大学生旅游调研报告

目录

引言 (2)

一、调查背景 (2)

（一）杭州市大学生旅游现状 (2)

（二）研究内容和研究方法 (3)

二、调查结果分析 (3)

（一）调查问卷图像分析 (3)

（二）调查样本的人类学特征分析 (7)

1、大学生基本信息分析 (7)

2、大学生的出游费用用途 (7)

（三）大学生旅游消费行为特点 (7)

1、大学生出游目的分析 (7)

2、大学生的出游时间和范围分析 (7)

（四）大学生旅游消费的心里分析 (7)

三、结论与思考 (8)

（一）结论 (8)

（二）思考 (8)

摘要：随着经济的发展，旅游业将成为全球最具活力的产业，而大学生旅游作为旅游业发展的一个部分，应引起高度重视，其开发与利用的程度直接关系到社会的经济效益。而杭州大学生旅游市场开发潜力巨大。杭州处于长江下游的经济中心，其地位突出、所以大学生的旅游也日渐升温。因此，本课题主要研究杭州大学生旅游特点，分析大学生消费行为对市场的开发的影响，并提出相应的结果，对促进杭州大学生的市场开发对策发展具有一定的积极作用，为杭州旅游业的发展提供了一定的智力支持。

关键字：大学生旅游市场

大学生旅游调查分析

引言

近几年来大学生不断扩招，大学生群体不断壮大，《中国统计年鉴2010》数据显示，截至2009年底，我国普通高校在校人数2144.657万人。今年已经是2011年大学生的总人数至少2100万，这是一个巨大的群体，这个潜力巨大的旅游市场他们的出游时间集中在暑假期间。现在旅游研究的发展情况由于没有普遍认可权威的理论，所以我们对浙江工业大学之江学院大学生旅游现状的分析通过发放问卷的形式进行，在对回收的108份问卷分成男女对比的整理和分析后，得出一系列的结论，为开发杭州大学生暑期旅游市场提供第一手资料。

一、调查背景

（一）杭州市大学生旅游现状

大学生旅游市场常常被旅行社看作低利润，低消费的群体。因此，对大学生旅游市场的研究常常被旅游公司忽略，大学生暑期旅游调查更是不受重视，针对这个市场的产品开发也不受重视。实际上，大学生旅游市场商机巨大，只是旅游目的地，旅游企业对这个市场的认识和了解还不够。

对旅游的认知目前还没有统一的意见，“旅游学至今仍是一门尚未定型的新兴学科。对这门学科的性质，研究对象，研究内容以及研究方法上争论持续至今，而结论却很不统一。”所以大学生旅游的市场研究，也没有权威的方法和理论指导，但调查问卷时普遍认可的方法之一。旅游学刊中有一篇专门研究“从2000-2009年《旅游学刊》载文统计探究旅游学术研究的发展”的论文，里面详细列举了各种旅游内容的安就，但没有专门的对大学生暑期旅游的调查或研究。所以我们想通过问卷的方式对我校大学生的旅游做一次调查，本文希望通过对我校大学生旅游的调查这个微小面透射出大学生旅游这个大市场，为旅行社，酒店企业等相关旅游企业提供第一手资料，并且为其决策层做出决定提供依据。

（二）研究内容和研究方法

本次研究以杭州市浙江工业大学之江学院在校本科学生为对象。调查采用问卷的方法，对杭州市之江学院大学生进行随机抽样调查，获取了第一手资料。本次调查共发放问卷120份，回收115份，回收率为95.83%。有效问卷108份，有效率93.91%。从调查对象层次考察，本次调查主要为本科，具有一定的代表性，能够客观反映当前杭州市之江学院大学生旅游行为的特征。

二、调查结果分析

（一）调查问卷图像分析

1．性别：○男○女

4.你一个月的生活费用大约是？

A、500元以下

B、500—800元

C、800—1000元

D、1000元以上

5．你是否喜欢旅游？

A、非常喜欢

B、喜欢

C、一般

D、不喜欢

6.一般你会选择什么时间去旅游？

A、周末

B、黄金周

C、暑假

D、寒假

E、班级或社团定时间

F、其他

7. 您最喜欢去的地方是？

A、学校附近

B、你所在的市区内

C、你所在省的其他城市

D、出省游

E、其他

8.你喜欢去的地方类型是？

A、名胜古迹

B、名山大川

C、园林景区

D、海滨沙滩

E、主题乐园

F、江南古镇

G、探险体验

H、游乐活动

I、其他

9.你出去旅游的目的是什么？

A、一种旅行体验

B、旅行目的地的游览

C、结交新朋友

D、旅行情缘

E、其他

10.你认为影响你旅游的重要因素是什么？

A、资金不足

B、闲暇时间不足

C、不信任某些旅行社

D、其他

11.你出游选择的方式是？

A、旅行社报价旅游

B、自助游

C、班级社团组织

D、和亲朋好友一起旅游

E、其他

12.你所接受的旅游费用是？

A、200元以下

B、200—500元

C、500—800元

D、800—1000元

E、1000元以上

13.出门旅行你最先考虑的是？

A、旅游目的地的吸引力

B、舒适度

C、安全

D、费用

E、其他

14.出门旅游你最在意的是？

A、各类门票

B、购物

C、食宿

D、参加活动

E、其他

16.出游前您都通过哪些渠道了解旅游信息

A、到旅行社咨询

B、网上搜索

C、亲朋好友介绍

D、校园海报广告

E、其他