耐克LOGO分析课件
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《nike广告分析》课件
相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
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跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
最新nike的品牌发展史介绍PPT课件PPT
1971
1972
1985
三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等 ，just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
N三IK、E品品牌牌历发史展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普里方丹 刘翔
nike的品牌发展史介绍PPT
目录
一、品牌简介
二、品牌大事记
三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析 五、经营策略
六、中国市场发展
二、品牌大事记
1980年12月2日，耐克完成首次公开招股，发行2,377,00股B级普通股。 1981年12月31日，BRS公司与耐克公司合并，公司以耐克为名。 1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把 耐克带至新Biblioteka 司。10月耐克三、品牌发展
耐克LOGO分析
Nike - 耐克文化
• “体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克 追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的 公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创 始人菲利普·耐特创立的。永不停息是耐克的企业 理念。塑造企业和产品完美和充满活力的形象是 公司的战略目标。
• Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的特 点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育 、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的 个性化的公司文化。 塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的 战略目标
共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运
动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到美国
早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的
美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者，
如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由
这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了
总结
• 一个成功的标志不 仅仅需要创意或技 巧。因为标志最终 是要配合各种场合 ，所以无论用在什 么地方，它都必须 表现良好，在这之 间要找到一个平衡 点。
谢谢观赏！！！
THANKS
201113201509 黄晓华
•
此外，王海表示，同款产品在国内和国外的售价也差距很大，国内的
统一销售价为1299元人民币，而耐克美国官网同款产品的售价却是125美
元（约合人民币780元左右），比国内低500多元。
•
王海认为，耐克此举涉嫌欺诈，他已向北京市工商局西城分局举报，
在工商局查处后，会向法院提起诉讼，要求耐克给所有消费者退货和双倍
运 动 品 牌 LOG NIKE
高端运动品牌LOGO分析
运动品牌标志分析
简约，个性，不失动感，adidas 的 logo 代表奥运精神，也是运动员一直追求的目标— 「更高,更快, 更强」.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的 是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋 上所缝的三条带子. 代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下 的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
分析：画面色调统一，动感十足。保持 品牌观念，加深品牌印象，色调活泼， 积极向上，突出运动的活泼矫健和热情。
匡威标志
1、品 牌 介 绍 （1）、品牌标志
匡威
（2）、创始人：匡威 （3）、创世时间：1908 年 （4）、 1908 年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 于 是就诞生了。1917 年正式推出了 ALL START 帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮 而红。1923 年以具有运动天赋和口才的篮球明星 CHVCK TAYLOR 的亲笔签名成为著名商标。 集复古、流行、环保于一身的 ALL START 帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲， 自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场， 现在上市的有 ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。
着很强的品牌观念，这三个品牌形象店，都已中国红和白色相结合，沿用原始 logo 造型， 不断深化消费者品牌印象，对品牌扩大知名度和品牌形象的树立起到了积极的作用，造型 生动细腻，美观，富于动感和现代味。具有较好的广告传播效应，视觉冲击力强并具有舒 适感，让人难以忘怀。 d．户外广告宣传及海报
分析：画面色调统一，动感十足。保持 品牌观念，加深品牌印象，色调活泼， 积极向上，突出运动的活泼矫健和热情。
匡威标志
1、品 牌 介 绍 （1）、品牌标志
匡威
（2）、创始人：匡威 （3）、创世时间：1908 年 （4）、 1908 年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 于 是就诞生了。1917 年正式推出了 ALL START 帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮 而红。1923 年以具有运动天赋和口才的篮球明星 CHVCK TAYLOR 的亲笔签名成为著名商标。 集复古、流行、环保于一身的 ALL START 帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲， 自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场， 现在上市的有 ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。
着很强的品牌观念，这三个品牌形象店，都已中国红和白色相结合，沿用原始 logo 造型， 不断深化消费者品牌印象，对品牌扩大知名度和品牌形象的树立起到了积极的作用，造型 生动细腻，美观，富于动感和现代味。具有较好的广告传播效应，视觉冲击力强并具有舒 适感，让人难以忘怀。 d．户外广告宣传及海报
耐克LOGO分析课件
学习交流PPT
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• 英式橄榄球
国家队
• 澳大利亚、法国、 英格兰
• 板球
国家队：英格兰、爱 尔兰、西印度岛
英格兰板球队装备
法国橄榄球队队服
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• 冰球 • 篮球 • 手球
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Nike - 伦敦推介会
• 著名运动品牌“耐克”在伦敦为一系列最新产品举办了大型 推介会。这些新品大都与高科技紧密结合，十分引人关注。 在9日当天的伦敦“耐克”新品推介会上，多位产品设计师和 包括前美国田径名将卡尔·刘易斯、前NBA球星查尔斯·巴克 利，以及英国跨栏运动员佩里·沙克斯－德雷顿在内的新老 体坛巨星纷纷亮相舞台，为一系列“耐克”高科技运动新品 进行推介。这批新品以多款运动鞋为主。它们均采用了“耐 克”独有的“耐克＋”技术设计，能够通过跟iPod和iPhone等 设备相连接，以数字化形式呈现运动过程中的方方面面， 比如运动时长、距离、热量消耗值和总运动次数等。这种 高科技的设计理念，能够有效帮助使用者改善训练水平。 此外，“耐克”为中国、美国、俄罗斯、德国、加拿大和乌 克兰等多个国家设计的比赛服，也一并在推介会上亮相。 这些比赛服也都采用了最新技术来进行设计和生产，可以 在确保公平性的前提下，帮助运动员提高运动成绩。
赔偿。
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事件处理
• 2011年9月7日，登录耐克中文官网，在该款 篮球鞋页面，看到了六项介绍，不过没有任何一 项内容是针对气垫的说明。
• 王海称，耐克在2011年9月7日上午紧急更新 了页面，删掉了“足跟和前掌ZOOM AIR为双脚带 来柔软、高响应的缓震保护”的描述。“耐克的做法， 实际上已经承认了虚假宣传欺诈中国消费者的事 实。但很遗憾，耐克没有道歉，也没有召回此鞋 告诉消费者可以要求双倍赔偿。”王海说。
耐克LOGO分析
品广牌广告告战略
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望 受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈克尔。乔丹 (飞人乔丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯•本尼(兔子乔丹)先 后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地 面上传来强烈的振动，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家 伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却受到那些人的攻击，他们把本尼 像球一样在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人 乔丹出现了，前来帮助他的卡通朋友兔子乔丹一场篮球大战随即开始 ……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影” ，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，只是用受人注目的 飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。此外，90年 代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与 球王乔丹一起打篮球。耐克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增 强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意 识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克 鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目 标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植 在顾客的心里。
运 动 品 牌 LOG NIKE
十大运动品牌标志精品PPT课件
李宁品牌商标的象征意义飞扬的红旗---青春燃烧 的火炬-- 热情律动的旋律---活力。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道u Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
蝌蚪标：一个个蝌蚪元素代表着过 往岁月中令人难的
以
磨灭的记忆亮点，许多蝌蚪组合在一起就好像是一个浓
缩不同时代精华的“万花筒”，每转动一个角度，都会给人们带
来惊喜，在不经意间唤起心灵最深处的感动。铭刻时代，缅怀经
典，这就是蝌蚪标志对DIADORA经典系列的完美诠释。
李宁 — 中国
李宁品牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和 "NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为 红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味， 充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神
斐乐FILA — 意大利
意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日 本的设计师来为fila设计商标。于是以字母“f”为主要元素的 商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个“f”字 母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺 术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天， fila公司仍没有打算更换商标。
锐步 Reebok — 美国
锐步的英文写法是Reebok,现在被阿迪达斯收购改为 RBK.Reebok是非洲瞪羚的意思.reebok的logo就是一只瞪羚 的形象,瞪羚可以逃脱猎豹的追捕,其爆发力耐力可见 一斑.Reebok正是希望自己的品牌可以传承这些,可以使 运动员发挥出更高的水平,所以,百年品牌Reebok(现更名 RBK才将logo做成这样。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道u Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
蝌蚪标：一个个蝌蚪元素代表着过 往岁月中令人难的
以
磨灭的记忆亮点，许多蝌蚪组合在一起就好像是一个浓
缩不同时代精华的“万花筒”，每转动一个角度，都会给人们带
来惊喜，在不经意间唤起心灵最深处的感动。铭刻时代，缅怀经
典，这就是蝌蚪标志对DIADORA经典系列的完美诠释。
李宁 — 中国
李宁品牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和 "NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为 红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味， 充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神
斐乐FILA — 意大利
意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日 本的设计师来为fila设计商标。于是以字母“f”为主要元素的 商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个“f”字 母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺 术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天， fila公司仍没有打算更换商标。
锐步 Reebok — 美国
锐步的英文写法是Reebok,现在被阿迪达斯收购改为 RBK.Reebok是非洲瞪羚的意思.reebok的logo就是一只瞪羚 的形象,瞪羚可以逃脱猎豹的追捕,其爆发力耐力可见 一斑.Reebok正是希望自己的品牌可以传承这些,可以使 运动员发挥出更高的水平,所以,百年品牌Reebok(现更名 RBK才将logo做成这样。
耐克品牌标志PPT课件
在美国的成长与发展扩大(1980 –1981)
国家足球队 继续我们在跑步与篮球的成功, nike 的分枝扩大到足球. nike 进入足球市场提供最具专业的足球鞋,同时和职业球员 一起推广和发展. NBA
就象在跑步方面的草根推广一样- 为运动员服务 –在其他运 动项目是一样的. nike 占领篮球市场同时为nba运动员第一大穿着运动鞋的 品牌
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5
1984年，走进奥运会 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹,他给nike带 来的是运动的创新,推动了产品的开发。 1987年，nike在面对reebok进入市场的反应策略 1990年，耐克世界校园开放 1999年，nike’s 欧洲中心, 设在欧洲荷兰. 1997年，nike在其他国家的发展和成长 中国成为nike在亚洲最大的资源地和销售市场 签约罗那尔多-----巴西球星，开始进入世界足球市场 2000悉尼奥运会 –运动员的新品牌和创新的产品 2002世界杯 – 增长我们的生意同时保持我们我们的真诚(运动) 2010世界最著名的一线品牌之一
NIKE 签下体育新星（1972年） sidney wick. wicks 是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一,正如 bowerman所说的,nike 致力于为运动员提供轻质,更好穿着感的运动装 备 很多运动员相继使用nike运动装备.
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研究,设计和发展重要时期 （1976 - 1977 ）
nike继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误.为了 加强稳定性,但事实上,它并不符合人体运动原理.这时nike首次的科技革新错误. nike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学,物理学, 以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性
最新nike的品牌发展史介绍PPT课件PPT
飞行员风格的帽子和大眼镜， 收 腰黑色百褶裙，搭配蟒蛇纹 靴子诠释了经典的熟女气质。
女装系列
成熟又不失纯真 高贵端庄却不缺诱 惑 Prada女装系列集 高雅和诱惑于一身
Prada 包包
Prada 高跟鞋
Prada 高跟鞋“新颖、勇敢、大胆、显而易 见”，创意的设计以及丰富多彩的颜色是亮
点。
巴洛克风格眼镜
耐克第一次开发附属产品是1988年，当年它收购了一家小型制鞋公司，这是一家生产 一流皮革时装鞋的公司——乔治.丹尼1975建立的Cole Haan。 1995年，耐克花了4.09亿美元买下了Canstar Sports， 2002年到2004年，耐克已经完成了一些系列收购， 2002年买下Hurley International, 2003年买Converse， 2004年则是Official Starter(现在叫Exeter Brands)。
NIKE赞助球队 足球: 国家队：美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、
韩国 国家足球队 俱乐部：阿森纳、曼彻斯特联、国际米兰、尤文图斯、巴塞罗那、马德里竞技、
多特蒙德、山东鲁能、广药中一、上海申花、博卡青年、浦和红钻
四、SWOT分析
优势： 1.耐克是一家极具竞争力的公司。 2.耐克公司没有自己的工厂。是精简的组织。不会为厂房和工人们所束缚。 3.耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出。 然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产。 4.耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌。
在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。 1982年 Air Force 1 篮球鞋成为耐克首只采用空气软垫的比赛场地用篮球鞋。 1984年 耐克 与篮球员迈克尔·乔丹签约。为迈克尔·乔丹推出的第一代篮球鞋Air Jordan，原本被NBA禁 并引来公众广泛关注。引入Air Jordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克 里及约翰·史托顿。 1986年 全年总利润首次超越10亿美元。 1987年 首次推出耐克 Air Max运动鞋，使用更大的空气软垫，并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。 这成为了第一代Air Max品牌技术，其后并推出更多代产品。第一代Air Max的电视广告，使用披头四乐 队的歌曲Revolution，是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。 1988年 耐克首次推出'Just Do It'口号。 1989年 耐克推出一款专为训练(cross-training)而设计的运动鞋，并有一系列名为'Bo Knows'的纪念性广告 ，由参与两项运动的运动员Bo Jackson任主角。 1990年 世界上首间耐克town店铺在波特兰市中心开幕，并取得多项零售设计及商业奖项。在此后10年 ，耐克再在美国，英国及德国共开设了14间耐克town
耐克LOGO分析
Nike - 品牌语言
耐兊公司一直将激励全丐界的每一 位运劢员幵为其献上最好 的产品视为光荣的仸务。耐兊的语言就是运劢的语言。三十年过 去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐兊深 知：叧有运用先迚的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来 ，耐兊公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开収呾研制 。耐兊首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术 制造出的运劢鞋可以徆好地保护运劢员的身体，尤其是脚踝不膝 盖，防止其在作剧烈运劢时扭伡，减少对膝盖的冲击不磨损。采 用气垫技术的运劢鞋一绊推出就大叐欢迎。普通消费者呾与业运 劢员都对它爱丌释手。
品 Nike - 品牌档案
• 国家：美国 • 创建年代：1972年 菲尔· 奈特-耐兊创始人 • 产品类别：运劢鞋、运劢朋饰、运劢设备、运劢 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories) • 创始人： Bill Bower man (巫于1999年12月24日去 丐)、Philip Knight (现仸Nike董事长) • 公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城(near Beaverton, Oregon, United States)
Nike - 代言人
• 篮球：乔丹、JAMES、科比、芬利、帕兊、斯塔德 迈尔、马里昂、波什、加索尔、易建联、卡特、莫 .威廉姆斯、纳什、罗伊、德隆。威廉摩斯、布泽 尔、杜兮特、皮尔斯、杀手雷、诺维茨基、安东尼 、小奥、刘易斯 • 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、托雷斯 、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马兊莱莱 、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巬 、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 • 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 • 高尔夫：泰格· 伍兹 • 自行车：阿姆斯特朌 • 田径：叱蒂夫· 普里斱丹 、刘翔
耐克鞋标解析
最近流行换标，各大品牌都在换，都是假货给闹的。
NIKE的假标现在已经可以做到仿真度95%以上，诸如AJ12的“高仿拼装货”层出不穷，受骗者慎重。
鉴于此，NIKE公司才决定更换鞋标。
不过我通过这段时间的观察发现了一个有趣的现象，就是各大公司旗下的鞋标出现了一种“归一化”的态势，以NIKE为例，在收购了CONS 以后，CONS的鞋标首先出现了较大幅度的变化，从之前的红色的“国内版”和蓝色的“海外版”变为了现在的黑白色字体鞋标。
而此次NIKE 鞋标的变化则是在向CONS看齐，无论从鞋标的字体还是整体结构看，此次NIKE的新标都与CONS有着极高的重合度。
这是一种归一化，在AD和RBK的鞋标中也体现的较为明显，AD在09年11月开始对鞋标进行了大规模的改造，由之前的四尺码变为现在的五尺码，随之而来的是，RBK的鞋标在2010年也出现了变化，现在，我们在RBK的部分鞋子鞋标中也可以看到二维码了，并且新的RBK鞋标的整体构架也与现在的AD鞋标极为相似。
造假技术在更新，各公司的鞋标更新速度也在不断加快。
NIKE此次更新的鞋标是在3月中旬及以后发售的鞋子所使用的，由于新标的发布时间较短，而且主要出现在厂货中，迄今为止，还没有发现新标的假标。
因此，在这里只是把新标的对位、字体以及其他变化列示出来，以便大家见到这种新标后不会认为是假标，至于真假的鉴别，可能还要等“莆田货”量产后再说了。
下文中出现的新标均来自于各大球鞋论坛以及淘宝上几个著名的广东厂货卖家，谢谢诸位提供的鞋标素材。
首先上三个鞋标，一个AJ没有小数点的（AJ2010），一个NIKE 带有小数点的（Air Max Hyped TB）；最后一个是NIKE带有小数点的（Zoom Equalon 4）。
与之前的鉴别贴一样，我还是把鞋标分为8部分：第一部分是NIKE在之前的鞋标中没有出现的Logo栏。
通过鞋标的Logo栏可以很明显的把AJ和NIKE系列的鞋子区分开来，第一个鞋标是AJ系列，第二个是NIKE。
耐克品牌标志
如今，swoosh 标志依据需要 被单独运用。
耐克标志的解读
• 首先，它满足了商标设计的心理要求。Swoosh标志
单纯醒目，容易识别，造型上也较优美，让人赏心 悦目。同时英文耐克原意为古希腊的胜利女神，耐 克的Swoosh标志象征着希腊胜利女神舞动的翅膀， 代表着速度与胜利。而且商标像个小钩子，造型简 洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育 用品后所产生的速度和爆发力。同时小钩整体的流 畅、饱满的弧度以及逐渐变细的末端也代表着动感 和轻柔，让人联想到使用耐克体育用品时的舒适。 而速度与爆发力以及舒适感都是体育用品消费者所 追求的，这个商标恰恰满足了耐克公司目标市场顾 客的心理需求。
其次，它完美地阐述了商标的心理功能。耐克商标代表 的不仅仅是耐克公司的产品，还代表着耐克过硬的产品 质量，不断创新的生产技术，以及耐克公司一直追求的 目标——为每一位运动员献上最好的运动产品。它让顾 客知道了耐克公司，并逐渐了解了耐克的产品，最后记 住了耐克，甚至认准了耐克。正因为它简洁生动，让人 过目不忘，才能在宣传中，把耐克公司的理念深入人心， 把耐克产品的信誉传播到世界各地，让越来越多的人知 道耐克的产品。如今，耐克的商标已经成为了耐克信誉 的象征，是耐克公司的不可缺少的无形资产。
• NIKE 开始了草根推广(1972年) • 蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推
出nike，同时跑步者第一次看到华夫外底的 运动鞋，华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的 太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感 • 运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革 命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨 的外底. 跑步者 mark covert 是第一个穿着 nike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员
在美国的成长与发展扩大(1980 –1981)
相关主题
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功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲
与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用
一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤
的颜色是什么，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们
要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做”
的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球
学习交流PPT
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发展过程
• 1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的 翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标 志。
• 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出 现在标准字的下方，更加醒目突出.
• 1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
• 如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
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e - 耐克文化
• “体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求 的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司 文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人 菲利普·耐特创立的。永不停息是耐克的企业理念。 塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的 战略目标。
• Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的特 点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、 表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性 化的公司文化。 塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的 战略目标
• 公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城(near Beaverton, Oregon, United States)
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Nike - 品牌语言
耐克公司一直将激励全世界的每一 位运动员并为其献上最 好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年 过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克 深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以 来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研 制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技 术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与 膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。 采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业 运动员都对它爱不释手。
化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同
的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方
面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到美国早期
的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国
梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者，如果
你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样
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广告战略
品牌广告
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
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• 耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望 受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈克尔。乔丹(飞人乔 丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯•本尼(兔子乔丹)先后出现在 片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上传来 强烈的振动，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家伙在玩蓝 球，本尼报怨了几旬，但却受到那些人的攻击，他们把本尼像球一样 在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人乔丹出现了， 前来帮助他的卡通朋友兔子乔丹一场篮球大战随即开始……在这个电视 广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影”，没有像其他广告那 样宣扬产品、陈述“卖点”，只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本届演绎 了一场游戏或者说是一段故事。此外，90年代耐克公司还专门设计推 广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与球王乔丹一起打篮球。耐 克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增强的特点，充分发挥和迎 合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿 着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……在一连串的消费者自我想 像、对比中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐 克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。
的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自
己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，
它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
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• “耐克”品牌有许多值得挖掘的行销启示。“耐克”的 行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通 (Nike’s Marketing Communication)。1994年，“耐 克”的广告费投入为2．8亿美元，是宝洁公司广告 费的 l／9左右，但富有创意极具魅力的耐克行销 传播，为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场 的胜利女神(Nike原意即为“古希腊的胜利女神”)。 结合英文的一手资料，以下具体分析了耐克行销 沟通的成功之处： 如何从运动员专用鞋市场拓展 出普通消费者的大众市场； 如何采用“离经叛道” 的广告强化沟通； 如何借用偶像崇拜建立品牌忠 诚； 如何运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消费 者；如何深入自我心理意识和价值争取到女性消 费群。
运 动 品 牌 LOG NIKE
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高端运动品牌LOGO分析
NIKE（耐克）是全球最大的运动品牌
Just do it
NIKE这个名字，在西方人的眼
光里很是吉利，易读易记，很能 叫得响.耐克商标象征着希腊胜利 女神翅膀的羽毛，代表着速度， 同时也代表着动感和轻柔。耐克 公司的耐克商标，图案是个小钩 子，造型简洁有力，急如闪电， 一看就让人想到使用耐克体育用 品后所产生的速度和爆发力。首 次以“耐克”命名的运动鞋，鞋 底有方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象征女 神的翅膀。
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高端运动品牌LOGO分析
NIKE(耐克）LOGO的发展史
1971年最初期 1978年的LOGO
1985年的LOGO
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现在使用的LOGO
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成
功
要
素
•
耐克的成功与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)”密不可
Hale Waihona Puke 分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成
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品牌面面观
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• Nike - 品牌档案
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
菲尔·奈特-耐克创始人
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bower man (已于1999年12月24日去 世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为
Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受
欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创
新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助
运动员在任何气象条件下进行学训习交练流PP和T 比赛。耐克公司制造的其他