公共关系广告
公共关系广告概述
公共关系广告与产品广告的区别
项目 广告行为 广告性质 广告内容 制作周期
费用 认识路线
公关广告 长期行为 公关内容 企业信誉
长 高 公众→企业→产品
产品广告 短期行为 促销内容 产品特色
短 低 公众→产品→企业
二、公共关系广告的特点
❖ 1.宣传内容上具有丰富性和广泛性
❖
(例：惠普科技广告)
❖ 主题：惠普科技，成就梦想
二、其它媒体
❖ 1.传单和目录； ❖ 2.招贴和海报； ❖ 3.图片和照片； ❖ 4.包装纸。
三、综合媒介
❖ 1.展览会； ❖ 2.特别节日； ❖ 3.赞助各种活动。
上海xx电器总厂在步入千禧年时就做过一条 以“手挽手肩并肩心连心我们共同步入21世 纪〞为标题的广告。其正文内容如下：
“值此步入新世纪之际，上海xx电器总厂 的全体员工向关心扶植xx成长的社会各界朋 友致意！〞
第十章 公共关系广告
❖ §1 公共关系广告概述 ❖ §2 公共关系广告的筹划 ❖ §3 公共关系广告的媒介选择
§1 公共关系广告概述
❖ 一、公共关系广告的定义 ❖ 二、公共关系广告的特点 ❖ 三、公共关系广告的类型
经典广告欣赏: 可口可乐广告1、2
一、公共关系广告的定义
公共关系广告，是社会组织通过购置群 众宣传媒介使用权的方式，向群众宣传 组织信誉，树立社会组织形象的一种广 告形式。
§3 公共关系广告的媒介选择
❖ 一、五大媒体 ❖ 二、其他媒体 ❖ 三、综合媒介
一、五大媒体
❖ 1.报纸 ❖ 〔发行量大，覆盖面广；形式多样、信息量
大；便于阅读、存储、查阅 ❖ 2.杂志 ❖ 〔种类多、形式多；内容丰富，系统性强；
印刷精美，感染力强〕 ❖ 3.播送 ❖ 〔速度快；费用低；限制少〕 ❖ 4.电视
公关广告的三个特点与四大作用
公关广告的三个特点与四大作用当今世界是广告的世界，广告是商品经济进展的产物，是传播手段变革的产物，广告进展形式日益趋于多样化。
公关广告作为广告的一种重要形式，在社会经济生活中扮演着重要的角色，对树立企业形象、提高企业知名度等方面起着巨大的作用，公关广告在当代中国可谓是”后起之秀”。
公关广告，即公共关系广告，是指以树立社会组织良好形象、提高社会组织声誉、融洽组织与社会公众之间的关系、增进公众对组织的整体了解、赢得公众对组织信任和支持为目的，从而促进社会组织实现其整体目标的一种广告形式。
公关广告作为广告家族的重要组成部分，其既有广告应有的特色，又有自身的独特性。
主要体现在以下几方面：一、独特的宣扬目的：”推销”企业或者组织的形象。
由于各企业的竞争日益激烈，生产技术趋于完善，生产同类产品的企业在产品的质量、外观、成本等各方面越来越趋于全都化，消费者选择商品的空间也就越来越大，在商品质量、价格、包装等难以区分上下的状况下，企业的形象、知名度及声誉会成为消费者选择商品的一个重要因素。
二、独特的宣扬手段：通过自然化的心灵沟通，采纳科学引领和教育的方式，让公众了解组织、企业、产品或者服务。
多采纳”攻心为上”的策略，从传统的”强攻”转向”智取”,因此公关广告也常称为”软广告”。
三、独特的宣扬观念：公关广告的最终目的是树立良好的企业、组织形象，因而，其广告理念更多体现的是公益性，而非纯粹的商业目的。
公关广告与一般的商业广告有较为明显的区分，主要区分如下表所示：通过以上分析，我们不难看出：公关广告旨在树立企业形象、赢得品牌声誉。
公关广告的主要作用为：一、树立企业形象，促进产品的销售在市场竞争愈加激烈的当今社会，每一个市场的参加者无一例外都加入到了这场没有硝烟的“战斗”之中。
在此种状况下，哪家企业拥有竞争的主动权，就能够拥有制高点。
公关广告是伴随着商品经济的进展而诞生的，当企业的形象成为企业产品销售的打算性因素时，公关广告就不行或缺，其作用也会被发挥的淋漓尽致。
公共关系与广告的区别
公共关系与广告的区别公共关系与广告的区别主要在于：1.传播目标不同公共关系的目标是赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，“让别人喜欢我”；广告的目标是激发人们的购买欲望，对产品产生好感，“让别人买我”。
2.传播原则不同广告的信息传播原则是引人注目。
只有引人注目的广告，才能使企业的产品和服务广为人知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。
公共关系传播的首先原则是真实可信，其传播的信息都应当是真实的、可信的，绝不能有任何虚假。
当然，公共关系信息传播也要讲究引人注目，但“引人注目”是从属于真实性，是为真实性服务的。
3.传播方式不同广告为了引人注目，可以采用各种传播方式，包括新闻的、文学的及艺术的传播方式，可以采用虚构的乃至神话的夸张手法，以激起人们的兴趣，加速人们的购买欲望。
但公共关系的传播方式，最重要的是靠事实说话，其信息传播手段主要是新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。
这些传播手段的特点是：靠信息的真实性、客观性及其内在的新闻价值说话，认为成功的关键不在于当事人运用什么哗众取宠、耸人听闻的表现手法，而在于善于选择适当的时机、采用适当的形式，通过适当的媒介，把适当的信息及时、准确地传递给目标公众。
4.传播周期不同通常来说，广告的传播周期是短暂的，短则十天半月，长则数月一年，一般不会太长。
相对来说，公共关系的传播周期则是长期的，其任务主要是树立整个企业的信誉和形象，急功近利的方式是很难奏效的。
5.所处地位不同一般来说，广告在经营管理的全局中所处的地位是局部性的，其成败好坏，对全局没有决定性的影响。
但公共关系工作却不同，它在经营管理中处于全局性的地位，贯穿于经营管理的全过程。
公共关系工作的好坏，决定着整个企业的信誉、形象，决定着整个企业的生死存亡。
6.效果不同一般来说，广告的效果是直接的、可测的，其经济效果是显而易见的，对某项广告而言，其效果也往往是局部的，只影响到某个产品或某项服务的销路。
公共关系学 第一章知识点6 公共关系与广告
《公共关系学》知识点六：公共关系与广告广告即广而告之，是指向广大公众传递信息的手段和行为。
一般情况下，人们提到的广告大都指商业广告，即广告主为了扩大销售、获取赢利，以付钱的方式利用各种传播手段向目标市场的广大公众传播商品或服务信息的经济活动。
开展公共关系无疑要运用广告这种重要的传播形式，但广告不等于公共关系，它们之间既有联系又有区别。
其联系主要是二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。
因此，从某种意义来说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、树立组织形象的作用。
区别公共关系与广告的主要区别如下：（一）传播目标不同公共关系的目标是赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，“让别人喜欢我”；广告的目标是激发人们的购买欲望，使其对产品产生好感，“让别人买我”。
（二）传播原则不同广告的信息传播原则是引人注目。
只有引人注目的广告，才能使企业的产品和服务广为人知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。
公共关系传播的首要原则是真实可信，其传播的信息都应当是真实的、可信的，绝不能有任何虚假成分。
当然，公共关系信息传播也要讲究引人注目，但“引人注目”是从属于真实性，为真实性服务的。
如果在公共关系的信息传播中，真实性受到质疑，公共关系工作就很难取得预期的效果，甚至会一败涂地。
（三）传播方式不同广告为了引人注目，可以采用各种传播方式，包括新闻的、文学的以及艺术的传播方式，可以采用虚构的乃至神话的夸张手法，以引起人们的兴趣，激发人们的购买欲望。
例如，一只金鸡给喜剧演员卓别林擦皮鞋，鞋擦得油光锃亮，这是“金鸡”鞋油广告的一个镜头。
只要产品的质量有保证，这种表现方法在广告中是允许的，因为这样做可以给人以新鲜感、形象感，从而加深人们的印象。
但公共关系的传播最重要的是事实。
其信息传播主要采用新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。
这些传播手段的特点是：靠信息的真实性、客观性及其内在的新闻价值说话，认为成功的关键不在于当事人运用什么哗众取宠、耸人听闻的表现手法，而在于善于选择适当的时机，采用适当的形式，通过适当的媒介，把适当的信息及时准确地传递给目标受众。
公共关系学课件第八章公共关系广告
• 作业： • 1、分析案例“百事可乐公共广告”。 • 2、选择一个你喜欢的公关广告，阐述理由。
• （3）争取组织内外公众（ 包括员工、 股东、社区等）的好感与信任，融洽相互 关系，提高组织的内聚力和向心力。
五、公关广告的基本原则和要求 5.1公共关系广告的基本原则 • 1．公共关系广告要有明确的主题 • 2．公共关系广告应注意传播面和传播效果 • 3．公共关系广告要坚持非谋利性和服务性
• “像丝绸一样平滑柔和”
2.内容不同：商业广告只着重于推销商品或服务，内容直接展示商 品或服务本身的优点。而公关广告可以完全不提及产品，不介绍商品 或服务，也可以不宣传组织，而只宣传组织热心公益活动或本组织对 社会产生的影响或贡献，求得在公众心目中留下美好印象，建立或改 变某种（消费）观念。
“传统广告以产品为主，公关广告以内涵为主”
• 北京“全聚德”：为发扬“全而无缺，聚 而不散，仁德至上”的企业精神，以店庆 135周年为契机，举办有奖征集对联、烤鸭 美食文化节、全聚德品牌研讨会等活动， 大大提高了其知名度。
• 4.2公共关系广告的目标
• （1）谋求社会公众对社会组织的赞许 和支持。
• （2）清除公众对组织的偏见和误会， 促成谅解，倡导有利于组织发展的公众舆 论，增进信任和友谊。
• 5.4 检测公共关系广告的效果 • 1．公共关系广告的效益 • 心理效益 • 社会效益 • 经济效益 • 2．公共关系广告检测的方法 • 调查法 • 统计法。 • 比较法。 • 指数法。 • 等级法。 • 评定法。
小结：
公关广告是广告家族中的一员，是以广告的形式为 组织开展公关活动的一种方式，有别于直面公众的 推销性广告。立足于引发公众对组织的关注与认识， 通过自然化的心灵沟通，艺术性地树立其声誉与形 象。 公关广告要做好，应当尊循一些基本原则，同时要 注意广告主题必须服从于广告目标。任何组织要确 定在市场上的优势，都应该重视公关广告的宣传， 在公众中树立良好的形象。
《公共关系广告》课件
以组织参与公益事业、履行社会责任为主要内容的广告。
详细描述
公益型公共关系广告主要通过展示组织积极参与公益事业、关注社会问题、履行社会责任等方面的信息，以提高 公众对组织的信任度和好感度。这类广告通常强调组织的公益精神和价值观，以提升组织的形象和声誉。
开拓型公共关系广告
总结词
以开拓市场、扩大组织影响力为主要目标的广告。
注意事项
需注意网站的设计、功能和用户体验，以及网络广告的投放和推广策略。
其他媒介
其他媒介的特点
01
形式多样，覆盖面较窄，传播速度较慢，信息量较小
。
其他媒介在公共关系广告中的应用
02 适合针对特定受众群体进行宣传，如户外广告、宣传
册、海报等。
注意事项
03
需注意媒介的特点和适用范围用
适合制作形象宣传片、新闻发布会等，以展示组织形象和产品特点。
03
注意事项
需注意广告的创意、制作质量和播放时段，以及目标受众的定位。
网络媒介
网络媒介的特点
信息量大，传播速度快，互动性强，覆盖面广，可实现多媒体传播。
网络媒介在公共关系广告中的应用
适合制作互动广告、社交媒体推广、网络直播等，以吸引年轻受众和互动性强的人群。
它以广告的形式，运用公共关系的原理和方法，达到组织与 公众之间的信息交流和沟通，从而树立组织的良好形象，促 进组织与公众之间的理解和合作。
公共关系广告的特点
目的明确
公共关系广告的目的在于树立和维护组织的良好形象，促 进组织与公众之间的理解和合作。
媒介多样性
公共关系广告的媒介选择多样，包括报纸、杂志、电视、 广播、网络等媒体，以及各种户外广告和印刷品等。
公共关系广告的类型
食堂公共关系广告文案
食堂公共关系广告文案
尊敬的食堂用户们，
我们的食堂，以良好的食品质量和优质的服务为您提供舒适的用餐环境。
为了更好地满足您的需求和期望，我们团队不断努力，在实践中不断改进和创新。
首先，我们要向您保证，我们的食品始终遵循食品安全标准。
我们严格筛选食材供应商，并注重食品的新鲜度和质量。
所有的食品制作过程都遵循严格的卫生操作规范，确保每一道菜品都符合卫生要求。
我们坚持用心制作每一份食物，确保您能够享受到美味和安全的餐点。
其次，我们注重菜品的多样性和口味的变化。
我们的菜单涵盖了各种主食、荤菜、素菜、汤品和甜品，以满足您对食物的不同需求和偏好。
我们举办定期的主题活动，推出特色菜品和时令美食，为您提供更丰富多样的选择。
我们的厨师团队不断创新菜品，为您带来新的口味体验。
此外，我们的食堂注重服务品质。
我们的员工接受专业培训，提供友好、高效的服务。
无论是点餐过程中的耐心解答问题，还是用餐中的关注细节和主动服务，我们的员工始终以微笑和热情待您。
我们也鼓励您提供宝贵的意见和建议，以帮助我们不断改进服务质量。
最后，我们致力于营造舒适的用餐环境。
我们的食堂布置充满活力，为您提供愉快的用餐氛围。
我们关注餐桌干净整洁，提
供舒适的座椅和饭具，以确保您在用餐过程中享受到舒适和便捷。
尊敬的用户们，感谢您对我们食堂的支持与信任。
我们将持续努力，为您提供更好的用餐体验。
如果您有任何建议或需求，请随时联系我们的工作人员，我们将竭诚为您服务。
再次感谢您的光临，期待与您的每一次相遇。
食堂团队敬上。
公共关系广告(PPT 52页)
系 学
7
第五讲 公共关系广告
公关广告与商业广告
公 共 关 系 学
8
第五讲 公共关系广告
目录
公关广告的概念 公关广告的类型 公关广告的广告策划 公关广告的效果检测
公 共 关 系 学
9
第五讲 公共关系广告
公 共 关 公关广告的类型 系 学
10
第五讲 公共关系广告
一 组织形象广告
公
共 以提高组织知名度和树立组织良好形象为主要目标的
26
公共关系广告
★ 解析 ★
公
共 企业只要通过广告来树立最有利的
关 形象，树立起自己品牌的清晰的人格， 系 那么，从长远来看，他们就一定会以最
高的利润获得这些商品的最大市场。
学
27
第五讲 公共关系广告
目录
公关广告的概念 公关广告的类型 公关广告的广告策划 公关广告的效果检测
公 共 关 系 学
28
把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想
象够丰富。
关
系
学
36
第五讲 公共关系广告
实例
公 万宝路成功的品牌形象塑造 共 背景：
1954年始创的万宝路香烟的牛仔形象，现在已成为
关 无以伦比、举世公认的卓越品牌形象。 然而鲜为人知的是，万宝路香烟最早推向市场时 ，其目标消费者是女性，使用了“像五月天气一样温
广告形式。 主要有三个方面内容： 1、宣传组织的基本情况；
关 系
学 2、宣传组织的价值观念；-锦湖轮胎广告
3、宣传组织的外在形象。-百岁山广告
11
第五讲 公共关系广告
实例
公
共 ★ 为了树立尊敬父母的观念，统一企业做了大量的
公共关系广告类型
创意广告
• 创意广告是组织或企业以自身的名义率先 发起某种社会活动，或提倡某种有意义的 新观念的广告。 • 创意广告要有明确的主题和目标，以表明 组织或企业对社会活动的关心、支持。
心象广告
• 心象广告是塑造企业的形象，以建立某种 观念为目的的广告。 • 宣传目的是要建立或改变一个企业或一个 产品在社会公众心目中的原有地位，建立 或改变一种消费意识、树立一种新的消费 观念。而这种新消费观念的树立，可以使 社会公众倾心于某个企业或某项产品。
公共关系广告类型
111121122 李杰
目录
• 含义 • 类型
含义
• 公共关系广告：是为扩大社会组 织的知名度，提高信誉度，树立 良好的形象，以求得社会公众对 组织的理解与支持而进行的广告 宣传。 • 关系广告既属于公共关系活动的 一部分，又属于广告的范畴，它 集公共关系的特点与广告的特点 于一身。
响应广告
• 响应广告是指组织或企业为响应社会或其 他企事业单位的号召，支持公益事业的发 展，以求社会各界公众的理解与支持而进 行的广告。 • 响应广告强调的是企业与社会生活各个方 面的关联性和公共性。
• 两种形式：
• 一、对政府的某项政策、措施或者当前社会 活动中的某项重大事件以组织或企业的名义 表示响应； • 二、对某新开张或有重大庆典活动的组织或 企业，以同行的身份刊登广告以示祝贺。
类型
• • • • 1、组织广告 2、响应广告 3、创意广告 4、心象广告
组织广告
• 组织广告是传播组织自身各种信息的广告 。 • 作为一个经济组织，组织的广告就是指企 业广告，其重点是宣传企业的自然状况， 介绍企业的经营方针，解释生产经营目的 和消除误解。
• 目的是让更多的社会公众了解企业，树立 良好的企业形象。
公共关系广告的特点
公共关系广告的制作程序
同其他公共关系工作一样，公共关系广告工 作同样需要周详的计划和规范性的制作程序， 以求取得更佳的社会效果。一般来说，公共 关系广告的制作程序可以分为以下几个步骤。
确定主题
公共关系广告的内容，可以根据企业组织不同时期的 主要矛盾、社会环境的变化、企业组织公共关系活动 的要求及自身的发展状况而确定。作为企业组织，一 般可以包括的内容有：企业生产经营何种产品与提供 何种服务；企业的目标顾客是哪些公众；企业的历史、 现状与未来；企业的财力资源如何；企业员工的素质 如何；企业能为社会做些什么有意义的事情；企业的 声誉与信誉如何；企业的整体形象如何等等。
响应广告
响应广告是指企业为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公 益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告活 动。此类广告强调的是企业与社会生活各个方面的关联性与公共 性。
企业是社会经济活动中的一个微观细胞。社会的进步、社会环境的变 化对企业的经济活动产生着不可估量的影响，它可以促进企业的发展， 也可以阻碍企业的进步。如果企业能够为社会公益事业的发展，和其 他社会组织的发展给予热情的支持与帮助，企业就可以在受益于他人 当中受益于自身。
第十一章 公共关系广告
汪秀英教授 wangxy@
公共关系广告的特点
公共关系广告是指，为扩大社会组织的知名度、提高组 织的信誉度、树立组织的良好形象，以求得社会公众对 组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。如在重大的 节假日之前，某经济组织向社会公众祝贺节日的广告； 社会福利机构为在社会上举行颇有影响的重大活动而在 报纸上刊登的号召广告；某企业写给某活动单位的贺词； 某公用事业单位在商品提价前进行的成本分析广告；银 行存贷款利率发生变化向社会公众公布的利率变动广告； 某机构通过广告形式介绍其内部各种政治活动、经济活 动的开展情况等等。
第八章 公共关系广告概述
5.注重效果
这里的效果是指商业目标的实现、企业或 组织自身的发展和社会整体效益的扩大。 公共关系广告注重长远利益，在制订方案 时切忌急功近利，更不能半途而废，要持 之以恒地在公众心目中建立起牢固的形象 。
二、公共关系广告设计的程序
（一）确定主题 主题，是指一则公关广告中要说明的重点问题与 所期望达到的主要目标。一般地，公关广告的主 题可围绕以下几方面来确定。 1．组织声誉主题； 2．公共服务主题； 3．特殊活动主题； 4．职工关系主题； 5．经济贡献主题。
（3）广告词是组织在广告运作中长期而反复使用的、简 明扼要的、具有口号性质的、表现组织精神理念或商品 特性的语句；
（4）随文也称附文、结尾语，是广告文案的结尾部分。
三、公共关系广告设计的制作技巧
1.电视广告 第一，要突出主题，在抓住主题的同时还应改变 表达方式。成功的广告应该由表现同一主题、不 同表现形式的一系列广告片组成，然后交替播出 。 第二，要以画面说明内容。 第三，要以图像、声音抓住受众的注意力。 第四，要便于观众记忆。
（二）广告的特征
一般来说，广告具有四个基本特征，即有偿性、自主性、真实性和 艺术性。 1.有偿性。有偿性是指广告必须由广告主付费之后，才能获得某种 专业传播媒介的使用权。 2.自主性。自主性是指广告主付费以后就有权依法决定广告的内容 、形式和发表时段，尽量展现自己产品的魅力，吸引公众的注意力 ，这也是广告与新闻的区别所在。 3.真实性。真实性是指广告内容虽然由付费的广告主确定，但必须 以事实为依据，不能做虚假广告来欺骗消费者。做虚假广告不但损 害公众利益，最终也会自毁声誉。 4.艺术性。艺术性是指广告应该调动美术、摄影、歌曲、诗词、戏 剧、舞蹈等多种艺术形式，以某种艺术形式表现出来，并且符合美 学的原理，来表现出广告的主题和创意，迎合观众的审美需求。
公共关系广告-PowerPoint演示文稿
造。
三、公共关系广告的类型
1、企业广告 2、公益广告 3、赞助广告 4、倡议广告 5、 响应广告 6、致歉广告
企业广告
以宣传企业形象、改善企业公共关系为目的的广 告形式。
庆贺型
节日，公司庆典，员工顾客庆贺
公共关系广告；如果有，占全部广告的比 重是多少。体会自已对两类不同广告的感 受，了解周围的人对两类不同广告的比重 是多少？
本章结束
建立的方式； 4、广告是可视的，公共关系是语言的； 5、广告影响所有人，公共关系影响某些人； 6、广告是指向自身的，公共关系是指向他的； 7、广告是昂贵的，公共关系并不昂贵
8、广告消亡，公共关系永生； 9、广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字 10、广告是滑稽的，公共关系是严肃的； 11、广告是没有创意的，公共关系是有创
以报纸广告的出现为标志 广告形象突出 传播面广 信息详细 消极作用突出
现代广告阶段
传播面广－以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大
一、广告与公共关系广告
（一）商品广告的含义及特点 （二）商品广告目的 （三）成功广告四要素 （四）公共关系广告的含义、作用、功能
公共关系广告
商品广告
与组织形象有关 的信息
产品及相关技术
公众与舆论
顾客及潜在消费
“爱我”: 交朋友、树形象
“买我”： 卖产品、做生意
间接促销
直接促销
公众色彩较浓
商业色彩较浓
公众---企业---产 公众---产品---企
品
业
客观性强
公共关系广告策划的内容和程序
公共关系广告策划的内容和程序公共关系广告策划的内容和程序一、概述公共关系广告策划是指针对企业或组织的形象、产品或服务进行宣传推广的一种营销手段。
其主要目的是通过各种媒体渠道向目标受众传达企业或组织的信息，增强品牌知名度和美誉度，提高销售额和市场份额。
二、策划内容1.目标受众分析：确定广告宣传对象，并对其进行详细分析，包括年龄、性别、教育程度、收入水平等方面，以便更好地制定宣传方案。
2.品牌定位：根据企业或组织的实际情况，确定品牌形象和定位，包括产品特点、服务理念等方面。
3.媒体选择：根据目标受众的特征和宣传需求，选择适合的媒体渠道进行宣传推广，包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体等。
4.创意设计：根据品牌形象和定位，设计具有吸引力和感染力的广告语言和图像，并考虑如何在不同媒体渠道上展现。
5.宣传计划：根据企业或组织的实际情况和宣传需求，制定详细的宣传计划，包括时间、地点、媒体渠道、宣传内容等方面。
三、策划程序1.需求分析：了解企业或组织的实际情况和宣传需求，包括产品特点、服务理念、市场竞争状况等方面。
2.目标受众分析：通过市场调研和数据分析，确定目标受众的特征和需求。
3.品牌定位：根据目标受众和市场竞争状况，确定品牌形象和定位。
4.媒体选择：根据目标受众和品牌形象，选择适合的媒体渠道进行宣传推广。
5.创意设计：根据品牌形象和定位，设计具有吸引力和感染力的广告语言和图像，并考虑如何在不同媒体渠道上展现。
6.宣传计划：根据企业或组织的实际情况和宣传需求，制定详细的宣传计划。
7.执行实施：按照宣传计划进行广告投放，并对投放效果进行监测和评估。
8.效果评估：根据投放效果和市场反馈，对宣传策略进行调整和优化。
四、总结公共关系广告策划是企业或组织进行宣传推广的重要手段，其内容包括目标受众分析、品牌定位、媒体选择、创意设计和宣传计划等方面。
在策划过程中，需要根据实际情况和市场需求进行调整和优化，以达到最佳的宣传效果。
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舒肤佳、碧浪
头屑，安息吧！
消费观念定位策略
消费观念定位是强调突 出商品的新意义，以改变消 费者固有的习惯心理，树立
新的商品观。例如：
速溶咖啡 七喜汽水
二、广告的策划技巧
高科技表现手法的运用 要有一个响亮的名字 感人的情节 以利诱人 幽默 只说一件事
经典广告语
依据市场情况调查
了解、掌握市场的需求 和变化，根据市场的需要寻 找准广告定位的切入点，同 样是广告定位的重要依据。
2、广告定位的策略运用
产品本体定位策略 消费观念定位策略
产品本体定位策略
产品本体定位是指以产品为 出发点，从产品的品质、功效、 造型、价格等方面与同类产品相 较，突出表现产品自身特点，强 调产品的独特价值。如：宝洁几 款洗涤用品的广告。
金利来：男人的世界 万家乐：万家乐，乐万家！ 海尔：真诚到永远！ 钻石恒久远，一颗永留传。 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 丰田汽车：车到山前必有路，有路必
有丰田车 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 飞利浦：让我们做的更好 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 柯达：就是这一刻 摩托罗拉：飞越无限
响应广告 创意广告 活动类广告
二、公共关系广告的作用
组织形象的树立有助于组 织产品的促销
组织声誉的提高有利于获 得更多的投资
良好的组织形象可以为组 织吸引更多的人才
第三节 公关广告的策划与制作
广告的定位 广告的策划技巧 广告媒介的选择 评价广告的效果
一、广告的定位
广告定位理论是指要明确广 告对象，先得给商品定位，给商品 赋予一定的特性，以便商品在目标 消费者心目中占有某种地位。 公 共关系广告的制定必须是一个战略 性的设计，应着眼于市场开拓，着 眼于组织的长远利益，要与组织的 最终目标相一致。因而准确的定位 显得尤其重要。
商业广告：介绍产品特点，提 供购买信息，以吸引顾客为主 。如：“金锣火腿肠，瘦肉更 多，弹性强。”
公关广告：介绍组织，以组织 形象取悦公众，争取公众的理 解与认可。
3、效益不同
商业广告：
短期经济效益
公关广告：
长期的、战略的社会效益
那么，如何区分广告和公 关广关系（公关广告）呢？曾 有人用两句话非常形象地说明 了公共关系与广告的区别，即 ：
主体：组织 目的：不在于直接推销商品或服 务，而在于建立组织的信誉，引 起社会公众对组织的关注。
作用：发挥公共关系的功 能，具有其独特的作用。
典型：公益广告
二、商业广告与公关的区别
目的不同 内容不同 效益不同 认识途径不同
1、目的不同
商业广告： 推销商品
公关广告： 推销组织
2、内容不同
第七章 广告
古语：好酒不怕巷子深。 今天：酒香也怕巷子深。
公共关系广告能够提高组织 知名度，扩大组织美誉度，给组 织带来巨大的经济效益和社会收 益，是公共关系活动的重要手段 之一。
第一节 广告与公共关系
广告是商品经济的产物，是 组织通过一定的媒体和形式传播 信息的宣传手段。
由于广告与公共关系都有宣 传组织，提升组织知名度的作用 ，所以，二者相辅相成，不可分 割，经常被组织综合使用于组织 的经营管理活动中。
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.10.3 020.10. 3004:1 0:3904: 10:39October 30, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 10月30 日星期 五上午 4时10 分39秒0 4:10:39 20.10.3 0
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。04:1 0:3904: 10:3904 :1010/ 30/2020 4:10:39 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.10.3 004:10: 3904:1 0Oct-20 欢挑剔别人的 错儿。 04:10:3 904:10: 3904:1 0Friday , October 30, 2020
1、商业广告
商业广告是指那种直接向公 众进行商品、劳务推销的广告。
主体：商品 目的：是要引起消费者的购买
行为，或增加消费者对该商品的 印象，最终引起其购买行为。
典型例子：
“买冰箱，请买我推荐的 容声牌冰箱。”
作用：指导消费，加速流通，
扩大销售，促进生产。
2、公共广告
公关广告是向公众推销组织 或组织的某种观念，用以协调组 织关系，提升组织形象的广告。
广告是自己说自己好； 公共关系是让别人说你好。
第二节 公共关系广告
xxx公司向广大消费者恭贺新禧、 xx集团提醒大家关注天气预报、 本节目由公xx司特约播映、 本栏目主持人服装由xx公司提供赞助、
以及各类公益广告等，都属于公共关 系广告。
一、公共关系广告的类型
企业广告
观念广告（宣传组织价值观） 实力广告（宣传组织规模） 消除不良影响广告
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年10 月上午 4时10 分20.10. 3004:1 0October 30, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年10 月30日 星期五 4时10 分39秒0 4:10:39 30 October 2020
1、产品定位的客观依据
依据产品调查 依据消费者调查 依据市场情况调查
依据产品调查
俗话说：知己知彼，百战不 殆。广告定位同样如此，只有了 解自己的产品特征，又掌握对手 产品的特点，才能给自己的产品 在市场中确定一个恰当的位置， 这一切需要依据产品调查。
依据消费者调查
不同的消费者有不同的品 位。消费者调查是通过调查去 发现消费者和潜在消费者，去 搞清楚消费者的需求。消费者 的性别、年龄、职业、收入状 况、受教育程度等都可以称为 广告定位的依据。
保 护 环 境
保护环境
20.10.3004:10:3904: 1004:1020.10.3020.1 0.3004:10
谢谢
04:10 20.10 .3004
2020年10月30日星期五4时10分39秒
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 0.3020. 10.30Fr iday, October 30, 2020