加速了互联网时代新闻传播的变革和发展,也使得信息传播变得高效透明。一个新闻的发生即使没有新闻媒体的传播也会被网民通过移动端工具发到网上进行新闻事件的传播,产生千万次的转发流通。过往的新闻体系是金字塔型的传播结构,现在的新闻体系是点对点、面对面这类简单高效透明的组成架构,新闻传播的方式也具有更多的选择性。