市场调查大赛作品分析[优质ppt]
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市场需求分析
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12 34
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市场供给分析
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01 02 03 04
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市场调查研究分析(ppt 58页)
（二） 消费者分析
第一空庭阶段：子女独立生活，家庭 又回到夫妇俩生活的阶段。对新产品渐 渐失去兴趣，眼光主要放在提高生活质 量、度假消遣等方面。
第二空庭阶段：子女分居，夫妇双双 退休。消费多为医疗及保健用品。
鳏寡阶段：单身成员，收入很少，需 要他人照顾，对医疗、保健和照料等老 年服务有强烈需求。
（三） 产品（服务）分析
（二）消费者分析
• 如何购买
这里主要调查的问题是消费者关注商品的利益点在哪 里？即：价格、品牌、包装、服务、制造商、产地等 因素。
• 购买动机
消费者的购买动机研究是研究产生购买行为的心理过 程中最为复杂的一个课题。 但无论如何，正是因为消费者的需要才产生了购买的 动机，消费者的购买动机主要有以下几类：
2．询问法 （1）面谈调查 （2）邮寄调查 （3）电话调查 （4）留置调查 （5）日记调查
第三节 市场调研的方法
3．实验法 实验法是把调查对象置于一定的条
件下，进行小规模的实验，通过观察分 析了解其发展趋势的一种方法。
4．统计法
统计法是利用统计理论对现成统计 资料进行分析，以了解市场及销售变化 情况。
如果把市场分析、消费者分析看成 “知彼”的工作，那么就应该把了解特 定产品或服务看成“知己”的工作。只 有“知己知彼”才能“百战不殆”。
分析和研究特定产品或服务，应从 以下四个方面入手：
（三） 产品（服务）分析
1．产品的整体研究和特性分析
产品整体研究包括对产品实质属性与形式属性的 研究，及产品扩增属性探究。
4．问卷设计
题目的种类： 一般来说，调查问卷的问题有两种类型：封闭型问题
和开放性问题。 题目的编排：
编排得合理、恰当，有利于有效地获得资料。题目的 编排应遵循如下原则：
市场调研分析PPT模板
02
行业竞争分析
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行业发展环境Informat源自on Of Title20XX
20XX
20XX
20XX
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03
TOPIC HEADER HERE
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Third Party
Nullam eu tempor purus. Nunc a leo magna, sit amet consequat risus. Etiam faucibus tortor.
Quite Technology
Nullam eu tempor purus. Nunc a leo magna, sit amet consequat risus. Etiam faucibus tortor.
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Determination Competing Competitor Personal Class Action Good Performance Durability and Energy Advanced Level Clash Action
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市场调查汇报ppt课件
结论与建议
调查结论 提出建议
精选ppt课件2021
2
01 绪论
✓ 研究背景 ✓ 研究意义 ✓ 研究内容
精选ppt课件2021
3
研究背景
亲子关系是家庭教育得以实施和实现 的载体，它在家庭教育中居于核心地位， 并影响着大学生的人格的形成和发展。 随着我国高等教育的改革和发展,越来越多 的学生进入大学,大学生群体已经成为影响 社会意识形态和道德风貌的不可忽视的群 体。与大学生有关的诸多事件对整个社会 意识形态产生了重大影响 。
精选ppt课件2021
11
预调研
预调研样本
本研究在进行预调研时，采用随机走访的方式 选择65名中北大学学生作为预调研样本，采用 现场问卷的方式收集预调研样本的问卷数据及 其他个人身份信息。预调研采用控制实验的方 式收集数据，让受访在校大学生回忆最近与父 母的互动经历，并据此填写问卷。
精选ppt课件2021
您在进入大学后是否有和家人深入交谈过
经常深入交
只是对付
流学习生活 偶尔进行深 礼节性的 父母的唠 根本不进行 您与父母的沟通中出现
的障碍主要有
各方面
入交流 客套寒暄
叨
深入交流
您与父母的 未选中
40
67
13
7
9
沟通中出现 选中
的障碍主要
有(年龄代
30
94
15
10
6
沟导致没有
共同语言)
总计
70
161
28
等方法进行研究。
精选ppt课件2021
8
03 调查方案设计与预调研
✓ 调查方案设计 ✓ 问卷初步设计 ✓ 预调研
精选ppt课件2021
市场调研调查资料分析(ppt 84页)
2020/7/4
第四节 方差分析
可以对两个普通的班级分别使 用两种不同的教学方法，一段时间 后进行测试，就可以得到不同教学 方法对教学效果的影响。同样，也 可以使用不同的教材，分析其对教 学效果的影响。
2020/7/4
第四节 方差分析
方差分析就是实现上述功能的分析方法。方差分 析的基本思想是：通过分析研究不同变量的变异对总 变异的贡献大小，确定控制变量对研究结果影响力的 大小。通过方差分析，分析不同水平的控制变量是否 对结果产生了显著影响。如果控制变量的不同水平对 结果产生了显著影响，那么它和随机变量共同作用， 必然使结果有显著的变化；如果控制变量的不同水平 对结果没有显著的影响，那么结果的变化主要由随机 变量起作用，和控制变量关系不大。
2020/7/4
第三节 均值比较分析 研究问题
分析某班级学生的高考数学成绩和全国的平均成 绩70之间是否存在显著性差异。数据如表4-1所示。
2020/7/4
实现步骤
2020/7/4
第三节 均值比较分析 结果和讨论
2020/7/4
第三节 均值比较分析
三、两独立样本T检验
定义：所谓独立样本是指两个样本之间彼此独立没 有任何关联，两个独立样本各自接受相同的测量，研究 者的主要目的是了解两个样本之间是否有显著差异存在。 这个检验的前提如下。
2020/7/4
2020/7/4
实现步骤
2020/7/4
第二节 资料简单分析
2020/7/4
第二节 资料简单分析
2020/7/4
第二节 资料简单分析
2020/7/4
第三节 均值比较分析
一
Means过程
二
单一样本T检验
三
两独立样本T检验
第四节 方差分析
可以对两个普通的班级分别使 用两种不同的教学方法，一段时间 后进行测试，就可以得到不同教学 方法对教学效果的影响。同样，也 可以使用不同的教材，分析其对教 学效果的影响。
2020/7/4
第四节 方差分析
方差分析就是实现上述功能的分析方法。方差分 析的基本思想是：通过分析研究不同变量的变异对总 变异的贡献大小，确定控制变量对研究结果影响力的 大小。通过方差分析，分析不同水平的控制变量是否 对结果产生了显著影响。如果控制变量的不同水平对 结果产生了显著影响，那么它和随机变量共同作用， 必然使结果有显著的变化；如果控制变量的不同水平 对结果没有显著的影响，那么结果的变化主要由随机 变量起作用，和控制变量关系不大。
2020/7/4
第三节 均值比较分析 研究问题
分析某班级学生的高考数学成绩和全国的平均成 绩70之间是否存在显著性差异。数据如表4-1所示。
2020/7/4
实现步骤
2020/7/4
第三节 均值比较分析 结果和讨论
2020/7/4
第三节 均值比较分析
三、两独立样本T检验
定义：所谓独立样本是指两个样本之间彼此独立没 有任何关联，两个独立样本各自接受相同的测量，研究 者的主要目的是了解两个样本之间是否有显著差异存在。 这个检验的前提如下。
2020/7/4
2020/7/4
实现步骤
2020/7/4
第二节 资料简单分析
2020/7/4
第二节 资料简单分析
2020/7/4
第二节 资料简单分析
2020/7/4
第三节 均值比较分析
一
Means过程
二
单一样本T检验
三
两独立样本T检验
市场调查分析报告(PPT69张)
上海
上海市行政区域
征收对象
居民家庭新购且属于第二套及以上住房的，合并计算的家 全部住房面积人均不超过60平方米（含60平方米）的， 新购的住房暂免征收房产税；人均超过60平方米的，对属 购住房超出部分的面积，按规定计算征收房产税。
差别化税 率
税率因房价高低分别暂定为0.6%和0.4%。即一般适用税 暂定为0.6%，但对应税住房每平方米市场交易价格低于 年度新建商品住房平均销售价格2倍（含2倍）的，税率可 减为0.4%。“上年度新建商品住房平均销售价格”由统 部门每年公布。
7、落实住房保障和稳定 房价工作的约谈问责机制
8、坚持和强化舆论引导
对于政策落实不力的省(区、市)人民政府要向国务院做出报告，有关部门根据规定对相关负 责人进行问责 对各地稳定房价和住房保障工作好的做法和经验，要加大宣传力度，引导居民从国情出发 理性消费
明确约谈问责机制，保障政策的有 行和落实
舆论合理引导住房消费
差别化利率 经济手段 税收
二套房贷款首付50%，利率不低于基准 利率的1.1倍 买住房不足5年转手交易的，差额征收 营业税
升级
对贷款购买第二套住房的家庭，首付款比例不 于60%，贷款利率不低于基准利率的1.1倍。各 根据实际在此基础上还可以上调
物业税试点全面开展；买住房不足5年转手交易 的，统一按销售收入全额征收营业税
政府直接参与房价调控，房价相对
扩大保障性住房覆盖范围，强调公 赁住房发展
加大房产交易成本，打击投资投机 善个人住房信息系统为后续的房地 制改革打下基础
首付再次提升10%，影响较小；商 场机会出现
明确土地招拍挂制度改进方向，保 地供应量
6、合理引导住房需求
一二线城市，限制购买，市场冰冻 无限购的三四线城市，投资客大量 相对市场发展机会较好
通过PPT展示市场调研结果
跨界合作
与其他产业或品牌进行跨界合作，开拓新的销售 渠道和市场机会。
促销活动策划
促销策略
根据市场调研结果，制定有针对性的促销策略，如折扣、赠品、 限时抢购等。
活动策划
策划各类促销活动，如主题活动、节日庆典等形式，吸引消费者关 注和参与。
活动执行
确保促销活动的有效执行，包括活动宣传、物料准备、人员培训等 环节，以提高活动效果。
同时，可以考虑推出不同价格区间的产品，以满足不同客户群体的需求
。
03
销售渠道策略
选择合适的销售渠道，如线上销售、实体店销售等。同时，可以考虑与
合作伙伴进行联合营销，扩大产品的销售渠道和市场份额。
差异化竞争优势
创新设计
通过创新设计，打造独特的产品风格和特点，满足客户的个性化需 求。同时，不断推陈出新，保持产品的竞争优势。
提供了广阔的发展空间。
消费升级
消费者对品质和体验的要求不 断提升，为高品质、创新性的 产品提供了市场机会。
技术进步
新技术、新材料的出现为产品 创新提供了可能，满足消费者 对科技感、智能化的需求。
政策支持
政府出台相关政策鼓励产业发 展，为企业提供了政策支持和
保障。
潜在威胁分析
竞争激烈
行业内企业数量众多， 竞争激烈，市场份额难
市场调研结果展示
汇报人：可编辑 2024-01-09
目 录
• 市场概述 • 目标市场分析 • 产品定位与策略 • 市场机会与挑战 • 营销与推广策略 • 结论与展望
01
市场概述
市场规模
总结词
市场规模庞大
详细描述
根据调研数据，当前市场已经具备相当规模，涵盖了众多行业和领域，成为经济发展的重要支撑。
与其他产业或品牌进行跨界合作，开拓新的销售 渠道和市场机会。
促销活动策划
促销策略
根据市场调研结果，制定有针对性的促销策略，如折扣、赠品、 限时抢购等。
活动策划
策划各类促销活动，如主题活动、节日庆典等形式，吸引消费者关 注和参与。
活动执行
确保促销活动的有效执行，包括活动宣传、物料准备、人员培训等 环节，以提高活动效果。
同时，可以考虑推出不同价格区间的产品，以满足不同客户群体的需求
。
03
销售渠道策略
选择合适的销售渠道，如线上销售、实体店销售等。同时，可以考虑与
合作伙伴进行联合营销，扩大产品的销售渠道和市场份额。
差异化竞争优势
创新设计
通过创新设计，打造独特的产品风格和特点，满足客户的个性化需 求。同时，不断推陈出新，保持产品的竞争优势。
提供了广阔的发展空间。
消费升级
消费者对品质和体验的要求不 断提升，为高品质、创新性的 产品提供了市场机会。
技术进步
新技术、新材料的出现为产品 创新提供了可能，满足消费者 对科技感、智能化的需求。
政策支持
政府出台相关政策鼓励产业发 展，为企业提供了政策支持和
保障。
潜在威胁分析
竞争激烈
行业内企业数量众多， 竞争激烈，市场份额难
市场调研结果展示
汇报人：可编辑 2024-01-09
目 录
• 市场概述 • 目标市场分析 • 产品定位与策略 • 市场机会与挑战 • 营销与推广策略 • 结论与展望
01
市场概述
市场规模
总结词
市场规模庞大
详细描述
根据调研数据，当前市场已经具备相当规模，涵盖了众多行业和领域，成为经济发展的重要支撑。
市场调查大赛作品课件
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
每月的生活费是否足够
有剩余
377
35.2
35.2
35.2
刚够花，可基本满足消费需求
572
53.4
53.4
88.5
不够花，生活比较拮据
123
11.5
11.5
100.0
合计
1072
100.0
100.0
第15页/共53页
大学生对网络分期付款的需求分析
大学生由于资金不足而无法消费的产品或者享受的服务
劣势(weakness)
大学生网络分期付款市场的成长空间大大学生网络分期付款的审批快捷临时用钱需求大后续信贷需求风险可控
产品单一，独创性欠缺，营销手段单一重数量、轻消费 征信体系尚不健全大学生缺乏较为成熟的理财观念
机会( opportunity)
威胁(threat)
政府的支持消费观念的改变国家对征信体系建设的重视
法律风险与分期付款平台的竞争社会舆论的影响
第7页/共53页
市场现状总结
1.PEST模型中，政治，经济，技术和社会均为网络分期付款市场提供了有利的条件。2.SWOT模型中，优势和机会为大学生网络分期付款创造了条件，同时也存在着自己的劣势和威胁。
PEST和SWOT分析
538
50.2
50.269.212 Nhomakorabea0-1600元（包含1600）
214
20.0
20.0
89.2
1600-2000元（包含2000）
89
8.3
8.3
97.5
2000元以上
27
2.5
2.5
100.0
市场调查案例分析ppt
市场调查案例分析ppt市场分析宏观环境分析经济因素：随着我国经济走势持续增长，消费者的物质条件得到极大提升，消费者的消费意识支出的增长以及消费观念的升级，也正是消费增加助推中国手机产业的蓬勃发展。
目前，我国手机用户数量位居世界首位，已成为全球最主要的手机生产、出口基地和消费市场。
随着经济发展，国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺战。
技术因素：我国国产手机的技术比以往成熟了很多。
从一开始人们不愿意购买国产手机，是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术，在操作系统上可能还不够稳定。
但是近年来，我国国产手机，像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO等国产手机技术比较成熟，赢得了消费者的青睐。
社会因素：手机从最初作为人们远距离沟通交流的工具，发展到如今的集娱乐与休闲于一体，升值作为一种身份的象征。
消费者不仅注重手机的质量，同时也对手机的外观，质感以及功能提出了公告要求。
未来中国市场的增长将主要来自品类的创新与升级，而非过去的简单模仿。
消费者对产品的追求是“新”，新产品的优越性越多越明显，能满足的消费者需求程度越高，越能吸引消费者购买。
手机行业分析市场规模：根据艾媒咨询《2016-2016年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，2016年中国手机销量约达亿。
借此粗略估算，手机行业高需求大。
行业竞争激烈程度：1、新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂；2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半壁江山；3、替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争；4、消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强；5、核心技术发展使得供应商供货质量提高,讨价还价能力增强。
产品分析VIVO手机产品有四大类：X系列，Y系列，Xshot系列，Xplay 系列。
X系类：X系类产品手机主张极致Hi-Fi，极致纤薄；以X3L，X3V为代表，今年8月份，K歌之王—X5问世。
市场调研大赛报告ppt展示
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无名氏
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组织架构
产品总监
董事会 总经理 行政总监
8
销售总监
行
信
研
资
生
质
政
息
财
股
营
的鱼一条鱼，生活在大海里，总感到危机重重，一心想
找个机会离开大海，去过安逸的生活。一天，它被渔夫
目 打算捞 逃上出来了，苦高海兴，得可在以网自里由摇呼头吸摆了尾！：”“可这是0回当2可听好到啦渔击单！夫击添此总与处加添目加文录本单标击题此处添加文本
他儿子商量着用什么方法将它烹饪的时候，它昏了过去。
醒来时，它发现自己竟然仍在水中。原来它那身漂亮的
无名氏
高级项目经理 此处添加详细文本描述，建 议与标题相关并符合整体语 言风格
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6
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市场调查大赛PPT
THANKS
感谢观看
深入性，为企业决策提供有力支持。同时，还要注意避免数据分析中的
常见错误和遗漏。
05
团队合作与沟通技巧
团队组建与分工协作
招募具备市场调查相关技能和 经验的成员，确保团队具备专 业性和实践性。
根据成员特长和兴趣进行分工 ，明确各自职责，提高工作效 率。
建立工作小组，针对特定任务 进行协作，确保项目顺利进行 。
关注团队成员的成长和发展，提供必要的支持和帮助。
06
现场答辩准备及注意事项
答辩材料准备
精炼PPT内容
确保PPT内容简洁明了，重点突出，避免文 字堆砌和过多的动画效果。
准备讲稿和提纲
提前撰写讲稿，梳理答辩思路，准备一份提 纲以备不时之需。
收集相关资料
收集与调查主题相关的数据、图表、案例等 资料，以便在答辩中引用和证明观点。
01
02
03
04
访谈调查法
通过与被调查者面对面交流， 获取第一手资料，包括个别访
谈和集体访谈。
问卷调查法
以问卷形式向被调查者收集数 据，包括纸质问卷和电子问卷
。
观察调查法
通过直接观察被调查者的行为 、环境等，记录相关信息。
实验调查法
通过控制某些变量，观察市场 现象的变化，以揭示变量间的
因果关系。
数据收集与整理技巧
明确调查目的和对象
在数据收集前，明确调查目的、对象和范围 ，以提高数据收集的针对性。
数据整理与分类
对收集到的数据进行整理、分类和编码，以 便于后续的分析和处理。
选择合适的数据收集工具
根据调查目的和对象，选择合适的数据收集 工具，如问卷、访谈提纲等。
数据审核与校验
市场调查分析PPT课件
4
说明调研时间进度安排
7
尽早完成调查活动，保证时效性，同时也节省费用
保证调查的准确、真实性，不走马观花
说明经费预算开支情况
8
调查费用根据调查工作的种类、范围不同而不
同
说明市场调查结果的表达形式
9
确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书 面报告还是口头报告，是否有阶段性报告等。
附录部分
10
开列出课题负责人及主要参加者的名单，并可扼 要介绍一下团队成员的专长和分工情况
调查的实施要求各地的访问员对所有抽中的400个样本实行面对面 的街头访问。执行访问的访问员由当地的市场营销专业的大学生担任， 我方付给一定的劳务费用。每个调查地点有两名调查员执行访问，每个 城市大约需要20个访问员。访问工作的质量监督控制工作以及资料的 统计处理工作均由ABC市场调研公司负责。 （注：根据统计学理论，当置信度为98%时，样本量达到380，即可使 抽样的绝对误差控制在2%内，完全符合我们此次调研所预设的要求。 因此我们决定每个城市的样本数为400人。）
⑧组织管理费；
⑨税收；
⑩利润
根据若干市场调查案例可以总结一般的经费预算比例，即策划费
（20%）、访问费（40%、统计费（30%）、报告费（10%）。若接受委
托代理的市场调查，则需加上全部经费的20%～30%的服务费，作为税款、
营业开支及代理公司应得的利润。
15
九、说明市场调查结果的表达形式 确定市场调查结果的表达形式。如最终报告是书面报 告还是口头报告，是否有阶段性报告等。
6
二、说明调研课题的目的和意义 较前言部分稍微详细点，应指出项目的背景，想研究 的问题和可能的几种备用决策，指明该项目的调研结 果能给企业带来的决策价值，经济效益，社会效益， 以及在理论上的重大价值。
相关主题
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不考虑网络分期付款或者对网络分期付款存在疑虑的原因
大学生对网络分期付款的需求分析—数据汇总
01 03
生活费情况
月生活费在1200元以下的有69.2%，在1600以下 的有89.2%，并只有接近1/3的大学生生活费有剩 余。
02
由于经济原因而不得放弃的购买欲望
除了占据58.58%的休闲娱乐，和 54.85%的电子产品，还有37.13%的技 能培训班以及35.45%的出国游学项目， 其他产品和服务占比紧随其后。
年级分布
调查对象是广州大学生，其中大一190人，大二348人， 大三441人，大四93人。占比分别为17.7%，32.5%， 41.1%，8.7%。
样本数据来源
性别分布
男 性别
女
合计
频率 496
576
1072
百分比 46.3
53.7
100.0
有效百分比 46.3
53.7
100.0
累积百分比 46.3
123
1072
百分比 35.2
53.4
有效百分比 35.2
53.4
累积百分比 35.2
88.5
11.5
11.5
100.0
100.0
100.0
大学生对网络分期付款的需求分析
大学生由于资金不足而无法消费的产品或者享受的服务
大学生对网络分期付款的需求分析
考虑网络分期付款的意愿
大学生对网络分期付款的需求分析
国家大力促进互联网金融发
绝佳发展机会。
展。
经济多样发展下，大学生
国家重视消费信贷金融发展， 更愿意，更容易尝试网络
在全国范围推广消费金融试
分期付款
PEST分析
点。 技术( technology)
社会(social)
网络环境还不规范，网络群 社会观念改变，尤其是当
体对信息安全要求有较高，
100.0
样本数据来源
大一
年
级
大二
大三
大四
合计
频率 190 348 441 93 1072
年级分布
百分比 17.7
有效百分比 17.7
32.5
32.5
41.1
41.1
8.7
8.7
100.0
100.0
累积百分比 17.7
50.2
91.3
100.0
调查结果分析
大学生对网络分期付款的需求分析 企业营销渠道选择 大学生还款可能性分析 大学生网络分期付款使用情况分析 网络分期付款平台的选择倾向
PEST和SWOT分析
PEST分析 SWOT分析 市场现状总结
PEST和SWOT分析 政治（political）
经济(economic)
银行业对大学生发放信用卡 国际经济形势多变，机会
门槛高，政策严。网络分期
与挑战并存。
付款缺少银行等比较大的竞 新形势下，网络金融具备
争主体。
政策优势，经济优势，是
威胁(threat)
政府的支持
法律风险
消费观念的改变
与分期付款平台的竞争
国家对征信体系建设的重视 社会舆论的影响
PEST和SWOT分析
市场现状总结 1.PEST模型中条件。 2.SWOT模型中，优势和机会为大学生网络分期付款创造了 条件，同时也存在着自己的劣势和威胁。
大学生对网络分期付款的需求分析
每月生活费分布情况
每月的月平均生活 消费水平
800元以内 (包含800）
800-1200元 （包含1200）
1200-1600元 （包含1600）
1600-2000元 （包含2000）
2000元以上
频率 204 538 214 89 27
百分比 19.0 50.2 20.0 8.3 2.5
劣势(weakness)
大学生网络分期付款市场的 产品单一，独创性欠缺，
成长空间大
营销手段单一
大学生网络分期付款的审批 重数量、轻消费
快捷
征信体系尚不健全
临时用钱需求大
大学生缺乏较为成熟的理
后续信贷需求
财观念
政风治险（可p控olitical）
机会( opportunity)
报告汇报
组 名 beyondmyself
1 引言 2 PEST和SWOT分析 3 样本数据来源与说明 4 调查结果分析与结论 5 对策建议
引言
背景 研究目的 研究意义
引言
背景
01
目前，互联网金融发展迅速，网络平台产品层出不穷。自2013年 网络分期付款问世以后，其发展速度之快给更是互联网金融市场 带来不小的冲击，2016年正处于网络分期付款发展的关键一年， 在这个处于转折的重要关头，我们对大学生这个群体对网络分期 付款的需求进行仔细研究，目的是希望能够为相关企业或者投资 者提供一点设计分期付款产品的有用信息，帮助他们更深入的了 解大学生群体这个消费市场对网络分期付款的要求和偏好。同时 也有利于投资者们有利于更好地统一分析大学生网络分期付款的 行业前景，进一步了解行业的竞争力和发展潜力，做出更优的决 策。
研究目的
本次研究以广州市的大学生为对象，通过问卷调查的形式了解大 学生网络分期付款的使用情况和了解程度，从而分析大学生对分 期付款的看法和建议，统计和预测大学生对分期付款的需求程度 。最后，对大学生网络分期付款这种消费方式的前景进行分析。
02
引言
03
研究意义
1.了解大学生对网络分期付款的看法和需求。 2.为企业设计网络分期付款方式时提供参考，有利于 企业更 好地把握大学生的消费需求。
样本数据来源与说明
问卷情况 样本数据来源 样本数据说明
样本数据来源与说明
样本数据 来源与说明
问卷情况
调查对象：广州在校的大学生， 调查方式：预调查（纸质版）和正式调查（电子版） 问卷回收：有效问卷1072份，无效问卷28份。
性别分布
我们共计回收1072份有效问卷，其中男生496人，女 生576人，分别占比为46.3%和53.7%。男女比例接 近，具有统计意义。
有效百分比 19.0 50.2 20.0 8.3 2.5
合计
1072
100.0
100.0
累积百分比 19.0 69.2 89.2 97.5 100.0
大学生对网络分期付款的需求分析
每月生活费是否足够
每月的生活费是 否足够
有剩余
刚够花，可基本 满足消费需求
不够花，生活比 较拮据
合计
频率 377 572
代大学生对于新产品新概
因此网络消费服务对技术有
念的接受能力强，消费过
高度的依赖性。
程中崇尚个性，追求变化。
网络更新换代迅速，对技术 2016年，第一批使用分期
创新要求更高
付款的大学生群体开始踏
入社会，这又会使网络分
期付款格局产生一定影响。
PEST和SWOT分析
SWOT分析
优势（strength）
大学生对网络分期付款的需求分析—数据汇总
01 03
生活费情况
月生活费在1200元以下的有69.2%，在1600以下 的有89.2%，并只有接近1/3的大学生生活费有剩 余。
02
由于经济原因而不得放弃的购买欲望
除了占据58.58%的休闲娱乐，和 54.85%的电子产品，还有37.13%的技 能培训班以及35.45%的出国游学项目， 其他产品和服务占比紧随其后。
年级分布
调查对象是广州大学生，其中大一190人，大二348人， 大三441人，大四93人。占比分别为17.7%，32.5%， 41.1%，8.7%。
样本数据来源
性别分布
男 性别
女
合计
频率 496
576
1072
百分比 46.3
53.7
100.0
有效百分比 46.3
53.7
100.0
累积百分比 46.3
123
1072
百分比 35.2
53.4
有效百分比 35.2
53.4
累积百分比 35.2
88.5
11.5
11.5
100.0
100.0
100.0
大学生对网络分期付款的需求分析
大学生由于资金不足而无法消费的产品或者享受的服务
大学生对网络分期付款的需求分析
考虑网络分期付款的意愿
大学生对网络分期付款的需求分析
国家大力促进互联网金融发
绝佳发展机会。
展。
经济多样发展下，大学生
国家重视消费信贷金融发展， 更愿意，更容易尝试网络
在全国范围推广消费金融试
分期付款
PEST分析
点。 技术( technology)
社会(social)
网络环境还不规范，网络群 社会观念改变，尤其是当
体对信息安全要求有较高，
100.0
样本数据来源
大一
年
级
大二
大三
大四
合计
频率 190 348 441 93 1072
年级分布
百分比 17.7
有效百分比 17.7
32.5
32.5
41.1
41.1
8.7
8.7
100.0
100.0
累积百分比 17.7
50.2
91.3
100.0
调查结果分析
大学生对网络分期付款的需求分析 企业营销渠道选择 大学生还款可能性分析 大学生网络分期付款使用情况分析 网络分期付款平台的选择倾向
PEST和SWOT分析
PEST分析 SWOT分析 市场现状总结
PEST和SWOT分析 政治（political）
经济(economic)
银行业对大学生发放信用卡 国际经济形势多变，机会
门槛高，政策严。网络分期
与挑战并存。
付款缺少银行等比较大的竞 新形势下，网络金融具备
争主体。
政策优势，经济优势，是
威胁(threat)
政府的支持
法律风险
消费观念的改变
与分期付款平台的竞争
国家对征信体系建设的重视 社会舆论的影响
PEST和SWOT分析
市场现状总结 1.PEST模型中条件。 2.SWOT模型中，优势和机会为大学生网络分期付款创造了 条件，同时也存在着自己的劣势和威胁。
大学生对网络分期付款的需求分析
每月生活费分布情况
每月的月平均生活 消费水平
800元以内 (包含800）
800-1200元 （包含1200）
1200-1600元 （包含1600）
1600-2000元 （包含2000）
2000元以上
频率 204 538 214 89 27
百分比 19.0 50.2 20.0 8.3 2.5
劣势(weakness)
大学生网络分期付款市场的 产品单一，独创性欠缺，
成长空间大
营销手段单一
大学生网络分期付款的审批 重数量、轻消费
快捷
征信体系尚不健全
临时用钱需求大
大学生缺乏较为成熟的理
后续信贷需求
财观念
政风治险（可p控olitical）
机会( opportunity)
报告汇报
组 名 beyondmyself
1 引言 2 PEST和SWOT分析 3 样本数据来源与说明 4 调查结果分析与结论 5 对策建议
引言
背景 研究目的 研究意义
引言
背景
01
目前，互联网金融发展迅速，网络平台产品层出不穷。自2013年 网络分期付款问世以后，其发展速度之快给更是互联网金融市场 带来不小的冲击，2016年正处于网络分期付款发展的关键一年， 在这个处于转折的重要关头，我们对大学生这个群体对网络分期 付款的需求进行仔细研究，目的是希望能够为相关企业或者投资 者提供一点设计分期付款产品的有用信息，帮助他们更深入的了 解大学生群体这个消费市场对网络分期付款的要求和偏好。同时 也有利于投资者们有利于更好地统一分析大学生网络分期付款的 行业前景，进一步了解行业的竞争力和发展潜力，做出更优的决 策。
研究目的
本次研究以广州市的大学生为对象，通过问卷调查的形式了解大 学生网络分期付款的使用情况和了解程度，从而分析大学生对分 期付款的看法和建议，统计和预测大学生对分期付款的需求程度 。最后，对大学生网络分期付款这种消费方式的前景进行分析。
02
引言
03
研究意义
1.了解大学生对网络分期付款的看法和需求。 2.为企业设计网络分期付款方式时提供参考，有利于 企业更 好地把握大学生的消费需求。
样本数据来源与说明
问卷情况 样本数据来源 样本数据说明
样本数据来源与说明
样本数据 来源与说明
问卷情况
调查对象：广州在校的大学生， 调查方式：预调查（纸质版）和正式调查（电子版） 问卷回收：有效问卷1072份，无效问卷28份。
性别分布
我们共计回收1072份有效问卷，其中男生496人，女 生576人，分别占比为46.3%和53.7%。男女比例接 近，具有统计意义。
有效百分比 19.0 50.2 20.0 8.3 2.5
合计
1072
100.0
100.0
累积百分比 19.0 69.2 89.2 97.5 100.0
大学生对网络分期付款的需求分析
每月生活费是否足够
每月的生活费是 否足够
有剩余
刚够花，可基本 满足消费需求
不够花，生活比 较拮据
合计
频率 377 572
代大学生对于新产品新概
因此网络消费服务对技术有
念的接受能力强，消费过
高度的依赖性。
程中崇尚个性，追求变化。
网络更新换代迅速，对技术 2016年，第一批使用分期
创新要求更高
付款的大学生群体开始踏
入社会，这又会使网络分
期付款格局产生一定影响。
PEST和SWOT分析
SWOT分析
优势（strength）