新媒体广告发展浅析(同名14747)

新媒体广告发展浅析(同名14747)

新媒体广告发展浅析

【摘要】广告无孔不入，充斥着我们生活的方方面面。在新媒体时代的今天，广告主开始寻找互联网、手机等新媒体平台施展广告的魅力。广告作为一种商业意识形态的控制，已经使广告从作为人的延伸发生转向——“你以为你拥有自由的意志，但总有一天，你会在一家超市的货架上认出我的产品并把它买下”——就是这样，当每个人都被广告灵魂附体时，广告就成功运用了其“心理战术”对消费者施加了影响。当人变成广告的猎物之时，正是人被广告的意志所控制的开始。本文研究了新媒体广告及其发展现状，结合消费者心理的新特点，探讨了在新媒体的环境下，广告商应该如何运用“心理战术”让自己在时代大浪中受益。【关键词】新媒体广告广告主“心理战术”

新媒体广告及其发展现状

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。五大新媒体广告分别是网络名片、公交广告、楼宇广告、兼具性广告、健身房广告，其中随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，网络广告的商业机会正在不断涌现。众多的本土广告公司正快速崛起，网络广告里的金矿正在逐一显现，迎合网络广告发展趋势的新技术平台，迎来属于它们的黄金时代。（1）

2010年是互联网广告事业蓬勃发展的一年，随着09年经济危机阴霾的散去，中国宏观经济开始持续回暖，互联网自身的媒体价值再一次得到飞跃提升，互联网——作为新媒体的主要形式——成为广告主最认可的主流媒体之一。品牌广告与搜索引擎广告占据主导地位，广告主更加注重品牌战略。

近几年，博客在中国迅速风靡开来，不管是社会意义还是商业形态，博客的革命性都堪与互联网的发明相比。尽管主流观点看来，博客不过是WEB2.0概念的先锋探路。（2）去年一场微博大战悄然开战，中国的互联网公司们正在争夺中国人的“意见领袖”和“社交关系”——那被称为互联网上的最新入口。（3）广告界为新媒体时代重新武装起来，去年的戛纳国际广告节上，年度媒体人大奖颁给了一个在自己的寝室里创立了Facebook网站、身穿T恤和球鞋的26岁年轻人——Facebook总裁马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)。马克到戛纳来传播他的福音:“让世界联系更紧”，他的听众是来自全球的广告界人士,他们一方面在新兴媒体环境下努力找到自己的位置——这个新兴媒体环境的一个特点是点对点的分享和人际关系;一方面继续从事仍然有利可图的传统业务。广告界本身也显然被社交媒体改变了。（4）