广告发展史概述
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
广告的起源与发展讲义
广告的起源与发展讲义一、广告的起源1.1 古代广告的起源：古代广告可以追溯到人类社会的早期。
在古代，人们通过口头传统或书写方式将产品和服务提供给他人。
例如，古代埃及的商人会在市场中用声音大声宣传自己的商品，以吸引顾客。
另外，在古希腊和古罗马时期，商人会在公共场所刻写关于他们商品的信息，以便吸引潜在顾客的注意。
1.2 印刷术的发明：广告的发展得益于印刷术的发明。
在公元15世纪，德国人古腾堡发明了可移动金属活字印刷技术，使得大量广告能够被迅速繁殖和分发。
这一发明为广告产业的兴起奠定了基础。
1.3 19世纪的变化：随着工业化的进程，19世纪见证了广告工业的进一步发展。
广告开始出现在报纸、杂志和印刷品上，并成为商品推销的重要工具。
同时，广告编写和设计的专业化也逐渐显现。
二、广告的发展2.1 广播和电视时代：20世纪初，广播和电视的普及为广告行业带来了新的发展机遇。
广播和电视广告迅速崛起，并成为重要的广告媒体。
广告商开始雇佣编剧、导演和演员来制作精致的广告，以吸引观众的注意力。
2.2 数字时代的到来：随着互联网和电子通信技术的发展，广告行业再次面临重大变革。
互联网为广告商提供了与潜在消费者直接交流的机会，而不再局限于传统媒体。
搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告成为数字时代的主要广告形式。
三、广告的影响3.1 经济发展推动：广告的发展对经济发展起到了积极作用。
广告不仅能为企业提供提高品牌知名度和销售额的机会，还可以促进市场竞争、创造就业机会，并帮助企业实现盈利。
3.2 消费者选择的影响：广告通过向消费者展示产品和服务的优势，对他们的购买决策产生重大影响。
广告可以传达产品的特点、功能和性能，从而影响消费者的购买意愿。
3.3 文化和社会影响：广告还对文化和社会产生重大影响。
广告反映了社会价值观和审美标准的改变，同时也能够通过塑造形象和情感来影响社会舆论。
四、广告的未来发展趋势4.1 数据驱动的广告：随着大数据和人工智能技术的发展，广告行业越来越注重数据分析和个性化营销。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
广告的起源与发展简况
广告的起源与发展简况广告是为了促进商品或服务销售而进行的推销活动。
它起源于人类社会的早期阶段，可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马时期。
在这些古代文明中，商人通过在街道和市场上张贴告示、使用声音和图像等方式来宣传他们的商品。
这些早期的广告经常以文字、插图或表演形式呈现，以吸引潜在顾客的注意力。
随着印刷术的发明，广告行业得以进一步发展。
在欧洲的文艺复兴时期，印刷出版物的普及为广告提供了更广泛的传播平台。
商人们开始利用印刷术发布小册子、海报和报纸广告，以宣传他们的商品和服务。
这些广告通常采用有吸引力的插图和书法艺术，吸引了更多的顾客。
到了18世纪和19世纪，工业革命的出现深刻改变了广告业。
随着大规模生产和市场经济的崛起，广告变得异常重要。
工厂和企业开始使用印刷品、报纸和杂志等媒体来推销他们的产品。
这个时期也见证了广告业的发展，广告代理商的角色逐渐崭露头角。
广告代理商负责创建广告并协调媒体发布，以吸引更多的消费者。
20世纪是广告业迅猛发展的时期。
随着电视、广播和电影等大众媒体的出现，广告业迎来了一个新的时代。
广告商们开始制作精心设计的商业广告片和广播广告，以进一步推销他们的产品。
电视和电影广告往往由著名明星进行背书，以增加吸引力和可信度。
随着互联网的普及，21世纪的广告行业又迎来了新的变革。
互联网提供了全新的广告形式，例如横幅广告、弹窗广告和视频广告等。
此外，随着搜索引擎和社交媒体的崛起，个性化广告也成为一个重要的趋势。
广告商可以利用互联网上用户的浏览历史和兴趣爱好等信息，精确地定位广告，向目标受众进行精准推销。
总的来说，从古代的手工宣传到现代的多媒体广告，广告行业经历了悠久的发展历程。
随着科技的不断进步和市场的不断变革，广告业将继续创新和发展，以满足人们不断变化的推销需求。
广告作为一种商业推销手段，其起源可以追溯到人类社会的早期阶段。
在古代文明中，商贩们使用各种方式来宣传他们的商品和服务。
例如，在古埃及，商人会在街道和市场上张贴告示，以吸引潜在顾客的注意力。
广告的发展概况
✓ 盛世长城公司最大的优势在于媒介。在公司的所有部 门中，媒介人数最多。盛世的媒介工作做得很细，不 仅有专人负责媒介计划和购买，而且有专人负责媒介 的检测。在媒介的检测上，它除了定期购买专业调查 公司有关媒介检测的资料外，还委托全国残联在中小 城市，边远地区由残疾人检测当地电视广告。
3.2 广告代理制度 和广告公司的选择
3.1.1 现代广告活动的模式
1. 自实施模式 2. 自组织模式 3. 委托代理模式
广告的信息传播活动过程
广
广告
媒
告
内容
介
信息加工
信息传播
信息发生源
信息 反馈
信息接受者
广告的运做框架
广告环境
广告主
政府
广
告
广告商
广告
受
媒体
众
广告主
社会
广告环境
5W理论
取得 什么 效果 传播 效果
✓ 广告公司最关心的是属于自己掌握的媒 体如何才能被广告客户大量地采用，而 对于全盘性的市场营销服务自然不大关 心。
中国的广告代理制度
一、广告代理制度在我国的试行
✓ 一些名牌企业在长期的艰苦摸索中形成 一定的广告策划能力，往往自行组织广 告策划，对广告公司及其代理没有积极 性
✓ 1993年7月，政府出台了《关于加快广告 业发展的规划纲要》，将建立广告代理 制作为未来10年转换广告经营机制的主 要目标
✓ 客户有可能接触过很多广告公司，他们的评估会使公 司的优劣势有一个全面的了解。
✓ 广告公司经常和媒介及其他社会机构接触，因此这些 相关机构的人员对广告公司的优势和劣势很敏感。媒 介和客户有直接业务，所以他们也知道一些客户的意 见。
广告发展历程
广告发展历程1. 广告的起源和初期形式：广告的起源可以追溯到古代，最早的广告形式是口头传播和公告牌，在公共场所和集市上张贴。
这些广告主要是为了传达商贩的商品信息和服务。
随着印刷术的发明，广告开始出现在报纸和杂志上。
2. 印刷媒体时代的广告：在印刷媒体时代，广告在报纸、杂志和传单上得以广泛传播。
广告内容主要包括商品的描述、价格和优势。
在这一时期，广告的目标是吸引潜在消费者的注意力并促使其购买产品。
3. 广播和电视时代的广告：广播和电视的出现使广告传播方式发生了革命性变化。
广播和电视广告可以将商品信息和形象直接传达到家庭中，比印刷媒体更加直接和生动。
广播和电视广告的出现对广告创意和制作提出了更高的要求。
4. 数字时代的广告：随着互联网的普及，数字广告迅速崛起。
互联网广告可以通过搜索引擎、网页横幅、社交媒体和移动应用程序进行投放。
数字广告具有定向性强、反馈迅速和量身定制等特点，使广告主能够更好地了解消费者需求，并实施个性化营销策略。
5. 移动广告的兴起：随着智能手机的普及，移动广告成为广告行业的新热点。
移动广告可以在移动应用程序、手机网页和即时通信应用中投放，实现实时互动和精准营销。
通过使用移动设备的定位和个人信息，移动广告可以更好地匹配用户的兴趣和需求。
6. 社交媒体广告的崛起：社交媒体的兴起为广告行业带来了新的机遇。
社交媒体广告可以在平台上的用户动态流、个人资料和专页中进行投放。
社交媒体广告通过用户之间的分享和互动，扩大了广告的传播范围和影响力。
7. 视频广告的发展：视频广告在数字时代得到了极大的发展。
在线视频平台和社交媒体上的视频广告成为广告主吸引用户注意力、传递品牌形象和故事的重要方式。
随着5G技术的普及，视频广告在移动终端上的投放将更加流畅和高清。
8. 用户体验导向的广告：现代广告越来越注重用户体验。
广告主通过创造有趣、情感共鸣和个性化的广告内容来吸引用户的关注。
借助数据和人工智能技术，广告主可以更好地了解用户需求，并提供更加精准和个性化的广告体验。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
广告的演进
我国的近代广告
我国广告行业的发展速度是惊人的， 这是经济发展，改革浪潮冲击的结果， 可以预言，在市场经济新体制的推动下， 我国广告业将以更快的速度，更新的姿 态跨入一个新的时代。
二、近代广告概况
时间： 1840年-1945年 世界近代广告的代表：美国广告的演变
美国经济的发展，直接推动了广告业的发展。 美国早期广告公司对美国经济的发展起了相当 重要的作用。
三、现代广告概况
时间：1945年至今 美国广告的最大特点:广告无处不在，无所不 能，无所不能 曾有一位美国广告的总裁说：“在美国，随便 扔块石头，你都有可能砸到一件与广告或广告业 有关的东西。”
我国的近代广告
1983年12月27日，中国广告协会成立。 1988年，北京广播学院广告学专业成立。 截止到2008年，我国广告经营单位已达 15万多家。 在三十多年的时间里，我国广告额平均 以每年递增40%的速度增长，这在世界上 也是罕见的。
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一、古代广告概况
起源：中国 时间：从原始社会后期——1840年以前 最原始的广告：原始社会后期交换的出 现 世界上最早的广告：公元前1000年左右
古代的广告形式
1. 吆喝广告 2. 展示广告 3. 声响广告 4.悬挂广告 4.悬挂广告 5.招牌广告 5.招牌广告 6.彩楼广告 6.彩楼广告 7.印刷广告 7.印刷广告
美国公司在广告业的投入
1992年上半年，菲利普英利斯公司的广告 投入就达56 720万美元。 宝洁公司投入44 750万美元。 从1988年开始，许多公司把广告做到了厕所。 1993年，电话广告也纷纷兴起。
我国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ近代广告
1949年到1956，广告基本处于停顿状态。 1956年底，社会主义改造完成，广告事 业逐步发展起来。 1979年，中国广告恢复全面启动。 1980年元旦，中央人民广播电台播出建 台以来的第一条商业广告。
简单叙述平面广告发展历史
平面广告是一种常见的广告形式，通过平面媒体传播信息和宣传产品或服务。
它起源于人类社会发展的早期阶段，随着时间的推移，经历了许多变革和创新。
下面是平面广告发展的简要历史。
1. 古代广告：古代文明中的广告形式可以追溯到公元前3000年左右的古埃及时期。
那时，人们在墙上绘制图案和文字来宣传商品和服务。
古希腊和古罗马时期也有类似的广告形式，如刻在石碑上的铭文和市场中的标志。
2. 印刷术的发明：印刷术的发明对平面广告的发展产生了巨大影响。
15世纪中叶，德国的古腾堡发明了可移动类型印刷术，使得印刷物大规模生产成为可能。
这使得广告可以更加便宜和快速地传播。
最早的印刷广告通常出现在报纸和小册子上。
3. 工业革命时期：19世纪的工业革命推动了平面广告的进一步发展。
随着工业的兴起，大规模生产的商品需要广告来促销。
在这个时期，平面广告开始出现在海报、宣传册和报纸上。
一些著名的插图艺术家，如特鲁迪·梅特克尔和亨利·德·图卢兹-洛特里克，为广告业做出了重要贡献。
4. 广告业的专业化：20世纪初，广告业开始专业化。
广告代理商和设计公司成立，为客户提供广告策划和设计服务。
这一时期，平面广告逐渐多样化，出现了各种各样的风格和形式。
平面设计师的作品开始在广告界崭露头角，他们运用色彩、排版和图像等元素，创造出具有吸引力和识别度的广告作品。
5. 电视和互联网的出现：20世纪中叶以后，电视和互联网的普及对平面广告产生了重大冲击。
电视广告成为主流媒体之一，广告主们开始将资金投入到电视广告制作和播放中。
然而，平面广告并没有消失，相反，它通过与电视广告和互联网广告的结合，进一步发展壮大。
平面广告逐渐融入到杂志、户外广告、包装设计等领域，并与其他媒体形式形成互补和协同效应。
6. 数字化时代的平面广告：随着互联网和移动设备的普及，平面广告进入了数字化时代。
人。
广告业发展历程
广告业发展历程广告业是一种以商业为目的，通过传播信息、引导消费行为的宣传活动。
广告业的发展历程可以分为以下几个阶段：第一阶段：文字广告时代。
在古代，商家常常使用宣传文字、标语等方式来吸引消费者的注意。
例如，在公共场所刻写商家名称、商品信息，使用传单、海报等方式进行宣传。
第二阶段：印刷广告时代。
随着印刷技术的发展，广告业进入了新的阶段。
这个时期，广告开始使用图像和文字相结合的形式，通过报纸、杂志等媒体传播。
1880年代，美国开始出现了第一批专门从事广告业务的公司。
第三阶段：电台和电视广告时代。
20世纪20年代，广播和电视成为主要的媒体之一，广告业迎来了新的发展机遇。
企业开始在广播和电视台购买广告时间，通过声音和画面的结合，吸引消费者的关注。
第四阶段：互联网广告时代。
20世纪90年代，互联网的普及和发展推动了广告业的革新。
企业开始在网站上购买广告位，通过横幅广告、弹出广告等形式进行宣传。
随着互联网技术的进步，广告业也出现了更多的创新形式，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
第五阶段：移动互联网和社交媒体时代。
随着智能手机的普及，移动互联网和社交媒体成为人们获取信息的主要渠道。
广告业开始将重点转向移动应用和社交媒体平台，通过定向投放广告和个性化推荐来提高广告效果。
第六阶段：数据驱动的广告时代。
随着大数据技术的发展，广告业进入了以数据为基础的时代。
通过分析用户的行为、偏好和兴趣，广告商可以更准确地定位目标受众，提供个性化的广告体验。
未来，随着科技的不断发展和创新，广告业还将继续变革。
人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术势必对广告业产生深远影响，为广告商提供更多的机遇和挑战。
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27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
广告发展史
广告发展史广告是商业活动的重要组成部分，它旨在向特定目标群体传达商业信息，以促进销售、推广产品或服务。
广告发展史可以追溯到古代，随着时间推移，广告方式不断演变，从最早的传统媒体到今天的数字广告。
以下是广告发展史的主要里程碑。
古代广告：公元前2000年左右，亚述商人在商业之中开始使用广告。
他们会在石碑上刻画产品和价格，并将其放置在重要地点，以吸引潜在买家的注意。
古埃及人、古希腊人和古罗马人也采用了类似的广告方法。
印刷广告：15世纪末至16世纪初，发明活字印刷术使得广告制作更加容易和成本效益更高。
早期的印刷广告通常在报纸和小册子中出现，主要用于推广书籍和文学作品。
这一时期，商人开始雇佣马车和行人在城市街道上穿行，宣传他们的产品和服务。
报纸广告：19世纪，报纸成为主要的广告媒体之一。
大量的广告在报纸上刊登，宣传各种产品和服务。
伴随着城市化的进程，广告开始呈现更加丰富多样的形式，包括插图和招牌广告。
这一时期的广告还常常在刊登上拘束，内容限制在文字和图片方面。
广播和电视广告：从20世纪初到中期，广播和电视成为主要的广告媒体。
广告商通过广播和电视台购买广告时段，向听众和观众传达商业信息。
这一时期的广告更加注重声音和图像效果的传达，起用明星代言人和创意概念来吸引受众的注意力。
数字广告：随着互联网的普及，数字广告成为当代广告的主要形式之一。
互联网为广告商提供了更多的选择，例如搜索引擎广告、社交媒体广告和在线视频广告等。
数字广告还可以根据用户的兴趣、地理位置和其他因素进行定向投放，实现更高的广告精准度和效果。
移动广告：近年来，随着智能手机和平板电脑的普及，移动广告迅速发展成为重要的广告渠道之一。
通过移动应用和移动网站，广告商可以直接向用户展示广告，并与他们进行互动。
移动广告还可以利用位置服务和个人化推荐等技术，为用户提供更具个性化的广告体验。
广告发展史表明，随着科技进步和社会变革，广告不断演变和创新，以适应不断变化的商业环境和消费者需求。
广告发展历程
广告发展历程广告作为一种商业营销手段，始终伴随着人类社会的发展而存在。
从最早的画图形式到现在的多媒体触达，广告已经经历了长期的发展历程。
本文将概述广告发展的主要历程，以及对人类社会的影响。
广告的历史可以追溯到公元前3000年的古埃及时期，那时人们用简单的图画和文字在墙壁上宣传商品和服务。
这种最早的广告形式无疑起到了引导和推销的作用。
随后，随着印刷术的发明，广告的形式开始转变。
15世纪欧洲出现了最早的招贴画广告，商人们开始使用印刷术将商品信息传递给更广大的受众。
这标志着广告进入了大众传播的时代。
到了19世纪，随着工业革命的推进，广告行业迎来了空前的发展。
报纸、杂志和海报成为了广告的主要传播媒介。
同时，电报和电话的普及也使得广告更加迅速地传播到各个地方。
广告在商业营销中扮演着越来越重要的角色。
20世纪初，广播和电视的诞生给广告带来了新的革命性变革。
广播广告利用广播电台向全国范围的听众传递商品信息，电视广告则通过画面和声音的结合引起了更深入的触动。
这两种媒介使得广告能够更加直观地呈现商品特点和卖点，对于消费者的影响力也大大增强。
随着互联网的普及，是广告行业进入了一个崭新的时代。
互联网广告的兴起使得广告更加个性化、精准化，以及更具互动性。
通过搜索引擎、电子邮件、社交媒体等渠道，广告商可以更好地了解消费者的需求，提供更符合他们的推广内容。
同时，广告主也可以根据消费者的反馈和数据进行市场调整和优化，提高广告效果。
进入21世纪，移动平台的普及使广告的触达更加灵活便利。
人们不再需要固定在电脑前接受广告信息，而是可以通过智能手机随时随地获取。
移动应用程序和移动网页成为了广告商们推广商品和服务的新渠道。
总结起来，广告的发展历程可以分为几个阶段：简单图画和文字的发展阶段、印刷术和大众媒体的发展阶段、广播和电视的发展阶段、互联网的兴起阶段，以及移动互联网的普及阶段。
每一次的发展阶段都为广告带来了新的机遇和挑战，也推动了商业营销的进步。
广告发展的历程
广告发展的历程经历了多个时期，从最早的口头宣传到现代数字化时代的精准广告，整个过程充满了创新和变革。
以下是广告发展的主要历程：1.古代时期：口头宣传古代社会，广告主要通过口头宣传和一些简单的图像来进行。
商家和手工艺人通常在当地市场或手工坊附近喊叫，用简单的标识标明商品信息。
2.印刷时代：广告传单和报纸广告随着印刷技术的发展，广告开始以印刷品的形式出现。
17世纪末，广告传单成为常见的宣传手段。
18世纪中期，随着报纸的出现，广告开始在报纸上刊登，为商品和服务提供更广泛的曝光。
3.20世纪初：广告业的崛起随着工业化和城市化的加速发展，广告业经历了蓬勃的增长。
广告公司逐渐崭露头角，广告开始呈现出更加专业的形态。
电台的兴起也为广告提供了新的传播渠道。
4.电视时代：大规模传播20世纪50年代，电视的普及使广告进入了大众视野。
电视广告成为品牌推广的重要手段，创意广告开始崭露头角。
广告明星和标语成为广告的重要元素。
5.数字化时代的兴起：互联网广告互联网的普及使广告进入了数字化时代。
1990年代后期，随着搜索引擎和社交媒体的兴起，互联网广告开始崭露头角。
广告商能够更加精准地定位目标受众，实现更有效的营销。
6.移动互联网和社交媒体时代：个性化广告随着智能手机和移动应用的普及，广告进一步迈向移动互联网时代。
社交媒体平台成为广告主要的推广渠道之一，个性化广告、社交广告逐渐成为主流。
7.人工智能和大数据时代：精准营销当前，人工智能和大数据技术的应用使广告进入了精准营销的时代。
广告商通过分析海量数据，实现对用户行为的深度理解，从而进行更为个性化和精准的广告投放。
总体而言，广告发展的历程是一个不断创新、适应科技变革的过程。
从最初的简单传单到如今的精准数字营销，广告业一直在寻求更有效、更创新的宣传手段来满足不断变化的市场需求。
中国广告的发展史
中国广告的发展史
广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。
中国的商品广告产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。
广告历史：
以承载广告的媒介来分，中国广告大致经历了以下四个阶段：
1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期。
2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期。
3、以报刊为主体的近代广告时期。
4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期。
发展趋势：
广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。
在人类社会漫长的发展过程中，广告传播。
在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。
这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。
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• 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。
有美皆丽，无丽不臻
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
o 1979年以前很长一段时间广告别看成资本 主义的产物
o 1979年以后广告翻倍的速度增长 。
二、我国现代广告发展阶段
1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到80年代末）
⑴ 广告解禁
o 1979年中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商 品广告的通知》
卖货郎
叫喊
招牌
幌子
⑸ 悬物广告
• 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”；
• 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。
• 《史记·司马相如列传》中：“相如 置一酒舍沽酒，而令文君当垆。”
文君故里
当垆卖茶
⑹ 灯笼广告
– 以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后 ，酒楼、饭馆的特色 之一，就是悬挂灯笼 。
广告管理和监督也提上日程。
o 这一时期的广告特点：
o （1）政府对广告放任自流 o （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才
o （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地 区的经济生活，产生了较大的影响。
2、近代中国广告
o 1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
⑺ 旗帜广告
n 以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
n 唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
n 1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑 ，印刷广告出现了。
n 世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
企业设立广告部，30年代上海有近20家 广告公司，1933年成立上海广告同业会（广 告商业同业会1946年更名），会员有90家 。
o 3广告的研究和管理
1919年12月北京大学新闻学研究会出版 徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。 1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、 北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设 了广告课。
o 随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
n 在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
n 产品上加刻的铭文，年号去交换
实物陈列
⑷ 音响广告
n 商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓” ，卖油郎敲的“油梆子”等。
广告发展史概述
2020年4月26日星期日
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
o 到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
3、当代中国广告
o 新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司 、北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、 杂志广告、路牌广告、橱窗设计等。
o 文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报 纸广告逐渐消失，1970年1月19日《人民日报》取消广 告版面；广告公司多数被撤销。
o 1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心 转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
Байду номын сангаас o 这一时期的特点：
o 1956年以后，高度集中的计划经济，从根 本上抹杀了广告的作用；
n 国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头 。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
o1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后：
报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》
一类是商业报纸《广州记录报》（英 文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后
o 1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
o 1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
o 20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告
报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专 业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画 和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告
o 2广告业的发展
o 1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织 。
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻 、音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办 。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠 广告收入维持生计。