浅析国内二维码现状及推广策略

第一部分二维码的基本介绍

1二维码的定义

2手机二维码

3手机二维码技术发展的背景

4二维码的优点

5二维码技术满足受众的哪些需求（部分）

6二维码技术在各领域方面的广泛应用

第二部分国内二维码的发展现状及推广问题

1二维码技术在国内发展的现状

2二维码在国内发推广到的问题

3二维码能满足哪些需要

第三部分二维码的推广策略意见

浅析国内二维码技术的现状及推广策略摘要：二维码技术方便快捷，在国际上发展迅速，广泛应用于社会生活的各个领域，2005年二维码进入中国，还处于导入期的二维码技术在中国推广现状中还存在知名度低，认知度低，使用率低，适用范围小的问题，本文希望听过二维码现状的分析，在使用与满足理论指导下从受众角度找出二维码在制定推广策略是需要注意的问题，并提出推广策略

关键词：二维码发展现状使用于满足理论推送策略

一、二维码的基本介绍

1.二维与手机二维码

(1)二维码的定义

二维码(2-dimensional bar code)亦称二维条码，是用特定的几何图形按一定规律在水平和垂直的二维平面空间上分布的黑白相间的图形表示二进制“0"和

“1’’比特流，来存储数据符合信息，进而通过图像采集输入或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理的新一代条码技术【1】张煌．二维条码标准：探寻应用之路．中国电子报，2007．07．04．

二维条码作为一种新的信息存储和传递技术，从诞生之时就受到了国际社会的广泛关注。经过几年的努力，已应用在多个领域。

（2）手机二维码

手机二维码是手机与二维码结合的产物，通过手机拍照功能对二维码进行扫描，快速获取条码中储存的信息，进行上网发短信、拨号、资料交换、自动文字输入等，用户通过手机扫描二维码或输入二维码下面的号码，即可实现快速手机上网，随时下载图文、音乐、视频等资料；也可以获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息等。正是由于手机硬件的提升，3G网络的普及，使二维码技术的大众化普及成为可能，只要手上有一部智能手机，手机上带有10万像素以上的摄像头，能够连接网络，那么你就能参与到广阔的二维码世界。可以说手机是二维码从单一领域走向全民的金钥匙

（3）二维码的优点

1．高密度编码，信息容量大：

一张二维码图案最多可存储4200个大写字母或7089个数字或1800多个汉字，

比普通条码信息容量约高几十倍。

2．适用范围广：

二维码技术可以把图片、声音、文字、指纹等可以数字化的信息进行编码处理，用二维码表现出来

3.保密防伪性能强：

二维码具有在编码的过程中加入编码密码，解码过程中的软件防伪等多重防伪

特性

4.制作简单，成本低廉，持久耐用

只需要一款二维码生成软件，人人都可以是二维码信息的传播者，而且无论以

哪种方式生成的二维码图片，只要还有50%图片，能够扫描，就能读取信息5．容错能力强，具有纠错功能，误码率低：

二维条码因各种原因造成局部损坏时，仍然可以正确得到识读，即使损毁面积

达50%，也具有可恢复性。二维码误码率不超过千万分之一，确保了二维码信

息的准确性

（4）二维码技术在社会生活方面的广泛应用

1）社交类

目前二维码在国际上使用最广泛的应用之一就是二维码名片，在个人名片上印

制二维码，相对传统名片，携带不便，难存储的特点，二维码名片具有巨大优势，轻轻一扫便能迅速存入手机系统内，需要的时候可以迅速提取。在网络社

交方面二维码聚合了用户的社交网络身份，只要用手机扫描一下，就能获得对

方的电子名片，包括电话、QQ号码、微博、人人网等各方面用户已公开的信

息。如今微信，新浪，人人网等社交网站纷纷推出二维码业务，通过二维码快

速实现好友信息互换，省却繁琐的输入搜索，能够更快浏览网页或者发布社交

信息。

2）溯源应用

二维码溯源系统是从产品的源头开始规范管理包括产地检测、种苗处理、施肥、用药、采摘、运输、加工等环节，以提高产品质量。通过企业将生产全过程数据报备至数据中心，并打印二维追溯码贴在对应的产品上，做到“一

物一码”，为产品提供身份证明。产品所有生产信息将跟随产品从产地到销

售终端，消费者可以通过手机、终端机、计算机等查询工具，对产品二维追溯码进行查询，就能了解该产品的所有生产过程与质量安全信息。A系列：产品质量溯源．福州艾谷信息科技有限公司

3）二维码购物

二维码购物技术在日本韩国已经相当成熟，消费者可以通过在公交站牌，杂志，报纸，地铁站牌上的二维码进入产品所在网站或虚拟超市，不需要通过电脑，

直接在户外完成购买随手拍一拍，购物更轻松，如国内的一号店推出了“无限

一号店”，效仿韩国的Tesco超市，率先在上海的公交站和地铁站上线“移动

超市”，通过在户外广告中加入二维码，为消费者提供不受时空限制的购物场景，消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。“无限一号店”既是户外广告，也

是虚拟的货架。

4）二维码广告与营销

相比传统广告互动性不强，受时间版面限制，监测效果不强的特点，二维码广

告具有互动性强，信息量大，广告受众精准定位的特点。近几年，陆续出现

“云报纸”、“磨码”等新型二维码广告

5）二维码防伪

二维码的数据防伪功能，也被广泛应用于社会生活中，目前的二维码护照、二维码门票、火车票、机票上都被函数加密，需要专门的解码软件进行分析才能解码，一般的手机二维码解码软件无法破解。将一些比较隐私的信息，经过二维码加密后，保密效果大大加强

第二部分国内二维码的发展及推广问题

二、维码在国内的发展

1二维码在中国的前世

早在2006年中国移动便率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的W AP方式应用二维码业务。二维码便开始了在中国的发展之路，但是由于用户认知度不高，智能手机普及率低，手机上网业资费贵，二维码技术标准不统一，缺乏成熟商业模式等因素的影响，二维码在中国未能广泛普及。2007年雪铁龙C4汽车使用这种二维码技术进行营销的前几个月内，使用二维码的消费者不超过300个。可以说这个时候的二维码就像一个刚出生的婴儿，虽然朝气蓬勃，却毫不起眼，弱不禁风。

2二维码手机的今生

进入2012年，随着手机上网和智能手机硬件普及，消费者愈加重视互动和信息传播，加之二维码码制开源，参与成本低，为二维码的的普及创造了良好的条件。无论是户外媒体，还是各种印刷品上，到处都是醒目的二维码；再加上今年欧洲杯豪门盛宴上高调出现二维码、央视伦敦奥运会转播引入二维码技术，腾讯、新浪、淘宝、搜狗、uc等网站已先后开通二维码功能，国内二维码行业在经历了多年的蛰伏之后，终于在2012年呈现出爆发式的增长。目前，扫描二维码获取信息已成为80后、90后年轻群体日常生活和消费中的新型方式。

三、在使用与满足理论指导下的二维码推广问题研究

二维码推广普及的硬件障碍已经解决，那么要想使二维码实现预测的广阔前景，发展壮大起来，就必须研究消费者的使用习惯，从受众接受二维码技术的角度去考虑二维码的推广问题

本文希望运用需求与满足理论对二维码技术进行归纳分析与总结

使用与满足理论：

一、使用与满足理论

1、理论简述：

使用与满足理论是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的作用，突出受众的地位。该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。

美国社会学家E·卡茨被认为是“使用与满足说”的“现代时期”的最主要的代表人物之一。他从60年代到90年代一直在关注受众对于传媒“使用与满足”，E•卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论，他将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素--媒介期待--媒介接触--需求满足”的因果连锁过程，提出了"使用与满足"过程的基本模式，其中有些因素到现在都值得我们重视：（1）人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。（2）人们接触和使用传媒

的两个条件：a接触媒介的可能性；b媒介印象即受众对媒介满足需求的评价，是在过去媒介接触使用的经验基础上形成的。（3）受众选择特定的媒介和内容开始使用。（4）接触