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2 整体收听率走势
（1）不同时期收听率走势 本月与08年和前2月相比，全天收听率整体收听水 平有所下滑。其中下午13:15-17:00时段和18:0023:45时段收听率下滑较严重。
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02:00 - 02:15 03:00 - 03:15 04:00 - 04:15 05:00 - 05:15 06:00 - 06:15 07:00 - 07:15 08:00 - 08:15 09:00 - 09:15 10:00 - 10:15 11:00 - 11:15 12:00 - 12:15 13:00 - 13:15 14:00 - 14:15 15:00 - 15:15 16:00 - 16:15 17:00 - 17:15 18:00 - 18:15 19:00 - 19:15 20:00 - 20:15 21:00 - 21:15 22:00 - 22:15 23:00 - 23:15 24:00 - 24:15 25:00 - 25:15
核心听众受过良好的中等教育，拥有高中/中专/技校学历的人口达到44.7%
大专 19.0%
大本 14.5%
高中/中专/ 技校
44.7%
小学及以 下
1.2% 研究生及 以上 1.0%
初中 19.7%
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广播广告独特优势——听众以中青年为主
北京地区广播听众以16-44岁的中青年人为主，男女比例为59%：41%
2008年2月 2008年5月
2008年1月 2008年4月
2007年平均 2008年3月
图（例）
■
25 20 15 10 5 0
收听率(%)
图2 北京地区广播整体收听率走势比较
（2）不同地点收听走势比较
从图中可以清晰看到，北京地区广播收听市场主要集中在家里；在家 收听率走势早高峰明显，午间休息时段、傍晚18:30左右和晚间20： 30左右的收听率也均有小幅冲高；车上收听在上下班高峰时段有比较 突出的表现，下午17：00-18：00时段一度超越在家里的收听水平； 工作/学习场所在11:30-13:15时段出现一个小的收听高峰；其它场所 没有明显收听表现。
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电台广告在总体广告预算中，通常只占据较小的比例 但经验告诉我们：真正的低成本、高效率的媒体当 属 —— 电台 电台广告具有其它媒体不可比拟的强大优势：不同的人 们不仅可以边工作边收听，更可以随时随地地收听，因 为它是快速的媒体 不可争议的是：在现代社会，电台广告已成为主流媒体 广告的重要补充体，对品牌延伸形成强大的助推力
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电 台 广 告 独 特 优 势
广广广广不 播播播播“ 听受是受躲 众众大众避 以文众收” 中化媒听广 青程体习告 年度的惯 为较重稳 主高要定
补， 充
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广播广告独特优势——广播受众文化程度较高
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上拥有巨大的实效性。
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三月份投放报告
目 录 本期综述 第一部分 北京地区广播市场总体收听情况 第二部分 北京广播市场竞争状况
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本期综述
1、年初因为有元旦、春节，两段假期，尤其是春节期间收听市场 大幅度缩水，使得整个1月份的北京收听市场受到较大影响。
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电台媒体推荐
现代城市中，广播是居民获取信息的重要媒体。最新调查显示，北京有 六百多万居民在获取信息时首选广播，广播成为仅次于电视和报纸,高于 杂志和互联网。
单位：千人 6000
5000
4000
3000 2000
北京
1000
0 每天看电视的 每天看报纸的 每天听广播的 每天上网的 每天看杂志的
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第一部分 北京地区广播市场总体收听情况
一 北京广播市场总体描述 1 北京广播市场听众规模
受春节假期和金融次贷危机的影响，这些日期的日均听众规模普 遍较低。其余日期的平均到达率走势则相对稳定，呈现周一高、 周末低的态势，基本在60.6%上下波动。
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我国广播人口综合覆盖率为92.93%，全国收音机（不包括车载收音机）持有 率达5亿台。
我国平均每日播出广播节目23075个小时，广播听众近12.02亿，广播人口综 合覆盖率达到93.34%。
北京拥车人口激增（survey Number)，庞大的拥车人口是特定优质听众。 北京的品牌领导力、消费购买力巨大，电台媒体在促销产品、树立稳固品牌
单位：千人 500
400
300 男性
200
女性
100
0
16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁
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女性 41%
男性 59%
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广播广告覆盖率与品牌塑造的关联
广播广告延伸电视及报纸广告,据国外统计,总预算10%投放于广播,总体广告 效益可以上升15%。
2、北京台仍旧保持北京收听市场的优势竞争地位，1月份的市场份 额略有下降，中央台则呈上升态势。本月北京台的份额是中央台的 2.45倍。
3、北京台在各个收听场所都占据绝对优势，在车上的优势则更加 明显，本月车上份额接近86%，略低于上个月。
4、北京台交通广播份额略有上升、北京文艺广播略降、排名处于 前两位；北京新闻广播的份额下降较大，排名退后一位；北京音乐 广播、故事、体育、城管、外语都有程度不同的提升，刚开播两周 的爱家广播也获得0.05% 的份额。
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电台媒体推荐
观众锁定一个电视频道似乎是很遥远的事了 面对几十个甚至上百个的频道选择 手中可怜的遥控器有些无所适从了… …
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