厦门城市品牌营销

目录

前言----------------------------------------------------------------3 摘要----------------------------------------------------------------4

一、城市品牌的定义--------------------------------------------------4

二、SWOT分析-------------------------------------------------------4

三、具体策划战略 ---------------------------------------------------5

1、情感营销策略-------------------------------------------------5

2、文化营销策略-------------------------------------------------5

（1）饮食文化--------------------------------------------------6 （2）茶文化----------------------------------------------------6 （3）建筑文化--------------------------------------------------6 （4）爱国主义教育----------------------------------------------6

3、代言人策略----------------------------------------------------7

4、广告策略------------------------------------------------------7

（1）杂志广告--------------------------------------------------7 （2）电视广告--------------------------------------------------7 （3）植入式广告------------------------------------------------8

5、事件营销策略--------------------------------------------------8

6、网络推广策略--------------------------------------------------9

7、个性旅游策略--------------------------------------------------9

前言

在现代经济发展过程中，为了提高各城市的竞争力，城市品牌的重要性日益彰显。而作为中国首批开放的五个经济特区之一的厦门，在大力发展旅游业的同时并未注重打造自身的城市品牌。

再次感谢厦门市各级政府的大力支持与配合，我们得以对厦门的经济情况进行深入的调查和研究。

我们认为厦门应该着重塑造以旅游为主的绿色、阳光的城市形象，具体的营销策略将在此文中做简要分析。

【摘要】厦门作为旅游城市，在塑造城市品牌的方面存在很多不足。我们通过分析厦门岛本身的优势、劣势以及外部的机会、威胁，给厦门的城市品牌提出策划方案。

一、城市品牌的定义

营销大师菲利普科特勒认为，品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

城市品牌则是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用，是识别不同城市、塑造不用城市的个性及形象的名称及标志。

二、SWOT分析

Strength(优势)： 1、厦门与其他海岛相比，具有独特的闽南文化。

2、厦门到目前为止还有许多尚未开发的原生态

景区，可以满足年轻消费者的需求。

Weakness(劣势)：1、厦门景区与北京的故宫、西安的兵马俑相

比，缺乏深厚的文化底蕴，不利于吸引海外游

客。

2、厦门岛屿面积比较小，主打的景点鼓浪屿一

天就可以玩遍，而其他的景点又比较分散。

Opportunity（机会）：1、目前人民生活水平有显著的提高，旅

游的总体势头良好。

2、海峡两岸经济交往日益密切，厦门毗

邻台湾，台湾投资者处于内地优惠的投资

政策，乐于在厦门投资，这可以带动经济

和旅游的发展。

Threaten（威胁）：与其他海岛城市比如河北秦皇岛、海南岛特

别是马尔代夫的竞争激烈。

三、具体策划战略

1、情感营销策略

厦门到目前为止还没有城市标志，我们将帮其设计一个能彰显个性的城市标志。另外，我们给厦门策划了一句广告语：把心遗留在这个海上花园----厦门。这句优美的语句相信能牵动许多人的心。这一策略能够提高厦门城市品牌的知名度。

2、文化营销策略

厦门地处闽南，是我国最早的中西文化交汇地之一。闽南自古以来就以其独特的民俗和多彩的文化闻名于世。如今的厦门，古典与现代的民俗风情交汇，浓郁地方特色的闽南风土人情与典雅的艺术魅力相融，造就了厦门区别于其他海岛城市的文化之美。

（1）饮食文化

福建的小吃多种多样，各种有热带风情的水果汁、海鲜和小吃都深受大家的喜爱。

对此，我们将在厦门旅游旺季6月至8月，在厦门的鼓浪屿以及中山路举办国际美食节，可以引进一些台湾的小吃，这可以吸引许多喜欢美食的旅客。

（2）茶文化

厦门市功夫茶的发源地之一，有着浓厚的茶文化氛围。厦门的乌龙茶尤其是安溪铁观音享誉全球。现在，厦门仍保存古中国的茶道。我们建议把茶文化融入到旅游中，这可以成为旅游中的一大特色。

（3）建筑文化

厦门具有四大特色建筑风格：欧陆建筑、骑楼建筑、红砖民居和“嘉庚风格”建筑。在这些建筑中，最著名的就是分布在厦门大学和集美雪村，独树一帜，至今为止无人超越的“嘉庚风格”建筑。这些建筑把闽南的燕尾脊、马鞍脊和中国传统的歇山顶压在西洋建筑上，形成了“穿西装，戴斗笠”的建筑风格。而有“万国建筑博物馆”之称的鼓浪屿因曾有18个国家在此建领事馆，所以留下了风格各异的各国建筑。

独特的建筑文化可以构成厦门旅游的一个重要部分，宣传独特的建筑文化，许多国内外游客将会因迥异的建筑风格慕名而来。

（4）爱国主义教育

郑成功是在厦门成功地收复台湾，加上厦门的胡里山炮台在抗战中曾经击中日本的军舰。厦门的景区具有浓重的爱国色彩。这一点可