网络营销软文写作技巧培训PPT课件
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网络文字营销概述(PPT 51张)
项目七网络文字营销
能力目标
1)掌握软文营销的策略。 2)能够运用电子邮件进行网络营销。 3)能够灵活使用博客和微博进行营销。 4)掌握制作电子杂志的方法及营销技巧。
任务一 软文营销
知识拓展
一、软文营销的含义与作用
软文中的“软”是相对“硬”而言，软文相 对硬广告，也就是说，硬广告单纯以广告的形式 强行将产品等相关信息进行发布，狂轰滥炸，大 家对此比较厌烦。软文讲究“软”，能够恰到好 处地把企业的关键字镶嵌在文章的字里行间，让 大众不反感，愿意接受。
课堂讨论：博客营销推广和微博营销推广 方式各有什么特点？
技能训练
技能训练一 （一）训练背景 站在一个“电话卡”经营者的角度， 建立阿里商人博客。 （二）训练内容 从用户名、昵称的命名到博客文章发 表，仔细体会如何做好博客博客营销。
（三）主要环节 1、进入阿里商人博客，注册并登录（注意用户名和 昵称的命名方式），仔细浏览其主页栏目，了解 该博客的风格。 2、撰写与经营电话卡相关的博客文章5篇。其中， 注重博文的标题新颖性，斟酌博文内容的有用性 及连续性。 3、利用3种以上的方式推广博客。 4、此次训练之后仍然坚持进行博文写作，更新博客。 5、到企博网（）申请博客服务，应用其 职业博客、企业博客、博客都、博客圈，并学会 灵活使用其后台各项功能，分析它与阿里博客的 差异。
（三）训练环节 第一，进入网易界面，先进行邮箱注册，并登录邮 箱。 第二，在邮箱内利用“发信息”，学习制作邮件。 通过邮件主题、内容、包括图片的插入，介绍新 产品。注意格式、文字语言的运用。 第三，通过同学间互相发邮件，讨论比较邮件的营 销效果。体会Email营销对企业产品推销的作用。 （四）训练小结 Email营销对企业产品推销的作用非常重要， 要想达到预期效果，邮件内容是其中的关键环节。
能力目标
1)掌握软文营销的策略。 2)能够运用电子邮件进行网络营销。 3)能够灵活使用博客和微博进行营销。 4)掌握制作电子杂志的方法及营销技巧。
任务一 软文营销
知识拓展
一、软文营销的含义与作用
软文中的“软”是相对“硬”而言，软文相 对硬广告，也就是说，硬广告单纯以广告的形式 强行将产品等相关信息进行发布，狂轰滥炸，大 家对此比较厌烦。软文讲究“软”，能够恰到好 处地把企业的关键字镶嵌在文章的字里行间，让 大众不反感，愿意接受。
课堂讨论：博客营销推广和微博营销推广 方式各有什么特点？
技能训练
技能训练一 （一）训练背景 站在一个“电话卡”经营者的角度， 建立阿里商人博客。 （二）训练内容 从用户名、昵称的命名到博客文章发 表，仔细体会如何做好博客博客营销。
（三）主要环节 1、进入阿里商人博客，注册并登录（注意用户名和 昵称的命名方式），仔细浏览其主页栏目，了解 该博客的风格。 2、撰写与经营电话卡相关的博客文章5篇。其中， 注重博文的标题新颖性，斟酌博文内容的有用性 及连续性。 3、利用3种以上的方式推广博客。 4、此次训练之后仍然坚持进行博文写作，更新博客。 5、到企博网（）申请博客服务，应用其 职业博客、企业博客、博客都、博客圈，并学会 灵活使用其后台各项功能，分析它与阿里博客的 差异。
（三）训练环节 第一，进入网易界面，先进行邮箱注册，并登录邮 箱。 第二，在邮箱内利用“发信息”，学习制作邮件。 通过邮件主题、内容、包括图片的插入，介绍新 产品。注意格式、文字语言的运用。 第三，通过同学间互相发邮件，讨论比较邮件的营 销效果。体会Email营销对企业产品推销的作用。 （四）训练小结 Email营销对企业产品推销的作用非常重要， 要想达到预期效果，邮件内容是其中的关键环节。
网络营销文案写作第一部分PPT课件
文案写作第一部分
——写作基础
深山老林公司 吴燕姣制作
1
前言 文案写作的重要性
• 我们作为网络推广人员，能写一手好文 是非常重要的，不管我们是在任何一个 网站上做推广，写文是必不可少的，如 何让我们的受众对我们所推广内容感兴 趣呢？那就要看我们写的文案是否具有 吸引力了。
• 而通常在网站上发布商品信息，或是与 客户之间进行交流，都离不开文案写作， 比如说：博客、论坛、空间日志、产品 描述介绍等等
人阅读 ，它振雷人心，激励斗志，改变了许多人的命运， 它就是《世界上最伟大的推销员》 • 必备的成长启示录 《小故事大道理》
11
3
本课内容
1. 文案构成基础要素 2. 文案的类别 3. 文案写作定位 4. SEO文案写作要求 5. 如何写好吸引人的文案 6. 如何提高自己的写作能力
4
1、文案构成基本要素
• 主题（中心思想） • 材料（内容、实例、信息、资料） • 结构（文案编排、构造） • 语言（语法、语句、语汇）
5
2、文案的分类
9
6、如何提高文案写作能力
• 培养兴趣，提高自身修养。 • 多读作品，常梳理。 • 掌握文章的体式规范和写作的基本要求。 • 勤练苦练。 • 留心生活，想象生活。 • 重视锤炼语言。 • 转变角度，力求“新”、“特”。
10
推荐书籍
• 世界文学最辉煌的殿堂 《莎士比亚全集》 威廉·莎士比亚 • 不会做诗也会吟 《唐诗三百首》 孙洙，徐兰英 • 一代文学的辉煌体现 《宋词三百首》 朱疆村 • 民族脊梁的心血与灵魂 《鲁迅全集》 鲁迅 • 清新与华美的交响曲 《朱自清散文》 朱自清 • 随心轻扬的爱与才华 《志摩的诗》 徐志摩 • 开启人生的一把钥匙 《卡耐基成功之道全书》 卡耐基 • 散发青春气息的现代经典 《麦田的守望者》 塞林格 • 光辉的生存法则和人生尊严 《老人与海》 厄纳斯特·海明 • 东莞打工者必看的一本书《东莞不相信眼泪》 • 这是一本在全世界范围内影响巨大的书，适合任何附层的
——写作基础
深山老林公司 吴燕姣制作
1
前言 文案写作的重要性
• 我们作为网络推广人员，能写一手好文 是非常重要的，不管我们是在任何一个 网站上做推广，写文是必不可少的，如 何让我们的受众对我们所推广内容感兴 趣呢？那就要看我们写的文案是否具有 吸引力了。
• 而通常在网站上发布商品信息，或是与 客户之间进行交流，都离不开文案写作， 比如说：博客、论坛、空间日志、产品 描述介绍等等
人阅读 ，它振雷人心，激励斗志，改变了许多人的命运， 它就是《世界上最伟大的推销员》 • 必备的成长启示录 《小故事大道理》
11
3
本课内容
1. 文案构成基础要素 2. 文案的类别 3. 文案写作定位 4. SEO文案写作要求 5. 如何写好吸引人的文案 6. 如何提高自己的写作能力
4
1、文案构成基本要素
• 主题（中心思想） • 材料（内容、实例、信息、资料） • 结构（文案编排、构造） • 语言（语法、语句、语汇）
5
2、文案的分类
9
6、如何提高文案写作能力
• 培养兴趣，提高自身修养。 • 多读作品，常梳理。 • 掌握文章的体式规范和写作的基本要求。 • 勤练苦练。 • 留心生活，想象生活。 • 重视锤炼语言。 • 转变角度，力求“新”、“特”。
10
推荐书籍
• 世界文学最辉煌的殿堂 《莎士比亚全集》 威廉·莎士比亚 • 不会做诗也会吟 《唐诗三百首》 孙洙，徐兰英 • 一代文学的辉煌体现 《宋词三百首》 朱疆村 • 民族脊梁的心血与灵魂 《鲁迅全集》 鲁迅 • 清新与华美的交响曲 《朱自清散文》 朱自清 • 随心轻扬的爱与才华 《志摩的诗》 徐志摩 • 开启人生的一把钥匙 《卡耐基成功之道全书》 卡耐基 • 散发青春气息的现代经典 《麦田的守望者》 塞林格 • 光辉的生存法则和人生尊严 《老人与海》 厄纳斯特·海明 • 东莞打工者必看的一本书《东莞不相信眼泪》 • 这是一本在全世界范围内影响巨大的书，适合任何附层的
软文营销(PPT90页)
• 图文并茂
3. 促销式软文
促销式软文案例分析
【分析】：
（1）促销信息的真实性与实时性 （2）尽力捕捉创意点 （3）促销式软文一定要让消费者感觉到“超值”“划算”， 并且适当加点时间限制，让购买者有紧迫感。
4. 悬念式软文
• 悬念式软文也可以叫设问式软文；核心是提出一个问题，然后围绕这 个问题自问自答。这种软文是把一个完整的故事或创意在情节发展的 关键点分割开来，通过设置悬念的方式来持续吸引受众关注。通常的 设计步骤是先把问题设计好，让大家去猜测、去关注，然后在适当的 时候再把答案公布出来。
一个偶尔的机会，几经辗转，我同事的朋友给我推荐了英树的羊胎素透明质酸肌底液，在刚开始的时候，我是不抱任何信心的，其他很多专治的都 不行，这个怎么能行呢。我使用纯粹是看同事的面子，在试着用了一段时间之后，果然有淡化色斑的功效，但不是很明显，我并不惊喜，因为之前也有 过这样的经历，后来一直使用了一段时间后，色斑真的淡化了好多几乎都看不出来了，而且肌肤比以前更精致更有弹性，这时出现的效果让我有点心情 激动，果然和同事的朋友说的一样。但在高兴之余还有些担心，我怕反弹，不过后来时间证明我的担心是多余的。因为我发现色斑淡化之后不但没有在 变重，连肤质都变的比以前好了很多，现在色斑就算不化妆基本也看不出来了，这时，我才敢拿素颜来面对我的男友。
软文创作三部曲
• 软文标题的设计方法 • 软文内容的布局方式 • 软文整体创意招数
软文标题的设计方法
• 悬念式标题
悬疑式标题是指将软文中最吸引人的内容现在标题中出现提示或 暗示，在读者心中悬下疑团，引发读者思考、诱发读者的好奇心。
在日常生活中悬疑式标题非常受欢迎，不仅仅在网络上，我们在 报纸、电视上也常见这种标题形式，比如某省卫视就把悬疑式标题运 用的相当灵活，无论是在综艺节目还是电视剧中，插入的广告都会放 置让观众去猜测的悬疑式标题或内容。如“一年级大危机，小花老师 去哪儿了？”“新兴行业 高中生抢大学生饭碗？”“跨年演唱会国 际巨星来袭，她是格莱美的座上宾，她坐拥4000万专辑销量，她是 ？”等，这些悬疑式标题在当时是非常吸引关注的。
网络营销培训PPT课件
数据分析
对社交媒体营销效果进行数据分析， 优化营销策略。
05
04
互动管理
及时回复用户评论和私信，关注用户 需求，建立良好的互动关系。
电子邮件营销
总结词
通过发送电子邮件向 目标受众传递有价值 的信息，促进用户转 化和增加客户忠诚度。
订阅管理
提供订阅入口，收集 用户邮箱地址，进行 细分管理。
邮件设计
设计吸引人的邮件主 题和内容，包括文字、 图片、链接等元素。
互动与反馈
及时回复评论和私信，与用户建 立互动关系，收集反馈以优化营 销策略。
案例二：有效的搜索引擎优化实践
提升网站排名和吸引潜
总 结
在客户
词
关
确保网站结构清晰，易
键 词
于导航，提高用户体验。 研
究
与其他相关网站建立外 部链接，提高网站的可
信度和权威性。
网站 结构 优化
分析目标受众常用的搜
高
索关键词，确保网站内
促销策略
总结词
促销策略是网络营销的重要手段，它涉及到产品的促销方式、促销时间和促销力度等方 面。
详细描述
在促销策略中，企业需要制定合适的促销方式，如限时折扣、满额减免等。同时，企业 还需要根据市场需求和销售情况，合理安排促销时间和力度，以提高客户购买意愿和销 售量。此外，企业还需要注重促销活动的创意和互动性，以吸引更多客户的关注和参与。
监测和优化
实时监测各项营销活动的 数据和效果，根据监测结 果优化营销策略和内容。
评估与调整
分析数据
对各项网络营销活动的效果进行 数据分析，了解各项活动的优缺
点和改进空间。
调整策略
根据数据分析结果，调整网络营销 策略和内容，以提高营销效果。
网络软文写作课件2.6
二、经验分享式软文的写作技巧 （一）开头：提出问题。
软文开头在要明确受众需求的基础上，迅速指出文章要解 决什么问题，以吸引受众阅读下去。
“那么到底怎么才能写出阅读量超过100万+的微信爆款文章？”
经验分享式软文知识要点
二、经验分享式软文的写作技巧 （二）主体：给出解决方案
软文开头提出目标消费者遇到的问题或困境，那么接下来就要用 专业的知识或经验对这个问题进行详细的分析和解答。
乳酸菌是一种存在于人类体内的益生菌，能够帮助消化，有助人体肠脏的健康，因此 常被视为健康食品，添加在酸奶之内。乳酸菌能够增加肠道有益菌群，改善人体胃肠道功 能，……
娃哈哈乳酸菌饮品精选源自高加索地区的6种乳酸菌发酵——嗜热链球菌、保加利亚乳 杆菌、乳酸乳球菌乳酸亚种、乳酸乳球菌乳脂亚种、乳酸乳球菌双乙酰亚种、嗜酸乳杆菌 。特别添加了膳食纤维，膳食纤维能增加肠道及胃内的食物体积，可增加饱足感；又能促 进肠胃蠕动，可舒解便秘；同时膳食纤维也能吸附肠道中的有害物质以便排出。
问卷式软文知识要点
一、问卷式软文的概念 问卷式软文是指将所要宣传的信息通过问卷调查的
方式进行传播的一种软文写作形式。一般有两种方式， 一种是将要宣传的产品或品牌信息直接植入到问卷中， 以调查问卷相关信息的方式出现；另一种是将要植入的 信息以问卷调查结果的方式呈现出来。
问卷式软文知识要点
二、问卷式软文的特点 问卷式软文的优势在于形式新颖，且可以与消费者进行
教学重点：
经验分享式软文如何抓 住目标受众眼球？
教学难点：
问卷式软文问卷中如何 巧妙植入信息？
课后练习
1.请在网络中搜索一篇经验分享式 软文，并对其标题、结构布局、信 息植入情况等进行分析。说说其优 点或有待改进的地方分别是什么？
软文开头在要明确受众需求的基础上，迅速指出文章要解 决什么问题，以吸引受众阅读下去。
“那么到底怎么才能写出阅读量超过100万+的微信爆款文章？”
经验分享式软文知识要点
二、经验分享式软文的写作技巧 （二）主体：给出解决方案
软文开头提出目标消费者遇到的问题或困境，那么接下来就要用 专业的知识或经验对这个问题进行详细的分析和解答。
乳酸菌是一种存在于人类体内的益生菌，能够帮助消化，有助人体肠脏的健康，因此 常被视为健康食品，添加在酸奶之内。乳酸菌能够增加肠道有益菌群，改善人体胃肠道功 能，……
娃哈哈乳酸菌饮品精选源自高加索地区的6种乳酸菌发酵——嗜热链球菌、保加利亚乳 杆菌、乳酸乳球菌乳酸亚种、乳酸乳球菌乳脂亚种、乳酸乳球菌双乙酰亚种、嗜酸乳杆菌 。特别添加了膳食纤维，膳食纤维能增加肠道及胃内的食物体积，可增加饱足感；又能促 进肠胃蠕动，可舒解便秘；同时膳食纤维也能吸附肠道中的有害物质以便排出。
问卷式软文知识要点
一、问卷式软文的概念 问卷式软文是指将所要宣传的信息通过问卷调查的
方式进行传播的一种软文写作形式。一般有两种方式， 一种是将要宣传的产品或品牌信息直接植入到问卷中， 以调查问卷相关信息的方式出现；另一种是将要植入的 信息以问卷调查结果的方式呈现出来。
问卷式软文知识要点
二、问卷式软文的特点 问卷式软文的优势在于形式新颖，且可以与消费者进行
教学重点：
经验分享式软文如何抓 住目标受众眼球？
教学难点：
问卷式软文问卷中如何 巧妙植入信息？
课后练习
1.请在网络中搜索一篇经验分享式 软文，并对其标题、结构布局、信 息植入情况等进行分析。说说其优 点或有待改进的地方分别是什么？
网络软文写作课件6.1
图片来源于网络
社交媒体营销特点和主要方式
三、社交媒体营销的几种形式
（四）情感营销
情感营销就是从消费者情感需求出发，塑造品牌的情感属性， 并引导目标消费者产生情感共鸣，并以此实现企业经营目标的营销 方式。
情感营销的关键是找到品牌情感属性和目标消费者情感需求的 共通点。
如“江小白”地铁系列文案。
社交媒体营销特点和主要方式
户达成了互动，并很快在朋友圈传播开来。
图片来源于网络
社交媒体营销特点和主要方式
三、社交媒体营销的几种形式
（二）口碑营销
“小米卖的不是产品，而是参与感”。通过建立小米手机论坛 这个垂直厂商论坛，由小米手机的用户投票决定产品下一次 升级的方向。这样的参与性极大的增强了用户对品牌、对厂 商的好感，使他们乐于主动为小米做口碑传播，并逐渐转化 为小米的深度用户。
导入
请阅读课本111-112页营销案例，谈谈对社交 媒体营销的认识。
社交媒体营销特点和主要方式
2021年社交媒体十大品牌排名
图片来源于网络
社交媒体营销特点和主要方式
一、社交媒体的概念
社交媒体（Social Media），也称为社会化媒体，是人们用来创作、分 享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。
社交媒体给用户提供了包括文本、图像、音乐和视频等形式的自主传播 机会，对人们的生活产生了重大的影响，同时也成为很多企业营销的重要载 体平台。
社交媒体营销特点和主要方式
二、社交媒体营销的特点
（一）受众接受度高
社交媒体营销通过发起参与、分享和互动，受众会根据自 身需求主动搜索和接收信息，相比其他营销方式，受众对营销 信息植入接受度更高。
（二）目标受众精准 社交媒体整体呈现为用户黏性强、稳定性高、定位明确， 可以实现针对目标客户的精准营销。
社交媒体营销特点和主要方式
三、社交媒体营销的几种形式
（四）情感营销
情感营销就是从消费者情感需求出发，塑造品牌的情感属性， 并引导目标消费者产生情感共鸣，并以此实现企业经营目标的营销 方式。
情感营销的关键是找到品牌情感属性和目标消费者情感需求的 共通点。
如“江小白”地铁系列文案。
社交媒体营销特点和主要方式
户达成了互动，并很快在朋友圈传播开来。
图片来源于网络
社交媒体营销特点和主要方式
三、社交媒体营销的几种形式
（二）口碑营销
“小米卖的不是产品，而是参与感”。通过建立小米手机论坛 这个垂直厂商论坛，由小米手机的用户投票决定产品下一次 升级的方向。这样的参与性极大的增强了用户对品牌、对厂 商的好感，使他们乐于主动为小米做口碑传播，并逐渐转化 为小米的深度用户。
导入
请阅读课本111-112页营销案例，谈谈对社交 媒体营销的认识。
社交媒体营销特点和主要方式
2021年社交媒体十大品牌排名
图片来源于网络
社交媒体营销特点和主要方式
一、社交媒体的概念
社交媒体（Social Media），也称为社会化媒体，是人们用来创作、分 享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。
社交媒体给用户提供了包括文本、图像、音乐和视频等形式的自主传播 机会，对人们的生活产生了重大的影响，同时也成为很多企业营销的重要载 体平台。
社交媒体营销特点和主要方式
二、社交媒体营销的特点
（一）受众接受度高
社交媒体营销通过发起参与、分享和互动，受众会根据自 身需求主动搜索和接收信息，相比其他营销方式，受众对营销 信息植入接受度更高。
（二）目标受众精准 社交媒体整体呈现为用户黏性强、稳定性高、定位明确， 可以实现针对目标客户的精准营销。
网络推广软文怎么写？精品PPT课件
软文开篇类型
叙述式
• 用叙述的 方法，开 门见山地 写出最重 要、最新 鲜、最生 动的事实 作导语。 这是最常 用的一种 写法。
提问式
• 先提出问 题，引人 思考，再 写出主要 事实。多 用于抓问 题、谈经 验的新闻。
描述式
• 对新闻事实所 处的特征的空 间、时间以及 某个细节加以 简要描述，形 成一个“活镜 头”，再引出 主要事实。多 用于特写式软 文，突出现场
软文内容
文章内容一定要紧扣标题，不要偏题，但又要与产品结合起来 ，适当添加营销元素进去。软文炒作不仅可以让你的项目或者网 站很快就受到大众的关注，而且还能把你潜在客户群转化成你的 交易客户群。
软文开篇
软文的第一段，相当于新闻的导语，也是全文内容的概括。 因此，第一段要用最精炼的语言，把文章的核心内容表现出 来，也可以说是文章标题的扩展和补充，同时最好在第一段 组织语言时出现文章标题，并加粗。
Title 也就是标题，一般方便用户了解这个页面的内容，这里就是判定
你网页内容的主要根据。
Description
简单大概描述你网站每个搜索结果的下面都 有一段描述，这段描述就是Description的内容。
文章中最好出现权威数据
推广软文编辑的那点事儿
2015.5.8
目录 CONNETS
如何才算是好软文编辑 软文的概念 软文的基本要素 软文seo建议及规范 软文写作要点 如何提高软文的转化率
如何才算是好软文编辑？
网站内容以目标人群为中心
1. 内容被转载的几率高那？
“疗效”
2. 被浏览者收藏的几率高吗？
3. 带来的转换率高吗？
避免重复内容的文章出现
搜索引擎对于重复率太高的文章都是直接不收录，或者是收录 了给予剔除的。对于权重低的网站，如果只是简单的对别人的文章 进行伪原创，或者说自己站内的文章有很多类似的，收录就不会很 好。
网络软文写作(共16张PPT)
销售 的目的。 心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。 在传统媒体行业，软文只所以备受推崇，第一大原因就是各 对一款产品做博客软文宣传时，博客作者既应注意对其优势进行挖掘，也应对其不足进行“善意提醒”，这样一来，以其公正赢得读者共鸣，才 种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度 更具有推广价值。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情 主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果 和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企 业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文 广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到 的效果。
第三页，共16页。
软文营销
6、 软文操作的八大技巧(六)遵循新闻排版风格设计 注重设计细节－－细节容易被忽视，但细节往往能决定一次企业或产品宣传的成败，在处理细节问题上，应依据不同的媒体、不同的风格、不 同的产品，根据具体情况进行具体分析，但总体目的是一致的，就是让宣传更有特色，产生更好的效应！
广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认 领域，它有更大的发挥，那就是软文的撰写者突破了“市场策划人员或广告公司的文案人员”，变成了一般的博客写作者。 同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品 例如“亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。
“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内
第六页，共16页。
软文操作的八大技巧：
1、 软文操作的八大技巧(一)提前做好软文广告计划
提前做好软文广告计划－－要做好计划，推广什么产品，达到 什么效果，通过什么渠道等等，提前策划好，就会有的放矢，计 划周密才不会临场阵手忙脚乱，才不会出现纰漏。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情 主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果 和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企 业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文 广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到 的效果。
第三页，共16页。
软文营销
6、 软文操作的八大技巧(六)遵循新闻排版风格设计 注重设计细节－－细节容易被忽视，但细节往往能决定一次企业或产品宣传的成败，在处理细节问题上，应依据不同的媒体、不同的风格、不 同的产品，根据具体情况进行具体分析，但总体目的是一致的，就是让宣传更有特色，产生更好的效应！
广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认 领域，它有更大的发挥，那就是软文的撰写者突破了“市场策划人员或广告公司的文案人员”，变成了一般的博客写作者。 同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品 例如“亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。
“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内
第六页，共16页。
软文操作的八大技巧：
1、 软文操作的八大技巧(一)提前做好软文广告计划
提前做好软文广告计划－－要做好计划，推广什么产品，达到 什么效果，通过什么渠道等等，提前策划好，就会有的放矢，计 划周密才不会临场阵手忙脚乱，才不会出现纰漏。
微营销软文写作技巧 PPT
微营销软文写作技巧
一、文案的文字长度不要超过140字
• 朋友圈是一个快速阅读的平台，它跟微博 一样的，所以我们平时都是刷微博、刷的宣传效果。
二、每一条朋友圈要有空隙
• 我们作为一个运用微信来营销的团队，如 果朋友圈一打开全是密密麻麻的文字，对 于客户来说没有任何吸引力，不能起到很 好的自主推销效果。
• 例如：
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
三、图片与文字的相互辉映
• 一定切忌：图片与文字风马牛不相及！ 不要文字传达的是一个意思，图片给人的 感觉是另外一个意思。这样很容易让阅读 者产生混乱，不明白你真正想要表达的究 竟是什么意思。
四、关键词的运用
• 先看一张前段时间在微博疯传的一张图片
• 为什么我们能毫无压力的理解一段乱的文 字传递出来的意思？
因为我们有自己的阅读习惯，我们会在一 段字里面去找我们熟悉的词组，然后把这 些词组自行组合在一起，就帮助了我们快 速阅读和理解这段话的意思。
所以，我们一定要设计软文里面 的关键词！
一、文案的文字长度不要超过140字
• 朋友圈是一个快速阅读的平台，它跟微博 一样的，所以我们平时都是刷微博、刷的宣传效果。
二、每一条朋友圈要有空隙
• 我们作为一个运用微信来营销的团队，如 果朋友圈一打开全是密密麻麻的文字，对 于客户来说没有任何吸引力，不能起到很 好的自主推销效果。
• 例如：
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
三、图片与文字的相互辉映
• 一定切忌：图片与文字风马牛不相及！ 不要文字传达的是一个意思，图片给人的 感觉是另外一个意思。这样很容易让阅读 者产生混乱，不明白你真正想要表达的究 竟是什么意思。
四、关键词的运用
• 先看一张前段时间在微博疯传的一张图片
• 为什么我们能毫无压力的理解一段乱的文 字传递出来的意思？
因为我们有自己的阅读习惯，我们会在一 段字里面去找我们熟悉的词组，然后把这 些词组自行组合在一起，就帮助了我们快 速阅读和理解这段话的意思。
所以，我们一定要设计软文里面 的关键词！
《网络营销》软文营销软文写作ppt课件
4
注册多
个账号 3
不要发
垃圾信
息
7
软文标题
标新立异
6
提高关键
词排名
5 提高文 章质量
8 软文内容
4.微博软文发布
不要乱写140字
注册微博最好实 名
争取实名加V
不要到处撒网
信息发布妙语连 珠
有图有转发
抓住热点
增强互动性
巧用@赢得热推
增强互动性
THANKS
软文推广
主讲：xxx
那你喜欢什 么样的广告？
你喜欢“广告”吗?
什么是软文推广？
• 软文推广是由企业市场策划人员或者广告公司的文案人员，用精 妙的文字撰写的“文字广告”。
• 简单来说，软文推广是以文字的形式推广企业产品来促进销售。
•软文 = 广告 •软文的最高境界就是把广告写得不像广告
软文和硬广的区别
企业在回复问题时，不是只可
以发外链，还可以直接在最后 放置电话号码、微信、QQ等联 系方式。
2.新闻软文发布
新闻软文发布模式非常有利于引 导市场消费，在较短时间内快速 提升产品的知名度，塑造品牌的 美誉度和公信力。
软文发布的 注意项
3.论坛软文发布
1 选择一 个适合 的版块
2 选择高权
重论坛平 台
事件评论类软文 结构
3种常用的软文 结构
4.广告内容自然融入
写作能力不是很强的话，软文广告最好放在第二段； 若有高超的写作技巧，软文广告可以放在最后。
软文的实战发布
1 问答软文发布 2 新闻软文发布 3 论坛软文发布 4 微博软文发布
1.问答软文发布
问答软文发布遵守问答站点（百 度、搜狗、天涯等）的发问或回 答规则，然后巧妙地运用绿色软 文，让自己的产品口碑、服务口 碑植入问答里面，达到很好的传 播效应。
相关主题