怎样看待新媒体下广告业的发展

怎样看待新媒体下广告业的发展？--华南专业广告公司

2010-07-17 16:15:12 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[大][中][小]

媒体格局、传达环境和传达手段都发生了显着的变化。同时，

随着互联网技术、数字技术和多媒体技术的飞速发展。越来越多的市场预算投向数字媒体，针对如何解析和发掘数字媒体的价值，易传媒携手第一财经在上海举办首届中国数字媒体峰会，希望为国内外数字媒体行业的领袖们提供一个交流的平台，让中国了解世界，让世界认识中国…

WPP 集团Martin Sorrel 爵士

Martin Sorrell: 非常高兴能够来到上海，也非常高兴中国愿意采取这样的措施，要举行这样的数字媒体峰会。

正如刚才大家所说的真的也非常希望这个数字媒体峰会能够成为年度的峰会，当然也很高兴大家希望把它做成中国的达沃斯，知道在天津的话我也会年度领军型企业的达沃斯会议。今天早上希望和大家简单来介绍一下我怎么看待行业发展。所说的行业就是市场服务和广告的行业，想说明一点整个行业的规模已经上万亿，其中有5000 亿处于激进媒体，而另外5000 亿的金额是所说的线下领域，比如说市场调研或者说消费者洞察，还有公共事务公关以及品牌，包括健康保健的沟通等等方面的内容，另外还有一块就是互动传媒以及数字媒体这块内容。很多人会说激进媒体受到很大的压力，而且很多人也说这个行业现在有所收缩，其实如果我依照刚才所说的一个分配方法的话，其实在经济比较困难的2009 年我看到其实这个行业还是不时增长，当然在2010 年肯定有增长的

看到尽管09 年基点比较低，但是激进媒体2009 年也取得了增长。

要说一下我WPP 战略，雷曼危机发生之后的那个星期大家都很清楚巴菲特说到雷曼事件出现之后基本损毁了美国的金融体制，而且GE 那个时候也觉得要筹集短期资金比较困难，但是自从雷曼兄弟危机出现之后或者说在解体之前我看到中国和整个的互联网提供了非常多的增长，推动了刚才说的外延市场的增长。回到2008 年及2007 年的时候，当时所有的行业当中新进的增长，要说一下数字了事实上我看到这个行业当中很大的一局部增长都是来自于中国，接下来大家可以想象一下未来中国的发展潜力有多大。WPP 集团达到140 亿美元，有14 万员工，全球员工大概在50 万左右，业务普及160 个国家，中国包括香港、大陆和台湾达到60 亿，收益达到9.25 亿，希望很快达到10 亿美元的收益。如果达到这个10 亿美元的话美国是40 亿，英国是20 亿，法国和德国也基本是10 亿美元，所以说对WPP 集团而言的确是一个非常重要的市场，而且未来也将会成为更为重要的市场。

中国有很多的员工，业务边沿中国80 多个城市，战略不只仅是围绕中国的沿海乡村，觉得中国可以说是非常巨大的可能有30 多个不同的乡村，那里必需把业务覆盖到中国不同的地区，当然我知道中国政府也有这样的一个战略，并不仅仅是发展中国的东部地区，也要发展中国的中西部地区来实现和谐和经济目标，这就是WPP 集团基本情况。

说到战略我很关注新的媒体、新的市场以及消费者洞察，说的新市场就是金砖四国。高盛在过去十年的时间当中非常关注这几个国家，这又回到未来高增长的那些领域，其实我看到十九世纪初情况也非常类似，那个时候金砖四国大概要占到全球GDP 40% 50%, 觉得再过20 30 年金砖四国的比例又可以恢复到十九世纪初的水平，因为这些国家的人口非常多，所以这个新市场非常重要，140 亿的收益里面有20% 金砖四国这些信市场里面。

曾经做过足球的比喻，刚刚经历一个非常成功的世界杯。觉得对非洲来讲，世界杯和北京举办奥运会、上海举办世博会一样，对他来说是非常重要的活动。现在看到金砖四国占到

业务当中的20% 多，希望这个比例能够不时上升，这个新市场是关注的第一点。

第二点就是新媒体，也是这次会议的主题。可以看到现在新媒体大概也是占到140 亿收益当中的27%, 也就是说不管从地域来讲还是从新媒体来讲目前新媒体占到所有收入的27%, 看到新媒体领域也有非常大的快速增长，根据我计算，去年客户的预算有12% 13% 投入新媒体，所谓的新媒体包括电脑以及移动驱动的这些媒体，另外就是社会网络的这些媒体。去年在客户的预算当中依照12% 13%, 今年大概会上升到15%. 其它媒体增长大概是2% 3% 左右，所以新媒体可以说给我带来高增长的机会。同时，相对来说在客户的预算当中还是占的比例比较小的比如说在中国我收益40 亿，9% 来自于新媒体领域，增长速度非常快，今年可能会上升到16%, 所以说发展速度非常快，特别在中国有更快速的发展。

觉得没有必要提醒大家，但是还要说中国互联网的网民的数量比世界其它国家都多，大概已经达到FA CEBOOK 网民数字，中国已经有接近 4 亿的网民。说到移动的用户，现在已经差不多8 亿，已经是美国人口的几倍了光是中国移动就是 5.5 亿人，两周之前见到王董事长，就中国移动在全世界发展的情况，包括在越南的投资，收购巴基斯坦电信的问题，现在中国移动主要的工作重点还是要进一步渗透中国的市场，现在话有 5.5 亿，将来如果能够达到13 亿，或者说15 亿的话，当然中国的人口到底是多少这也是不同的口径，也许中国的人口会达到15 亿，这种情况下中国还有很大的市场需要渗透。这种情况下，相当于再增加的用户等于是法国人口的两倍，所以对于新媒体而言市场渗透的余地非常大。

对于消费者信息这一块也是占我数据的26% 以上，和我刚才说的媒体行业的发展和数字媒体的发展有紧密的联系。认为我这里面需要五种技能，最大的客户是福特汽车功能，第二是宝洁，第三是联合利华，第四是微软，前三十大大部分在美国和西欧，现在出现以亚洲为总部的公司。认为五大技能有三个是激进技能，有战略的规划、执行的能力，另外还有分销的能力。还有两个非常重要的能力，这两个能力会使我从竞争对手那里脱颖而出。第一个就是对于技术的使用，听技术类公司讲话的时候我知道像ALA N 讲到FA CEBOOK, 现在每一天都在竞争，微软、苹果的市值变化也是竞争。

这些公司在过去十年遇到过困难，像苹果公司，然后乔布斯回来了GOOGLE 这些公司生长非常迅速，而且也是做媒体的

一次广告节上我问微软、雅虎公司，问你什么类型的公司，都说自己是技术公司，实际上他应该是媒体的业主，这行业当中对于技术的应用非常重要，另外的话我要给客户提供这种独立的网络，并且使用新的技术，这非常重要。第五项技能也变得越来越追求，就是对于数据的应用。认为数据的开发，对于数据的理解和使用将会成为重要的差异化因素。

再说一下世界上现在呈现的八个现象。就是新媒体、新市场，还有消费者的洞察这一块。

第一个非常明显的就是看到最近的经济扩张当中，力量制衡的变化，实际非常简单，这就是人口的问题。中国有13 亿或者15 亿的人口，印度是11 12 亿，印尼 2 亿多。另外的话我也看到西方、美国、西欧的力量正转移到东方，包括俄罗斯、中国、印度，另外也转向南部，人们往往容易忘记拉美，这是非常错误的拉美的业务也有10 亿，未来十年将会成为美洲和巴西的十年，巴西是拉美经济的一半。巴西有非常大的业务，2014 年的世界杯，另外还有奥运会都将是非常重要的经济增长动力，将会大大推动巴西的经济。不论在政治上还是经济上，看到这个地区有非常强的增长。另外我还要看西南部，像非洲也是非常迅猛，通过世界杯非洲吸引力世界的瞩目。非洲有80 万中国人在那边工作，而且是不同的项目，大多数都在做基础设施的开发和能源这一块。中国现在这一块走在前沿，协助这些地区的经济发展。想现在非洲希望可以举办奥运会，这是雄心勃勃的目标。看到力量制衡的变化，当然这是非常临时的经济上的周期性变化，认为这种变化是不可阻拦的有人也在讨论说中国的经济奇迹是不是会出现呢? 出于哲学的角度中国的经济增长会继续相当长的时间。

第二我相当多的行业产能过剩。现在处于差异化的行业，包括一些有形，还有无形的差