区域乡村旅游专项规划方案

政策倾斜：乡村度假、规模化发展、生态环境打造成为乡村
旅游发展三大关键要素 国民休闲化，乡村度假成热点 2013年2月国务院发布《国民旅游休闲纲要》明确提出“加 强特色村镇建设”，鼓励开展城市周边乡村度假。乡村，作 为逃离现代城市的人休闲的重要产品，越来越受青睐。 农业现代化，规模集中成趋势 农业现代化是党的十八大提出“四化同步”发展的重要组成 部分，农业规模化集中成为一种趋势，2013年中央一号文件
浙江杭州
全国性品牌 中国休闲乡村品 牌的代表
梅家坞
本土乡间茶文 化
江西婺源
全国性品牌 中国最美乡村的 代表
油菜花节
徽文化
特色乡村景 观观光+主 题化客栈+ 少量高品质 度假村
以原味的徽派乡村建筑为 主，利用油菜花等形成特 色村落景观
江苏苏州
区域型品牌 长三角休闲农业 旅游的代表
苏州旺山
本土文化为主， 大众化的农 自然村落格局， 家体验产品 宗教文化 +少量养生 度假村
浙江湖州
全国性品牌 中国美丽乡村品 牌的代表
某农家乐 德清洋家乐
地域文化为主， 品质原味村 洋家乐模式， 依托本土老建 筑为特色 落度假+高 端度假业态 导入 中档农家住 宿+特色餐 饮
渔猎活动 拓展培训 菜园禽畜认养 民俗体验 会议商务 水上活动 绿色购物 农业体验 休闲垂钓 果蔬采摘 0% 20% 40% 60% 80% 100%
长三角乡村旅游发展现状分析 特色：均以地方文化特色为核心，文化资源同质性严重 格局：五大板块，其中，浙江湖州乡村度假竞争较强；基地处在乡村度假旅游高地。 不足：整体处于中低发展阶段，驱动元素较单一，一流的乡村旅游度假胜地不多。
区域
安徽黄山
长三角乡村旅游现状业态比例
精品住宿 SPA养生 酒吧娱乐 节庆表演 篝火晚会 其他 手工艺实践
以农业产业为基础，主要 以大众化的农家乐、农耕 园、采摘园、农业科普教 育基地等为核心
长三角乡村旅游以本土乡村资源为依托，以果蔬果林采摘、竹、茶等文 化体验、地域民俗体验、生态田园农事等为主，在产品业态的设置均以 白天为核心，夜间休闲娱乐等，相对产品设置不足。
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1.2湖州旅游格局
构建“人气景区+特色乡村“，成为湖州市区板块旅游发展的重要关键
从初级的农家乐体验向高 品质生态度假发展，导入 高端度假业态，如ＳＰＡ 养生、禅茶体验等 以品质化的农家住宿和餐 饮为主打特色
品牌影响力
世界文化遗产 中国古村落旅游 品牌的代表
代表产品
西递、宏村
主题风格
中国古村落， 徽派建筑，徽 文化
类型
景区+少量 配套商业
项目特点
保护为主，开发空间限制， 仍以遗产村落观光为主
区域乡村旅游专项规划方案
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本案目录
第一篇
第二篇
规划背景篇（为什么？） 发展愿景篇（是什么？） 空间整合篇（怎么布？） 产品创新篇（怎么连？） 集聚发展篇（怎么建？） 体制机制篇（如何保障？）
第三篇
第四篇
第五篇
第六篇
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1
1.6小结
规划背景篇（为什么？）
1.1区域乡村旅游格局 1.2湖州乡村旅游现状 1.3某乡村旅游现状 1.4市场分析 1.5案例分析
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1.1区域乡村旅游格局
乡村旅游发展大趋势：关注乡村度假、规模化发展、生态环境、多功能复合型综合发展
世界新趋势 中国新机遇
全球乡村旅游关注：低碳、绿色、生态、健康……成为全球乡村旅游热点和世界各国旅游战略关键
导向 全球乡村旅游趋势：观光娱乐、休闲度假、参与体验、养生保健等多功能复合型综合发展
乡村度假 文化观光 滨湖度假 宗教觐见 生态观光 生态休闲
无
无
南太湖 度假区
4A、国家级 水利风景区、 省级旅游度 假区 4A、全国农 业旅游示范 点 4A 4A 4A 4A
无
120 元 100 元 80元 — 100 元 80元
2014十一黄金周突破 10万人次、 2014十一黄金周破20 万人次 年游客量50万 2014十一黄金周2.8万 人次 2014十一黄金周破 4.93万人次 2012年前十月破20万 人次
“特色乡村旅游+太湖滨湖度假”，构建湖州旅游两大品牌 湖州市区仅有菰城景区，且为散点景点的集成，缺乏具有带动人气、聚集人流的高品质景区。 特色乡村旅游：某竹乡、长兴茶乡、德清洋家乐、南浔古镇渔乡构建湖州各具特色的乡村旅游品牌。
2012年湖州主要景区接待人次（万人次）
满意度 排名 1 安吉藏龙百瀑风… 安吉江南天池景区 安吉县中南百草原 安吉竹博园 长兴大唐贡茶院 城山沟景区 中国扬子鳄村 金钉子远古世界 陆羽茶文化景区 湖州含山旅游区 湖州南浔旅游区 下渚湖国家湿地… 莫干山风景区 湖州太湖旅游度… 22.46 38.98 284.06 10 下渚湖湿地风景 区 德清县 14 28.44 384.99 58.94 58.85 33.3 54.48 51.85 6 7 8 9 南浔古镇旅游景 区 江南天池景区 菰城景区 竹博园景区 南浔区 某县 吴兴区 某县 5 中南百草园景区 某县 长三角地区最大的 生态休闲观光景区 之一 江南六大古镇之一 亚洲最大的天荒坪 抽水蓄能电站 菰城十景 世界规模最大，品 种最齐全的竹子王 国 江南最大湿地景区 4 30.17 55.36 113.27 3 顾渚茶文化旅游 区 太湖旅游度假区 长兴县 陆羽撰写《茶经》 的主要地区之一、 誉为茶文化发源地 最具有海韵的休闲 度假地 2 产品名称 仙山湖景区 莫干山风景区 区位 长兴县 德清县 品牌特色 浙北最长的堤坝、 最大的湿地 江南第一山、我国 四大避暑胜地之一 功能 生态旅游 林业观光 生态观光 避暑度假 等级 4A 4A 门票 80元 80元 游客量/旅游收入 年游客量达15万人次 以上 2014年五一游客1.58 万人次,门票收入为75 万元；2014十一破 4.02万人次 2014年上半年游客量 103万人次，旅游收入 1.92亿元 2013十一黄金周接待 37.8万人次
提出的“家庭农场”wk.baidu.com初露端倪，这些为企业化运作提供了
新的机遇。
新型城镇化，生态环境成关键
2014两会政府工作报告当中提出，要推进以人为核心的新型 城镇化，所谓新型城镇化就是以人为本，四化同步、优化布 局、生态文明、绿色环境、传承文化的新型城镇化道路。
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1.1区域乡村旅游格局
品质化的乡村休闲度假、夜间休闲等将成为补缺长三角乡村旅游的重要业态