耐克LOGO分析课件

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高端运动品牌LOGO分析
NIKE(耐克）LOGO的发展史
1971年最初期 1978年的LOGO
1985年的LOGO
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现在使用的LOGO
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成
功
要
素
•
耐克的成功与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)”密不可
分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成
• 公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城(near Beaverton, Oregon, United States)
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Nike - 品牌语言
耐克公司一直将激励全世界的每一 位运动员并为其献上最 好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年 过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克 深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以 来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研 制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技 术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与 膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。 采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业 运动员都对它爱不释手。
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广告战略
品牌广告
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
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• 耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望 受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈克尔。乔丹(飞人乔 丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯•本尼(兔子乔丹)先后出现在 片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上传来 强烈的振动，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家伙在玩蓝 球，本尼报怨了几旬，但却受到那些人的攻击，他们把本尼像球一样 在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人乔丹出现了， 前来帮助他的卡通朋友兔子乔丹一场篮球大战随即开始……在这个电视 广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影”，没有像其他广告那 样宣扬产品、陈述“卖点”，只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本届演绎 了一场游戏或者说是一段故事。此外，90年代耐克公司还专门设计推 广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与球王乔丹一起打篮球。耐 克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增强的特点，充分发挥和迎 合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿 着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……在一连串的消费者自我想 像、对比中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐 克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。
5源自文库
e - 耐克文化
• “体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求 的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司 文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人 菲利普·耐特创立的。永不停息是耐克的企业理念。 塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的 战略目标。
• Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的特 点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、 表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性 化的公司文化。 塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的 战略目标
运 动 品 牌 LOG NIKE
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高端运动品牌LOGO分析
NIKE（耐克）是全球最大的运动品牌
Just do it
NIKE这个名字，在西方人的眼
光里很是吉利，易读易记，很能 叫得响.耐克商标象征着希腊胜利 女神翅膀的羽毛，代表着速度， 同时也代表着动感和轻柔。耐克 公司的耐克商标，图案是个小钩 子，造型简洁有力，急如闪电， 一看就让人想到使用耐克体育用 品后所产生的速度和爆发力。首 次以“耐克”命名的运动鞋，鞋 底有方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象征女 神的翅膀。
2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为
Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受
欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创
新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助
运动员在任何气象条件下进行学训习交练流PP和T 比赛。耐克公司制造的其他
的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自
己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，
它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
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• “耐克”品牌有许多值得挖掘的行销启示。“耐克”的 行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通 (Nike’s Marketing Communication)。1994年，“耐 克”的广告费投入为2．8亿美元，是宝洁公司广告 费的 l／9左右，但富有创意极具魅力的耐克行销 传播，为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场 的胜利女神(Nike原意即为“古希腊的胜利女神”)。 结合英文的一手资料，以下具体分析了耐克行销 沟通的成功之处： 如何从运动员专用鞋市场拓展 出普通消费者的大众市场； 如何采用“离经叛道” 的广告强化沟通； 如何借用偶像崇拜建立品牌忠 诚； 如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费 者；如何深入自我心理意识和价值争取到女性消 费群。
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发展过程
• 1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的 翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标 志。
• 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出 现在标准字的下方，更加醒目突出.
• 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
• 如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同
的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方
面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到美国早期
的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国
梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者，如果
你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样
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品牌面面观
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• Nike - 品牌档案
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
菲尔·奈特-耐克创始人
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bower man (已于1999年12月24日去 世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲
与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用
一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤
的颜色是什么，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们
要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”
的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球