重庆“黄山景区”广告推广整体策略

重庆“黄山景区”广告推广整体策略

•行业：旅游娱乐/交通/城市形象

•案例类型：全案

•媒体类型：混媒

•策划执行单位：重庆黄山实业

•实施时间：2004

•实施地点：安徽

•案例来源：实战广告案例第二辑-全案卷•文件类型：PDF文档

•文件大小：1040KB

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案例简介

广告主：重庆黄山实业有限公司

实施时间：2004—2005年

实施范围：黄山景区（抗战陪都文化遗址）

核心策略：高举陪都文化大旗，宣扬世界和平意愿

创新点：尘封半世终获开放，两岸和平共聚黄山

给风景打上历史的烙印

——重庆“黄山景区”广告推广整体策略

重庆时新广告策划有限责任公司

重庆黄山是抗战陪都遗址最为集中的地方，作为第二次世界大战时期世界反法西斯阵营远东战区指挥中心之一，具有“世界和平”的纪念意义，对黄山抗战文化遗址的整合包装、招商开发具有深远的历史意义和现实意义，其目的是重塑历史，恢复“陪都”历史遗迹，崇尚和平文化。

景区分析

景区基本情况分析

黄山抗战遗迹博物馆位于重庆著名的南山风景区内，占地面积500亩，包括陪都文化遗址区（A区）和休闲度假别墅区（B区）。于2004年底动工修缮，是集革命历史纪念、旅游休闲为一体的大型景区。

重庆黄山辖区对地处黄山的蒋介石官邸云岫楼、宋美龄旧居松厅、

马歇尔居住过的草亭、美军顾问团驻地莲青楼及大炮台、防空洞等13处文物建筑进行了全面维修并恢复了原貌，还在黄山筹建“历史的顾念——国共第二次合作”、“蒋介石官邸复原陈列”等12个陈列展览馆。

黄山抗战遗迹博物馆具备得天独厚的南山旅游开发区外部环境优势，又具备自身独特的人文和历史积淀。

卖点细数

历史牌。1937年，以重庆为核心城市的战略大后方逐渐形成，直至1946年，长达八年半之久。虽然“陪都”已成历史，但陪都文化已经成为重庆人文历史的一个重要组成部分，而黄山则是抗战陪都遗址最集中和最有代表性的地方。

文化牌。“重庆要特别珍重陪都抗战文化！”全国人大常委会委员、民建中央副主席程贻举表示，陪都文化是重庆人民的历史和精神财富，应该倍加珍惜，好好加以挖掘、保护和弘扬，警醒后世。

两岸牌。2005年上半年，海峡两岸关系出现积极的转机。连战、宋楚瑜先后应邀到大陆访问。黄山风景区作为抗战遗迹，是两岸共同关注的交集所在地，应充分发挥其主观能动优势，顺应形势，打两岸牌，造和谐中国。

风景牌。重庆黄山景区位于南岸区，海拔580米，面积约1平