广告经营与管理试卷及答案word版本

《广告经营与管理》复习题

一、单项选择题

1、专业广告公司又称为（C ）

A、广告经营公司

B、广告制作公司

C、广告代理公司

D、广告购买公司

2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。

A、客户服务部门

B、创作部门

C、媒介部门

D、业务部门

3、广告市场的核心内容是（B ）p11

A、广告主

B、广告公司

C、广告信息

D、媒介

4、根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C）p85

A、从事调研工作

B、发展新客户

C、服务现有客户

D、从事媒介业务

5、以下（ C ）不是广告市场的组成部分。

A、广告主

B、广告公司

C、广告产品

D、媒介

二、多项选择题

1、CI包括（ABC ）

A、BI

B、MI

C、VI

D、DI

2、广告调查的内容（ABC D ）P92

A、消费者调查

B、基本市场调查

C、产品或劳务调查

D、竞争调查

3、广告市场的基本要素（ ABCD ）P9

A、广告费用

B、广告代理公司

C、广告作品

D、广告媒介与消费者

4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC ）P111

A、广告公司分户

B、广告业务放弃

C、广告公司兼并

D、广告业务合并

5、广告的直接成本包括（ ABC ）

A、制作成本

B、发布成本

C、交易成本

D、管理成本

6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（ B ）%。

A、 2

B、3

C、4

D、 5

7、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ ABCD ）

A、广告行政管理机构

B、广告行政管理法规

C、广告验证监督管理

D、广告行政管理对象

E、广告发布机构

8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ ABD ）

A、灵活性

B、自发性

C、资源性

D、道德约束性

E、强制性

三、判断题

1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。（⨯）

2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。（⨯）

3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。”（⨯）

4、一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务，只能代理同一类产品中的一家客户的广告业务。（√）

5、现代企业的行政管理，一般都是以计划为中心，围绕计划的制定与组织实施而展开的。（√）

6、19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。（⨯）

7、广告受众在广告市场活动中，几乎处于完全被动的地位。（⨯）

8、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。（√）

9、广告经营的一般市场环境，主要是指广告经营活动直接发生的特定地域环境，它体现了一般环境因素在特定地域的综合作用。（⨯）

10、广告与广告经营活动，本身就是一种商业活动，这就决定了广告经营必须以赢利为目的，因此广告应注重经济效益而可忽略广告的社会文化效益。（⨯）

11、我国《广告法》明确规定：“广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址地，应当承担全部民事责任。”（√）

12、广告公司在为广告主进行广告宣传的同时，必须注重自身的宣传，在为广告主进行整体形象设计时，则不必注重自身形象的设计。（⨯）

13、企业的经营管理主要是对人、财、物和行政的管理，是四者之间的有机结合。（⨯）

14、一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。（⨯）

15、广告代理的产生与广告代理制度的建立，是广告业自身发展的产物和内在要求。（√）

16、消费者的“购买力”是组成现实广告市场的物质基础。消费者越多，“购买力”越强，广告市场的容量就越大。（⨯）

17、广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。（√）

18、广告受众的市场参与，广告受众对广告活动的对应态度，并不直接影响广告市场的发展，广告活动的成败和广告效果的好坏优劣。（⨯）

1、要能够向受众传播广告信息的，都可以作为广告的载体。（√）

2、在广告市场中，广告主居于核心地位。（⨯）

3、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处强势地位。（√）

4、广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。（⨯）

四、简答题

1、广告与SP活动（Sales Promotion销售促进）的区别。P183

从总体上看，广告提供给消费者一种产品，并附带购买的“理由”。而SP则提供给消费者以产品，并附带一个购买激励：该项激励或为金钱。

1．广告企图传播一个销售信息，SP则在一特定时间提供给购买者一种激励。2．广告多作长期考虑，可能不寻求消费者立即的反应。SP活动则是为寻求消费者的立即反应而设计的，且通常有限定时间。3．广告常用于为某产品塑造一种形象，或赋予那些使用该品牌的人士一种情感气氛，使之认同。然而 SP活动则是以促销为行动导向，趋向于现时的立即销售。4．广告可用于帮助某产品通过比较广告与同类品去竞争，运用比较广告突出本品的优点，给消费者以深刻的印象，SP则企图使品牌在特定时间与空间(如在商场)与其它品牌商品有所区别。5．广告通常对品牌会增加某些知觉上的价值，特别是一些高档消费品，一些顾客追求名牌商品以体现自己的身份与成就；而 SP则企图创造销售上增加实质的价值。

2、综合型广告代理应具备的基本条件是什么？P64

1，功能齐全，具有高质量、高水平的全面代理服务能力。2，必须有科学化规范化的管理。3，必须具有充足的财力。

3、广告传播效果包含哪些具体内容。P97

广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两个方面。心理层次效果，包括知名、了解、信服，知名、理解、喜爱、偏好等。至于行为层级效果，除上述无论是试用或采用等已发生的实际购买行为外，应该还包括表现购买的欲望。

4、广告与公共关系活动的联系p183

广告与公共关系之间的联系常体现在营销公关领域和公关广告领域，后者是以树立企业形象为目的的广告，实际上就是向公众“推销”企业的形象，以促进企业进行公共关系活动的一种形式。

另外，公共关系活动常常需要利用广告的手段，通过现代媒介制造更大的社会影响，获得更广泛的社会效果。广告是推行公共关系活动最有效也是最经济的一种方式。

5、媒介如何争取广告代理公司方面的广告业务？P147

1，扩大发行，加强覆盖，拥有尽可能多的受众。广大的受众群体是媒介对广告客户的吸引力之所在，也是媒介的基