城市品牌战略
城市品牌战略的规划方法刍议——以内蒙古自治区包头市为例
４ 感情定位。城市形象推介直接或间接地冲击投 设施的内在需求 ，城市的规模效益和聚集效应 才得 以显 ．
资者 和旅游消 费者 的情 感体验 。顺应 投资 者和消 费者 现 。也正是这些产业 的存在 和发展 ，才为改善城市环境 心理 的变化 ，以恰 当的情感定 位唤起 投资者 和消 费者 和设施提供了足够 的人力 、物力 、财力保障。现在人们
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［ 内容提耍 ］ 本文首先论述 了城 市品牌的含 义；其 次阐述 了城市品牌战略规划的方法：塑造城 市品牌的 “ 名牌效应 ” ，塑造城 市品牌
要注重城 市形 象的正确定位 ，城市品牌塑造要 注重城 市经营综合配套措施的 实施 ；同时提 出塑造城 市经营新理念 ，打造城 市形 象新品牌 ，
外展示价 值 ，因此 ，城 市 建 设 的着 力 点 大 都 向此 倾
６ 个性定位 。城市 个性 ，主要是 由它 的形 象来 体 斜 ，每年都要确定 一批 “ ． 重点 ”项 目，由主管部 门和
现 的，首先又是 由其 外 在形象体 现 出来 。因此 ，一定 市领导亲 自抓 。但 同时必 须兼顾 一般项 目，使重 点项
（ ）塑造城市品牌要注重城市形象的正确定位 二
合理进行城市形 象定位 ，突 出塑造城 市个性 ，并
在此基础上开展形象设计 。
（ ）塑造城市品牌 的 “ 一 名牌 效应 ”
１ ．档次定位 。不同的城市 品牌 在社会公众及旅 游
城 市品牌 的 “ 名牌效应 ” 是与城市有关 联 的社会 消 费者心 目中按 价值 高低 常会被 区分成 不 同的档 次。
４ 城市 品牌 塑造要正确处理重 点项 目和一般 项 目 ．
和灵魂 ，文化定位 不仅可 以大大提 高城市 品牌的 品位 ， 的关 系。
城市品牌建设的策略分析
城市品牌建设的策略分析随着城市化进程的不断加速，城市品牌建设已经成为各地政府和企业的重要工作之一。
城市品牌不仅关乎城市形象和声誉，还与经济、文化等方面密切相关。
本文将从城市品牌建设的意义、策略思路和成功案例三个方面进行分析，旨在探讨城市品牌建设的有效策略。
一、城市品牌建设的意义城市品牌建设对城市的发展至关重要。
首先，城市品牌可以提高城市的知名度和美誉度，增强城市形象的吸引力和竞争力。
其次，城市品牌可以促进城市的经济发展，吸引外来投资，扩大城市的产业规模和效益。
此外，城市品牌还可以提高城市的文化影响力和国际地位，促进文化、教育等领域的发展。
二、城市品牌建设的策略思路1. 突出城市特色城市品牌建设的核心是要突出城市的独特特色和文化魅力。
每个城市都有自己独特的历史、文化、风土人情等方面的优势，需要有针对性地挖掘和利用。
例如，成都市可以突出其美食文化和悠久历史文化，杭州市可以突出其深厚的文化底蕴和美丽的自然景观等。
2. 建立品牌形象城市品牌建设需要建立起一个统一的品牌形象。
品牌形象包括城市的标志、口号、广告等，需要在宣传、营销和传播中统一使用。
同时，品牌形象要符合城市的文化特色和市场需求，让其能够有力地传达城市的价值和吸引力。
3. 提高市场营销能力城市品牌建设需要在市场营销方面有一定的策略和能力。
一方面，需要制定具有针对性的营销策略和方案，选择合适的市场和客户群，提高品牌的知名度和美誉度。
另一方面，需要加强危机处理和品牌保护，建立健全的服务机制和反馈体系，及时掌握市场需求和反馈信息。
4. 推动城市发展城市品牌建设要与城市的发展紧密结合起来。
城市的品牌建设需要依托于城市的优化和提升。
城市的发展需要有一个良好的环境和支撑，品牌建设是提高城市品质和能力的一种重要手段。
因此，城市品牌建设需要推动城市的发展，促进城市的繁荣和进步。
三、城市品牌建设的成功案例1. 上海上海是一个拥有丰富文化和历史遗产的城市，也是中国最重要的经济、金融和商贸中心之一。
哈尔滨品牌营销战略策略
哈尔滨品牌营销战略策略哈尔滨是中国最大的北方城市，也是中国最重要的经济中心之一。
在经济发展的过程中，哈尔滨市政府积极推动品牌营销战略的制定和实施。
下面我将介绍一些关于哈尔滨品牌营销战略的策略。
首先，哈尔滨市采取了多元化的品牌营销战略，强调多样化的产品和服务。
哈尔滨是一个历史悠久，文化丰富的城市，各种文化艺术活动和节庆活动非常丰富多样。
哈尔滨市政府积极推动文化旅游产业的发展，努力打造一个以文化为核心的品牌形象。
通过举办各类文化活动、推出特色产品等方式，吸引更多的游客和消费者，增加城市知名度和社会影响力。
其次，哈尔滨市注重品牌形象的塑造和传播。
在品牌定位方面，哈尔滨市以“冰雪之都”为核心，将俄罗斯元素、冰雪元素等纳入品牌形象，突出哈尔滨独特的地理环境和气候条件，吸引游客和投资者。
在品牌传播方面，哈尔滨市通过各种媒体渠道、网络平台和社交媒体等方式，进行广告宣传和品牌推广，以提高品牌的知名度和美誉度。
再次，哈尔滨市采取了市场营销的手段，积极吸引投资和发展新兴产业。
哈尔滨市政府出台了一系列优惠政策和扶持措施，吸引企业投资兴业。
同时，哈尔滨市积极推动技术创新和产业升级，加大对高科技产业、现代农业、文化创意产业等战略性新兴产业的支持力度，为企业提供优质的发展环境和服务，推动城市经济的快速发展。
最后，哈尔滨市注重品牌价值和企业社会责任的结合。
哈尔滨市鼓励企业充分发挥自身优势，对社会和环境负责。
在发展战略上，哈尔滨市支持企业在节约资源、保护环境、推动社会公益等方面做出应有的贡献，提高品牌价值和社会形象。
总之，哈尔滨品牌营销战略的制定和实施是一个系统工程，需要政府和企业共同努力。
哈尔滨市政府在品牌营销战略方面制定了一系列的策略，包括多元化产品和服务、品牌形象的塑造和传播、市场营销的手段和品牌价值与企业社会责任的结合等。
这些策略有助于提高哈尔滨的品牌知名度和美誉度，推动城市经济的快速发展。
论城市品牌的打造策略
论城市品牌的打造策略城市品牌是指城市为了吸引和影响人们对于该城市的印象和认知而进行的各种综合性的宣传推广活动，以推动城市的经济、社会和文化发展，提升城市的国际形象和影响力。
城市品牌的打造需要重视策略的制定和实施，下面从多个角度探讨城市品牌的打造策略。
一、市场调查为基础打造城市品牌的第一步是进行市场调查。
市场调查可以提供有关城市品牌形象、市场进入障碍、购买者属性等信息，并将其用于市场预测和战略规划。
市场调查的结果可以为城市制定方案提供基础数据和参考信息。
市场调查的方法可以采用问卷调查、重点访谈、流动人口统计、网络调查等方式。
问卷调查可以通过发放问卷表格、进行网上调查等方式，获取公众对城市品牌的认知水平、情感体验、标志识别、形象感受等信息。
重点访谈可以选择一些代表性人物，比如市场专家、政府官员、旅游业从业者等，获取城市品牌策略制定主体的观点和建议。
流动人口统计可以查找人口流动情况的相关数据，比如从不同地方来到该城市的人的数量、居住时间和居住地等信息，以更好地了解不同地域人士对该城市的认知水平和评价。
网络调查可以通过QQ群主题讨论、微博话题搜寻等方式进行数据收集。
通过市场调查来分析不同群体的听众、客户需求，得出城市的品牌定位，制定品牌策略。
同时，针对不同项目的投资人进行市场调查，了解实际情况，获得用户群体的真实需求，可以实现优化市场推广，弘扬城市良好形象。
二、品牌价值的塑造市场调查为策略制定提供了基础数据，塑造城市品牌的价值是城市品牌开发和宣传推广的核心。
品牌价值是指品牌在目标用户和消费者中的价值和品牌所具有的核心竞争力。
在塑造品牌价值的时候要明确品牌的定位和独特性以及品牌的核心价值优势。
城市品牌的塑造价值可以从文化、社会和发展层面来展开。
从文化层面来看，一些有特色的文化元素和历史背景能构成城市品牌的核心价值。
比如，九江是中国毛泽东思想发源地，加强九江市与毛泽东思想结合，展示毛泽东思想精神，可以成为九江的核心品牌价值。
城市品牌策划方案
城市品牌策划方案篇一：武汉城市品牌策划书第一部分武汉背景分析一、人文历史分析1949年5月24日，武汉市人民政府正式成立。
1986年12月，国务院公布武汉市为国家历史文化名城。
1955年9月，武汉长江大桥工程正式动工，历时两年建成通车。
武汉人文历史丰富，具有黄鹤楼、古琴台等深厚的文化积淀。
二、地理位置武汉位居中国经济地理中心，具有承东启西、接南转北、吸引四面、辐射八方的区位优势，素有“九省通衢”之称。
根据国家新一轮综合交通规划，武汉将建成为全国四大铁路主枢纽之一、全国区域航空枢纽、长江中游航运中心和全国高速公路主骨架通道。
依托良好的区位和交通优势，武汉历来是中国的商贸重镇和国内外客商的投资目的地。
如今，漫步武汉三镇，一大批重大工程建设实施，大桥飞架、隧道掘进、地铁延伸，“水、陆、空”立体建设和综合交通枢纽建设全面推进，武汉步入前所未有的大建设、大发展时期。
三、自然资源（一）气候：武汉市属北亚热带季风性(湿润)气候，具有常年雨量丰沛、热量充足、四季分明等特点。
（二）水资源：武汉市江河纵横，河港沟渠交织，湖泊库塘星布，滠水、府河、倒水、举水、金水、东荆河等从市区两侧汇入长江，形成以长江为干流的庞大水网。
四、金融商业武汉是华中地区最大的工商业城市，拥有钢铁、汽车、光电子、化工、冶金、纺织、造船、制造、医药等完整的工业体系。
新中国成立后，武汉是国家重点建设的工业基地，武钢、武重、武锅、武船、肉联等一大批“武”字头企业陆续建成，极大地提升了武汉的经济地位和城市实力。
（1）工业武汉是中国重要的工业基地，现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。
武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展；重点发展钢铁、汽车及机械装备、电子信息、石油化工、环保、烟草及食品、家电、纺织服装、医药、造纸及包装印刷十大主导产业；同时运用产业政策，引导企业向园区集中。
重点发展钢铁化工及环保产业聚集区、汽车及机电产业聚集区、光电子及生物医药产业聚集区、食品工业聚集区、都市工业聚集区。
论资源型城市经济转型中的品牌战略与实施
论资源型城市经济转型中的品牌战略与实施摘要:转变经济增长方式是资源型城市经济转型的必由之路，作为转变经济增长方式的重要举措，实施品牌战略在地方经济发展中具有重要而深远的意义。
阜新作为全国资源型城市经济转型示范市应切实将品牌战略的制定与实施作为经济发展中的一项重要任务来抓。
首先要认清实施品牌战略的重要意义，其次是明确实施品牌战略的指导原则，最后要加快品牌战略的具体实施。
关键词:资源城市经济转型品牌战略一、实施品牌战略的重要意义(一)实施品牌战略有利于提高产品附加值强化品牌意识，实施品牌战略是企业在商场中不断前进的动力。
不断提升品牌价值就能有效提高产品附加值。
提升品牌附加值是新经济环境下的“厚利多销”之道。
品牌附加值是品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。
无形价值与有形价值是同时存在的。
它是在产品的物质功能基础之上建立起来的消费者的精神享受。
在不考虑品牌效应的情况下，对于功能、质量完全相同或者相当接近的商品，其有形价值是相近的。
而一旦贴上品牌标签，则商品价格就完全不同。
在信息技术行业一直存在的oem现象就是如此。
比如台湾仁宝集团，是全球第二大笔记本电脑制造商。
它为著名计算机品牌戴尔代工生产笔记本电脑，同时自己也生产自有品牌“联宝”笔记本电脑。
因此，戴尔的几款笔记本电脑规格、质量同联宝的几乎是完全相似的。
但是，因为贴牌不同，其产品价格就相差甚远。
这一部分的差额收益，就是品牌的作用所致的附加值。
有些中小型经销商也明白这个道理，但总是认为品牌的附加值是有，但不是那么大，与其花大力气去建设品牌，不如多出去推销产品。
事实上，品牌的附加值对于销量的影响是非常大的。
(二)实施品牌战略有利于推进经济转型发展阜新地区正处在经济转型的关键时期，实施品牌战略是实现经济成功转型的重要举措之一。
当前，在地方经济发展大环境中存在着“重量轻质”的现象，存在着经济结构调整缓慢，项目建设忽视生态环境因素等现实，其中外需低迷和新建项目增长过快导致产能过剩的情况最为突出。
奥运会的城市品牌塑造有何策略
奥运会的城市品牌塑造有何策略奥运会作为全球最具影响力的体育盛会之一，对于举办城市来说，是一个绝佳的品牌塑造机会。
成功的城市品牌塑造不仅能够提升城市的知名度和美誉度，还能促进城市的经济发展、社会进步和文化交流。
那么，奥运会的城市品牌塑造究竟有何策略呢？首先，明确城市品牌定位是关键。
举办城市需要深入挖掘自身的独特优势和特色，确定一个清晰、独特且具有吸引力的品牌定位。
这一定位要与城市的历史文化、地理环境、产业结构等紧密结合。
例如，北京作为 2008 年奥运会的举办城市，其定位强调了古老文明与现代都市的融合，突出了中华文化的博大精深和科技创新的活力。
在确定品牌定位后，精心策划和设计奥运会的形象标识系统至关重要。
这包括会徽、吉祥物、主题口号等元素。
这些元素要能够生动地传达城市的品牌形象和价值观。
比如，2022 年北京冬奥会的会徽“冬梦”，以汉字“冬”为灵感来源，运用中国书法的艺术形态，将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体，展现了新时代中国的新形象、新梦想。
基础设施建设是奥运会城市品牌塑造的重要支撑。
举办城市需要加大对交通、通讯、场馆等基础设施的投入和建设，提升城市的硬件水平。
良好的基础设施不仅能够保障奥运会的顺利举办，还能为城市的未来发展打下坚实基础。
例如，伦敦在举办 2012 年奥运会前，大规模升级了城市的交通系统，新建了多条地铁线路和轻轨，改善了城市的交通拥堵状况，提升了城市的运行效率。
文化活动的举办也是塑造城市品牌的有效手段。
奥运会期间，举办城市可以组织丰富多彩的文化活动，展示本地的传统文化、艺术表演、民俗风情等。
这不仅能够为奥运会增添浓厚的文化氛围，还能让世界各地的人们更好地了解城市的文化内涵。
比如，里约热内卢在举办2016 年奥运会期间，举办了多场巴西特色的音乐、舞蹈和狂欢节活动，让全世界感受到了巴西的热情和活力。
环境整治和可持续发展是现代奥运会城市品牌塑造不可忽视的方面。
举办城市要加强对环境的保护和治理，推动城市的可持续发展。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、引言随着全球化的深入发展，城市间的竞争日趋激烈。
一个城市的品牌形象成为了吸引人才、投资和游客的重要因素。
因此，城市的品牌建设已成为城市发展的重要战略之一。
本文将就城市品牌建设的七个关键方面进行深入探讨，以期为城市的品牌建设提供有益的参考。
二、城市品牌定位市场调研：对目标市场进行深入的调研，了解其需求、偏好和竞争态势，为品牌定位提供数据支持。
差异化定位：在市场调研的基础上，寻找自身的独特优势和特点，进行差异化的品牌定位。
定位传播：将城市品牌定位清晰地传达给目标受众，使其深入人心。
三、城市形象设计视觉识别系统：设计独特的标志、字体、颜色等视觉元素，形成统一的形象识别。
形象传播载体：通过城市建筑、公共设施、文化活动等载体，展现城市形象。
形象维护与更新：根据时代发展和受众需求，适时调整形象设计，保持其新鲜感和吸引力。
四、品牌传播渠道传统媒体：利用电视、广播、报纸等传统媒体进行品牌传播。
新媒体：利用互联网、社交媒体等新媒体平台进行品牌传播。
活动与体验：通过举办各类活动、节庆等形式，为受众提供沉浸式的品牌体验。
五、城市服务质量基础设施建设：完善交通、通讯、供水供电等基础设施，提升城市的硬实力。
公共服务质量：提高公共服务的水平，如医疗、教育、公共安全等，增强市民和游客的满意度。
人才引进与培养：吸引和培养高素质的人才，为城市的可持续发展提供智力支持。
六、环境保护与可持续发展环境治理与保护：加强对环境污染的治理，保护自然生态，营造宜居的环境。
绿色发展理念：在城市规划、建设、管理中融入绿色发展理念，实现经济与环境的和谐发展。
环保教育与社会参与：加强环保教育，提高市民的环保意识，鼓励社会各界参与环保行动。
七、城市品牌管理与评估组织架构与管理机制：建立专门的品牌管理机构，明确各部门职责，形成有效的管理机制。
品牌战略评估与调整：定期对品牌战略进行评估，根据评估结果进行调整和优化。
危机应对机制：建立危机应对机制，及时处理品牌危机事件，维护城市品牌的形象。
城市品牌建设战略研究
城市品牌建设战略研究近年来，城市品牌建设日益受到各地政府和企业的高度关注。
城市品牌不仅是一个城市的标识，还关系到城市的形象、知名度、发展和吸引力。
在全球化和信息技术快速发展的今天，城市品牌建设已成为城市竞争力的重要体现。
一、城市品牌建设的意义城市品牌是指为城市建立一个具有独特特征、明确定位、广泛知名、深入人心的形象符号，使之在全球范围内具有竞争优势和吸引力。
城市品牌建设不仅是一种形象塑造，更是一种城市发展战略。
它关系到城市经济的发展、城市旅游的推广、城市文化的传承和城市群众的幸福感。
首先，城市品牌建设能够推动城市的经济发展。
建设一个有吸引力的城市品牌，可以增强城市在全球范围内的知名度和影响力，提高城市的软实力和吸引外资能力，推动城市的产业、商贸、旅游等方面的发展。
其次，城市品牌建设有助于推广城市旅游。
旅游业已成为世界上最重要的行业之一，而城市旅游是旅游业的重要组成部分。
城市品牌建设可以突出城市自然、人文、历史、风俗等方面的特色，塑造城市的美好形象，吸引更多的游客来到这座城市旅游、购物和消费。
再次，城市品牌建设有助于传承城市文化。
不同的城市有着不同的文化底蕴和人文历史，这也是城市品牌建设的一个重要方面。
通过城市品牌建设，可以传承城市的文化、历史和情感，让更多的人了解、认同和参与城市文化的传承和发展。
最后，城市品牌建设还能提升城市群众的幸福感。
城市品牌不仅是城市的形象，更是城市群众的代表。
建设一个好的城市品牌，可以增强城市群众的归属感、自豪感和幸福感，促进城市社会和谐。
二、城市品牌建设的策略在城市品牌建设中，应根据城市实际情况和市场需求确定品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理等方面的策略。
以下是城市品牌建设的具体策略：1.确定品牌定位。
品牌定位是城市品牌建设的核心。
应根据城市的地理位置、资源禀赋、市场需求和城市愿景等方面综合分析，确定城市品牌的核心定位，如“草原之都”、“美丽海滨城市”等。
2.塑造品牌形象。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、背景介绍城市的品牌建设是指通过一系列的战略规划和市场推广活动，塑造城市的形象和特色，提升城市的知名度和吸引力，从而吸引更多的游客、投资者和居民，推动城市的经济发展和社会进步。
品牌建设是现代城市发展的重要组成部份，对于城市的长远发展具有重要意义。
二、品牌建设的目标1. 提升城市知名度：通过品牌建设，让更多的人了解和认知城市，提高城市的知名度和暴光度。
2. 塑造城市形象：打造城市的独特形象和特色，让人们对城市有深刻的印象。
3. 吸引游客和投资者：通过品牌建设，吸引更多的游客和投资者来到城市，促进旅游业和经济发展。
4. 提升城市居民的归属感：通过品牌建设，增强城市居民对城市的认同感和归属感，激发居民的爱城市之情。
三、品牌建设的策略1. 定位策略：确定城市的定位和核心竞争力，找准目标受众，明确品牌的定位和形象。
例如，如果城市的特色是历史文化，可以定位为“历史文化之都”，强调城市悠久的历史和丰富的文化底蕴。
2. 品牌传播策略：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和传播，提高品牌的暴光度和影响力。
例如，可以在电视、广播、互联网等媒体上进行品牌广告宣传，举办品牌推广活动，吸引更多的关注和参预。
3. 建设标志性建造和景点：打造具有代表性的建造和景点，成为城市的地标和吸引点。
例如，可以修筑一座独特的摩天大楼，或者打造一处壮丽的公园，吸引游客和投资者。
4. 加强城市形象管理：加强城市形象的管理和维护，保持城市形象的一致性和连续性。
例如，制定相关的形象管理规定，加强对标志性建造和景点的保护和维护，避免浮现破旧和失修的情况。
5. 发展特色产业：通过发展特色产业，提升城市的经济实力和知名度。
例如，如果城市的特色是农业，可以发展农业旅游和农产品加工业，吸引更多的游客和投资者。
四、品牌建设的效果评估1. 品牌知名度调查：定期进行品牌知名度的调查和评估，了解品牌在目标受众中的认知和影响力。
2. 游客和投资者数量统计：统计游客和投资者的数量和来源，评估品牌建设对于吸引游客和投资者的效果。
我国中小城市品牌化的策略与方法
程 ，这 一 过程 需 要 调动 城 市各 方 力量 的参 与 与互
助 ，其过 程体现 为 品牌 组织建设 、 品牌 阵地建 设、品牌 内容建设和品牌营销建设几个方面。 （ ）品牌组织建设 一
品牌 化 的过 程 自始 至 终应重 视 标 识设 计 ，认 为标 识确 定 ，
缺 乏规 划 ；在推 广 沟 通上 更 是 普遍 重 外轻 内 ，认 为 城 市 品牌 是 向外 人 推广 形 象 ，而 忽 视其 对 城 市 内在 凝聚 力 的重 要 意 义 。在 品牌 设计 上 ，粗 糙 轻
作为推广宗 旨，以提升城市实力为最终 目的。
中小城市 品牌建设 的步骤
中小 城市 的品 牌建 设 是一 个 系 统化 的 整合 过
立和传播 的重要性。对于中小城市来讲，他们没
有 大 城市 得 天独 厚 的各 方 面优 势 ，也 没 有生 来 就 有 的历 史沉 淀和 强 大 的号 召力 ，其 品牌 化 ，也 就 是 城 市 品牌 的 设 计 和 传 播 更 需 要 讲 究 策 略 和 方
中咆 国
镬
法。
城 市 品牌 的系统 化 传播 体 系和 经 营 体系 。第 二 ， 中 小城 市 品牌 建 设 要 以 品牌建 设 和 营销 为 契机 ， 在城 市 内部顾 客 即 企业 和 居 民与 外 部顾 客 即外 来 投 资者 和游 客 中增 进对 于 城市 品牌 的认 同 ，实现 城 市 品牌对 于城 市 政 治稳 定 、经 济 发展 、文 化积 累与传 承 等 多方 面 的推动 作用 。 针 对 城 市 品牌 普遍 存 在 的 问题 ，我 们 将 中小 城市 品牌 化 的基 本 策 略具 体化 为五个 关 键 要 素 ， 即 以政 府 高度 重视 为实 践基 础 ， 以品牌 设 计 为主 要 内容 ， 以系 统化 传 播 为 关键 策 略 ， 以多 层面 合
城市品牌战略下的城市景观形象建设
一
、
城市品牌与城市品牌 战略
视觉 形象 的主 体 ，对城 市在 人们心 目中 的印象 有着 重要 的影 响。如
品牌 是 一 种 名称 、术 语 、标记 、符 号 或 设计 ，或 是 它 们 的组 上海 外滩 及浦 东新 区 的景观 形象 就会 给人 留下 大都市 的城 市形 象 ， 合运 用 ，其 目的是 借 以 辨认 某 个 销 售者 或 某 群 销售 者 的产 品或 服 而苏州园林等就会给人留下江南园林城市的城市形象等等。城市景 务 。并使 之与 竞争 对手 的产 品或 服务 区分 开 来。 ２ 世 纪最 伟 大 的 ０ 观形 象是 城市 实态 中 的核心 组成部 分 ，对 城市 品牌 的建立 和拓 展具 广告 人大 卫 ・ 奥格 威 认 为 ： “ 品牌 是一 种 错综 复 杂 的象 征 。它是 品 有 内在 性 的决定 作用 。
使 用各 种 传播 手 段 ，提 升城 市 的 知名 度 和 美誉 度 ” 。城 市 品牌 是 城市定位，东京从一开始就定位为现代化的都市 ，因而现代工业 、 城市 与城 市之 间相 互区分 ，突出特 色的 有力手 段 。
金 融业 等发 达 ，城 市 建设 也 以现代 化 的建筑 为主体 。是 一座 全新 的
晶 牌 战 略
城市 品牌战略下 的城市景观形象建设
一 张小开 尚金凯 天津城市建设学院艺术系
本课 题受 到天 津市艺 术科 学规 划项 目资助 ，基 金项 目 ：天 津滨 海新 区景观 形象 美学定 位研 究 （ 目编 号 ：Ｃ ８ ５ 项 ０ ０ ９）
城市品牌战略与自主创新
品 ，五流企 业只能卖 自己、卖 厂房。企业之间的竞争 ，包括三个层次 ：价格 竞争 、质量 竞争 、品牌竞争。其 中
价格竞争是 最低层次的 ，品牌竞 争是最高层次。对于城市来讲 ，一流城市靠 品牌 ，二流 城市靠技术 ，三流城市 靠资源 ，四流城市靠伸手。当今 各市普 遍注重经营城市 ，而出现 的误 区主要 是片 面的 “ 以地 生财 ” ，把城 市经 营误以为就是卖地 。而城市光靠卖土地是没有出路的 ，因为土地是有 限的 ，总有一天会卖 光 。经营城市更 多 的
它 包括的 内涵更为丰富。它不仅 有经济意义 。而且会产生广泛的社会影响。 中国城市发展研 究会副理 事长
朱铁 臻 教 授
一
、
城市品牌是国际竞争力的体现
城市既然要经营 ，也 就必须 发展 品牌经济 ，必须 有 自己的响亮品牌 。在 市场化 、全球化 的时代 ，企业 之间
的竞争 、城市之间的竞争 ，从 一定意义上说 ，也是品牌竞争 。尤 其是 城市 品牌 ，既包括 城市所 属 的产业 品牌 、 企业品牌 ，也包括 城市 自身的品牌。品牌的多少 ，在 某种程度上反映一个 国家 、一 个地 区 、一 座城市经济 实力
一
件杰出的文化产 品。城 市品牌 的基础在 于文化 ，在 于诚 信 ，诚信本 身就是 一种文 化。城市 品牌是 文化 的传
承 ，品牌更 多的是带有文化 的色彩 。没有诚信 ，没有文化 的积累 ，不可能形成和创造有 影响力 的品牌 ，也 不可 能有竞争力 。所以 ，文化 ，也 以可说是城市品牌 的生命力 。 城市品牌的提 升 ，根本 的是要提升城市文化和城市文 明程度 。城市文化 的发展对 于城市经济 、社会 和城 市
乓 经与理 究Ｒ． Ｅｎ 。 ｔ 多 济管研 ｅｒ０ｃｍ ａＭ ｇ ｓｃｎｏ ｄ ｍ ｅｈ ｏ ａ
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、背景介绍城市的品牌建设是指通过塑造城市形象、提升城市知名度和美誉度，吸引更多的投资、人才和游客，推动城市经济和社会发展的过程。
在全球化和城市竞争日益激烈的背景下，城市的品牌建设成为各地政府和市场的重要战略之一。
本文将详细介绍城市品牌建设的意义、目标、策略和实施步骤。
二、意义1. 提升城市知名度和美誉度：通过品牌建设，可以让更多的人了解和认知城市，增加城市的知名度和美誉度。
2. 吸引投资和人才：有了良好的品牌形象，城市将更具吸引力，能够吸引更多的投资和人才，推动城市经济的发展。
3. 促进旅游业发展：通过品牌建设，可以打造城市的旅游品牌，吸引更多的游客，推动旅游业的发展。
4. 增强城市凝聚力和归属感：良好的品牌形象能够增强城市居民的凝聚力和归属感，提高城市的社会和谐度。
三、目标1. 塑造城市形象：通过品牌建设，塑造城市的独特形象和特色，使其在众多城市中具有辨识度。
2. 提升城市知名度和美誉度：通过品牌建设，提高城市的知名度和美誉度，使更多的人了解和认知城市。
3. 吸引投资和人才：通过品牌建设，吸引更多的投资和人才，推动城市经济的发展。
4. 推动旅游业发展：通过品牌建设，打造城市的旅游品牌，吸引更多的游客，推动旅游业的发展。
四、策略1. 定位策略：确定城市的定位，明确城市的特色和优势，找准目标受众群体。
2. 品牌形象策略：打造城市的独特形象和特色，通过标志、口号、形象代言人等方式传递城市的核心价值观和文化内涵。
3. 宣传推广策略：利用各种媒体和渠道，进行广泛的宣传推广活动，提高城市的知名度和美誉度。
4. 体验营销策略：通过举办各类活动和体验项目，让人们亲身感受城市的魅力和特色，增强对城市的好感度和归属感。
5. 合作交流策略：与其他城市、企业和机构进行合作交流，借助合作伙伴的力量，共同推动城市品牌建设。
五、实施步骤1. 市场调研：了解目标受众的需求和偏好，分析市场竞争情况，为品牌建设提供依据。
城市品牌营销：战略方法
城市品牌营销战略方法一城市品牌战略框架如前所述，城市品牌对于城市发展有着重要的作用和意义，具体表现为城市品牌有助于展现城市特色、增强城市魅力，并对城市的未来发展具有激励和指导的作用，有助于吸引人才和外资，有助于增强城市居民的认同感、荣誉感和凝聚力，有助于带动旅游业的发展，有助于增强公众对政府的信任感，有助于增强城市综合竞争力等。
因此，掌握城市品牌理论和战略方法，切实有效地推进城市品牌建设，已成为提升城市公共管理水平的一项新的要求。
然而，把握城市品牌战略理论和方法却并非易事。
城市品牌是一个城市的历史文化、地理资源、经济技术等要素优势或特征的高度抽象和提炼，它直接地表现为城市的核心价值、个性、口号、标志、符号或图案，间接地体现于城市发展战略的方方面面。
在已有的城市品牌研究文献基础上，同时借鉴企业品牌营销的经验，我们提出了一个基本的城市品牌营销方法论框架（见图8-1）。
其基本路径是：首先，深入分析研究城市品牌营销环境和城市品牌营销市场，其中城市品牌营销环境主要包括区位及资源要素、基础设施、制度及社会文化以及基础服务等，城市品牌营销市场则包括现有竞争者、潜在竞争者、现有顾客和潜在顾客。
在此基础上，设计城市品牌体系，并对城市品牌进行监测，以便塑造、提升和维护好城市品牌。
接着就要开展对城市品牌的营销，提出营销目标，建立营销组织，制定并执行营销计划，实施营销控制。
当然，形成具体城市品牌的战略和策略，需要深入细致的前期研究，其方法包括：实地考察、市民意见调查、外界公众意见调查、专题研讨、文献研究、集体创意等。
图8-1 城市品牌营销方法论框架二城市品牌检视形成城市品牌的要素包括历史角色、文化底蕴、人文风情、地理特征、产业优势、经济实力、特殊活动、市场顾客和市场等多个方面。
城市品牌营销者应对以上要素进行深入检视和分析，从中综合、概括、抽象、比较、筛选出城市品牌的核心特质。
这也是塑造城市品牌和营销城市品牌的前提。
（一）城市品牌营销市场分析在经济全球化的时代背景下，城市间关于资源、资金、市场和人才等要素的争夺异常激烈，塑造和营销城市品牌就必须关注城市品牌营销的竞争环境和市场状况。
市场营销—湖北省天门市城市品牌定位的STP战略分析
市场营销论文——湖北省天门市城市品牌定位的STP战略分析学校：天津大学专业：化学工程与工艺姓名：鲁志力(*^—^*)湖北省天门市城市品牌定位的STP战略分析一、城市营销的相关背景改革开放以来，我国城镇化水平有了显著提高，到1999年底市镇人口占全国总人口的比重已在30.4%，据2010年11月第六次人口普查结果显示，居住在城镇的人口为66557万人，占总人口的49.68%。
目前全世界城镇化平均水平为51%左右，发达国家则为80%左右，可见我国小城镇发展水平仍然滞后。
现代营销学之父菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家也可以像企业那样用心经营。
由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明确的内涵。
城市营销力求将城市视为一个企业，将具体城市的各种资源，以现代市场营销手段，向目标受众或目标客户宣传或兜售。
现代市场经济体制下，竞争已成为时代的主题，城市为了发展必须要获得更多的资源，包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境及至城市形象等等。
而城市营销便成为城市增强竞争力获取资源的唯一手段。
只有把城市“卖出去”，才能吸引外来的投资者，从更长远的眼光看才能实现利润、环境、社区、经济等各方面的协调可持续发展。
在我国，云南昆明市眼光独到，2000年元旦开始在央视以广告短片形式为自己做城市自然环境的宣传，有点“开天辟地”的味道，在中国城市营销史上具有“划时代”意义。
目前全国已有上百个城市以不同的方式开展城市品牌形象宣传，其中大连、昆明、西安、成都等城市已经取得了显著的成效。
一些经营和规划方面起步较晚的城市也开始在寻求特色方面作为突破口，树立城市新气象，比如新世纪武汉开始打造“光谷”作为城市卖点之一。
而除此之外，我们更要看到小城镇数量的增加和规模的扩大加剧了城市竞争的激烈程度。
对湖北而言，武汉城市圈中的潜江、鄂州、咸宁、仙桃等都在进行着积极的城市品牌宣传。
以这些城市为代表，湖北省其他城市也纷纷酝酿着各自的城市营销战略规划。
城市发展中的城市品牌与城市营销
城市发展中的城市品牌与城市营销城市作为现代社会中心的重要组成部分，其发展已经不仅仅局限于经济建设和基础设施建设，城市品牌与城市营销逐渐成为城市发展的重要战略。
本文将就城市发展中的城市品牌与城市营销进行探讨。
一、城市品牌建设城市品牌是城市所代表的独特性和影响力的标志，它包括城市的形象、文化、氛围、价值观等因素。
城市品牌的建设需要整体规划，需要全社会的参与和认可。
只有通过不断的塑造和宣传，才能使城市品牌在社会中树立起来。
1.1 城市形象塑造城市形象是城市品牌建设的核心内容。
一个城市的形象往往会直接影响人们对该城市的认知和评价。
城市的建筑风格、城市规划、交通设施等都会对城市形象有所影响。
因此，城市需要通过打造标志性建筑、美化环境等方式，来提升自身的形象。
1.2 城市文化传播城市文化是城市品牌的灵魂。
每个城市都有自己独特的文化底蕴，需要通过文化节庆、文化活动等方式来宣传和传播。
城市文化的传播可以增强市民的凝聚力，也可以吸引外来游客，促进城市的发展。
二、城市营销策略城市营销是通过市场手段来推广城市品牌，提升城市的知名度和影响力。
城市营销需要综合运用传媒宣传、推广活动、网络营销等手段，以便更好地传播城市的形象和文化，吸引更多人来关注和认可。
2.1 传媒宣传传媒是城市营销的重要渠道。
城市可以通过新闻报道、广告等方式来展示城市的发展成果、独特魅力等，吸引公众的关注。
传媒宣传需要针对不同的受众群体，选择合适的传播途径和内容，以达到最好的效果。
2.2 推广活动城市可以通过举办各种推广活动来宣传城市品牌，吸引游客和投资者。
比如举办文化节庆、展会、体育赛事等，都可以为城市带来更多的人气和关注度。
推广活动需要精心策划和组织，才能达到预期的效果。
2.3 网络营销随着互联网的普及，网络营销已成为城市营销的重要手段之一。
城市可以通过建设官方网站、运营社交媒体账号等方式，来传播城市形象和文化，吸引更多网民关注和参与。
网络营销需要注重内容质量和互动性，才能吸引更多人关注。
武汉城市品牌的战略定位及发展脉络
党政 干 部 论坛
武 汉 城 市 品 牌 的 战 略 定 位 及 发 展 脉 络
。 张 璇
城 市 品牌 对 于城 市发 展具 有 重要 作 用 。 汉 作 为 连 已拥 有 了诸如 时装城 、软 件城等 一系列 的发展成 武
中国中部地 区的龙 头城市 ， 在经济社会发 展等方 面皆 取得 了一定成 就 ， 处于 中部城市 的领 先地位 ， 但城 市 品牌 效应却乏 善可呈 。 者拟从武汉 在 国家 的“ 笔 中部 崛起 ” “ 、两型社会 ” 战略规划 的实施进 程中 ， 等 探讨其 城市 品牌 的定位 ， 以期提 升其城市形 象 ， 实现 武汉经 济社会 的和谐发展 。
一
境等方方面面。 城市 品牌是城市所拥有 的优势资源 的集 中体现 ， 代表 了城市最具有 吸引力 的一面 。 城市 品牌在城市形 象 的对外宣传与城市经济发展 中发挥着重要作用 ， 具 体来说 ， 其价值主要在 于 ： 通过建设城市 品牌 ， 与 整合 提升城市生态环境 ， 吸引优 秀人才 流入与本地人才 留 守 ， 而实现 城市人才 的聚集 ， 从 为城 市经济发 展提供 人力 资源 支撑 ； 通过建设城 市 品牌 ， 提升城市 知名度 与美 誉度 ， 变社会公 众与媒体对 城市 的认 识 ， 改 树立 良好 城市形象 ， 有促 于改善城市 的发展环境 ； 通过 建 设 城市 品牌 ， 增强城市 对社会 资源的吸 引力 。 良好 的 城市 品牌意 味着该 城市从 政府到市 民对城市的信心 ， 从 而对社会投 资的进人具 有很 强的吸引力 ， 为城 市经 济的进一步发展提供强大的后劲 。 城 市品牌 发挥 的重要 作用 ， 在全国已有一些 很成 功的范例 。 如大连市 ， 通过发挥 沿海城市 的地理优 势 与生态环境 的优势 ， 化城市环境 ， 美 打造 宜居城 市与
探索城市品牌经营策略发展的目的和意义
美 国底 特律是 汽车城 的代 名词 ， 宜宾 的五粮 液 、 山东 曲阜 的孑 Ｌ 子文 化 系列产 品 、 青 岛市的 “ 五朵 金花 ” 等都 构成 了 城市 品 牌 的重要 支柱 。 我 国许 多城 市在 品牌建设 中 ， 或只 注重城 市 的硬 件 建设 ， 或经 过一 段时 间大张旗 鼓 的发动 和组织 工作 后 ， 很快 就 进行 “ 战 略转 移 ” ， 不能 有效 地 利用 各种 媒 体持 续 地开 展 城
【 中图分 类号 】Ｆ ２ ９ ９
【 文献标 识码 】Ａ
【 文章编 号 】１ ０ ０ ７ － ４ ２ ４ ４ （ ２ ０ １ ３ ） １ １ — ２ １ ５ —１
深入研究城 市品牌经营 策略的理论 意义后 ， 纵 观 国 内大 部
不 同国家不 同 区域 ，城 市之 间的竞争 实质 上是 城市 之 间 进行 全球 资源 、 市场 开发 、 生 存空 间和旅 游发展 机遇 的竞 争和 较量 。 这就 要求城 市必 须和 企业 一样 ， 以各 种方式 和策 略争夺
陈 大联
（ 西安 市精 神卫生 中心 ， 陕 西 延安 ７ １ ６ ０ ０ ０ ）
ｆ 摘 要 １ 城 市品 牌 经 营 管 理 策略 是城 市 发 展 和 激 烈 竞 争 的 需 求 ， 为 了提 升 城 市 形 象 ， 创 造 独 特 的 城 市 品 牌 经 营 策 略 是 赢得 竞 争 优 势的关键 因素 。 也 最 终 影 响 到 城 市 的 长 期 竞 争 力 。 积 极 科 学的 城 市 品 牌 经 营 管 理 体 系是 城 市发 展 旅 游 吸 引投 资 的 必备 条 件 ， 品 牌 推 广 和 其 他 活 动 的 内容 是 一 个 城 市品 牌 经 营 策 略 的 核 心 价 值 观 。本 文 从 城 市 的 品 牌 管理 实 质 意 义 出发 ， 探 索 城 市品 牌 经 营 管 理 的 真 正 意 义 上 的品 牌 战 略 管 理 的 一 般 理 论 。 『 关键词１ 城市； 品牌 ； 经营； 策 略
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城市品牌城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。
一、什么是城市品牌二、城市品牌战略●第一：战略规划●第二：调查研究●第三：城市定位●第四：核心价值●第五：目标市场●第六：“产品”规划和开发●第七：视觉识别●第八：推广实施●第九：监督和管理三、城市品牌的价值四、城市品牌建立要点●成立城市品牌推广委员会●专款专用●配套政策●要有长期作战的准备●要善于打“组合拳”五、城市品牌的分类六、城市品牌生态系统七、中国城市品牌案例●香港●上海●北京●大连●青岛●成都●西安●苏州●深圳城市品牌一、什么是城市品牌品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。
城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念.二、城市品牌战略●第一：战略规划建立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步，其核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。
例如，香港今年5月10日行政长官董建华在《财富》全球论坛开幕仪式上推出的香港品牌形象火红色“飞龙”标志，就是由一个政府跨部门工作小组，其中包括投资政务司、推广署、贸易发展局、旅游发展局和几家在国际上各个专业领域享有盛誉的顶尖跨国性专业公司组成，历时一年之久酝酿而成的。
●第二：调查研究实施品牌战略规划的第二步是从调研开始。
因为确定一个城市品牌之前必须要了解外界是如何看待评价这个城市的，而不可以一厢情愿地自以为是。
调研首先从本地区资源优势、未来发展、市民意向和政府的城市发展规划入手，其次则是利用专业机构向本地区包括海外的受众，进行各种形式的访谈和问卷调查，了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价，在此基础上得出客观而科学的结论，为下一阶段的工作提供决策依据。
例如，香港在去年开始着手城市品牌规划时，就聘请了全球著名的市场调查公司Wirthlin Worldwide （全球最大的100强企业中，有三分之二的公司是其客户）协同其他世界级专业机构组成品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究，为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据。
●第三：城市定位所谓城市定位，简单地说，就是充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。
定位是建立品牌的灵魂，城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。
任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，同样，城市也不例外。
因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置，由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。
目前国内的城市之所以缺乏个性、雷同，大多数未能从战略定位的角度来考虑城市的全盘发展，只是基于市容美化、地产规划和招商引资等单一因素考虑，一窝蜂地搞城市绿化和所谓形象工程。
在市场调研基础上确定未来城市在目标受众心目中的形象，首先要考虑自己的资源优势，和其他相同性质的城市相比，自己的竞争优势在哪里；另外，要考虑社会公众对定位的认同；其次，要根据投资者甚至国际社会的认同来确定自己的发展定位，以使未来品牌形象能够体现城市规划和投资硬环境建设对投资者的影响。
特别是中国加入WTO之后，城市形象的国际化取决于国际社会对你定位的认可，而不是主观的硬性宣传。
●第四：核心价值品牌的核心价值代表产品或服务带给受众的最大和最根本的利益。
一个城市的品牌核心价值不仅反映了这座城市在商业竞争社会存在的理由，而且更重要的是它代表了这个城市能够为全体社会成员带来最大的利益，对目标受众而言则包含了自身利益的最大化，对投资者则意味着投资的最大回报。
品牌的核心价值是一个城市的灵魂，环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌价值的要素,这些要素结合起来最终决定了品牌的本质。
不同于单一产品和服务，城市品牌的核心价值既包含了看得见摸得着的东西，同时也渗透了许多复杂多元的无形价值。
[1]所以，推广一个城市品牌实质上是售卖一座城市的精神。
英国北爱尔兰在推广自己城市的品牌时提出定位：“触摸精神，感受热忱”，并且力图通过各种立体的户外体育活动，如高尔夫、骑小型马旅行和远足让受众亲身体验北爱尔兰品牌的核心价值。
香港品牌的核心价值在总结国际都会独特精神、反映香港各项特质的基础之上，表述为：“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。
”它强调香港有着丰富的文化、良好社会环境，蕴藏着无限潜力和无穷机遇，鼓励创新思维和不断追求卓越。
这一核心价值的阐述，既是上百年来香港人奋斗的和追求的结果，也是未来它继续保持自己在国际竞争环境中得以生存和发展的精神支柱。
●第五：目标市场确定目标受众可能对于城市品牌推广来讲是一件生死攸关的事，一个城市要明确了自己的传达对象，就等于细分了这个城市的市场。
众所周知，美国拉斯维加斯，曾经有一段时间这座城市和其他度假圣地一样，也受到经济不景气的影响，往日赌城的辉煌难以再现，后来经过重新定位之后，将一个过去只是为赌徒提供享乐的成人游乐场所变成了适合全家游玩的大型度假城。
目标市场确定为家庭后，给这座沙漠上的游乐场所蒙上了一层温馨亲和的色彩，并让这座城市起死回生。
以往威尔士拥有自己非常忠诚的客户群，而且回头客的比率也很高，但是，随着潜在新游客的品味和度假形式的变化，游览威尔士的客户市场出现了分化。
为了巩固和更新自己在旅游市场的竞争地位，重新塑造一个充满活力的、可信的和差异化的休闲旅游地的品牌形象，经过调查分析，威尔士将目标市场选定为那些为减轻工作压力出来短期放松、充电、重新振作精神的游客，因为这些游客看重的就是威尔士贴近大自然、没有污染原始的自然和传统的人文环境。
[1]目标市场的定位一方面来自于初期的市场调研，同时，还取决于品牌的市场定位。
国内城市品牌存在的一个普遍问题是缺乏市场的细分化，各个城市之间由于“形象工程”大都集中在城市规划、绿化、发展旅游资源几项招数上，而且，往往是一个城市在某方面搞得有了名气，就会迅速掀起全国各地取经的热潮，从九十年代的张家港，到现在的大连，城市与城市之间的观摩学习带来的结果是品牌的雷同。
现在几乎每个城市都强调要“打造城市品牌”，例如，北京和上海是我国目前现代化水平最高、综合实力最强的两个城市。
两者都将自身的发展目标定位为具有一流水准的现代化国际城市：北京提出要在21世纪中叶建成具有第一流水准的现代化国际大都市，上海的发展目标是建成外向型；多功能、现代化的国际城市。
同香港一样，上海北京都要成为国际城市，但是当香港将自己的目标市场切实可行地定位在海外市场，并且从5月10日开始就按照推广日程分别在加拿大和欧洲一些城市紧锣密鼓地开展起来时，北京和上海“国际大都会”的定位更多地还停留在口号宣传上。
如果一个城市的定位距离它的目标市场过远而无法实现时，城市品牌只是一块招牌而已，它对城市的发展没有任何意义。
●第六：“产品”规划和开发当一个城市要将自己的品牌价值推广给目标受众时，必须要完成“产品”的生产过程，最终通过一系列的实践活动，将定位、价值和概念附着在可以满足目标市场需要的项目开发、战略规划、环境改造等一系列硬件和软件的实施方面。
这一过程相当于市场营销组合策略中的产品策略实施，缺少了这一环节，再好的定位都不可实现，品牌的价值就成了无源之水。
国内目前以会展经济、旅游经济为城市品牌基础的大中型城市普遍有个误区，就是将市政建设、星级宾馆的兴建、交通道路的改善和城市绿地的建设简单地同品牌建立划上了等号，甚至出现了所谓的“绿色城市”、“精品城市”、“数字城市”、“环保城市”等概念城市品牌，认为搞一两项工程、开发几个住宅小区、建几个中心广场和花坛就是塑造城市品牌。
这样的理解不仅表面化，而且会将建立城市品牌的活动引导到一场大兴土木的城市建设的误区，这就改变了城市品牌的性质。
建立城市品牌要根据各个城市的定位和财力量力而行，目前国内的城市发展水平比起发达国家的城市固然落后，但不等于说我们要搞城市品牌就一定是从改造城市外貌入手。
在现有很多城市财政支出有限的情况下，合理规划和制定城市品牌可以采用分布实施的战略，从城市的“软件”建设入手，扬长避短。
一向注重实效的香港在推广自己新的品牌定位时，除了在市内各主要商业活动中心搞展览之外，几乎没有什么“大动作”，它是把品牌定位具体落实在城市的发展战略规划等“软”的方面和一些关键项目上，而不是轰轰烈烈的大兴土木上。
当然，大陆原有的城市发展的水平不可和香港同日而语，但是，香港城市追求务实的精神在品牌建立方面是很值得大陆城市学习的。
城市品牌的规划实施和城市的发展战略规划、具体项目的实施密不可分，因为，城市发展战略是实现品牌战略的基础，通常着重于有形财富、有形资源的开发、利用，通过人力、物力和财力资源的筹措与安排，将品牌定位和价值转化成实现。
例如，美国佛罗里达州九十年代中期，曾经经历过一场品牌危机。
虽然公众对佛罗里达州的犯罪和袭击外国游人的负面影响给当地的旅游业带来了很多不利的因素，但更严重的问题是来自于其他旅游胜地崛起之后对佛罗里达州形成了强有力的竞争。
为了扭转这一局面，专门负责旅游的官员一方面采取一系列的安全措施防范各种犯罪，特别是在旅游景点集中的地方，警方都加强了巡逻、停发汽车租赁牌照、放大公路旁的指示牌，同时增加通往一些主要旅游场所的指示牌数量。
另外，为了应对竞争对手，扩大市场规模，佛罗里达州还将品牌推广重点转至欧洲一些城市，召开国际性的新闻发布会，或举办有关打击本地犯罪活动成就的巡回展览；在国内，则是将佛罗里达州作为一个整体品牌而不是单一的旅游休闲度假区来做推广。
●第七：视觉识别城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范。
不同于以往国内各城市搞的象征性标志，如花卉、雕塑、象征物和简单的徽标。
大连的象征是足球、深圳的标志是拓荒牛、洛阳是牡丹花，它们可以从体育、政治和自然环境特色的角度折射城市的某种精神和风貌，但承载不了城市的经济发展战略和市场竞争的重任，不能从本质上反映和代表一个城市的品牌，从本质上讲，它们不是品牌标志，只是一个具象的形象而已。
另外，很多这样原始的标志和象征物普遍缺乏一个科学而全面的实施系统，形象标志比较单一，缺乏相配套的字体、色彩和标准组合应用，所以，执行起来往往显得单调，视觉感染力和冲击力都十分弱，加之设计水准的有限，标志形象很难被社会大众和众多的商业机构所认同。
香港城市品牌视觉的作法很值得我们内地城市借鉴。
首先，它们从一开始的调查研究就吸纳了世界一流的品牌形象专业设计公司参与，以保证设计公司对城市定位和价值的深入（图一）了解；其次。