01市场营销环境
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、市场背景分析市场营销行业是一个充满竞争和机遇的行业。
随着互联网和数字化技术的快速发展,市场营销方式也在不断变革。
本文将对市场营销行业的宏观环境、行业特点和趋势进行分析。
1. 宏观环境分析(1)经济环境:当前全球经济增长放缓,但市场营销行业仍然具有较高的增长潜力。
随着新兴市场的崛起和消费者需求的不断升级,市场规模不断扩大。
(2)社会环境:消费者对产品和服务质量的要求越来越高,个性化需求日益增加。
社交媒体的兴起也改变了消费者的购买决策过程,企业需要更加关注消费者的声音和反馈。
(3)科技环境:互联网和移动设备的普及使得市场营销变得更加便捷和精准。
人工智能、大数据和区块链等新兴技术也为市场营销带来了新的机遇和挑战。
2. 行业特点分析(1)竞争激烈:市场营销行业竞争激烈,不仅来自同行业的竞争对手,还有来自其他行业的竞争。
企业需要不断创新和提升竞争力,才能在市场中立于不败之地。
(2)服务导向:市场营销行业是一个以服务为导向的行业,企业的成功与否与其提供的服务质量密切相关。
优质的服务可以提高客户满意度和忠诚度,进而增加销售额。
(3)创新驱动:市场营销行业需要不断创新,以满足消费者不断变化的需求。
创新可以包括产品创新、营销策略创新、渠道创新等方面。
二、市场机会与挑战分析市场营销行业存在着丰富的机会和挑战。
了解并抓住机会,应对挑战,是企业保持竞争优势的关键。
1. 市场机会分析(1)新兴市场机会:新兴市场的崛起带来了巨大的市场潜力。
企业可以通过扩大业务范围,进军新兴市场,获得更多的销售机会。
(2)个性化定制机会:消费者对个性化产品和服务的需求日益增加。
企业可以通过定制化的营销策略和产品设计,满足消费者的个性化需求,提高市场占有率。
(3)数字化营销机会:互联网和数字化技术的发展,为企业提供了更多的营销渠道和方式。
通过利用社交媒体、搜索引擎优化、电子商务等手段,企业可以更好地与消费者进行互动和沟通。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析引言:市场营销行业是一个竞争激烈且不断发展的行业。
在这个行业中,了解并适应市场环境的变化至关重要。
本文将对市场营销行业的环境进行细致分析,包括竞争环境、消费者环境、技术环境、政治经济环境和法律法规环境。
一、竞争环境1.1 市场竞争激烈市场营销行业存在着激烈的竞争,各个企业争夺有限的市场份额。
竞争对手不仅来自同行业内的企业,还来自其他相关行业的企业。
企业需要通过不断创新和提升产品或者服务的质量来保持竞争优势。
1.2 市场细分和定位的重要性市场细分和定位是市场营销的基础。
企业需要通过对市场进行细致的划分,找到适合自身产品或者服务的目标市场。
惟独准确地定位自己的产品或者服务,才干更好地满足消费者的需求,提高市场占有率。
1.3 新兴竞争对手的崛起随着科技的发展和全球化的进程,许多新兴企业进入市场营销行业。
这些新兴竞争对手通常具有创新的产品或者服务,并且能够迅速适应市场的变化。
传统企业需要密切关注这些新兴竞争对手的发展,及时调整自己的市场策略。
二、消费者环境2.1 消费者需求多样化现代消费者的需求越来越多样化,他们对产品或者服务的质量、价格、功能、品牌等方面有着不同的要求。
企业需要深入了解消费者的需求,并根据不同的市场细分来提供个性化的产品或者服务。
2.2 消费者购买决策的变化随着互联网的普及,消费者的购买决策方式发生了变化。
他们更倾向于在互联网上搜索产品信息、比较价格和评价,然后再做出购买决策。
企业需要通过建立强大的线上渠道和提供良好的购物体验来吸引消费者。
2.3 消费者对企业社会责任的关注现代消费者越来越关注企业的社会责任。
他们更倾向于选择那些具有环保意识、关注员工福利和社会公益的企业。
企业需要积极履行社会责任,以赢得消费者的青睐。
三、技术环境3.1 互联网的普及互联网的普及为市场营销行业带来了巨大的变革。
企业可以通过互联网与消费者进行更直接的沟通,开展线上销售和营销活动。
同时,互联网还提供了大数据分析和人工智能等技术工具,匡助企业更好地了解消费者和市场。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、行业概况市场营销行业是指通过市场调研、市场推广、销售管理等手段,为企业产品或服务的销售提供支持的行业。
随着市场经济的发展和消费者需求的多元化,市场营销行业逐渐成为各行各业的核心竞争力之一。
本文将对市场营销行业的环境进行详细分析。
二、宏观环境分析1. 经济环境当前,国内经济发展稳中向好,国内生产总值持续增长,人民生活水平不断提高,消费能力逐渐增强。
这为市场营销行业提供了广阔的市场空间和机会。
2. 政策环境政府对市场营销行业的支持力度逐渐增加,出台了一系列鼓励市场营销行业发展的政策。
例如,加大对市场调研、市场推广等环节的扶持力度,提供优惠税收政策等。
这些政策的实施将进一步促进市场营销行业的发展。
3. 社会文化环境随着社会的进步和文化的多元化,消费者对产品和服务的需求也在不断变化。
消费者对品牌、质量、服务等要求越来越高,这对市场营销行业提出了更高的要求。
同时,社交媒体的兴起也为市场营销行业提供了新的推广渠道。
三、行业内部环境分析1. 竞争格局市场营销行业竞争激烈,市场上存在大量的市场营销公司。
这些公司在市场调研、市场推广、销售管理等方面具有一定的专业能力和经验。
竞争主要体现在服务质量、价格、创新能力等方面。
2. 技术创新随着科技的不断发展,市场营销行业也在不断创新。
例如,人工智能、大数据分析等技术的应用,使市场营销行业的工作更加高效和精准。
同时,移动互联网的普及也为市场营销行业带来了更多的机会。
3. 人才需求市场营销行业对人才的需求量大,对人才的要求也越来越高。
市场营销人员需要具备市场调研、市场推广、销售管理等方面的专业知识和技能。
同时,还需要具备良好的沟通能力、创新能力和团队合作精神。
四、机会与挑战分析1. 机会市场营销行业面临着巨大的机会。
随着市场经济的发展和消费者需求的多元化,市场营销行业的市场空间将不断扩大。
政府的支持政策、科技的创新应用以及社交媒体的普及,为市场营销行业带来了更多的机会。
市场营销环境分析与营销对策
市场营销环境分析与营销对策市场营销环境是指影响企业市场营销活动的外部因素和内部因素。
对市场营销环境进行分析有助于企业了解市场的机会、威胁、竞争态势和消费者需求,从而制定相应的营销对策。
本文将对市场营销环境进行分析,并提出相应的营销对策。
一、宏观环境分析1.经济环境:包括实体经济发展水平、物价水平、收入水平等。
当前经济环境下,消费能力有限,消费者更加注重性价比和资金的合理分配。
因此,企业需要在此基础上制定合理的价格策略,提升产品的性价比,满足消费者需求。
2.政治环境:政策的制定与执行对市场产生深远的影响。
政府对行业的支持力度、政策的稳定性以及公平竞争环境的保护等都会影响企业的市场竞争力。
企业需要紧密关注政府政策的变化,并灵活调整自己的营销策略。
3.社会文化环境:包括消费者的消费习惯、价值观念、生活方式等。
随着社会进步和人们生活水平的提高,对产品服务的需求也发生了变化。
企业需要通过深入了解消费者的需求,不断调整产品的特点和服务的内容,以适应市场的需求变化。
4.环境保护与可持续发展:环境问题日益成为人们关注的焦点。
企业需要重视环境保护,通过绿色生产和环保措施提升企业形象,获得消费者的信任和支持。
基于以上宏观环境分析,企业可以采取如下营销对策:1.提高产品性价比:针对当前的经济环境,企业应注重提升产品的性价比,以更具竞争力的价格回报消费者。
通过优化生产成本、合理定价和及时调整价格策略,实现产品的价格优势。
2.关注政策变化:企业要时刻关注政策变化,及时调整自己的营销策略。
在政策的支持下,找准市场定位,推出符合政策导向的产品,提升企业市场竞争力。
3.深入了解消费者需求:企业应加大对消费者需求的调研和了解,通过市场定位和差异化竞争,制定出适合目标消费者的产品和服务策略。
同时,建立良好的客户关系,保持与消费者的良好互动,提升客户满意度。
4.高度重视环境保护与可持续发展:企业要将环境保护融入到企业的发展战略中,通过绿色生产和环保措施提升企业形象和品牌价值。
市场营销2-市场营销环境
微观市场营销环境 微观市场营销环境
营销中介
营销中介是指那些协助企业推广、销售和分 销产品或服务的组织和个人。营销中介包括 经销商、代理商、批发商、零售商等。这些 中介机构在市场营销中起到重要的桥梁作用 ,能够帮助企业将产品或服务传递给目标客 户。企业需要选择合适的营销中介,建立良 好的合作关系,同时通过管理和培训提高中
。
五力模型分析
潜在进入者
分析潜在进入者的威胁,如进 入壁垒、规模经济等。
供应商议价能力
分析供应商的议价能力,如供 应商的数量、供应品的可替代 性等。
行业内竞争
评估行业内竞争对手的实力和 竞争状况。
替代品威胁
评估替代品的威胁,如替代品 的性能、价格等。
购买者议价能力
分析购买者的议价能力,如购 买者的数量、购买品的可替代 性等。
THANKS
感谢观看
介机构的效率和忠诚度。
微观市场营销环境 微观市场营销环境
顾客
顾客是企业营销活动的核心目标,是企业利润的来源 。了解和满足顾客的需求是市场营销的关键。企业需 要通过市场调查和数据分析了解顾客的需求、偏好和 行为特征,制定针对性的营销策略,提高顾客满意度 和忠诚度。同时,企业也需要关注潜在客户的需求和 反馈,不断改进和创新产品或服务,以吸引更多的客 户。
策略的影响。
SWOT分析
01
02Biblioteka 0304优势识别企业在市场营销方面的优 势,如品牌知名度、产品质量
、分销渠道等。
劣势
分析企业在市场营销方面的不 足,如品牌形象不佳、产品创 新不足、分销渠道有限等。
机会
评估市场上的机会,如新市场 、新产品、新技术的出现等。
威胁
识别市场上的威胁,如竞争对 手的威胁、法律法规的变化等
市场营销环境概述
市场营销环境概述市场营销是企业推广产品和服务的方法和过程,在现代商业社会中起着至关重要的作用。
市场营销环境指的是在市场营销活动中存在的各种外部因素和内部因素。
外部环境是指对企业市场营销活动产生直接或间接影响的因素,包括经济环境、政治环境、社会环境、技术环境和竞争环境。
经济环境是指国家经济发展水平、消费能力、生活水平等因素,会影响到市场需求的大小和结构。
政治环境是指国家政策、政府法规和政治体制等因素,会对市场营销活动的开展带来一定的影响和限制。
社会环境是指社会文化、价值观念、生活方式等因素,会影响到消费者的决策行为和购买意愿。
技术环境是指科技发展水平和创新能力,会对产品和服务的创新和推广产生重要影响。
竞争环境是指市场上的竞争态势和竞争对手,会影响到企业的定价策略、产品策划和市场推广方法。
内部环境是指企业内部因素对市场营销活动的影响,包括组织结构、企业文化、人力资源和市场定位等因素。
组织结构是指企业内部各个部门之间的关系和协作机制,会影响到市场营销活动的协同效应和执行效率。
企业文化是指企业的价值观念、行为准则和管理风格等,会影响到市场营销活动的目标设定和执行方式。
人力资源是指企业内部的员工和管理团队,他们的素质和能力对市场营销活动的顺利开展起到重要作用。
市场定位是指企业在市场中所选择的目标市场和定位策略,会影响到市场营销活动的市场细分和产品定位。
综上所述,市场营销环境是一个复杂而多变的系统,受到许多外部和内部因素的影响。
了解和把握市场营销环境对企业制定科学合理的市场营销策略至关重要。
只有通过对市场营销环境的深入研究和准确把握,企业才能更好地适应市场需求的变化,提高竞争力,并取得市场营销的成功。
市场营销环境是一个复杂而多变的系统,对企业的市场营销活动产生直接或间接的影响。
了解和把握市场营销环境对企业制定科学合理的市场营销策略至关重要。
本文将进一步探讨市场营销环境的相关内容。
首先,经济环境是市场营销环境其中一个重要因素。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析市场营销是企业推广产品和服务的重要手段,而市场营销行业的发展受到外部环境的影响。
本文将对市场营销行业环境进行分析,以帮助企业更好地制定营销策略。
一、政策法规环境1.1 政府政策支持:政府出台相关政策,鼓励市场营销行业的发展,促进企业的创新和竞争力。
1.2 法规限制:市场营销行业需要遵守广告法、反垄断法等相关法规,否则将面临处罚和法律风险。
1.3 政策变化:政策环境的变化会影响市场营销行业的发展方向和策略调整。
二、经济环境2.1 消费者购买力:经济环境的变化会影响消费者的购买力和消费行为,进而影响市场营销策略的制定。
2.2 行业竞争:经济环境的不确定性会导致市场营销行业竞争加剧,企业需要不断提升自身竞争力。
2.3 市场需求:经济环境的变化会影响市场需求的波动,市场营销行业需要及时调整产品和服务以满足市场需求。
三、社会文化环境3.1 消费者偏好:社会文化环境的变化会影响消费者的偏好和价值观念,市场营销行业需要根据这些变化调整营销策略。
3.2 社交媒体影响:社会文化环境的数字化转型使得社交媒体成为市场营销的重要渠道,企业需要加强社交媒体营销。
3.3 环保意识:社会文化环境的环保意识不断提升,市场营销行业需要关注环保问题,推出环保产品和服务。
四、技术环境4.1 数字化营销:技术环境的发展推动市场营销行业向数字化转型,企业需要加强数字化营销能力。
4.2 数据分析:技术环境的进步使得数据分析成为市场营销的重要工具,企业需要利用数据分析来优化营销策略。
4.3 人工智能:技术环境的不断创新使得人工智能在市场营销中发挥越来越重要的作用,企业需要关注人工智能技术的应用。
五、竞争环境5.1 竞争对手:市场营销行业竞争激烈,企业需要了解竞争对手的策略和优势,制定相应的应对措施。
5.2 替代品威胁:市场营销行业面临着替代品的威胁,企业需要不断创新和提升产品和服务的竞争力。
5.3 新兴市场机会:市场营销行业也存在着新兴市场的机会,企业需要及时抓住机会,进行市场拓展和创新。
市场营销环境概念与分析目
二、营销环境的分类
1环境
(macroenvironment),又称间 接环政境治环,境指间接影响企企业业营销活
动的法各律环种境社会力量,供企应业商只能适
应,人不口环可境改变。 营销中介
微观经环济环境境(microen顾vi客ronment),
又社称会直文化接环环境境,是指竞直争接者影响企
市场营销环境的概念与分析目的
市场营销环境的概念 市场营销环境分析的目的 市场营销环境分析的内容
什么是市场营销环境?
一、营销环境(marketing environment) : 是指对企业的经营和营销活动产生影响和
冲击的各种行动者和社会力量。 如:社会文化、政治、法律、技术发展
水平、自然环境、竞争者、顾客、供应商、 中介组织、社会公众等。
业营技销术环活境动的各种力公量众。
自然环境
2、按各环境因素的来源
企业外部环境
政治环境 法律环境 供应商 人口环境 营销中介 经济环境 顾客 社会文化环境 竞争者 技术环境 公众 自然环境
企业内部环境
市场营销 人力资源
生产 财务 生产技术 研发
营销环境分析的目的
营销环境分析的目的:通过对环境的分析, 认识和了解环境,把握(宏观)环境的变化和 发展趋势,趋利避害,提高对环境的适应性。 市利着如市 如 的12简、、场好尚出场强政言发机的未避台威大治之会环满有免现胁的冲,:境足利市市是竞突市是因的的场场对争,场指素消政威机企 对法营由 , 费策会胁业 手律销于 这 需、/。不 。限风环社 些 求法利制险境会 利 。律的,。分环 好、环需析境 的研境求的环发因变目变境出素化的化因新。,是产素的出:生意核现的味心新 技术,发现新的市场和消费需求,创新的营 销模式等。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、市场概况市场营销行业是一个充满竞争的行业,涵盖了广告、公关、市场调研、品牌管理等多个领域。
随着互联网的快速发展,市场营销行业也面临着新的挑战和机遇。
二、行业规模根据市场研究数据显示,市场营销行业在过去几年中呈现稳定增长的趋势。
根据统计数据,市场营销行业的年度收入超过1000亿美元,估计在未来几年内将继续保持增长。
三、市场竞争市场营销行业是一个高度竞争的行业,主要竞争对手包括国际知名的广告公司、市场调研机构以及专业的公关公司。
这些竞争对手拥有丰富的经验和资源,给本行业带来了一定的压力。
四、技术创新随着科技的不断进步,市场营销行业也在不断创新。
互联网和挪移技术的发展使得市场营销变得更加便捷和精准。
例如,通过社交媒体平台和在线广告平台,企业可以更好地与目标受众进行互动和沟通。
五、消费者行为变化随着社会的发展和消费者观念的变化,消费者对于市场营销的反应也发生了变化。
现代消费者更加注重个性化和定制化的产品和服务,他们更加倾向于通过互联网进行购物和获取信息。
因此,市场营销人员需要根据消费者的需求和喜好来制定相应的营销策略。
六、政策环境市场营销行业的发展还受到政策环境的影响。
政府对于广告和市场营销活动有一定的监管和规范,例如限制广告的内容和形式,保护消费者的权益等。
市场营销人员需要了解并遵守相关的法律法规,以确保自己的营销活动合法合规。
七、市场趋势根据市场研究机构的预测,市场营销行业在未来几年内将继续保持稳定增长的趋势。
随着互联网和挪移技术的发展,市场营销将更加注重数字化和数据驱动,通过大数据分析和人工智能等技术手段来提高营销效果。
八、挑战和机遇市场营销行业面临着一些挑战和机遇。
挑战包括激烈的竞争、消费者需求的变化以及技术的快速更新等。
然而,随着互联网和挪移技术的发展,市场营销人员也面临着更多的机遇,例如通过社交媒体平台和在线广告平台来进行精准营销。
总结:市场营销行业是一个充满竞争和机遇的行业。
市场营销环境分析2篇
市场营销环境分析2篇1.市场营销环境分析市场营销环境是指企业在市场竞争中所处的各种环境,包括市场环境、经济环境、政治环境、文化环境、技术环境等。
了解市场营销环境对于企业进行有效的市场营销具有重要意义。
首先,市场环境是市场营销的基础。
市场环境主要包括顾客、竞争对手、供应商和渠道成员等。
企业需要了解市场环境中各个要素的特点、需求和行为,并根据市场情况进行调整和优化,以满足市场需求并获得竞争优势。
例如,企业需要了解顾客的需求和偏好,制定针对性的市场营销策略;了解竞争对手的市场定位和产品特点,确定自身的市场定位和竞争优势;了解供应商和渠道成员的特点,进行合理的采购和渠道管理等。
其次,经济环境是影响市场营销的重要因素。
经济环境主要包括宏观经济环境和行业经济环境。
宏观经济环境指国家经济形势、市场需求和购买力等因素,而行业经济环境指行业发展前景、竞争格局和生产成本等因素。
了解经济环境的变化对于企业进行市场营销战略的制定和调整具有重要作用。
例如,在经济发展放缓或不景气时,企业需要调整产品定价和销售策略,以适应市场需求并提高销售额;在行业竞争加剧时,企业需要提高产品品质和创新意识,以增加竞争优势和市场份额。
第三,政治环境也对市场营销具有较大影响。
政治环境包括政府政策、法律法规和社会文化环境等因素。
企业需要了解政治环境的变化对于市场营销的影响,并进行相应的调整和应对。
例如,在政府出台新的经济政策时,企业需要调整产品定价和市场策略以适应政策变化;在法律法规有新的变化时,企业需要按照法律法规要求开展经营活动,以保证业务的稳定进行。
最后,技术环境也对市场营销有一定的影响。
随着科技的发展和进步,市场营销方式和手段也在不断变化和升级。
企业需要学会新技术和新工具的运用,以适应市场的发展和变化。
例如,在移动互联网的时代中,企业需要了解互联网和移动端的市场需求和销售方式,并通过互联网营销和移动端营销来达到销售和宣传的目的。
总之,了解市场营销环境对于企业在市场竞争中获得成功具有重要意义。
市场营销环境的概念、特点、内容(5篇模版)
市场营销环境的概念、特点、内容(5篇模版)第一篇:市场营销环境的概念、特点、内容市场营销环境的概念、特点、内容市场营销环境的慨念市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。
市场营销环境是指企业在其中开展营销活动并受之影响和冲击的不可控行动者与社会力量,如供应商、顾客、文化与法律环境等。
企业得以生存的关键,在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的自我调节。
市场营销环境的特点1.客观性市场营销环境作为一种客观存在,是不以企业的意志为转移的,有着自己的运行规律和发展趋势,对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。
营销管理者的任务在于适当安排营销组合,使之与客观存在的外部环境相适应。
2.关联性构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。
如经济因素不能脱离政治因素而单独存在;同样,政治因素也要通过经济因素来体现。
3.层次性从空间上看,营销环境因素是个多层次的集合。
第一层次是企业所在的地区环境,例如当地的市场条件和地理位置。
第二层次是整个国家的政策法规、社会经济因素,包括国情特点、全国性市场条件等。
第三层次是国际环境因素。
这几个层次的外界环境因素与企业发生联系的紧密程度是不相同的。
4.差异性营销环境的差异主要因为企业所处的地理环境、生产经营的性质、政府管理制度等方面存在差异,不仅表现在不同企业受不同环境的影响,而且同样一种环境对不同企业的影响也不尽相同。
5.动态性外界环境随着时间的推移经常处于变化之中。
例如,外界环境利益主体的行为变化和人均收入的提高均会引起购买行为的变化,影响企业营销活动的内容;外部环境各种因素结合方式的不同也会影响和制约企业营销活动的内容和形式。
6.双重性格即市场机会与环境威胁并存市场营销环境的内容。
市场营销环境可分为微观环境和宏观环境。
微观市场营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和,主要包括企业自身、供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众。
简述市场营销环境
市场营销环境是指影响一个企业或组织在特定市场中开展营销活动的外部因素和内部因素的总和。
这些因素可以对市场营销策略的制定和实施产生深远的影响。
市场营销环境通常包括以下几个方面:
1. 宏观环境:宏观环境包括了政治、经济、社会、技术、法律和环境等多个方面。
政治因素如政府政策、法规对市场营销活动的影响;经济因素如通货膨胀率、经济增长率对消费者购买力和消费行为的影响;社会因素如人口结构、文化价值观念对产品需求的影响;技术因素如科技创新对产品生产和营销方式的影响;法律因素如消费者权益保护法律对营销活动的约束;环境因素如可持续发展理念对企业形象和产品定位的影响。
2. 行业竞争环境:行业竞争环境是指企业所处行业内的竞争格局和竞争力量。
包括现有竞争对手的数量、规模、市场份额,以及潜在竞争对手的威胁,还包括供应商和买家的议价能力等因素。
3. 消费者行为和趋势:消费者行为和趋势的变化对市场营销环境有着重要的影响。
消费者需求的变化、购买决策过程、消费者对品牌和产品的偏好等因素都会对企业的营销策略产生影响。
4. 技术和创新:技术和创新的发展对市场营销环境有着深远的影响。
新技术的出现可能改变产品生产方式和营销渠道,也可能创造新的市场机会。
5. 环境和可持续发展:环境意识和可持续发展理念的兴起对企业的产品设计、生产和营销提出了更高的要求,企业需要适应这种环境变化来提升自身的竞争力。
总之,市场营销环境是一个动态变化的系统,企业需要不断地关注和适应市场营销环境的变化,以制定灵活有效的营销策略,从而在竞争激烈的市场中取得成功。
市场营销行业环境分析
市场营销行业环境分析一、行业概况市场营销行业是指企业通过市场调研、产品定位、市场推广等手段,以实现产品销售和品牌推广为目标的一种商业活动。
随着互联网技术的发展,市场营销行业正经历着巨大的变革和创新。
本文将对市场营销行业的环境进行分析,包括市场规模、行业竞争、消费者需求等方面。
二、市场规模市场营销行业是一个庞大的行业,涵盖了广告、公关、市场调研、品牌策划等多个子领域。
根据统计数据显示,全球市场营销行业的规模已经超过10000亿美元,并且还在不断增长。
其中,亚太地区是市场营销行业的主要增长引擎,中国市场的规模也在迅速扩大。
三、行业竞争市场营销行业竞争激烈,主要表现在以下几个方面:1. 服务供应商众多:市场营销行业存在大量的服务供应商,包括广告公司、公关公司、市场研究机构等,竞争非常激烈。
2. 技术创新:随着互联网技术的发展,市场营销行业涌现出了许多新的技术和工具,如社交媒体营销、数据分析等,这些技术的应用对行业竞争力产生了重要影响。
3. 价格竞争:市场营销服务的价格也是企业竞争的重要方面,一些大型服务供应商通过规模效应降低成本,从而在价格上具备竞争优势。
四、消费者需求市场营销行业的发展离不开消费者需求的变化,当前的消费者需求主要表现在以下几个方面:1. 个性化需求:消费者越来越注重个性化的产品和服务,市场营销行业需要根据消费者的个性化需求进行定制化营销。
2. 数字化需求:随着互联网的普及和移动设备的普及,消费者对数字化营销的需求也在增加,如移动应用、电子商务等。
3. 品牌价值:消费者对品牌的认知和价值认同越来越重要,市场营销行业需要通过品牌策划和推广来满足消费者的这一需求。
五、发展趋势市场营销行业正面临着许多新的发展趋势和机遇,以下几个方面值得关注:1. 数据驱动:市场营销行业将越来越依赖数据分析,通过对消费者数据的深入挖掘,实现精准营销和个性化推荐。
2. 移动互联网:随着移动互联网的普及,市场营销行业将更加注重移动端的推广和营销,如移动应用推广、微信营销等。
市场营销环境知识分析
市场营销环境知识分析市场营销环境是指影响企业从事市场营销活动的外部力量和条件。
了解和分析市场营销环境的知识对企业制定合适的市场营销策略、确保市场竞争优势至关重要。
以下是一些常见的市场营销环境知识分析要点:1. 经济环境:经济环境是市场营销非常重要的一方面。
企业需要了解当前的经济状况、发展趋势以及市场增长率等。
在营销活动中,需考虑消费者的购买力和偏好是否受到经济环境的影响。
例如,在经济下行时,消费者可能更加注重价格而不是品质。
2. 政治法律环境:政策和法律对市场营销活动产生直接影响。
企业需要了解市场准入限制、法律法规以及政府政策对营销活动的影响,以便制定合规的策略。
同时,政治因素也可能导致市场不稳定,企业需要特别关注政府政策转变和相关法律的变化。
3. 社会文化环境:社会文化环境对市场营销活动具有重要影响。
文化差异、社会价值观念和消费习惯等将直接影响企业的产品设计、市场定位和宣传推广策略。
了解目标市场的文化特征、宗教信仰、风俗习惯等,是企业成功进入市场的关键因素。
4. 技术环境:技术的日新月异对市场营销活动产生了深远的影响。
技术的进步改变了消费者的购买方式和习惯,同时也创造了新的市场机会。
企业需要关注新技术的发展趋势,以及如何充分利用技术来提高市场竞争力。
5. 竞争环境:竞争环境是市场营销活动中必须要考虑的环境因素。
了解竞争对手的产品定位、市场份额以及市场策略,帮助企业分析市场格局和制定差异化策略。
同时,也需要关注新的竞争对手的涌入,以及市场份额的变化。
综上所述,了解和分析市场营销环境的知识对企业做出正确的决策和制定有效的市场营销策略至关重要。
只有通过深入了解市场环境,企业才能更好地抓住市场机会,应对市场挑战,取得成功。
市场营销环境是企业进行市场营销活动时必须要面对和应对的外部因素。
了解和分析市场营销环境的知识对企业制定合适的市场营销策略至关重要。
以下是对市场营销环境的详细分析:首先,经济环境是市场营销环境中最重要的一部分。
市场营销学之营销环境概述
市场营销学之营销环境概述市场营销学是一门研究市场营销行为的学科,其中一个重要的概念是营销环境。
营销环境是指营销活动所处的外部环境和内部环境,它对营销活动的进行和结果产生重要影响。
本文将围绕营销环境的概述展开阐述,包括外部环境和内部环境两个方面。
首先是外部环境。
外部环境是指影响企业营销活动的一系列因素,包括宏观环境和微观环境。
宏观环境包括经济环境、政治环境、法律环境、社会文化环境和技术环境。
经济环境是指整体宏观经济发展状况和相关的经济指标,例如国内生产总值、失业率、通货膨胀率等。
企业需要根据经济环境的变化来调整营销策略,把握市场需求和消费者购买力。
政治环境涉及到政府政策和法规的制定和执行。
企业需了解政府的政策导向和对相关行业的政策支持程度,以便确定合适的市场定位和营销策略。
法律环境是指涉及到营销活动的法律法规和法律制度。
企业应确保自己的营销活动符合法律规定,以防止违法行为带来的风险。
社会文化环境是指人们的价值观念、生活方式和文化习俗等因素。
企业应了解目标市场的文化背景和消费者的喜好,从而定制营销策略。
技术环境指科技和信息技术的发展对市场营销的影响。
随着互联网和社交媒体的普及,企业可以利用新技术手段来开展市场营销活动,提高市场竞争力。
其次是内部环境。
内部环境是指企业内部自身的特点和资源。
内部环境包括企业的组织结构、企业文化、人力资源、产品和品牌等。
组织结构决定了企业的决策效率和灵活性,而企业文化则决定了企业的价值观、行为规范和员工的工作态度。
人力资源是企业最重要的资产,员工的素质和能力对企业的营销活动至关重要。
产品是企业的核心竞争力,企业需要了解市场对产品的需求,不断创新和改进产品。
品牌是企业的重要资产之一,建立和维护品牌对于企业的市场竞争力至关重要。
正确地认识和应对营销环境对企业的市场竞争力和可持续发展至关重要。
企业需要深入研究和了解市场环境的变化,不断调整和改进营销策略,提高市场反应灵活性和竞争力。
市场营销环境分析
市场营销环境分析一、引言市场营销环境分析是指对市场环境中的各种因素进行全面、系统的调查和分析,以了解市场的现状和趋势,为企业的市场营销决策提供依据。
本文将对市场营销环境进行综合分析,包括宏观环境和微观环境两个方面。
二、宏观环境分析1. 经济环境根据相关数据统计,当前国内经济增速稳定,消费能力不断提升,人均收入逐年增加,这为市场营销创造了良好的环境。
此外,国家对于市场经济的支持力度也在不断加大,为企业提供了更多的发展机遇。
2. 政治环境政治环境稳定是市场营销的重要前提之一。
根据最近的政策调整和政治形势分析,国家政策对于市场营销的支持力度不断加大,政府对于市场秩序的监管力度也在加强,这为企业的市场营销提供了更加稳定和可靠的环境。
3. 社会文化环境社会文化环境对于市场营销具有重要影响。
当前社会多元化、个性化的消费需求不断增加,消费者对于产品质量、品牌形象、服务体验等方面的要求也在提高。
因此,企业在市场营销中需要更加注重消费者的需求和心理变化,进行精准定位和差异化营销。
4. 科技环境科技的快速发展对市场营销产生了深远的影响。
互联网、大数据、人工智能等技术的应用,使得市场营销的方式和手段发生了巨大变化。
企业需要积极应对科技环境的变化,加强数字化营销、社交媒体营销等新兴渠道的开辟和运用。
三、微观环境分析1. 供应商供应商是企业市场营销中的重要合作火伴。
通过与供应商的合作,企业可以获得稳定的原材料供应和合理的价格优势。
因此,企业需要与供应商建立长期稳定的合作关系,共同推动市场营销的发展。
2. 客户客户是企业市场营销的核心。
通过对客户的需求进行调研和分析,企业可以了解客户的购买行为、消费习惯和偏好,从而提供更加个性化的产品和服务。
同时,企业还需要积极开展客户关系管理,提高客户满意度和忠诚度。
3. 竞争对手竞争对手是企业市场营销中的重要参考对象。
通过对竞争对手的产品、价格、渠道、营销策略等方面进行分析,企业可以了解市场竞争的现状和趋势,从而制定有效的市场营销策略。
市场营销环境课件PPT课件
市场营销环境变化对企业的影响
市场竞争加剧
市场营销环境变化可能 导致新的竞争者进入市
场,加剧市场竞争。
销售渠道变革
互联网和电子商务的发 展,促使企业重新审视
和调整销售渠道。
产品创新需求
消费者需求变化和科技 进步,要求企业不断进
行产品创新。
品牌形象重塑
政策法规调整和经济形 势波动,可能影响企业
教育水平
教育水平的高低直接影响消费者对产品的认知和接受程度 。教育水平较高的地区,消费者对产品的认知和接受程度 较高;反之则相反。
宗教信仰
宗教信仰对消费者的购买决策也有一定影响。企业在营销 活动中需要尊重当地的宗教信仰,避免触犯宗教禁忌。
价值观念
价值观念直接影响消费者的购买决策。如果企业的产品或 服务符合当地消费者的价值观念,就更容易获得消费者的 认可和接受。
销商的管理、分销网络的构建等。
分销策略与市场营销环境的关系
市场营销环境对分销策略的制定和实施具有重要影响,企业需 要了解市场需求、竞争状况、政策法规等因素,以便制定出合
理的分销策略。
分销策略与市场营销环境的互动
企业需要不断调整分销策略以适应市场营销环境的变化,同时 市场营销环境的变化也会促使企业调整分销策略,实现互动发
05
市场营销环境与企业营 销策略
产品策略与市场营销环境
产品策略
产品策略是企业根据市场需求、竞争状况和自身条件制定的关于产品的总体规划,包括产 品开发、产品改进、产品组合等。
产品策略与市场营销环境的关系
市场营销环境对产品策略的制定和实施具有重要影响,企业需要了解市场需求、竞争状况 、政策法规等因素,以便制定出符合市场要求的产品策略。
市场营销环境分析
市场营销环境分析市场营销是一个组织在市场中推广和销售产品或服务的过程。
要成功开展市场营销活动,组织需要对市场环境进行分析。
以下是一些常见的市场营销环境分析要素:1. 经济环境:经济环境是市场营销的重要因素之一。
市场的购买能力和消费氛围取决于经济的发展情况。
市场营销者需要了解当前的经济形势,包括 GDP 增长率、就业水平、通货膨胀率等指标。
经济萧条期间,人们可能会减少支出,从而影响市场需求。
2. 社会环境:市场营销必须考虑社会环境的变化。
人们的价值观和生活方式会不断变化,这会影响他们的购买决策。
例如,对环境友好和可持续发展的关注度正在增加,因此市场营销者可能需要调整他们的产品和宣传策略,以满足这种趋势。
3. 技术环境:科技的快速进步对市场营销产生了深远影响。
互联网和移动设备的普及改变了人们获取信息和购买产品的方式。
市场营销者需要利用新技术来与潜在客户进行交互,并通过社交媒体平台等渠道推广产品。
4. 法律和政府监管环境:市场活动受到法律和政府监管的限制。
市场营销者需要了解相关法律法规,确保自己的行为符合规定,不会引发法律风险。
政府的政策和立法也会影响市场环境,例如贸易政策的调整可能会引起市场供应链的紊乱。
5. 竞争环境:市场中的竞争者对市场营销活动产生直接影响。
了解竞争者的产品和策略可以帮助市场营销者制定更好的定位和差异化策略。
同时,也需要关注市场的进入壁垒和竞争格局的变化,以应对新的竞争挑战。
6. 消费者行为:了解消费者的需求和行为是市场营销分析的核心。
消费者的购买决策受到多种因素影响,如个人喜好、价格敏感度、品牌形象等。
市场营销者需要通过市场研究和消费者洞察来了解消费者的需求和偏好,以更好地满足他们的需求。
综上所述,市场营销环境分析是一个复杂而细致的过程,需要考虑多种因素。
通过对市场环境的了解,市场营销者可以制定更有效的市场营销策略,以增加销售和满足消费者需求。
继续市场营销环境分析的内容:7. 技术环境:如今,科技的发展正在推动市场营销领域的变革。
市场营销环境
市场营销环境一、企业经营管理基本情况(一)企业的组织形式和规模企业经营管理的基本情况是企业的组织形式和规模。
企业可以分为不同的组织形式,如独资、合伙、股份制等。
而企业的规模则涉及到企业的产业类型、资本量、员工数量等因素。
根据不同的组织形式和规模,企业的经营管理方式也会有所不同。
(二)企业的战略规划企业经营管理的基本情况还包括企业的战略规划。
战略规划是企业长远发展的指导方针,包括企业的使命、愿景、核心价值观等。
通过制定战略规划,企业可以明确自己的发展目标,并确定实现这些目标的策略和措施。
(三)企业的组织结构和职能部门企业经营管理的基本情况还涉及到企业的组织结构和职能部门。
组织结构是指企业内部各个部门之间的关系和层次结构,而职能部门则是按照特定职能进行划分的部门,如人力资源部、市场部、财务部等。
通过合理的组织结构和职能部门划分,企业可以提高工作效率和协同效应。
二、企业与市场营销环境(一)市场营销环境的概念市场营销环境是指企业所处的外部环境,包括宏观环境和微观环境两个方面。
宏观环境是指宏观经济因素和社会文化因素对市场营销活动的影响;微观环境是指供应商、中间商、竞争者和购买者等因素对市场营销活动的影响。
(二)宏观市场营销环境分析1、宏观经济环境:包括国民经济总体状况、经济增长速度和产业结构等因素。
企业需要通过对宏观经济环境的分析,了解市场规模、需求趋势和消费能力等,以制定适应市场的营销策略。
2、社会文化环境:包括人口结构、消费观念和生活方式等因素。
企业需要了解目标市场的文化特点、价值观念和消费习惯,以便进行差异化的市场定位和产品推广。
3、政策法律环境:包括政府政策、法律法规和行业监管等因素。
企业需要关注相关政策和法律的变化,确保自身的市场行为合法合规,避免潜在的法律风险。
4、科技环境:包括科技发展水平和创新能力等因素。
企业需要密切关注科技的进步和应用,以利用科技手段提高产品质量和市场竞争力。
(三)微观市场营销环境分析1、供应商:供应商对企业的产品质量、价格和交货期等方面有着重要影响。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
经济 自 然 供应商 科 技 企业 竞争者 营销中间商 公众 人口 顾客 文 化 政 法
市场营销环境含义
任何一个企业都受外界和内部环境的影响 康泰克事件
市场营销环境含义
包括宏观环境和微观环境两部分 宏观环境是指影响公司微观环境的社会因素,如 政治、法律、人口、经济、社会文化、自然环境、 技术环境等。这些社会力量代表企业不可控制的 因素 。 微观环境是由与营销公司有最直接关系的个体组 成,如公司本身、供应商、营销中间机构、目标 市场、竞争者和公众等。
二、市场营销环境特点
客观性 关联性 层次性 差异性 动态性
对营销环境的态度
适应环境 分析环境 认识环境 改造环境
三、市场营销环境分析的目的 和方法
目的
寻求营销机会, 寻求营销机会,避免环境威胁
方法
“市场机会矩阵图” 市场机会矩阵图” 环境威胁矩阵图” “环境威胁矩阵图”
市场机会分析
可以按其吸引力以及每一个机会可能获得 成功的可能性来加以分类
“都是 都是PPA惹的祸” 惹的祸” 都是 惹的祸
11月17日,天津中美史克制药有限公司的电话几乎被打爆了,总机小姐一遍 月 日 天津中美史克制药有限公司的电话几乎被打爆了, 遍跟打电话的媒体记者解释:公司没人,都在紧急开会。仍有不甘心的, 遍跟打电话的媒体记者解释:公司没人,都在紧急开会。仍有不甘心的,电 话打进公司办公室,还真有人接听——一位河南的个体运输司机证实:确实 一位河南的个体运输司机证实: 话打进公司办公室,还真有人接听 一位河南的个体运输司机证实 没人。这是国家药品监督管理局发布暂停使用和销售含PPA的药品制剂通知 没人。这是国家药品监督管理局发布暂停使用和销售含 的药品制剂通知 的第二天。这次名列“暂停使用”名单的有15种药 但大家只记住了康泰克, 种药, 的第二天。这次名列“暂停使用”名单的有 种药,但大家只记住了康泰克, 原因是“早一粒,晚一粒”的广告非常有名。 原因是“早一粒,晚一粒”的广告非常有名。作为向媒体广泛询问的一种回 中美史克公司11月 日在北京召开了记者恳谈会 日在北京召开了记者恳谈会, 应,中美史克公司 月20日在北京召开了记者恳谈会,总经理杨伟强先生宣 读了该公司的声明,并请消费者暂停服用这两种药品,能否退货, 读了该公司的声明,并请消费者暂停服用这两种药品,能否退货,还要依据 国家药监局为此事件作的最后论断再定。 国家药监局为此事件作的最后论断再定。他们的这两种产品已经进入了停产 程序,但他们并没有收到有关康泰克能引起脑中风的副反应报告。 程序,但他们并没有收到有关康泰克能引起脑中风的副反应报告。对于自己 两种感冒药——康泰克和康得被禁,杨伟强的回答是:中美史克在中国的土 康泰克和康得被禁, 两种感冒药 康泰克和康得被禁 杨伟强的回答是: 地上生活,一切听中国政府的安排“ 为了方便回答消费者的各种疑问, 地上生活,一切听中国政府的安排“。为了方便回答消费者的各种疑问,他 们为此专设了一条服务热线。另据分析, 们为此专设了一条服务热线。另据分析,康泰克与康得退下的市场份额每年 高达6亿元 不过,杨伟强豪言: 我可以丢了一个产品, 亿元。 高达 亿元。不过,杨伟强豪言:“我可以丢了一个产品,但不能丢了一个 企业。 这句豪言多少显得悲怅: 亿元的市场 没了!紧接着, 亿元的市场, 企业。”这句豪言多少显得悲怅:6亿元的市场,没了!紧接着,中美史克 未来会不会裁员,也是难题。 亿元的市场 亿元的市场, 未来会不会裁员,也是难题。6亿元的市场,康泰克差不多占了中国感冒药 市场的一半,太大了!生产不含PPA感冒药的药厂,同时面临了天降的机会 感冒药的药厂, 市场的一半,太大了!生产不含 感冒药的药厂 和诱惑。他们的兴奋形成了新的潮流。由于含PPA的感冒药被撤下货架,中 的感冒药被撤下货架, 和诱惑。他们的兴奋形成了新的潮流。由于含 的感冒药被撤下货架 药感冒药出现热销景象,感冒药品牌从“三国鼎立”又回到了“春秋战国” 药感冒药出现热销景象,感冒药品牌从“三国鼎立”又回到了“春秋战国” 时代。 时代。
市场营销环境分析法
机会和威胁分析法(SWOT)
S-strength(优势),W-weak(弱势),Oopportunity(机会),T-threat(威胁)
目的是要根据这些因素的变化,根据企业自 身情况作出相应的对策
SWOT法 SWOT法:
优势(Strength) 优势(Strength) 企业自身 劣势(Weakness) 劣势(Weakness) 机会(Opportunities) 机会(Opportunities) 营销环境 威胁(Threat) 威胁(Threat)
综合环境分析
理想环境:高机会和低威胁的环境。 理想环境:高机会和低威胁的环境。 冒险环境:高机会和高威胁的环境。 冒险环境:高机会和高威胁的环境。 成熟环境:低机会和低威胁的环境。 成熟环境:低机会和低威胁的环境。 困难环境:低机会和高威胁的环境。 困难环境:低机会和高威胁的环境。
威胁水平 低 机 大 会 水 平 小 理想环境 高 冒险环境
中美史克“失意” 三九“得意” 中美史克“失意”,三九“得意”,三九医药集团的老总赵新先想借此 机会做一个得意明星。赵在接受央视采访时称: 机会做一个得意明星。赵在接受央视采访时称:三九有意在感冒药市场 大展拳脚。赵新先的概念是: 大展拳脚。赵新先的概念是:“化学药物的毒害性和对人体的副作用已 越来越引起人们的重视。无论在国内还是国外, 越来越引起人们的重视。无论在国内还是国外,中药市场前景非常被看 三九生产的正是中药感冒药。三九结合中药优势论舆论, 好。”三九生产的正是中药感冒药。三九结合中药优势论舆论,不失时 机地推出广告用语: 关键时刻,表现出色” 颇为引人注目。 机地推出广告用语:“关键时刻,表现出色”,颇为引人注目。也想抓 住这次机会的还有一家中美合资企业——上海施贵宝 上海施贵宝, 住这次机会的还有一家中美合资企业——上海施贵宝,借此机会大量推 出广告,宣称自己的药物不含PPA。在这些大牌药厂匆匆推出自己的最 出广告,宣称自己的药物不含 。 新市场营销策略时,一种并不特别引人注意的中药感冒药——板蓝根, 板蓝根, 新市场营销策略时,一种并不特别引人注意的中药感冒药 板蓝根 销量大增,供不应求。 月发生的PPA事件后,谁能引领感冒 事件后, 销量大增,供不应求。2000年11月发生的 年 月发生的 事件后 药市场主流曾被众多业内人士所关注。经过一年多的角逐, 药市场主流曾被众多业内人士所关注。经过一年多的角逐,感冒药市场 重新洗牌,新的主流品牌格局已经形成。调查显示, 白加黑” 重新洗牌,新的主流品牌格局已经形成。调查显示,“白加黑”、“感 新康泰克” 泰诺” 百服宁” 康”、“新康泰克”、“泰诺”、“百服宁”等品牌在消费者中的知名 度居前列。 度居前列。
成功的可能性 大 潜 在 大 的 吸 引 小 力 小
I III
II IV
环境威胁分析
可按威胁的严重性和发生的可能性分类
威胁的可能 性 大 潜 在 大 的 严 重 小 性 小
I III
II IV
【摘要】本案例讲述了中美史克公司在中国国家药监局的有关文件规定及营 摘要】 销环境发生变化后所做出的应对策略,并被商界广泛称道。作为企业, 销环境发生变化后所做出的应对策略,并被商界广泛称道。作为企业,如何 去预判营销环境的变化,如何去应对营销环境的变化, 去预判营销环境的变化,如何去应对营销环境的变化,对其长期经营并处于 优势而言显得尤为重要。 优势而言显得尤为重要。 几年前, 早一粒,晚一粒” 几年前,“早一粒,晚一粒”的康泰克广告曾是国人耳熟能详的医药 广告,而康泰克也因为服用频率低、 广告,而康泰克也因为服用频率低、治疗效果好而成为许多人感冒时的首选 药物。可自从2000年11月17日,国家药监局下发“关于立即停止使用和销 药物。可自从 年 月 日 国家药监局下发“ 售所有含有PPA的药品制剂的紧急通知”,并将在 月30日前全面清查生 的药品制剂的紧急通知” 并将在11月 日前全面清查生 售所有含有 的药品制剂的紧急通知 产含PPA药品的厂家。一些消费者平时较常用的感冒药“康泰克”、“康 药品的厂家。 产含 药品的厂家 一些消费者平时较常用的感冒药“康泰克” 感冒灵”等因为含PPA成为禁药。 成为禁药。 得”、“感冒灵”等因为含 成为禁药 中国国家药品不良反应检测中心2000年花了几个月的时间对国内含 中国国家药品不良反应检测中心 年花了几个月的时间对国内含 PPA药品的临床试用情况进行统计,在结合一些药品生产厂家提交的用药安 药品的临床试用情况进行统计, 药品的临床试用情况进行统计 全纪录,发现服用含PPA的药品制剂 主要是感冒药 后已出现严重的不良反 的药品制剂(主要是感冒药 全纪录,发现服用含 的药品制剂 主要是感冒药)后已出现严重的不良反 如过敏、心律失调、高血压、急性肾衰、失眠等症状; 应,如过敏、心律失调、高血压、急性肾衰、失眠等症状;在一些急于减轻 体重的肥胖者(一般是年轻女性) 由于盲目加大含PPA的减肥药的剂量, 的减肥药的剂量, 体重的肥胖者(一般是年轻女性)中,由于盲目加大含 的减肥药的剂量 还出现了胸痛、恶心、呕吐和剧烈头痛。 还出现了胸痛、恶心、呕吐和剧烈头痛。这表明这类药品制剂存在不安全的 问题,要紧急停药。虽然停药涉及一些常用的感冒药,会对生产厂家不利, 问题,要紧急停药。虽然停药涉及一些常用的感冒药,会对生产厂家不利, 但市面上可供选择的感冒药还有很多,对患者不会造成任何影响。 但市面上可供选择的感冒药还有很多,对患者不会造成任何影响。
市场营销环境
市场营销环境分析 宏观市场营销环境 微观市场营销环境
营销环境分析的目的
第一节 市场营销环境分析
一、市场营销环境概念
影响企业市场营销能力, 影响企业市场营销能力,决定其能 否有效地维持和发展与目标顾客的 交易及关系的所有力量的集合。 交易及关系的所有力量的集合。 不可控因素 宏观环境和微观环境
“娇娃”一次性纸尿布 娇娃” 娇娃 1956年初,宝洁公司开发主管米尔斯在给孙子洗尿布的烦恼启 发下,产生了开发一次性纸尿布的灵感。但其实当时已有一次性的 纸尿布出现在美国婴幼儿制品市场了。但经过市场调研发现,这些 纸尿布仅占了整个美国婴儿用品市场的1%。原因首先在于产品价 格太高,其次是父母们认为这种一次性产品平常并不好用,只是在 旅行时或不便于正常换尿布时,才会作为替代品使用。而且报告显 示,美国和世界上许多国家正处于在战后一个巨大的生育高峰期, 巨大的婴儿出生数量乘以每个婴儿每天所需的换尿布的次数,这是 多么大的一个市场,蕴涵着多么大的消费量!于是宝洁公司研究出 了一种既好用又价格低廉的一次性纸尿布,并命名为“娇娃”( Pampers)。直到今天,“娇娃” 一次性纸尿布仍然是宝洁公司的 拳头产品之一。 案例思考: 案例思考:宝洁公司的“娇娃”一次性 纸尿布为什么能一举成功?