中国移动阅读用户研究报告2014

中国移动阅读用户研究报告2014

研究背景

塔读文学是中国主流的数字版权创作、聚合和分发平台，移动互联网原创文学先锋。塔读文学与中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品、服务及解决方案提供商易观国际携手合作，展开了2013年移动阅读市场用户调研，易观基于对中国移动阅读市场的多年积累，撰写并完成了本报告。

早期就占领移动阅读市场且具备大量用户的移动阅读客户端，随着更多创新公司和巨头进入，产品同质化竞争，自身特色被磨灭,整体移动阅读市场面临内容、版权保护、推广方式、盈利模式、用户忠诚度被削弱等多方面困扰。2013年中国移动阅读市场规模达62.5亿，环比增长80.1%。未来，移动阅读产品主要在探索的是，如何在保障用户阅读质量的前提下提升用户黏性，能够将内容、版权与利益关系疏通。

在这样的背景下,易观定期对移动阅读用户的基本阅读和消费行为进行基础性研究，为进一步地深入研究提供数据和信息支持。

本报告从用户构成、阅读行为、消费三大模块进行研究，数据来源于塔读文学2013年1月1日-12月31日,过亿用户的大数据提取和分析数据。塔读文学作为中国移动互联网用户最喜爱的移动阅读服务商之一，其用户行为在移动阅读行业具备广泛代表性。

易观发现

●男女阅读用户比例均衡

女性用户是移动阅读的新主力军。2013年，移动阅读女性用户规模提升较快，男女用户比例已达到基本持平的状态。

●用户呈现年轻化趋势

25-34岁的用户占到移动阅读用户的45.3%，是最主要的忠诚用户群体，80后用户阅读时间更充裕、灵活。随着智能机普及率的提高和移动阅读的社交化，用户年龄结构趋向年轻，18-24岁年龄段用户成为下一个增长点。

●广东省用户活跃度最高

目前安卓系统用户占智能机80-90%的市场份额，因此安卓系统用户的地域分布在很大程度上反映了整体移动阅读市场用户的地域分布。广东省阅读用户活跃程度最高，山东、江苏、河南、四川等省份用户活跃度较高。

●午间和晚间时段阅读最活跃

午间休息时段11-13点移动阅读活跃用户访问量明显增多，12点达到该时段峰值；20-23点是全天访问量最高的时段。越来越多的用户已经不再采用碎片化和浅阅读的方式，而是逐步向长阅读和深阅读转变。

●网文男频内容最受欢迎

目前阅读网文男频内容的用户占42.1%，明显高于阅读网文女频和出版读物的用户。另外，随着移动阅读运营商对传统文学逐渐重视，其份额较2012年提升较快，达到26.7%。

●用户可接受付费金额提高

目前有更多的用户愿意付费阅读。33.7%的移动阅读用户可接受月付费在10元之内，45.4%的用户可接受月付费10-50元，接受付费百元以内用户合计超过90%，另有少部分用户可接受百元以上的付费，整体上较2012年移动阅读用户可付费金额提高。

●用户付费渠道呈现多样化

电信运营商凭借先天优势依然是移动阅读用户付费的主要渠道，目前通过电信运营商渠道付费的用户占65.8%。随着第三方支付在移动终端应用的普及，该支付方式也逐渐覆盖到移动阅读业务，占比提高到14.2%。此外，充值卡充值和网银支付也逐渐被用户选择。

正文目录

1中国移动阅读市场现状 (6)

1.1中国移动阅读市场规模 (6)

1.2中国移动阅读用户规模 (7)

2中国移动阅读用户基本信息 (8)

2.1移动阅读用户性别比例 (8)

2.2移动阅读用户年龄结构 (9)

2.3移动阅读用户学历分布 (10)

2.4移动阅读用户地域分布 (11)

3中国移动阅读用户阅读行为分析 (12)

3.1移动阅读用户阅读时段偏好 (12)

3.2移动阅读用户选择运营商情况 (13)

3.3移动阅读用户手机品牌分布 (14)

3.4移动阅读用户资源类型偏好 (15)

3.4.1移动阅读用户网文男频偏好 (16)

3.4.2移动阅读用户网文女频偏好 (17)

3.4.3移动阅读用户出版读物偏好 (18)

3.5移动阅读地域用户阅读偏好 (19)

4移动阅读用户消费行为分析 (20)

4.1移动阅读用户付费方式偏好 (20)

4.2移动阅读用户可接受消费金额 (21)

4.3移动阅读用户付费渠道偏好 (22)

5中国移动阅读市场趋势分析 (23)

5.1中国移动阅读市场规模预测 (23)

5.2中国移动阅读用户规模预测 (24)

易观国际版权声明2014 (25)

关于塔读文学 (26)

关于易观智库 (26)

易观智库主要特色 (26)

图目录

图1-1 2010-2013年中国移动阅读市场规模 (6)

图1-2 2010-2013年中国移动阅读市场用户规模 (7)

图2-1 2013年中国移动阅读用户性别比例 (8)

图2-2 2013年中国移动阅读用户年龄结构 (9)

图2-3 2013年中国移动阅读用户学历分布 (10)

图2-4 2013年安卓移动阅读活跃用户地域分布情况 (11)

图3-1 2013年移动阅读活跃用户时段访问量曲线 (12)

图3-2 2013年移动阅读用户选择运营商情况 (13)

图3-3 2013年移动阅读用户安卓手机品牌分布情况 (14)

图3-4 2013年移动阅读用户的资源类型偏好 (15)

图3-5网文男频阅读用户的内容偏好 (16)

图3-6网文女频阅读用户的内容偏好 (17)

图3-7出版读物阅读用户的内容偏好 (18)

图3-8 TOP10区域用户最喜爱的内容类型 (19)

图4-1 2013年移动阅读用户付费方式偏好 (20)

图4-2 2013年移动阅读用户可接受月消费金额 (21)

图4-3 2013年移动阅读用户付费渠道类型 (22)

图5-1 2010-2016年中国移动阅读市场规模及预测 (23)

图5-2 2010-2016年中国移动阅读市场用户规模及预测 (24)