第4章现代广告业
00853 广告学(二) 复习资料
广告学(二) 复习资料第一章广告概述第八章广告媒体策划第二章广告的起源与发展第九章广告受众第三章广告学的基本原理第十章广告效果测定第四章现代广告业第十一章广告组织第五章广告运作规律第十二章广告管理与法规第六章广告信息第十三章广告代理制度第七章广告媒体第十四章国际广告广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
【2015年，名词解释】广告运作是在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。
在广告运作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。
广告运作是广告主体的主要行为。
广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。
【名词解释、填空、单选】广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分；在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。
【名词解释】毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。
【考名解/填空】广告媒体组合：是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。
广告受众，指在传播过程中广告信息的接受者。
它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群，另一层意思是广告主（广告信息发送方）的目标受众，即广告的诉求对象。
广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果。
【名词解释】广告产业的概念：指以广告为专门职业，专门接收客户委托，从事广告代理服务的行业。
【名词解释】整合营销传播是一个过程，在这个过程中，是一个过程，传播成为营销组合中的驱动性力量，为了实现传播活动的完整以便产生协同效应，企业必须将各自为政的内部部门以及消费者的每一个接触点都协调起来，彼此和谐，以达到良好的整体传播效果。
《广告学概论》陈培爱
《广告学概论》第一篇总论：一、广告的定义（传播信息是所有广告共有的一个本质特征）1.现代广告广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
2.经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
3.非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
广告实际上在做三件事：传播一种信息，提供一种服务，倡导一种理念。
广告与其他信息传播的不同之处在于，广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。
二、广告的构成要素1.广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
广告经营者（广告代理商）特指专业从事经营的广告公司，是连接广告主和广告发布者的中间桥梁，是广告活动的重要主体之一。
一般来说，广告制作者和广告代理公司不会被当做真正的信源，而他们所编码的广告信息内容如品牌、商品才被认为是信源。
2.广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。
3.广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
4.广告的信宿:广告信宿即为广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。
广告学概论 期末考试笔记整理(详)
第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿三广告的分类1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），数字互连媒介广告，其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
(NEW)丁俊杰《现代广告通论》(第2版)笔记和课后习题详解
目 录第1章 广告概述1.1 复习笔记1.2 课后习题详解第2章 广告活动的本质2.1 复习笔记2.2 课后习题详解第3章 广告历史3.1 复习笔记3.2 课后习题详解第4章 广告的功能4.1 复习笔记4.2 课后习题详解第5章 广告环境5.1 复习笔记5.2 课后习题详解第6章 广告主体6.1 复习笔记6.2 课后习题详解第7章 广告客体7.1 复习笔记7.2 课后习题详解第8章 广告与传播8.1 复习笔记8.2 课后习题详解第9章 广告与营销9.1 复习笔记9.2 课后习题详解第10章 广告运作规律10.1 复习笔记10.2 课后习题详解第11章 广告调查11.1 复习笔记11.2 课后习题详解第12章 广告策划12.1 复习笔记12.2 课后习题详解第13章 广告创意与讯息战略13.1 复习笔记13.2 课后习题详解第14章 广告媒介策略14.1 复习笔记14.2 课后习题详解第15章 国际广告15.1 复习笔记15.2 课后习题详解第16章 网络广告16.1 复习笔记16.2 课后习题详解第17章 服务广告17.1 复习笔记17.2 课后习题详解第1章 广告概述1.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告概念1．“广告”一词的来源（1）在英文中，人们通常用“Advertising”指称广告，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。
（2）英文中与“广告”对应的词是“Advertisement”。
“Advertisement”是指独立的广告作品，尤其是印刷广告，而“Advertising”是指完整的广告活动。
2．广告的定义广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
现代广告的定义由以下七个核心内容构成：（1）广告必须有可识别的“广告主”从广告公司的角度出发，“广告主”经常被称为“广告客户”，它是广告行为的主体。
自考中外广告史复习资料第一编第四章
第四章新时期的我国⼤陆⼴告（1979年以后）第⼀节⼴告市场的恢复与发展党的⼗⼀届三中全会以来，我国的⼴告事业在改⾰开放⽅针指导下，进⼊了⼀个蓬勃发展的新时期。
经过1979年以来10多年的发展，我国⼴告⾏业的规模初步形成，⼴告媒介的发展也极为迅速；⼴告业的经营⽔平和服务质量明显提⾼；⼴告法规和⼴告管理体系初步形成；⼴告业在新技术、新材料的运⽤⽅⾯取得了初步成果。
随着⼴告⾏业的迅速发展，⼴告教育和⼈才培养⼴开渠道，并已初见成效。
⼴告业随即⾛出国门，积极参与国际合作交流，提⾼了我国⼴告业的地位，为国家和社会创造了明显的经济效益和社会效益。
1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了⼴告业务。
1⽉4⽇，《天津⽇报》率先恢复商业⼴告。
1⽉28⽇，上海电视台播出了我国⼤陆电视第⼀条商业⼴告——参桂补酒。
1979年以前，全国经营⼴告的公司不过10家，报刊、⼴播、电视基本上不经营⼴告业务。
1979年以后，⼴告⾏业的发展已初具规模。
80年代开始，是我国⼴告事业⼤发展的年代。
1981年7⽉15⽇，国家⼯商⾏政管理总理批准《中国⼴告》杂志正式出版，该杂志由上海装潢公司主办，是我国第⼀本专业性的⼴告杂志。
1982年2⽉中国⼴告学会成⽴，随即同有关单位⼀起举办了全国第⼀届⼴告装潢设计展览。
同年8⽉，中国⼴告学会邀请部分有关专家、教授在⼭西太原举⾏了第⼀次⼴告学术座谈会。
1983年12⽉，中国⼴告协会在北京成⽴，这是全国性的⼴告⾏业组织。
由于我国经营⼴告的单位分别⾪属于不同的部门，需要加强联系和协作。
因此，通过协会对全国⼴告经营单位在精⼒上进⾏指导和协调，开展咨询服务，这对推动我国⼴告事业的健康发展是⾮常必要的。
我国经济的发展推动了进出⼝贸易的繁荣，也使外贸⼴告⼯作提到议事⽇程上来。
1981年8⽉21⽇中国对外贸易⼴告协会成⽴。
1987年5⽉12⽇，国际⼴告协会中国分会在北京成⽴，开拓了对外交流的渠道。
我国对⼴告学的研究、教育也更加深⼊，⼈才培养得到了应有的重视。
(NEW)倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解
目 录第一章 广告概述
1.1 复习笔记
1.2 课后习题详解第二章 广告发展过程
2.1 复习笔记
2.2 课后习题详解第三章 广告环境
3.1 复习笔记
3.2 课后习题详解
第四章 广告产业
4.1 复习笔记
4.2 课后习题详解
第五章 广告策划
5.1 复习笔记
5.2 课后习题详解
第六章 品牌构建与广告6.1 复习笔记
6.2 课后习题详解
第七章 广告表现战略
7.1 复习笔记
7.2 课后习题详解
第八章 广告文案的撰写8.1 复习笔记
8.2 课后习题详解
第九章 广告设计与制作9.1 复习笔记
9.2 课后习题详解
第十章 广告媒体的运用10.1 复习笔记
10.2 课后习题详解第十一章 广告受众11.1 复习笔记11.2 课后习题详解第十二章 广告管理12.1 复习笔记12.2 课后习题详解。
广告学二
第一章广告概述1.广告的概念【识记】：是付费的信息传播模式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
2.广告核心内容【领会】：(1)广告行为的主体：广告主，也称广告客户(2)商业是有偿的，这是广告与新闻、公告的区别(3)是非人员的销售推广活动(4)传播的信息不仅是关于商品的，还应包括观念和服务的(5)广告主往往对发布有一定程度的控制权(6)商品或服务的成本的一部分是广告费用(7)广告作品的发布广告活动的组成部分(8)从定义角度看，广告的意义包括在6C中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
3.广告学【领会】：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学，是多学科交叉的作用性边缘学科。
4.广告学的内容【识记】：(1)理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
(2)历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
(3)应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
5.广告的分类【识记】：(1)按媒介划分：1)印刷媒介广告，如报纸广告、杂志广告2)电子媒介广告，如广播广告、电影广告3)数字互联媒介广告，如互联网广告4)户外媒介广告，如路牌广告、交通广告5)直邮广告，以特定的组织或个人为对像，把宣传单、产品目录、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。
6)销售现场广告，在商店、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传，如橱窗广告、商品阵列、模特表演等。
7)其他如新闻发布会、年历等(2)按市场区域划分：1)地方性广告。
辐射面窄，市场范围小，常见生活消费品的销售。
2)区域性广告：选择区域性媒介，在国内某一地区或开展。
产品在一定地区内有需求。
3)全国性广告：选宣传的产品是通用性强、销售面大、地区选择性小的商品，或是专业性强、使用地区分散的商品。
4)国际广告：是国际营销活动的产物。
广告学简答
89 噪音有：①环境噪音 ②机械噪音 ③心理噪音
第四章 现代广告业
90 现代广告事业的任务（作用）有：①传播经济信息，沟通产销 ②活跃市场，指导消费 ③促进国际贸易交往 ④促进精神文明建设
91 现代广告事业应遵循的原则有:思想基本原则以及
① 中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊
② 循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份
24 杂志主要有：①生活周刊 ②东方杂志 ③妇女杂志
25 我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海 大陆报—中国无线电公司广播电台
84 马斯洛的需求层次理论：生理—安全—社交—自我—自我实现
85 对需要和动机施加影响的方法有：激发潜在需求和推动目标选择
86 广告的心理战术有： ① 适合诉求的媒介 ②富于想象力的广告 ③刺激欲望 ④运用暗示 ⑤利用时尚流行 ⑥注重个性
87 广告传播流程中的基本要素有： ① 信源 ②编码 ③信息 ④渠道 ⑤译码 ⑥受众 ⑦反馈 ⑧噪音
第一章 广告概述
1．广告应具有的四项基本要素：①付费陈述 ②非个人接触 ③透过大众媒介 ④有可鉴别的投资者
2． 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略
3． 广告活动的构成要素：①广告主 ②广告代理商 ③广告媒介 ④受众 ⑤广告信息
4． 广告学的三个研究分支是：①理论广告学 ②历史广告学 ③应用广告学
97 广告策划的程序包括：①调查分析阶段 ②拟定计划阶段 ③执行计划阶段
98 广告策划的内容有：①广告环境分析 ②广告目标确定 ③广告对象确定 ④传播区域确定 ⑤确定广告主题 ⑥确定广告创意 ⑦媒介选择 ⑧经费预算 ⑨广告实施策略 ⑩广告效果评估
现代广告案例分析
现代广告案例分析【篇一：现代广告案例分析】《现代广告案例分析》结课论文广告学二零一五年六月一日浅谈rio 发光瓶营销活动认识摘要：rio 鸡尾酒近几年凭借着强大的广告攻势异军突出迅速占领中国预调鸡尾酒市场。
通过分析 rio 光瓶在中国大陆市场的成功广告活动，可以帮助我们了解怎样使品牌迅速打响知名度，为广告主带来巨大的经济效益。
提升自己的专业知识技能。
关键词：rio 引言：上海锐澳酒业自成立起就致力于中国 alcopop 酒市场的开发与建立，以传播预调酒文化为己任。
源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场研发alcopop 酒，成功将原始配方研制完成。
2003 年，在中国进行了8 个月的市场测试后，适合中国消费群特点的alcopop酒“rio〔锐澳〕”正式诞生，迈出了开拓中国alcopop 市场的第一步。
io 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全国市场。
rio 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业这次rio 鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、白、绿、紫六个颜色，不同颜色对应不同口味，同时满足大众视觉和味觉的双重体感。
鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。
不管身处何地都让你hold 住全场，朋友圈满屏按赞。
六款不同颜色的rio 鸡尾酒发光品，每种颜色限量发行1000 瓶，只在rio 官方天猫店独家贩售。
本文主要通过分析rio 发光瓶的广告活动来阐述广告活动的重要性，以及在以后类似广告活动应注意的问题。
产品简介2rio 鸡尾酒市场分析 1.1市场环境分析 1.2swot 分析 rio鸡尾酒广告分析 3.rio鸡尾酒媒介分析 11 rio鸡尾酒媒介选择策略12 4.1 目标客户 12 4.2 媒介目标 12 4.3 媒介目标区域 12 4.4 媒介策略 13 4.5 媒介行程及预算 13 结论14 产品简介多种场景多种玩法rio 发光瓶让你处处吸睛音乐节演唱会上，拿着它边喝边摇滚，跟喜爱的偶像共同摇摆呐喊，瞬间成为时尚焦点。
广告学概论
广告学概论————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：广告学概论第一章广告概论1.如何理解现代广告的概念？答：一般来说，广告有广义和狭义之分。
现代广告的广义的概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，他是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告。
广义的广告，包括经济广告和非经济广告。
现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，已达到改变或强化人们观念和行为目的的，公开的、非面对面信息传播活动。
2.通过一个广告策划案例来分析现代广告的基本性质特征。
答：百事可乐基本特征：①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。
现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
3.通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。
构成要素：①以广告的参与者为出发点：广告主、广告经营者、广告发布者、广告目标受众、广告文本。
②从大众传播理论为出发点：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿4.根据不同的需要，广告有哪些主要分类方法，举例说明。
分类方法：（1）按照广告诉求方式分类（2）按照广告媒介的使用分类（3）按照广告目的分类(4)按照广告传播区域分类（5）按照广告的传播对象分类举例略。
5.简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。
《广告学概论(第三版)》陈培爱
思考题 小结
目录
第一节 广告的概念
三、广告的定义
现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播 媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受 众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、 非面对面的信息传播活动。
第一，强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信 息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定 信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广 告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。
目录第一篇总论第二篇广告原理与运作规律第三篇广告主体与客体第四篇国际广告第一篇总论?第一章广告概论?第二章广告的起源与发展?第三章广告学与其他相关学科?第四章现代广告业第二篇广告原理与运作规律?第五章广告基本原理?第六章广告运作规律第三篇广告主体与客体?第七章广告主体?第八章广告信息?第九章广告媒体?第十章广告客体?第十一章广告效果的测定?第十二章广告管理第四篇国际广告?第十三章国际广告及海外广告业第一章广告概论?本章要点及学习要求?第一节广告的概念?第二节广告的分类?第三节广告学的研究对象及研究方法?第四节广告环境思考题小结目录本章要点及学习要求?广告是现代社会生活不可缺少的一个部分是一种特殊的信息传播现象对人们的生活和商业组织大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响
广告学概论重点复习资料,完整版
$广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。
广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。
'八个基本要素：信源(传者)、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。
广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告（DM广告）Direct Mail;销售现场广告（受点广告or POP广告）Point ofPurchase数字互联媒介广告、其他媒介广告按照整合营销传播的观点，正对目标受众的活动区域围，还可将广告分为：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告三、按照广告目的分类：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告四、按照广告传播区域分类：国际性广告、全国性广告、地区性广告>五、按照广告的传播对象分类：工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告广告学的研究对象：理论广告学，历史广告学，应用广告学、第二章广告的起源与发展口头广告是最早出现的广告形式之一古代中国广告：口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南刘家功夫针铺”世界上最早的文字广告：尼罗河的古城底比斯的文物宗教驱动——政党驱动——商业驱动)德国古登堡——铅活字印刷欧洲近现代广告——以英美为中心世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔最早的报纸广告专栏——《伦敦报》最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》）1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征纽约是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征第一部广告法规——《印刷油墨法规》第三章\第四章广告学与相关学科心里学在广告学中的运用刺激反应原理异质性原理马斯洛的需求层次原理时尚的原理>有助于强化条件反射四要素预报性、独特性、吸引力、关联性第四章现代广告业(现代广告业和一般服务业的区别：1、广告活动是一种特殊的信息传播活动，广告是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂，往往涉及经济效益和社会效益多个层面，3、其具有科学化和艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集，技术密集的三密集型产业，广告业利用自身三密集优势，通过广告经营的活动形式，提供一种高智力高技术的服务，这是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业和经营活动的又一重要特点。
广告学名词解释简答和论述一考通汇总
广告学名词解释简答和论述一考通汇总1.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,阻碍消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的成效,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。
2.广告主：所谓广告主即进行广告者，是指提出公布广告的企业、团体或个人。
考试大自考站，你的自考专家！3.广告学：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营治理的科学。
4.应用广告学：应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
应用广告学表达的广告学研究的目的性，是贯穿于整个广告学的中心问题。
5.导入期广告：导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。
6.成长期广告：成长期广告是指产品进入成长时期的广告。
这一时期的广告重在营建好的感度，强调“好”字，多采取‘抓住一点不及其余“的策略，抓住竞争对手没有，或不敢仿照跟进的优点、特色，进行诉求。
7.成熟期广告：成熟期广告是指产品进入成熟期后的广告，这一时期的广告强调“稳“字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。
广告的设计力求简单。
8.衰退期广告：衰退期广告是指产品进入衰退期后的广告，这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，专门少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。
9.数字互联媒介广告：数字互联媒介广告是一种新兴的广告形式，利用互联网作为传播载体，具有多媒体的特点，传播范畴广，交互性强。
10.直邮广告：直邮广告是以特定的组织（或个人）为对象，把宣传单、产品名目、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。
11.国际广告：国际广告是国际营销的活动产物，又称全球性广告。
它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。
12.消费者广告：消费者广告直截了当指向最终消费者，是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。
广告学概论试题及答案
一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
广告学概论章节知识点总结
广告学概论章节知识点总结第一章广告概述1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。
2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。
3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。
4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。
第二章广告发展历程1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。
第三章广告基础理论1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。
2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。
3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。
4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。
第四章广告策划与创意1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。
一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。
2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。
3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。
第五章广告媒介与效果评估1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。
广告学概论第四章-厦门大学陈培爱版本
思考题
小结
目录
社会文化
广告创作者
广告受众
文化
社会成员所共有的内在和外在的行为规则 和特质。一定社会的生活习俗、民族心理、 道德观念、价值观念、宗教信仰、消费观 念等都是构成一定的社会文化的必要因素。
榜上有名 18:09 39,000
10秒
20秒
30秒
67,000
88,000
电视剧贴片一
19:56
94,000
160,000
212,000
名不虚传(电视剧集间)
20:46
77,000
131,000
173,000
电视剧贴片二
20:48
90,000
152,000
202,000
电视剧后
21:38
66,000
思考题
小结
目录
复习思考题
１、广告业和一般服务性行业有何异同？ ２、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费 者的最大满意？ ３、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？ ４、怎样看待广告作用的双重性？ ５、法国广告评论家罗贝尔· 格兰曾经说：“我们 呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成 的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。
第四章 现代广告业
本章要点及学习要求 第一节 现代广告业的性质与任务 第二节 广告在现代社会中的功能与作 用 第三节 现代广告对社会的影响
思考题
小结
第4章 广告运作的基础
❖ 1）对概念的理解 ▪ 营销调查是针对市场和市场营销中的各种问题展开科 学、客观的调查，以发现市场的事实真相，并通过科 学处理和分析后的基础性数据和资料为制定营销决策 提供依据。
❖ 2）营销调查的类型 ▪ ⑴问题识别调查 ▪ ⑵问题对策调查
4.2 广告调查
❖ 4.2.2广告调查
1）广告调查的内涵
现代广告运作中，广告调查 已经成为不可或缺的部分。广 告调查是系统的信息收集和分 析活动，它提供广告决策时所 需的相关信息，帮助广告公司 制定和评估广告战略、并对广 告效果做出评价。
2）广告调查的类型 ⑴广告战略调查 ⑵广告创意概念调查 ⑶广告媒介调查 ⑶广告效果调查
4.2 广告调查
相关的协助工作包括：提供营销建议、协助市场调查、确 定市场特定问题、与企业共同拟定产品概念、品牌名称、包 装设计、决定预算、协助开发新产品，提出相关项目的建议， 以及完成尚未进入广告计划之前的其他协助工作。
4.1 广告流程
❖ 4.1.2广告作业
广告主
市 场 分析 营销目标 营销策略
向代理商简报
提供策略意见
❖ 4.3.1广告费用预算的内容
1) 广告调查、广告策划费用：这一部分经费约占广告 费用总额的5％。
2)广告设计制作费。占广告费用总额的5％～l5％。 3) 广告媒体费。主要指购买媒体的时间和空间的费用。 占广告费用总额的70％～75％。 4)广告部门行政费用。约占广告费用总额的10％。 5)广告活动的机动经费。一般约占广告费用总额的5％ 左右。
利用现有二手 调查资料
客户简报 （广告主）
收集、提供资料 （广告主、代理商）
分析市场 （代理商）
做一手调查 研究
创意概念 （代理商）
广告学总复习20121013
广告学总复习第一章广告概述10：31-11：15P1 广义的广告，包括商业广告和非商业广告。
非商业广告，指除了商业广告以外的各种广告，如公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等非赢利性的广告。
P6 广告，是付费的信息传播形式，其目的是在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的交果。
广告活动的构成要素有：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。
P8 广告学的研究对象是：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。
根据具体研究对象的不同，可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学。
P10 按照生命周期的划分，可将广告分为：导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告四类。
导入期广告，是指新产品刚入市场时的广告，强调“新”。
介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。
成长期广告，是指产品成入成长阶段的广告。
强调“好”。
营建好感度，抓住竞争对手没有或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求。
成熟期广告，是指产品进入成熟期后的广告。
强调“稳”。
提醒消费者购买培养消费者的品牌忠诚。
又名竞争期广告。
衰退期广告，是指产品进入衰退期后的广告。
强调“转”。
这一期广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品。
突出“稳”和“久”，强调“转”。
P12 按市场区域划分：地方性广告，又称零售广告。
区域性广告，又称地区性广告。
全国性广告。
国际广告，又称全球性广告。
按接受者类别划分：消费者广告、经销商广告、工业企业广告（又称为生产资料广告）、专业广告。
P14 按广告的直接目的划分：1 产品广告：又名商品广告，是利用与商品销售直接有关的表现形式，介绍有关产品情况，说服消费者购买某种或某类商品的广告活动。
以销售为目的，生在突出产品的具体性能，办求收到直接即时的销售效果，塑造良好的产品形象。
2 品牌广告：以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。
以品牌作为宣传的重心，突出品牌的个性，着力塑造良好的品牌形象。
中外广告史第四章 新时期我国大陆广告
2、广告营业额大幅度增加
3、广告媒介迅速发展 4、广告法规和广告管理体系初步形成 5、广告教育和人才培养广开渠道并初见成效
6、广告业的经营水平和服务质量明显提高 7、我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理 制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化 8、广告业的新技术新材料的开发应用取得初步成果
二、广告媒体开始恢复
三、广告公司开始恢复与发展
四、广告表现形式特点
•广告设计偏重手绘
•设计模式一般为“简单告白加艺术装饰” •影视广告开始出现，创意差，文字多
•虚假浮夸之风开始蔓延
第二节 新时期广告业发展概况与特色
1979年以后中国广告事业的新纪元应当是由报纸、电视及广播等 大众传播媒体最先开创的。
广告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版广告。 • 1980年，王府井百货大楼的橱窗里陈列了松下电 器的家电组合形象，引起人们的争议，‚把中国青年 引向何方？‛ • 1985年，东芝巨型霓虹灯广告出现在上海国际饭店 楼顶。 • 1984-1985年间各地出现反对‚外商广告‛的学生 活动。 • 1985年，北京开始对长安街、机场等地外商的户外 广告进行限制。户外广告进入一个低潮时期。
第二节 新时期广告业发展概况与特色 新时期广告发展大事记： •《天津日报》于1979年1月14日在《天津日报》的第3版上，刊登了天津 牙膏厂五种牙膏产品（蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏、 美人蕉高级牙膏）的广告。这是改革开放以后我国报纸最早刊登的商品广 告，也是文革后第一条商业广告。 •1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告 •1979年1月28日，农历大年初一，上海电视台播出了中国有史以来第一条 电视商业广告——‚参杞补酒‛广告。该广告片也是在上海市美术公司的 倡议、协助下，由上海电视台新闻部用16毫米电影摄影机摄制，片长历时 达1分35秒。 •1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中，第一个恢复广播 广告业务。 •1979年3月15日，上海电视台又率先播出第一条外商电视广告——瑞士雷 达表广告。
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第二三届 秦池：黄粱一梦
1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届 标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了6000万元， 却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。 原为 山东临朐qu2县一县属小型国有企业的秦池“称王”后， 1996年收入高达9亿多元。 1996年11月8日，秦池又以
的是销售，否则便不是做广告。” 2、 评价广告优劣的标准主要是广告成本投入对
经济效益产出的贡献程度，即最好的广告将 是以最少的广告投入达到最大的效益产出 。 3、 商业属性和社会属性之间获得平衡、商业行 为与人文精神之间获得平衡。
被称为“广告怪杰”的D.奥格威（David Ogilvy）1911年出生于英国，毕业于牛津大学。 他曾在法国当过见习厨师、推销员、农夫，后 参加他哥哥在英国开办的马瑟—克劳瑟广告公 司，任业务经理。其间曾去美国学习广告一年。 第二次世界大战期间，在英国情报机关任职。 1948年奥格威与安德森.休伊特创办伊特—奥格 威—本森—马瑟广告公司。1947年，在美国创 办了奥美（O&M）广告公司，创作出大量成功 的广告，该公司已成为全球著名的跨国广告公 司，为其在国际广告界赢得了盛誉和只有极少 数人才能达到的地位。
三、广告在现代社会中的功能与作用
1 现代广告业是密切联系生产和消费的桥 梁，是市场营销的重要组成部分，也是社会化分 工中必不可少的行业。
2 与此同时，广告是一门错综复杂的视听艺 术，它在传播经济信息发挥经济宣传功能的同时， 也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用； 广告作为一种大众传播的工具和手段，既具有经
蒙牛成为央视广告标王花了2亿多，值不值?
标王
央视历届标王与中标价
第一届 1995年 孔府宴酒 第二届 1996年 秦池： 第三届 1997年秦池 第四届 1998年 爱多VCD 第五届 1999年 步步高VCD 第六届 2000年 步步高VCD 第七届 2001年 娃哈哈 第八届 2002 年 娃哈哈 第九届 2003年 熊猫手机 第十届 2004年 蒙牛 第十一届 2005年 宝洁
第十二届 2006年 宝洁
3079万元 6666万元 3.212118亿元 2.1亿元 1．59亿元 1．26亿元 2211万元 2015万元 1．0889亿元 3．1亿元 3．85亿元
3.94亿元
▪ 第十三届 2007年 宝洁 ▪ 第十四届 2008年 未公布 ▪ 第十五届 2009年 纳爱斯 ▪ 第十六届 2010年 蒙牛 ▪ 第十七届 2011年 美的集团 ▪ 第十八届 2012年 茅台集团 ▪ 第十九届 2013年 剑南春
3．212118亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天 开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并
没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后 劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的 乏力使得秦池销售一落千丈。 此后，关于秦池被“拍卖” 的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。事实上秦池酒厂至今仍然在 维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。
济效益，也具有社会效益。 （65）
三、广告在现代社会中的功能与作用
具体展开： 1 宏观上沟通生产供销，加速流通，促进经济 发展 2 对消费者而言，广告引导刺激需求、满足消 费者需求 3 对广告主而言，广告是企业营销的重要手段， 广告推动整个企业的运行发展
4 广告在社会文化建设方面的作用
65）
央视黄金段位、经济发展晴雨表！
4.2亿元
3.09亿 3.4亿 标价保密 5亿 6.09
第一届 孔府宴酒：命途多舛
1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中， 后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以 3079万元夺得1995年“标王”桂冠。 几乎是在一 夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告， 让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年， “孔府宴”就实现销售收入9．18亿元，利税3．8 亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为 国内知名品牌。 但“孔府宴”并没有做好自己的 文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企 业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实 施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价 格转让给山东联大集团。
三、广告在现代社会中的功能与作用
在告知性功能的基础上，现代广告业 的发展又加入了劝服和诱导的因素，既有 产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形 象的劝服和诱导，但其终极目标是指向商 品的销售。由于广告传播劝服和诱导因素 的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消 费以增加产品的使用量和流通量的营销功 能。（65）
第四届 爱多VCD：来去匆匆
1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主 爱多以2．1亿元戴上“标王”桂冠。 28岁的胡志标当时得 意忘形：“2．1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老 总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。 以 80万元起家的爱多VCD，在夺标当年销售额高达十几亿元， 迅速成为生产VCD规模最大的企业。 爱多的风光，昙花一现。 随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略， 铤而走险，开始造假诈骗。2000年12月，汕头南安以3000万 元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月，胡志标被 法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处 有期徒刑8年，并处罚金25万元。
第四章 现代广告业
现代广告业的性质与任务 广告在现代社会中的功能与作用 现代广告对社会的影响
第一节 现代广告业的性质与任务
一、现代广告业的性质
1、广告作为现代产业，归属于第三产业中的服务业。 2、广告活动从本质而言，是一种特殊的大众传播活动，
它最终目的是想改变或强化人们的观念和行为。 3、广告由市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、