广告实训个人总结

篇一：广告实训小结

我的广告片拍摄制作心得总结

2010-07-26 17:07

参加第三届大学生广告节广告片拍摄制作已经有一段时间了，记得去参加时，因为自己不是广告专业的学生，所以是怀着好奇和学习的心态去的。但是在和团队一起一步步走着的时候，发现自己真的投入进去了，是真的想好好地走下去，成就一些成果吧!相信当时参加的成员都是如此心情吧!事实亦是如此，当时在我们一次次的创意会议上，我们团队中的成员有很多，也不夸张地说基本上是每个人都有自己的一个甚至是几个非常好的创意拿出来，但是由于技术手段、人员配备、时间等等各方面的原因均没有得到实现成片，转化为成品展现。让人无不感到惋惜矣。不过最后还是决定拍摄《信心—勤工助学篇》和《信心—大学生村官篇》两个广告。由于参加广告片拍摄制作的经历给与我很深刻的印象，虽然广告片拍摄结束已经有一段时间了，现在才动笔写这个手记，确实有点晚，但是，可以说的东西还是蛮多的。俗话说：时间可以冲淡一切。毕竟时间的力量让人无法逾越，当时拍摄的很多细节都有些模糊记得不是很清楚了，在此就对《信心—勤工助学篇》和《信心—大学生村官篇》两个广告的拍摄进行一些个人的感受和所收获的经验作以简单地阐述。

《信心—勤工助学篇》

这个广告是关于信心的公益广告，选择勤工助学为切入点是因为其更能贴近大学生的生活，也更真实的缘故吧!具体的创意是由俞老师提出，再有我们学生组织脚本等内容最后得以实现成片的。具体的拍摄地点经过我们团队的踩点和商量，决定主要在昆明市进行。大概经过近一周的拍摄，我们的视屏素材接近完成，有一些要补拍的素材也在两天的时间里完成了。最后要做的就是后期制作了，这个环节我没有参加就没有什么发言权了，不过最后看到成片，感觉到后期制作是非常重要的环节，也是广告片成片效果至关重要的一步。

这个广告篇的广告片拍摄制作让我学到很多，如：光线的把握、镜头的设置、广告主角的选择、演员的化妆、时间的安排、地点的选择等等知识，真的感觉到人们所说的：无论做什么的，都有自己的一门学问啊。广告的拍摄无疑是一门很深奥也很专业的学问。《信心-大学生村官篇》

拍摄广告片的艰辛、失落的情绪随着时间推移已经淡化，《信心-大学生村官篇》于我更多是开心的记忆，再者就是一种力量，所有人拧成一股绳做事情的激情。在《信心-大学生村官篇》的拍摄时候被大家感动、被自己感动。本来觉得已经渐行渐远的画面现在又清晰起来，说说《信心-大学生村官篇》剧组的朋友们，大概可以很感慨地聊上一天。

此个广告片也是立足于大学生而创作的。与《信心—勤工助学篇》有异曲同工之妙。所以在有了上个广告篇的拍摄经验和经历，拍摄这个广告就会更能把握的住了，也会轻松很多了。再者是因为我们这个广告的拍摄地点是选在昆明市下面的一个村(小水井村)上，地点不是在我们学校附近就会有一些其他额外的要求，我们计划在三天时间拍摄完成，最多不可超过四天，因此我们必须对我们的时间要求严格，合理安排。在小水井村的三天多中，我们完成了我们的拍摄内容，看到了那里的生活，我们不仅对我们的广告产生了一股莫名的感触，还对眼前所见到产生了深刻的感动。我们的信心从广告片中滋生，更因眼前所见到的而膨胀。让我的信心更加坚定。这次出外拍摄感觉自己所学的东西的实用性，也是自己在学校所学到的只是得到一个实习和实践的机会，对自己的专业有了进一步的了解。总体来说有喜有忧，感慨很多，当然我也收获很多，不愧此行了啊!

通过这两个广告的广告片拍摄制作让我了解广告拍摄中的奇妙。广告拍摄中要有新的思想创作，拍摄意图可以有随意发挥，但是，应该创造完美，抓住重点，并且还要尽可能地做到有吸引力眼球，让人们理解广告片的意图，达到沟通大众的效果。创造气氛，视觉上的快感吸引观众多欣赏一会，并在某种程度上理解广告的意图。有吸引力，如果没有视觉效果，那么

人们就不会停下来看广告，因此，广告片必须引起人们对它的注意。设计，要强调美感，是基于人们的爱胜过恨、美胜过丑、甜胜过酸的本性。但是，真正能吸引观众的注意力并使广告片能被成功地表现出来。

总的来说，广告片拍摄制作的前期策划、中期制作、后期合成制作三个阶段都是至关重要不可忽略的。广告片的音乐可以作曲或选曲。一首好的背景音乐，广告片的音乐能和画面有完美的结合，达到最好的效果。在这之间运用的采访技巧、大量史实资料的充分运用，增强感染力等等技术手段的运用都是至关重要的，可以说只有做到大体上准确把握，细节上精准处理，一部好的广告片才能得到人们的肯定。总之，这次广告片拍摄制作让我受益匪浅。篇二：广告专业个人实习总结报告

个人总结

为期两个月的实习圆满结束了，我实习职位是影视文案，由起初的好奇到真正走进文案脚本这个角色里，现在回想起来收获挺多的，也很值得记录下来。

六月底进的公司，来到一个陌生的环境开始很不适应的，特别是刚刚走出校园，不论是穿着打扮上还是言谈举止上都摆脱不了学生气，还好我有一个小伙伴——小明。我们俩一起面试广州某一广告公司而且一起被录用了，同学兼同事的关系感觉特别珍惜，做起任务时也是互帮互助共同进步。

工作第一步是从帮总监收集资料做起的，理解工作的要求以及整理完毕的信息如何最方便快捷滴跟总监的工作对接，细化到文档的命名方式，ppt的排板样式等，总监说你们把握好工作方式才会进步的更快，更好的去融入这个角色中去。

实例操作是公司接的一个化妆品tvc广告——广州娇兰佳人旗下的婷美小屋新产品天然酵母精华露，同样的是收集竞品信息资料，找出产品的差异诉求点，确定旁白的整体调性，然后就是理清创意思路到一气呵成的文稿。说到这里，我觉得”调性“是我总监对我影响最大的一个地方，因为他一直强调写文案的调性，从头到尾都要把握好语言跟文字的调性，让我对这一词汇又有了新的体会新的见解。

真正开始写文案才懂得改稿通常是无限的去ng，毫不夸张的说一篇文案你改的次数没有十几遍都不是一篇完美的文案，哪怕是总监或客户最后要的是起初的第一稿。内心的热情依然还是网络是流传的那句：“客户虐我千百遍，我待客户如初恋”，丝毫不减。

广告人加班也是必须的，因为提前已经做好心理准备了，对这个倒不是很难适应，很庆幸的是我们公司的加班群体主要是设计师，文案通常晚上7点左右就可以干完当天的任务关机走人，可能是我对自身的要求不太严格吧，抑或是自己并没有调整好态度，反省的说是现在的大部分九零后实习生奉行的理念是：不将工作任务带到家，不把工作的烦恼带回家。故而就对自己工作上的要求放松了许多，还只是将这一次实习作为一次“体验”。

此外，不得不提课本所学的理论知识重要性问题，跟总监交流时，涉及的一些词汇例如：痛点营销、创意概念等，这些基础知识自己居然不知道，百度一下才发现自己学的东西太少了，工作中及时的去查漏补缺，才能更好的去完成任务，以后一定要注意概念性问题。

庆幸有机会跟总监一起去提案，真正去跟客户去沟通，了解客户想要的是什么，当然也少不了那一句所有广告人都反感却又无比认同的要求：“记忆点”一则好广告确实要有它独一无二的记忆点，这样消费者才会在听到或者看到广告时第一反应就会联想到这个品牌的产品，实际创作过程中又有多少方案是因为没有记忆点被pass掉。这次提案最荒唐的一幕就是我那天没有背包去上班，恰巧总监又临时告知要我跟去提案，别提有多尴尬了，带上笔记本和笔就去了，感觉那次特别不注意工作形象了，总监也说了我，说让我放个包备在公司。

说了这么多工作的事情，也少不了谈一谈广州的生活方面问题，整个年级广告的同学有二十余个在广州，大家创建一个上班群每天吐槽自己的工作，奇葩的事情，恶搞的同事关系，各种开心，最难忘的就是八月底的广州小分队聚会那一天，总共二十一个小伙伴，全部聚齐了，